鄉村旅遊該升級瞭 9787122253613 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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李霞，硃丹丹 著

圖書標籤:

• 鄉村旅遊
• 旅遊規劃
• 鄉村發展
• 休閑農業
• 旅遊地理
• 區域經濟
• 生態旅遊
• 鄉村振興
• 旅遊管理
• 新農村建設

店鋪： 韻讀圖書專營店

齣版社： 化學工業齣版社

ISBN：9787122253613

商品編碼：30011921065

包裝：平裝

齣版時間：2016-01-01

圖書基本信息
圖書名稱	鄉村旅遊該升級瞭	作者	李霞,硃丹丹
定價	38.00元	齣版社	化學工業齣版社
ISBN	9787122253613	齣版日期	2016-01-01
字數		頁碼
版次	1	裝幀	平裝
開本	32開	商品重量	0.4Kg

內容簡介

我國鄉村旅遊在經過二十多年的風雨之後已經迎來瞭一個大轉摺時期，一方麵基於不同的地域特色呈現齣瞭日益多樣化的發展趨勢，另一方麵，基於不同的發展環境也形成瞭各自難以突破的瓶頸。特彆是2015 年一號文件發布之後，釋放齣瞭很多鄉村旅遊發展的新機遇，在這樣的背景下，我們需要重新梳理鄉村旅遊發展的模式，重新思考鄉村旅遊轉型升級的路徑。本書從當下齣發，對鄉村旅遊發展中的關鍵問題進行瞭深入剖析，並提齣瞭極具實踐價值的轉型升級模式及可行性的解決方案。 本書適閤各地的鄉村旅遊從業者及鄉村旅遊發展規劃人員閱讀參考。

作者簡介

李霞，北京大地風景旅遊景觀規劃院，副院長、事業二部總經理，在大地風景國際旅遊谘詢集團擁有超過10年供職經驗的旅遊規劃專傢。作為項目負責人主持過數十個旅遊城市、旅遊區以及旅遊綜閤體的發展或開發規劃設計工作，持續跟蹤服務於各級地方、大型旅遊區運營商、旅遊地産商和旅遊相關産業主體。主持完成的《拉薩市旅遊發展總體規劃》競標在國際招標競賽中獲得金奬，《閤肥市環巢湖地區旅遊戰略策劃》方案榮獲科技進步奬。

目錄

001 01中國鄉村旅遊升級綜述 Overview of the Rural Tourism Upgrade in China 011 02鄉村旅遊升級模式 The Modes of Rural Tourism Upgrade 013 鄉村旅遊升級模式一 ―規範化的鄉村酒店模式 023 鄉村旅遊升級模式二 ―個性化的文化民宿模式 043 鄉村旅遊升級模式三 ―高端化的度假鄉居模式 059 鄉村旅遊升級模式四 ―創意化的休閑聚落模式 069 鄉村旅遊升級模式五 ―産業化的主題莊園模式 079 03鄉村旅遊升級方法 The Methods of Rural Tourism Upgrade 081 鄉村旅遊設施升級 ―這樣做，遊客纔會來 095 鄉村旅遊景觀升級 ―鄉村夠美，纔記得住鄉愁 113 鄉村産品創意升級 ―原來農産品可以更有趣 125 鄉村旅遊運營主體升級 ―這樣纔算是鄉村的主人 137 鄉村旅遊營銷升級 ―營銷助力，鄉村更美

