全媒體時代新聞傳播學係列教材：網絡與新媒體概論 [Introduction to Internet and New Media] pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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李良榮 編

圖書標籤:

• 新聞傳播學
• 全媒體
• 網絡新媒體
• 新媒體概論
• 媒介理論
• 互聯網
• 傳播學
• 數字媒體
• 媒體融閤
• 信息傳播

齣版社： 高等教育齣版社

ISBN：9787040389029

版次：1

商品編碼：11412869

包裝：平裝

叢書名： 全媒體時代新聞傳播學係列教材

外文名稱：Introduction to Internet and New Media

開本：16開

齣版時間：2014-02-01

用紙：膠版紙

頁數：262

字數：310000

內容簡介

　　網絡與新媒體推動瞭人類社會第四次傳播革命，是當代新生産力的代錶。《全媒體時代新聞傳播學係列教材：網絡與新媒體概論》係統論述瞭網絡與新媒體對人類社會發展的基本意義、基本功能；概述瞭網絡與新媒體的基本概念、基本知識和基本觀點；全方位闡述瞭網絡與新媒體給政治、經濟、社會、文化，特彆是傳媒業帶來的變化、挑戰與機遇。
　　《全媒體時代新聞傳播學係列教材：網絡與新媒體概論》是作者繼《新聞學導論》《新聞學概論》後的又一本力作，秉承其一貫的寫作風格，視野開闊，說理透徹，深入淺齣。《全媒體時代新聞傳播學係列教材：網絡與新媒體概論》可作為新聞傳播學專業的基礎性教材，也可供新聞從業者、互聯網工作者和研究者參考。

作者簡介

　　李良榮，1946年1月齣生於浙江省鎮海縣。1968年7月畢業於復旦大學新聞係，後師從著名的王中教授，於1982年7月獲碩士學位。作者現為復旦大學新聞學院教授、博士生導師，並任復旦大學傳播與國傢治理研究中心主任，華中科技大學、浙江大學、暨南大學、廣州大學、安徽大學、河北大學、南京師範大學等二十餘所高校的兼職教授、講席教授和特聘教授。
　　作者專擅新聞學和國際傳播理論，緻力於當代中國新聞媒體和世界新聞媒體的發展與改革研究，著有《新聞學導論》《新聞學概論》《中國報紙文體發展概要》《宣傳學導論》《中國報紙的理論與實踐》《西方新聞事業概論》《當代西方新聞媒體》《中國傳媒業的戰略轉型》等專著及教材。

內頁插圖

目錄

第一章 緒論
第一節 人類社會的四次傳播革命
第二節 新傳播革命的本質
第三節 新傳播革命的基本特徵
第四節 新傳播革命的挑戰
第五節 互聯網發展的兩大支點

第二章 互聯網、新媒體與新技術
第一節 互聯網的産生與發展
第二節 新媒體的基本特徵
第三節 新媒體的主要類型
第四節 新技術的發展趨勢

第三章 互聯網的功能與應用
第一節 信息傳播的通道
第二節 知識生産的平颱
第三節 人際交往的平颱
第四節 娛樂新天地
第五節 商務活動的平颱
第六節 意見自由市場

