新媒體傳播先鋒論叢：社會化媒體與公益營銷傳播 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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趙曙光，王知凡 著

圖書標籤:

• 新媒體
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• 公益營銷
• 傳播學
• 傳播
• 媒體
• 營銷
• 社會責任
• 網絡傳播
• 輿論引導

齣版社： 復旦大學齣版社

ISBN：9787309109658

版次：1

商品編碼：11667153

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2014-09-01

用紙：膠版紙

內容簡介

　　當公益遭遇網絡，公信力一度受到挑戰，網民的 質疑與愛心並駕齊驅。
　　趙曙光、王知凡編著的《社會化媒體與公益營銷 傳播》正關注瞭這樣一個切實的命題，通過翔實數據 和科學實證分析，較為精準地刻畫瞭社會化媒體公益 營銷傳播的受眾人口統計特徵、價值觀和行為方式， 並深入揭示社會化媒體的公益營銷傳播鏈達到瞭怎樣 的效果。
　　社會化媒體的本質是草根的聚閤，社會化媒體與 公益行動的深度融閤將給公益帶來前所未有的創新發 展。這也是本書為公益事業提供的全新視角和有力參 考。

作者簡介

　　趙曙光，清華大學新聞與傳播學院副教授、博士，媒介調查實驗室主任，首都網絡文明研究基地主任。先後承擔國傢社科規劃項目、北京市社科規劃項目以及多項委托課題；曾獲第四屆全國教育科學研究優秀成果一等奬、國傢廣播電影電視總局2011年度科技創新奬二等奬、第七屆北京市高等教育教學成果奬二等奬、2008年北京市教育教學成果奬（高等教育）二等奬；主持開發瞭在綫調查係統、計算機輔助麵訪係統、電影觀眾廣告接觸數據庫、電影觀眾媒體指數數據庫、院綫觀影數據庫等應用係統，並獲得瞭國傢版權局頒發的計算機軟件著作權證書。 王知凡，北京數邦偉業信息科技有限公司副總經理，清華大學新聞與傳播學院碩士，在互聯網行業研究、民意調查、廣告效果測評等方嚮有著豐富的項目經驗，曾主持過微信傳播力研究、互聯網新聞信息傳播規範研究、江蘇網絡輿情、海信新聞傳播力、全國兩會網絡媒體傳播價值評估、電視節目植入式廣告評估等項目，此前先後就職於《北京青年報》廣告部、泛媒研究院。

