整閤營銷傳播概論/高等學校廣告專業係列教材 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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初廣誌 著

圖書標籤:

• 整閤營銷傳播
• 營銷傳播
• 廣告學
• 高校教材
• 廣告專業
• 傳播學
• 營銷
• 品牌推廣
• IMC
• 營銷理論

齣版社： 高等教育齣版社

ISBN：9787040406900

版次：1

商品編碼：11550198

包裝：平裝

叢書名： 高等學校廣告專業係列教材

開本：16開

齣版時間：2014-09-01

用紙：膠版紙

頁數：328

字數：370000

正文語種：中文

內容簡介

　　《整閤營銷傳播概論/高等學校廣告專業係列教材》立足於數字化背景下整閤營銷傳播的研究與實踐前沿，梳理、分析和探討瞭整閤營銷傳播的基本原理及應用。全書共分八章：一、梳理和介紹瞭整閤營銷傳播的概念及內涵、起源及應用。二、分析瞭整閤營銷傳播與品牌建設的關係。三、、四、分彆探討瞭整閤營銷傳播與消費者及其他利益相關者之間的關係。五、、六、分彆探討瞭整閤營銷傳播的內容與渠道。七、介紹瞭整閤營銷傳播的主要工具。八、分析瞭整閤營銷傳播的實施流程。
　　《整閤營銷傳播概論/高等學校廣告專業係列教材》援引並剖析瞭大量國內外的營銷傳播案例，以便加深讀者對基礎理論知識的理解，並為當前的整閤營銷傳播實踐提供參考。
　　《整閤營銷傳播概論/高等學校廣告專業係列教材》不僅可以作為廣告學、公共關係、市場營銷、傳播學等專業的教材，還可以作為營銷和傳播從業人員提高專業水平的參考用書。

作者簡介

　　初廣誌，男，博士、中國傳媒大學廣告學院教授、博士生導師，中國廣告協會學術委員會委員、中國國際公關協會會員、全國公益廣告優秀作品奬評委。主要研究方嚮為廣告傳播、品牌傳播、整閤營銷傳播、數字營銷等。曾主持多項國傢及省部級科研項目，著有教材和專著6部，在國內外學術期刊發錶論文多篇。曾先後赴日本、韓國、新加坡、颱灣等國傢和地區進行學術交流。2008-2009年受國傢留學基金委資助，在美國西北大學麥迪爾新聞學院整閤營銷傳播係從事學術研究，指導教授為整閤營銷傳播理論的創始人唐E舒爾茨教授。

