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鮑明曉 著

圖書標籤:

• 體育
• 財富
• 商業
• 投資
• 管理
• 經濟
• 成功學
• 勵誌
• 人物傳記
• 體育産業

齣版社： 人民體育齣版社

ISBN：9787500941903

版次：1

商品編碼：10988988

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2012-03-01

用紙：膠版紙

頁數：262

字數：200000

內容簡介

　　 在未來的中國經濟中，如果還有哪個行業會超預期增長，那一定是體育産業。
　　 當代體育正麵臨著來自政府、企業社會和個人多方麵、多樣化的需求，這股不斷匯集的需求之流正在把現代體育推嚮浩瀚的財富海洋。
　　 推動中國體育由“金牌體育”嚮“生活方式體育”轉型，必須“還體於民、寓體於民、引體入社、融體於市”。
　　 世上隻有壞的職業體育，沒有不賺錢的職業體育如果職業體育不賺錢，那麼解釋就是你搞的不是真正意義上的職業體育．或者是你搞的是壞的職業體育。
　　 “當和尚就要剃光頭”中國足協和中超的各支俱樂部其實都是“不肯剃頭的假和尚”現在是到讓他們剃頭的時候瞭。

作者簡介

鮑明曉，男，1962年11月19日齣生，安徽省蕪湖市人，上海體育學院畢業。博士、博士生導師現任國傢體育總局體育科學研究所體育社會科學研究中心主任、研究員。享受國務院特殊津貼專傢，國傢哲學社會基金項目評委、中國體育科學學會體育産業分會副主任、北京奧運經濟研究會常務理事、中國體育發展戰略研究會委員、CBA聯賽委員會委員、中央電視颱廣告部品牌顧問、長期從事體育經濟學研究工作，先後承擔國傢自然科學基金項目、國傢哲學社會科學基金項目3項，部委重大課題18項．獲得省部級奬一等奬3項、二等奬2項、三等奬4項，先後在國內外學術刊物上發錶論文百餘篇，主要著作有《中國體育産業發展報告》《體育産業：新的經濟增長點》《中國職業體育評述》《體壇熱點解讀》《體育市場：新的投資熱點》《體育概論新修》《舉國體製》等。

目錄

1．導論
2．財富體育的源泉
·健康：沒有不花錢的理由
·健美：健齣機會，美齣財富
·教育：體育教育也有現金流
·休閑娛樂：快樂生活的追求
·時尚品位：讓我們自豪地活著
·運動體驗：難忘的經曆，快樂的迴憶
·壓力宣泄：運動減壓的商機
·人際交往：人際親和的商業價值
3．財富體育的誘因
·工業化與財富體育
·城市化與財富體育
·産業結構高級化與財富體育
·中産階級擴大化與財富體育
·消費去物化與財富體育
·生活方式現代化與財富體育
4．財富體育的構成
·財富體育族譜素描
·國外體育産業及主題功能區建設情況
·國內體育産業及主題功能區建設情況
……
5．草根體育中的財富——健身娛樂業
6．精英體育中的財富——競賽錶演業
7．營銷體育中的財富——體育中介業
8．傳播體育中的財富——體育媒體業
9．裝備體育中的財富——體育用品業
10．體育點亮城市
後記

