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鲍明晓 著

图书标签:

• 体育
• 财富
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• 投资
• 管理
• 经济
• 成功学
• 励志
• 人物传记
• 体育产业

出版社： 人民体育出版社

ISBN：9787500941903

版次：1

商品编码：10988988

包装：平装

开本：16开

出版时间：2012-03-01

用纸：胶版纸

页数：262

字数：200000

内容简介

　　 在未来的中国经济中，如果还有哪个行业会超预期增长，那一定是体育产业。
　　 当代体育正面临着来自政府、企业社会和个人多方面、多样化的需求，这股不断汇集的需求之流正在把现代体育推向浩瀚的财富海洋。
　　 推动中国体育由“金牌体育”向“生活方式体育”转型，必须“还体于民、寓体于民、引体入社、融体于市”。
　　 世上只有坏的职业体育，没有不赚钱的职业体育如果职业体育不赚钱，那么解释就是你搞的不是真正意义上的职业体育．或者是你搞的是坏的职业体育。
　　 “当和尚就要剃光头”中国足协和中超的各支俱乐部其实都是“不肯剃头的假和尚”现在是到让他们剃头的时候了。

作者简介

鲍明晓，男，1962年11月19日出生，安徽省芜湖市人，上海体育学院毕业。博士、博士生导师现任国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任、研究员。享受国务院特殊津贴专家，国家哲学社会基金项目评委、中国体育科学学会体育产业分会副主任、北京奥运经济研究会常务理事、中国体育发展战略研究会委员、CBA联赛委员会委员、中央电视台广告部品牌顾问、长期从事体育经济学研究工作，先后承担国家自然科学基金项目、国家哲学社会科学基金项目3项，部委重大课题18项．获得省部级奖一等奖3项、二等奖2项、三等奖4项，先后在国内外学术刊物上发表论文百余篇，主要著作有《中国体育产业发展报告》《体育产业：新的经济增长点》《中国职业体育评述》《体坛热点解读》《体育市场：新的投资热点》《体育概论新修》《举国体制》等。

目录

1．导论
2．财富体育的源泉
·健康：没有不花钱的理由
·健美：健出机会，美出财富
·教育：体育教育也有现金流
·休闲娱乐：快乐生活的追求
·时尚品位：让我们自豪地活着
·运动体验：难忘的经历，快乐的回忆
·压力宣泄：运动减压的商机
·人际交往：人际亲和的商业价值
3．财富体育的诱因
·工业化与财富体育
·城市化与财富体育
·产业结构高级化与财富体育
·中产阶级扩大化与财富体育
·消费去物化与财富体育
·生活方式现代化与财富体育
4．财富体育的构成
·财富体育族谱素描
·国外体育产业及主题功能区建设情况
·国内体育产业及主题功能区建设情况
……
5．草根体育中的财富——健身娱乐业
6．精英体育中的财富——竞赛表演业
7．营销体育中的财富——体育中介业
8．传播体育中的财富——体育媒体业
9．装备体育中的财富——体育用品业
10．体育点亮城市
后记

