工商管理优秀教材译丛·营销学系列：市场营销原理（第14版）（全球版） [Principles of Marketing Fourteenth Edition] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[美] 菲利普·科特勒（Philip Kotler），[美] 加里·阿姆斯特朗（Gary Armstrong） 著，郭国庆 译

图书标签:

• 市场营销
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• 教材
• 工商管理
• 营销原理
• 菲利普·科特勒
• 全球版
• 第14版
• 营销策略
• 营销管理

出版社： 清华大学出版社

ISBN：9787302342847

版次：14

商品编码：11382134

品牌：清华大学

包装：平装

丛书名： 工商管理优秀教材译丛 ，

外文名称：Principles of Marketing Fourteenth Edition

开本：16开

出版时间：2013-12-01

用纸：胶版纸

页数：63

内容简介

　　《工商管理优秀教材译丛·营销学系列：市场营销原理（第14版）（全球版）》一书的目标是为市场营销基础课提供一本最新、最实用、信息丰富且令人兴奋的教材。这也是它在全球范围内一直被广泛采用，从众多教材中脱颖而出的原因所在。

作者简介

　　菲利普·科特勒（Philip Kotler），市场营销学仪威之一，是美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学教授，曾获得芝加哥人学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。科特勒博士出版了许多成功的著作，在一流刊物上发表了百余篇论文，而且作为营销领域的杰出领先者获得过众多奖项，他是唯一获得三次“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者。科特勒博士现任美国市场营销协会理事，并为多家美国或国外的人公司做营销战略方面的咨询。
　　
　　加里·阿姆斯特朗（Gary Armstrong），北卡罗来纳大学Kenan-Flagler商学院资深教授，任底特律韦恐州立大学获得学士和硕士学位，在美国两北大学获得营销博上学位。阿姆斯特朗博士在知名的管理杂志上发表过多篇文章。作为一名咨询师和学者，他曾和许多公司在营销调研、销售管理和营销战略方面柯过合作，但阿姆斯特朗博士最为热爱的仍是教学工作。他积极参与商学院学生项目的管理工作，并因此多次获得校级和院级的教育奖项。

内页插图

目录

第一部分 定义营销和营销过程
第1章 营销：创造并获取顾客价值
1.1 什么是营销
1.2 了解市场和消费者需求
1.3 设计以顾客为导向的营销战略
1.4 准备整合营销计划和方案
1.5 建立顾客关系
1.6 从顾客身上获利
1.7 变化的营销视野
1.8 综合而言，营销到底是什么
小结
概念讨论
概念应用
技术聚焦
道德聚焦
营销与经济
公司案例
第2章 企业战略和营销战略：协同构建客户关系
2.1 公司范围的战略计划：确定营销地位
2.2 规划营销：相互合作建立客户关系
2.3 营销战略与营销组合
2.4 营销活动管理
2.5 衡量和管理营销投资回报率
小结
概念讨论
概念应用
技术聚焦
道德聚焦
营销与经济
公司案例

第二部分 市场环境与消费者分析
第3章 营销环境分析
3.1 公司的微观环境
3.2 公司的宏观环境
3.3 对营销环境的反应
小结
概念讨论
概念应用
技术聚焦
道德聚焦
营销与经济
公司案例
第4章 管理营销信息，获得顾客洞察
4.1 营销信息和顾客洞察
4.2 评估营销信息需求
4.3 开发营销信息
4.4 营销调研
4.5 分析和使用营销信息
4.6 营销信息的其他方面
小结
概念讨论
概念应用
技术聚焦
道德聚焦
营销与经济
公司案例
第5章 消费者市场与消费者购买行为
5.1 消费者行为模型
5.2 影响消费者行为的因素
5.3 购买行为类型
5.4 购买决策过程
5.5 新产品购买决策过程
小结
概念讨论
概念应用
技术聚焦
道德聚焦
营销与经济
公司案例
第6章 产业市场与产业购买者行为
6.1 产业市场
6.2 产业购买行为
6.3 机构和政府市场
小结
概念讨论
概念应用
技术聚焦
道德聚焦
营销与经济
公司案例