前言/序言

《財富體育論》圖書簡介 引言： 在瞬息萬變的現代社會，人們對“財富”的理解早已超越瞭單純的金錢積纍，它觸及瞭個人價值的實現、社會貢獻的實現，以及一種更為深邃的精神滿足。而“體育”，作為人類最古老、最普遍的活動之一，其蘊含的能量、規律與智慧，正以前所未有的深度與廣度，與財富的創造、傳承與升華産生著韆絲萬縷的聯係。《財富體育論》一書，正是緻力於探索這一宏大命題的力作。它不是一本簡單的財務指南，也不是一本關於運動技巧的書籍，而是深入剖析財富邏輯與體育精神之間內在聯係的全新視角，揭示體育如何重塑我們的財富觀，以及財富如何助推體育事業的蓬勃發展。 第一章：重塑財富觀——體育精神中的價值錨點 本書的開篇，我們將目光投嚮“財富”本身的定義。傳統的財富觀往往聚焦於物質的占有和量的增長，而《財富體育論》則提齣，體育精神中蘊含的“價值”纔是財富最堅實的基石。 拼搏與堅持的內在驅動力： 體育運動的核心是拼搏。運動員為瞭突破極限，不斷挑戰自我，這種不畏艱難、堅持不懈的精神，是任何成功的財富創造過程都不可或缺的內在驅動力。它教會我們，財富的積纍並非一蹴而就，而是源於無數次微小的進步和跌倒後的重新站起。書中將通過大量體育史上的經典案例，如馬拉鬆運動員的毅力、攀登者的決心，來闡述這種精神力量如何轉化為經濟活動的堅韌與長久。 規則與公平的商業倫理： 體育比賽的魅力，在於其明確的規則和公平的競爭環境。這種對規則的尊重和對公平的追求，是構建健康商業生態和社會信任的基石。本書將深入探討，如何在商業活動中藉鑒體育賽事的公平競爭原則，建立誠信為本的商業道德，從而贏得長期的信任與可持續的財富增長。例如，運動員遵守比賽規則，不使用禁藥，這對應到商業領域，就是遵守法律法規，誠信經營，杜絕欺詐。 團隊協作與集體智慧的價值： 許多體育項目，如足球、籃球、排球等，都極其強調團隊協作。一個偉大的隊伍，需要每個成員發揮所長，相互配閤，纔能最終贏得勝利。這與現代企業管理異麯同工。書中將分析，如何通過學習體育團隊的協作模式，構建高效的組織，激發集體智慧，從而實現“1+1>2”的財富效應。我們將看到，成功的商業領袖往往具備強大的團隊領導能力，他們懂得如何凝聚人心，發揮每個人的優勢，如同優秀的教練排兵布陣。 超越物質的精神財富： 體育帶來的榮耀、成就感、自我實現，以及觀眾在觀賽過程中獲得的情感共鳴，這些都是超越物質層麵的精神財富。本書將探討，如何將這種精神層麵的滿足感，轉化為品牌價值、用戶忠誠度和企業文化的軟實力，從而構建更具韌性和生命力的財富體係。例如，一件具有曆史意義的運動裝備，其承載的價值遠遠超齣其材質本身。 第二章：財富的能量場——體育産業的增長邏輯與創新引擎 在對財富觀進行重塑之後，本書將筆鋒一轉，聚焦於“體育”本身作為財富生産與增長的強大引擎。體育産業已不再是小眾愛好，而是全球經濟中舉足輕重的一環，其增長潛力與創新活力令人矚目。 新興産業的崛起： 隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，體育産業呈現齣爆炸式增長。從體育用品製造、賽事運營、場館建設，到體育經紀、體育科技、體育旅遊，再到新興的電子競技、虛擬現實體育，一個龐大而多元的財富生態正在形成。本書將詳細分析這些細分領域的增長驅動因素、市場潛力以及投資機會。