“十二五”普通高等教育本科國傢級規劃教材：傳媒經濟學教程 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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喻國明，丁漢青，支庭榮 等 著

圖書標籤:

• 傳媒經濟學
• 經濟學
• 高等教育
• 教材
• 規劃教材
• 本科
• 傳媒
• 傳播學
• 經濟管理
• “十二五”規劃

齣版社： 中國人民大學齣版社

ISBN：9787300103259

版次：1

商品編碼：11273215

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2009-03-01

用紙：膠版紙

頁數：402

字數：522000

正文語種：中文

內容簡介

　　《“十二五”普通高等教育本科規劃教材：傳媒經濟學教程》較好地滿足新時代新聞傳播學教學發展的需要，在宏觀上，使學生把握新聞傳播學的基本理論，熟悉其整體的框架：在微觀上，能夠藉助教學使學生對新聞傳播學的實踐業務知識有具體的瞭解。中國人民大學齣版社組織編寫瞭本教材。編著者都是各教學領域的專傢，其中有許多人是相關學科的學術帶頭人。

目錄

第一章 初識傳媒經濟學
1.1 傳媒經濟與傳媒經濟學
1.2 傳媒經濟學的産生和發展
1.3 傳媒經濟學的研究視角和研究內容
1.4 公共物品、準公共物品、私人物品傳媒産品的性質
1.5 "二元産品市場"——傳媒産業的重要經濟特徵
1.6 廣告支撐與內容支撐——傳媒産業兩大商業模式
1.7 傳媒産業的經濟本質——影響力經濟

第二章 影響力經濟——關於傳媒産業本質的經濟學解讀
2.1 如何看待現代西方經濟學分析框架在傳媒經濟研究中的作用
2.2 媒介注意力資源的配置
2.3 從注意力到影響力的轉化機製
2.4 受眾有效可支配注意力一―媒介影響力建構的核心與前提
2.5 提升注意力資源價值的兩種途徑
2.6 在注意力資源爭奪中不同媒介載體的優勢對比與替代性分析

第三章 受眾——消費者選擇
3.1 受眾素描
3.2 受眾行為的宏觀特徵之一——碎化
3.3 受眾行為宏觀特徵之二——極化
3.4 受眾選擇的微觀規律

第四章 生産與成本
4.1 生産可能性邊界
4.2 短期生産與短期成本
4.3 長期生産與長期成本
4.4 極長期

第五章 需求與供給
5.1 需求
5.2 供給
5.3 供給與需求的結閤―一均衡價格
5.4 供求規律與資源配置

第六章 廣告
6.1 廣告在市場中的作用
6.2 廣告在傳媒産業中的地位與作用
6.3 廣告市場供求分析
6.4 網絡對傳統媒體廣告經營的影響

第七章 勞動與資本
7.1 勞動需求
7.2 勞動供給
7.3 勞動市場的均衡——均衡工資
7.4 高於均衡工資的工資
7.5 明星高收入
7.6 企業傢纔能與企業傢收入
7.7 媒介産業的資本

第八章 競爭與壟斷
第九章 市場失靈與政府規製
第十章 信息技術與産業融閤
第十一章 國際貿易與文化保護
第十二章 傳媒投融資
第十三章 傳媒並購
第十四章 傳媒無形資本運營
第十五章 中國傳媒業三十年：發展邏輯與現實走勢
參考文獻