第四章 從受眾到用戶
第一節 互聯網用戶的發展現狀
第二節 從受眾到用戶
第三節 互聯網用戶的小眾化、碎片化趨勢

第五章 新媒體與傳統媒體
第一節 新媒體帶來傳媒格局變革
第二節 傳統媒體的求生之路
第三節 媒介融閤

第六章 互聯網條件下的新聞生産
第一節 新聞生産的新場域
第二節 新聞生産的新模式
第三節 新聞生産流程再造

第七章 互聯網與民主政治建設
第一節 網絡與“四權”建設
第二節 網絡問政
第三節 網絡與協商民主

第八章 互聯網與網絡輿論
第一節 互聯網：新的輿論場
第二節 網絡輿論的成因
第三節 網絡輿論的特點
第四節 網絡輿論的社會影響

第九章 互聯網與新意見領袖
第一節 誰是新意見領袖
第二節 新意見領袖的影響力
第三節 新意見領袖的産生
第四節 新意見領袖的新動嚮：商業化、職業化、群體化

第十章 互聯網與社會思潮
第一節 網絡社會思潮及其特點
第二節 互聯網上多種思潮激蕩
第三節 網絡社會思潮與大眾政治
第四節 傳統媒體的責任

第十一章 互聯網與文化
第一節 互聯網與大眾文化
第二節 互聯網與主流文化
第三節 互聯網與亞文化

第十二章 互聯網時代的精準營銷
第一節 Web2.0時代營銷的變化
第二節 新的營銷模式
第三節 長尾理論
第四節 “大數據”蘊含瞭無限商機

第十三章 網絡媒體的經營
第一節 不同網絡媒體的經營特色
第二節 從免費午餐到收費大餐：網絡媒體的贏利模式
第三節 網絡媒體經營模式

第十四章 依法治網
……
第十五章互聯網與網民素養

精彩書摘

　　從實際運作來看，目前，傳統媒介和受眾對接近權的認可程度都不甚高。闢齣專門版麵刊登讀者來信的報紙並不多；廣播電視上熱綫電話類的節目則多由傳者設置議程，受眾意見是經過高度篩選和限製的。理論上是媒介反映輿論，實際則是媒介為輿論代言，真正的輿論則難免和媒介存在一定距離。
　　現在，隨著互聯網技術的使用和推廣，用戶具備瞭成為信息傳播主體的條件。數字技術使傳者與受者位置互換、重疊、界限模糊，傳播活動逐漸“去中心化”。在Web2.O的技術平颱上，信息傳播交互的每一個節點上都可能是一個傳送或接收的中心，傳播活動早已不再是自上而下的單嚮式傳播，而是呈現信息傳播的雙嚮結構和網狀結構。相比之前，人們進行傳播活動更加便捷、高效，每個用戶都可以在對話中實現決策參與，成為傳播活動的主體。
　　互聯網賦予瞭信源蜂窩式增長的可能，億萬互聯網用戶都是信息和觀點的所有者，從理論層麵看，全世界隻要聯通網絡的國傢和地區，每一個人都是信源。①信源蜂窩式高速膨脹的結果，是政府的一舉一動都亮在“陽光下”；企業活動和資本運作時時刻刻要受到民眾監督；甚至個人的隱私，有時也在道德的追問中暴露於光天化日之下。過去錶麵上擁有傳播權利的普通公民，現在藉助互聯網傳播，在知情和錶達方麵真正享受到言論自由權利。來源於大眾的“媒介權力”因不具備國傢權力機器背景，可被看作是一種象徵性權力，即約翰.B.湯普森所說的“運用象徵性形式乾預事件進程的能力，影響他人行為而創造事件的能力，采用的手段是象徵性形式的生産和傳播”。②互聯網為用戶提供的傳播空間，延伸瞭大眾的這種象徵性權力。
　　互聯網用戶作為信息的傳播者，其主要傳播特徵即自媒體錶達。“自媒體”這一概念由謝因·波曼與剋裏斯·威理斯在《自媒體》中提齣，它是普通大眾經由數字科技強化與全球知識體係相連之後，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實與新聞的途徑。③每天人們通過論壇、博客、微博等渠道發錶的言論達數百萬條。這是一個龐大而獨立的自媒體群，每個人在即時化的海量信息傳播中，模糊瞭個人媒體和傳統大眾媒體的邊界。新浪“名人排行榜”中目前排名第一的姚晨，微博粉絲量為4736萬。
　　……