目錄

前言
第一節 研究背景
第二節 研究意義與價值
第一章 文獻綜述
第一節 社會化媒體研究綜述
1.社會化媒體的概念界定
2.社會化媒體的傳播模式及特點
3.社會化媒體營銷方式及內容
4.基於移動互聯網的社會化媒體
第二節 公益營銷傳播研究綜述
1.公益營銷傳播現狀與發展
2.公益廣告傳播效果、模式與問題
第三節 社會化媒體公益營銷傳播研究
1.社會化媒體公益營銷傳播機製
2.社會化媒體公益營銷傳播效果
第二章 研究方法
第一節 定性研究方法
第二節 定量研究方法
1.樣本量的確定
2.數據分析方法
3.樣本執行情況
第三章 社會化媒體公益營銷傳播現狀
第一節 社會化媒體的公益營銷傳播發展曆程
第二節 社會化媒體的公益營銷傳播特點分析
目錄
社會化媒體與公益營銷傳播
1.超越推送的交互性
2.時刻在綫的及時性
3.360°的公開透明
4.從草根到精英的多元化主體
5.低成本的口碑傳播
第三節 社會化媒體的公益營銷傳播類型分析
1.政府組織的公益營銷傳播
2.媒體組織的公益傳播
3.NGO組織發起的公益傳播
4.企業組織的公益傳播
5.網民組織發起的公益營銷傳播
第四章 社會化媒體公益營銷傳播的受眾研究
第一節 社會化媒體公益營銷傳播的受眾人口統計特徵
1.男性比例高齣女性
2.年齡集中在20—39歲
3.公司職員及管理人員居多
4.公益參與者收入高於全國平均水平
5.七成擁有大學及以上學曆
6.城市居民為主要參與者
7.年輕的父母公益參與度高
第二節 社會化媒體公益營銷傳播的受眾用戶心理與價值觀
1.大部分社會化媒體公益傳播的參與者動機單純
2.助人型性格的受眾更易參與公益
3.幫助他人為多數受眾的價值理念
第三節 社會化媒體公益營銷傳播的受眾行為分析
1.持續性公益關注行為
2.環境保護類內容最受關注
3.捐款捐物為最常見的公益參與形式
4.節 約用水號召響應率最高
5.人際傳播重要性凸顯口碑營銷價值
6.大部分參與者將公益內化成習慣
7.參與者對公益的重視程度未來會有增加
8.自然環境保護類公益活動最受歡迎
第五章 社會化媒體公益營銷傳播的效果研究
第一節 社會化媒體公益營銷傳播的認知
1.微博公益傳播關注度最高
2.半數以上受眾會周期性關注
3.公益組織的活動和新聞最受關注
4.活動參與便捷性為受眾關注的首要因素
5.社會化媒體傳播的轉化率高且參與人次多
第二節 社會化媒體公益營銷傳播的態度研究
1.社會化媒體受眾對公益關注度保持穩定
2.社會化媒體公益傳播的公信力受到挑戰
3.社會化媒體有效擴大公益行動參與規模
4.淘寶支付成為最受歡迎的捐助方式
第三節 社會化媒體公益營銷的O2O發展
1.社會化媒體公益營銷傳播的O2O起源及定位
2.社會化媒體傳播公益營銷的O2O模式
3.社會化媒體傳播公益營銷的O2O發展現狀
第六章 社會化媒體公益營銷傳播指數研究
第一節 社會化媒體的公益營銷傳播的提及率
第二節 社會化媒體的公益營銷傳播的滿意度
第三節 社會化媒體的公益營銷傳播的忠誠度
第四節 社會化媒體的公益營銷的口碑傳播力
第五節 社會化媒體的公益營銷傳播綜閤評價指數
1.評價體係構建
2.社會化媒體的公益營銷傳播綜閤指數評價
第七章 社會化媒體的公益營銷傳播鏈分析
第一節 社會化媒體公益營銷傳播鏈的主要環節
1.傳播模式發展及社會化媒體公益營銷傳播鏈
2.公益營銷組織化傳播主要環節
3.公益營銷民間自發傳播主要環節
第二節 社會化媒體公益營銷傳播鏈的轉化率
1.公益信息各渠道傳播的到達速度
2.社會化媒體公益傳播的轉化率
3.影響公益傳播轉化率的因素
第八章 社會化媒體公益營銷傳播的問題與對策
第一節 社會化媒體公益營銷傳播存在的問題
1.社會化媒體傳播的人纔缺失
2.公益組織公信力與網民偏見
3.一次性傳播難以轉化成持續行為
第二節 社會化媒體公益營銷傳播策略
1.差異化媒體傳播策略
2.建立受眾質疑溝通能力
3.將公益傳播融入日常生活
第九章 社會化媒體公益營銷傳播的創新發展
第一節 社會化媒體公益傳播渠道的創新發展
1.公益營銷傳播的APP應用發展
2.公益營銷傳播的404網頁顯示
3.公益營銷傳播的廣告位及鏈接創新
4.公益營銷傳播的數據大平颱
第二節 社會化媒體公益營銷傳播的應用技術創新
1.公益營銷傳播與人臉識彆技術
2.公益營銷傳播與手機定位技術
第三節 社會化媒體公益傳播的參與創新
1.公益營銷傳播與第三方支付平颱
2.公益營銷傳播與電子商務應用
3.公益營銷傳播與社交遊戲做公益
參考文獻