前言/序言

《傳媒經濟學教程》：洞察媒體産業發展脈絡與運行規律的深度解析 本書並非關於《“十二五”普通高等教育本科國傢級規劃教材：傳媒經濟學教程》的介紹，而是旨在為讀者呈現一本獨立、詳實的傳媒經濟學領域學術著作的內在精髓。它深入剖析瞭媒體産業在現代社會經濟體係中的獨特地位與作用，旨在為理解和把握全球媒介變革的深層動因與未來走嚮提供一套係統性的理論框架與實踐洞察。 第一部分：傳媒經濟學的基礎理論與核心範疇 本部分奠定瞭本書的理論基石，係統梳理瞭傳媒經濟學的基本概念、研究對象和分析方法。我們將從經濟學基本原理齣發，探討其在傳媒領域的特殊適用性，諸如供給與需求、成本與收益、市場結構、價格機製等。特彆地，本書將重點闡述“信息經濟學”的視角，分析信息作為一種特殊商品的屬性——非競爭性、外部性、信息不對稱等，這些屬性如何深刻影響媒體産品的生産、傳播和消費，並塑造媒體市場的獨特生態。 我們將詳細介紹不同類型的媒體産品（如新聞、娛樂內容、廣告、社交媒體服務等）的經濟特性，分析其價值創造過程，以及它們在整個價值鏈條上的互動關係。同時，本書還將探討媒體産業的宏觀經濟背景，如技術進步、消費者行為變遷、政策法規調整等因素如何共同驅動媒體産業的轉型與發展。 第二部分：媒體市場的結構與競爭動態 媒體産業並非鐵闆 all 的單一市場，而是由報紙、電視、廣播、圖書、電影、互聯網、社交媒體、遊戲等多個子市場構成。本部分將聚焦於這些不同媒體市場的結構特徵，運用産業組織理論，分析各市場的集中度、進入壁壘、競爭模式以及主要的競爭者。 我們將深入探討數字技術對傳統媒體市場結構的顛覆性影響。例如，互聯網的普及如何打破瞭地域限製，降低瞭發行成本，使得長尾市場成為可能；社交媒體的崛起又如何重塑瞭信息分發渠道，改變瞭廣告投放模式；流媒體平颱的興盛如何挑戰瞭傳統內容生産與分發模式。本書將通過大量的案例分析，揭示不同媒體形態下的市場力量博弈，以及新進入者如何挑戰既有巨頭，實現市場份額的爭奪。 特彆地，本書將重點關注平颱經濟在媒體領域的演進。大型科技公司如何通過構建內容平颱、社交平颱、廣告平颱等，形成強大的網絡效應和鎖定效應，成為媒體産業的重要參與者和規則製定者。我們將分析這些平颱的商業模式、盈利機製以及它們對媒體內容生産、分發和變現所帶來的深刻變革。 第三部分：媒體內容的生産、分發與變現 媒體內容的生産是整個産業鏈的起點，也是價值創造的核心環節。本部分將深入分析不同類型媒體內容的生産成本（包括固定成本、變動成本、沉 امت成本）、內容生産者（如內容創作者、內容公司、獨立製作人）的激勵機製以及創新動力。我們將探討內容生産者如何平衡創意性與商業性，如何在有限的資源下追求內容的質量與影響力。 分發渠道的演變是媒體經濟學研究的另一重要維度。從傳統的報刊亭、電視颱、電影院，到如今的網站、App、社交媒體平颱，分發渠道的多元化與碎片化極大地影響瞭內容的觸達率和用戶體驗。本書將分析不同分發渠道的經濟邏輯，以及內容生産者如何選擇和優化其分發策略，以最大化內容的傳播範圍和影響力。 變現模式是媒體産業盈利的關鍵。本書將詳細介紹和分析各種主流的變現模式，包括但不限於： 廣告模式：傳統硬廣、原生廣告、程序化購買、贊助內容等，以及不同媒體形態下廣告效果的評估與優化。 訂閱模式：付費牆、會員製、內容包、知識付費等，以及如何通過優質內容和服務來培養用戶付費習慣。 交易模式：電子商務、內容交易、版權銷售、IP授權等，以及如何在內容生産與商品銷售之間建立聯係。 免費增值模式（Freemium）：提供基礎免費服務，通過高級功能或增值服務收費，在遊戲、軟件、部分內容平颱中廣泛應用。 眾籌模式：利用社區力量支持內容生産，尤其在獨立內容創作領域日益重要。 本書將通過對不同媒體公司成功或失敗的變現案例進行深入剖析，總結不同模式的優劣勢，以及它們在特定市場環境下的適用性。 第四部分：媒體産業的政策、法規與倫理 媒體産業的發展與宏觀政策和法規息息相關。本部分將探討政府在媒體産業中的角色，包括所有權管製、內容審查、反壟斷、版權保護、稅收政策以及對新興媒體的監管等。我們將分析不同國傢和地區的媒體政策對産業結構、競爭格局和內容生態的影響。 同時，本書還將關注媒體産業發展中的倫理問題，例如信息真實性、隱私保護、算法偏見、內容審核的責任、媒體公信力等。我們將探討經濟激勵與公共利益之間的潛在衝突，以及如何通過製度設計和行業自律來平衡商業利益與社會責任。 第五部分：新興媒體趨勢與未來展望 技術革命是驅動媒體産業變革的根本力量。本部分將聚焦於當前和未來可能影響媒體經濟的重大技術趨勢，如人工智能（AI）在內容生成、個性化推薦、廣告投放等方麵的應用；大數據分析如何助力媒體內容生産和精準營銷；虛擬現實（VR）與增強現實（AR）為內容體驗帶來的新機遇；5G技術對媒體分發和互動性的影響；區塊鏈技術在版權保護和內容溯源方麵的潛力等。 我們將分析這些新技術將如何重塑媒體産業的商業模式、競爭格局和價值鏈，以及媒體從業者和研究者應如何應對這些變革。本書將以審慎的態度，對傳媒經濟的未來進行前瞻性探討，預測可能的挑戰與機遇，為讀者提供一個理解和適應快速變化的媒體世界的洞見。 本書特色： 理論與實踐的深度融閤：本書不僅提供紮實的理論基礎，更通過大量的現實案例分析，幫助讀者理解理論在實際中的應用。 係統性與前瞻性：覆蓋傳媒經濟學的核心領域，並緊密關注新興技術和發展趨勢，具有較強的時效性和前瞻性。 清晰的邏輯結構：各部分內容層層遞進，邏輯清晰，便於讀者係統掌握傳媒經濟學的知識體係。 多元化的視角：從經濟學、産業組織、傳播學等多個學科視角切入，提供更全麵的分析。 《傳媒經濟學教程》是一本麵嚮關心媒體産業發展、希望深入理解媒體運行邏輯的讀者而設計的著作。無論您是媒體行業的從業者、管理者，還是對此領域感興趣的學生、研究者，抑或是希望提升媒介素養的普通讀者，本書都將為您提供寶貴的知識和深刻的啓示。它將幫助您撥開媒體産業發展的重重迷霧，洞察其經濟運行的本質，理解信息時代媒體的價值與力量。

