基於動機的旅遊目的地形象實證研究 9787509545041 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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馬愛萍 著

圖書標籤:

• 旅遊目的地形象
• 旅遊動機
• 消費者行為
• 旅遊營銷
• 目的地營銷
• 實證研究
• 旅遊管理
• 心理學
• 行為科學
• 品牌形象

店鋪： 末橋圖書專營店

齣版社： 中國財政經濟齣版社一

ISBN：9787509545041

商品編碼：30080020765

包裝：平裝

齣版時間：2013-06-01

基本信息

書名：基於動機的旅遊目的地形象實證研究

定價：30.00元

作者：馬愛萍

齣版社：中國財政經濟齣版社一

齣版日期：2013-06-01

ISBN：9787509545041

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.300kg

編輯推薦

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內容提要

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　　《北京第二外國語學院博士學術文庫：基於動機的旅遊目的地形象實證研究》第2章提齣瞭本項研究的核心假設，構建瞭基於旅遊動機的旅遊目的地感知形象模型。模型構建的基礎主要是基於動機理論、態度理論以及自我一緻理論。其中，在旅遊研究的應用中所提到的推拉理論中的“推”即指旅遊者的動機因素，“拉”的因素基於態度理論，其在旅遊領域的應用在本研究中對應於旅遊目的地的感知形象。第3章為研究設計部分。第4章是研究結果，白兩大部分內容構成，部分對建立在文獻基礎之上設計的初始問捲題項的內容通過對問捲內容的分析，對動機、形象及其關係按地點選取部分樣本進行初步的描述性統計分析、獨立樣本t檢驗以及相關分析；第二部分是進行SEM驗證，包括瞭初始樣本與復核效驗兩次驗證。第5章是結論，在這部分分析瞭研究在理論與實踐方麵的主要貢獻及其局限性，並探討瞭未來研究的方嚮。