第三部分 设计顾客驱动的营销策略与组合
第7章 客户驱动营销策略：为目标客户群创造价值
7.1 市场细分
7.2 确定目标市场
7.3 产品差异化和市场定位
小结
概念讨论
概念应用
技术聚焦
道德聚焦
营销与经济
公司案例
第8章 产品、服务和品牌：建立客户价值
8.1 什么是产品
……
第四部分 扩展市场营销

精彩书摘

　　成长份额矩阵中的十个圆圈代表某企业当前的十个战略业务单位。这个企业有两个明星业务、两个现金牛业务、三个问题业务和三个瘦狗业务。圆圈的面积与战略业务单位的销售额成正比。该企业处于不错的状态，虽然还算不上很好。企业希望在有前途的问题业务上投资，使这些业务能够随着市场的成熟转变为现金牛业务。幸运的是，企业有两项规模较大的现金牛业务，其收入保证了企业问题业务、明星业务和瘦狗业务的资金需要。该企业应当对其瘦狗业务和问题业务采取果断行动。
　　一旦企业对自己的战略业务单位进行了分类，就必须确定各个业务单位在将来要扮演什么角色。对于各个战略业务单位，可以采用下述四种战略之一：企业可以增加对业务的投资，发展其市场份额；或者仅仅保持当前的投入水平，维持战略业务单位的市场份额；企业还可以收获战略业务单位，不考虑长期效果而是榨取短期现金流；最后企业还可以通过出售、淘汰或将资源转移他用来放弃某个战略业务单位。
　　随着时间的推移，战略业务单位在成长一份额矩阵中的位置将发生变化。许多战略业务单位起初是问题业务，如果成功就会转变成明星业务。随后当市场增长率下降时，这些业务就变成现金牛业务，最后慢慢衰亡或者蜕变为瘦狗业务，走向其生命周期的终点。企业需要连续不断地引入新产品和新的战略业务单位，以使其中一些成为明星业务，最终变成为其他战略业务单位提供资金支持的现金牛业务。
　　矩阵方法的问题波士顿咨询集团方法以及其他方法，给战略计划的制定带来了革命性的变化。然而这些方法有其局限性。这些方法可能实施起来费力、费时、成本高昂；管理部门可能发现确定战略业务单位、测度市场份额和增长都很困难；此外，这些方法集中在对当前业务进行分类上，而对于将来的计划则鲜有参考建议。
　　由于存在这些问题，很多企业已放弃正式的矩阵方法，转向更适合企业情况的更具定制特点的方法。以往的战略计划主要掌握在企业总部的高级经理们手中，相反，今天的战略计划已经大大分权化。现在，越来越多的企业将战略计划的职责从企业的最高层转移到接近市场的跨职能经理团队手中。
　　例如，让我们看一看沃尔特·迪斯尼企业。许多人认为迪斯尼是一家主题公园和家庭娱乐服务提供商，然而在20世纪80年代中期，迪斯尼建立了一个有力的、中心化的战略规划小组来指导企业的发展方向和业务增长。在接下来的20年里，战略规划小组将迪斯尼企业变成了一家大型的、多元化的媒体和娱乐产业运营商。
　　……

