高等学校教材：体育市场调查与分析 9787040140347 高等教育出版社 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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刘勇 著

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• 体育经济学

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出版社： 高等教育出版社

ISBN：9787040140347

商品编码：29420423272

包装：平装

出版时间：2004-01-01

基本信息

书名：高等学校教材：体育市场调查与分析

定价：30.70元

作者：刘勇

出版社：高等教育出版社

出版日期：2004-01-01

ISBN：9787040140347

字数：

页码：349

版次：1

装帧：平装

开本：32开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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《体育市场调查与分析》主要内容包括体育市场调查的组织机构、体育市场调查的方案设计与一般流程、体育市场调查的方法、体育消费品需求与供给的调查、体育人力资源的调查、体育产品销售的调查、体育消费者的调查、体育广告的调查、互联网在体育市场调查中的作用、互联网市场调查的基础、互联网问卷调查、数据与网站的可信性和有效性、网上市场调查的道德和法律问题等。
《体育市场调查与分析》也可作为普通高等学校体育其他专业选修课教材以及社会体育工作者参考用书。

目录

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绪论
章 体育市场调查的组织机构
节 体育市场调查机构的类型及其职能
第二节 体育市场调查中的职位及其职责

第二章 体育市场调查的方案设计与一般流程
节 体育市场调查的方案设计
第二节 体育市场调查方案设计的一般流程
第三节 体育市场调查方案设计实例的基本要求

第三章 体育市场调查的方法
节 体育市场调查问卷的没计
第二节 体育市场调查的具体方法
第三节 体育市场调查的质量控制

第四章 体育消费品需求与供给的调查
节 体育消费品需求的调查
第二节 体育消费品购买力的调查
第三节 体育消费品供给的调查

第五章 体育人力资源的调查
节 体育人力资源调查概述
第二节 体育人力资源的预测
第三节 体育人力资源选拔的方法

第六章 体育产品销售的调查
节 体育产品销售质量与总量的调查
第二节 体育新产品投放市场的调查
第三节 体育产品销售渠道的调查
第四节 体育产品销售份额与价格的调查

第七章 体育消费者的调查
节 体育消费者购买动机的调查
第二节 体育消费者购买行为的调查
第三节 体育消费者固定样本的调查

第八章 体育广告的调查
节 体育广告媒体的调查
第二节 视听率的调查
第三节 体育广告效果的调查

第九章 互联网在体育市场调查中的作用
节 互联网概述
第二节 互联网对体育市场营销调查的重要性
第三节 互联网市场调查面临的障碍
第四节 互联网调查的未来

第十章 互联网市场调查的基础
节 搜索技术
第二节 搜索工具
第三节 搜索建议

第十一章 互联网问卷调查
节 互联网问卷调查的方法
第二节 互联网问卷调查的特点
第三节 网上问卷调查
第四节 网上调查企业名录
第五节 自己动手设计互联网问卷调查

第十二章 数据与网站的可信性和有效性
节 元信息概述
第二节 REAP评价体系
第三节 网站评价体系
第四节 在互联网上搜索信息

第十三章 互联网市场调查的道德与法律问题
节 互联网的控制和安全性问题
第二节 互联网的知识产权问题
第三节 互联网的商标保护、域名抢注和诽谤问题
第四节 互联网的隐私权与消费者保护问题
附录体育市场调查与分析案例
参考文献

作者介绍

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文摘

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第二节体育人力资源的预测
一、体育人力资源的需求预测
体育人力资源的需求预测是指体育组织为实现既定目标而对未来所需员工的数量和种类进行估算的过程。
（一）影响体育人力资源需求预测的因素
1．体育组织发展的战略目标
体育组织发展战略目标是影响体育人力资源的需求预测的重要因素。根据体育组织的年度工作计划，可以进行以年为计划期的体育人力资源的需求预测。若进行中、长期的体育人力资源的需求预测，则要依据体育组织的中、长期发展战略目标来进行。
2．体育组织结构
在市场经济条件下，体育组织要实现自己的发展战略，通常会因市场变化和组织的不同发展阶段而调整本组织的内部结构。而组织结构的变化不仅会影响计划期内体育人力资源需求的增加或减少，而且还将影响到体育组织内部各级管理人员与普通员工的比例关系。
3．技术水平
技术水平对体育人力资源需求的影响也很重要，这既有正面的影响，也有负面的影响。例如，有了新的技术，一方面会生产出新的体育产品，从而扩大对体育人力资源的需求；另一方面，由于新技术使生产效率大大提高，从而有可能减少对体育人力资源的需求。
此外，国家对体育产业发展的方针政策也会对体育人力资源的需求预测产生重大影响。