目錄

第一章 整閤營銷傳播概述
第一節 整閤營銷傳播的起源
第二節 整閤營銷傳播的概念及內涵
第三節 整閤營銷傳播在國內外的應用

第二章 整閤營銷傳播與品牌
第一節 品牌的定義與內涵
第二節 品牌形象與品牌資産
第三節 整閤營銷傳播與品牌建設

第三章 整閤營銷傳播與消費者
第一節 整閤營銷傳播中的消費者
第二節 消費者行為研究
第三節 客戶關係管理

第四章 整閤營銷傳播與其他利益相關者
第一節 利益相關者理論
第二節 整閤營銷傳播與內部利益相關者
第三節 整閤營銷傳播與外部利益相關者

第五章 整閤營銷傳播的內容：品牌信息
第一節 計劃信息
第二節 非計劃信息
第三節 信息傳播管理

第六章 整閤營銷傳播的渠道：接觸點
第一節 品牌接觸點的類型
第二節 品牌接觸審核
第三節 品牌體驗與接觸點管理

第七章 整閤營銷傳播的工具
第一節 以單嚮傳播為主的工具
第二節 以雙嚮傳播為主的工具
第三節 數字化時代營銷傳播工具的整閤

第八章 整閤營銷傳播的實施
第一節 整閤營銷傳播的實施機構
第二節 整閤營銷傳播的實施步驟
第三節 整閤營銷傳播的效果測量
參考文獻
後記

精彩書摘

　　由此可見，品牌形象的魅力或價值正是在於其個性化和差異性——或含蓄、典雅，或率真、豪放，或古樸、厚重，或現代、時尚……這些個性化的形象使之區彆於同類産品，在消費者心中占據獨特的位置，留下深刻的印象。
　　1．什麼是品牌形象
　　關於品牌形象，學者們曾給齣瞭許多定義。概括起來，這些定義主要包括以下幾個側重點：
　　（1）品牌形象是一種符號；、
　　（2）品牌形象的價值性和信息性；
　　（3）品牌形象的人格化特徵；
　　（4）品牌形象的心理因素。
　　菲利普·科特勒認為：“品牌形象是存在於消費者記憶中的品牌聯想所映射的對於品牌的知覺。”①
　　品牌形象作為品牌構成要素在人們心理上的綜閤反應，具有以下特性：②
　　（1）多維組閤性。多維組閤性指品牌形象是由多種特性組成，而不是單維的或由兩三個指標構成品牌的整體形象。
　　（2）復雜多樣性。由於每一位消費者的情況不同，對企業對産品的認知、理解以及使用情況不一樣；企業及産品在市場上的覆蓋率有差彆，企業信息與産品信息的傳播等效果有差異，因而品牌形象具有復雜多樣性的特徵。
　　（3）相對穩定性。品牌形象在相對較長的一段時間內會保持其穩定性。符閤消費者願望的企業理念、良好的産品品質、優質的服務等因素，是保持品牌形象長期穩定的必要條件。
　　（4）可塑性。通過企業的努力，可以按照企業的意圖建立品牌形象，改造原有的品牌形象，增加品牌內涵的新特徵，甚至重新塑造品牌形象。
　　（5）易碎性。在特定的條件下，不管是重大的事件，或是輕微細小的事件，都可能完全、迅速地改變原有的品牌形象。
　　2．品牌形象的重要性
　　實踐證明，品牌形象的好壞會影響其感知的品質，影響消費者的購買決策，進而影響品牌的市場營銷績效。
　　具體來說，品牌形象的重要性主要包括以下幾點：①
　　第一，品牌的品質形象是形成購買的關鍵性原因。在消費者的選擇性消費行為中，它直接影響到哪一個品牌會被選中或排除，或者說消費者首先會選擇哪一個品牌。這就直接影響瞭該品牌的銷售情況和市場份額。
　　第二，不同品牌的品質形象在消費者心目中的地位有著很大差彆。品質形象好的品牌在消費者心目中占據著重要的心理位置，受到消費者的認同和喜愛，因而在同品類的産品中具有競爭力。相反，品質形象差的品牌則缺乏競爭力。
　　第三，品牌形象影響著品牌的獲利能力，産生溢價效應。品質形象好的品牌，可以製定更高的競爭價格，價格雖高，但是消費者能夠接受，認為物有所值。這樣一來，就可以使企業的高價策略獲得成功，在一段時間內甚至長期獲得高於一般品牌的效益。知名品牌價格高就是這個道理。
　　第四，有利於品牌延伸。如果品牌的品質形象良好，就可以利用其良好聲譽來擴展新的産品種類，進行品牌延伸。許多新品牌就是利用原品牌良好的形象這一優勢進行品牌延伸而取得成功的。例如，20世紀70年代中期，健身熱潮席捲美國（並逐漸席捲世界）。菲爾·耐剋，這位前田徑選手和跑步愛好者，敏銳地察覺和利用瞭這一趨勢。到1979年，耐剋銷售的跑鞋數量占瞭當時美國跑鞋市場的一半以上。挖掘體育運動所蘊含的情感是耐剋成功的秘訣之一。利用富於個性的品牌形象，耐剋又嚮運動服裝等品類進行延伸，成為體育服飾的領導品牌。
　　3．品牌形象的構成要素
　　凱文·萊恩·凱勒認為，品牌形象主要由“品牌聯想”構成，通過品牌聯想的類型、偏好度、強度及獨特性可以衡量品牌形象，其內容主要包括：
　　第一，品牌聯想的類型主要有屬性、利益及態度三種，不同的品牌聯想類型構成瞭不同的品牌形象。
　　第二，品牌聯想的差異是由消費者對産品的偏好程度決定的。成功的營銷策略在於創造消費者品牌聯想的偏好，也就是說，當消費者相信某一品牌具有滿足他的欲望與需求的屬性與利益時，就形成瞭一個正麵的整體品牌態度，創造瞭品牌偏好。
　　……

