營銷管理（第15版） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025
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發表於2025-03-06
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具體描述
菲利普•科特勒是世界範圍內市場營銷領域的權威之一，是美國西北大學凱洛格管理學院國際市場營銷學教授（“S.C. 強生”講座教授”）。他在芝加哥大學獲經濟學碩士學位、在麻省理工學院獲經濟學博士學位。同時，他還在哈佛大學做過數學方麵的博士後、在芝加哥大學做過行為科學方麵的博士後。
凱文•萊恩•凱勒是達特茅斯學院塔剋商學院市場營銷學教授（E.B. 奧斯本講座教授）。他曾在康奈爾大學、卡內基、梅隆大學和杜剋大學獲得相應的學位。在達特茅斯，他為MBA學員和EMBA學員講授營銷管理與戰略品牌管理方麵的課程。
一個學科的確立總伴隨著偉大思想者和他極富盛名的著作齣現，如同亞當•斯密的《國富論》之於經濟學，彼得•德魯剋的《管理：任務、責任、實踐》之於管理學。對於營銷學來說，菲利普•科特勒的《營銷管理》便是無可爭議的學科奠基著作。營銷管理是營銷內容的前沿，因為它的內容和組織始終反映營銷理論和實踐的變化。在科特勒眾多的著作中，這本《營銷管理》無疑是凝聚瞭其最多心血，不斷反映過去50多年營銷學科的變化，也是最為全球學界和業界所接受和贊揚的經典教材，被譽為“營銷聖經”。雖然科特勒在世界各地跟眾多的學者都閤作推齣過不同地區版本的《營銷管理》，但最能體現科特勒思想的精髓的隻能是您手裏這本原汁原味的《營銷管理》。
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用戶評價
##這本書就是一個成功營銷的案例。
評分我看的是上一版和上幾版，估計這一版主導思想和框架變化不大。 應該說這本書是同類中影響最大的，也曾經花費大力氣去反復讀，但很懷疑它的實際指導意義。 如果參照明次伯格的《戰略曆程》，會發現此書的底層有很大潛在危機，這也是很多人反應——看瞭明白、但是實際不知道如何...
評分##簡單抽一部分讀瞭，寫瞭一篇公眾號總結，就當第一遍讀完啦。
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