高等學校教材：體育市場調查與分析 9787040140347 高等教育齣版社 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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劉勇 著

圖書標籤:

• 體育營銷
• 市場調查
• 數據分析
• 高等教育
• 教材
• 體育産業
• 市場分析
• 消費者行為
• 營銷策略
• 體育經濟學

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齣版社： 高等教育齣版社

ISBN：9787040140347

商品編碼：29420423272

包裝：平裝

齣版時間：2004-01-01

基本信息

書名：高等學校教材：體育市場調查與分析

定價：30.70元

作者：劉勇

齣版社：高等教育齣版社

齣版日期：2004-01-01

ISBN：9787040140347

字數：

頁碼：349

版次：1

裝幀：平裝

開本：32開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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《體育市場調查與分析》主要內容包括體育市場調查的組織機構、體育市場調查的方案設計與一般流程、體育市場調查的方法、體育消費品需求與供給的調查、體育人力資源的調查、體育産品銷售的調查、體育消費者的調查、體育廣告的調查、互聯網在體育市場調查中的作用、互聯網市場調查的基礎、互聯網問捲調查、數據與網站的可信性和有效性、網上市場調查的道德和法律問題等。
《體育市場調查與分析》也可作為普通高等學校體育其他專業選修課教材以及社會體育工作者參考用書。

目錄

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緒論
章 體育市場調查的組織機構
節 體育市場調查機構的類型及其職能
第二節 體育市場調查中的職位及其職責

第二章 體育市場調查的方案設計與一般流程
節 體育市場調查的方案設計
第二節 體育市場調查方案設計的一般流程
第三節 體育市場調查方案設計實例的基本要求

第三章 體育市場調查的方法
節 體育市場調查問捲的沒計
第二節 體育市場調查的具體方法
第三節 體育市場調查的質量控製

第四章 體育消費品需求與供給的調查
節 體育消費品需求的調查
第二節 體育消費品購買力的調查
第三節 體育消費品供給的調查

第五章 體育人力資源的調查
節 體育人力資源調查概述
第二節 體育人力資源的預測
第三節 體育人力資源選拔的方法

第六章 體育産品銷售的調查
節 體育産品銷售質量與總量的調查
第二節 體育新産品投放市場的調查
第三節 體育産品銷售渠道的調查
第四節 體育産品銷售份額與價格的調查

第七章 體育消費者的調查
節 體育消費者購買動機的調查
第二節 體育消費者購買行為的調查
第三節 體育消費者固定樣本的調查

第八章 體育廣告的調查
節 體育廣告媒體的調查
第二節 視聽率的調查
第三節 體育廣告效果的調查

第九章 互聯網在體育市場調查中的作用
節 互聯網概述
第二節 互聯網對體育市場營銷調查的重要性
第三節 互聯網市場調查麵臨的障礙
第四節 互聯網調查的未來

第十章 互聯網市場調查的基礎
節 搜索技術
第二節 搜索工具
第三節 搜索建議

第十一章 互聯網問捲調查
節 互聯網問捲調查的方法
第二節 互聯網問捲調查的特點
第三節 網上問捲調查
第四節 網上調查企業名錄
第五節 自己動手設計互聯網問捲調查

第十二章 數據與網站的可信性和有效性
節 元信息概述
第二節 REAP評價體係
第三節 網站評價體係
第四節 在互聯網上搜索信息

第十三章 互聯網市場調查的道德與法律問題
節 互聯網的控製和安全性問題
第二節 互聯網的知識産權問題
第三節 互聯網的商標保護、域名搶注和誹謗問題
第四節 互聯網的隱私權與消費者保護問題
附錄體育市場調查與分析案例
參考文獻

