手机电视：产业融合的移动革命 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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肖弦弈，杨成 著

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出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115169679

商品编码：29522701731

包装：平装

出版时间：2008-01-01

基本信息

书名：手机电视：产业融合的移动革命

定价：41.00元

作者：肖弦弈,杨成

出版社：人民邮电出版社

出版日期：2008-01-01

ISBN：9787115169679

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.381kg

编辑推荐

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内容提要

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本书首先提供了关于手机电视的知识，包括产业、技术、用户等层面，主要回答“是什么”的问题。其次对手机电视内容的期待和特征进行了研究，主要回答“怎么做”的问题。后探讨了手机电视的产业链和商业模式，主要回答“为什么”的问题。从产业链和商业模式的分析，作者得出了关于手机电视合作的、符合产业规律的结论和建议，这些结论和建议有利于产业链的各方共赢和整个产业的健康发展。
　　本书不仅适合广播电视和电信领域的从业者，而且还适合高校新闻学、传播学专业的学生和对此课题感兴趣的研究人员。

目录

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图表索引
章　绪论
　1.1　手机电视的发展和形势　
　1.2　手机电视的概念　
　1.3　问题的提出和研究的目的
　1.4　本书的研究方法　
　　1.4.1　文献和二手资料分析　
　　1.4.2　专家深度访谈
　　1.4.3　问卷调查　
　1.5　本书的结构　
第2章　融合：电信业与媒介业的发展趋势　
　2.1　电信业与媒介业的发展背景　
　　2.1.1　通信与媒介　　
　　2.1.2　电信产业和媒介产业融合的理论与实践　
　2.2　电信产业的媒介化趋势　
　　2.2.1　电信产业媒介化的动因　
　　2.2.2　电信产业媒介化的表现　
　　2.2.3　新媒体的产生　
第3章　“移动”的媒介与内容　
　3.1　手机的媒体化：移动通信与媒体的融合　
　　3.1.1　手机作为传播媒介的条件　
　　3.1.2　媒介内容的移动化　
　　3.1.3　手机媒体化的内涵及特点　
　　3.1.4　手机媒体的传播优势　
　　3.1.5　手机媒体发展的方向　
　3.2　手机短信　
　　3.2.1　手机短信的概念　
　　3.2.2　手机短信实现的技术机制
　　3.2.3　手机短信的发展　
　　3.2.4　手机短信的媒介特点与功能　
　3.3　手机报纸　
　　3.3.1　手机报纸的概念及应用类型　
　　3.3.2　手机报纸的产生背景及其发展　
　3.4　手机音乐
　　3.4.1　手机音乐的概念和业务形态　
　　3.4.2　手机音乐实现的技术机制　
　　3.4.3　手机音乐的市场发展　
　3.5　手机广告　
　　3.5.1　手机广告的概念和特点　
　　3.5.2　手机广告的发布方式与运营模式　
　　3.5.3　手机广告的发展　
　3.6　手机　
　　3.6.1　Web2.0与　
　　3.6.2　及其发展历程　
　　3.6.3　手机及其实现方式　
　　3.6.4　对传统媒体的革命性挑战　
　3.7　手机电视：移动通信与媒介融合的主要形式　
第4章　手机电视技术　
　4.1　地面数字电视和数字广播　
