世界大战中的宣传技巧 [Propaganda Technique in World war L] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[美] 拉斯韦尔 著，张洁，田青 译

图书标签:

• 宣传
• 一战
• 历史
• 政治
• 媒体
• 战争
• 社会
• 文化
• 心理学
• 沟通

出版社： 中国人民大学出版社

ISBN：9787300047010

版次：1

商品编码：10074085

包装：平装

丛书名： 当代世界学术名著

外文名称：Propaganda Technique in World war L

开本：16开

出版时间：2003-10-01

用纸：胶版纸

页数：193

字数：206000

正文语

编辑推荐

　　一次世界大战刚刚过去几年，《世界大战中的宣传技巧》的作者便以价值中立的态度、对人类首次“总体战”中英、法、德、美等主要交战国的宣传策略及其效果进行了全面和高度理性的分析。《世界大战中的宣传技巧》对充满着谎言和欺骗的战时宣传的揭示初引起了学界和公众的恐慌，有评论家称之为“一本马基雅维利式的教科书”，呼吁“马上予以销毁”。如今，历史已经赋予它美国传播学开山之作的不朽地位。
　　一次世界大战刚刚过去几年，《世界大战中的宣传技巧》的作者便以价值中立的态度，对人类首次“总体战”中英、法、德、美等主要交战国

内容简介

　　一次世界大战刚刚过去几年，本书的作者便以价值中立的态度、对人类首次“总体战”中英、法、德、美等主要交战国的宣传策略及其效果进行了全面和高度理性的分析。本书对充满着谎言和欺骗的战时宣传的揭示初引起了学界和公众的恐慌，有评论家称之为“一本马基雅维利式的教科书”，呼吁“马上予以销毁”。如今，历史已经赋予它美国传播学开山之作的不朽地位。

作者简介

　　哈罗德·D·拉斯韦尔(Harold D．Lasswell，1902—1978)，美国政治学家，传播学四大先驱之一，并且是其中介入该领域从事研究的第一人。1922年获芝加哥大学哲学学士学位，1926年以论文《世界大战中的宣传技巧》(次年出版)获哲学博士学位，成为宣传分析研究的创始人，时年24岁。1948年提出著名的“五W”传播模式。他还是美国行为主义政治学创始人之一。先后执教于芝加哥大学、耶鲁大学等学府，曾任美国政治学学会会长，被誉为“社会科学的大师，每一门社会科学学科的先锋”。

精彩书评

　　开创了内容分析方法，他关于政治传播和战时宣传的研究代表着一种重要的早期传播学类型。
　　——E．M．罗杰斯

目录

导言
第一章 当下事务
第二章 宣传组织
第三章 战争罪行与战争目标
第四章 恶魔崇拜
第五章 胜利幻想
第六章 维系友谊
第七章 瓦解敌方斗志
第八章 宣传条件与方法概述
第九章 宣传成果
参考文献
索引
译校后记

精彩书摘

　　第一章 当下事务
　　自从1914年的战争以来，有大量的迹象表明人们对国际宣传怀有浓厚的兴趣。几位在战争中负责宣传事务的人士出版了一些著作。美国的克里尔、英国的斯图尔特（Stuart）（!）、德国的尼古拉（Nicolai）以及法国的魏茨（Waitz）和托内莱（Tonnelet）都向世人发表了他们在战争中的记录。其他级别或高或低的宣传机构工作人员也都写下了他们的回忆录，在每一部回忆性或战后反思性作品中都提到了国际宣传。
　　教授、研究生以及政论家们大大充实了对这一主题的系统思索和审视。其中德国人做得最为出色，他们是约翰·普伦格（Johann Plenge）、埃德加·施特恩一鲁巴特（Edgar Stern-Rubarth）、斐迪南·滕尼斯（FerdinandT6nnies）以及库尔特·巴施维茨（Kurt Baschwitz）。

前言/序言

　　传播学是20世纪20年代到40年代在美国形成的，大名鼎鼎的拉斯韦尔和他那本著名的《世界大战中的宣传技巧》，分别被奉为传播学的“四大奠基人”之一和其中最早的传播学专著。然而令中国传播学界多少有些尴尬的是，尽管“四大奠基人”名声赫赫，他们的传播学著作却一本也没有被翻译过[前些年商务印书馆和浙江教育出版社分别推出过拉斯韦尔的政治学著作《政治学：谁得到什么?什么时候和如何得到?》和勒温(即卢因)的心理学著作《拓扑心理学》]。相信本书的出版是弥补这一缺憾的开端。