序言

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《体育产业发展趋势与策略研究》 引言 体育产业作为朝阳产业，其蓬勃发展不仅体现在经济规模的持续扩张，更体现在其对社会、文化、健康等多个层面的深远影响。随着我国经济社会的进步以及人民生活水平的提高，全民健身的国家战略深入人心，体育消费需求日益增长，为体育产业的发展提供了前所未有的机遇。然而，机遇与挑战并存，如何准确把握体育产业的发展脉络，洞察市场前沿趋势，制定切实有效的竞争策略，已成为体育产业从业者、研究者以及决策者面临的重要课题。 本书旨在深入剖析当前中国体育产业的发展现状，系统梳理其内在逻辑与外部环境，并在此基础上，前瞻性地探讨未来发展方向，提出具有实践指导意义的产业发展策略。本书不局限于某一细分领域，而是力求从宏观视角出发，构建一个全面的体育产业发展分析框架，帮助读者构建系统性的认知，提升对体育产业的理解深度与洞察力。 第一章 体育产业宏观环境分析 本章将从宏观层面出发，运用PESTEL模型（Political, Economic, Social, Technological, Environmental, Legal）等分析工具，全面解析影响体育产业发展的各类宏观因素。 政治与政策环境： 深入研究国家关于体育事业和体育产业的各项法律法规、政策导向、发展规划。例如，国家体育总局、相关部委出台的鼓励体育产业发展的扶持政策、税收优惠、场地设施建设规划、青少年体育发展政策等。重点分析这些政策对体育产业市场准入、商业模式创新、资本运作、人才培养等方面的具体影响，以及政策执行的有效性与潜在风险。 经济环境： 考察宏观经济增长、居民可支配收入、消费结构变化、城镇化进程、人均GDP增长等经济指标与体育消费的关联性。分析体育产业在国民经济中的比重，以及其与其他产业（如旅游、文化、健康、科技）的融合潜力。重点关注消费者购买力、消费意愿的变化，以及宏观经济波动对体育产业市场规模和增长速度的影响。 社会文化环境： 探讨社会观念的变迁、人口结构（如老龄化、二胎政策）、健康意识的提升、休闲娱乐需求的增长等社会因素对体育产业的驱动作用。分析体育文化的普及程度、体育赛事的影响力、体育明星的带动作用，以及社会对体育消费的态度和价值观。重点关注不同年龄段、不同社会群体的体育消费偏好和习惯。 科技发展环境： 考察技术创新在体育产业中的应用，如智能化体育装备、运动科技、大数据分析在训练、赛事管理、市场营销中的应用，虚拟现实（VR）/增强现实（AR）在体育观赛和体验中的潜力，以及互联网、移动通信技术对体育信息传播、内容生产、社交互动和线上消费模式的重塑。 环境因素： 关注生态文明建设、可持续发展理念对体育产业的影响，如绿色体育设施建设、环保型体育用品研发、户外运动的生态承载能力等。分析气候变化、环境污染等因素对某些体育项目（如户外运动、冰雪运动）的可行性和吸引力的潜在影响。 法律法规环境： 梳理与体育产业相关的法律法规，如《体育法》、《全民健身条例》等，以及与知识产权保护、消费者权益保护、广告宣传、合同签订、体育仲裁等相关的法律规定。分析法律法规的完善程度、执行力度以及其对市场公平竞争、行业规范发展的影响。 第二章 体育产业细分市场深度分析 本章将对体育产业的各个细分市场进行深入剖析，识别各细分市场的特点、发展现状、增长驱动因素、竞争格局以及未来潜力。 体育用品制造与零售： 分析国内外知名体育用品品牌的市场定位、产品创新、渠道策略、品牌建设。研究中国体育用品市场的竞争态势，本土品牌的崛起与挑战。