传播学概论（第2版）（影印版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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戚尔伯·麓拉姆 等 著

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• 传播学
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出版社： 北京大学出版社

ISBN：9787301128367

版次：2

商品编码：10077278

包装：平装

丛书名： 未名社科·媒介与社会丛书

开本：16开

出版时间：2007-11-01

页数：27

正文语种：英语

编辑推荐

　　《传播学概论》(第2版)(影印版)是“未名社科媒介与社会丛书”之一，该书在中国普及传播学的最重要的外国著作之一，全书共分15章，具体内容包括传播的历史、传播的过程、传播的代码、传播的途径、媒介的深度和广度等。该书可供各大院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考书使用。

内容简介

　　《传播学概论》(第2版)(影印版)初版于1973年，书名为Men，Messages and Media：A Look at Human Communication，1982年出版修订版，并改为现在的书名。本书共15章，从跨越心理学、社会学、政治学、语言学等学科界限和综合性的新视角来观察一切类型的人类传播，打通了人际传播和大众传播的界限，并且特别体现了对传播效果和受众的重视。
　　本书是在中国普及传播学的最重要的外国著作之一，文字深入浅出、文笔生动，即使初学者也能够轻松地阅读并理解。

作者简介

　　戚尔伯·麓拉姆（wilbur Schramm，1907—1987），美国学者，波誉为传播学的奠基人，曾在美国伊利诺伊大学传播中心、斯坦福大学传播研究所和夏威夷东西方中心传播研究所主持研究工作和任教。他创建了第一批以“传播”命名的大学教学和研究单位；撰写了第一批传播学课程的教科书；授予了第一个传播学博士学位；是世界上第一个具有传播学教授头衔的入。他还是传播学大师级外国学者中对中国关注最多的一位。
　　施拉姆编写了二十多部与传播学相关的著作，要者除本书外还包括《大众传播的过程与效果》（The Process and Effects of Mass Communication）、《大众传媒与国家发展》（Mass Media and National Development）、《我们的儿童生活中的电视》（Television in the Lives of Our Children）、《报刊的四种理论》（Four Theories of the Press）（合著）等。

目录

前言
第一章 传播的历史
“传播”的含义
最初的传播
语言的起源
文字的起源
大众媒介的产生
第二章 传播的功能
人类传播——三位心理学家的解说
传播的社会功能
小结：人类对传播功能的利用
第三章 传播的过程
信息的特性
传播关系
传播关系的双向性
传播契约
传播行为
电路和行为
小结：传播怎样起作用
第四章 传播的符号
符号的特性
非语言符号的特性
第五章 传播的代码
语言符号、代码及沃尔夫-萨皮尔假设
有关语言的几个问题
第六章 传播的途径：谁同谁谈话
广角镜
传播途径的几种类型
为什么会有这些传播途径？
选择的公式包含哪些内容？
第七章 传播媒介大众的和个人的
渠道的朴素心理学
两级传播论
麦克卢汉视角
小结
第八章 媒介的深度和广度
大众媒介的结构与功能
对媒介的支持
媒介的延伸知识产业
第九章 发送者、接收者以及选择的过程
选择新闻
大众媒介的受众
各年龄段的取向
不同趣味的取向
教育与媒介使用
第十章 社会控制与大众传播
社会控制面临的实际问题
其他方面的社会控制问题
第十一章 传播怎样产生效果（一）
第十二章 传播怎样产生效果（二）
第十三章 大众媒介——隐性效果
第十四章 大众媒介——较显著的效果
第十五章 信息革命
人名索引
主题索引

