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内容简介

　　 在未来的中国经济中，如果还有哪个行业会超预期增长，那一定是体育产业。
　　 当代体育正面临着来自政府、企业社会和个人多方面、多样化的需求，这股不断汇集的需求之流正在把现代体育推向浩瀚的财富海洋。
　　 推动中国体育由“金牌体育”向“生活方式体育”转型，必须“还体于民、寓体于民、引体入社、融体于市”。
　　 世上只有坏的职业体育，没有不赚钱的职业体育如果职业体育不赚钱，那么解释就是你搞的不是真正意义上的职业体育．或者是你搞的是坏的职业体育。
　　 “当和尚就要剃光头”中国足协和中超的各支俱乐部其实都是“不肯剃头的假和尚”现在是到让他们剃头的时候了。

作者简介

鲍明晓，男，1962年11月19日出生，安徽省芜湖市人，上海体育学院毕业。博士、博士生导师现任国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任、研究员。享受国务院特殊津贴专家，国家哲学社会基金项目评委、中国体育科学学会体育产业分会副主任、北京奥运经济研究会常务理事、中国体育发展战略研究会委员、CBA联赛委员会委员、中央电视台广告部品牌顾问、长期从事体育经济学研究工作，先后承担国家自然科学基金项目、国家哲学社会科学基金项目3项，部委重大课题18项．获得省部级奖一等奖3项、二等奖2项、三等奖4项，先后在国内外学术刊物上发表论文百余篇，主要著作有《中国体育产业发展报告》《体育产业：新的经济增长点》《中国职业体育评述》《体坛热点解读》《体育市场：新的投资热点》《体育概论新修》《举国体制》等。

目录

1．导论
2．财富体育的源泉
·健康：没有不花钱的理由
·健美：健出机会，美出财富
·教育：体育教育也有现金流
·休闲娱乐：快乐生活的追求
·时尚品位：让我们自豪地活着
·运动体验：难忘的经历，快乐的回忆
·压力宣泄：运动减压的商机
·人际交往：人际亲和的商业价值
3．财富体育的诱因
·工业化与财富体育
·城市化与财富体育
·产业结构高级化与财富体育
·中产阶级扩大化与财富体育
·消费去物化与财富体育
·生活方式现代化与财富体育
4．财富体育的构成
·财富体育族谱素描
·国外体育产业及主题功能区建设情况
·国内体育产业及主题功能区建设情况
……
5．草根体育中的财富——健身娱乐业
6．精英体育中的财富——竞赛表演业
7．营销体育中的财富——体育中介业
8．传播体育中的财富——体育媒体业
9．装备体育中的财富——体育用品业
10．体育点亮城市
后记

前言/序言

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“当和尚就要剃光头”中国足协和中超的各支俱乐部其实都是“不肯剃头的假和尚”现在是到让他们剃头的时候了。

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推动中国体育由“金牌体育”向“生活方式体育”转型，必须“还体于民、寓体于民、引体入社、融体于市”。

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鲍明晓，男，1962年11月19日出生，安徽省芜湖市人，上海体育学院毕业。博士、博士生导师现任国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任、研究员。享受国务院特殊津贴专家，国家哲学社会基金项目评委、中国体育科学学会体育产业分会副主任、北京奥运经济研究会常务理事、中国体育发展战略研究会委员、CBA联赛委员会委员、中央电视台广告部品牌顾问、长期从事体育经济学研究工作，先后承担国家自然科学基金项目、国家哲学社会科学基金项目3项，部委重大课题18项．获得省部级奖一等奖3项、二等奖2项、三等奖4项，先后在国内外学术刊物上发表论文百余篇，主要著作有《中国体育产业发展报告》《体育产业：新的经济增长点》《中国职业体育评述》《体坛热点解读》《体育市场：新的投资热点》《体育概论新修》《举国体制》等。

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鲍明晓，男，1962年11月19日出生，安徽省芜湖市人，上海体育学院毕业。博士、博士生导师现任国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任、研究员。享受国务院特殊津贴专家，国家哲学社会基金项目评委、中国体育科学学会体育产业分会副主任、北京奥运经济研究会常务理事、中国体育发展战略研究会委员、CBA联赛委员会委员、中央电视台广告部品牌顾问、长期从事体育经济学研究工作，先后承担国家自然科学基金项目、国家哲学社会科学基金项目3项，部委重大课题18项．获得省部级奖一等奖3项、二等奖2项、三等奖4项，先后在国内外学术刊物上发表论文百余篇，主要著作有《中国体育产业发展报告》《体育产业：新的经济增长点》《中国职业体育评述》《体坛热点解读》《体育市场：新的投资热点》《体育概论新修》《举国体制》等。在未来的中国经济中，如果还有哪个行业会超预期增长，那一定是体育产业。

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世上只有坏的职业体育，没有不赚钱的职业体育如果职业体育不赚钱，那么唯一的解释就是你搞的不是真正意义上的职业体育．或者是你搞的是坏的职业体育。

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