　　4.1.1　中国地面数字电视　
　　4.1.2　数字广播　
　4.2　移动通信　
　　4.2.1　移动通信技术的发展　
　　4.2.2　移动带宽的发展　
　　4.2.3　手机终端的发展及其对业务的支撑
　4.3　手机电视技术及标准
　　4.3.1　手机电视业务　
　　4.3.2　手机电视主要技术问题　
　　4.3.3　手机电视的主要实现技术　
　　4.3.4　中国手机电视标准之争　
第5章　手机电视的市场发展　
　5.1　国外手机电视的市场状况　
　　5.1.1　概述　
　　5.1.2　韩日　
　　5.1.3　欧洲　
　　5.1.4　美国　
　5.2　中国手机电视的试验和市场引入　
　　5.2.1　基于移动通信网络的手机电视的发展　
　　5.2.2　基于广电网络的手机电视的试验　
　　5.2.3　手机电视运营的主导权之争　
第6章　手机电视用户分析　
　6.1　传播理论研究　
　　6.1.1　使用满足理论　
　　6.1.2　创新扩散理论　
　　6.1.3　新媒体权衡需求理论　
　6.2　中国手机电视用户发展分析　
　　6.2.1　手机电视的需求　
　　6.2.2　中国手机电视扩散之研究　
　6.3　中国手机电视用户使用的实证研究　
　　6.3.1　手机电视的使用意愿　
　　6.3.2　手机电视的媒体使用特征　
　6.4　德国手机电视的使用研究　
　　6.4.1　手机的使用和购买意愿　
　　6.4.2　手机：不仅仅是通信　
　　6.4.3　手机电视：认知和兴趣之间的差异　
　　6.4.4　拒绝手机电视的理由　
　　6.4.5　对看电视时间的影响　
第7章　手机电视的内容
　7.1　数字内容的机遇　
　　7.1.1　传统价值链被瓦解　
　　7.1.2　数字内容和终端接收的多样化　
　　7.1.3　大规模的定制成为可能　
　7.2　影响手机电视内容提供的主要因素　
　　7.2.1　商业模式　
　　7.2.2　用户　
　　7.2.3　手机电视的媒介特性　
　7.3　手机电视内容提供的特征　
　　7.3.1　微视频　
　　7.3.2　内容区分：从窗口化到版本化　
　　7.3.3　内容的个性化和一对一的营销　
　7.4　手机电视的内容重点　
　　7.4.1　资讯和娱乐的界定　
　　7.4.2　资讯还是娱乐？　
　7.5　手机电视内容制作　
　　7.5.1　微视频与UGC　
　　7.5.2　电视媒体制作和社会制作　
　　7.5.3　一个新的问题：移动运营商要不要介入手机电视的内容制作？
　7.6　手机电视的特需内容　
第8章　手机电视产业链与商业模式　
　8.1　产业链与商业模式的界定　
　　8.1.1　产业链的概念　
　　8.1.2　商业模式的概念　
　8.2　电视的产业链与商业模式　
　　8.2.1　电视产业链分析　
　　8.2.2　电视产业的商业模式　
　　8.2.3　数字电视时代的电视商业模式　
　8.3　移动通信产业链与商业模式　
　　8.3.1　移动通信产业链　
　　8.3.2　移动通信产业的主要商业模式　
　8.4　手机电视产业链与商业模式　
　　8.4.1　广播方式手机电视产业链与商业模式　
　　8.4.2　移动方式手机电视的产业链与商业模式　
　8.5　广播与移动方式手机电视的产业发展趋势　
　　8.5.1　两种产业的经济规律　
　　8.5.2　广播与移动方式手机电视的本质差异　
　　8.5.3　注意力经济向网络经济靠拢　
第9章　手机电视的管制　
　9.1　管制及发展趋势　
　9.2　中国广电业和电信业管制政策的走向　
　　9.2.1　中国广电业的发展与管制　
　　9.2.2　中国电信业的发展与管制　
　　9.2.3　三网融合与管制　
　9.3　国外手机电视的管制　
　　9.3.1　英国手机电视的管制　
　　9.3.2　韩国手机电视的管制　
　9.4　中国手机电视的管制　
　　9.4.1　中国手机电视的管制现状　
　　9.4.2　融合监管：中国手机电视管制改革的一个方向　
　　9.4.3　好的选择：广电与电信联袂驰骋手机电视市场　
参考文献　
后记