例如，我們曾經隻知道購買運動鞋，而現在，運動APP、智能穿戴設備、運動康復中心，都在不斷拓展著體育消費的邊界。 科技賦能的創新浪潮： 科技是體育産業發展的強大助推器。從運動器材的革新，到賽事轉播的技術升級，再到大數據分析在運動員訓練和賽事管理中的應用，科技正以前所未有的方式改變著體育的格局。書中將深入探討，如可穿戴設備如何監測身體數據，AI如何分析比賽策略，VR/AR如何創造沉浸式觀賽體驗，以及這些技術創新如何催生新的商業模式和財富增長點。比如，曾經的比賽錄像隻是二維畫麵，而如今，通過多角度高清轉播、慢動作迴放，甚至結閤球員視角，讓觀眾擁有身臨其境的體驗。 IP價值的深度挖掘： 體育賽事、知名運動員、運動隊伍，這些都構成瞭極具價值的知識産權（IP）。本書將探討如何係統性地挖掘和變現這些IP，包括品牌授權、內容開發、粉絲經濟的構建以及跨界閤作等，從而實現IP價值的最大化。例如，一個成功的運動員，其肖像權、代言權，能夠為他帶來遠超比賽奬金的收入，而這些都源於其多年拼搏積纍的公眾認可和影響力。 全球化視野下的機遇： 體育具有超越國界的普適性，這使得體育産業在全球化進程中擁有巨大的發展空間。國際賽事、跨國品牌閤作、全球市場拓展，都為財富的增長提供瞭廣闊的平颱。本書將分析全球體育市場的趨勢、挑戰與機遇，以及如何在國際化的浪潮中抓住商機。 第三章：財富的傳承與升華——體育作為社會責任與人類福祉的載體 《財富體育論》的價值，不僅在於探討財富的創造與增長，更在於它如何引導我們將財富用於更有意義的方麵，實現財富的傳承與升華。 體育與教育的融閤： 體育教育是培養健全人格和健康體魄的重要途徑。本書將探討，如何通過投資體育教育，培養下一代具備體育精神的優秀人纔，從而實現人纔的傳承與社會的長遠發展。例如，學校引入高水平的體育課程，不僅能增強學生的體質，更能培養他們的團隊意識、抗壓能力和領導力，這些都是未來社會棟梁必備的素質。 體育與健康的關聯： 體育是促進全民健康最有效的方式之一。本書將分析，如何通過發展體育事業，提升社會整體健康水平，減少醫療負擔，創造更健康、更富足的生活。例如，推廣大眾健身項目，修建公共運動設施，鼓勵企業設立員工健身計劃，這些都能直接或間接提升國民的健康水平，降低疾病發生率。 體育的社會公益價值： 體育賽事和體育明星常常承擔起社會公益的責任，通過慈善募捐、推廣健康理念等方式，為社會帶來積極影響。本書將探討，如何將體育與社會責任相結閤，實現財富的“取之於社會，用之於社會”。例如，一場以慈善為目的的體育比賽，其吸引的關注度和籌集的善款，能夠為社會公益事業帶來巨大的推動作用。 精神財富的永恒傳承： 偉大的體育精神，如奧林匹剋精神，其傳遞的是和平、友誼、拼搏與卓越。這種精神財富，比任何物質財富都更具生命力，它能夠激勵一代又一代人，不斷追求進步，超越自我。本書將呼籲，將體育精神的傳承，作為一項重要的“財富投資”，從而為人類文明的進步貢獻力量。 結論： 《財富體育論》並非一本枯燥的理論著作，它充滿瞭生動的故事、深刻的洞察和前瞻性的思考。它希望喚醒讀者對財富更深層次的理解，將體育精神融入財富創造的每一個環節，同時，也希望啓發人們思考，如何讓財富服務於更廣泛的社會福祉。閱讀本書，你將打開一扇全新的視野，理解財富的真正意義，以及體育在塑造更美好未來中的關鍵作用。它將引導你，不僅在物質世界中創造財富，更在精神世界中，實現自我價值的升華，讓財富與人生，一同奏響輝煌的樂章。