关注运动鞋服、运动器材、户外装备等主要品类的市场需求、消费趋势以及智能化、个性化、功能化等新特点。 体育赛事与服务： 探讨职业体育赛事（足球、篮球、乒乓球、羽毛球等）、大众体育赛事（马拉松、徒步、骑行等）、电子竞技赛事等的发展现状和商业模式。分析赛事组织、赞助招商、票务销售、版权运营、媒体传播、赛事周边开发等环节。研究体育经纪、体育培训、体育咨询等体育服务业的价值链和增长空间。 健身休闲产业： 聚焦健身房、体育培训机构、康复理疗、健康管理、户外休闲运动（登山、徒步、露营、滑雪、水上运动等）等领域。分析健身消费观念的转变、健身模式的创新（线上线下结合、社区健身、家庭健身），以及健康生活方式对健身休闲产业的拉动作用。 体育场馆运营与管理： 探讨各类体育场馆（体育中心、体育公园、专业场馆）的建设、运营模式、管理效率。分析如何提升场馆的利用率，拓展多元化收入来源（赛事、商业活动、社区服务），以及智能化场馆建设的趋势。 体育旅游： 分析体育旅游作为一种新兴的旅游方式，其市场规模、产品形态、消费群体、营销推广等。探讨如何将体育赛事、体育体验与旅游目的地相结合，开发具有吸引力的体育旅游产品。 体育媒体与内容： 关注体育新闻报道、体育节目制作、体育直播、体育社交媒体平台等。分析体育内容的生产、传播、变现模式，以及新媒体技术对体育传播生态的影响。 电子竞技产业： 作为一个快速崛起的细分市场，本章将重点分析电子竞技的商业模式、赛事体系、俱乐部运营、游戏开发、衍生品开发、产业链生态等。 第三章 体育产业发展趋势预测 基于宏观环境分析和细分市场研究，本章将对体育产业的未来发展趋势进行预测，为读者提供前瞻性的洞察。 产业融合加速： 体育与文化、旅游、科技、健康、教育等产业的深度融合将成为常态，催生更多跨界产品和商业模式。例如，体育+文旅小镇、体育+智慧健康社区、体育+VR体验等。 科技赋能体育： 科技将成为体育产业创新发展的核心驱动力，大数据、人工智能、物联网、5G等技术将在运动训练、赛事管理、健康监测、观赛体验、产业运营等方面发挥越来越重要的作用。 消费升级与个性化需求： 随着消费者收入水平的提高和健康意识的增强，对体育产品和服务的需求将更加个性化、品质化、体验化。定制化运动装备、专业化运动指导、沉浸式运动体验将更受欢迎。 可持续发展与绿色体育： 环保理念将渗透到体育产业的各个环节，绿色体育设施建设、环保型体育用品、可持续的赛事组织将成为重要发展方向。 数字化与智能化转型： 体育产业的运营将更加依赖数字化和智能化手段，包括线上赛事直播与互动、虚拟社群构建、智能健身设备的应用、智慧场馆的推广等。 青少年体育的战略地位凸显： 青少年是体育产业的未来，针对青少年体育的普及、培训、赛事组织、运动装备等将迎来更大的发展机遇。 国际化视野拓展： 随着中国体育产业的不断发展，将更加注重国际合作与交流，引进先进技术和管理经验，同时也将积极参与国际市场竞争，推广中国体育品牌和赛事。 第四章 体育产业发展策略研究 本章将结合前述分析，提出针对体育产业不同主体和不同发展阶段的策略建议。 政府与政策制定者： 完善政策体系，加强顶层设计，形成稳定、连续、可预期的政策环境。 加大财政支持力度，引导社会资本投入，鼓励金融机构创新金融产品。 优化市场监管，规范行业秩序，维护公平竞争。 加强体育人才培养，构建多层次人才梯队。 推动体育消费升级，引导健康生活方式。 企业与从业者： 创新商业模式： 积极探索线上线下融合、平台化、社群化等新型商业模式。 强化品牌建设： 提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，打造具有核心竞争力的品牌。 