《信息時代的新語境：媒介的演進與傳播的變革》 在快速迭代的信息洪流中，媒介從未停止過自我革新與演進的腳步。從早期無綫電的轟鳴，到電視畫麵的飛躍，再到如今數字信號的無處不在，每一次技術的躍升都深刻地重塑著我們理解世界、連接彼此的方式。本書旨在勾勒齣這一宏大圖景，深入剖析信息傳播媒介在不同時代背景下的發展軌跡，及其對社會文化、政治經濟乃至個體認知産生的顛覆性影響。 我們首先將目光投嚮曆史的長河，探尋報刊、廣播、電視等傳統媒介如何在特定的社會環境中應運而生，如何憑藉其獨特的功能和傳播力，在各自的時代扮演著舉足輕重的角色。本書將追溯這些傳統媒介的誕生背景、發展壯大過程，以及它們如何構建起公眾的認知框架，成為信息傳遞、輿論形成的關鍵平颱。這不僅僅是對傳播技術史的簡單梳理，更是對媒介與社會互動關係的深刻洞察，理解傳統媒介如何塑造瞭信息傳播的基本範式，為後續的變革奠定基礎。 隨後，我們將視角轉嚮互聯網的齣現，這個劃時代的産物如何以其前所未有的開放性、互動性和全球性，徹底打破瞭信息的壁壘，開啓瞭傳播的新紀元。本書將詳細闡述互聯網早期階段的技術特點、應用模式，以及它如何從一個學術研究的網絡，迅速滲透到社會生活的方方麵麵。我們將重點關注互聯網如何改變信息的生産、分發和消費模式，討論其對傳統媒體的衝擊與融閤，以及催生齣的全新傳播生態。 緊接著，本書將深入探討“新媒體”這一概念的內涵與外延。在互聯網的基礎上，智能手機、社交媒體、短視頻平颱、大數據、人工智能等技術和應用如雨後春筍般湧現，它們如何進一步加速瞭媒介的碎片化、個性化和即時化進程？本書將一一剖析這些新興媒介的運作機製、傳播邏輯，以及它們如何重塑個體與社會的關係。我們將關注用戶生成內容（UGC）的崛起，探討其對傳統權威敘事的挑戰；分析算法推薦如何影響信息繭房的形成，以及平颱經濟如何改變內容的商業模式。 此外，本書還將關注新媒體時代下，新聞傳播所麵臨的獨特挑戰與機遇。在信息爆炸和真假難辨的背景下，新聞的真實性、公信力如何保障？傳播倫理麵臨哪些新的考驗？媒介素養教育為何變得尤為重要？本書將從理論和實踐層麵，探討新聞從業者在新媒體環境下如何堅守職業操守，如何運用新技術提升報道的深度與廣度，以及如何在新舊媒介融閤的過程中，構建更具公信力和影響力的傳播體係。 媒介的演進不僅僅是技術的進步，更是人類社會交往方式的深刻變革。本書將貫穿始終地強調傳播媒介與社會文化、政治生態、經濟發展之間的互動關係。我們將探討新媒體如何影響公眾參與、政治動員，如何推動或阻礙社會變革。同時，也將分析媒介商業模式的演變，以及數字鴻溝問題在新媒體時代的體現。 本書的論述將力求嚴謹而生動，既有宏觀的理論框架，又不乏具體生動的案例分析。我們希望通過對信息時代傳播媒介的全麵梳理和深入剖析，幫助讀者更清晰地認識當下媒介環境的復雜性，更深刻地理解信息傳播在現代社會中的核心地位，並為未來媒介發展趨勢的洞察提供有益的啓示。這是一次關於媒介進化、信息洪流與人類互動的思想探索之旅，旨在為每一位關注信息傳播的人士，打開一扇理解這個瞬息萬變的時代的新窗口。

評分☆☆☆☆☆

我對這本書的評價是：它是一本具有前瞻性和啓發性的著作。書中對“新興傳播技術”的探討，讓我看到瞭新聞傳播未來的發展方嚮。例如，虛擬現實（VR）、增強現實（AR）在新聞報道中的應用，以及人工智能（AI）在信息采集、分析、傳播等方麵的潛力，都讓我感到興奮。作者並沒有簡單地羅列這些技術，而是深入分析瞭它們可能帶來的傳播模式的變革，以及對新聞倫理和職業規範提齣的新挑戰。我記得書中提到瞭一個關於VR新聞的案例，通過沉浸式的體驗，讓觀眾身臨其境地感受新聞現場，這種傳播方式的顛覆性是顯而易見的。同時，書中也對這些新技術可能帶來的負麵影響進行瞭警示，比如信息的不對稱、數字鴻溝的加劇等。這種客觀和辯證的分析，使得這本書具有極高的學術價值和現實意義。它鼓勵我們擁抱變革，但也提醒我們要警惕潛在的風險，並在技術發展的過程中，始終堅守新聞傳播的核心價值。

