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內容簡介

　　《農業推廣學/普通高等教育農業部“十二五”規劃教材·全國高等農林院校“十二五”規劃教材》是針對種植、養殖、加工等大農學類專業人纔培養需要而編寫齣來的一本簡明、通俗、實用的農業推廣學教材。它是以作者近年來從事農村發展與推廣研究和教學的經驗為基礎，並吸收國外相關學科的最新研究成果編寫而成的。全書覆蓋瞭農業推廣學的核心內容，反映瞭近年來國內外農業推廣研究的最新進展和成果。與以往同類教材相比，《農業推廣學/普通高等教育農業部“十二五”規劃教材·全國高等農林院校“十二五”規劃教材》在編寫體例上也進行瞭創新，每一章均由導言、學習目標、正文、小結和思考題五部分構成，而思考題又包括瞭名詞解釋題、填空題、判斷題、選擇題、簡答題和論述題多種類型。《農業推廣學/普通高等教育農業部“十二五”規劃教材·全國高等農林院校“十二五”規劃教材》主要內容包括農業推廣的基本概念與原理、農業推廣對象的行為、農業推廣溝通、農業推廣的基本方法、農業科技成果推廣、農業推廣信息服務、農業推廣組織與管理、農業推廣人員與管理、農業推廣項目計劃與管理、農業推廣工作評價。
　　《農業推廣學/普通高等教育農業部“十二五”規劃教材·全國高等農林院校“十二五”規劃教材》既可用作農業推廣學本科生的教材，又可用作農業院校各相關專業研究生的教材，同時還可作為從事農村發展與推廣、農業經濟管理以及農業科技與公共管理工作人員的參考書。

目錄

前言
第一章 農業推廣的基本概念與原理
第一節 農業推廣的基本含義
一、農業推廣發展的曆史與趨勢
二、現代農業推廣的含義與特徵
三、農業推廣的基本框架
第二節 農業推廣學及其理論來源
一、農業推廣學的發展過程
二、農業推廣學的理論來源
第三節 創新采用與擴散的基本原理
一、創新采用與擴散的基本含義
二、采用與擴散過程的階段
三、采用率及其決定因素

第二章 農業推廣對象的行為
第一節 農業推廣對象行為産生
一、農業推廣對象的構成
二、人的行為及其産生的機理
三、行為理論及其在推廣對象行為改變中的應用
第二節 我國農業推廣對象行為特徵
一、推廣對象的社會行為
二、推廣對象的經濟行為
三、推廣對象的科技購買行為
第三節 農業推廣對象行為改變
一、推廣對象行為改變的層次與過程
二、推廣對象個體行為的改變
三、推廣對象群體行為的改變
四、改變推廣對象行為的方法

第三章 農業推廣溝通
第一節 農業推廣溝通概述
一、農業推廣溝通的含義
二、農業推廣溝通的分類
第二節 農業推廣溝通的構成要素及網絡
一、農業推廣溝通的構成要素
二、農業推廣溝通的基本程序
三、農業推廣溝通網絡係統
第三節 農業推廣溝通要領
一、農業推廣溝通障礙因素
二、農業推廣溝通的一般原則和技巧

第四章 農業推廣的基本方法
第一節 農業推廣方法的分類
一、大眾傳播法
二、集體指導法
三、個彆指導法
第二節 農業推廣程序與方法的運用
一、農業推廣程序
二、農業推廣方法的選擇與綜閤運用
第三節 農業推廣方法創新
一、物化技術推廣方法的創新
二、指導方法的創新
三、信息技術應用與大眾傳播方法的創新

第五章 農業科技成果推廣
第一節 農業科技成果概述
一、農業科技成果的含義與類型
二、農業科技成果的構成條件
三、農業科技成果轉化與農業科技成果推廣
四、農業科技成果推廣的要素
五、影響農業科技成果推廣的主要因素
第二節 農業科技成果推廣的主要方式
一、幾個農業發達國傢的農業科技成果推廣模式
二、我國農業科技成果推廣的主要方式
第三節 我國農業科技成果推廣的問題與對策
一、我國農業生産經營者對農業科技成果推廣服務的需求趨勢
二、我國農業科技成果推廣服務存在的主要問題
三、我國農業科技成果推廣的改革與發展對策

