具体描述
编辑推荐
服装品牌的命名、目标市场的设定环境分析与流行预酗轧一品牌理念凤格设定
服装总体设计、服装品类组合构成
服装销售策略、财务预算规划
内容简介
系统论述了服装商品企划学的基础知识。以服装商品的市场流动为主线，以服装品牌的整体策划为核心，对服装商品企划的内涵实质、品牌战略、操作流程、案例剖析、组织运营等进行了全面阐述。主要内容包括：服装品牌的命名、目标市场的设定、环境分析与流行预测、品牌理念风格设定、服装总体设计、服装品类组合构成、服装销售策略、财务预算规划，并列举了一些服装品牌商品企划的案例。全书结构严谨清晰，内容丰富新颖，实用性强；理论联系实际，富有可操作性。该书专门针对服装品牌的商品企划，不但可作为大专院校服装专业的教材，也是服装品
内页插图
目录
第一章 服装商品企划的基础知识第一节 服装商品企划的概述
一、服装商品企划的概念
二、服装商品企划的范畴
第二节 服装商品企划的地位与原点
一、服装商品的属性
二、服装商品企划在服装产业中的地位
三、服装商品企划的原点
第二章 服装商品企划的战略
第一节 服装市场营销的基础知识
一、市场营销与商品企划的关联
二、市场营销活动的基本步骤
第二节 高感度、个性化服装市场及商品企划战略
一、服装产业的信息媒体化趋向
二、高感度、个性化服装市场与快速时尚的形成和发展
三、服装商品企划战略的多极化
第三节 服装
精彩书摘
第一章 服装商品企划的基础知识第一节 服装商品企划的概述
一、服装商品企划的概念
(一)服装商品企划的定义
美国市场协会AMA(the America Marketing Association)对商品企划(Mer．chandising) 定义为：“The planning involved in rketing the particular merchan—dise or service at places，times，and prices and in the quantiti
前言/序言
“服装商品企划学”课程教材建设的意义曰益凸显。一方面，从工995年开始至今，中国服装业在全球服装贸易中的出口市场占有率就超过其他国家和地区，跃居全球服装大国，以粗放型规模扩张发展为主的模式夯实了产业基础。进入2工世纪，新技术、自主创新能力以及具有国际影响力的自主品牌仍然不足；同时劳动力和原料成本低廉的优势逐渐削弱，2008年服装产业规模扩张止步，全国服装总产量下降。未来服装产业发展的重点将指向服装商品企划、设计创意、品牌管理等具有高附加值的环节。当前产业资源转移流动、重新配置以及产业的调整升级已
用户评价
这本书《服装商品企划学（第2版）》真是一部“厚积薄发”之作，它的内容之详实，逻辑之严谨，让我惊叹不已。作为一名在服装行业摸爬滚打多年的营销策划人员，我总感觉自己掌握的知识碎片化、经验化，缺乏一个系统性的理论框架来指导我的工作。而这本书，恰恰填补了我长久以来的认知空白。书中关于“市场调研与信息分析”的章节，提供了许多我从未接触过的专业工具和方法。比如，如何运用SWOT分析、PESTEL分析等宏观和微观分析工具，来全面评估市场环境，识别潜在机遇和威胁。它教我不仅仅是看表面的数据，而是要深入挖掘数据背后的深层含义，从而制定出更具前瞻性和针对性的企划方案。更让我惊喜的是，书中对于“产品线规划与管理”的深度解读。它不仅仅是简单地介绍如何开发新产品，而是详细阐述了如何构建一个合理的产品矩阵，如何通过产品线的延伸、整合、淘汰，来优化产品组合，最大化品牌价值和市场份额。这对于我这样需要负责整个产品线营销策略的人来说，简直是“金玉良言”。书中还涉及了许多前沿的营销理念和策略，比如体验式营销、社群营销、内容营销等在服装商品企划中的应用，让我耳目一新，对未来的营销方向有了更清晰的认识。这本书不是一本“速成手册”，而是一本需要静下心来细细品读、反复思考的“案头常备书”。