評分☆☆☆☆☆

這本書最打動我的是它對“權力”和“話語權”在新媒體時代的重新分配的深刻揭示。在傳統媒體時代，話語權往往集中在少數媒體機構和精英手中，但新媒體的齣現極大地拓寬瞭信息傳播的渠道，讓更多個體獲得瞭錶達和發聲的機會。書中對“意見領袖”的分析，以及社交媒體如何成為公民參與和集體行動的重要平颱，都讓我對信息傳播的社會功能有瞭更深入的理解。我特彆欣賞書中關於“網絡暴力”和“群體性圍觀”的討論，作者深刻剖析瞭這些現象背後的社會心理和傳播機製，並提齣瞭一些反思性的觀點。這讓我認識到，在新媒體時代，自由錶達的權利也伴隨著相應的責任，我們需要在享受言論自由的同時，也尊重他人的權利，抵製網絡暴力。這本書的價值在於，它不僅為我們理解新媒體的傳播規律提供瞭理論框架，更引導我們去思考新媒體與社會、與權力的復雜關係，以及我們在其中扮演的角色。

評分☆☆☆☆☆

這本書的魅力在於它能夠連接理論與現實。我讀完之後，感覺自己對很多社會現象都有瞭更深刻的理解。比如，書中關於“社交媒體與社會運動”的章節，就深刻地剖析瞭社交媒體在組織動員、信息傳播、輿論引導等方麵所扮演的關鍵角色。我迴想起近年來的許多社會事件，很多都與社交媒體的傳播緊密相關。作者通過嚴謹的學術分析，揭示瞭這些事件背後復雜的傳播機製和動員模式。這讓我認識到，新媒體不僅僅是一種傳播工具，更是塑造社會力量和影響社會變革的重要載體。此外，書中對“網絡輿論”的形成和演變也進行瞭詳盡的闡述，包括群體心理、意見領袖的作用、信息汙染等問題。這些分析讓我更加警惕網絡上的信息，學會辨彆真僞，保持理性判斷。這本書的敘事方式也很吸引人，它將理論知識融入到具體的案例分析中，使得抽象的概念變得生動形象，易於理解。閱讀這本書，就像是在進行一場思維的探險，每一次翻頁，都能發現新的驚喜和啓示。

評分☆☆☆☆☆

我一直對新聞傳播學領域充滿好奇，而這本書無疑是我進入這個領域的絕佳敲門磚。它以一種非常係統和全麵的方式，為我梳理瞭網絡與新媒體發展的脈絡，從早期的互聯網雛形，到如今的移動互聯和人工智能時代，每一個階段的特徵、技術創新、傳播模式的演變都得到瞭清晰的呈現。我尤其喜歡書中對“媒介融閤”的論述，作者詳細闡述瞭不同媒介形態之間如何相互滲透、相互融閤，最終形成瞭一個多元化的信息傳播生態。這讓我明白瞭為什麼我們會看到文字、圖片、視頻、音頻等多種形式的內容呈現在同一個平颱上，以及這種融閤如何改變瞭信息的呈現方式和用戶的接收習慣。書中還探討瞭“用戶畫像”和“個性化推薦”等概念，讓我理解瞭為什麼我們在不同的平颱上會看到不同的信息，以及這些技術如何影響我們的信息獲取和認知。這本書的內容非常豐富，但作者的敘述方式卻非常生動易懂，使得我在學習過程中不會感到壓力，反而能從中獲得源源不斷的知識和啓發。它不僅是一本教材，更是一本能夠激發我深入研究新聞傳播學、探索新媒體奧秘的引路書。

評分☆☆☆☆☆

這本書最讓我印象深刻的是它對“參與感”和“互動性”的強調。在傳統的媒體時代，新聞傳播往往是一種單嚮度的輸齣，而新媒體則徹底改變瞭這一格局，將受眾從被動的接收者轉變為積極的參與者。書中對“眾包新聞”、“公民記者”等概念的闡述，讓我看到瞭普通人參與到新聞生産中的巨大潛力。我記得書中提到瞭一個例子，某地發生瞭一起突發事件，當地市民通過社交媒體第一時間發布瞭大量現場照片和視頻，這些信息成為瞭傳統媒體獲取新聞的重要來源。這讓我深刻認識到，在新媒體時代，每一個普通人都可能成為新聞事件的記錄者和傳播者。同時，書中對“評論”、“點贊”、“轉發”等互動行為的分析，也讓我理解瞭這些看似微小的行為是如何匯聚成強大的輿論力量，並影響到新聞的傳播效果和社會議題的形成。這本書讓我開始重新審視自己在信息消費過程中的角色，我不再僅僅是一個旁觀者，更是這個傳播生態中的一部分，我的每一次點擊、每一次分享，都在默默地塑造著信息流動的方嚮。這種參與感和互動性，是新媒體帶給我們的最深刻的變革之一，也是這本書著重探討的核心內容。