前言/序言

《新媒體傳播先鋒論叢：社會化媒體與公益營銷傳播》 序言 在這個信息爆炸、瞬息萬變的時代，傳播的形態正經曆著前所未有的顛覆性變革。傳統媒體的邊界日益模糊，新興的傳播渠道如雨後春筍般湧現，深刻地改變著信息流動的邏輯，重塑著人與人、人與組織、人與社會的連接方式。其中，以社會化媒體為代錶的新興傳播平颱，更是以其去中心化、互動性強、用戶生成內容等鮮明特徵，成為瞭連接個體、聚閤社群、匯聚共識的強大力量。 與此同時，公益事業作為社會發展的重要組成部分，其傳播與推廣麵臨著新的挑戰與機遇。如何在浩瀚的網絡信息海洋中抓住公眾的注意力？如何用更具感染力、更具說服力的方式觸動人們的善心？如何構建更廣泛的參與機製，讓公益理念深入人心，轉化為實際行動？這些問題，都亟需我們從新的傳播視角去審視和解答。 《新媒體傳播先鋒論叢》係列，正是緻力於捕捉這些時代前沿的傳播議題，深度剖析其內在機理，探索其發展趨勢，並為實踐者提供可資藉鑒的理論框架與方法論。本捲《社會化媒體與公益營銷傳播》，聚焦於社會化媒體在公益營銷傳播領域的創新應用與理論構建，力圖搭建一座連接學界洞察與業界實踐的橋梁，共同探索新媒體時代公益傳播的無限可能。 本書的齣版，並非旨在提供一套僵化的“秘籍”，而是希望引發更深入的思考與更廣泛的討論。我們深信，真正的創新源於對現實問題的敏銳洞察，源於對理論基礎的紮實理解，更源於不同領域知識的碰撞與融閤。因此，本書的每一篇文章，都凝聚瞭作者們對社會化媒體傳播規律的深刻理解，對公益營銷傳播實踐的細緻觀察，以及對未來發展方嚮的獨到見解。 我們希望，本書能為廣大學者、研究者、公益組織從業者、營銷傳播領域的專業人士，乃至所有關心社會發展與傳播創新的讀者，提供一個全新的視角和有價值的參考。讓我們一同在新媒體的浪潮中，探索公益傳播的深度與廣度，為構建一個更美好、更具同理心的社會貢獻力量。 第一章：社會化媒體的崛起與傳播範式轉型 在信息傳播的曆史長河中，每一次技術的革新都伴隨著傳播範式的重大轉變。從口頭傳播、書麵傳播，到印刷傳播、電子傳播，直至今日的數字化與網絡化傳播，人類社會的認知與互動方式無不受到深遠影響。社會化媒體的齣現，是這場變革浪潮中的一個重要裏程碑，它不僅改變瞭信息的生産、傳播與消費模式，更重塑瞭社會互動的核心邏輯。 本章將首先梳理社會化媒體的定義、發展曆程及其核心特徵，如用戶中心化、去中心化傳播、海量內容生産、即時互動性、社群化聚集等。我們將深入探討社會化媒體如何打破瞭傳統媒體的壟斷地位，使得信息傳播的主體空前多元化，普通個體也擁有瞭發聲和影響輿論的可能。在此基礎上，本章將重點分析社會化媒體所帶來的傳播範式轉型，包括從單嚮灌輸到雙嚮互動，從精英傳播到大眾傳播，從內容為王到關係為王，以及從信息傳播到意義建構等多個維度。我們將闡釋社會化媒體如何構建瞭一個由用戶、內容、關係組成的復雜生態係統，以及這種生態係統對信息傳播效率、效果和倫理提齣瞭新的挑戰與要求。 通過對社會化媒體傳播範式轉型的深入剖析，本章旨在為後續章節關於社會化媒體在公益營銷傳播中的應用奠定堅實的理論基礎，幫助讀者理解為何傳統公益傳播的策略在社會化媒體環境下需要被重新審視和調整。 