前言/序言

《媒体伦理与社会责任》 导论： 在信息洪流中的灯塔 我们生活在一个信息爆炸的时代，海量的数据、多元的观点、瞬息万变的媒介形态，以前所未有的速度冲击着我们的认知。社交媒体的兴起、算法的个性化推荐、虚假信息的泛滥，都在深刻地改变着我们获取信息、理解世界的方式。在这样一个复杂而充满挑战的环境中，媒体扮演着至关重要的角色，它既是信息的传播者，也是社会舆论的塑造者，更是公共议题的引导者。然而，伴随这种力量而来的，是巨大的责任。当信息如潮水般涌来，我们如何辨别真伪？当观点如同迷雾般交织，我们如何保持清醒？当技术如双刃剑般锋利，我们如何规避其潜在的伤害？ 《媒体伦理与社会责任》一书，正是在这样的时代背景下，旨在为读者提供一盏明灯，指引我们在信息时代的复杂航道中前行。本书并非简单罗列新闻报道的道德规范，而是深入探讨媒体行为背后所蕴含的深刻伦理考量，以及媒体作为社会有机体所应承担的不可推卸的责任。它是一次对媒体与社会之间关系的审视，一次对信息传播权力与约束的追问，一次对媒介从业者职业操守与价值取向的探索。 第一部分： 媒体伦理的基石——何为“善”？ 本书的开篇，我们将深入探究媒体伦理的核心概念。何谓“善”？在媒体实践中，这并非一个抽象的哲学命题，而是关乎具体新闻选择、报道方式、信息披露等每一个操作层面的实践性判断。我们将从多个维度剖析媒体伦理的基石： 真相与准确性： 这是新闻业最基本也是最核心的道德要求。我们将探讨如何追求事实的真相，如何进行严谨的核实，如何避免虚假信息和误导性内容的传播。本书将不仅仅停留在“不撒谎”的层面，更会深入分析在信息碎片化、观点多元化的当下，如何构建多层次、多维度的真相理解，以及在复杂事件中，如何呈现更接近真实的、更全面的图景。我们将审视“客观性”在现实中的可行性与局限性，并探讨如何在追求准确性的同时，承认和尊重不同视角的存在。 公正与公平： 媒体的报道应当公平对待所有相关方，不偏不倚，不歧视任何群体。本书将深入分析“公正”的内涵，它不仅仅是避免偏见，更包括给予弱势群体发声的机会，平衡不同利益主体的声音，以及在冲突报道中，如何避免煽动对立，促进理解。我们将探讨如何识别和克服隐性偏见，如何建立更具包容性的报道框架，以及如何在碎片化信息环境中，促进不同群体之间的对话与共识。 公共利益： 媒体的根本目的在于服务公共利益。本书将深入探讨“公共利益”的界定，以及媒体在促进公民参与、监督权力、揭露不公、推动社会进步等方面的作用。我们将分析在商业化浪潮下，媒体如何坚守公共利益的立场，如何抵制商业利益的侵蚀，以及如何通过深度报道和调查性新闻，成为社会良知的守护者。 透明与问责： 媒体需要对其行为负责，并保持公开透明。本书将深入探讨媒体的自我监督机制，以及公众在监督媒体中的作用。我们将分析媒体的错误更正机制，信息披露的义务，以及在数字时代，如何构建更有效的问责体系，让媒体在信息传播的责任链条中，始终处于被审视的位置。 第二部分： 媒体的社会责任——不止于“报道” 媒体的社会责任，远不止于准确、公正地报道事实。它还意味着媒体在构建社会共识、促进社会公正、维护社会稳定等方面扮演着积极的角色。本书将围绕以下几个核心的社会责任展开论述： 信息民主与公民知情权： 媒体是连接公民与公共事务的桥梁。