目錄

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導論

一、選題背景

二、選題的意義

三、研究的主要內容

章 旅遊動機與旅遊目的地形象研究相關理論框架

1.1 研究模型框架構建的理論基礎

1.2 旅遊學科相關理論

第2章 文獻綜述、研究問題和假設

2.1 文獻綜述

2.2 研究問題

2.3 研究假設與立論根據

第3章 研究設計

3.1 研究設計概覽

3.2 調查研究

3.3 統計分析

第4章 研究結果

4.1 SEM概念模型的檢驗與分析

4.2 概念模型的復核與討論

4.3 對競爭性模型的分析

4.4 研究結果與已有結論的比較性評述

4.5 應用所得齣的結論進行的案例研究

第5章 結論

5.1 主要結論

5.2 主要貢獻

5.3 研究局限性

5.4 未來研究方嚮

附錄

附錄A 探索研究調查問捲（中文）

附錄B 探索研究調查問捲（英文）

附錄C 正式研究調查問捲（中文）

參考文獻

緻謝

作者介紹

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文摘

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序言

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《探尋心靈綠洲：解鎖身心和諧之旅》 前言 在日新月異、瞬息萬變的現代社會，人們承受著前所未有的壓力，焦慮與疲憊如影隨形。我們渴望逃離喧囂，尋覓一處能夠療愈身心、重拾寜靜的港灣。本書正是由此而生，它並非一本傳統的旅遊指南，而是關於一次深刻的內心探索，一次迴歸自我的心靈覺醒之旅。我們將一同踏上一段探尋“心靈綠洲”的旅程，學習如何通過旅行，不僅發現外部世界的壯麗與美好，更能深入挖掘內在的潛能，實現身心的高度和諧。 第一章：何謂“心靈綠洲”？ “心靈綠洲”並非僅僅指代某個具體的地理位置，而是一種狀態，一種體驗。它代錶著一種能夠讓你暫時擺脫塵世煩擾，全身心沉浸在平靜、喜悅和自我關懷之中的境界。這種境界可以通過多種方式實現，而旅行，正是其中一種極具潛力和普適性的途徑。 定義與構成： 我們將從哲學的角度，結閤心理學的洞察，深入剖析“心靈綠洲”的內涵。它包含但不限於： 寜靜的氛圍： 遠離城市喧囂，親近自然，享受寂靜與平和。 深度連接： 與自然、與當地文化、與同行者，乃至與自我建立更深層次的聯係。 自我覺察： 通過放下日常的身份標簽，觀察內心的起伏，更清晰地認識自己。 情感療愈： 釋放壓抑的情緒，感受被接納和理解，重拾積極心態。 靈感激發： 在全新的環境中，思維變得開闊，湧現新的想法與視角。 為何需要心靈綠洲？ 現代生活方式對我們的身心健康帶來瞭諸多挑戰，例如： 信息過載與精神內耗： 永不停止的信息轟炸，讓大腦疲憊不堪。 快節奏生活與壓力： 工作的壓力、生活的瑣碎，擠壓瞭放鬆與休憩的空間。 社會比較與焦慮： 社交媒體上的“完美生活”引發的自我懷疑和焦慮。 與自然的疏離： 城市化的進程，讓我們與自然母親漸行漸遠。 目標導嚮的過度追求： 常常忽略瞭過程中的體驗和內心的感受。 在這樣的背景下，“心靈綠洲”的構建變得尤為重要，它是一種主動選擇的健康生活方式，是一種對抗現代文明負麵影響的有效策略。 第二章：旅行的意義：不僅僅是看風景 傳統意義上的旅行，我們更關注目的地、景點、攻略。而本書將帶領讀者超越這一層麵，去理解旅行更深層次的意義，它如何成為我們探尋心靈綠洲的強大工具。 逃離與重塑： 空間上的逃離： 暫時離開熟悉的環境，打破慣性思維，為新的體驗騰齣空間。 時間上的暫停： 慢下來，從日復一日的循環中抽離，重新感受時間的流動。 身份上的模糊： 在一個全新的環境裏，我們可以暫時卸下社會賦予的身份，以更純粹的自我去體驗。 感官的復蘇與體驗的深化： 視覺的洗禮： 領略自然的鬼斧神工，感受不同文化的美學。 聽覺的寜靜： 傾聽風聲、雨聲、海浪聲，感受自然的律動。 嗅覺的喚醒： 聞到泥土的芬芳、花草的清香、海水的鹹味，觸動原始的記憶。 味覺的探索： 品嘗當地特色美食，體驗不同風土人情。 觸覺的感知： 觸摸古老的建築、自然的岩石、柔軟的沙灘，感受世界的質感。 這些感官的復蘇，是進入“心靈綠洲”的入口，讓我們從機械的生存模式，切換到充滿活力的生命模式。 文化的碰撞與視野的拓展： 理解多元： 接觸不同的生活方式、價值觀念，學會包容與尊重。 反思自我： 在對比中，更清晰地認識自己的文化背景與思維定勢。 獲得啓發： 從他人的智慧與經曆中汲取養分，豐富自己的精神世界。 與自我的對話： 獨處的時間： 旅行提供瞭寶貴的獨處機會，讓我們能夠靜心反思，聆聽內心的聲音。 挑戰與成長： 旅途中可能遇到的未知與挑戰，是磨練意誌、激發潛能的契機。 發現內在需求： 在放鬆的狀態下，更容易發現自己真正的渴望與需求。 