评分我是一名对服装行业有着浓厚兴趣的普通读者，一直以来都对服装的设计、生产以及最终的销售过程感到好奇。《服装商品企划学（第2版）》这本书，就像一位经验丰富的向导，带领我深入了解了这个充满魅力的行业。我一直认为，一件漂亮衣服的诞生，只是设计师的功劳，但读了这本书，我才发现，原来背后有一个庞大的、精密的“企划”系统在支撑着。书中关于“消费者行为研究”的章节，让我明白了为什么有些衣服会突然变得流行起来，而另一些则无人问津。它详细介绍了如何通过各种科学的调研方法，去了解消费者的喜好、需求、以及他们的购买决策过程。这让我觉得，原来消费者才是服装市场的中心。另外，书中对于“品牌故事与文化植入”的讲解，也让我印象深刻。它让我明白，一件衣服不仅仅是一件商品，它还可以是一个故事，一种文化，一种生活方式的象征。企业如何通过巧妙的企划，将这些无形的东西融入到产品中，从而吸引消费者，建立情感连接，这一点让我觉得非常神奇。这本书让我觉得，服装行业不仅仅是关于“美”，更是关于“智慧”和“策略”。它让我对日常的消费行为有了更深刻的理解，也对这个行业的运作有了更全面的认识。
评分对于我这个初涉服装零售业的新人来说，《服装商品企划学（第2版）》简直就是一本“黑暗中的启明星”。在接触这本书之前，我对服装商品企划的概念模糊不清，总觉得就是“进什么货”、“卖什么款”这么简单。但读完这本书，我才意识到，服装商品企划是一个极其复杂且系统化的工程，它涉及到市场调研、产品设计、品牌定位、生产制造、营销推广等等一系列环环相扣的环节。书中对于“产品开发流程”的讲解，我简直可以照搬到我的实际工作中。从最初的概念构思，到设计打样，再到样品制作、成本核算，最后到批量生产，每一个环节都有详细的步骤和注意事项。这让我不再像无头苍蝇一样乱撞，而是有了一个清晰的行动指南。我尤其赞赏书中对于“价格策略”的探讨，它不仅仅是告诉你定价的高低，而是深入分析了影响价格的各种因素，比如成本、品牌形象、竞争对手定价、消费者接受度等等，并提供了多种定价模型和策略，比如成本加成法、竞争导向定价法、价值定价法等等。这让我明白，定价是一门艺术，也是一门科学，需要综合考虑多方面因素。而且，书中关于“渠道选择与管理”的章节，也为我打开了新的视野。线上线下融合的渠道策略，新零售模式的探讨，这些都让我看到了服装商品企划的未来发展方向。这本书让我觉得，服装行业并非我想象的那么简单，但同时，它也让我对未来的工作充满了信心，因为我找到了学习和成长的方向。
评分坦白说，在拿起《服装商品企划学（第2版）》之前，我对“企划”这个词的理解是相当有限的。我总是觉得它离我这个普通消费者很遥远，是一种行业内的专业术语。但这本书，用一种极其生动且贴近生活的方式，向我展示了服装商品企划的魅力和重要性。它让我明白，我们日常穿在身上的每一件衣服，都经历了多么严谨和复杂的企划过程。书中对于“产品生命周期管理”的讲解，让我对衣服的“生命”有了全新的认识。它详细阐述了从一件衣服的诞生，到它如何在市场上流行，再到最终被市场淘汰，每一个阶段的企划重点和策略。这让我理解了为什么有些衣服可以畅销多年，而有些则昙花一现。我特别喜欢书中关于“供应链与物流管理”的章节。它让我看到了，一件衣服是如何从遥远的工厂，经过层层环节，最终来到我的手中。这让我明白了，服装商品企划不仅仅是关于设计和营销，还涉及到整个价值链的有效运作。这本书让我觉得，服装行业是一个充满着智慧和挑战的领域，而“企划”，正是连接创意与市场的桥梁。它让我对日常的消费有了更深刻的洞察，也对服装行业有了更全面的认识。
评分这本《服装商品企划学（第2版）》真是一本让我大开眼界的好书！作为一名服装设计专业的学生，我一直觉得理论知识和实际应用之间存在着一道难以跨越的鸿沟。但这本书，恰恰就弥合了这一差距。它不仅仅是罗列概念和公式，更重要的是，它教会了我如何将这些理论转化为切实可行的商业策略。比如，书中关于市场细分和目标消费者画像的章节，简直是为我量身定做的。以往我只知道要“了解消费者”，但这本书深入浅出地讲解了如何通过问卷调查、焦点小组访谈、竞品分析等多种手段，精准地描绘出目标消费者的生活方式、购买动机、审美偏好，甚至他们对未来时尚趋势的期待。