本书将探讨如何保障公民的知情权，如何提供多元的信息来源，如何促进公众的理性讨论，以及如何对抗虚假信息和宣传战。我们将分析社交媒体环境下，信息茧房的形成与突破，以及媒体如何承担起破除信息壁垒，促进公民参与的重任。 监督权力与揭露不公： 媒体的“第四权”地位，赋予了其监督政府、企业和其他权力机构的职责。本书将深入探讨调查性新闻的价值与挑战，以及媒体如何成为弱势群体的代言人，揭露社会的不公与腐败。我们将分析在网络环境下，如何进行有效的深度调查，如何保护记者权益，以及如何确保调查性报道的独立性与影响力。 促进社会对话与文化传承： 媒体不仅传播新闻，还塑造文化，影响观念。本书将探讨媒体在促进不同文化、不同群体之间的理解与对话中所起的作用。我们将分析媒体如何通过讲述故事，传递价值观，促进社会凝聚力，以及如何在全球化背景下，平衡文化传播与文化保护。 科技伦理与媒介素养： 算法、大数据、人工智能等新技术，正在深刻改变媒体的运作方式和信息传播的生态。本书将深入探讨这些新技术带来的伦理挑战，例如算法偏见、数据隐私、内容审核等问题。同时，本书也将强调提升媒介素养的重要性，即培养公众辨别信息、理性分析、独立思考的能力，这是应对信息时代挑战的关键。 第三部分： 媒介实践中的伦理困境与应对 在信息传播的实践中，媒体从业者常常面临复杂的伦理困境。本书将针对这些现实问题，提供深入的分析和可行的应对策略： 隐私与公众知情权的平衡： 在报道公众人物或涉及公共利益的事件时，如何平衡个人隐私与公众的知情权，是媒体面临的普遍难题。本书将详细探讨相关的法律原则和伦理考量，以及在实际操作中，如何做出审慎的判断。 煽情报道与理性传播的界限： 为了吸引眼球，一些媒体倾向于采用煽情、猎奇的报道方式，这可能导致公众的情绪化反应，忽视事件的深层原因。本书将分析这种报道方式的危害，并探讨如何坚持理性、客观的报道原则。 商业利益与新闻独立的张力： 媒体作为一种行业，需要考虑商业运作。然而，商业利益与新闻报道的独立性之间常常存在矛盾。本书将深入探讨如何在高压商业环境中，维护新闻报道的独立性，抵制商业广告的过度干预。 虚假信息与网络谣言的治理： 在数字时代，虚假信息和网络谣言的传播速度和范围都大大增加，对社会稳定和个人生活造成严重影响。本书将探讨媒体在打击虚假信息方面的责任，以及如何通过事实核查、信息溯源等手段，净化网络空间。 技术变革下的内容生产与传播： 社交媒体、短视频、直播等新媒介形态，带来了前所未有的内容生产和传播方式。本书将分析这些新媒介对传统媒体伦理提出的挑战，例如内容审核的难度、责任主体的模糊，以及如何在新技术环境中，坚持媒体伦理的基本原则。 结语： 责任与希望 《媒体伦理与社会责任》一书，旨在唤醒每一位信息生产者和消费者对媒体伦理的自觉，对社会责任的认知。我们相信，一个负责任的媒体，是民主社会健康运转的基石；一个具备媒介素养的公民，是应对信息洪流的守护者。本书并非终结，而是开启，希望能够引发更广泛的思考和讨论，共同构建一个更健康、更公正、更负责任的信息传播生态。在这个信息时代，让我们共同努力，让媒体的光芒，真正照亮理性与真相的道路，而非被阴影吞噬。