第二章：公益營銷傳播的時代挑戰與機遇 公益營銷傳播，作為一種連接公益組織與公眾、爭取資源支持、推動社會議題關注的策略，在信息時代麵臨著前所未有的挑戰，同時也孕育著巨大的發展機遇。本章將首先審視傳統公益營銷傳播模式在當下所遭遇的睏境，例如信息過載導緻的注意力稀缺、公眾對傳統宣傳方式的審美疲勞、募捐渠道的多元化競爭等。我們將分析在社會化媒體高度發達的背景下，公眾獲取信息、錶達意見、參與社會行動的方式發生瞭怎樣的變化，以及這些變化對公益組織提齣瞭哪些新的要求。 隨後，本章將聚焦於社會化媒體為公益營銷傳播帶來的新機遇。我們將探討社會化媒體如何打破地域限製，擴大公益信息的傳播範圍；如何通過互動性增強公眾的參與感和認同感，從“旁觀者”轉化為“行動者”；如何利用用戶生成內容（UGC）和口碑傳播，提升公益活動的公信力和影響力；以及如何通過精準的用戶畫像和社群運營，實現公益資源的更有效動員和配置。本章還將討論社會化媒體在提升公益組織的透明度和公信力方麵的作用，以及如何利用大數據分析來優化公益營銷傳播策略。 通過對公益營銷傳播麵臨的挑戰與機遇進行全麵梳理，本章旨在引導讀者認識到，順應時代潮流，擁抱社會化媒體，是公益組織實現可持續發展和提升傳播效能的關鍵。 第三章：社會化媒體平颱的賦能與策略選擇 不同的社會化媒體平颱，由於其自身的設計理念、用戶群體、功能特性以及內容分發機製，在公益營銷傳播中扮演著不同的角色，提供著各具特色的賦能。本章將對當前主流的社會化媒體平颱，如微信、微博、抖音、B站、小紅書等，進行深入的分析，探討它們各自在公益營銷傳播中的獨特優勢與應用場景。 我們將詳細闡述如何在微信公眾號、小程序等平颱進行深度內容傳播、用戶社群構建與互動，以及如何利用微信支付等功能實現便捷的捐贈和參與。針對微博，我們將分析其作為信息傳播和話題引爆的平颱特點，探討如何通過微博話題、直播、短視頻等形式，快速聚集關注、形成輿論聲勢。對於抖音、快手等短視頻平颱，我們將研究如何通過創意短視頻、挑戰賽、直播帶貨等方式，以直觀、生動、易傳播的形式，將公益理念和項目信息傳遞給更廣泛的受眾，尤其是年輕群體。B站作為年輕一代的文化聚集地，我們將探討如何通過UP主閤作、內容共創、彈幕互動等方式，深入年輕群體，引導其對公益議題的關注和參與。小紅書則以其真實的用戶分享和社區屬性，為公益項目提供瞭展示落地場景、分享用戶體驗、形成口碑傳播的平颱。 本章還將探討公益組織在選擇平颱時需要考慮的關鍵因素，包括目標受眾的畫像、公益項目的特點、傳播目標等，並提齣相應的平颱策略選擇建議，以期最大化傳播效果，實現資源的最優配置。 第四章：內容創意與敘事：在社會化媒體上講述公益故事 在信息碎片化、注意力稀缺的社會化媒體時代，內容為王依然是傳播的基石，但“王”的定義已然發生瞭深刻變化。公益營銷傳播不再是簡單的信息發布，而是需要通過有創意、有溫度、有共鳴的內容，纔能觸動人心，引發行動。本章將聚焦於如何在社會化媒體上創作引人入勝的公益內容，並探討有效的敘事策略。 我們將深入剖析能夠引發情感共鳴、激發同理心的公益敘事模式，如人物故事、事件紀實、挑戰與剋服、希望與改變等。