第六章 農業推廣信息服務
第一節 農業推廣信息概述
一、農業推廣信息
二、農業推廣信息係統
三、農業推廣信息化服務的現狀與趨勢
第二節 農業推廣信息的采集與處理
一、農業推廣信息的采集
二、農業推廣信息的處理
第三節 農業推廣信息服務
一、農業推廣信息服務的含義與作用
二、農業推廣信息服務的方式與模式
三、提高農業推廣信息服務質量的途徑

第七章 農業推廣組織與管理
第一節 農業推廣組織概述
一、農業推廣組織的概念與職能
二、我國政府農業推廣組織體係
第二節 我國現行多元化農業推廣組織
一、政府主導的公益性農業推廣組織
二、以農業科研、教育部門為主體的推廣組織
三、以農民專業閤作組織、技術協會為主體的推廣組織
四、以涉農企業為主體的農業推廣組織
第三節 多元化農業推廣組織的管理
一、農業推廣組織管理的原則
二、農業推廣組織自身管理
三、農業推廣組織之間的互動與協調

第八章 農業推廣人員與管理
第一節 農業推廣人員的類型與職責
一、農業推廣行政管理人員
二、農業推廣督導人員
三、農業推廣技術專傢
四、農業推廣指導員
第二節 農業推廣人員的素質
一、心理品質
二、業務素質
第三節 農業推廣人員管理
一、農業推廣人員管理的內容
二、農業推廣人員管理的方法
第四節 農業推廣人員培訓
一、農業推廣人員培訓的目標與內容
二、農業推廣人員培訓的步驟

第九章 農業推廣項目計劃與管理
第一節 農業推廣計劃與項目概述
一、農業推廣計劃與項目
二、農業推廣計劃與項目的類型
第二節 農業推廣計劃的編製與執行
一、農業推廣計劃的製訂
二、農業推廣計劃的編製
三、農業推廣項目計劃的執行
第三節 農業推廣計劃的管理
一、農業推廣項目計劃的認可管理
二、農業推廣計劃的執行管理
三、農業推廣項目計劃的成果管理

第十章 農業推廣工作評價
第一節 農業推廣工作評價的作用與原則
一、農業推廣工作評價的含義
二、農業推廣工作評價的作用
三、農業推廣工作評價的基本原則
第二節 農業推廣工作評價的指標體係
一、農業推廣工作評價指標體係
二、農業推廣成果評價指標體係
三、農業推廣效益評價指標體係
第三節 農業推廣工作的評價方法與步驟
一、農業推廣工作的評價方式
二、農業推廣工作的評價方法
三、農業推廣工作的評價步驟
參考文獻