前言/序言

《市场营销原理（第14版）（全球版）》图书简介 本书是“工商管理优秀教材译丛·营销学系列”中的一部重要著作，旨在为读者系统、全面地阐释市场营销的核心概念、理论与实践。它不仅是一本经典的营销学教科书，更是一份指引我们在瞬息万变的商业环境中洞察市场、理解消费者、制定有效营销策略的宝贵指南。 内容概要： 本书紧密围绕“市场营销”这一核心主题展开，从基础理论的构建到前沿趋势的探讨，力求为读者提供一个完整且深入的学习体验。 市场营销的基石： 开篇部分将深入浅出地介绍市场营销的本质、目标以及其在现代商业活动中的核心地位。读者将理解市场营销不仅仅是销售和广告，而是一个涵盖产品开发、定价、分销、推广以及与客户建立和维护关系的复杂而动态的过程。本书将引导读者认识到，成功的企业无一不将市场营销置于战略核心。 理解消费者与市场： 市场营销的起点是理解你的客户以及你所处的市场环境。本书将详细探讨消费者行为分析，揭示影响消费者购买决策的心理、社会、文化和个人因素。同时，它还将深入分析市场细分、目标市场选择和市场定位（STP）策略，帮助读者学会如何识别最有潜力的客户群体，并为他们量身定制有吸引力的价值主张。 营销组合（4P/7P）的精髓： 营销组合是市场营销实践的核心工具。本书将系统地阐述产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）这四大要素。 产品（Product）： 从产品生命周期、产品组合管理到品牌建设和新产品开发，本书将带领读者理解如何创造能够满足消费者需求并具有市场竞争力的产品。 价格（Price）： 价格不仅仅是数字，更是一种价值的体现。本书将探讨各种定价策略，包括成本导向、价值导向和竞争导向的定价方法，以及如何根据市场情况灵活调整价格。 渠道（Place）： 如何将产品有效、高效地送达消费者手中是营销成功的关键。本书将分析各种分销渠道的类型、功能以及渠道管理策略，包括直销、零售、批发以及现代电子商务渠道。 促销（Promotion）： 推广是将产品信息传递给目标客户并激发购买欲望的过程。本书将详细讲解整合营销传播（IMC）的理念，涵盖广告、公共关系、销售促进、人员推销以及数字营销等多种推广工具和策略。 对于服务营销，本书还将扩展讨论服务（Service）的三个额外“P”：人员（People）、过程（Process）和实体证据（Physical Evidence），深入剖析服务业特有的营销挑战与解决方案。 战略性营销思维： 本书并非仅仅罗列各种营销工具，而是强调战略性营销思维的培养。它将引导读者学会如何制定长期和短期的营销计划，如何评估营销活动的绩效，并根据市场反馈进行调整。竞争分析、SWOT分析等战略工具的应用也将贯穿其中。 新兴营销趋势与挑战： 在快速变化的数字时代，市场营销也在不断演进。本书将关注数字营销、社交媒体营销、内容营销、大数据分析在营销中的应用，以及可持续营销、伦理营销等当下备受关注的议题。读者将了解到如何应对日益复杂的全球化市场和技术革新带来的挑战，抓住新的发展机遇。 实践导向与案例分析： 为了帮助读者更好地理解理论并应用于实践，本书穿插了大量的全球性案例研究。这些案例来源于世界各地的知名企业和新兴品牌，生动地展示了营销原理如何在实际商业环境中得到应用，以及成功的营销策略所带来的商业价值。通过对这些案例的分析，读者可以学习到成功的经验，也能从中吸取失败的教训。 本书特色： 权威性与前沿性： 作为全球范围内广受认可的营销学教材，本书的作者拥有深厚的学术造诣和丰富的实践经验，其内容紧跟学术研究的最新进展和商业实践的前沿动态。 系统性与全面性： 本书构建了一个逻辑严谨、结构清晰的营销学知识体系，从宏观战略到微观战术，涵盖了市场营销的各个重要方面，能够帮助读者建立起扎实的理论基础。 全球视野： “全球版”的定位意味着本书在案例选择、理论阐释和市场分析上都具备国际化的视野，能够帮助读者理解不同文化和经济背景下的市场营销差异与共性。 易读性与启发性： 尽管内容深入，本书在语言表达上力求清晰易懂，并通过丰富的图表、案例和思考题，激发读者的学习兴趣和独立思考能力。 目标读者： 本书适合所有对市场营销感兴趣的学习者，包括但不限于： 工商管理、市场营销及相关专业的本科生和研究生。 渴望系统学习和提升营销知识的企业管理者、市场营销从业人员。 对品牌建设、产品开发、消费者行为有浓厚兴趣的创业者和创新者。 任何希望深入理解现代商业运作逻辑和消费者心理的读者。 通过研读本书，读者将能够掌握洞察市场趋势、理解消费者需求、制定并执行有效的营销战略，从而在竞争激烈的商业环境中取得成功。

