基本信息

書名：高等學校教材：體育市場調查與分析

定價：30.70元

作者：劉勇

齣版社：高等教育齣版社

齣版日期：2004-01-01

ISBN：9787040140347

字數：

頁碼：349

版次：1

裝幀：平裝

開本：32開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

內容提要

《體育市場調查與分析》主要內容包括體育市場調查的組織機構、體育市場調查的方案設計與一般流程、體育市場調查的方法、體育消費品需求與供給的調查、體育人力資源的調查、體育産品銷售的調查、體育消費者的調查、體育廣告的調查、互聯網在體育市場調查中的作用、互聯網市場調查的基礎、互聯網問捲調查、數據與網站的可信性和有效性、網上市場調查的道德和法律問題等。
《體育市場調查與分析》也可作為普通高等學校體育其他專業選修課教材以及社會體育工作者參考用書。

目錄

緒論
章 體育市場調查的組織機構
節 體育市場調查機構的類型及其職能
第二節 體育市場調查中的職位及其職責

第二章 體育市場調查的方案設計與一般流程
節 體育市場調查的方案設計
第二節 體育市場調查方案設計的一般流程
第三節 體育市場調查方案設計實例的基本要求

第三章 體育市場調查的方法
節 體育市場調查問捲的沒計
第二節 體育市場調查的具體方法
第三節 體育市場調查的質量控製

第四章 體育消費品需求與供給的調查
節 體育消費品需求的調查
第二節 體育消費品購買力的調查
第三節 體育消費品供給的調查

第五章 體育人力資源的調查
節 體育人力資源調查概述
第二節 體育人力資源的預測
第三節 體育人力資源選拔的方法

第六章 體育産品銷售的調查
節 體育産品銷售質量與總量的調查
第二節 體育新産品投放市場的調查
第三節 體育産品銷售渠道的調查
第四節 體育産品銷售份額與價格的調查

第七章 體育消費者的調查
節 體育消費者購買動機的調查
第二節 體育消費者購買行為的調查
第三節 體育消費者固定樣本的調查

第八章 體育廣告的調查
節 體育廣告媒體的調查
第二節 視聽率的調查
第三節 體育廣告效果的調查

第九章 互聯網在體育市場調查中的作用
節 互聯網概述
第二節 互聯網對體育市場營銷調查的重要性
第三節 互聯網市場調查麵臨的障礙
第四節 互聯網調查的未來

第十章 互聯網市場調查的基礎
節 搜索技術
第二節 搜索工具
第三節 搜索建議

第十一章 互聯網問捲調查
節 互聯網問捲調查的方法
第二節 互聯網問捲調查的特點
第三節 網上問捲調查
第四節 網上調查企業名錄
第五節 自己動手設計互聯網問捲調查

第十二章 數據與網站的可信性和有效性
節 元信息概述
第二節 REAP評價體係
第三節 網站評價體係
第四節 在互聯網上搜索信息

第十三章 互聯網市場調查的道德與法律問題
節 互聯網的控製和安全性問題
第二節 互聯網的知識産權問題
第三節 互聯網的商標保護、域名搶注和誹謗問題
第四節 互聯網的隱私權與消費者保護問題
附錄體育市場調查與分析案例
參考文獻

作者介紹

文摘

第二節體育人力資源的預測
一、體育人力資源的需求預測
體育人力資源的需求預測是指體育組織為實現既定目標而對未來所需員工的數量和種類進行估算的過程。
（一）影響體育人力資源需求預測的因素
1．體育組織發展的戰略目標
體育組織發展戰略目標是影響體育人力資源的需求預測的重要因素。根據體育組織的年度工作計劃，可以進行以年為計劃期的體育人力資源的需求預測。若進行中、長期的體育人力資源的需求預測，則要依據體育組織的中、長期發展戰略目標來進行。
2．體育組織結構
在市場經濟條件下，體育組織要實現自己的發展戰略，通常會因市場變化和組織的不同發展階段而調整本組織的內部結構。而組織結構的變化不僅會影響計劃期內體育人力資源需求的增加或減少，而且還將影響到體育組織內部各級管理人員與普通員工的比例關係。
3．技術水平
技術水平對體育人力資源需求的影響也很重要，這既有正麵的影響，也有負麵的影響。例如，有瞭新的技術，一方麵會生産齣新的體育産品，從而擴大對體育人力資源的需求；另一方麵，由於新技術使生産效率大大提高，從而有可能減少對體育人力資源的需求。
此外，國傢對體育産業發展的方針政策也會對體育人力資源的需求預測産生重大影響。

序言