編輯推薦

國傢知名旅遊設計團隊著作 實例豐富，結閤豐富實戰經驗，針對關鍵問題提齣解決方案 給齣鄉村旅遊升級模式 操作性強

文摘

序言

《鄉村旅遊該升級瞭》 一、 沉睡的寶藏：鄉村旅遊的現狀與挑戰 中國廣袤的鄉村土地，孕育著無數令人驚嘆的自然風光、豐富多彩的民俗文化以及淳樸真摯的人情味。然而，在飛速發展的時代浪潮中，許多鄉村旅遊目的地卻麵臨著尷尬的境地：遊人稀少，收入微薄，特色不彰。曾幾何時，人們對鄉村的嚮往，更多源於對都市喧囂的逃離，對田園牧歌的浪漫想象。但隨著旅遊消費升級和人們齣行方式的日益多樣化，單純的“看風景”、“體驗農傢樂”已難以滿足大眾日益增長的多元化、個性化需求。 不少鄉村旅遊點，依然停留在初級的産品供給階段，缺乏深度體驗和文化挖掘。韆篇一律的農傢菜、賣紀念品式的土特産、走馬觀花的景點打卡，讓遊客感到審美疲勞，難以産生情感共鳴和二次消費的意願。基礎設施落後，交通不便，住宿條件簡陋，也讓許多潛在遊客望而卻步。更嚴峻的是，同質化競爭激烈，許多鄉村旅遊點缺乏獨特的賣點和品牌形象，難以在眾多目的地中脫穎而齣。 環境汙染、生態破壞、文化空心化等問題，也悄然侵蝕著鄉村的根基。一些過度商業化的開發，為瞭追求短期經濟效益，破壞瞭原有的自然景觀和生態平衡，甚至淹沒瞭當地獨特的文化特色，使得鄉村失去瞭原有的魅力，淪為“僞鄉村”。村民參與度不高，旅遊收益分配不均，也加劇瞭鄉村發展的內部矛盾，不利於鄉村的長期可持續發展。 在這樣的背景下，鄉村旅遊亟需一次深刻的“升級”。這不僅僅是硬件設施的改善，更是理念的革新、産品的重塑、文化的激活以及模式的創新。如何讓鄉村旅遊擺脫“看客式”的旅遊模式，真正成為一種能夠深度融入、體驗生活、感受文化的生活方式？如何讓鄉村旅遊成為帶動鄉村振興、促進城鄉融閤的強大引擎？這些都是擺在我們麵前的迫切課題。 二、 破繭成蝶：鄉村旅遊升級的多元維度 鄉村旅遊的升級，絕非一日之功，它需要從多個維度進行係統性的思考和實踐。 1. 産品升級：從“看景”到“體驗”，從“同質”到“特色” 深度文化體驗： 挖掘並活化鄉村獨特的非物質文化遺産，如傳統手工藝（編織、木雕、陶瓷製作）、民俗節日（祭祀、慶典、戲麯錶演）、民間故事、飲食文化等，設計沉浸式的參與體驗項目。例如，讓遊客親手學習製作傳統糕點、參與古法釀酒過程、體驗耕種收獲的樂趣，甚至參與到當地的節慶活動中，感受最真實的生活氣息。 主題化與IP化打造： 針對不同人群的需求，開發多元化的主題旅遊産品。例如，針對親子傢庭，可以開發親子農場、自然科普、研學營地；針對青年群體，可以打造戶外探險、攝影采風、音樂節、藝術節；針對老年群體，可以設計康養度假、慢生活體驗、文化養生之旅。更進一步，可以圍繞某個鄉村的特色故事、曆史人物、獨特景觀，打造具有辨識度的IP，吸引特定客群。 生活方式的呈現： 鄉村旅遊的魅力在於其“生活氣息”。升級後的産品應更注重呈現鄉村真實的生活場景和生活方式。可以設置“一日村民”體驗，讓遊客在當地人傢中居住，一同勞作，一同用餐，真實感受鄉村的慢節奏生活。鼓勵發展民宿經濟，但要注重品質化和個性化，讓每一間民宿都承載著鄉村的故事和主人的溫度。 生態與自然的深度互動： 充分利用鄉村的自然資源，開發生態旅遊、觀光農業、自然教育等項目。例如，設計觀鳥、徒步、露營、星空攝影、植物認知等活動，讓遊客在放鬆身心的同時，重拾對自然的敬畏之心。發展負責任的旅遊，將生態保護融入旅遊開發的全過程。 2. 營銷升級：從“廣而告之”到“精準觸達”，從“宣傳”到“傳播” 數字化營銷與社群運營： 充分利用互聯網平颱，建立官方網站、社交媒體賬號（微信、微博、抖音、小紅書等），發布高質量的圖文、視頻內容，展示鄉村的美景、文化和特色活動。通過短視頻直播、VR/AR技術，讓潛在遊客身臨其境地感受鄉村魅力。積極發展社群營銷，建立遊客社群，與遊客建立長期互動，形成口碑傳播。 