《烽火低语：信息时代的战争叙事与心理操纵》 引言 在硝烟弥漫的战场之外，另一场看不见的战争——信息战，同样激烈地进行着。从古至今，无论是在冷兵器时代的战场号令，还是在现代战争的媒体轰炸，宣传始终是交战双方不可或缺的武器。它不仅仅是传递信息，更是塑造认知、动员民众、瓦解敌方的强大力量。《烽火低语：信息时代的战争叙事与心理操纵》一书，并非聚焦于某个特定历史时期的具体战争，而是致力于深入剖析宣传这一古老而又常新的战争艺术，揭示其在信息爆炸的时代背景下，如何演变、渗透并深刻影响着我们的世界。 本书的写作宗旨，在于为读者提供一个宏观的视角，理解宣传的本质、原理及其在不同冲突情境下的运作机制。我们不局限于对“第一次世界大战中的宣传技巧”这一单一主题进行细致的梳理，而是将目光投向更广阔的议题：信息如何在战争中被塑造、传播和接收；心理学原理如何在宣传活动中被巧妙运用；以及技术进步如何不断为宣传手段注入新的活力。 第一部分：宣传的基石——认知与心理的战场 宣传之所以能发挥作用，其根本在于它能够触及并操纵人类的认知和心理。本部分将从心理学的角度出发，探讨宣传活动的理论基础。 认知偏见与宣传的契合： 人类大脑在信息处理过程中存在着固有的认知偏见，例如确认偏误（confirmation bias）、锚定效应（anchoring effect）和可得性启发（availability heuristic）等。宣传者往往善于利用这些偏见，通过选择性呈现信息、制造强烈的刻板印象或夸大某些事件的重要性，来引导受众的判断和情感。我们会详细分析这些认知偏见是如何被宣传所利用，以及个体在不知不觉中如何成为其俘虏。 情感驱动的力量： 理性思考固然重要，但在战争宣传中，情感的煽动往往更为直接有效。恐惧、仇恨、爱国热情、牺牲精神，这些强烈的情感是如何被唤起、放大并引导的？本书将深入研究宣传如何通过叙事、图像、音乐等多种媒介，精准地触动受众内心最深处的情感阀门，从而激发其行动或强化其立场。我们将探讨“他们”与“我们”的二元对立如何构建，以及为何负面情绪（如恐惧和仇恨）在宣传中常常比正面情感更具传播力。 群体心理与社会认同： 个体一旦融入群体，其思维模式和决策行为往往会发生变化。群体压力、从众心理、以及对群体认同的渴望，都为宣传提供了温床。本书将分析宣传如何利用群体心理，将个人意见融入集体叙事，从而强化群体凝聚力，或在敌对群体内部制造分裂。民族主义、意识形态的狂热，以及对“共同敌人”的定义，都与群体心理的操纵息息相关。 叙事的力量： 故事是人类理解世界的基本方式。宣传的本质，在很大程度上就是构建一个具有说服力的叙事。这个叙事可能基于事实，但更可能经过精心编织、删减和夸张，以达到预期的宣传效果。我们将探讨一个成功的战争叙事需要具备哪些要素：简洁而有力的口号、鲜明的英雄形象、清晰的善恶界定、以及能够激发共鸣的情感线索。为何一个关于“胜利”或“受害”的故事，比枯燥的事实更能打动人心？ 第二部分：宣传的工具箱——媒介与技术 宣传的传播离不开媒介，而技术的进步则不断为宣传注入新的生命力。本部分将审视宣传在不同媒介时代的发展演变。 早期宣传的媒介： 在电视和互联网普及之前，报纸、传单、海报、广播、电影等都是重要的宣传工具。本书将回顾这些媒介在战争宣传中的经典案例，分析它们各自的传播特点和影响力。例如，海报如何以其直观的视觉冲击力迅速占领受众的注意力，广播又如何以其即时性和情感渲染力成为凝聚人心的利器。 大众媒体时代的宣传： 随着大众媒体的兴起，宣传的触角得以延伸至社会生活的方方面面。报纸、杂志、广播、电视的组合，构建了一个庞大而复杂的宣传网络。我们将探讨如何通过新闻报道的框架设置（framing）、信息筛选（gatekeeping）以及对公众舆论的引导，来实现宣传的目的。同时，也会关注媒体所有权结构对宣传内容可能产生的影响。 数字时代的新挑战与新机遇： 互联网、社交媒体、短视频平台的出现，彻底改变了信息的传播格局。宣传的传播速度更快、范围更广、形式更多样。然而，这同时也带来了信息碎片化、假新闻泛滥、算法推荐的操纵等新的问题。本书将重点分析社交媒体在现代冲突中的作用，例如如何利用算法推送、制造网络水军、进行精准定位的虚假信息传播，以及这些行为如何影响公众认知和政治进程。我们将探讨“信息茧房”效应如何被宣传所利用，以及“回声室效应”如何加剧意识形态的对立。 新兴技术与未来展望： 从人工智能生成内容（AIGC）到深度伪造（Deepfake），不断涌现的新兴技术为宣传活动提供了前所未有的可能性。本书将对这些前沿技术在未来宣传中的潜在应用进行初步的探讨，并分析其可能带来的伦理挑战和安全风险。