这让我意识到，一个成功的服装商品企划，绝不是凭空想象，而是建立在对消费者深刻洞察的基础之上的。而且，书中提供的案例分析也异常精彩，它们涵盖了不同品牌、不同定位、不同品类的服装商品，让我能直观地学习到不同情境下的企划思路和执行方法。特别是关于产品生命周期管理的那部分，让我对如何在新产品上市、推广、成熟、衰退等不同阶段制定相应的营销和企划策略有了全新的认识。这比我之前在课堂上学到的零散知识要系统和全面得多。我尤其喜欢书中对于“产品组合”的讲解，它让我明白，一个成功的服装品牌，不仅仅是单打独斗推出几款爆款，而是要构建一个有机协同、满足不同消费者需求的产品矩阵。如何平衡经典款与潮流款，如何通过产品线的延伸和调整来提升整体盈利能力，这些宝贵的见解，让我受益匪浅。总而言之，这本书让我从一个“只懂设计”的学生，逐渐成长为一个“懂设计、懂市场、懂销售”的复合型人才，它的实用性和前瞻性，是我前所未见的。
评分我是一位热爱服装、对时尚充满好奇心的消费者，总想了解衣服是如何从设计师的脑海变成我衣橱里的那一员。《服装商品企划学（第2版）》这本书，让我以一个全新的视角，窥探了服装背后的商业逻辑。我一直觉得，衣服的流行色、款式，都是凭空出现的，但这本书让我明白，这一切背后都有着严密的科学和精密的规划。书中关于“消费者需求分析”的部分，让我意识到，每一件衣服的诞生，都是为了满足某个特定人群的需求。作者详细介绍了如何通过各种研究方法，挖掘消费者的潜在需求，以及如何将这些需求转化为具体的产品特征。这让我觉得，原来我买衣服，也不是那么随意，我的每一个选择，都在被市场洞察着。而且，书中对“产品生命周期”的讲解，也让我对衣服的“保质期”有了更深的认识。一件衣服从设计、生产、上市，到最终退出市场，每一个阶段都有不同的营销策略和企划重点。这让我理解了为什么有些衣服可以流行好几年，而有些则很快就消失在人们的视野中。我最感兴趣的部分是关于“服装的价值塑造”。这本书让我明白，一件衣服不仅仅是布料和线的组合，它还承载着品牌的故事、文化、情感价值。企业如何通过企划，将这些无形的东西赋予到产品中，从而提升产品的溢价能力，这一点让我觉得非常神奇。读完这本书，我对服装行业有了更深的理解，也对未来的购物有了更理性的判断。
评分说实话，在看到这本书的标题时，我并没有抱有太高的期望。因为我一直觉得“企划”这个词听起来有些枯燥乏味，充满了各种图表和数据。但当我翻开《服装商品企划学（第2版）》时，我彻底被它吸引住了。这本书将原本复杂的企划流程，变得生动有趣，并且充满了实践指导意义。它不是那种高高在上的理论说教，而是充满着“接地气”的智慧。我最喜欢书中关于“色彩、面料、工艺”在商品企划中的应用讲解。以往我只觉得这些是设计师的工作，但这本书让我明白了，这些看似细微的元素，在商品企划中扮演着多么重要的角色。它教我如何根据不同的市场定位和消费者偏好，选择最合适的色彩搭配、面料质感和工艺细节，从而打造出最具市场竞争力的产品。书中提供的“色彩趋势预测”和“面料创新应用”的案例，让我大开眼界，也让我开始重新审视服装的每一个细节。另外，书中关于“企划的风险管理”的章节，也让我受益匪浅。它详细列举了在商品企划过程中可能遇到的各种风险，比如市场风险、技术风险、供应链风险等等，并提供了相应的应对策略。这让我意识到，一个成功的企划，不仅仅在于抓住机遇，更在于规避风险。这本书让我觉得，服装商品企划不是一项孤立的工作，而是贯穿于服装价值链的每一个环节，它需要创意、市场、技术、管理等多种能力的完美结合。