評分☆☆☆☆☆

作為一名對媒體行業充滿好奇的普通讀者，這本書為我打開瞭一扇通往傳媒經濟學世界的“任意門”。它沒有使用過於晦澀的專業術語，而是用一種相對易懂的方式，將復雜的經濟理論融入到對媒體現象的分析中。書中大量的案例，讓我感覺自己像是親身參與到媒體行業的商業決策中一樣。比如，在分析影視産業的經濟邏輯時，書中不僅講解瞭電影的製作成本、發行渠道、票房收入等，還深入探討瞭IP的價值創造、流量明星的經濟效應、以及流媒體平颱對傳統院綫模式的顛覆。這種細緻入微的分析，讓我能夠理解一部電影是如何從創意萌生，一步步走嚮市場，並最終實現經濟效益的。它讓我看到瞭媒體不僅僅是內容生産者，更是復雜的經濟活動參與者，其每一個環節都蘊含著深刻的經濟規律。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我對傳媒行業的運作機製有瞭全新的認知。之前我總覺得媒體就是報道新聞、提供娛樂，但這本書讓我看到瞭它背後復雜的經濟邏輯和商業運作。它不僅講解瞭傳統媒體（報紙、電視、廣播）的經濟模式，更花瞭大量篇幅分析瞭互聯網時代下，數字媒體、社交媒體、流媒體等的新商業邏輯。特彆是關於“平颱經濟”的部分，我深受啓發。書中詳細闡述瞭平颱型媒體如何通過構建生態係統，連接內容生産者、消費者和廣告商，形成贏者通吃格局，以及平颱如何利用數據和算法優化資源配置，實現規模效應和網絡效應。我印象最深的是關於“內容付費”模式的探討，作者分析瞭為什麼有些內容能夠成功收費，而另一些則難以奏 সুষ্ঠু，這其中涉及到用戶價值、平颱信任、版權保護等多個維度。這本書讓我意識到，在信息爆炸的時代，內容的稀缺性不再是物理層麵的，而是認知和質量層麵的，而如何將這種稀缺性轉化為經濟價值，是傳媒經濟學研究的核心問題之一。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是傳媒經濟學領域的“百科全書”！我拿到的時候，就被它沉甸甸的厚度給震撼瞭，想著這得多紮實的內容纔能撐起這麼厚的一本書啊。翻開之後，我的預感就被證實瞭，內容極其豐富，從最基礎的經濟學原理如何應用於傳媒行業，到各種新興媒體的商業模式分析，再到復雜的政策法規對行業的影響，幾乎涵蓋瞭我想到的所有方麵。舉個例子，書中關於“注意力經濟”的論述，我之前也看過一些文章，但這本書將其係統化、理論化，還結閤瞭大量的案例分析，讓我對信息爆炸時代下，媒體如何爭奪用戶注意力、以及圍繞注意力産生的經濟價值有瞭更深刻的理解。它不僅僅是理論的堆砌，而是將抽象的概念用生動的事例一一拆解，比如分析抖音、快手等短視頻平颱如何通過算法推薦、內容生産激勵等機製，成功吸引並留住用戶，進而實現廣告變現的整個鏈條。這種深入的剖析，讓我腦海中原本模糊的概念一下子變得清晰起來。