我们如何辨别信息真伪？当“眼见”不再为实时，我们将如何评估信息的可信度？ 第三部分：宣传的策略与手法——洞悉伪装下的真相 宣传并非凭空产生，它背后有着一套系统性的策略和精妙的手法。本部分将揭示宣传者常用的技巧，帮助读者建立辨别能力。 制造“我们”与“他们”： 宣传的核心往往在于构建清晰的敌我界限。通过塑造“他们”的负面形象（例如，将敌人描绘成野蛮、邪恶、非人道的），来激发受众的恐惧和厌恶，从而强化“我们”的团结和优越感。本书将深入分析刻板印象、污名化、妖魔化等手法的具体运用。 口号与标签的力量： 简洁、易懂、富有煽动性的口号和标签，能够迅速抓住受众的注意力，并将其情感和思想导向预设的方向。我们将分析“自由”、“正义”、“侵略”等词汇在宣传中的具体运用，以及如何通过重复和强调来加深其印象。 选择性呈现与信息过滤： 宣传者很少会提供全面的信息。他们会选择性地呈现对己方有利的证据，而刻意忽略或压制不利的信息。本书将探讨信息过滤（information filtering）和选择性呈现（selective presentation）是如何悄无声息地影响受众的认知。 诉诸情感与诉诸权威： 除了理性论证，宣传更常通过煽动情感或引用（或伪造）权威来影响受众。我们将分析如何利用专家证词、名人效应、公众意见（bandwagon effect）等来增强宣传的可信度。 转移注意力与模糊焦点： 当信息不利时，宣传者会试图通过制造新的热点事件或转移公众的注意力来规避不利信息的传播。本书将分析这些“烟雾弹”式的手法。 “假作真时真亦假”： 随着信息传播的复杂化，虚假信息与真实信息之间的界限变得模糊。宣传者可能利用部分事实掺杂虚假信息，使受众难以辨别。我们将探讨如何识别“事实模糊化”和“虚假信息传播”的策略。 第四部分：反宣传与媒介素养——构建防御机制 在信息时代，抵抗宣传并非易事，但并非不可能。本书的最后部分将转向如何提高个体的媒介素养，构建对宣传的有效防御。 批判性思维的重要性： 培养独立思考、质疑精神，是抵抗宣传的首要条件。本书将提供一些实用的方法，帮助读者在接收信息时保持审慎的态度，进行多方求证，避免被轻易说服。 多渠道信息验证： 在信息爆炸的时代，仅依赖单一信源是危险的。我们将强调交叉验证的重要性，鼓励读者从不同来源、不同视角获取信息，并对信息的来源进行审慎的评估。 识别宣传技巧的“红旗”： 本书将总结一些常见的宣传“红旗”信号，帮助读者识别潜在的宣传内容。例如，过于煽情、极端的言论，缺乏可信证据的论断，以及刻意煽动对立情绪的内容，都值得警惕。 情绪管理与理性判断： 宣传往往是情绪化的。当感受到强烈的情绪波动时，更需要警惕，并尝试将情绪与事实进行分离，进行理性的判断。 构建包容性对话与理解： 宣传往往通过制造分裂来达到目的。而促进不同观点之间的理解和对话，是抵御宣传、构建和谐社会的重要途径。 结语 《烽火低语：信息时代的战争叙事与心理操纵》旨在引导读者认识到，在信息如潮的今天，宣传的战场无处不在，其影响也日益深远。我们并非要制造恐慌，而是要提供一种武装——知识与认知上的武装。通过深入剖析宣传的原理、手法及其在不同媒介环境下的演变，我们希望读者能够成为更明智的信息消费者，更能辨别真伪，更能抵御那些试图操纵我们思想的“低语”。理解宣传，就是理解我们身处的时代，更是保护我们独立思考能力的关键一步。这本书，是一次对信息战场的探险，也是一次自我保护的启蒙。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就足够引人入胜，那种泛黄的纸张质感和充满历史沧桑感的字体，仿佛将人瞬间拉回到了那个硝烟弥漫的年代。我一直对第一次世界大战的历史背景有着浓厚的兴趣，特别是那些影响着无数人命运的宣传战。我希望这本书能够深入剖析当时各国是如何利用报纸、海报、电影甚至歌曲来塑造公众舆论，激发爱国热情，同时又不乏对敌国的污蔑和妖魔化。我想看到那些具体的宣传案例，比如一幅幅极具煽动性的海报背后隐藏着怎样的心理学原理？一句句振奋人心的口号是如何被创造出来并迅速传播的？还有，当时那些艺术家和文人是如何卷入这场宣传战的，他们的创作又承载了怎样的时代使命？我特别期待作者能够从一个宏观的视角，解读这些宣传技巧是如何在战争的熔炉中演变，并对战争的进程和结果产生深远影响。我希望能在这本书中找到答案，了解宣传的力量究竟有多么惊人，它如何能够扭曲真相，塑造集体记忆，甚至成为一种比枪炮更具杀伤力的武器。这本书的价值，我认为不仅仅在于历史的钩钩点点，更在于它能够让我们思考，在信息爆炸的今天，我们又该如何辨别和抵御那些无处不在的宣传渗透。