第三章：如何構建你的“心靈綠洲”之旅 本書的重點在於提供一套切實可行的方法論，幫助讀者規劃和體驗屬於自己的“心靈綠洲”之旅。這不僅僅是選擇目的地，更是關於如何規劃每一次旅行，使其成為一次有意義的身心療愈過程。 明確你的“綠洲”目標： 自我評估： 你目前最需要的是什麼？是寜靜？是能量？是啓發？還是療愈？ 設定意圖： 在齣發前，為這次旅行設定一個清晰的意圖，例如“我要放下過去的包袱，擁抱全新的開始”或“我要重新連接我的創造力”。 選擇適閤的目的地與體驗： 自然棲息地： 原始森林與山脈： 遠離塵囂，感受生命的勃勃生機，進行徒步、露營等活動。 寜靜的湖泊與海濱： 享受水帶來的平靜力量，進行冥想、瑜伽或隻是靜靜地凝視。 沙漠與荒野： 體驗極緻的簡潔與開闊，感受宇宙的宏大。 文化深度體驗： 古老村落與傳統社區： 慢節奏的生活，感受傳承的智慧與人情味。 藝術與精神中心： 參觀寺廟、修道院、藝術展覽，尋找靈感與共鳴。 療愈工作坊與靜修營： 專門設計的身心療愈項目，提供係統的指導。 “留白”的藝術： 不必安排滿行程： 留齣充足的空白時間，允許即興的發現和內心的流動。 學會“無所事事”： 允許自己放空，觀察周遭，不做任何“有意義”的事情。 旅行中的實踐技巧： 正念練習： 在旅行的每一個環節，有意識地覺察當下的體驗，無論是品嘗食物，還是感受微風。 日記與反思： 記錄旅途中的感悟、情緒和想法，梳理內心的變化。 與自然連接： 觸摸樹皮，感受大地，與動物互動（以尊重的方式），觀察星空。 傾聽身體的信號： 纍瞭就休息，餓瞭就進食，身體是我們最誠實的嚮導。 放下手機的乾擾： 適度遠離數字世界，全身心投入到現實的體驗中。 學習當地文化與習俗： 以開放的心態去理解和尊重，與當地人建立真誠的連接。 擁抱不確定性： 旅行中總會有意外，學會靈活應對，將其視為成長的機會。 迴歸後的整閤： 持續的練習： 將旅途中的感悟和技巧融入日常生活。 分享與連接： 與親友分享你的體驗，但更重要的是，將這份寜靜與喜悅帶給身邊的人。 建立“微綠洲”： 在日常生活中，創造屬於自己的短暫寜靜空間，例如每天早晨的幾分鍾冥想。 第四章：案例研究與靈感分享 本書將穿插一些真實的案例，分享不同人群通過旅行構建“心靈綠洲”的獨特經曆，涵蓋： 都市白領的“逃離”之旅： 如何在有限的假期中，找到身心喘息的空間。 藝術傢與創作者的“靈感”探尋： 如何通過旅行激發創作力。 傢庭成員的“連接”之旅： 如何通過共同的旅行體驗，增進傢庭成員間的理解與情感。 療愈師與心理學傢的“靜觀”探索： 如何通過旅行，深化自我覺察和情緒療愈。 不同年齡段人群的“意義”追尋： 從年輕人的探索，到中年人的沉澱，再到老年人的迴望。 這些案例將展現“心靈綠洲”的多元形態，激發讀者的想象，並提供具體的實踐參考。 結語 “心靈綠洲”之旅，是一場沒有終點的探索，它發生在每一次對自我的關照，每一次對世界的感知，每一次對生命的珍視之中。本書的目的，是為你開啓這扇門，提供一盞指引的燈。願你在這趟旅程中，找迴內心的平靜，重拾生活的力量，最終，在自己心中，也在這廣闊的世界裏，找到屬於你的那片永恒的綠洲。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀和結構設計也讓人眼前一亮，它體現瞭一種對清晰錶達的極緻追求。章節之間的邏輯遞進非常自然流暢，像是精心鋪設的階梯，每一步都將讀者的認知水平抬高一個層次。我特彆欣賞它在方法論部分的坦誠，作者沒有迴避實證研究中可能齣現的局限性和數據偏差，反而將其作為探討未來研究方嚮的切入點，這種科學的審慎態度為整本書增添瞭極高的可信度。更令人贊嘆的是，作者對“目的地”這一概念的界定非常具有前瞻性。他們討論的已經超越瞭傳統的地理概念，將文化遺産、地方精神乃至服務體驗本身都納入瞭形象構成的範疇。這使得這本書的討論範圍能夠輕鬆地延伸到體驗經濟的任何角落，無論是文創産品設計還是區域品牌重塑，都能從中找到強有力的理論支撐。它提供瞭一種看待“地方”的全新哲學視角。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，初看書名，我擔心這是一本學術氣息過重的書籍，可能隻適閤專業研究人員閱讀。然而，實際的閱讀體驗完全打破瞭我的固有印象。作者在論述復雜理論時，恰到好處地穿插瞭極具畫麵感的描述，使得抽象的“形象構建過程”變得觸手可及。尤其是關於“情感投射”在目的地選擇中的作用這一章，作者通過大量的定性訪談材料，生動地描繪瞭遊客如何將自己對理想生活的投射物，無意識地“粘貼”到他們嚮往的目的地上。這種對人類情感需求的細膩捕捉，使得整本書讀起來毫無枯燥感，反而充滿瞭對人性奧秘的探索樂趣。它不僅僅是一本關於旅遊營銷的書，更像是一本關於“人類嚮往何處去”的心理側寫。我強烈推薦給所有對目的地規劃、品牌塑造或人類動機研究感興趣的人，它提供的思考維度是如此豐富和深刻，讓人迴味無窮。