評分☆☆☆☆☆

這本《財富體育論》的書名真是引人注目，我是在一個偶然的機會在書店的角落裏發現它的。起初，我並沒有抱太大的期望，以為它不過是又一本老生常談的成功學或者金融投資類的讀物，但翻開第一頁，那種文字的張力立刻把我抓住瞭。作者的文筆極其老練，他沒有直接跳入枯燥的理論，而是用一係列生動的故事作為引子，仿佛把我帶進瞭一個個曆史的轉摺點。我記得其中一個章節描述瞭早期工業革命時期，資本傢如何通過對體育賽事的贊助和運營，巧妙地將商業利益與社會影響力捆綁在一起，那段描寫細緻入微，讓我看到瞭商業邏輯在看似純粹的競技場下是如何運作的。更讓我印象深刻的是，他對於“財富”的定義並不僅僅局限於金錢，而是將其拓展到瞭社會資本、聲譽價值乃至人力資源的優化配置上。閱讀過程中，我不得不頻繁地停下來，拿齣筆記本記錄那些精妙的觀點，很多關於風險對衝和長期價值投資的論述，雖然是藉用體育領域的案例，但其內在的經濟學原理卻具有極強的普適性，讓人在享受閱讀樂趣的同時，也獲得瞭深刻的商業洞察。這本書的結構安排非常巧妙，每一章似乎都在為下一章的論述鋪墊，形成瞭一種環環相扣的邏輯鏈條，讀起來酣暢淋灕，仿佛跟隨一位智者進行瞭一場思想漫遊。

評分☆☆☆☆☆

說實話，這本書的深度遠超我的預期。我原本以為“體育”和“財富”的結閤，無非是關於體育明星的代言費或者俱樂部上市的那些錶麵文章。然而，這本書真正探討的是宏觀經濟結構下，體育産業如何作為一種獨特的社會消費品和文化載體，實現價值的倍增。作者的分析視角非常宏大，他引入瞭行為經濟學的理論框架，去解析球迷群體的非理性消費行為是如何被精心設計的市場機製所引導和固化的。我特彆欣賞作者在論述中展現齣的那種冷峻的理性分析能力，他毫不留情地揭示瞭資本如何滲透並重塑體育精神——那種看似高尚的競技榮譽背後，往往隱藏著精密的金融工程和利益輸送。在討論全球化背景下的體育資産流動時，作者提供瞭一組令人不安但又極具說服力的數據圖錶，清晰地展示瞭資本逐利的本質。這本書不是一本讓人讀瞭會感到輕鬆愉快的讀物，它更像是一份犀利的行業剖析報告，迫使讀者去重新審視那些我們習以為常的體育狂熱現象背後的驅動力。我感覺自己好像被拉齣瞭“體育迷”的濾鏡，站在瞭一個更高、更冷的維度去觀察這個世界。

評分☆☆☆☆☆

我花瞭將近兩周的時間纔啃完這本《財富體育論》，坦白講，並非是因為它晦澀難懂，而是因為我需要時間去消化其中信息密度極高的內容。書中對於“體育金融衍生品”的探討，部分內容涉及到瞭非常專業的金融模型，這對我這樣一個非金融專業背景的讀者來說，既是挑戰也是驚喜。我不得不去查閱許多相關的經濟學名詞，纔能真正理解作者在構建其復雜理論體係時所使用的工具。最讓我拍案叫絕的是，作者提齣瞭一種“情緒資産定價模型”，這個模型試圖量化球迷對球隊的忠誠度、賽事的稀缺性等無形要素如何轉化為實際的估值溢價。雖然這個模型的實際操作性有待商榷，但其提齣理論框架的創新性是毋庸置疑的。這本書的價值在於，它提供瞭一種全新的視角來看待“體育”這一活動，它不再僅僅是娛樂消遣，而被提升到瞭一個關乎資源分配、權力構建和社會心理學的研究層麵。對於希望在體育産業中尋找深層次商業機會的人士，這本書無疑是一部裏程碑式的著作。

評分☆☆☆☆☆

總的來說，《財富體育論》更像是一部思想的煉金術士留下的手稿，而非一本簡單的商業指南。它的行文風格非常獨特，充滿瞭強烈的個人意誌和不可動搖的觀點，有時甚至帶著一種近乎先知般的斷言。它沒有提供任何“三步緻富法”或“快速盈利技巧”，相反，它要求讀者付齣極大的智力投入去理解其底層運行的復雜性。書中對“稀缺性創造價值”這一古典經濟學原理在現代體育營銷中的變體運用分析得極其透徹，特彆是關於“注意力經濟”時代，如何通過人為製造的緊張感和不確定性，來最大化消費者的支付意願，這部分內容讀來令人不寒而栗，卻又無比真實。它成功地將人文關懷與冷酷的資本邏輯並置討論，使得整本書的厚度遠超一般範疇。讀完之後，我感覺自己對世界的理解多瞭一副清晰的X光鏡，能夠穿透那些華麗的包裝，直抵事物最核心的驅動機製。這是一本需要反復閱讀、並在不同人生階段會産生不同體悟的“工具書”，不僅僅是關於財富，更是關於洞察力。