前言/序言

《财富体育论》图书简介 引言： 在瞬息万变的现代社会，人们对“财富”的理解早已超越了单纯的金钱积累，它触及了个人价值的实现、社会贡献的实现，以及一种更为深邃的精神满足。而“体育”，作为人类最古老、最普遍的活动之一，其蕴含的能量、规律与智慧，正以前所未有的深度与广度，与财富的创造、传承与升华产生着千丝万缕的联系。《财富体育论》一书，正是致力于探索这一宏大命题的力作。它不是一本简单的财务指南，也不是一本关于运动技巧的书籍，而是深入剖析财富逻辑与体育精神之间内在联系的全新视角，揭示体育如何重塑我们的财富观，以及财富如何助推体育事业的蓬勃发展。 第一章：重塑财富观——体育精神中的价值锚点 本书的开篇，我们将目光投向“财富”本身的定义。传统的财富观往往聚焦于物质的占有和量的增长，而《财富体育论》则提出，体育精神中蕴含的“价值”才是财富最坚实的基石。 拼搏与坚持的内在驱动力： 体育运动的核心是拼搏。运动员为了突破极限，不断挑战自我，这种不畏艰难、坚持不懈的精神，是任何成功的财富创造过程都不可或缺的内在驱动力。它教会我们，财富的积累并非一蹴而就，而是源于无数次微小的进步和跌倒后的重新站起。书中将通过大量体育史上的经典案例，如马拉松运动员的毅力、攀登者的决心，来阐述这种精神力量如何转化为经济活动的坚韧与长久。 规则与公平的商业伦理： 体育比赛的魅力，在于其明确的规则和公平的竞争环境。这种对规则的尊重和对公平的追求，是构建健康商业生态和社会信任的基石。本书将深入探讨，如何在商业活动中借鉴体育赛事的公平竞争原则，建立诚信为本的商业道德，从而赢得长期的信任与可持续的财富增长。例如，运动员遵守比赛规则，不使用禁药，这对应到商业领域，就是遵守法律法规，诚信经营，杜绝欺诈。 团队协作与集体智慧的价值： 许多体育项目，如足球、篮球、排球等，都极其强调团队协作。一个伟大的队伍，需要每个成员发挥所长，相互配合，才能最终赢得胜利。这与现代企业管理异曲同工。书中将分析，如何通过学习体育团队的协作模式，构建高效的组织，激发集体智慧，从而实现“1+1>2”的财富效应。我们将看到，成功的商业领袖往往具备强大的团队领导能力，他们懂得如何凝聚人心，发挥每个人的优势，如同优秀的教练排兵布阵。 超越物质的精神财富： 体育带来的荣耀、成就感、自我实现，以及观众在观赛过程中获得的情感共鸣，这些都是超越物质层面的精神财富。本书将探讨，如何将这种精神层面的满足感，转化为品牌价值、用户忠诚度和企业文化的软实力，从而构建更具韧性和生命力的财富体系。例如，一件具有历史意义的运动装备，其承载的价值远远超出其材质本身。 第二章：财富的能量场——体育产业的增长逻辑与创新引擎 在对财富观进行重塑之后，本书将笔锋一转，聚焦于“体育”本身作为财富生产与增长的强大引擎。体育产业已不再是小众爱好，而是全球经济中举足轻重的一环，其增长潜力与创新活力令人瞩目。 新兴产业的崛起： 随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育产业呈现出爆炸式增长。从体育用品制造、赛事运营、场馆建设，到体育经纪、体育科技、体育旅游，再到新兴的电子竞技、虚拟现实体育，一个庞大而多元的财富生态正在形成。本书将详细分析这些细分领域的增长驱动因素、市场潜力以及投资机会。例如，我们曾经只知道购买运动鞋，而现在，运动APP、智能穿戴设备、运动康复中心，都在不断拓展着体育消费的边界。 科技赋能的创新浪潮： 科技是体育产业发展的强大助推器。从运动器材的革新，到赛事转播的技术升级，再到大数据分析在运动员训练和赛事管理中的应用，科技正以前所未有的方式改变着体育的格局。书中将深入探讨，如可穿戴设备如何监测身体数据，AI如何分析比赛策略，VR/AR如何创造沉浸式观赛体验，以及这些技术创新如何催生新的商业模式和财富增长点。比如，曾经的比赛录像只是二维画面，而如今，通过多角度高清转播、慢动作回放，甚至结合球员视角，让观众拥有身临其境的体验。 IP价值的深度挖掘： 体育赛事、知名运动员、运动队伍，这些都构成了极具价值的知识产权（IP）。本书将探讨如何系统性地挖掘和变现这些IP，包括品牌授权、内容开发、粉丝经济的构建以及跨界合作等，从而实现IP价值的最大化。例如，一个成功的运动员，其肖像权、代言权，能够为他带来远超比赛奖金的收入，而这些都源于其多年拼搏积累的公众认可和影响力。 全球化视野下的机遇： 体育具有超越国界的普适性，这使得体育产业在全球化进程中拥有巨大的发展空间。国际赛事、跨国品牌合作、全球市场拓展，都为财富的增长提供了广阔的平台。本书将分析全球体育市场的趋势、挑战与机遇，以及如何在国际化的浪潮中抓住商机。 第三章：财富的传承与升华——体育作为社会责任与人类福祉的载体 《财富体育论》的价值，不仅在于探讨财富的创造与增长，更在于它如何引导我们将财富用于更有意义的方面，实现财富的传承与升华。 体育与教育的融合： 体育教育是培养健全人格和健康体魄的重要途径。本书将探讨，如何通过投资体育教育，培养下一代具备体育精神的优秀人才，从而实现人才的传承与社会的长远发展。例如，学校引入高水平的体育课程，不仅能增强学生的体质，更能培养他们的团队意识、抗压能力和领导力，这些都是未来社会栋梁必备的素质。 体育与健康的关联： 体育是促进全民健康最有效的方式之一。本书将分析，如何通过发展体育事业，提升社会整体健康水平，减少医疗负担，创造更健康、更富足的生活。例如，推广大众健身项目，修建公共运动设施，鼓励企业设立员工健身计划，这些都能直接或间接提升国民的健康水平，降低疾病发生率。 体育的社会公益价值： 体育赛事和体育明星常常承担起社会公益的责任，通过慈善募捐、推广健康理念等方式，为社会带来积极影响。本书将探讨，如何将体育与社会责任相结合，实现财富的“取之于社会，用之于社会”。例如，一场以慈善为目的的体育比赛，其吸引的关注度和筹集的善款，能够为社会公益事业带来巨大的推动作用。 精神财富的永恒传承： 伟大的体育精神，如奥林匹克精神，其传递的是和平、友谊、拼搏与卓越。这种精神财富，比任何物质财富都更具生命力，它能够激励一代又一代人，不断追求进步，超越自我。本书将呼吁，将体育精神的传承，作为一项重要的“财富投资”，从而为人类文明的进步贡献力量。 结论： 《财富体育论》并非一本枯燥的理论著作，它充满了生动的故事、深刻的洞察和前瞻性的思考。它希望唤醒读者对财富更深层次的理解，将体育精神融入财富创造的每一个环节，同时，也希望启发人们思考，如何让财富服务于更广泛的社会福祉。阅读本书，你将打开一扇全新的视野，理解财富的真正意义，以及体育在塑造更美好未来中的关键作用。它将引导你，不仅在物质世界中创造财富，更在精神世界中，实现自我价值的升华，让财富与人生，一同奏响辉煌的乐章。

