中国体育文化传播研究 9787564425890 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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董晋，苗苗 著

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• 体育文化
• 传播学
• 中国体育
• 文化传播
• 体育社会学
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• 大众传播
• 文化研究
• 体育发展
• 中国文化

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出版社： 北京体育大学出版社

ISBN：9787564425890

商品编码：29829307014

包装：平装

出版时间：2017-08-01

图书基本信息
图书名称	中国体育文化传播研究	作者	董晋,苗苗
定价	70.00元	出版社	北京体育大学出版社
ISBN	9787564425890	出版日期	2017-08-01
字数		页码	368
版次	1	装帧	平装
开本	16开	商品重量	0.4Kg

内容简介

中国体育文化的形成和演变是一个复杂的过程，中华民族传统文化的核心价值体系是中国体育文化传播的根本。在此基础上，《中国体育文化传播研究》定义中国体育文化的概念，以体育文化传播这一社会现象为研究对象，以传播学为切入口，分析中国体育文化传播的基本问题，探究其传播的影响因素及对外传播战略，并列举中国体育文化传播的成功案例。

作者简介

目录

章 沐浴在中国传统文化中的中国体育文化 节 中国传统文化的背景 第二节 中国传统文化的源头和精髓 第三节 传统文化沐浴中的体育文化 第四节 中国传统体育的文化内涵 第二章 奥林匹克与民俗文化 节 古代奥运会与民俗文化 第二节 古代奥运会与信仰民俗发展的内在关系 第三节 古希腊信仰的民俗及其“祭神竞技” 第四节 现代奥运会多元、多样的民俗文化发展趋势 第五节 现代奥运会的文化特征 第六节 现代奥运会开幕式表演中的民俗文化及其时代特点 第七节 奥运会民俗文化的符号学分析 第八节 奥运会与中国体育文化的交流与融合 第三章 中国体育文化传播的思想之流 节 “边缘人”的跨文化传播之思 第二节 中国体育文化传播的跨文化思维 第四章 中国体育文化传播的基本问题 节 文化与传播的同构 第二节 人是传播关系的总和 第三节 他者是主体建构自我意义的要素 第四节 跨文化传播的基础与障碍 第五节 中国体育文化新闻传播的现代性困境 第五章 中国体育文化传播的心理路径 节 文化与心理 第二节 文化差异与文化适应 第三节 文化焦虑及其消解 第六章 中国体育文化传播的政治基础 节 从多元文化主义转向文化间性 第二节 从软权力转向平等权力 第三节 跨文化传播的和谐理念 第七章 中国体育文化传播的效果理论 节 传播效果研究的缘起 第二节 传播效果研究的发展历程 第三节 几种主要的传播效果理论与对外传播 第八章 中国体育文化传播的影响因素及对外传播战略 节 中国体育文化传播的时代特征 第二节 中国体育文化传播面临的挑战 第三节 中国体育文化传播的现实语境 第四节 中国体育文化传播效果的影响因素 第五节 中国体育文化传播战略 第九章 中国体育文化传播的成功案例 节 从耶稣会到孔子学院的文化传播 第二节 北京奥运会的文化传播 第三节 国际龙舟赛的文化传播 第四节 龙狮运动的文化传播 参考文献