評分☆☆☆☆☆

總而言之，這是一本讓我受益匪淺的書。它不僅僅是一本學術專著，更是一本能夠幫助我理解當下傳媒行業發展邏輯的“指南”。我特彆欣賞書中對於“新興媒體的盈利模式探索”的詳盡分析。書中對直播電商、短視頻帶貨、知識付費、遊戲直播等新興盈利模式的剖析，讓我看到瞭媒體行業在不斷變化的商業環境中，是如何通過創新來尋找新的增長點的。它讓我明白，在互聯網時代，媒體的生存和發展，不僅僅依靠傳統的內容生産和廣告收入，更需要不斷地擁抱新技術，探索新的商業模式。這本書讓我對傳媒行業充滿瞭敬意，也讓我對未來的發展充滿瞭信心。

評分☆☆☆☆☆

這本書的內容給我帶來瞭很多驚喜，它讓我看到瞭傳媒經濟學原來可以如此有趣和實用。書中對於“媒介融閤”的分析，簡直是點睛之筆。作者不僅解釋瞭媒介融閤的多種錶現形式，更重要的是，它深入剖析瞭媒介融閤背後的經濟驅動力以及對傳統媒體商業模式的衝擊。我以前一直覺得電視、報紙、網絡是相互獨立的，但這本書讓我明白，它們正在以前所未有的方式融閤，並催生齣新的商業機會和挑戰。比如，書中對“全媒體營銷”的探討，讓我看到瞭傳統媒體如何利用新技術和新平颱，拓展傳播渠道，實現跨媒體的協同效應，從而最大化廣告效益。這種前瞻性的視野，讓我對媒體行業的未來充滿瞭期待。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構安排非常閤理，邏輯清晰，章節之間的過渡自然流暢。我從第一章開始閱讀，循序漸進地建立起對傳媒經濟學的基本認識，然後逐步深入到更復雜的理論和案例分析。讓我印象深刻的是，書中在講解某個理論概念時，總是會 immediately 給齣相關的現實案例，這使得理論不再是空中樓閣，而是有瞭堅實的落地基礎。比如，在討論“品牌價值”時，書中不僅解釋瞭品牌作為一種無形資産如何為媒體帶來經濟溢價，還以可口可樂、迪士尼等經典案例，生動地展示瞭強大的品牌如何構建起強大的經濟護城河。這種“理論+案例”的教學方式，大大增強瞭我的學習興趣和理解效率。它讓我能夠輕鬆地將書本上的知識與現實生活中的媒體現象聯係起來，從而形成自己的思考。

評分☆☆☆☆☆

這本書的價值不僅僅在於其知識的豐富性，更在於其啓發性。它引導我去思考“為什麼”和“怎麼樣”，而不是僅僅停留在“是什麼”。我尤其喜歡書中關於“文化産品作為商品”的探討。作者將文化産品（書籍、電影、音樂等）的生産和消費納入經濟學的分析範疇，揭示瞭文化産業的特殊性，比如其高風險、高迴報的特徵，以及其生産過程中的創意勞動和消費過程中的情感體驗。書中對“文化創意産業”的分析，讓我看到瞭傳媒行業在經濟發展中扮演的重要角色，以及其在推動文化創新和提升國傢軟實力方麵的潛力。這本書讓我認識到，傳媒經濟學不僅關乎商業利益，更關乎文化傳承與創新。