作者介绍

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文摘

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序言

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数字浪潮下的新图景：从内容到体验的深度重塑 我们正身处一个前所未有的数字时代，技术革新如同一股汹涌的浪潮，不断刷新着信息传播、文化消费乃至日常生活的基本形态。在这股浪潮中，“内容”不再是孤立的、静态的个体，而是与技术、平台、用户需求深度交织，形成了一个动态而复杂的生态系统。理解这个生态系统的运作逻辑，洞察其中孕育的变革力量，成为我们把握时代脉搏的关键。 一、 内容的演进：从“信息”到“连接”的价值跃迁 传统的媒体环境，内容的核心价值在于“信息传递”——即准确、及时地将事实、观点、知识告知受众。然而，随着互联网和移动通信技术的普及，信息传播的门槛被极大地降低，信息爆炸成为常态。在这种背景下，内容生产者和传播者不得不思考，如何在海量信息中脱颖而出，吸引并留住用户的注意力。 “连接”的价值应运而生。内容不再仅仅是单向的灌输，而是成为连接人与人、人与信息、信息与信息之间的桥梁。社交媒体的崛起，让内容拥有了互动和传播的生命力。一条有价值的信息，一段引人入胜的故事，一句触动人心的观点，都可以通过用户的转发、评论、点赞，迅速扩散，形成裂变式的传播效应。用户不再是被动的接收者，而是主动的参与者和创造者，他们通过自己的行为赋予内容新的生命和意义。 更进一步，内容开始承载着“情感共鸣”和“价值观认同”的功能。在信息过载的时代，用户渴望在海量内容中找到能够触动内心、引发共鸣的情感出口。无论是感人至深的纪实故事，还是充满正能量的励志分享，亦或是对社会现象的深度剖析，都能在用户心中激起涟漪。同时，内容也成为构建和传递价值观的载体。通过对特定议题的探讨、对不同观点的呈现，内容在潜移默化中影响着用户的认知和判断，甚至塑造着他们的世界观。 此外，内容的“服务化”趋势也日益显著。从在线教育到健康咨询，从生活缴费到出行预订，越来越多的内容以服务的形式呈现，直接满足用户的实际需求。用户通过消费内容，不仅获取了信息，更解决了生活中的痛点，提升了生活品质。这种服务化的内容，其价值在于解决了用户的问题，提供了便捷的解决方案，而非仅仅提供信息本身。 二、 技术的赋能：驱动内容边界的无限拓展 技术是内容演进最强劲的驱动力。互联网、移动通信、云计算、大数据、人工智能等一系列颠覆性技术，正在以前所未有的方式重塑着内容的生产、分发和消费。 1. 生产方式的革新： 智能化生产： 人工智能技术正逐步渗透到内容生产的各个环节。从文案写作、新闻报道的自动化生成，到图像、视频的智能剪辑和后期制作，AI大大提高了内容生产的效率和质量。例如，AI可以根据大量数据分析，自动生成个性化的新闻摘要，或者为用户推荐定制化的学习内容。 众包与UGC的繁荣： 移动互联网的普及，使得普通用户成为内容生产的重要力量。短视频、直播、图文社区等平台，极大地降低了内容创作的门槛，鼓励了用户生成内容（UGC）。每个人都可以是内容的创造者，他们的视角、经验和才华，为内容世界注入了前所未有的多样性和活力。 沉浸式体验的出现： VR/AR等技术的进步，为内容带来了全新的呈现形式。沉浸式的游戏体验、虚拟旅游、虚拟现实教育等，让用户能够身临其境地感受内容，打破了传统媒介的物理限制。 2. 分发渠道的多元化： 算法推荐的精准化： 大数据和机器学习技术，使得内容分发更加精准。平台通过分析用户的行为数据，预测其兴趣偏好，推送个性化的内容。这在一定程度上解决了信息过载的问题，也提高了用户的内容消费效率。 社交裂变与圈层传播： 社交媒体平台成为内容传播的重要阵地。用户之间的分享和互动，能够形成病毒式的传播效应，让优质内容快速触达更广泛的受众。同时，基于兴趣的社群和圈子，也使得内容能够精准地触达特定人群，形成有效的传播和互动。 跨平台融合与生态构建： 传统的媒体边界正在模糊。文字、图片、音频、视频等不同形态的内容，可以在不同的平台之间自由流动和组合。例如，一篇深度文章可以配以相关的视频讲解，一个音频节目可以转化为文字稿发布。平台之间的互联互通，构建了一个更加丰富和立体的数字内容生态。 3. 消费模式的重塑： 碎片化与即时性： 移动互联网的特性，使得内容消费更加碎片化和即时化。用户可以在通勤、休息等零散的时间里，通过手机快速获取所需信息或进行娱乐。