评分☆☆☆☆☆

与其说这是一本关于宣传技巧的书，不如说这是一堂关于人性弱点和群体心理的精彩课程。作者以一种近乎洞察世事的方式，剖析了战争时期人们是如何被各种信息所裹挟，又是如何被激发出内心深处的原始冲动。我尤其着迷于书中对“情感唤醒”和“象征符号”的分析，作者解释了为什么一些简单的图像和口号能够瞬间点燃民众的激情，甚至让他们甘愿牺牲。我一直对战争时期的爱国主义和民族主义情绪有着复杂的情感，这本书让我更清晰地看到了这些情绪是如何被精心构建和利用的。书中对“制造敌人”这一宣传策略的详细阐述，更是让我不寒而栗，它揭示了人类社会中普遍存在的“我们”与“他们”的二元对立思维是如何被政治力量所利用的。我希望能够在这本书中找到一些关于如何识别和抵抗这种宣传的方法，虽然书中可能没有直接给出答案，但通过对历史的深入剖析，我仿佛已经获得了一定的“免疫力”。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我带来的冲击是持续性的，它不仅仅是一次阅读体验，更是一次思维的洗礼。我一直对历史中的“大叙事”保持着一定的警惕，而这本书让我看到了这些“大叙事”是如何被一层层精心编织的宣传所支撑起来的。作者的语言极富感染力，他能够将那些冰冷的历史事实，转化为一个个充满戏剧性的故事。我特别欣赏书中对宣传“双刃剑”效应的探讨，即宣传在煽动战争的同时，也可能因为其夸大和失实而最终适得其反。例如，一些关于战争胜利的过度宣传，在实际战争陷入僵局时，反而会引发民众的失望和不满。这本书让我认识到，宣传并非一种简单的信息传递，而是一种复杂的社会工程，它需要对人性的深刻理解，以及对信息传播规律的精准把握。我希望这本书能够让更多的人认识到宣传的力量，并学会用批判性的眼光去审视那些试图影响我们思想的信息。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我仿佛经历了一场穿越时空的思想盛宴。作者的叙事风格极其生动，他没有采用枯燥的学术论述，而是通过大量鲜活的历史细节，将那些沉寂在历史尘埃中的宣传活动一一呈现在读者面前。我印象最深刻的是关于“敌人非人化”这一章节，作者细致地描绘了双方如何通过各种手段，将对方描绘成非人、残暴的怪物，以此来合理化战争的残酷性，并鼓动本国人民参战。这种手法在任何时代都屡见不鲜，但通过这本书的梳理，我才真正意识到其背后的逻辑和操纵有多么精妙。此外，书中对不同国家宣传策略的对比分析也十分精彩，例如英国的“自由民主”叙事与德国的“民族主义”宣传之间的差异，以及美国参战后对宣传模式的革新。我特别想知道，这些宣传活动在当时的社会是如何被接受的？普通民众是否真的完全信服，还是心存疑虑？作者在这方面似乎有所侧重，给出了很多令人信服的解读。这本书让我对历史的认知不再停留在事件本身，而是更深入地理解了战争背后的人性、心理以及信息传播的巨大能量。