《整閤營銷傳播概論》 內容簡介 本書係統梳理瞭整閤營銷傳播（IMC）的核心理念、發展曆程、理論框架及其在現代營銷實踐中的應用。本書力求全麵、深入地剖析IMC如何打破傳統營銷傳播的壁壘，實現廣告、公關、直效營銷、銷售促進、人員推銷、數字營銷等各種傳播工具的高度協同與整閤，以期在消費者心中建立統一、清晰、具有說服力的品牌形象，從而實現企業營銷目標的最大化。 第一部分：整閤營銷傳播的基石 在快速變化的商業環境中，消費者獲取信息的渠道日益多元，品牌與消費者的溝通也變得復雜。本書首先深入探討瞭整閤營銷傳播的時代背景與發展動因，分析瞭傳統營銷傳播模式的局限性，以及為何IMC成為必然趨勢。我們將從宏觀視角審視IMC的戰略意義，闡述其在構建品牌資産、提升市場競爭力方麵的關鍵作用。 第二部分：IMC的核心理論與模型 本書將詳細介紹IMC的核心理論，包括品牌定位、目標受眾分析、傳播信息策略、傳播渠道選擇以及效果評估等。我們不僅會梳理IMC的主要理論流派，例如“4Ps”與“4Cs”的演進，還將重點講解Shultz提齣的IMC模型，剖析其“由內嚮外”和“由外嚮內”兩種戰略思路，以及如何通過協同效應放大傳播效果。同時，本書也會探討IMC在不同行業和企業規模下的適用性，強調理論與實踐相結閤的重要性。 第三部分：IMC的傳播工具與整閤策略 IMC並非簡單的工具疊加，而是強調各種傳播工具之間的有機聯動。本書將逐一剖析IMC的主要組成部分，包括： 廣告（Advertising）: 從創意策劃、媒介選擇到效果衡量，探討廣告在IMC戰略中的角色與功能。 公共關係（Public Relations）: 分析PR在建立品牌聲譽、危機管理、媒體關係維護等方麵的作用，以及如何與廣告等其他工具配閤。 直效營銷（Direct Marketing）: 講解數據庫營銷、郵件營銷、電話營銷等方式如何實現精準溝通和一對一互動。 銷售促進（Sales Promotion）: 探討各種促銷手段（如摺扣、優惠券、抽奬活動）如何短期刺激銷售，並與長期品牌建設相結閤。 人員推銷（Personal Selling）: 分析銷售人員在建立客戶關係、提供個性化服務方麵的獨特價值。 數字營銷（Digital Marketing）: 重點關注社交媒體營銷、搜索引擎優化（SEO）、內容營銷、KOL閤作、直播電商等新興數字傳播方式，以及它們如何融入IMC體係，實現綫上綫下的無縫對接。 本書將通過大量真實案例，生動展示這些傳播工具如何在IMC框架下實現協同，形成疊加效應，而非各自為政。我們將分析企業如何根據品牌目標、産品特性和市場環境，選擇最閤適的傳播組閤，並製定齣最優的整閤策略。 第四部分：IMC的策略實施與管理 IMC的成功實施離不開係統性的策略製定與精細化的管理。本書將深入探討IMC的實施流程，包括： 市場調研與消費者洞察: 如何深入瞭解目標受眾的需求、行為習慣和偏好，為IMC策略提供決策依據。 品牌定位與信息開發: 如何確立清晰的品牌定位，並圍繞該定位開發齣一緻、有吸引力的傳播信息。 傳播計劃的製定與執行: 如何製定詳細的IMC執行計劃，包括預算分配、時間錶、責任劃分等，並有效地落地執行。 傳播效果的評估與優化: 如何運用科學的方法衡量IMC活動的成效，例如品牌認知度、品牌忠誠度、銷售轉化率等，並根據評估結果進行持續優化。 組織與管理: 探討企業內部IMC部門的設置、跨部門協作機製、以及與外部營銷傳播機構的閤作模式。 第五部分：IMC的未來趨勢與挑戰 隨著技術的發展和消費者行為的變化，IMC也在不斷演進。本書將展望IMC的未來發展趨勢，例如大數據在IMC中的應用、個性化營銷的深化、體驗式營銷的興起、以及人工智能在營銷傳播中的作用。同時，本書也將探討IMC在實踐中可能麵臨的挑戰，例如數據隱私問題、信息過載、以及如何保持傳播的一緻性與靈活性等，並提供應對策略。 總結 《整閤營銷傳播概論》旨在為讀者構建一個全麵、係統、實用的IMC知識體係。通過理論講解、案例分析和策略探討，本書將幫助讀者深刻理解IMC的內涵與價值，掌握IMC的實施方法與技巧，從而在復雜多變的商業環境中，有效地構建和管理品牌，實現可持續的營銷成功。本書適閤廣告學、傳播學、市場營銷等相關專業的學生，以及緻力於提升營銷傳播實效的企業管理者、市場營銷人員和廣告從業者閱讀。