短视频、播客等内容形式，正是适应了这种碎片化的消费需求。 互动式与参与式： 用户不再是被动地接受内容，而是积极参与到内容的互动中。评论、弹幕、实时问答等功能，让用户能够表达自己的观点，与其他用户交流，甚至影响内容的走向。 付费订阅与个性化服务： 随着内容价值的不断提升，付费订阅模式逐渐兴起。用户愿意为高质量、有价值的内容支付费用，享受更深度、更个性化的服务。这促进了内容生产者创作出更优质的内容，也形成了更加健康的产业生态。 三、 产业的融合：边界消解与生态重构 “产业融合”并非简单的不同行业之间的叠加，而是指在技术驱动下，不同产业之间的界限逐渐模糊，相互渗透，形成新的产业形态和商业模式。在数字浪潮下，内容产业与其他产业的融合，带来了颠覆性的变革。 1. 内容与技术的高度契合： 正如前面所述，技术是内容产业发展的基础。而反过来，内容的需求也驱动着技术的创新和发展。例如，为了更好地呈现高清视频，就需要更先进的编解码技术和更快的网络传输速度；为了实现更精准的内容推荐，就需要更强大的算法和更丰富的数据。这种内容与技术的相互促进，共同推动着数字经济的发展。 2. 内容与消费电子的深度绑定： 智能手机、智能电视、智能音箱等消费电子产品，已经成为内容消费的核心载体。这些设备不仅是内容的播放器，更集成了内容的应用、分发和互动功能。例如，智能手机内置的各种App，涵盖了新闻、视频、音乐、游戏等各类内容，用户可以通过手机一站式地满足内容消费需求。智能电视则通过大屏优势，为家庭娱乐提供了更沉浸式的体验。 3. 内容与服务业的无缝对接： 越来越多的内容直接转化为服务，满足用户在衣食住行、教育医疗、金融娱乐等方面的需求。在线教育平台提供知识内容，同时解决学习的个性化辅导需求；电商平台提供商品信息，同时也提供购买、支付、物流等全流程服务。内容不再是独立存在，而是嵌入到具体的服务场景中，为用户提供一站式的解决方案。 4. 内容与传统产业的赋能转型： 内容产业的创新模式和传播能力，也开始赋能传统产业。例如，利用短视频和直播进行品牌营销和产品推广，帮助传统企业拓展销售渠道，提升品牌影响力；利用VR/AR技术，为工业制造、文化旅游等行业提供全新的展示和体验方式，助力其转型升级。 5. 平台化与生态化： 在产业融合的过程中，大型平台型企业扮演着越来越重要的角色。它们整合了内容、技术、流量、用户等资源，构建了一个个内容生态系统。这些平台通过开放API、吸引第三方开发者等方式，吸引更多的参与者加入，形成良性循环。用户在平台上消费内容、获取服务，平台则通过数据分析、精准营销等方式实现商业变现。 四、 移动革命的深远影响 在所有技术变革中，移动通信技术无疑是这场数字革命中最具颠覆性的力量之一。它彻底改变了我们获取信息、消费内容、连接世界的方式。 “随时随地”的内容获取： 智能手机的普及，让内容不再受时间和空间的限制。无论是在拥挤的地铁上，还是在舒适的家中，用户都可以轻松获取新闻、观看视频、收听音乐、参与社交。这种“随时随地”的便利性，极大地提高了内容消费的频率和效率。 用户行为的重塑： 移动设备的小屏幕和触屏交互方式，催生了新的内容消费习惯。短小精悍的视频、简洁直观的图文，以及更加注重即时互动的内容形式，都更适合在移动设备上消费。用户越来越习惯于在碎片化的时间里，通过手指滑动完成信息的获取和交互。 个体表达的解放： 移动互联网降低了内容创作和传播的门槛，使得个体表达的空间空前拓展。每个人都可以成为内容的生产者，分享自己的生活、观点和创意。这种个体表达的解放，不仅丰富了网络内容的多样性，也促进了社会观点的多元化。 社群文化的兴起： 移动设备上的社交应用，极大地促进了社群的形成和发展。基于共同兴趣、职业、地域等形成的线上社群，成为用户获取信息、交流互动、建立情感连接的重要场所。社群文化的存在，使得内容传播更加精准和有效。 商业模式的创新： 移动支付、LBS（基于位置的服务）、精准广告等移动互联网特有的商业模式，与内容产业深度融合。内容生产者可以通过多种方式实现变现，例如，广告收入、付费订阅、直播打赏、电商导流等。 结语： 数字浪潮下的内容，已经不再是简单的信息载体，而是连接、情感、服务、价值的综合体现。技术以前所未有的速度驱动着内容的演进，产业的边界在融合中重塑。移动革命更是将这场变革推向了新的高潮，深刻地改变了我们的生活方式和思维模式。理解这些变化，洞察其背后的逻辑，才能更好地适应和引领这个快速变化的数字时代。我们正站在一个全新的起点，内容与技术的深度融合，正孕育着无限的可能性，等待着我们去探索和创造。

