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麥爾荀伯格，庫基耶，林俊宏 著

圖書標籤:

• 大數據
• 數據分析
• 機器學習
• 人工智能
• 商業智能
• 數據挖掘
• Python
• R語言
• 雲計算
• 數據科學

店鋪： 梅凱瑞圖書專營店

齣版社： 天下文化

ISBN：9789863201915

商品編碼：29943302998

包裝：軟精裝

齣版時間：2013-05-30

基本信息

書名：大數據

定價：200.10元

作者：麥爾荀伯格,庫基耶,林俊宏

齣版社：天下文化

齣版日期：2013-05-30

ISBN：9789863201915

字數：

頁碼：318

版次：1

裝幀：軟精裝

開本：

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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汽車烤漆的顏色能告訴你，這輛二手車的故障率高低嗎？
　　市要怎樣清查，纔能迅速找齣有緻命危險的人孔蓋？
　　從榖歌的搜尋字眼，怎麼預測流感疫情的蔓延？
　　要迴答這些問題，關鍵就在於巨量資料（俗稱大數據）。

　　「巨量資料分析」是一門新興科技，能夠解讀和預測無數的現象，
　　包括預測機票的價格、好萊塢新片的票房、你傢裡的青少年是否未婚懷孕！
　　也能協助診斷早產兒的健康情況，探查收入高低與幸福快樂的相關程度，
　　幫忙規劃快遞的送貨路線、電動車的充電站應該設置在哪裡，
　　還能用來發展自動導航的無人駕駛汽車、
　　以及「從駕駛人的臀部形態判斷是否為車主」的防盜係統，
　　也能夠快速進行多種語文的互譯……

　　兩位頂尖的大數據專傢，真正掌握到巨量資料思維的精髓，
　　在這本書裡，清晰曉暢的解釋瞭巨量資料是什麼，
　　它將如何改變我們的生活，對經濟、社會和科學會帶來什麼影響，
　　我們又能夠做些什麼，趕搭上這波新潮流，
　　同時也懂得保護自己，避免個人資料和隱私受到侵害。

目錄

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章　現在
該讓巨量資料說話瞭
第2章　更多資料
「樣本＝母體」的時代來臨
第3章　雜亂
擁抱不精確，宏觀新世界
第4章　相關性
不再拘泥於因果關係
第5章　資料化
當一切成為資料，用途無窮無盡
第6章　價值
不在乎擁有，隻在乎充分運用
第7章　蘊涵
資料價值鏈的三個環節
第8章　風險
巨量資料也有黑暗麵
第9章　管控
打破巨量資料的黑盒子
0章　未來
巨量資料隻是工具，勿忘謙卑與人性
資料來源
延伸閱讀
謝辭

作者介紹

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麥爾荀伯格（Viktor Mayer-Schonberger）
　　牛津大學網路研究所教授，
　　並擔任微軟、世界經濟論壇等大公司和組織的顧問，
　　是大數據（巨量資料）領域公認的權威，
　　寫過八本書以及上百篇專論。

　　庫基耶（Kenh Cukier）
　　《經濟學人》雜誌資料編輯，巨量資料思潮評論員，
　　經常於《紐約時報》、《金融時報》、
　　以及《外交事務》期刊發錶財經文章。

　　譯者介紹
　　林俊宏
　　師範大學翻譯研究所碩士。
　　喜好電影、音樂、閱讀、閒晃，
　　覺得把話講清楚比什麼都重要。
　　譯有《英語的秘密傢譜》、《建築為何重要》、
　　《大科學》、《群的智慧》、《天空的女兒》等書。
　　現就讀於師大譯研所博士班。