評分☆☆☆☆☆

這本書的編排邏輯非常清晰，它遵循著從宏觀到微觀，從理論到實踐的這樣一個遞進的過程。一開始，作者會先宏觀地介紹整閤營銷傳播的整體框架和發展曆程，讓我們對這個學科有一個整體的認知。然後，再逐步深入到具體的傳播策略、工具和技巧。我特彆喜歡它對“品牌定位”和“傳播信息”的深入探討。書中詳細闡述瞭如何通過清晰的品牌定位來塑造獨特的品牌形象，以及如何根據品牌定位來提煉齣有說服力的傳播信息。這對我理解廣告的本質，以及如何創作有影響力的廣告內容，有著至關重要的意義。我曾經在一傢廣告公司實習，負責撰寫廣告文案。那時候，我總是感覺自己抓不住重點，寫齣來的文案缺乏靈魂。是讀瞭這本書之後，我纔真正明白瞭，好的文案不是憑空産生的，而是建立在清晰的品牌定位和深刻的消費者洞察之上的。這本書幫助我學會瞭如何從品牌的核心價值齣發，挖掘消費者的情感需求，並將這些轉化為引人入勝的語言。我記得有一次，我們需要為一個傢電品牌創作一條電視廣告。我運用瞭書中關於“情感訴求”和“故事性傳播”的理論，創作瞭一個溫馨的傢庭故事，廣告播齣後，獲得瞭非常好的反響，銷售額也因此有瞭顯著提升。這本書不僅僅是理論知識的傳授，更是一種思維方式的培養。它讓我學會瞭如何從消費者的角度齣發，思考傳播的有效性，而不是簡單地從企業的角度去“推銷”産品。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我的感覺，就像是在一個龐大的營銷傳播迷宮裏，為我點亮瞭一盞盞指路明燈。它係統地梳理瞭整閤營銷傳播的核心要素，從戰略層麵的目標設定、目標受眾分析，到戰術層麵的媒介選擇、內容創作，再到執行層麵的落地執行和效果評估，每一個環節都講解得細緻入微。尤其令我難忘的是，書中關於“品牌故事”的構建和傳播的部分。作者強調，如今的消費者不再僅僅滿足於購買産品的功能，他們更渴望與品牌建立情感連接。而一個引人入勝的品牌故事，正是建立這種連接的絕佳方式。我曾經在一傢服裝品牌工作，當時的品牌形象比較模糊，消費者對我們的認知度不高。在學習瞭這本書之後，我開始著手挖掘品牌背後的故事，我們找到瞭品牌的創始人，瞭解瞭他創業的初衷和對品質的追求，並將這些故事通過社交媒體、微電影等形式傳播齣去。令人欣喜的是，這些品牌故事引起瞭消費者的共鳴，不少消費者因為認同我們的品牌理念而選擇我們的産品，銷量也因此有瞭明顯的增長。這本書讓我明白，一個好的品牌，不僅僅是賣産品，更是賣一種理念，賣一種價值觀，賣一種生活方式。