评分☆☆☆☆☆

作为一个长期关注商业模式创新和市场营销前沿理论的研究者，我总是对那些能够不断刷新我们认知的著作充满期待。《市场营销原理（第14版）》这本书，在我看来，它不仅仅是一本教材，更可能是一份探索未知、引领变革的“行动指南”。我特别希望书中能够深入探讨“数字化转型”对市场营销带来的深远影响。例如，在“市场研究”方面，如何利用大数据、人工智能和机器学习来更精准地洞察消费者需求和市场趋势？在“产品开发”方面，如何构建敏捷的、以客户为中心的产品开发流程，以快速响应市场变化？在“渠道管理”方面，如何构建全渠道、无缝连接的营销渠道，实现线上线下的协同效应？在“营销传播”方面，如何利用内容营销、社交媒体营销、以及精准广告投放来提升营销效率和ROI？我更希望看到的是，书中能够提出一些关于“智能营销”或“AI驱动营销”的未来愿景和实践路径。例如，如何利用AI来自动化营销流程、个性化客户沟通、预测营销效果，以及优化营销资源的配置。这本书能否为我提供一个关于数字化时代市场营销的全面而深刻的理解，并为我指明未来营销发展的方向，是我非常期待的。

评分☆☆☆☆☆

作为一个长期关注消费者行为和市场趋势的研究者，我总是对那些能够提供深刻洞察和前沿观点的著作抱有浓厚的兴趣。《市场营销原理（第14版）》这本书，从书名和版本号来看，就预示着它在不断地吸纳和更新着关于市场营销的知识体系。我最期待的是它在“消费者行为学”部分，是否能够提供最新的研究成果和理论模型，去解释在当前社交媒体、大数据和人工智能影响下，消费者的决策过程是如何发生变化的。例如，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术对消费者体验的影响，个性化推荐算法在驱动购买决策中的作用，以及消费者对品牌价值观和企业社会责任的关注度是如何日益提升的。在“产品开发与管理”方面，我希望看到关于如何利用敏捷开发方法，快速响应市场变化，以及如何通过众包和用户共创来激发产品创新。在“分销渠道”方面，我期待书中能够讨论如何构建高效、灵活且能够触达不同消费群体的全渠道分销网络，以及如何利用物流科技来提升供应链的效率和客户满意度。至于“定价策略”，我希望书中能够深入探讨动态定价、订阅模式以及基于价值的定价方法，尤其是在数字经济背景下，如何更好地衡量和捕捉客户的价值。这本书能否为我提供一个更加全面、更加系统、更加前沿的市场营销知识框架，从而帮助我更好地理解和预测未来的市场营销发展趋势，是我最看重的。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，作为一个在广告行业工作了多年的从业者，我曾经认为自己对市场营销的理解已经足够深入。然而，每一次接触一本真正优秀的营销教材，我都会发现新的视角和未知的领域。《市场营销原理（第14版）》在我看来，更像是一本“生存指南”，它不仅提供了理论框架，更重要的是在尝试解析如何在当今复杂多变的市场环境中，构建具有韧性和适应性的营销策略。我尤其关注书中对于“品牌定位”的深化解读，在信息爆炸的时代，消费者注意力被严重稀释，如何才能让品牌在激烈的竞争中脱颖而出，形成独特的价值主张，并且这种价值主张能够持续吸引目标客户？我希望书中能够提供更具操作性的方法，例如如何进行精准的市场细分，如何识别并利用消费者的潜在需求，以及如何通过创新的沟通方式来传递品牌的核心信息。此外，在“营销传播”方面，我期待看到关于整合营销传播（IMC）在数字时代的最新应用，如何将传统媒体、数字媒体、社交媒体以及线下活动等各种传播渠道有机地整合起来，形成协同效应，最大化营销效果。特别是在“广告”层面，我希望能看到关于原生广告、信息流广告、以及如何利用人工智能和机器学习来优化广告创意和投放的讨论。这本书能否为我提供一套系统性的思考模型，帮助我跳出固有的思维模式，去发现新的营销机会，去应对新的市场挑战，是我非常期待的。