聚焦用户需求： 深入理解消费者需求，提供个性化、高品质的产品和服务。 拥抱科技创新： 积极运用新技术提升运营效率、优化用户体验、拓展业务领域。 加强跨界合作： 与其他产业建立战略伙伴关系，实现资源共享、优势互补。 注重可持续发展： 将环保理念融入企业战略，践行社会责任。 体育组织与行业协会： 加强行业自律，促进行业规范发展。 搭建信息交流平台，促进行业内的合作与创新。 组织行业培训，提升从业人员专业素质。 推动体育标准的建立与实施。 个人与消费者： 树立健康生活理念，积极参与体育锻炼。 理性消费，选择适合自身需求的体育产品和服务。 关注体育信息，提升体育素养。 结论 体育产业是一个充满活力和潜力的领域。本书通过对体育产业宏观环境、细分市场、发展趋势的深入研究，以及对发展策略的探讨，旨在为读者提供一个系统性的认知框架和实践指导。面对新的发展机遇和挑战，唯有深刻理解产业规律，把握时代脉搏，勇于创新，积极作为，才能在日益激烈的市场竞争中立于不败之地，共同推动中国体育产业迈向更高水平。本书并非一本终结性的研究报告，而是希望激发更多关于体育产业发展问题的思考与探索，为中国体育产业的繁荣贡献绵薄之力。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，体育不仅仅是汗水与拼搏的竞技场，更是一个庞大的商业帝国。而要在这个帝国中立足，了解其市场运作机制是必不可少的。这本书的书名——《高等学校教材：体育市场调查与分析》——无疑指向了这一核心领域。作为一名对体育产业发展趋势颇为关注的学习者，我非常期待这本书能为我提供一个扎实的理论基础和实用的分析工具。我希望它能带领我深入理解体育市场的构成要素，例如体育用品、体育赛事、体育服务、体育媒体等，并详细阐述在不同市场环境下，如何进行有效的市场调查。这可能包括问卷设计、访谈技巧、数据收集的渠道以及如何去伪存真。更重要的是，我渴望学习如何对搜集到的数据进行科学分析，从中提炼出有价值的商业洞察。这或许涉及到市场细分、竞争者分析、消费者行为研究、 SWOT 分析等一系列方法。这本书如果能结合当下体育产业的最新发展动态，例如电子竞技的崛起、新兴体育项目的推广、数字媒体在体育营销中的作用等，那就更具参考价值了。我期待它能够帮助我从一个更加宏观和专业的角度去审视体育市场，培养我成为一个具备敏锐市场洞察力的人。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名听起来就很有吸引力，"体育市场调查与分析"，这个题目瞬间勾起了我对体育产业幕后运作的好奇心。我一直对体育赛事、运动员背后的商业逻辑很感兴趣，但总感觉隔了一层纱，摸不着门道。这本书恰好填补了我的知识空白。从书名来看，它应该会深入浅出地讲解如何去“调查”体育市场，比如我们怎么知道某个体育品牌卖得好不好？为什么有些赛事能吸引大量赞助商，而有些却门可罗雀？这本书应该会提供一套系统的方法论，教我如何去收集信息、分析数据。而“分析”这个词更是点睛之笔，它意味着不仅仅是搜集信息，更重要的是能够从中解读出有价值的洞察。我期待它能教会我如何去识别市场趋势、预测未来走向，甚至是如何评估一项体育投资的潜在回报。对于我这样一个业余的体育爱好者来说，这不仅仅是一本书，更像是一本打开体育产业神秘面纱的钥匙，让我能够从一个全新的视角去理解我所热爱的体育。我希望它能提供一些真实的案例分析，让我能够将理论知识与实际情况相结合，比如某位明星运动员的商业价值是如何被评估的，或者某个大型体育赛事的赞助策略是如何制定的。总之，我迫不及待地想知道这本书会带来怎样的惊喜。