评分☆☆☆☆☆

说实话，这本书的深度远超我的预期。我原本以为“体育”和“财富”的结合，无非是关于体育明星的代言费或者俱乐部上市的那些表面文章。然而，这本书真正探讨的是宏观经济结构下，体育产业如何作为一种独特的社会消费品和文化载体，实现价值的倍增。作者的分析视角非常宏大，他引入了行为经济学的理论框架，去解析球迷群体的非理性消费行为是如何被精心设计的市场机制所引导和固化的。我特别欣赏作者在论述中展现出的那种冷峻的理性分析能力，他毫不留情地揭示了资本如何渗透并重塑体育精神——那种看似高尚的竞技荣誉背后，往往隐藏着精密的金融工程和利益输送。在讨论全球化背景下的体育资产流动时，作者提供了一组令人不安但又极具说服力的数据图表，清晰地展示了资本逐利的本质。这本书不是一本让人读了会感到轻松愉快的读物，它更像是一份犀利的行业剖析报告，迫使读者去重新审视那些我们习以为常的体育狂热现象背后的驱动力。我感觉自己好像被拉出了“体育迷”的滤镜，站在了一个更高、更冷的维度去观察这个世界。

评分☆☆☆☆☆

总的来说，《财富体育论》更像是一部思想的炼金术士留下的手稿，而非一本简单的商业指南。它的行文风格非常独特，充满了强烈的个人意志和不可动摇的观点，有时甚至带着一种近乎先知般的断言。它没有提供任何“三步致富法”或“快速盈利技巧”，相反，它要求读者付出极大的智力投入去理解其底层运行的复杂性。书中对“稀缺性创造价值”这一古典经济学原理在现代体育营销中的变体运用分析得极其透彻，特别是关于“注意力经济”时代，如何通过人为制造的紧张感和不确定性，来最大化消费者的支付意愿，这部分内容读来令人不寒而栗，却又无比真实。它成功地将人文关怀与冷酷的资本逻辑并置讨论，使得整本书的厚度远超一般范畴。读完之后，我感觉自己对世界的理解多了一副清晰的X光镜，能够穿透那些华丽的包装，直抵事物最核心的驱动机制。这是一本需要反复阅读、并在不同人生阶段会产生不同体悟的“工具书”，不仅仅是关于财富，更是关于洞察力。