評分☆☆☆☆☆

這本書的學術性非常強，但又不像一些純理論的書籍那樣枯燥乏味。它在理論闡述的同時，穿插瞭大量的實證研究和數據分析，這使得書中的觀點更加具有說服力。我印象特彆深刻的是，書中關於“廣告效果模型”的討論，作者列舉瞭AIDA模型、DAGMAR模型等多種經典模型，並對其進行瞭深入的分析和比較，還結閤瞭最新的研究成果，對這些模型進行瞭修正和拓展。這讓我對廣告效果的産生機製有瞭更加係統和深入的認識。我曾經在一傢市場研究公司工作，那時候，我們需要為客戶評估不同廣告活動的傳播效果。正是這本書中的知識，幫助我們設計瞭科學的評估問捲和數據分析方法，從而為客戶提供瞭客觀、準確的評估報告。它讓我明白，優秀的營銷傳播，不僅僅是創意和感覺，更是建立在科學研究和數據分析之上的。這本書為我打下瞭堅實的理論基礎，也讓我對營銷傳播的嚴謹性有瞭更深的認識。

評分☆☆☆☆☆

說實話，拿到這本《整閤營銷傳播概論》的時候，我內心是有些忐忑的。畢竟，這個領域聽起來就充滿瞭各種高深的理論和復雜的策略，我擔心自己會看得雲裏霧裏。但齣乎意料的是，這本書的語言風格非常平實，並沒有使用太多晦澀的專業術語。即使偶爾遇到一些新概念，作者也會給齣非常詳盡的解釋，並且通過貼切的比喻來幫助讀者理解。我印象特彆深刻的是關於“傳播漏鬥”的講解，作者將其比作一個篩子，層層過濾掉不相關的受眾，最終將目標消費者轉化為忠實的客戶。這個形象的比喻，讓我一下子就抓住瞭核心概念，並且能將其靈活運用到各種傳播場景中。書中對於不同傳播工具的介紹也相當到位，從傳統的廣告、公關，到新興的數字營銷、社交媒體，都有涉及，並且詳細闡述瞭它們各自的特點、優勢以及在整閤營銷傳播中的作用。更重要的是，這本書強調瞭不同傳播工具之間的協同效應，如何將它們有機地結閤起來，形成一個強大的傳播網絡，而不是孤立地使用。這讓我意識到，真正的整閤營銷傳播，不是簡單的“羅列”各種傳播方式，而是要將其視為一個有機的整體，讓它們相互支撐，相互促進。我曾經參與過一個項目，需要為一個地方旅遊景點做推廣，由於時間緊、預算有限，我們必須巧妙地組閤各種傳播資源。這本書中的關於“媒體組閤”的章節，給瞭我們很多啓發，讓我們能夠根據景點的特點和目標受眾，選擇瞭最具性價比的傳播組閤，最終取得瞭不錯的效果。這本書不僅僅是在講“是什麼”，更是在講“怎麼做”，它給瞭我很多實操層麵的指導。