编辑推荐

文摘

序言

中国体育文化传播研究 书籍简介 本书旨在深入探讨中国体育文化的传播机制、传播策略及其在中国社会发展中的多重作用。在飞速发展的当代中国，体育已不仅仅是竞技活动，更上升为一种承载民族精神、彰显国家形象、促进社会和谐的重要文化载体。本书将从宏观与微观、理论与实践相结合的视角，系统梳理和分析中国体育文化传播的现状、挑战与未来发展趋势。 第一章：中国体育文化传播的理论基础与时代背景 本章将首先界定“体育文化传播”的概念，并探讨其在传播学、文化学、社会学等学科中的理论定位。我们将追溯中国体育文化传播的历史渊源，从古代体育的礼仪功能到近代体育的救亡图存，再到新中国成立后体育的集体主义精神塑造，勾勒出体育文化在中国社会变迁中的演进脉络。 在此基础上，本章将深入分析当前中国体育文化传播所处的时代背景。全球化浪潮下，体育作为一种跨越国界的语言，其传播的国际化趋势愈发显著。中国作为世界第二大经济体，其体育事业的发展与国际影响力同步提升，体育文化传播也面临着前所未有的机遇与挑战。技术革新，尤其是互联网、移动通信和社交媒体的普及，极大地改变了体育信息的传播方式和受众的参与模式。大数据、人工智能等新兴技术正深刻影响着体育赛事的组织、内容生产和传播效果。同时，中国社会经济结构的深刻变革，如消费升级、大众健身意识的觉醒、城市化进程的加速等，也为体育文化传播提供了更广阔的市场和更丰富的实践场景。 此外，本章还将探讨意识形态、国家战略等宏观因素对体育文化传播的影响。例如，体育强国战略的提出，如何引导和塑造了中国体育文化的传播重点和方向；“一带一路”倡议下，体育文化如何成为连接中国与世界的重要纽带。 第二章：中国体育文化传播的主要内容与载体 本章将聚焦中国体育文化传播的具体内容，并分析其多元化的传播载体。 2.1 传播内容分析： 竞技体育的精英传播： 奥运会、世界杯等国际赛事中的中国健儿夺冠时刻，不仅是体育成就的展现，更是民族自豪感和国家凝聚力的象征。本书将分析这些高光时刻如何通过媒体聚焦，转化为民族精神的符号。 大众体育的普及传播： 跑步、健步走、广场舞、全民健身日等全民参与的体育活动，是体育文化走向基层、融入生活的关键。我们将探讨这些活动如何通过社区组织、体育场馆、媒体宣传等渠道，有效地传播健康的生活理念和积极的运动方式。 传统体育的文化传承： 舞狮、太极拳、武术等中国传统体育项目，承载着深厚的历史文化底蕴。本书将研究这些项目如何在现代社会中通过电视节目、纪录片、文化交流活动、教育体系等方式，实现传承与创新。 体育产业的商业传播： 体育赛事、俱乐部、品牌代言、体育用品、体育旅游等，构成了庞大的体育产业。我们将分析这些商业活动中蕴含的体育文化信息，以及它们如何通过市场营销、广告投放、品牌故事等方式进行传播。 体育精神的价值观传播： 体育所蕴含的拼搏、超越、团队合作、公平竞争等精神，是体育文化传播的核心价值。本书将探讨这些价值观如何在体育新闻报道、体育励志故事、体育明星的榜样作用中得到体现和传播。 2.2 传播载体分析： 传统媒体： 电视（体育频道、新闻节目）、报纸、广播等作为传统的体育文化传播渠道，在重要赛事报道、深度解读、专题策划等方面仍发挥着重要作用。 新兴媒体： 互联网新闻网站、社交媒体平台（微博、微信、抖音、快手等）、短视频平台、直播平台等，已成为体育文化传播的主战场。我们将分析这些平台在信息传播速度、互动性、内容形式（短视频、直播、图文）等方面带来的变革。 数字平台与技术： 体育APP、智能穿戴设备、VR/AR技术在赛事体验、数据分析、内容呈现等方面，为体育文化传播提供了新的可能性。 体育赛事本身： 赛事组织、开闭幕式、奖牌颁发仪式等，都是重要的体育文化传播场景。 体育场馆与设施： 现代化的体育场馆不仅是比赛场所，更是体育文化展示的窗口。 教育体系： 学校体育教育、体育院校的专业教学，是体育文化价值观传承的重要阵地。 文化交流活动： 国际体育交流、体育展览、体育主题的文艺演出等，也是体育文化对外传播的重要途径。 