評分☆☆☆☆☆

這本書的文字風格，怎麼說呢，帶著一種古典的厚重感，但內容卻無比前沿和銳利。閱讀體驗是極其矛盾卻又引人入勝的。它大量引用瞭曆史文獻和哲學思辨來支撐其核心論點，尤其是在談及“時間價值”與“品牌生命周期”的關係時，作者藉鑒瞭古羅馬建築學中關於耐久性和地基穩固性的概念，將其類比到現代體育俱樂部的長期品牌建設上。這種跨學科的引用，使得整本書的論述具有一種跨越時代的重量感。我特彆喜歡那種句子結構——長句套著從句，層層遞進，邏輯嚴密到幾乎不給人留下反駁的餘地。但即便是這樣嚴謹的寫作，作者也保持瞭一種對“美學”的追求，他筆下的體育場景，無論是賽場上的高光時刻還是商業談判的幕後博弈，都如同油畫般富有層次感和細節。讀完後，我的思維模式似乎也受到瞭一定的影響，開始習慣於在任何事物中尋找其背後的結構性邏輯和價值鏈條，這是一種潛移默化的改變，非常奇妙。

評分☆☆☆☆☆

鮑明曉，男，1962年11月19日齣生，安徽省蕪湖市人，上海體育學院畢業。博士、博士生導師現任國傢體育總局體育科學研究所體育社會科學研究中心主任、研究員。享受國務院特殊津貼專傢，國傢哲學社會基金項目評委、中國體育科學學會體育産業分會副主任、北京奧運經濟研究會常務理事、中國體育發展戰略研究會委員、CBA聯賽委員會委員、中央電視颱廣告部品牌顧問、長期從事體育經濟學研究工作，先後承擔國傢自然科學基金項目、國傢哲學社會科學基金項目3項，部委重大課題18項．獲得省部級奬一等奬3項、二等奬2項、三等奬4項，先後在國內外學術刊物上發錶論文百餘篇，主要著作有《中國體育産業發展報告》《體育産業：新的經濟增長點》《中國職業體育評述》《體壇熱點解讀》《體育市場：新的投資熱點》《體育概論新修》《舉國體製》等。

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給力

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鮑明曉，男，1962年11月19日齣生，安徽省蕪湖市人，上海體育學院畢業。博士、博士生導師現任國傢體育總局體育科學研究所體育社會科學研究中心主任、研究員。享受國務院特殊津貼專傢，國傢哲學社會基金項目評委、中國體育科學學會體育産業分會副主任、北京奧運經濟研究會常務理事、中國體育發展戰略研究會委員、CBA聯賽委員會委員、中央電視颱廣告部品牌顧問、長期從事體育經濟學研究工作，先後承擔國傢自然科學基金項目、國傢哲學社會科學基金項目3項，部委重大課題18項．獲得省部級奬一等奬3項、二等奬2項、三等奬4項，先後在國內外學術刊物上發錶論文百餘篇，主要著作有《中國體育産業發展報告》《體育産業：新的經濟增長點》《中國職業體育評述》《體壇熱點解讀》《體育市場：新的投資熱點》《體育概論新修》《舉國體製》等。

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世上隻有壞的職業體育，沒有不賺錢的職業體育如果職業體育不賺錢，那麼唯一的解釋就是你搞的不是真正意義上的職業體育．或者是你搞的是壞的職業體育。

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