评分☆☆☆☆☆

我发现这本书在提供理论框架的同时，也非常注重培养读者的批判性思维能力。它不是简单地罗列“是什么”和“怎么做”，而是鼓励读者去质疑既有的假设，去探究不同理论之间的内在张力与冲突。在很多关键论点处，作者都会呈现出至少两种对立的观点，并引导读者思考哪种视角在特定的情境下更具解释力。这种“不给标准答案”的教学方法，极大地激发了我的独立思考欲望，让我开始主动地去搜集更多的资料，去构建自己的知识体系，而不是被动地接受既有结论。这本书真正做到了“授人以渔”，教会的不仅仅是传播学的知识，更是一种终身受用的学术探究方法。

评分☆☆☆☆☆

这本书在对前沿议题的关注度上，让我感到十分惊喜和满意。尽管它是一本概论性质的教材，但它并没有将自己局限在经典的、已经被反复讨论的理论框架内。相反，它敏锐地捕捉到了当前信息社会中正在发生的剧烈变革，并试图将这些最新的发展——比如社交媒体的生态变化、算法推荐的伦理困境等等——整合进一个整体的知识框架中进行探讨。这种与时俱进的处理方式，使得书中的内容不仅具有历史的厚重感，更充满了面向未来的洞察力。对于我们这些身处信息洪流中的个体而言，它提供了一种强大的“解码”工具，帮助我们理解这个我们每天都在参与却又常常感到迷茫的复杂世界。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计真是让人眼前一亮，封面采用了非常现代的视觉语言，色彩搭配既大胆又不失稳重，拿在手里感觉非常有分量，绝对是书架上的一个亮点。内页的纸张质量也相当不错，触感细腻，油墨印刷清晰锐利，阅读起来非常舒适，长时间盯着也不会觉得眼睛疲劳。装订工艺看起来也很扎实，每一页都缝合得非常牢固，即便是经常翻阅，也不担心出现散页的问题。而且，这次的版本在细节处理上看得出下了不少功夫，比如扉页和目录的设计，都融入了一些巧妙的排版元素，让整个阅读体验从一开始就充满了仪式感。虽然内容本身可能还需要时间去细细品味，但就从这个“硬件”设施来说，出版商的用心程度已经让人感到惊喜，这绝对是一本值得收藏的实体书。希望这种对实体书品质的坚持能够一直保持下去。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书后，我立刻被它那严谨的学术态度所折服。从目录的梳理方式就能看出作者在构建知识体系上的深思熟虑，逻辑链条清晰且层层递进，每一个章节之间的过渡都显得那么自然而然。它不像某些入门读物那样为了追求“易懂”而牺牲了学术的深度，相反，它在保持基础概念阐述透彻的同时，毫不回避那些复杂而精妙的理论模型，用一种近乎建筑学般精确的结构，将传播学的宏大图景徐徐展开。阅读过程中，我时不时需要停下来，对着某个关键的定义反复琢磨，体会其背后的思想脉络。这感觉就像是攀登一座知识的高峰，每一步都有明确的指引，虽然过程充满挑战，但每向上一个台阶，视野就开阔一分。对于想建立扎实学术基础的学习者来说，这本书无疑提供了一个极其可靠的“基石”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙事风格简直太有代入感了，它成功地避开了那种教科书常见的枯燥说教腔调。作者似乎非常擅长将那些原本晦涩难懂的理论，通过生动的故事或者贴近生活的案例进行包装和阐释。读起来不像是在啃理论，更像是在听一位经验丰富的大师跟你娓娓道来行业内的精彩内幕和思考心得。特别是一些关于媒介演变的历史回顾，写得尤其引人入胜，仿佛时间机器带你亲历了那些关键的历史时刻。这种流畅的文笔和恰到好处的幽默感（如果适用的话）极大地降低了学习的心理门槛，让原本可能望而却步的读者也能轻松地沉浸其中，甚至在深夜里读得津津有味，难以释卷。

评分☆☆☆☆☆

此书是施拉姆的经典之作，文笔也不错，原汁原味的英文，就是价格稍贵。

评分☆☆☆☆☆

东西收到了，还不错，是正版的.很喜欢

评分☆☆☆☆☆

内容丰富，纸质不错，正版推荐！！！

评分☆☆☆☆☆

大师的作品 没的说 就是好

评分☆☆☆☆☆

封面不同。。。。。。。但愿没错

评分☆☆☆☆☆

传播学入门必备的参考书，建议搞这行的买一本。

评分☆☆☆☆☆

差评差评差评

评分☆☆☆☆☆

英文原版，原汁原味，没有中文教材道德说教，价格便宜

评分☆☆☆☆☆

传播学入门必备的参考书，建议搞这行的买一本。