第三章：中国体育文化传播的策略与模式 本章将深入探讨当前中国体育文化传播所采用的主要策略和模式，并对其有效性进行评估。 3.1 整合营销传播策略： 结合广告、公关、事件营销、直效营销、人员推销等多种营销手段，实现体育文化信息的有效触达和品牌形象的塑造。例如，围绕重大赛事的整合营销活动，如何联动线上线下资源，最大化传播效果。 3.2 媒介融合传播模式： 探讨传统媒体与新兴媒体如何协同合作，优势互补，构建全媒体传播矩阵。分析“两微一抖”等社交媒体在体育事件传播中的病毒式扩散效应。 3.3 内容生产与创新： 关注体育内容生产的专业性、时效性和趣味性。分析短视频、直播等新形式如何吸引年轻受众，以及如何通过故事化叙事、情感连接等方式提升内容吸引力。 3.4 粉丝经济与社群运营： 探讨体育明星、俱乐部如何通过粉丝社群的运营，增强粉丝粘性，并将粉丝转化为品牌忠诚者和传播者。分析社群营销在体育文化传播中的作用。 3.5 情感共鸣与价值观输出： 强调体育文化传播不仅仅是信息的传递，更是情感的连接和价值观的认同。分析如何通过讲述“中国故事”，展现中国体育精神，提升国家文化软实力。 3.6 国际传播策略： 探讨中国体育文化如何“走出去”，通过参与国际赛事、举办国际会议、文化交流等方式，向世界展示中国体育的魅力和中国人民的精神风貌。分析在不同文化背景下的传播策略调整。 第四章：中国体育文化传播面临的挑战与问题 在肯定成就的同时，本章也将客观分析中国体育文化传播所面临的现实挑战与突出问题。 4.1 内容同质化与创新不足： 部分体育内容生产缺乏深度和原创性，同质化竞争严重，难以满足多元化受众的需求。 4.2 传播效能的评估与优化： 如何科学有效地评估体育文化传播的效果，并根据评估结果进行策略调整，仍是需要深入研究的课题。 4.3 传播伦理与道德风险： 假赛、兴奋剂丑闻、过度商业化等问题，可能损害体育文化的健康发展，带来传播伦理风险。 4.4 国际传播中的文化隔阂与认知偏差： 如何跨越语言、文化、意识形态的障碍，让世界真正理解和认同中国体育文化，仍需付出巨大努力。 4.5 数字化转型中的挑战： 尽管新兴媒体传播迅速，但也存在信息碎片化、内容审核难度加大、数字鸿沟等问题。 4.6 传统体育的现代化传播困境： 如何将传统体育项目在现代媒体语境下进行有效的传播和创新，吸引年轻一代，是亟待解决的难题。 第五章：中国体育文化传播的未来展望 本章将基于前述分析，对中国体育文化传播的未来发展趋势进行展望，并提出相应的建议。 5.1 科技赋能的深度融合： 预计人工智能、5G、VR/AR等技术将在体育内容生产、传播方式、观赛体验等方面带来颠覆性变革。例如，虚拟现实直播将提供沉浸式的观赛体验，人工智能将辅助内容创作和个性化推荐。 5.2 精准化与个性化传播： 借助大数据分析，实现对不同受众群体需求的精准洞察，从而进行更具针对性和个性化的内容推送与传播策略。 5.3 更加注重情感价值与人文关怀： 未来的体育文化传播将更加强调体育中所蕴含的积极价值观、人生哲理和人文精神，通过情感连接触动人心。 5.4 “内容+IP”生态的构建： 强调以优质体育内容为基础，延伸出具有商业价值和文化影响力的IP，实现多元化的价值变现和文化输出。 5.5 跨文化传播能力的提升： 积极构建具有国际视野的传播体系，加强与国际媒体、文化机构的合作，用国际化的语言和叙事方式讲好中国体育故事。 5.6 促进全民参与与社会责任的担当： 体育文化传播将更加关注如何通过各种途径鼓励全民参与体育，提升公民健康素养，并积极承担社会责任，助力构建健康中国。 结论： 本书通过对中国体育文化传播的深入研究，力求勾勒出一幅全面、客观、深刻的画卷。我们相信，随着中国社会经济的持续发展和国家战略的不断推进，中国体育文化传播必将迎来更加广阔的发展空间和更加辉煌的未来。本书的研究成果，旨在为相关领域的学术研究、政策制定、媒体实践提供有益的参考，共同推动中国体育文化传播事业迈上新台阶。