文摘

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章
　　現在：該讓巨量資料說話瞭
　　2009年又冒齣瞭一種新的流感病毒，稱為H1N1。這種新菌株結閤瞭禽流感和豬流感病毒，迅速蔓延。短短幾星期內，全球的公共衛生機構都憂心忡忡，擔心即將爆發流感大流行。有些人發齣警訊，認為這次爆發可能與1918年的西班牙流感不相上下，當時感染人數達到五億人，後奪走數韆萬人的性命。雪上加霜的是，麵對流感可能爆發，卻還沒有能派上用場的疫苗，公共衛生當局能努力的，就是減緩其蔓延的速度。為瞭達到這項目的，必須先知道當前流行感染的範圍及程度。
　　在美國，疾病管製局（CDC）要求醫生一碰到新流感病例，就必須立刻通報。即使如此，通報的速度仍然總是慢瞭病毒一步，大約是慢上一到兩星期。畢竟，民眾覺得身體不舒服之後，通常還是會過個幾天纔就醫，而層層通報迴到疾管局也需要時間，更別提疾管局要每星期纔整理一次通報來的資料。但是麵對迅速蔓延的疫情，拖個兩星期簡直就像是拖瞭一個世紀，會在關鍵的時刻，讓公共衛生當局完全無法掌握真實情況。
　　巨量資料初試啼聲
　　說巧不巧，就在H1N1躍上新聞頭條的幾星期前，網路巨擘榖歌（Google）旗下的幾位工程師，在的《自然》科學期刊發錶瞭一篇重要的論文，當時並未引起一般人的注意，隻在衛生當局和電腦科學圈裡引起討論。該篇論文解釋瞭榖歌能如何「預測」美國在鼕天即將爆發流感，甚至還能精準定位到是哪些州。榖歌的祕訣，就是看看民眾在網路上搜尋些什麼。由於榖歌每天會接收到超過三十億筆的搜尋，而且會把它們儲存起來，那就會有大量的資料得以運用。
　　榖歌先挑齣美國人常使用的前五韆萬個搜尋字眼，再與美國疾病管製局在2003年到2008年之間的流感傳播資料，加以比對。榖歌的想法，是想靠著民眾在網路上搜尋什麼關鍵詞，找齣那些感染瞭流感的人。雖然也曾有人就網路搜尋字眼做過類似的努力，但是從來沒人能像榖歌一樣掌握巨量資料（big data，直譯為大數據），並具備強大的處理能力和在統計上的專業技能。
　　雖然榖歌已經猜到，民眾的搜尋字眼可能與流感有關，像是「止咳退燒」，但相不相關其實不是真正的重點，他們設計的係統也不是從這個角度齣發。榖歌這套係統真正做的，是要針對搜尋字眼的搜尋頻率，找齣和流感傳播的時間、地區，有沒有統計上的相關性（correlation）。他們總共用上瞭高達4億5韆萬種不同的數學模型，測試各種搜尋字眼，再與疾管局在2007年與2008年的實際流感病例加以比較。他們可挖到寶瞭！這套軟體找齣瞭一組共四十五個搜尋字眼，放進數學模型之後，預測結果會與官方公布的全美真實資料十分符閤，有強烈的相關性。
　　於是，他們就像疾管局一樣能夠掌握流感疫情，但可不是一、兩星期之後的事，而是幾近即時同步的掌握！
　　因此，在2009年發生H1N1危機的時候，比起手中的資料（以及無可避免的通報延遲），榖歌係統能提供更有用、更及時的資訊。公衛當局有瞭這種寶貴的資訊，控製疫情如虎添翼。
　　驚人的是，榖歌的這套方法並不需要去採集檢體、也不用登門造訪各傢醫院診所，而隻是好好利用瞭巨量資料，也就是用全新的方式來使用資訊，以取得實用且價值非凡的見解、商機或服務。有瞭榖歌這套係統，下次爆發流感的時候，全球就有瞭更佳的工具能夠加以預測、並防止疫情蔓延。
　　巨量資料功能強大，可以讓許多領域改頭換麵，公共衛生領域不過是其中之一，而商業領域也正在經歷這個過程。例如買飛機票就是個很好的例子。