评分☆☆☆☆☆

一本讲述手机电视融合的著作，光是书名《手机电视：产业融合的移动革命》就足以勾起我对这个话题的好奇心。在我看来，手机电视早已不是什么新鲜概念，从最早的流媒体直播，到如今各种APP提供的海量点播内容，它早已渗透进我们生活的方方面面。然而，这本书似乎不满足于仅仅描述现状，而是着眼于“产业融合”和“移动革命”这两个宏大的命题。这不禁让我思考，究竟是什么样的技术、商业模式和用户行为的叠加，才催生了这场革命？是智能手机性能的飞跃，还是移动网络带宽的爆炸式增长？是内容生产端的创新，还是分发渠道的颠覆？我期待这本书能深入剖析这些驱动力，揭示手机电视从一个娱乐工具，演变成一种生活方式，乃至一种全新的产业生态的内在逻辑。书中是否会探讨不同国家和地区在手机电视发展道路上的差异？例如，国内在移动支付和短视频领域的成熟，是否为手机电视的爆发提供了独特的土壤？而西方国家在付费内容和IP版权方面的优势，又如何影响了他们的手机电视生态？我非常好奇作者会如何梳理这些复杂的联动关系，以及如何看待未来手机电视可能的演进方向。是会更加场景化、个性化，还是会与VR/AR等新技术深度结合，开启下一轮的“移动革命”？

评分☆☆☆☆☆

《手机电视：产业融合的移动革命》这个书名，在我看来，浓缩了近二十年来数字媒体领域最引人注目的两大趋势：移动化和泛娱乐化。手机的普及，彻底改变了信息的传播和获取方式，而电视，这个曾经的家庭娱乐中心，也在这股浪潮中被重新定义。这本书，我相信它不会仅仅停留在描述“我们在手机上看什么”，而是会去追溯这场“移动革命”的起源和演进。它可能会从移动通信技术的发展讲起，分析3G、4G、5G网络如何为高质量视频内容在手机上的流畅播放提供了可能。同时，它也会深入探讨智能手机硬件的不断升级，以及由此催生的多样化应用生态，是如何为手机电视的崛起奠定基础的。而“产业融合”更是这本书的核心看点，这暗示着作者会将手机电视的发展置于一个更广阔的产业背景下进行考察。这可能意味着书中会分析内容制作方、分发平台、通信运营商、广告商等不同主体之间如何相互渗透、优势互补，共同构建起一个庞大而复杂的生态系统。我期待这本书能为我揭示，在这个新兴的产业格局中，哪些力量在扮演主导角色，又有哪些新的商业模式正在涌现，以及这些变化最终会如何影响我们的生活方式和文化消费习惯。