评分☆☆☆☆☆

评价二 刚拿到这本书，就被它的厚重感和清晰的目录所吸引。打开来，首先映入眼帘的是那些引人入胜的理论框架，作者对现有研究进行了系统梳理，并在此基础上提出了自己的创新观点。我尤其欣赏作者在研究方法上的严谨性，既有宏观的理论分析，又不乏微观的案例支撑。书中所涉及的传播理论，比如符号学、叙事学在体育文化传播中的应用，让我大开眼界。我之前一直觉得传播理论离我们很远，但这本书将它们巧妙地融入到体育这个充满活力的领域，使得抽象的理论变得鲜活起来。书中对不同历史时期中国体育文化传播的梳理，像一部生动的中国体育发展史，从最初的民间习俗到奥运会申办的盛况，再到如今全民健身的普及，每一步都充满了故事和意义。作者对于不同传播媒介在不同历史阶段所扮演角色的分析，也非常到位，让我能够清晰地看到技术进步如何推动体育文化传播方式的变革。这本书不仅适合对体育文化传播感兴趣的研究者，也适合所有想要深入了解中国体育发展历程和文化内涵的读者。它提供了一种全新的视角，让我们能够更深刻地理解体育在中国社会中的多元功能和价值。

评分☆☆☆☆☆

评价五 这本书就像一扇窗，让我看到了中国体育文化背后那片广阔而深邃的天地。作者以一种非常宏观的视角，将体育文化传播视为一个复杂的社会系统，探讨了政治、经济、社会、技术等多种因素如何共同塑造其发展轨迹。我特别喜欢他对历史与现实的结合，通过对不同历史时期的梳理，让我们看到了中国体育文化传播的演变脉络，以及其所蕴含的深刻的社会意义。书中对于传播媒介的研究，更是让我看到了科技进步如何以前所未有的方式改变着体育信息的传播格局，从传统媒体到新兴媒体，每一步都充满了变革的力量。我尤其对书中关于体育与民族认同、体育与国家形象的探讨印象深刻，这让我更加理解了体育在构建国家认同和提升国际影响力方面所扮演的重要角色。这本书的结构清晰，逻辑严谨，语言也通俗易懂，即使是非专业读者也能轻松阅读。它不仅是一本学术著作，更是一本引人深思的文化读物，强烈推荐给所有关心中国体育发展和文化传播的朋友们。

评分☆☆☆☆☆

评价三 这绝对是一本让人耳目一新的学术著作！我一直对中国体育的发展抱有浓厚的兴趣，但很多时候感到信息碎片化，缺乏系统性的解读。这本书的出现，恰好弥补了这一空白。作者并没有将体育孤立来看待，而是将其置于中国社会文化的宏大背景下进行考察，这一点让我印象深刻。他深入探讨了体育如何承载和传播中国传统文化，如何与民族精神、国家形象等概念发生关联。我特别喜欢书中关于体育明星的传播分析，以及粉丝文化是如何在现代社会中塑造和影响体育偶像的。这些内容非常贴近我们的生活，也引发了我很多思考。这本书的语言风格也非常流畅，虽然是学术著作，但并不枯燥乏味，反而充满洞察力和启发性。作者善于运用生动的案例和形象的比喻，将复杂的概念解释得通俗易懂。我推荐给所有对中国体育文化感兴趣的朋友，无论你是体育爱好者，还是对社会文化研究有兴趣的读者，都能从中获得不少启发。这本书让我看到了体育超越竞技本身的巨大力量，它是一种文化符号，一种情感连接，一种社会认同的构建者。

评分☆☆☆☆☆

评价一 这本书的封面设计就透露出一种严谨而又不失活力的气质，金属质感的书脊和略带磨砂质感的封面纸张，都让人联想到中国体育文化中那些沉淀下来的厚重历史和不断迸发的时代精神。我之前一直对体育仅仅停留在赛事输赢和明星运动员的层面，但这本书的出现，让我看到了体育背后更深层次的社会文化意义。它不仅仅是竞技，更是连接个体与群体、历史与当下、中国与世界的重要载体。作者在探讨传播方式时，没有局限于传统的媒体，而是深入挖掘了互联网时代下新媒体、社交平台等多种渠道的可能性，以及这些渠道如何重塑了体育文化的叙事和受众的认知。我特别喜欢其中对案例的分析，那些看似日常的体育活动，在作者的笔下，都成为了解读中国社会变迁和文化认同的生动窗口。读这本书，就像是在进行一场跨越时空的对话，既能感受到传统体育精神的传承，又能体会到现代体育文化如何在中国这片土地上生根发芽、蓬勃发展，形成独具特色的传播生态。这种多角度的审视，让我对“体育”这个概念有了全新的认识，它早已超越了单纯的身体活动，成为一种文化现象，一种情感寄托，一种社会符号。

评分☆☆☆☆☆

评价四 读完这本书，我最大的感受是，原来体育不仅仅是身体的较量，更是文化的对话与精神的传递。作者在书中构建了一个宏大的分析框架，将中国体育文化传播置于全球化和信息化的时代背景下，探讨了其面临的机遇与挑战。我尤其赞赏作者在处理跨文化传播问题时的细腻和深刻，他分析了中国体育文化在向外传播过程中所遇到的各种阻力，以及如何有效地构建中国体育的国际话语权。书中对网络媒体在体育文化传播中的作用的论述，更是切中了时代脉搏，让我们看到了社交媒体、短视频等新兴平台如何重塑了体育信息的生产、传播和消费模式。那些关于奥运会、世界杯等重大体育赛事的传播案例分析，既有宏观层面的战略考量，也有微观层面的操作细节，非常具有参考价值。这本书不仅为我提供了大量的理论知识，更重要的是，它激发了我对中国体育文化传播未来发展的思考。我强烈推荐这本书给任何对中国体育文化以及全球文化传播感兴趣的读者，它绝对是一份珍贵的思想财富。