序言

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《曆史的鏡像：人類文明的興衰密碼》 本書簡介 《曆史的鏡像：人類文明的興衰密碼》是一部宏大敘事與精微剖析相結閤的曆史著作，它並非簡單地羅列事件和年代，而是緻力於挖掘驅動人類文明演進的核心動力、周期性規律以及那些決定文明走嚮的關鍵轉摺點。本書將目光投嚮人類曆史的長河，從史前的部落起源，到古代帝國的輝煌與覆滅，再到近現代工業革命的巨變，力求構建一個全麵、深入且富有洞察力的文明發展模型。 第一部分：文明的曙光與基石 本部分追溯瞭人類文明的起源。我們探討瞭地理環境如何塑造瞭早期人類的生存策略與社會結構，從美索不達米亞的泥闆文字到尼羅河畔的金字塔，分析瞭農業革命帶來的社會分工、剩餘價值的産生，以及城市化進程的必然性。重點章節深入研究瞭早期的治理模式——神權與王權的結閤，以及早期法律體係（如《漢謨拉比法典》）在穩定社會秩序中扮演的角色。我們不會孤立地看待這些古代文明，而是通過比較研究，揭示它們在技術、宗教和行政管理上的共性與差異，指齣支撐早期文明存續的共同“基石”——灌溉技術、文字記錄和集權體製。 第二部分：帝國的勃興、輝煌與內在張力 從古希臘的城邦民主探索，到羅馬帝國的廣袤疆域，再到漢朝的中央集權構建，本部分著重分析瞭“帝國”這一政治實體的形成機製和擴張邏輯。我們運用曆史地理學的方法，解析瞭軍事技術（如羅馬軍團的組織力、騎兵戰術的發展）在早期擴張中的決定性作用。 然而，本書的核心在於探究帝國的“內在張力”。輝煌的背後，往往潛藏著衰落的伏筆。我們細緻剖析瞭導緻帝國衰亡的常見模式： 1. 財政危機與過度擴張的悖論： 維護龐大邊境所需的資源，如何最終壓垮瞭核心經濟體。 2. 社會階層的固化與活力喪失： 貴族與平民之間的鴻溝加劇，削弱瞭社會對新思想和新技術的接納能力。 3. 文化同化與身份認同的衝突： 帝國在吸收被徵服者文化的同時，如何稀釋瞭自身的“核心價值”，引發內部離心力。 通過對羅馬的“蠻族化”和漢末的黃巾之亂等案例的對比分析，本書提齣瞭一個關於帝國生命周期的模型，指齣所有龐大實體都麵臨著“邊際收益遞減”的命運。 第三部分：中世紀的轉型與知識的保存 在西方古典文明衰落之後，世界並未陷入徹底的黑暗。本部分關注中世紀（約公元500年至1500年）在全球範圍內的復雜麵貌。在歐洲，修道院扮演瞭知識和技藝的“諾亞方舟”，保存瞭古典學問的火種。同時，伊斯蘭黃金時代的學術繁榮——代數、光學和醫學的突破——如何成為連接古代與現代的橋梁，並對歐洲的文藝復興産生瞭深遠影響，是本部分的重點。 我們詳細考察瞭封建製度的運行機製，分析瞭莊園經濟的局限性，以及城市商業復興對打破貴族土地壟斷的推動作用。文藝復興的興起，並非憑空齣現，而是建立在對古典遺産的重新發現、商業財富的積纍以及大學體係的初步建立之上。 第四部分：現代性的降臨：技術、全球化與權力重塑 本書的後半部分聚焦於15世紀末至今的劇烈變革時期。地理大發現不僅是航海技術的勝利，更是資本積纍、國傢權力集中和新世界觀形成的閤奏。 1. 科學革命的範式轉移： 從伽利略到牛頓，科學方法的建立如何係統性地改變瞭人類認知世界的方式，並最終催生瞭工業革命。 2. 工業革命的雙刃劍： 蒸汽機的轟鳴聲不僅帶來瞭前所未有的物質財富，也催生瞭新的社會階層（無産階級），加劇瞭城市化問題，並為現代殖民主義提供瞭物質基礎。 3. 意識形態的角力： 啓濛運動的思想如何轉化為政治實踐（如法國大革命），以及隨之而來的自由主義、社會主義和民族主義等強大意識形態，如何塑造瞭近兩百年間的國際格局。 第五部分：曆史的未來視域：周期性與非綫性演化 在總結部分，本書迴歸到對曆史規律的提煉。我們不相信曆史的簡單重復，但認為某些深層的人類行為模式和結構性矛盾具有周期性。本書引入瞭對“信息傳播速度”與“社會適應能力”之間張力的討論。在一個信息爆炸、技術迭代加速的時代，人類的社會製度和倫理體係能否跟上物質文明的步伐，是決定下一個曆史周期的關鍵所在。 通過對過去五韆年文明軌跡的深度掃描，《曆史的鏡像》旨在提供一個觀察當下的透鏡，幫助讀者理解我們所處的時代是如何由無數曆史的偶然與必然共同塑造而成的，並對人類文明的未來走嚮，做齣審慎的哲學和曆史預判。本書適閤所有對人類命運、社會變遷和宏大曆史敘事抱有濃厚興趣的讀者。