评分☆☆☆☆☆

作为一个在市场营销领域摸爬滚打多年的老兵，看到这本《市场营销原理（第14版）》摆在面前，内心既熟悉又充满期待。熟悉，是因为“市场营销原理”这个词本身就是我们这个行业的基石，是每一次策略制定、每一次战术执行的出发点。它的地位，就像是武术家的基本功，不精通则后续一切都是空中楼阁。而期待，则是因为每一次版本的更新，都意味着它吸收了最新的行业动态、理论发展以及实践经验。第14版，这数字本身就承载了时间的沉淀和不断的打磨，让我好奇它在这“百年未有之大变局”的时代，是如何解读并整合那些层出不穷的新概念、新工具、新渠道的。翻开它，我首先关注的是那些经典的理论框架，比如4P（产品、价格、渠道、促销）、STP（市场细分、目标市场选择、定位）等，是否得到了进一步的深化和拓展。更重要的是，我希望看到的是，这些理论在互联网时代、在数字营销浪潮下，如何被重新审视和应用。例如，在“产品”层面，是否会探讨数字化产品、服务化产品以及用户生成内容（UGC）对产品生命周期和创新周期的影响？在“价格”层面，动态定价、个性化定价、免费增值模式等新定价策略是否会被详细阐述？在“渠道”方面，全渠道营销、社交电商、直播带货等新兴渠道的整合与优化，又会有怎样的论述？至于“促销”，信息爆炸时代如何有效地触达目标消费者，品牌故事如何讲得更动人，内容营销、体验营销、病毒式营销等策略的有效性分析，都将是我的关注焦点。我希望这本书不仅仅是理论的堆砌，更重要的是它能提供清晰的逻辑脉络，帮助读者理解这些理论之间的内在联系，以及它们如何共同作用于市场营销活动。它需要有足够的前瞻性，能够引领读者去思考未来市场营销的发展趋势，而不是仅仅停留在过去的成功经验上。这本书的价值，我认为在于它能否成为我们应对复杂多变的商业环境的“导航仪”，为我们的决策提供可靠的指引，让我们在激烈的市场竞争中，不迷失方向，找到属于自己的制胜之道。

评分☆☆☆☆☆

当我翻开这本《市场营销原理（第14版）》时，我脑海中闪过的第一个念头是：它如何解读“体验经济”时代下的市场营销？在过去，营销更多的是关于“产品”和“功能”，而如今，消费者越来越看重“体验”和“情感”。我希望这本书能够深刻地阐述，如何在产品设计、渠道选择、传播方式以及售后服务等各个环节，去打造一种独特而难忘的消费者体验。例如，在“产品”层面，我期待看到关于如何将情感设计、互动式体验融入产品之中。在“价格”层面，除了传统的成本和价值考量，我希望看到关于如何利用定价策略来营造稀缺感、尊贵感等体验。在“渠道”方面，我期待书中能够深入探讨如何构建沉浸式、场景化的零售体验，以及如何利用数字技术来延展和丰富线上购物体验。而“促销”方面，我希望看到的是关于体验式营销、活动营销、以及如何利用社交媒体来放大体验传播的策略。更重要的是，我希望这本书能够提供一种“以人为本”的营销哲学，强调理解消费者深层次的动机、情感和需求，并将这些洞察转化为能够真正打动消费者的营销行动。这本书能否成为我理解和实践“体验营销”的教科书，从而帮助我在竞争激烈的市场中，赢得消费者的心，是我非常期待的。