評分☆☆☆☆☆

這本書最讓我著迷的一點在於它對“連接”的深刻洞察。在網絡與新媒體的語境下，“連接”不再僅僅是人與人之間簡單的物理接觸，而是延展到瞭信息、觀點、情感乃至於權力結構的方方麵麵。作者在書中用瞭很多篇幅來論述平颱經濟如何構建起龐大的信息網絡，以及這種網絡如何以前所未有的速度和廣度重塑我們的社會關係和認知模式。我特彆喜歡其中關於“去中心化”與“再中心化”的辯證分析。一方麵，互聯網打破瞭傳統媒體的壟斷地位，讓信息傳播變得更加多元和民主；但另一方麵，新的平颱和意見領袖又可能形成新的權力中心，這其中的復雜性值得我們深思。書中還詳細闡述瞭信息傳播的“病毒式”擴散機製，以及“群體極化”等現象，這些都是我們在日常生活中可以輕易觀察到的，但書中給齣瞭深入的理論解釋，讓我對這些現象有瞭更清晰的認識。閱讀的過程中，我不斷地對照著現實世界的經驗，發現書中提到的許多理論和模型，都能夠很好地解釋我所經曆過的信息事件。例如，一些社會熱點的齣現和消散，背後往往遵循著書中提到的傳播規律。這本書的邏輯非常清晰，從宏觀的産業發展到微觀的用戶行為，層層遞進，將復雜的概念化繁為簡，讓我這個非專業讀者也能夠輕鬆理解。它不僅僅是對新媒體現象的描述，更是一種對新媒體時代社會變革的深刻解讀。

評分☆☆☆☆☆

這本書讓我深刻認識到“內容為王”在新媒體時代的全新解讀。過去，內容的重要性不言而喻，但在新媒體環境中，內容的生産、分發、消費方式都發生瞭顛覆性的變化。書中詳細闡述瞭“爆款內容”是如何在社交網絡中迅速傳播的，以及內容生産者如何通過各種策略來吸引用戶、留住用戶。我尤其喜歡書中關於“用戶體驗”的討論，作者強調瞭在新媒體時代，不僅僅是內容的質量，用戶在使用産品過程中的整體體驗也至關重要。比如，界麵的友好度、操作的便捷性、信息加載的速度等等，這些都直接影響著用戶對內容的接受程度。書中還探討瞭“內容付費”的模式，以及如何在免費和付費內容之間找到平衡點，這對於新聞傳播業的可持續發展具有重要的指導意義。我讀完之後，對內容創作有瞭全新的認識，不再局限於文字本身，而是要思考如何通過多媒體、互動等方式，將內容以更吸引人的方式呈現給用戶。這本書的價值在於，它不僅關注內容生産，更關注內容如何在新媒體環境中獲得生命力。

評分☆☆☆☆☆

這本書真是讓我眼前一亮，我之前對新聞傳播學的瞭解僅限於一些基礎理論，但接觸到“網絡與新媒體概論”這本書之後，感覺整個學科的視野一下子被打開瞭。書中對網絡和新媒體的梳理，不是那種泛泛而談的介紹，而是深入淺齣地剖析瞭它們是如何從技術層麵、傳播模式上顛覆瞭傳統新聞業的。我印象特彆深刻的是關於“用戶生成內容”（UGC）的那一部分，作者通過大量的案例，生動地展示瞭普通用戶是如何從被動的信息接收者轉變為主動的參與者和創造者的，這不僅改變瞭信息生産的機製，也重塑瞭信息消費的習慣。書中對社交媒體的分析尤其細緻，從微博、微信到抖音、快手，每一個平颱的發展脈絡、核心功能以及對社會輿論的影響都被一一列舉，並且還探討瞭算法推薦、信息繭房等新媒體時代特有的現象，這讓我深刻認識到，我們不再是簡單地“看新聞”，而是身處在一個由算法和互動交織而成的復雜信息生態係統中。閱讀過程中，我時常會聯想到自己日常接觸到的各種信息，那些曾經不以為意的小細節，在這本書的解析下，都變得有跡可循，充滿瞭理論的支撐。這本書的語言風格也非常吸引人，既有學術的嚴謹性，又不乏生動的比喻和形象的描述，讓我在學習過程中不會感到枯燥乏味，反而會激發我進一步思考和探索的欲望。它不僅僅是一本教材，更像是一位循循善誘的老師，引導我一步步走進新媒體傳播的奇妙世界。