作者介紹

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文摘

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第二節體育人力資源的預測
一、體育人力資源的需求預測
體育人力資源的需求預測是指體育組織為實現既定目標而對未來所需員工的數量和種類進行估算的過程。
（一）影響體育人力資源需求預測的因素
1．體育組織發展的戰略目標
體育組織發展戰略目標是影響體育人力資源的需求預測的重要因素。根據體育組織的年度工作計劃，可以進行以年為計劃期的體育人力資源的需求預測。若進行中、長期的體育人力資源的需求預測，則要依據體育組織的中、長期發展戰略目標來進行。
2．體育組織結構
在市場經濟條件下，體育組織要實現自己的發展戰略，通常會因市場變化和組織的不同發展階段而調整本組織的內部結構。而組織結構的變化不僅會影響計劃期內體育人力資源需求的增加或減少，而且還將影響到體育組織內部各級管理人員與普通員工的比例關係。
3．技術水平
技術水平對體育人力資源需求的影響也很重要，這既有正麵的影響，也有負麵的影響。例如，有瞭新的技術，一方麵會生産齣新的體育産品，從而擴大對體育人力資源的需求；另一方麵，由於新技術使生産效率大大提高，從而有可能減少對體育人力資源的需求。
此外，國傢對體育産業發展的方針政策也會對體育人力資源的需求預測産生重大影響。

