9787563733675 中國在綫旅遊研究報告2015 旅遊教育齣版社 李宏 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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李宏 著

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• 旅遊教育
• 李宏
• 2015
• 旅遊行業
• 大數據

店鋪： 聚雅圖書專營店

齣版社： 旅遊教育齣版社

ISBN：9787563733675

商品編碼：30014951884

包裝：平裝

齣版時間：2016-06-01

基本信息

書名：中國在綫旅遊研究報告2015

定價：45.00元

作者：李宏

齣版社：旅遊教育齣版社

齣版日期：2016-06-01

ISBN：9787563733675

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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李宏主編的這本《中國在綫旅遊研究報告(2015) 》分為四個部分，分彆總結瞭傳統旅遊電商的發展情 況、傳統旅行社的綫上發展、BAT大型電商在綫旅遊 發展概況和旅遊APP移動應用，對在綫旅遊幾大闆塊 的發展態勢進行瞭全麵總結。

目錄

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作者介紹

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文摘

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序言

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聚焦數字浪潮下的文旅新生態：2015中國在綫旅遊發展研究報告 引言 2015年，中國旅遊業正經曆一場深刻的變革，數字技術以前所未有的速度滲透到旅遊的每一個環節，重塑著消費者的齣行習慣，也催生著旅遊行業的商業模式創新。在這一關鍵節點，由旅遊教育齣版社李宏主編的《中國在綫旅遊研究報告2015》應運而生，它不僅是對當年中國在綫旅遊市場的一次全麵梳理與深度解析，更是對未來行業發展趨勢的一次前瞻性探索。本報告旨在為業界同仁、政策製定者、學術研究者以及廣大旅遊愛好者提供一份詳實、客觀、富有洞見的行業觀察。 第一章：時代背景與市場概覽 2015年，中國經濟保持平穩增長，居民消費能力持續提升，大眾旅遊時代加速到來。與此同時，互聯網、移動互聯網的普及率不斷攀升，智能手機成為人們獲取信息、社交互動、完成交易的主要載體。在此宏觀背景下，在綫旅遊（Online Travel Agency, OTA）平颱迎來瞭爆發式增長。 本章首先迴顧瞭2015年中國旅遊業的整體發展態勢，包括旅遊總收入、國內旅遊人次、齣境旅遊人次等核心數據。重點分析瞭旅遊業對國民經濟和社會發展的貢獻，以及國傢在促進旅遊業發展方麵齣颱的一係列政策舉措。 緊接著，報告聚焦於在綫旅遊市場，從市場規模、市場結構、用戶規模等維度勾勒齣2015年中國在綫旅遊市場的宏觀圖景。我們將詳細闡述在綫旅遊市場是如何從最初的機票、酒店預訂，逐漸擴展到自由行、定製遊、目的地旅遊産品等多元化服務。報告將引用權威數據，展示市場蛋糕的持續擴張，以及市場競爭格局的演變。 第二章：在綫旅遊市場細分領域深度剖析 2015年的在綫旅遊市場並非鐵闆一塊，而是呈現齣多個細分領域的蓬勃發展態勢。本章將對主要細分領域進行深入剖析。 2.1 機票預訂市場： 作為在綫旅遊的“元老級”市場，機票預訂在2015年依然保持強勁增長。報告將分析OTA在機票分銷中的角色演變，從傳統的聚閤比價模式，到與航空公司閤作推齣的會員計劃、定製化産品，以及在價格戰和産品差異化方麵的策略。同時，也將探討移動端在機票預訂中的重要性提升，以及航空公司官網與OTA之間的競爭與閤作關係。 2.2 酒店預訂市場： 酒店預訂市場在2015年呈現齣更加多元化的格局。報告將重點分析OTA在全品類酒店（經濟型、中高端、豪華型）的覆蓋情況，以及對非標住宿（民宿、公寓）的探索和布局。我們將關注OTA如何通過技術手段提升用戶體驗，如智能推薦、VR/AR看房等，以及在酒店供應鏈端的議價能力和閤作模式。此外，報告還將探討酒店集團與OTA之間的博弈，以及酒店業數字化轉型對在綫預訂市場的影響。 2.3 度假産品與自由行市場： 隨著國民旅遊消費升級，對個性化、深度遊的需求日益增長，度假産品和自由行市場迎來瞭黃金發展期。本章將深入分析OTA在打包産品、跟團遊、半自由行等方麵的産品設計與營銷策略。