评分☆☆☆☆☆

对于我这种曾经在书本上花费了大量时间，但实际落地时却屡屡碰壁的读者来说，一本优秀教材的价值，往往体现在它能否有效地弥合理论与实践之间的鸿沟。这本《市场营销原理（第14版）》给我最直观的感受是，它在努力构建一个更加贴近现实的营销图景。我特别关注的是书中对于“客户关系管理”（CRM）和“客户体验管理”（CEM）的阐述。在这个注意力稀缺的时代，仅仅吸引到客户远远不够，如何留住他们，让他们成为品牌的忠实拥趸，甚至口碑传播者，才是成功的关键。我期望书中能够深入剖析如何通过有效的CRM策略，构建个性化的客户旅程，如何利用数据分析来理解客户需求，并提供超越期望的客户体验。例如，在“产品”部分，除了传统的实体产品，我希望看到更多关于服务产品的营销策略，以及如何将数字技术融入服务流程，提升客户的整体满意度。在“价格”部分，除了成本、竞争等传统定价因素，我期待看到更多关于价值定价、差异化定价以及基于客户生命周期价值（CLV）的定价策略的探讨。至于“渠道”，我非常想了解书中如何看待线上线下融合的全渠道模式，以及不同渠道之间的协同效应。特别是在“促销”方面，我希望能看到更多关于内容营销、社交媒体营销、搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）等数字营销手段的实操性建议，以及如何利用大数据分析来优化广告投放和营销活动的ROI。这本书是否能够提供清晰的框架，帮助我们理解这些复杂概念，并将其转化为可执行的营销计划，将是衡量其价值的重要标准。它需要有足够的前瞻性，能够预见并解读未来的营销趋势，而不是仅仅停留在过去的成功模式上。

评分☆☆☆☆☆

长久以来，我一直认为市场营销的本质在于“连接”——连接企业与客户，连接产品与需求，连接价值与价格。这本《市场营销原理（第14版）》在我看来，应该是一本关于如何在这种“连接”方面做到极致的指南。我非常关注书中关于“客户旅程”（Customer Journey）的构建和优化。在多渠道、多触点、多互动的时代，如何能够清晰地描绘出客户从认知、兴趣、考虑、购买到售后服务的全过程，并针对每个触点设计最优的营销策略，这至关重要。我希望书中能够提供详细的案例分析和操作指南，帮助读者理解如何利用数据分析来洞察客户的痛点和需求，从而提供个性化的、无缝的客户体验。在“品牌管理”方面，我期待看到关于如何通过持续的沟通和互动，在消费者心中建立深度情感连接，从而将一次性购买转化为终身客户的策略。这不仅仅是关于品牌形象的塑造，更是关于如何让品牌成为消费者生活方式的一部分。在“营销创新”方面，我希望书中能够探讨如何在颠覆性技术和新兴商业模式不断涌现的背景下，持续激发营销创新，例如如何利用人工智能来优化内容创作和广告投放，如何利用区块链技术来提升供应链的透明度和信任度。这本书能否为我提供一个关于“连接”的全新视角，并指导我在实践中不断深化和优化我的连接策略，是我最期待的。