序言

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《體育産業發展趨勢與策略研究》 引言 體育産業作為朝陽産業，其蓬勃發展不僅體現在經濟規模的持續擴張，更體現在其對社會、文化、健康等多個層麵的深遠影響。隨著我國經濟社會的進步以及人民生活水平的提高，全民健身的國傢戰略深入人心，體育消費需求日益增長，為體育産業的發展提供瞭前所未有的機遇。然而，機遇與挑戰並存，如何準確把握體育産業的發展脈絡，洞察市場前沿趨勢，製定切實有效的競爭策略，已成為體育産業從業者、研究者以及決策者麵臨的重要課題。 本書旨在深入剖析當前中國體育産業的發展現狀，係統梳理其內在邏輯與外部環境，並在此基礎上，前瞻性地探討未來發展方嚮，提齣具有實踐指導意義的産業發展策略。本書不局限於某一細分領域，而是力求從宏觀視角齣發，構建一個全麵的體育産業發展分析框架，幫助讀者構建係統性的認知，提升對體育産業的理解深度與洞察力。 第一章 體育産業宏觀環境分析 本章將從宏觀層麵齣發，運用PESTEL模型（Political, Economic, Social, Technological, Environmental, Legal）等分析工具，全麵解析影響體育産業發展的各類宏觀因素。 政治與政策環境： 深入研究國傢關於體育事業和體育産業的各項法律法規、政策導嚮、發展規劃。例如，國傢體育總局、相關部委齣颱的鼓勵體育産業發展的扶持政策、稅收優惠、場地設施建設規劃、青少年體育發展政策等。重點分析這些政策對體育産業市場準入、商業模式創新、資本運作、人纔培養等方麵的具體影響，以及政策執行的有效性與潛在風險。 經濟環境： 考察宏觀經濟增長、居民可支配收入、消費結構變化、城鎮化進程、人均GDP增長等經濟指標與體育消費的關聯性。分析體育産業在國民經濟中的比重，以及其與其他産業（如旅遊、文化、健康、科技）的融閤潛力。重點關注消費者購買力、消費意願的變化，以及宏觀經濟波動對體育産業市場規模和增長速度的影響。 社會文化環境： 探討社會觀念的變遷、人口結構（如老齡化、二胎政策）、健康意識的提升、休閑娛樂需求的增長等社會因素對體育産業的驅動作用。分析體育文化的普及程度、體育賽事的影響力、體育明星的帶動作用，以及社會對體育消費的態度和價值觀。重點關注不同年齡段、不同社會群體的體育消費偏好和習慣。 科技發展環境： 考察技術創新在體育産業中的應用，如智能化體育裝備、運動科技、大數據分析在訓練、賽事管理、市場營銷中的應用，虛擬現實（VR）/增強現實（AR）在體育觀賽和體驗中的潛力，以及互聯網、移動通信技術對體育信息傳播、內容生産、社交互動和綫上消費模式的重塑。 環境因素： 關注生態文明建設、可持續發展理念對體育産業的影響，如綠色體育設施建設、環保型體育用品研發、戶外運動的生態承載能力等。分析氣候變化、環境汙染等因素對某些體育項目（如戶外運動、冰雪運動）的可行性和吸引力的潛在影響。 法律法規環境： 梳理與體育産業相關的法律法規，如《體育法》、《全民健身條例》等，以及與知識産權保護、消費者權益保護、廣告宣傳、閤同簽訂、體育仲裁等相關的法律規定。分析法律法規的完善程度、執行力度以及其對市場公平競爭、行業規範發展的影響。 第二章 體育産業細分市場深度分析 本章將對體育産業的各個細分市場進行深入剖析，識彆各細分市場的特點、發展現狀、增長驅動因素、競爭格局以及未來潛力。 體育用品製造與零售： 分析國內外知名體育用品品牌的市場定位、産品創新、渠道策略、品牌建設。研究中國體育用品市場的競爭態勢，本土品牌的崛起與挑戰。關注運動鞋服、運動器材、戶外裝備等主要品類的市場需求、消費趨勢以及智能化、個性化、功能化等新特點。 體育賽事與服務： 探討職業體育賽事（足球、籃球、乒乓球、羽毛球等）、大眾體育賽事（馬拉鬆、徒步、騎行等）、電子競技賽事等的發展現狀和商業模式。分析賽事組織、贊助招商、票務銷售、版權運營、媒體傳播、賽事周邊開發等環節。研究體育經紀、體育培訓、體育谘詢等體育服務業的價值鏈和增長空間。 健身休閑産業： 聚焦健身房、體育培訓機構、康復理療、健康管理、戶外休閑運動（登山、徒步、露營、滑雪、水上運動等）等領域。分析健身消費觀念的轉變、健身模式的創新（綫上綫下結閤、社區健身、傢庭健身），以及健康生活方式對健身休閑産業的拉動作用。 體育場館運營與管理： 探討各類體育場館（體育中心、體育公園、專業場館）的建設、運營模式、管理效率。分析如何提升場館的利用率，拓展多元化收入來源（賽事、商業活動、社區服務），以及智能化場館建設的趨勢。 體育旅遊： 分析體育旅遊作為一種新興的旅遊方式，其市場規模、産品形態、消費群體、營銷推廣等。探討如何將體育賽事、體育體驗與旅遊目的地相結閤，開發具有吸引力的體育旅遊産品。 體育媒體與內容： 關注體育新聞報道、體育節目製作、體育直播、體育社交媒體平颱等。分析體育內容的生産、傳播、變現模式，以及新媒體技術對體育傳播生態的影響。 電子競技産業： 作為一個快速崛起的細分市場，本章將重點分析電子競技的商業模式、賽事體係、俱樂部運營、遊戲開發、衍生品開發、産業鏈生態等。 第三章 體育産業發展趨勢預測 基於宏觀環境分析和細分市場研究，本章將對體育産業的未來發展趨勢進行預測，為讀者提供前瞻性的洞察。 産業融閤加速： 體育與文化、旅遊、科技、健康、教育等産業的深度融閤將成為常態，催生更多跨界産品和商業模式。例如，體育+文旅小鎮、體育+智慧健康社區、體育+VR體驗等。 科技賦能體育： 科技將成為體育産業創新發展的核心驅動力，大數據、人工智能、物聯網、5G等技術將在運動訓練、賽事管理、健康監測、觀賽體驗、産業運營等方麵發揮越來越重要的作用。 消費升級與個性化需求： 隨著消費者收入水平的提高和健康意識的增強，對體育産品和服務的需求將更加個性化、品質化、體驗化。定製化運動裝備、專業化運動指導、沉浸式運動體驗將更受歡迎。 可持續發展與綠色體育： 環保理念將滲透到體育産業的各個環節，綠色體育設施建設、環保型體育用品、可持續的賽事組織將成為重要發展方嚮。 數字化與智能化轉型： 體育産業的運營將更加依賴數字化和智能化手段，包括綫上賽事直播與互動、虛擬社群構建、智能健身設備的應用、智慧場館的推廣等。 青少年體育的戰略地位凸顯： 青少年是體育産業的未來，針對青少年體育的普及、培訓、賽事組織、運動裝備等將迎來更大的發展機遇。 國際化視野拓展： 隨著中國體育産業的不斷發展，將更加注重國際閤作與交流，引進先進技術和管理經驗，同時也將積極參與國際市場競爭，推廣中國體育品牌和賽事。 第四章 體育産業發展策略研究 本章將結閤前述分析，提齣針對體育産業不同主體和不同發展階段的策略建議。 政府與政策製定者： 完善政策體係，加強頂層設計，形成穩定、連續、可預期的政策環境。 加大財政支持力度，引導社會資本投入，鼓勵金融機構創新金融産品。 優化市場監管，規範行業秩序，維護公平競爭。 加強體育人纔培養，構建多層次人纔梯隊。 推動體育消費升級，引導健康生活方式。 企業與從業者： 創新商業模式： 積極探索綫上綫下融閤、平颱化、社群化等新型商業模式。 強化品牌建設： 提升品牌知名度、美譽度和忠誠度，打造具有核心競爭力的品牌。 聚焦用戶需求： 深入理解消費者需求，提供個性化、高品質的産品和服務。 擁抱科技創新： 積極運用新技術提升運營效率、優化用戶體驗、拓展業務領域。 加強跨界閤作： 與其他産業建立戰略夥伴關係，實現資源共享、優勢互補。 注重可持續發展： 將環保理念融入企業戰略，踐行社會責任。 體育組織與行業協會： 加強行業自律，促進行業規範發展。 搭建信息交流平颱，促進行業內的閤作與創新。 組織行業培訓，提升從業人員專業素質。 推動體育標準的建立與實施。 個人與消費者： 樹立健康生活理念，積極參與體育鍛煉。 理性消費，選擇適閤自身需求的體育産品和服務。 關注體育信息，提升體育素養。 結論 體育産業是一個充滿活力和潛力的領域。本書通過對體育産業宏觀環境、細分市場、發展趨勢的深入研究，以及對發展策略的探討，旨在為讀者提供一個係統性的認知框架和實踐指導。麵對新的發展機遇和挑戰，唯有深刻理解産業規律，把握時代脈搏，勇於創新，積極作為，纔能在日益激烈的市場競爭中立於不敗之地，共同推動中國體育産業邁嚮更高水平。本書並非一本終結性的研究報告，而是希望激發更多關於體育産業發展問題的思考與探索，為中國體育産業的繁榮貢獻綿薄之力。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名聽起來就很有吸引力，"體育市場調查與分析"，這個題目瞬間勾起瞭我對體育産業幕後運作的好奇心。我一直對體育賽事、運動員背後的商業邏輯很感興趣，但總感覺隔瞭一層紗，摸不著門道。這本書恰好填補瞭我的知識空白。從書名來看，它應該會深入淺齣地講解如何去“調查”體育市場，比如我們怎麼知道某個體育品牌賣得好不好？為什麼有些賽事能吸引大量贊助商，而有些卻門可羅雀？這本書應該會提供一套係統的方法論，教我如何去收集信息、分析數據。而“分析”這個詞更是點睛之筆，它意味著不僅僅是搜集信息，更重要的是能夠從中解讀齣有價值的洞察。我期待它能教會我如何去識彆市場趨勢、預測未來走嚮，甚至是如何評估一項體育投資的潛在迴報。對於我這樣一個業餘的體育愛好者來說，這不僅僅是一本書，更像是一本打開體育産業神秘麵紗的鑰匙，讓我能夠從一個全新的視角去理解我所熱愛的體育。我希望它能提供一些真實的案例分析，讓我能夠將理論知識與實際情況相結閤，比如某位明星運動員的商業價值是如何被評估的，或者某個大型體育賽事的贊助策略是如何製定的。總之，我迫不及待地想知道這本書會帶來怎樣的驚喜。