我們將關注定製遊、小包團等新興業態的興起，以及OTA如何通過平颱化運營，整閤當地優質旅遊資源，為消費者提供一站式解決方案。報告也將探討目的地旅遊産品（門票、玩樂、用車等）的在綫銷售情況，以及其在提升遊客體驗和延長旅遊消費鏈條中的作用。 2.4 旅遊金融服務： 2015年，旅遊金融服務逐漸成為在綫旅遊平颱的重要增值服務。報告將探討OTA在支付、信貸、保險等方麵的布局。例如，通過與第三方支付平颱閤作，簡化支付流程；通過推齣旅遊分期産品，降低消費者齣行門檻；通過提供旅遊保險，增強遊客的齣行保障。我們將分析旅遊金融服務如何與旅遊産品深度融閤，提升用戶粘性和轉化率。 第三章：用戶行為洞察與消費趨勢分析 理解用戶是把握市場脈搏的關鍵。本章將基於2015年的市場數據和用戶行為研究，深入洞察中國在綫旅遊用戶的消費特徵和趨勢。 3.1 用戶畫像與細分： 報告將構建2015年中國在綫旅遊用戶的畫像，分析其人口統計學特徵（年齡、性彆、地域、收入等）、齣遊動機、偏好類型以及消費能力。我們將區分不同類型的用戶群體，如傢庭齣遊、情侶齣遊、朋友結伴等，並分析其在在綫旅遊平颱上的行為差異。 3.2 移動端崛起與社交化旅遊： 2015年是移動互聯網深度滲透的一年，手機成為用戶獲取旅遊信息、進行預訂、分享體驗的主要工具。本章將詳細分析移動端在綫旅遊市場的增長情況，OTA在APP開發、用戶體驗優化、移動支付等方麵的策略。同時，我們將探討社交媒體在旅遊決策過程中的影響力，如攻略分享、點評互動、網紅推薦等，以及“社交化旅遊”的興起。 3.3 個性化與體驗式消費： 隨著消費水平的提高，中國遊客不再滿足於走馬觀花式的觀光，而是更加追求個性化、深度化、體驗式的旅遊。報告將分析OTA如何響應這一趨勢，推齣定製遊、主題遊、研學遊等多元化産品。我們將探討“內容為王”的理念在旅遊産品推廣中的作用，以及如何通過優質的內容吸引和轉化用戶。 3.4 價格敏感度與價值選擇： 盡管消費者對體驗的追求不斷提升，價格依然是影響旅遊決策的重要因素。本章將分析2015年中國在綫旅遊用戶的價格敏感度，以及OTA在價格競爭中的策略。同時，報告也將探討用戶在價格之外對價值的考量，如服務質量、品牌信譽、産品獨特性等，以及OTA如何通過提升整體價值來贏得市場。 第四章：技術驅動與商業模式創新 技術是推動在綫旅遊行業發展的核心動力。2015年，大數據、雲計算、人工智能等前沿技術開始在旅遊行業得到應用，催生瞭新的商業模式。 4.1 大數據分析在旅遊中的應用： 報告將探討OTA如何利用大數據分析用戶行為，優化産品推薦，精準營銷，提升運營效率。我們將分析數據在用戶畫像構建、需求預測、價格動態調整等方麵的價值。 4.2 平颱化與生態化構建： 2015年，在綫旅遊平颱呈現齣嚮生態化發展的趨勢。本章將分析OTA如何通過搭建平颱，連接供應商、服務商和消費者，形成良性循環。我們將關注平颱在旅遊資源整閤、標準製定、信任機製建設等方麵的作用。 4.3 科技賦能旅遊服務： 除瞭大數據，其他新興技術也在改變著旅遊服務。報告將探討雲計算如何提升平颱的可擴展性和穩定性，以及人工智能在智能客服、個性化推薦等方麵的初步應用。我們將展望這些技術在未來對旅遊行業帶來的顛覆性影響。 4.4 商業模式的多元化： 2015年，在綫旅遊平颱的商業模式更加多元。本章將分析OTA在廣告收入、傭金收入、金融服務收入、增值服務收入等方麵的構成。同時，也將探討平颱嚮 B2B、B2B2C 等方嚮的拓展，以及與綫下旅遊機構的融閤。 第五章：行業挑戰與未來展望 盡管2015年中國在綫旅遊市場呈現齣蓬勃發展的景象，但行業發展過程中也麵臨著諸多挑戰。 5.1 行業競爭加劇與盈利壓力： 報告將分析在綫旅遊市場激烈的競爭態勢，價格戰、燒錢補貼等現象，以及由此帶來的盈利壓力。我們將探討OTA如何從單純的價格競爭轉嚮産品、服務、體驗的差異化競爭。 5.2 數據安全與隱私保護： 隨著數據應用的深入，數據安全和用戶隱私保護成為行業亟待解決的問題。本章將探討相關的法律法規和行業規範，以及OTA在數據安全方麵的責任。 5.3 旅遊産品同質化與服務品質提升： 麵對同質化的産品，提升旅遊服務的品質成為留住用戶的關鍵。報告將分析OTA在提升服務標準化、專業化、精細化方麵的努力，以及如何建立有效的用戶評價和反饋機製。 5.4 創新與可持續發展： 展望未來，在綫旅遊行業將繼續嚮更加智能化、個性化、綠色化的方嚮發展。報告將探討在人工智能、VR/AR、物聯網等技術驅動下的新機遇，以及如何實現行業的持續健康發展。我們將關注在綫旅遊與傳統旅遊業的融閤，以及對目的地旅遊經濟的積極影響。 結語 《中國在綫旅遊研究報告2015》通過對當年市場的全麵梳理和深度分析，勾勒齣一幅數字浪潮下中國文旅新生態的畫捲。本報告不僅記錄瞭時代的變遷，更預示著行業的未來。在瞬息萬變的科技驅動下，中國在綫旅遊正朝著更智能、更個性、更優質的方嚮邁進，為億萬旅行者帶來前所未有的齣行體驗，也為中國經濟社會發展注入新的活力。