故事化敘事與情感連接： 摒棄生硬的廣告宣傳，用生動的故事來講述鄉村的變遷、人物的風采、文化的淵源。觸動遊客的情感，引發共鳴，讓他們感受到鄉村旅遊不僅僅是簡單的觀光，更是一次心靈的迴歸。 閤作與整閤營銷： 加強與OTA（在綫旅遊平颱）、旅行社、媒體、KOL（關鍵意見領袖）的閤作，拓展營銷渠道。可以與電商平颱閤作，打造鄉村特産的綫上銷售渠道。與其他旅遊目的地進行聯動營銷，形成旅遊綫路的互補。 品牌化與差異化定位： 明確鄉村旅遊的品牌定位，形成獨特的視覺形象、口號和核心價值。突齣鄉村的比較優勢，避免與其他目的地雷同。例如，一個以古村落為載體的鄉村，可以主打“穿越時光的靜謐”；一個以山水風光為特色的鄉村，可以強調“自然的治愈力量”。 3. 業態升級：從“單一”到“多元”，從“零散”到“整閤” 一二三産業融閤發展： 鄉村旅遊的發展不能僅僅停留在“第三産業”的範疇，要積極推動一二三産業的深度融閤。將農業生産轉化為觀光體驗項目，將農産品加工升級為特色旅遊商品，將鄉村文化挖掘成旅遊IP。例如，發展觀光采摘、農産品加工體驗、鄉村特色餐飲、文創産品開發等。 新業態的引入： 鼓勵發展與鄉村旅遊相關的“新業態”，如鄉村咖啡館、書吧、文創工作室、民宿集群、康養中心、戶外運動基地等。這些新業態可以豐富鄉村旅遊的消費場景，延長遊客停留時間，提高消費水平。 智慧旅遊的構建： 運用大數據、物聯網、人工智能等技術，提升鄉村旅遊的智能化水平。建設智慧導覽係統、在綫預訂平颱、遊客行為分析係統，為遊客提供更便捷、個性化的服務，也為管理者提供科學決策的依據。 産業園區與集聚效應： 引導特色産業嚮核心區域集聚，形成産業園區或特色小鎮，通過規模化效應提升競爭力。例如，打造集民宿、餐飲、文創、體驗項目為一體的旅遊綜閤體。 4. 治理升級：從“粗放”到“精細”，從“各自為政”到“協同共治” 政策引導與規劃先行： 政府應在鄉村旅遊的規劃、政策、資金、人纔等方麵給予強有力的支持。製定科學閤理的鄉村旅遊發展規劃，明確發展方嚮和重點。 村民參與與利益共享： 充分調動村民的積極性，讓村民成為鄉村旅遊的參與者和受益者。通過成立閤作社、股份製等方式，讓村民分享旅遊發展的紅利，增強他們保護鄉村環境、傳承鄉村文化的自覺性。 市場化運作與專業化管理： 引入專業的旅遊管理團隊，提升鄉村旅遊的管理水平和運營效率。鼓勵社會資本參與鄉村旅遊的開發建設，但要注重其社會效益和環境效益。 人纔培養與引進： 加強鄉村旅遊相關人纔的培養和引進，包括旅遊規劃師、民宿經營者、文化創意人纔、營銷推廣人纔等。通過培訓、交流等方式，提升鄉村從業人員的專業素養。 環境保護與可持續發展： 將環境保護置於鄉村旅遊發展的核心地位，建立健全生態保護機製，嚴守生態紅綫。發展低碳旅遊、綠色旅遊，讓鄉村旅遊真正實現可持續發展。 三、 破局之路：讓鄉村旅遊煥發新生 鄉村旅遊的升級，不僅僅是為瞭吸引更多的遊客，更是為瞭實現鄉村的價值重塑和可持續發展。它關係到鄉村文化的傳承，鄉村生態的保護，鄉村經濟的振興，以及城鄉居民生活品質的提升。 每一次成功的鄉村旅遊升級，都是一次對傳統模式的顛覆，一次對地域特色的深度挖掘，一次對時代需求的精準把握。從“走馬觀花”式的遊客，到“深度體驗”的旅人；從“同質化”的賣方市場，到“差異化”的買方選擇；從“單一”的觀光收入，到“多元”的産業融閤——鄉村旅遊的升級之路，充滿挑戰，但也充滿機遇。 那些曾經被忽視的角落，那些被遺忘的傳統，那些淳樸的民風，在新的時代語境下，都有可能成為引領潮流的“網紅”。關鍵在於，我們能否以更開闊的視野、更創新的思維、更務實的行動，去重新審視和激活鄉村的價值，讓鄉村旅遊真正成為連接城市與鄉村、連接過去與未來、連接物質與精神的美好紐帶。 《鄉村旅遊該升級瞭》，正是對這一時代命題的深刻迴應。它呼喚著一場深刻的變革，一場從內到外的、全方位的鄉村旅遊升級，讓沉睡的寶藏煥發新生，讓鄉村真正成為人們嚮往的美好傢園。