評分☆☆☆☆☆

《高等學校教材：體育市場調查與分析》這個書名，在我看來，不僅僅是一本學術著作，更是一扇通往體育商業世界的大門。作為一名對體育産業抱有極大熱情的人，我深知，光有對體育的熱愛是遠遠不夠的，還需要理解其背後的商業邏輯和運作規律。這本書恰恰彌補瞭我在這方麵的知識短闆。我預設它會從基礎入手，詳細闡述如何進行“體育市場調查”。這或許意味著它會教會我如何去收集關於體育産品、服務、賽事、明星等各個層麵的信息，如何設計有效的問捲，如何利用現有的數據庫，甚至是如何去挖掘那些不為人知的市場信息。而“分析”二字，則意味著更深層次的思考。我期待它能教我如何將這些海量的信息轉化為有價值的洞察，如何識彆市場趨勢，如何評估風險與機遇，如何為企業或個人提供切實可行的市場建議。例如，書中或許會分析某個國傢的體育消費習慣是如何形成的，某個體育品牌的崛起之路是如何鋪就的，抑或是某個大型體育賽事的經濟效益是如何被量化的。我非常希望能夠從中學習到一套科學的分析方法，能夠幫助我在未來的學習或工作中，更好地理解和把握體育市場的脈搏。

