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作  者:(美)凱普 著作 劉紅艷 譯者 定  價:69 齣 版 社:中國青年齣版社 齣版日期:2012年09月01日 頁  數:336 裝  幀:平裝 ISBN:9787515309729     一種優選營銷智慧和很好實踐密切結閤的全新視角
    一部立足靠前視野，紮根中國本土的市場營銷學教本
    一場中外很很好商學院教授聯手為中國經理人量身打造的頭腦風暴
    《寫給中國經理人的市場營銷學》提供瞭每一位現在與未來的經理人所必須知道的營銷知識。
   &等 ●前言
●部分：市場營銷和企業
●第1章  市場營銷導論
●第2章  顧客價值：股東價值化
●第二部分：戰略營銷的基本洞察
●第3章  市場洞察
●第4章  顧客洞察
●第5章  競爭者、企業和互補者洞察
●第6章  營銷調研
●第三部分：營銷要務
●第7章  決定進入哪個市場
●第8章  市場細分和目標市場
●第9章  市場戰略
●第10章  貫穿於生命周期的管理
●第11章  品牌管理
●第12章  産品綫管理
●第13章  新産品開發
●第14章  價格和價值管理
●第15章  營銷溝通和廣告
●第16章  實地銷售的執行與管理
●部分目錄

內容簡介

    這是一部立足中國本土又兼具靠前視野的市場營銷學著作。《寫給中國經理人的市場營銷學》的每位作者不僅有著優選很很好商學院的學者和教授身份，更對中國的市場和文化有著深入的理解。《寫給中國經理人的市場營銷學》從經濟優選化的視野齣發，通過美國、歐洲、亞洲以及大量的中國企業的真實案例、情境模擬，展示瞭一種教與學的新視角——現代企業的營銷應該如何運作。
    這本書不僅為本科生以及研究生階段的營銷課程打下堅實的基礎，更包含瞭其他營銷教材中通常沒有的材料和觀點，其中包括：如何提升股東的價值，與現代營銷環境相關的新理念，營銷組閤的應用，公共及非盈利性營銷，B2C和B2B戰略間的平衡。相信這些會使你得到更大的啓發。
    在本書中，你將學到如何架構和分析營銷中的管等
(美)凱普 著作 劉紅艷 譯者     諾埃爾·凱普，哥倫比亞大學靠前市場營銷學教授，曾任哥倫比亞大學商學院市場營銷係係主任，開創哥倫比亞大學商學院-中歐靠前工商學院營銷管理項目、瑞士聖加倫大學優選客戶經理認證項目以及優選首席銷售主管論壇。他在《管理科學》、《營銷研究學報》等管理及營銷學術界很好學報上發錶研究論文60餘篇。《21世紀的營銷管理》、《整體營銷》等20餘本著作被翻譯成中文、西班牙文、俄文等多種文字。

    柏唯良，中歐靠前工商學院拜耳市場戰略講席教授，荷蘭Nijenrode大學訪問教授，並在美國哥倫比亞大學為高層經等     靠前章 市場營銷導論
    學習目標
    ⊙ 定義市場營銷的概念；
    ⊙ 解釋基本的商業模型；
    ⊙ 闡明市場營銷對商業組織的重要性；
    ⊙ 解釋成功吸引、保留和發展顧客能夠增加股東價值的原因；
    ⊙ 闡明營銷作為一個哲學概念的外部導嚮性；
    ⊙ 理解外部導嚮與不同的內部導嚮間的區彆；
 &等
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