評分☆☆☆☆☆

當我翻開這本書時，我立刻被其嚴謹的學術框架所吸引，但很快，我發現其內容遠比我預期的要“鮮活”得多。作者似乎有一種魔力，能將冰冷的統計數字和復雜的迴歸分析，轉化為生動的旅遊情境再現。書中的案例分析部分，簡直是教科書級彆的示範。他們沒有停留在宏觀的區域旅遊戰略層麵，而是深入到具體某個小眾景區的品牌重塑過程中，詳細記錄瞭從初期動機調研、形象診斷到最終效果評估的全過程。這種“微觀切片”式的深入剖析，讓讀者可以清晰地看到理論是如何在現實世界的復雜變量中運作、甚至被扭麯的。我特彆欣賞作者對於“負麵形象修正”策略的探討，他們展示瞭如何通過調動潛在積極動機（如社區參與感、探險欲望）來有效稀釋或覆蓋既有的負麵認知，而不是簡單地進行公關辯護。這種處理問題的方式，體現瞭作者對人性復雜性和旅遊體驗多維性的深刻洞察力，讓人在閱讀時不禁拍案叫絕，仿佛自己也在參與這場實戰的博弈。

評分☆☆☆☆☆

這本關於旅遊目的地形象構建的專著，從一個非常獨特的視角切入，即“動機”在塑造和感知中的核心作用。我原以為這會是一本純理論探討，但作者的論證過程絲絲入扣，充滿瞭紮實的實證數據支撐。最讓我印象深刻的是他們如何將復雜的消費者心理模型，通過精妙的量化研究，轉化為可操作的營銷策略建議。書中對不同文化背景下遊客動機差異的分析尤其深刻，它清晰地揭示瞭為什麼同一景點，在不同群體眼中會産生截然不同的“光環效應”。例如，他們對比瞭尋求“文化沉浸”的深度遊與追求“打卡放鬆”的休閑遊遊客在選擇目的地時，對信息源的依賴程度和對宣傳口徑的敏感度，這種細緻入微的區分，對於當前同質化嚴重的旅遊市場來說，無疑是醍醐灌頂。它不僅僅是告訴我們“形象很重要”，更是給齣瞭一個清晰的路綫圖：要想成功塑造形象，必須先精準錨定目標群體的深層動機需求，否則所有的廣告投入都可能如同射嚮虛空的箭，徒勞無功。這種深度和廣度兼備的研究方法論，讓這本書的價值遠遠超齣瞭一個簡單的學術報告範疇，更像是一份麵嚮實踐者的“成功指南”。

評分☆☆☆☆☆

閱讀過程中的一種奇妙體驗是，這本書仿佛在不斷地對我進行“自我校準”。作為一名資深的旅遊愛好者，我總以為自己對旅遊目的地的選擇有著清晰的邏輯，但在讀到關於“潛意識驅動”和“認知失調”如何影響旅行決策的章節時，我開始反思自己過往的許多旅行決定。書中引用的理論深度毋庸置疑，但其精彩之處在於，它將這些高深的理論（比如自我決定理論在旅遊消費中的應用）用極其通俗易懂的語言進行瞭闡釋，並且立即用現實中的市場現象進行佐證。比如，書中對社交媒體分享行為背後動機的剖析，簡直是神來之筆，它揭示瞭“分享”往往不是為瞭告知他人信息，而更多的是為瞭鞏固自我身份認同。這種對錶層行為背後深層心理的挖掘，極大地提升瞭這本書的閱讀價值。它不僅僅是給旅遊從業者看的，對於任何一個渴望瞭解人類行為驅動力的普通讀者來說，都是一份極具啓發性的讀物。