评分☆☆☆☆☆

这本《财富体育论》的书名真是引人注目，我是在一个偶然的机会在书店的角落里发现它的。起初，我并没有抱太大的期望，以为它不过是又一本老生常谈的成功学或者金融投资类的读物，但翻开第一页，那种文字的张力立刻把我抓住了。作者的文笔极其老练，他没有直接跳入枯燥的理论，而是用一系列生动的故事作为引子，仿佛把我带进了一个个历史的转折点。我记得其中一个章节描述了早期工业革命时期，资本家如何通过对体育赛事的赞助和运营，巧妙地将商业利益与社会影响力捆绑在一起，那段描写细致入微，让我看到了商业逻辑在看似纯粹的竞技场下是如何运作的。更让我印象深刻的是，他对于“财富”的定义并不仅仅局限于金钱，而是将其拓展到了社会资本、声誉价值乃至人力资源的优化配置上。阅读过程中，我不得不频繁地停下来，拿出笔记本记录那些精妙的观点，很多关于风险对冲和长期价值投资的论述，虽然是借用体育领域的案例，但其内在的经济学原理却具有极强的普适性，让人在享受阅读乐趣的同时，也获得了深刻的商业洞察。这本书的结构安排非常巧妙，每一章似乎都在为下一章的论述铺垫，形成了一种环环相扣的逻辑链条，读起来酣畅淋漓，仿佛跟随一位智者进行了一场思想漫游。

评分☆☆☆☆☆

我花了将近两周的时间才啃完这本《财富体育论》，坦白讲，并非是因为它晦涩难懂，而是因为我需要时间去消化其中信息密度极高的内容。书中对于“体育金融衍生品”的探讨，部分内容涉及到了非常专业的金融模型，这对我这样一个非金融专业背景的读者来说，既是挑战也是惊喜。我不得不去查阅许多相关的经济学名词，才能真正理解作者在构建其复杂理论体系时所使用的工具。最让我拍案叫绝的是，作者提出了一种“情绪资产定价模型”，这个模型试图量化球迷对球队的忠诚度、赛事的稀缺性等无形要素如何转化为实际的估值溢价。虽然这个模型的实际操作性有待商榷，但其提出理论框架的创新性是毋庸置疑的。这本书的价值在于，它提供了一种全新的视角来看待“体育”这一活动，它不再仅仅是娱乐消遣，而被提升到了一个关乎资源分配、权力构建和社会心理学的研究层面。对于希望在体育产业中寻找深层次商业机会的人士，这本书无疑是一部里程碑式的著作。

评分☆☆☆☆☆

这本书的文字风格，怎么说呢，带着一种古典的厚重感，但内容却无比前沿和锐利。阅读体验是极其矛盾却又引人入胜的。它大量引用了历史文献和哲学思辨来支撑其核心论点，尤其是在谈及“时间价值”与“品牌生命周期”的关系时，作者借鉴了古罗马建筑学中关于耐久性和地基稳固性的概念，将其类比到现代体育俱乐部的长期品牌建设上。这种跨学科的引用，使得整本书的论述具有一种跨越时代的重量感。我特别喜欢那种句子结构——长句套着从句，层层递进，逻辑严密到几乎不给人留下反驳的余地。但即便是这样严谨的写作，作者也保持了一种对“美学”的追求，他笔下的体育场景，无论是赛场上的高光时刻还是商业谈判的幕后博弈，都如同油画般富有层次感和细节。读完后，我的思维模式似乎也受到了一定的影响，开始习惯于在任何事物中寻找其背后的结构性逻辑和价值链条，这是一种潜移默化的改变，非常奇妙。

评分☆☆☆☆☆

推动中国体育由“金牌体育”向“生活方式体育”转型，必须“还体于民、寓体于民、引体入社、融体于市”。

评分☆☆☆☆☆

当代体育正面临着来自政府、企业社会和个人多方面、多样化的需求，这股不断汇集的需求之流正在把现代体育推向浩瀚的财富海洋。

评分☆☆☆☆☆

推动中国体育由“金牌体育”向“生活方式体育”转型，必须“还体于民、寓体于民、引体入社、融体于市”。

评分☆☆☆☆☆

当代体育正面临着来自政府、企业社会和个人多方面、多样化的需求，这股不断汇集的需求之流正在把现代体育推向浩瀚的财富海洋。

评分☆☆☆☆☆

给力

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当代体育正面临着来自政府、企业社会和个人多方面、多样化的需求，这股不断汇集的需求之流正在把现代体育推向浩瀚的财富海洋。

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作者简介

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满意！！！！！！！！！！！！！！！！！！

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“当和尚就要剃光头”中国足协和中超的各支俱乐部其实都是“不肯剃头的假和尚”现在是到让他们剃头的时候了。