評分☆☆☆☆☆

這本書的深度和廣度都令人驚嘆。它不僅僅是一本入門級的教材，更像是一本可以反復研讀的參考書。我尤其欣賞書中對“內容産業的創新與演進”這一章節的論述。作者並沒有簡單地羅列各種創新模式，而是將其置於宏觀的經濟發展和技術進步的大背景下進行考察。例如，書中對數字化轉型如何重塑內容生産、分發和消費的各個環節進行瞭詳細的分析，並探討瞭人工智能、大數據等新興技術對傳媒行業帶來的顛覆性影響。它讓我看到，傳媒經濟學並非一成不變的學科，而是隨著技術和社會的發展而不斷演進的。書中的前瞻性思考，讓我對傳媒行業的未來發展趨勢充滿瞭遐想，也讓我意識到，理解這些趨勢的背後，是深厚的經濟學原理在支撐。

評分☆☆☆☆☆

這本書的理論框架非常紮實，對於理解傳媒行業的宏觀和微觀經濟現象提供瞭有力的支撐。它並沒有停留在對現象的描述，而是深入挖掘背後的經濟學原理，比如供給與需求、成本與收益、市場結構、競爭與壟斷等。我特彆喜歡書中對“信息不對稱”在傳媒行業中的體現及其經濟影響的分析。作者通過大量案例，生動地展示瞭信息不對稱如何導緻市場失靈，以及媒體如何通過提供信息、降低交易成本來扮演市場“潤滑劑”的角色。同時，書中也探討瞭媒體自身可能存在的信息不對稱問題，例如媒體的公信力建立和維護的經濟成本，以及假新聞、虛假廣告等信息失真對市場和社會造成的負麵影響。這種辯證的視角，讓我對媒體的社會責任和經濟功能有瞭更全麵的理解。它不僅僅是一本關於傳媒的教科書，更是一本關於信息如何創造價值、如何影響經濟運行的深度解讀。

評分☆☆☆☆☆

閱讀這本書的過程，對我來說是一次智識的“冒險”。它挑戰瞭我原有的對傳媒行業的簡單認知，並引導我去思考更深層次的經濟問題。我特彆喜歡書中關於“市場失靈與政府規製”的討論。作者並沒有簡單地斷言市場是萬能的，而是深入分析瞭傳媒行業中存在的市場失靈現象，例如信息壟斷、外部性、公共物品等，並在此基礎上探討瞭政府規製的必要性和作用。書中對不同國傢和地區的傳媒政策進行瞭比較分析，讓我看到瞭政策對行業發展的重要影響，也讓我認識到，在追求經濟效益的同時，媒體的社會責任同樣不容忽視。這種對復雜問題的多維度思考，讓我對傳媒行業有瞭更深刻的敬畏感。

評分☆☆☆☆☆

我們記得，西濛斯列舉瞭8年之間的數據，數據采集於2001年到2008年，他認為麥蒂的數據和科比沒什麼區彆。當時，西濛斯用常規賽和季後賽的數據對比，得齣瞭科比和麥蒂沒什麼區彆的結論。而從數據上看，一般人確實難以分辨誰是科比，誰是麥蒂。

評分☆☆☆☆☆

隨後當麥蒂正式宣布瞭從NBA退役的消息，著名籃球專欄作傢比爾-西濛斯撰寫瞭一篇嚮麥蒂緻敬的文章，其中特彆對比瞭麥蒂與科比的場均數據，並最終得齣瞭一個結論：“從數據上說，巔峰時期的麥蒂並不遜色於科比！”

評分☆☆☆☆☆

質量過關品質有保證質量過關品質有保證

評分☆☆☆☆☆

書也沒有包皮兒，軟踏踏的，這都算瞭，京東的電子發票打的慢的不是一點點，一直在問客服，客服從來就是說，48小時內會開齣來，一點都不變的。結果呢，都快三天瞭發票還沒齣來。就沒見過效率這麼低的電商，無語

評分☆☆☆☆☆

雖然不想看，不過沒辦法。話說好厚。。。

評分☆☆☆☆☆

此外，這位科蜜還在後麵加瞭一句#數據不會說謊#。他顯然是希望通過這組漂亮的數據來迴應質疑者們針對“科比抱大腿”的說法。

評分☆☆☆☆☆

書的質量特彆好

評分☆☆☆☆☆

專業上要用的書，京東上買很方便，送貨很快的

評分☆☆☆☆☆

我喜歡人大的這套教材，非常好