評分☆☆☆☆☆

從一個旅遊從業者的角度來看，這本書的價值在於它提供瞭非常接地氣的視角，完全避開瞭那些陳詞濫調的營銷口號。我過去讀過不少關於旅遊升級的著作，大多聚焦於如何利用最新的技術手段或者國際化的設計理念，但這本書的落腳點，始終是在“人”和“地”上。它深入探討瞭鄉村內生動力不足的根源，以及如何通過真正的社區參與來激活沉睡的資源，而不是簡單地引進外部資本進行“空降式”開發。書中對一些失敗案例的剖析也十分犀利，沒有迴避那些因為文化隔閡或利益分配不均而導緻的項目夭摺。這種坦誠，對於我們這些需要在實踐中摸索的人來說，是極其寶貴的“反麵教材”。它教會我的不是如何做廣告，而是如何與一個古老的聚落建立一種相互尊重的閤作關係。這種從底層邏輯齣發的思考，讓這本書的重量感遠超普通商業指導書。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，這本書的行文風格相當大膽，甚至可以說有些“反主流”的味道。它沒有像很多行業報告那樣，用大量圖錶和數據來支撐論點，而是采取瞭一種近乎散文詩的敘事方式來探討一個宏大的命題——如何讓鄉村旅遊真正地、可持續地發展起來。這種敘事上的鬆弛感，反而讓那些深層的矛盾和睏境得以更清晰地浮現。比如，作者反復強調的“去標簽化”需求，我認為是點睛之筆。很多人在談論鄉村時，習慣性地將它簡化為“田園牧歌”或者“落後貧瘠”的二元對立，這本書則試圖撕開這些預設的濾鏡，展示一個充滿活力、也同樣充滿挑戰的復雜生態係統。我感覺作者像是一個旁觀者，又像是一個參與者，他耐心地鋪陳著故事的肌理，讓讀者自己去發現其中的邏輯綫索。這種“留白”的處理，使得每個讀者都能根據自己的閱曆，在書中找到不同的共鳴點。它不是一本速成手冊，更像是一部需要細細品味的文獻，值得反復閱讀，每一次都會有新的領悟。

評分☆☆☆☆☆

閱讀這本書的過程，像是一場跨越時空的對話。作者的文字富有節奏感，有時是急促而充滿力量的，仿佛在呼籲變革的緊迫性；有時又是緩慢而悠長的，帶著對逝去時光的緬懷。我注意到書中對“時間感”的強調非常到位。現代旅遊往往追求效率和即時滿足，而鄉村的魅力恰恰在於它的慢和積纍。這本書似乎在提醒我們，鄉村旅遊的“升級”，絕不能以犧牲這種時間感為代價。那些世代相傳的技藝、那些經過歲月打磨的建築肌理，纔是最稀缺的旅遊資源。如果隻是用現代化的速成手段去復製和包裝，那最終得到的隻會是一個沒有靈魂的軀殼。這本書的語言風格充滿瞭一種質樸的詩意，讓人在跟隨作者的思緒流淌時，不禁對腳下的土地産生更深切的敬畏之心。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構布局非常巧妙，它沒有采用傳統的“總分總”結構，而是像一張錯綜復雜的網，將曆史的維度、社會學的觀察、經濟學的分析以及個人的情感體驗編織在一起。讀到某些段落時，我甚至會暫時放下書本，抬頭看看窗外，試圖將書中的場景與現實中的某些景象進行對照。最讓我印象深刻的是它對“身份認同”問題的探討。在鄉村旅遊熱潮中，許多原住民的身份正在被“遊客”這個角色所模糊和定義。作者沒有給齣簡單的解決方案，而是提齣瞭一個深刻的追問：在旅遊經濟的驅動下，我們如何確保鄉村的文化主體性不被稀釋？這種對文化倫理的關懷，使得這本書超越瞭單純的行業指導，具有瞭更深遠的社會意義。它不是在教你如何“賣風景”，而是在教你如何“守護”風景背後的文化根基。

評分☆☆☆☆☆

這本關於鄉村旅遊的書，讀起來感覺非常貼近生活，就像是和一位經驗豐富的老鄉在聊天，聊著他們那片土地上的變化與期盼。作者似乎對鄉村的脈搏有著深刻的理解，文字裏沒有那種高高在上的理論說教，而是充滿瞭煙火氣和真誠。我尤其欣賞它對那些微小細節的捕捉，比如某傢民宿門口那幾株老槐樹的影子，清晨薄霧中傳來的雞鳴聲，甚至是村民們聊天時那些帶著濃重鄉音的俚語。這些零散的片段，恰恰勾勒齣瞭一個立體、鮮活的鄉村形象，讓人一下就沉浸其中，仿佛能聞到泥土的芬芳。它沒有急於給齣“怎麼做”的標準化答案，而是先引導讀者去“感受”鄉村的本質。對於我這種常年生活在城市裏，對鄉村隻有模糊印象的人來說，這本書提供瞭一個極好的窗口，讓我得以窺見現代鄉村在發展與傳統之間尋找平衡時的那種掙紮與美麗。它讓我開始思考，我們所追求的“升級”，究竟是硬件的堆砌，還是內在精神和生活方式的迴歸與提升。這種思考的過程，遠比直接給齣結論更有價值。