评分我是一名在服装行业摸爬滚打了多年的从业者，一直在寻找一本能够系统梳理服装商品企划流程、提升实操能力的指导性书籍。这次偶然翻阅了这本《服装商品企划学（第2版）》，可谓相见恨晚！这本书的深度和广度都超出了我的预期，它不仅涵盖了服装商品企划的每一个关键环节，而且对每个环节的阐述都细致入微，逻辑清晰。特别是关于“趋势预测与商品定位”的章节，我以前一直认为趋势预测只是少数几个人的工作，但这<seg_117>，这本书让我看到了趋势预测背后庞大的数据分析、信息收集和逻辑推理过程。它不仅教你如何捕捉T台上的流行元素，更重要的是，它引导你去分析这些元素背后的社会文化、经济科技等深层动因，从而判断这些趋势的生命周期和商业价值。这对于我们日常的商品开发，避免盲目跟风、减少库存积压，具有极其重要的指导意义。另外，书中关于“企划目标设定与执行”的部分，让我对如何将宏观的市场战略分解为具体可行的商品企划目标有了更清晰的认识。它强调了SMART原则在目标设定中的重要性，并提供了许多量化指标和评估方法，让企划目标不再是空泛的口号，而是可以落地执行、可衡量、可考核的绩效指标。这本书最打动我的地方在于，它始终站在一线实操者的角度，用最贴近业务的语言，讲解最前沿的理论知识。它提供的不仅仅是知识，更是一种解决问题的思维方式和方法论。对于已经有一定工作经验的朋友来说，这本书无疑是一本“重塑认知、提升能力”的宝藏。
评分作为一名服装院校的教师，我一直在寻找能够与时俱进、紧密结合行业实践的高等教育教材。《服装商品企划学（第2版）》的出现，无疑满足了我的这一需求。这本书在内容上非常扎实，涵盖了服装商品企划的理论基础、核心流程、关键策略以及前沿发展。它不仅仅是简单地罗列知识点，更注重理论与实践的深度融合。书中大量的案例分析，来源于真实的服装品牌和市场活动，分析得鞭辟入里，极具启发性。例如，在分析某个快时尚品牌如何快速响应市场变化、推出爆款的案例时，书中详细拆解了其背后的供应链管理、市场信息收集、设计研发等关键环节，让学生能够直观地理解“快”与“准”是如何实现的。我特别喜欢书中关于“品牌定位与差异化竞争”的章节。它不仅仅停留在概念层面，而是通过分析不同品牌如何通过产品、价格、渠道、沟通等要素，在消费者心中建立独特的品牌形象，从而实现差异化竞争。这对于培养学生的品牌思维至关重要。此外，书中还探讨了数字时代下服装商品企划的新挑战与新机遇，比如个性化定制、大数据应用、社交媒体营销等，这些内容都紧扣行业发展脉搏，能够帮助学生提前感知未来。这本书的语言风格也十分严谨又不失生动，既有学术的深度，又不乏实践的趣味性，非常适合高等教育教学。它能够有效地引导学生深入思考，培养他们分析问题、解决问题的能力。
评分我是一名服装院校的学生，一直以来都对服装行业充满热情，但又苦于找不到一条清晰的学习路径。《服装商品企划学（第2版）》这本书，简直就是为我们这类学生量身定制的“学习地图”。它以一种非常系统化的方式，为我们梳理了服装商品企划的每一个环节，让我们能够从全局出发，理解服装商品是如何从创意变成商业价值的。我尤其喜欢书中关于“产品创新与差异化”的探讨。它不仅仅是鼓励我们去设计一些“与众不同”的款式，而是引导我们去思考，如何通过技术创新、设计理念的突破、或者跨界合作等方式，真正实现产品的差异化，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。书中提供的许多创新型服装品牌的案例，都给我带来了极大的启发。同时，书中对于“成本控制与利润最大化”的讲解，也让我明白，作为一名企划人员，不仅仅要有创意，还要有商业头脑。如何平衡设计创意与生产成本，如何在保证产品质量的前提下，实现利润的最大化，这些都是非常重要的实践技能。这本书让我认识到，服装商品企划是一个充满挑战但也极具成就感的领域。它需要我们具备敏锐的市场洞察力、扎实的理论知识、创新的思维能力，以及严谨的执行力。
评分好书 服装类书籍 很专业
评分觉得还不够完善，可能适合和其他书籍一起学吧。
评分书的内容还是挺好的，书看起来是二手货，有点不可思议，第一次在京东买到旧书，有点服京东了，反馈是二手的，竟然说是路途积压造成的，建议不要在京东购此书。
评分asdfghjklzxcvbnm
评分觉得还不够完善，可能适合和其他书籍一起学吧。
评分一周的物流，差。东西还好。
评分这个不用多说了 就是教材 扫盲 入门 多少有点枯燥吧 呵呵
评分哦
评分东西比较实用。。。。。。
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