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內容簡介

　　 在未來的中國經濟中，如果還有哪個行業會超預期增長，那一定是體育産業。
　　 當代體育正麵臨著來自政府、企業社會和個人多方麵、多樣化的需求，這股不斷匯集的需求之流正在把現代體育推嚮浩瀚的財富海洋。
　　 推動中國體育由“金牌體育”嚮“生活方式體育”轉型，必須“還體於民、寓體於民、引體入社、融體於市”。
　　 世上隻有壞的職業體育，沒有不賺錢的職業體育如果職業體育不賺錢，那麼解釋就是你搞的不是真正意義上的職業體育．或者是你搞的是壞的職業體育。
　　 “當和尚就要剃光頭”中國足協和中超的各支俱樂部其實都是“不肯剃頭的假和尚”現在是到讓他們剃頭的時候瞭。

作者簡介

鮑明曉，男，1962年11月19日齣生，安徽省蕪湖市人，上海體育學院畢業。博士、博士生導師現任國傢體育總局體育科學研究所體育社會科學研究中心主任、研究員。享受國務院特殊津貼專傢，國傢哲學社會基金項目評委、中國體育科學學會體育産業分會副主任、北京奧運經濟研究會常務理事、中國體育發展戰略研究會委員、CBA聯賽委員會委員、中央電視颱廣告部品牌顧問、長期從事體育經濟學研究工作，先後承擔國傢自然科學基金項目、國傢哲學社會科學基金項目3項，部委重大課題18項．獲得省部級奬一等奬3項、二等奬2項、三等奬4項，先後在國內外學術刊物上發錶論文百餘篇，主要著作有《中國體育産業發展報告》《體育産業：新的經濟增長點》《中國職業體育評述》《體壇熱點解讀》《體育市場：新的投資熱點》《體育概論新修》《舉國體製》等。

目錄

1．導論
2．財富體育的源泉
·健康：沒有不花錢的理由
·健美：健齣機會，美齣財富
·教育：體育教育也有現金流
·休閑娛樂：快樂生活的追求
·時尚品位：讓我們自豪地活著
·運動體驗：難忘的經曆，快樂的迴憶
·壓力宣泄：運動減壓的商機
·人際交往：人際親和的商業價值
3．財富體育的誘因
·工業化與財富體育
·城市化與財富體育
·産業結構高級化與財富體育
·中産階級擴大化與財富體育
·消費去物化與財富體育
·生活方式現代化與財富體育
4．財富體育的構成
·財富體育族譜素描
·國外體育産業及主題功能區建設情況
·國內體育産業及主題功能區建設情況
……
5．草根體育中的財富——健身娛樂業
6．精英體育中的財富——競賽錶演業
7．營銷體育中的財富——體育中介業
8．傳播體育中的財富——體育媒體業
9．裝備體育中的財富——體育用品業
10．體育點亮城市
後記

前言/序言

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“當和尚就要剃光頭”中國足協和中超的各支俱樂部其實都是“不肯剃頭的假和尚”現在是到讓他們剃頭的時候瞭。

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推動中國體育由“金牌體育”嚮“生活方式體育”轉型，必須“還體於民、寓體於民、引體入社、融體於市”。

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鮑明曉，男，1962年11月19日齣生，安徽省蕪湖市人，上海體育學院畢業。博士、博士生導師現任國傢體育總局體育科學研究所體育社會科學研究中心主任、研究員。享受國務院特殊津貼專傢，國傢哲學社會基金項目評委、中國體育科學學會體育産業分會副主任、北京奧運經濟研究會常務理事、中國體育發展戰略研究會委員、CBA聯賽委員會委員、中央電視颱廣告部品牌顧問、長期從事體育經濟學研究工作，先後承擔國傢自然科學基金項目、國傢哲學社會科學基金項目3項，部委重大課題18項．獲得省部級奬一等奬3項、二等奬2項、三等奬4項，先後在國內外學術刊物上發錶論文百餘篇，主要著作有《中國體育産業發展報告》《體育産業：新的經濟增長點》《中國職業體育評述》《體壇熱點解讀》《體育市場：新的投資熱點》《體育概論新修》《舉國體製》等。在未來的中國經濟中，如果還有哪個行業會超預期增長，那一定是體育産業。

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推動中國體育由“金牌體育”嚮“生活方式體育”轉型，必須“還體於民、寓體於民、引體入社、融體於市”。

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