评分☆☆☆☆☆

《手机电视：产业融合的移动革命》这本书给我的第一印象是，它一定是一次对当下传媒格局的深刻审视。我们生活在一个信息爆炸的时代，但真正能抓住人们眼球、黏住用户的，往往是那些能够提供沉浸式、互动式体验的内容。手机，作为最贴近我们个人的终端，无疑是承载这种体验的最佳载体。这本书的题目让我联想到，它可能不仅仅是关于手机屏幕上的电视节目，更是一种关于内容生产、传播、消费模式的全方位变革。我猜想，书中可能会详细分析传统电视媒体是如何在这种“移动革命”中寻求转型，是将优质内容迁移到移动端，还是通过技术手段赋能，创造全新的互动形式？同时，新兴的互联网视频平台，在内容版权、用户大数据分析、以及商业变现方面，又有着怎样的优势和挑战？“产业融合”这个词更是点睛之笔，它暗示着手机电视的发展并非孤立的行业现象，而是与电信运营商、智能硬件制造商、广告营销公司，甚至其他泛娱乐产业（如游戏、社交）相互交织、相互促进的复杂生态。我期待书中能描绘出这个产业融合的立体图景，分析不同参与者之间的博弈与合作，以及这种融合对整个社会文化和经济发展可能带来的长远影响。

评分☆☆☆☆☆

读到《手机电视：产业融合的移动革命》这个书名，我脑海中立刻浮现出无数个场景：通勤路上刷短视频，午休时间看直播带货，睡前窝在沙发里追剧。手机，这个曾经只能打电话、发短信的工具，如今已经变成了集娱乐、社交、信息获取于一体的“万能盒子”，而其中“看电视”的功能，更是被无限放大和重塑。这本书，我预感它会带领我们深入探究，手机是如何一步步夺取电视的“客厅霸主”地位的？它不仅仅是屏幕尺寸的缩小，更是观看习惯、内容消费逻辑的根本性转变。我很好奇书中是否会深入探讨“碎片化时间”的价值，以及手机电视如何巧妙地利用这些碎片时间，将零散的观看行为汇聚成强大的用户粘性？“产业融合”的视角，让我觉得这本书会比一般关于科技或媒体的书籍更有深度。它可能不只停留在技术层面，而是会去解析内容生产者、平台运营商、内容消费者之间形成的新的利益链条和价值分配机制。例如，从版权购买到原创内容投入，从广告收益到会员订阅，这些商业模式的演进，是如何支撑起整个手机电视产业的蓬勃发展的？这本书，或许能为我们揭示在这个看似简单的“看电视”行为背后，隐藏着怎样一个庞大而精密的商业帝国。

评分☆☆☆☆☆

“手机电视”这个词，一下子就把我拉回了那些，一边拿着手机观看直播，一边和朋友语音交流的夜晚。我一直觉得，手机电视的出现，不仅仅是技术上的进步，更是一种生活方式的悄然改变。而《手机电视：产业融合的移动革命》这个书名，显然抓住了这种改变的核心。《产业融合》这四个字，让我对这本书的期待值倍增，因为它预示着作者不会孤立地看待手机电视这个领域，而是会将其置于一个更宏观的产业生态中进行剖析。我猜想，书中可能会详细阐述，究竟是哪些产业的融合，才催生了手机电视的繁荣？是内容产业与互联网技术？是通信行业与娱乐产业？还是传统的广电媒体与新兴的互联网平台？我非常好奇作者会如何描绘这些不同产业之间的界限日渐模糊，相互渗透的过程。而“移动革命”则更是点睛之笔，它说明了这本书不仅仅是关于“手机上能看电视”，而是探讨手机如何通过电视内容，彻底颠覆了传统的媒体格局和用户观看习惯。书中是否会分析，这种移动革命对内容生产提出了哪些新的要求？例如，更短、更精悍的内容形式，更强的互动性和参与感？或者，是否会探讨，这种革命对用户行为，比如社交分享、二次创作等，产生了怎样的影响？我期待这本书能为我揭示，这场以手机为载体的“移动革命”，其背后究竟蕴含着怎样深刻的产业逻辑和用户驱动力。