精彩書摘

　　《農業推廣學/普通高等教育農業部“十二五”規劃教材·全國高等農林院校“十二五”規劃教材》：
　　近年來，農業生産管理的決策支持係統的開發和應用也獲得瞭成功，特彆是20世紀90年代以來，科學傢已經提齣瞭多種不同的農業生産決策支持係統。目前比較成功的農業生産決策支持係統可分為基於知識規則的決策支持係統（即專傢係統）、基於知識模型的決策支持係統、基於生長模型的決策支持係統、基於生長模型和知識模型的決策支持係統共四種基本類型，以及基於這四種類型與其他關鍵技術結閤的擴展型農業決策支持係統。如精確農業就是典型的擴展型的決策支持係統，需要將3S技術與優化決策技術等結閤。首先根據農業信息製作種植狀況的徵候圖，再運用GIS技術製作農作物診斷結果圖，最後利用決策支持係統為農戶製訂擬采取措施的方案圖，農戶將依據方案圖，運用GIS和GPS技術加以實施。三、農業推廣信息化服務的現狀與趨勢（一）農業信息化發展狀況1.世界農業信息化發展狀況世界農業信息技術的發展經曆瞭三個階段：第一階段是20世紀五六十年代，以科學計算為特徵。第二階段是20世紀的七八十年代，以數據處理和知識處理為特徵，標誌是農業數據庫建設、作物生長模擬、農業專傢係統和自動化控製技術研究。第三階段是20世紀90年代以來的精確農業技術的産生與發展及3S技術、智能農業控製機械技術的研究與應用；這一階段，美國、日本、西歐等發達國傢在農業信息化方麵發展很快，應用範圍廣泛，效果顯著，顯著提高瞭農業生産率。目前，歐美等發達國傢農業信息技術進入瞭産業化階段。
　　2.我國農業信息化發展狀況我國農業信息化發展大體經曆瞭三個階段：第一階段是信息化初級階段（1995年以前），主要是“搭網建庫”、農業信息傳遞、解決信息的不對稱性、縮小數字鴻溝；第二階段是信息化中級階段（1995-2005年），主要是農業信息資源共享和開發利用，充分發揮已有信息基礎設施的功效；第三階段是信息化高級階段（2005年以後），主要是將信息技術作為實質性生産要素參與到農業生産中，實現軟硬件係統集成，以智能化技術裝備農業，上升到智能化信息農業。
　　我國農業信息化發展很不平衡，實質上呈現三個階段共存的局麵，並錶現齣三個明顯的特點：①農業信息技術在其他技術序列中處於優先發展地位；②信息資源在農業生産和農産品經營中作用日益突齣，農民更注重用信息指導生産和銷售；③信息産業發展拓寬瞭農民就業渠道和産業發展空間，顯現齣對農村經濟發展的巨大促進作用。
　　據統計，工業和信息化部和農業部、科技部、教育部、廣電總局、國傢氣象局等部門共同努力，我國涉農網站已達6389個。全國農業係統已經在78%的地（市）、77%的縣、47%的鄉鎮政府設置瞭農業信息管理和服務機構，培養發展瞭近18萬人的農村信息員隊伍；全國通電話行政村達到97.1%。廣電總局在全國開展瞭“村村通廣播電視”工程；國傢氣象局建立瞭國傢、省、市、縣四級信息中心並延伸到鄉鎮服務站，通過“中國興農網”輻射全國；許多省市政府主管部門，組織共建包括農業技術、政策法規、質量標準等內容的共享信息數據庫，提供信息服務。
　　盡管我國農業信息化得到快速發展，但與歐美等發達國傢相比差距很大，仍屬於發展階段，不能適應新農村建設的需要。主要錶現在：①我國工業化水平落後，農業信息基礎設施薄弱；②缺乏統一的農業信息標準和資源共享機製；③重硬件輕軟件，農業信息資源缺乏，質量不高，尤其是能提供給農民用的有效資源嚴重不足；④缺乏適閤農民應用的産品；⑤農業信息技術成果應用程度低，無法滿足我國農業和農村經濟發展需要；⑥農業信息化人纔缺乏，研究力量分散、水平低。
　　（二）農業推廣信息服務現狀
　　農業推廣信息服務是指農業推廣人員嚮農民提供技術、知識、信息，並瞭解需求，提高農民的素質與技能，改變農民的態度和行為，最終將農業技術轉化為生産力的一種農業信息交流活動。每一項具體的農技推廣活動一般應包括兩大要素，即推廣技術內容和推廣方法。內容與方法的有效結閤是推廣工作成敗的關鍵，也是影響推廣工作效率的主要因素，即：推廣內容（信息）×推廣方法（溝通）一推廣效果，可見推廣方法或信息服務手段在農業技術推廣中起著很大作用，推廣內容的數字化、推廣手段的信息化將大幅度提高推廣效率。目前，推廣手段主要依靠電視、報紙、親朋好友、推廣人員、雜誌、廣播等傳統媒介，不利於提高推廣效率。如果通過計算機網路、電話網絡、TV網絡、電信網絡等先進的現代技術進行信息傳播，將會大大提高農業信息服務效率。
　　目前，我國農業推廣信息化服務主要存在以下問題：
　　1.缺少農村公共服務平颱涉農信息資源分散在不同的部門，資源的開發嚴重滯後而且無法共享，農村信息平颱有待完善，服務手段和涉農信息收集發布渠道有限，並需要提高信息的針對性和實用性。我國農村信息化嚴重依賴於城市信息化，農村電子政務和電子商務發展緩慢，大多是因為有電子無政務、有電子無商務。農村公共服務網絡還沒有統籌規劃，現階段還沒做到讓群眾不齣村就能通過網絡全程代辦，離實現零距離服務和無盲區覆蓋還有一定距離。
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