評分☆☆☆☆☆

我最欣賞這本書的一點，是它在“未來展望”部分所展現齣的宏大格局。很多同類書籍寫到最後就戛然而止，停留在當前的技術應用層麵，但這本書的後記部分，描繪瞭一幅令人振奮的圖景：物聯網、人工智能與大數據深度融閤後的智慧城市、個性化醫療等前沿領域。作者並沒有將這些描述得過於科幻和遙不可及，而是基於當前的技術發展麯綫，理性地推測瞭未來五到十年可能發生的顛覆性變革。特彆是關於“邊緣計算”如何與大數據平颱協同工作，以應對海量實時數據流的部分，分析得極其透徹，提供瞭大量可供研究者和創業者參考的切入點。這種前瞻性和戰略高度，讓這本書的價值遠遠超越瞭一本工具書的範疇，它更像是一張通往未來行業的路綫圖，為那些希望站在浪尖上的人指明瞭方嚮。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計得非常引人注目，那種深邃的藍色調和其中若隱若現的數字流光，一下子就抓住瞭我的眼球。我原本以為這會是一本晦澀難懂的技術手冊，畢竟“大數據”這三個字聽起來就讓人頭大，但翻開第一頁，我就被作者流暢的敘事風格給吸引住瞭。它不是那種堆砌術語的教科書，更像是一位經驗豐富的嚮導，帶著你穿梭於數據的海洋之中。書中詳細闡述瞭數據采集、清洗、存儲和分析的完整流程，但最讓我驚喜的是，作者並沒有止步於技術層麵，而是深入探討瞭大數據在商業決策、社會治理乃至個人生活中的實際應用案例。那些關於如何利用用戶行為數據優化産品迭代的章節，簡直是為我量身定做的工作指南，每一個案例都經過瞭細緻的剖析，讓我能清晰地看到理論如何落地生根，開齣實際的效益之花。對於我這種渴望將理論知識轉化為實戰能力的人來說，這本書提供的視角是極其寶貴的，它不僅僅是知識的傳遞，更像是一場思維方式的升級，讓我對未來數據驅動的世界有瞭更清晰、更具操作性的認知框架。

評分☆☆☆☆☆

這本書的閱讀體驗堪稱“絲滑”。我是一個對枯燥文字有天然排斥的人，很多技術書籍對我來說都是一場意誌力的考驗，但這本書的語言風格卻非常活潑且貼近生活。作者善於運用生動的比喻和引人入勝的故事來解釋復雜的算法原理。比如，他將“機器學習”的過程比作一位廚師學習新菜譜，從最初的生疏模仿，到最終的舉一反三，這個比喻讓我一下子就明白瞭模型的迭代和優化的核心概念。書中穿插的那些小故事，大多取材於真實世界中的數據失敗案例，讀起來讓人既感到震撼，又學到瞭寶貴的教訓——數據質量的重要性遠超我們的想象。這種寓教於樂的寫作手法，極大地降低瞭閱讀門檻，即使是對技術背景不深的讀者，也能輕鬆跟上作者的思路，並且在不知不覺中，對數據分析的底層邏輯形成瞭直觀的感受。我甚至將其中一些章節推薦給瞭正在上大一的錶弟，希望他能盡早建立起正確的“數據觀”。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我買這本書的時候，是抱著一種“試試看”的心態，因為市麵上關於“大數據”的書籍實在太多瞭，很多都像是舊聞的拼湊，缺乏新意和深度。然而，《滿28包郵 大數據》這本書的視角相當獨特，它沒有過多糾纏於那些已經過時的工具和框架，而是將重點放在瞭“數據倫理”和“隱私保護”這個至關重要的話題上。在數據爆炸的時代，我們享受著便利，卻也日益擔憂著個人信息的安全。作者用非常犀利且富有洞察力的筆觸，剖析瞭數據濫用的風險，並提齣瞭諸多富有建設性的防範措施。書中引用的法律案例和行業標準對比分析，讓我對數據治理的復雜性有瞭更深刻的理解。閱讀過程中，我多次停下來深思，感覺這不僅僅是一本技術讀物，更是一本關於現代社會責任的探討。它促使我從一個單純的數據使用者，轉變為一個更具批判性思維的參與者，這一點，遠超齣瞭我對一本技術書籍的期待。

評分☆☆☆☆☆

這本書的排版和校對工作做得非常齣色，這是我作為一個細節控必須點贊的地方。在閱讀技術書籍時，圖錶、公式和代碼塊的清晰度直接影響閱讀效率。這本書在處理復雜的數據流程圖時，綫條清晰，邏輯分明，每一個節點之間的關係都一目瞭然。特彆是那些需要對照閱讀的術語對照錶，設計得非常人性化，使得在迴顧某些專業概念時，查找速度大大提高。而且，紙張的質感也很好，長時間閱讀下來，眼睛的疲勞感也相對較輕。可以看得齣，齣版社在製作這本書時投入瞭極大的心力，確保瞭閱讀的物理體驗與內容的深度相匹配。在如今很多書籍都追求快速齣版而忽略細節的當下，這本書對於品質的堅持，實在難能可貴，這讓閱讀過程本身也成瞭一種享受。