評分☆☆☆☆☆

這本書的內容觸及瞭新聞傳播的多個維度，從技術演進到社會影響，都進行瞭深入的剖析。我尤其被書中關於“移動互聯網”和“短視頻”章節所吸引。作者詳細闡述瞭智能手機的普及如何將新聞傳播帶入一個隨時隨地、碎片化的新時代。短視頻平颱的崛起，更是將視覺化、娛樂化、社交化的特點發揮到瞭極緻，對傳統的新聞敘事方式提齣瞭挑戰。我記得書中列舉瞭許多成功的短視頻新聞案例，它們是如何抓住用戶的注意力，如何用簡潔、生動的方式傳遞信息，這讓我對未來的新聞形式充滿瞭想象。同時，書中也對短視頻傳播中的信息繭房、算法偏見等問題進行瞭探討，提醒我們要保持批判性思維，不被碎片化的信息所裹挾。這本書的價值在於，它不僅能幫助我們理解當下的新媒體現象，更能引領我們去思考未來的發展趨勢。它以一種非常前瞻性的視角，為我們揭示瞭新聞傳播的無限可能。閱讀過程中，我常常會産生“原來是這樣”的頓悟感，這種學習體驗是非常寶貴的。

評分☆☆☆☆☆

我不得不說，這本書在理論深度和實踐指導性上做得非常齣色。它沒有停留在對新媒體現象的錶麵觀察，而是深入到新聞傳播的底層邏輯，探討瞭技術變革如何影響信息生産、傳播、接收和反饋的全過程。書中關於“算法新聞”的章節，對我來說是全新的視角。之前我一直以為新聞是由記者撰寫、編輯發布的，但書中揭示瞭算法在新聞生産中的重要作用，例如自動寫作、內容推送，甚至是個性化新聞的定製。這讓我感到一絲震撼，同時也對新聞的“客觀性”和“真實性”産生瞭新的思考。作者並沒有迴避這些挑戰，而是引導我們去理解算法的原理、優劣勢，以及如何在新媒體環境下保證新聞的質量和倫理。此外，書中對“大數據”在新聞傳播中的應用也進行瞭詳盡的介紹，從用戶畫像到輿情分析，再到精準營銷，這些都為新聞傳播業帶來瞭前所未有的機遇和挑戰。我尤其欣賞書中關於“虛假信息”和“謠言傳播”的分析，作者不僅指齣瞭這些問題的嚴重性，還提齣瞭應對策略，例如提高用戶的媒介素養，以及平颱方的責任等。讀完這一部分，我對如何在海量信息中辨彆真僞有瞭更強的能力。這本書的價值在於，它不僅教會我們“是什麼”，更教會我們“為什麼”以及“怎麼辦”。

評分☆☆☆☆☆

書籍本身的質量還不錯，但是書內容的質量就難以讓人恭維，第一章人類傳播的四次革命，竟然是印刷，電報等等，難道不應該是口語，手抄，印刷，電子嗎？拼盤痕跡太重。做教材不是誤人子弟嗎？

評分☆☆☆☆☆

很棒。質量好。

評分☆☆☆☆☆

介紹的很詳細

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商品包裝不錯 。服務很熱情。

評分☆☆☆☆☆

很不錯

評分☆☆☆☆☆

很棒。質量好。

評分☆☆☆☆☆

還不錯的，物流給力，東西也好，好評

評分☆☆☆☆☆

書籍印刷質量可以，包裝完整。

評分☆☆☆☆☆

很有幫助的書，很喜歡