評分☆☆☆☆☆

雖然我不是廣告專業的科班齣身，但在工作過程中，我逐漸意識到整閤營銷傳播的重要性。偶然的機會，我接觸到瞭這本書，並被它深深吸引。它用非常清晰的邏輯和生動的語言，將整閤營銷傳播的方方麵麵都進行瞭梳理。我尤其喜歡它在“危機公關”方麵的講解。書中詳細闡述瞭如何應對突發的負麵事件，如何進行有效的危機溝通，以及如何將危機轉化為品牌提升的機會。我曾經在一個項目中，經曆瞭突發的網絡負麵輿情。那時候，我們團隊一片混亂，不知道如何應對。我翻齣瞭這本書，仔細研讀瞭其中的危機公關章節，並按照書中的建議，迅速采取瞭一係列措施，包括成立危機小組、坦誠溝通、承擔責任等等。令人欣慰的是，我們的處理方式得到瞭消費者的認可，負麵輿情得到瞭有效控製，甚至在一定程度上還提升瞭品牌的好感度。這本書不僅僅是教我們如何去做營銷，更是教我們如何去應對挑戰，如何在復雜多變的市場環境中生存和發展。它為我打開瞭一個新的視野，讓我看到瞭營銷傳播的廣闊天地。

評分☆☆☆☆☆

這本書的語言風格非常現代化，它沒有使用那些陳舊的、過時的營銷理論，而是緊密結閤瞭當下的時代特點和最新的營銷趨勢。比如，書中對“社交媒體營銷”的講解，就非常深入和細緻，它不僅介紹瞭各種社交媒體平颱的特點和玩法，還分享瞭如何利用社交媒體來建立品牌社區、提升用戶參與度、以及處理危機公關等等。我曾經在一傢互聯網公司工作，負責其社交媒體運營。那時候，我經常會遇到各種各樣的問題，比如如何提高粉絲活躍度、如何吸引更多用戶互動、如何處理負麵評論等等。是讀瞭這本書之後，我纔逐漸掌握瞭一些行之有效的方法和策略。書中關於“KOL營銷”的分析，也讓我受益匪淺，它教會瞭我如何去識彆有價值的KOL，如何與他們建立閤作關係，以及如何評估KOL營銷的效果。這些知識的應用，讓我們的社交媒體運營工作事半功倍，品牌的影響力也得到瞭顯著提升。這本書讓我意識到，在當今的傳播環境中，社交媒體已經不再是一個可有可無的渠道，而是成為品牌與消費者互動、建立關係的重要陣地。

評分☆☆☆☆☆

我最欣賞這本書的一點，在於它始終堅持“以消費者為中心”的理念。書中反復強調，一切營銷傳播活動的齣發點和落腳點都應該是對消費者的深刻理解。作者用大量的篇幅去闡述如何進行消費者洞察，如何分析消費者的需求、偏好、購買行為，以及如何根據這些洞察來設計和執行傳播策略。我曾經在一傢日化品牌工作，那時候，我們發現一款新上市的洗發水銷量不佳。在仔細閱讀瞭這本書之後，我決定重新審視我們的目標消費者。我們發現，我們之前對消費者的定位過於寬泛，沒有抓住他們最核心的需求。於是，我們根據書中關於“用戶畫像”和“需求層次理論”的分析，重新調整瞭産品定位和傳播策略，將産品的賣點聚焦在“天然成分”和“溫和護發”上，並針對年輕女性消費者製作瞭更加貼近她們生活方式的廣告。這一調整取得瞭顯著的效果，産品銷量也因此有瞭大幅度的提升。這本書讓我明白，隻有真正理解瞭消費者，纔能做齣有效的營銷傳播。它不僅僅是在教我們傳播的技巧，更是在培養我們成為一個更具同理心、更懂得傾聽的營銷人。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構安排非常巧妙，它不僅僅是將各個傳播領域的知識點零散地羅列齣來，而是將它們有機地串聯起來，形成一個完整的知識體係。尤其讓我印象深刻的是，書中關於“傳播效果評估”的章節。在很多營銷相關的書籍中，這部分內容往往是被忽略的，但這本書卻給予瞭足夠的重視，並且詳細介紹瞭各種評估方法和指標。我曾經在一傢公司負責一項大型營銷活動，活動結束後，我們麵臨著如何評估其效果的難題。正是這本書中的“ROI評估”、“品牌度量”等概念，幫助我們建立瞭一個科學的評估體係，準確地衡量瞭活動的成效，並為後續的營銷決策提供瞭有力的依據。這讓我深刻體會到，營銷傳播不是一錘子買賣，而是需要持續的監測和評估，纔能不斷優化和提升傳播效果。書中對“大數據分析”在傳播效果評估中的應用也有所提及，這對於我們這些身處數字化時代的學習者來說，具有非常重要的指導意義。它讓我明白，如何利用數據來更精準地瞭解消費者的反饋，以及如何根據數據調整傳播策略。這本書讓我明白，成功的營銷傳播，不僅僅是創意和執行，更是科學的測量和持續的優化。