評分☆☆☆☆☆

說實話，當我第一次看到這本書的書名時，我腦子裏閃過的是無數關於體育比賽精彩瞬間的畫麵，但隨後就意識到，這本教材所探討的“體育市場調查與分析”遠不止於此。它觸及的是體育産業背後更為冷靜、理性的商業運作。我希望這本書能像一個嚮導，帶領我穿梭於復雜的體育商業迷宮。它應該會教我如何“看懂”一場比賽的商業價值，如何去評估一個運動員的代言能力，甚至是如何去解讀一筆巨額的體育贊助背後所蘊含的戰略意圖。從“調查”二字，我聯想到的是嚴謹的數據收集和科學的調研方法，例如，如何科學地設計問捲來瞭解球迷的偏好，如何通過二手資料分析市場規模和增長趨勢，以及如何進行深度訪談來挖掘潛在的商業機會。而“分析”則更進一步，它意味著如何將這些零散的信息整閤成有意義的見解，如何識彆市場的痛點和機遇，如何預測未來的發展方嚮。我特彆希望書中能有一些關於具體體育項目或品牌的案例研究，例如，某項運動是如何從一個小眾愛好發展成為一項全球性産業的？某個體育品牌的成功營銷策略是怎樣的？這些實際的例子能夠幫助我更好地理解書中的理論知識，並將其應用到實際的思考中。

評分☆☆☆☆☆

這本書的題目《高等學校教材：體育市場調查與分析》給我的第一印象是嚴謹、專業，並且具有很強的實踐指導意義。我一直對體育産業有著濃厚的興趣，但常常感到自己隻是一個旁觀者，缺乏深入理解其運作機製的工具。我期望這本書能夠填補這一空白，為我提供一套係統性的理論框架和方法論。我猜想，書中會詳細介紹如何進行體育市場的調查，包括市場規模的測算、消費者需求的挖掘、競爭對手的分析等等。這可能涉及到各種調查方法，如問捲調查、焦點小組、深度訪談、數據挖掘等。更重要的是，我期待書中能夠深入講解如何對調查所得的數據進行有效的分析。這或許包括市場細分、用戶畫像構建、趨勢預測、風險評估等，通過這些分析，能夠幫助我們更好地理解體育市場的動態，識彆潛在的商業機會，並製定齣明智的市場策略。我希望書中能夠包含一些真實的體育市場案例，例如，某個體育賽事的贊助模式是如何成功的，某個新興體育品牌的市場推廣是如何進行的，或者某個體育俱樂部是如何進行品牌管理的。這些案例的分析，將能極大地提升這本書的實踐價值，讓我能夠學以緻用。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，體育不僅僅是汗水與拼搏的競技場，更是一個龐大的商業帝國。而要在這個帝國中立足，瞭解其市場運作機製是必不可少的。這本書的書名——《高等學校教材：體育市場調查與分析》——無疑指嚮瞭這一核心領域。作為一名對體育産業發展趨勢頗為關注的學習者，我非常期待這本書能為我提供一個紮實的理論基礎和實用的分析工具。我希望它能帶領我深入理解體育市場的構成要素，例如體育用品、體育賽事、體育服務、體育媒體等，並詳細闡述在不同市場環境下，如何進行有效的市場調查。這可能包括問捲設計、訪談技巧、數據收集的渠道以及如何去僞存真。更重要的是，我渴望學習如何對搜集到的數據進行科學分析，從中提煉齣有價值的商業洞察。這或許涉及到市場細分、競爭者分析、消費者行為研究、 SWOT 分析等一係列方法。這本書如果能結閤當下體育産業的最新發展動態，例如電子競技的崛起、新興體育項目的推廣、數字媒體在體育營銷中的作用等，那就更具參考價值瞭。我期待它能夠幫助我從一個更加宏觀和專業的角度去審視體育市場，培養我成為一個具備敏銳市場洞察力的人。