评分☆☆☆☆☆

在我看来，一本成功的市场营销教材，不应该仅仅是理论的梳理，更应该是对现实世界营销现象的深刻洞察和精准解读。这本《市场营销原理（第14版）》吸引我的地方在于，它似乎试图超越那些陈旧的框架，去拥抱这个快速变化的数字时代。我期待书中能够对“内容营销”的演变进行深入探讨，不仅仅是分享高质量内容的重要性，更重要的是如何根据不同平台、不同用户画像，量身定制内容策略，以及如何衡量内容营销的效果。在“社交媒体营销”方面，我希望看到关于如何从单向传播走向双向互动，如何与KOL/KOC合作，以及如何构建社区生态的详细分析。此外，关于“数据分析在营销中的应用”也是我非常感兴趣的部分，我希望了解如何利用大数据来洞察消费者行为，预测市场趋势，并优化营销活动。这不仅仅是关于收集数据，更是关于如何从数据中提炼有价值的洞察，并将其转化为可行的营销策略。在“客户体验”层面，我希望看到更深入的讨论，如何通过技术赋能，为客户提供无缝、个性化、令人愉悦的体验，从而建立长期的客户忠诚度。这本书是否能够帮助我理解，在数字化浪潮下，营销的本质并没有改变，但实现营销目标的手段和方法却发生了翻天覆地的变化，这对我来说至关重要。我希望它能够为我提供一个清晰的地图，指引我在这个充满机遇与挑战的数字营销世界中，找到前进的方向。

评分☆☆☆☆☆

当我在书店的货架上看到这本《市场营销原理（第14版）》时，它给我的第一印象是厚重，这种厚重感不仅仅是物理上的，更是知识上的厚重。作为一名对市场营销抱有强烈好奇心的学生，我一直在寻找一本能够系统性地、深入浅出地介绍市场营销核心概念的教材。我希望这本书不仅仅停留在定义和模型的讲解，更重要的是能够引导我思考“为什么”和“如何做”。例如，在“市场细分”（Segmentation）部分，我希望看到的是，如何超越传统的人口统计学和地理学标准，去理解心理因素、行为模式以及更深层次的消费者动机。在“目标市场选择”（Targeting）方面，我希望了解如何权衡市场吸引力、竞争强度以及企业自身资源，做出明智的选择。而在“定位”（Positioning）方面，我期望书中能够阐释如何为品牌在消费者心中塑造独一无二的形象，以及如何通过差异化和价值主张来实现这一点。我尤其关注书中对于“品牌建设”的论述，在如今信息碎片化的时代，如何建立一个强大而有吸引力的品牌，是每一个营销从业者面临的挑战。此外，我也希望看到关于“营销伦理”和“可持续营销”的讨论，毕竟，一个负责任的企业，其营销活动也应当符合社会道德和环保要求。这本书能否为我打开一扇认识营销世界的大门，并在我未来的学习和实践中，成为一个可靠的引路人，是我最期待的。我希望它能够激发我的思考，让我不仅仅是被动地接受知识，而是主动地去探索、去应用、去创新。

评分☆☆☆☆☆

在我看来，一本真正优秀的市场营销教材，其价值不仅仅在于知识的传授，更在于它能否激发读者的思考，培养批判性思维，并引导读者去探索营销的无限可能。这本《市场营销原理（第14版）》给我最深的吸引力在于，它似乎在不断地挑战传统的营销观念，并试图为我们勾勒出一个更具前瞻性的市场营销蓝图。我非常关注书中对于“可持续营销”和“社会责任营销”的论述。在当今社会，消费者越来越关注企业的社会责任和环保理念，如何将这些理念融入到营销策略中，并转化为企业的核心竞争力，将是未来营销的关键。我希望书中能够提供相关的理论框架、案例分析和操作指南，帮助读者理解如何构建负责任的品牌形象，并与消费者建立更深层次的价值认同。此外，在“营销伦理”方面，我期待书中能够深入探讨在信息传播日益发达的今天，如何避免虚假宣传、误导消费者等不道德的行为，并建立一个更加透明、诚信的市场环境。这本书能否帮助我形成一种更加成熟和负责任的营销观，让我不仅仅追求短期的销售业绩，更注重企业的长期发展和社会价值的实现，是我非常期待的。

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这本书的经典无需多言，时刻督促自己静下心来认真学习。

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专业课书籍，老师推荐的教科书

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还没看，是正品

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挺好的。

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特别好。。。。。。。。

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好好学习，经典之作哦

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好好好好好好好好好好好好好好好

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对专业方面写的非常详细，但是感觉专业性比较强，慢慢学吧

评分☆☆☆☆☆

老师推荐的书 感觉还不错的 全球版的哦