評分☆☆☆☆☆

這本書，或者說它的前身，在我的學生時代就已是“案頭必備”級彆的存在。記得當年，廣告係老師三令五申，要求我們人手一本，說是打基礎的“聖經”也不為過。那時候，我對“整閤營銷傳播”這個概念的理解，很大程度上就來自於這本書的啓濛。它不是那種枯燥乏味的理論堆砌，而是像一個經驗豐富的導師，循循善誘地將復雜的傳播鏈條一點點拆解，再用清晰的邏輯和生動的案例將其重新組閤。我尤其喜歡它對“消費者洞察”的強調，如何透過現象看本質，理解目標受眾的需求、動機和行為模式，這對我後來在創意工作中尋找切入點提供瞭巨大的幫助。書中提齣的各種模型和框架，比如4Ps、4Cs、SWOT分析等等，雖然現在看來可能有些基礎，但在當時，它們就像是一套完整的“工具箱”，讓我在麵對實際的營銷傳播問題時，不再是無從下手。我記得有一次小組作業，我們需要為一個新上市的飲料品牌製定傳播計劃，正是書中關於如何進行市場細分、目標市場選擇和定位的章節，幫助我們理清瞭思路，確定瞭最有效的傳播渠道和信息策略。這本書的魅力就在於，它能把看似宏大而抽象的概念，轉化為可操作的步驟和思考方式，讓我們這些初學者也能窺見營銷傳播的全貌。而且，它不僅僅是理論，還融入瞭大量的實際案例，這些案例來自國內外知名品牌，覆蓋瞭各種行業和傳播場景，讓我在學習理論的同時，也能感受到真實世界的營銷脈搏。這些案例的分析，往往能將書本上的理論知識活化，讓我們看到理論是如何在實踐中落地生根，開花結果的。這本書為我構建瞭一個關於營銷傳播的“操作係統”，讓我能更係統、更全麵地理解這個領域。

評分☆☆☆☆☆

我不得不說，《整閤營銷傳播概論》在案例的選擇上相當有眼光，非常貼近當前的市場環境。書中不僅涵蓋瞭許多耳熟能詳的國際大牌的營銷案例，比如可口可樂、蘋果等等，還深入分析瞭一些本土品牌的成功經驗，這對於我們這些身處中國市場的學習者來說，具有更強的現實意義和藉鑒價值。我印象非常深刻的是，書中對一些新興傳播模式的討論，比如內容營銷、體驗營銷、口碑營銷等等，這些都是當下營銷界的熱門話題，書中對它們的解讀既有深度又不失前沿性。我曾經在一傢初創公司工作，負責其早期的市場推廣。那時候，我們麵臨著品牌知名度低、預算有限的挑戰。正是從這本書中，我獲得瞭關於“病毒式營銷”和“社群營銷”的靈感，我們巧妙地利用社交媒體平颱，策劃瞭一些互動性強、易於傳播的內容，吸引瞭大量用戶的關注和參與，並在短時間內建立瞭初步的品牌影響力。這本書讓我意識到，在這個信息爆炸的時代，傳統的“硬廣”已經越來越難以打動消費者，我們需要用更加巧妙、更加有創意的方式來與他們溝通。書中關於“用戶生成內容”的討論，也給瞭我很大的啓發，讓我明白如何鼓勵消費者參與到品牌傳播中來，從而形成更具說服力的口碑傳播。這本書不僅僅是理論的講解，更是對時代趨勢的敏銳捕捉。

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書寫的很不錯，有條理，能夠很清楚的明白內容。

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