评分☆☆☆☆☆

这本书的深度和广度都远超我的预期。我原以为它会是一本侧重于列举和分析具体宣传品的书籍，但事实证明，它更像是一部关于战争时期社会心理和信息操控的百科全书。作者在梳理宣传技巧的同时，巧妙地穿插了大量的社会背景、政治动因以及技术发展对宣传的影响。例如，他详细介绍了印刷技术的进步如何极大地促进了报纸和传单的传播，以及早期电影在传递信息和情感方面的独特作用。我特别欣赏书中对于宣传效果评估的部分，作者并没有简单地断言宣传的成功与否，而是探讨了不同宣传策略在不同群体中的接受程度，以及它们在个体认知和集体行为上的微妙影响。让我感到吃惊的是，书中对“虚假新闻”和“谣言传播”的探讨，在百年前的世界大战中就已经显得如此成熟和系统化，这不禁让我反思，我们今天所面临的“信息战”其实有着深厚的历史根源。这本书让我深刻体会到，历史并非静态的事件集合，而是一个动态的信息流动和观念塑造的过程。

评分☆☆☆☆☆

值得收藏好书 值得一读

评分☆☆☆☆☆

这本书讲的特别好，从基础到案例都分析的不错！有利于学习！买起来吧大家

评分☆☆☆☆☆

可以把这本书当成学术论文看，作者很有想法，推荐各位感兴趣的购买

评分☆☆☆☆☆

5课星星给拉斯韦尔

评分☆☆☆☆☆

趁打折多屯书，百年经典值得收藏！

评分☆☆☆☆☆

很好

评分☆☆☆☆☆

金融危机下重读资本论 　　全球性经济危机，西方自由主义经济理论的破产，经济危机再一次把人们的目光拉到了百多年前马克思的《资本论》面前。 　　 　　 　　马克思在1867年写的资本主义分析巨著《资本论》，成为今年德国一家出版社的畅销书。除了学者、专家之外，银行家和经理都开始读《资本论》。据说，法国总统萨科齐也在读这本书。生活在资本主义社会中的人们，面对着百年一遇的资本主义危机，硬着头皮去向社会主义的老祖宗马克思求教，希望从《资本论》中找到一些答案。人们在重新审视它，因为他们发现：现在发生的，正是百多年前这位伟人所预言的。　，这些消息让我不能把重新阅读资本论。马克思是如何看待金融危机的？ 　　 　　 　　 　　抛开传统意义的剩余价值理论来看《资本论》，我们知道剩余价值理论是《资本论》的核心所在，但是这次金融危机与实体经济关系不大，主要在衍生品市场，国内的学者还在继续强调马克思的剩余价值理论与资本主义经济危机的关系，但是我们应该注意到，这次风波是金融危机，不是经济危机，那么我们就要重新了看《资本论》中的内容了，以便于对症下药，看看这次金融风暴在《资本论》里面有什么论述，还有马克思那个年代，是如何考虑金融问题的。

评分☆☆☆☆☆

嗯，不错

评分☆☆☆☆☆

帮领导买的，书的质量不错。