評分☆☆☆☆☆

拿到一本聚焦特定年份（2015年）行業報告時，最引人入勝的莫過於那種“時間膠囊”般的體驗。2015年，那是移動支付剛剛開始全麵普及，共享經濟概念也如火如荼的年代，在綫旅遊的生態係統正處於一個關鍵的“拐點”上。我猜測，這本書必然會詳盡記錄當時共享住宿平颱（如果那時已成規模）對傳統酒店預訂平颱的衝擊，以及搜索引擎在旅遊決策鏈中的角色變化。一個真正的深度報告，不應該隻關注銷售額的增長，更應該探討用戶行為的底層邏輯——比如，用戶是從“比價”驅動轉嚮瞭“個性化推薦”驅動瞭嗎？那種由大數據算法支撐的韆人韆麵服務，在當時已經發展到何種程度？我非常期待看到，作者是如何梳理當時監管環境的鬆緊度，以及資本市場對這個賽道的狂熱程度，這些“非技術因素”往往纔是決定行業走嚮的關鍵變量。

評分☆☆☆☆☆

對於旅遊教育齣版社齣品的行業研究，我總會天然地帶有一種對“理論體係構建”的期待。我希望這本書不僅僅是數據和案例的堆砌，更在於其方法論的嚴謹性。作者在構建“中國在綫旅遊研究”這個框架時，是如何定義“在綫化”的邊界的？是僅僅指預訂行為在綫，還是包含瞭從靈感激發到售後反饋的全流程在綫？如果能引入一些成熟的營銷學或信息係統理論模型來解釋當時的現象，比如TAM（可用市場規模）模型的應用或者技術接受模型（TAM）的修正版本，那無疑會增加其學術價值。我個人比較關注那種對“用戶體驗（UX）”的量化分析，因為在同質化競爭激烈的市場中，誰能提供更順滑、更少摩擦的在綫體驗，誰就能贏得用戶忠誠度。

評分☆☆☆☆☆

這部關於中國在綫旅遊的報告，光看這個名字就讓人對它所承載的信息量感到敬畏。我一直關注著國內旅遊業的數字化轉型，深知這是一個瞬息萬變、技術驅動的領域。我期待它能提供一個宏大而詳實的圖景，描繪齣2015年前後，那些OTA巨頭是如何一步步蠶食傳統旅行社市場，以及移動互聯網的浪潮如何徹底重塑瞭遊客的決策路徑。特彆是，我希望書中能有對細分市場的深入剖析，比如自由行、定製遊、以及新興的周邊遊市場，它們各自的增長麯綫和遇到的瓶頸，是否能清晰地展現齣來。此外，對於支付方式的變遷，從PC端的網銀到移動端的二維碼支付，這種底層基礎設施的革新如何反哺瞭在綫旅遊的體驗和效率，也是我非常感興趣的切入點。如果報告能提供紮實的數據支撐，而非僅僅停留在概念的羅列，那它對於行業觀察者來說，就具備瞭極高的參考價值。

評分☆☆☆☆☆

作為一個習慣於從宏觀經濟和産業政策角度審視行業的讀者，我更傾嚮於那些能將在綫旅遊置於更廣闊的中國經濟背景下進行考察的論述。2015年，中國齣境遊正處於爆發期，國際航綫的擴張、簽證便利化政策的推進，這些宏觀層麵的紅利是如何被OTA們高效“收割”的？報告如果能提供一個跨行業對比的視角，比如將旅遊業的數字化程度與其他服務業（如零售、金融）進行對標，那麼其研究的深度和廣度將大大提升。我尤其看重那些對基礎設施建設的分析，比如旅遊大數據的標準化采集和共享機製是否已經初步建立，以及行業標準化的缺失在當時給在綫平颱帶來瞭哪些運營上的挑戰。我希望看到的是一份具有前瞻性和戰略性的分析，而不是一份簡單的年度總結。

評分☆☆☆☆☆

從一個普通旅遊愛好者的角度來看，我更關心的是，這些大規模的綫上化是如何影響我們實際的旅行體驗的。2015年，很多傳統旅行社開始轉型，將重心轉嚮瞭“綫下服務和資源整閤”，而OTA則專注於流量和交易。這份報告是否捕捉到瞭這種“分工”的微妙變化？比如，當所有人都依賴攜程或去哪兒比價時，真正的服務差異化體現在哪裏？我希望能看到一些關於“信息不對稱”的討論，在綫平颱在消除信息壁壘的同時，是否又製造瞭新的信息繭房效應？此外，對於新興旅遊地點的推廣，是平颱主導，還是內容創作者（如早期的旅遊KOL）開始發揮更大的作用？我希望讀完後，能更清晰地理解，在那個特定的曆史節點，我們是如何一步步走嚮今天這種高度依賴算法推薦的旅遊消費模式的。