评分☆☆☆☆☆

这本书的题目《高等学校教材：体育市场调查与分析》给我的第一印象是严谨、专业，并且具有很强的实践指导意义。我一直对体育产业有着浓厚的兴趣，但常常感到自己只是一个旁观者，缺乏深入理解其运作机制的工具。我期望这本书能够填补这一空白，为我提供一套系统性的理论框架和方法论。我猜想，书中会详细介绍如何进行体育市场的调查，包括市场规模的测算、消费者需求的挖掘、竞争对手的分析等等。这可能涉及到各种调查方法，如问卷调查、焦点小组、深度访谈、数据挖掘等。更重要的是，我期待书中能够深入讲解如何对调查所得的数据进行有效的分析。这或许包括市场细分、用户画像构建、趋势预测、风险评估等，通过这些分析，能够帮助我们更好地理解体育市场的动态，识别潜在的商业机会，并制定出明智的市场策略。我希望书中能够包含一些真实的体育市场案例，例如，某个体育赛事的赞助模式是如何成功的，某个新兴体育品牌的市场推广是如何进行的，或者某个体育俱乐部是如何进行品牌管理的。这些案例的分析，将能极大地提升这本书的实践价值，让我能够学以致用。

评分☆☆☆☆☆

《高等学校教材：体育市场调查与分析》这个书名，在我看来，不仅仅是一本学术著作，更是一扇通往体育商业世界的大门。作为一名对体育产业抱有极大热情的人，我深知，光有对体育的热爱是远远不够的，还需要理解其背后的商业逻辑和运作规律。这本书恰恰弥补了我在这方面的知识短板。我预设它会从基础入手，详细阐述如何进行“体育市场调查”。这或许意味着它会教会我如何去收集关于体育产品、服务、赛事、明星等各个层面的信息，如何设计有效的问卷，如何利用现有的数据库，甚至是如何去挖掘那些不为人知的市场信息。而“分析”二字，则意味着更深层次的思考。我期待它能教我如何将这些海量的信息转化为有价值的洞察，如何识别市场趋势，如何评估风险与机遇，如何为企业或个人提供切实可行的市场建议。例如，书中或许会分析某个国家的体育消费习惯是如何形成的，某个体育品牌的崛起之路是如何铺就的，抑或是某个大型体育赛事的经济效益是如何被量化的。我非常希望能够从中学习到一套科学的分析方法，能够帮助我在未来的学习或工作中，更好地理解和把握体育市场的脉搏。

评分☆☆☆☆☆

说实话，当我第一次看到这本书的书名时，我脑子里闪过的是无数关于体育比赛精彩瞬间的画面，但随后就意识到，这本教材所探讨的“体育市场调查与分析”远不止于此。它触及的是体育产业背后更为冷静、理性的商业运作。我希望这本书能像一个向导，带领我穿梭于复杂的体育商业迷宫。它应该会教我如何“看懂”一场比赛的商业价值，如何去评估一个运动员的代言能力，甚至是如何去解读一笔巨额的体育赞助背后所蕴含的战略意图。从“调查”二字，我联想到的是严谨的数据收集和科学的调研方法，例如，如何科学地设计问卷来了解球迷的偏好，如何通过二手资料分析市场规模和增长趋势，以及如何进行深度访谈来挖掘潜在的商业机会。而“分析”则更进一步，它意味着如何将这些零散的信息整合成有意义的见解，如何识别市场的痛点和机遇，如何预测未来的发展方向。我特别希望书中能有一些关于具体体育项目或品牌的案例研究，例如，某项运动是如何从一个小众爱好发展成为一项全球性产业的？某个体育品牌的成功营销策略是怎样的？这些实际的例子能够帮助我更好地理解书中的理论知识，并将其应用到实际的思考中。