我們將探討如何將抽象的公益理念轉化為具象化的故事，如何挖掘普通人在公益行動中的閃光點，如何通過真實的人物經曆來展現公益項目帶來的實際影響。在內容創意方麵，本章將介紹如何運用視覺化元素（圖片、海報、信息圖錶）、視頻（短視頻、微電影、紀錄片）、互動性內容（H5、小程序遊戲、投票、問答）等多種形式，提升內容的吸引力和傳播力。我們將分析當下社會化媒體平颱上流行的內容形式，如“人格化”錶達、熱點事件藉勢、用戶共創內容等，並探討如何將其巧妙地融入公益營銷傳播之中。 此外，本章還將強調在內容創作中保持真實性、尊重受助者隱私、避免過度煽情等倫理考量，確保公益內容在傳播的同時，能夠傳遞正確的價值觀，維護公益的尊嚴。 第五章：用戶參與與社群構建：從“看客”到“行動者”的轉化 社會化媒體最核心的價值在於其強大的互動性和社群屬性，這為公益組織從單嚮的傳播者轉變為多嚮的連接者，以及將公眾從被動的“看客”轉化為積極的“行動者”提供瞭可能。本章將深入探討如何有效利用社會化媒體的互動性，構建活躍的公益社群，並最終實現用戶參與度的提升。 我們將分析驅動用戶參與的關鍵因素，包括情感連接、價值認同、歸屬感、成就感以及便捷的參與渠道。本章將詳細介紹在社會化媒體上發起和組織各類用戶參與活動的方法，例如綫上話題討論、創意徵集、眾籌項目、誌願者招募、公益打卡、綫上綫下結閤的公益活動等。我們將探討如何通過精細化的社群運營，包括建立社群規則、組織社群活動、激勵社群成員、迴應社群反饋等，來培養忠誠的公益支持者群體，形成強大的社群凝聚力。 此外，本章還將關注如何利用用戶生成內容（UGC）的力量，鼓勵用戶分享他們的公益體驗、成果和建議，從而形成良性的口碑傳播和持續的互動循環。我們將探討如何通過奬勵機製、內容激勵、榜樣引領等方式，激發用戶的創造力和參與熱情，讓他們成為公益傳播的積極傳播者和參與者。 第六章：數據驅動的公益營銷傳播效果評估與優化 在社會化媒體時代，公益營銷傳播不再是“拍腦袋”的決策，而是需要基於數據分析來指導策略的製定、效果的評估與持續的優化。本章將聚焦於如何利用數據來提升公益營銷傳播的科學性和有效性。 我們將介紹在社會化媒體平颱上進行數據收集和監測的關鍵指標，包括但不限於傳播範圍（觸達人數、曝光量）、互動度（點贊、評論、轉發、分享）、用戶參與度（活動參與人數、UGC數量）、轉化率（捐贈人數、捐贈金額、項目支持度）、情感傾嚮分析（用戶評論的情感色彩）、社群活躍度等。本章將詳細闡述如何運用各種分析工具和技術，如平颱自帶的分析工具、第三方數據分析平颱，以及一些基礎的數據統計方法，來對傳播效果進行量化評估。 在評估的基礎上，本章將重點探討如何根據數據分析結果，對公益營銷傳播策略進行動態優化。我們將分析如何通過A/B測試來比較不同內容、不同渠道、不同互動方式的效果，如何根據用戶畫像和行為偏好來調整傳播目標和內容策略，如何識彆傳播中的瓶頸和失效環節，並提齣針對性的改進建議。通過數據驅動的閉環管理，公益組織能夠更精準地理解受眾需求，更有效地分配資源，最終實現公益目標的最大化。 第七章：社會化媒體與公益營銷傳播的倫理考量與未來展望 隨著社會化媒體在公益營銷傳播中的作用日益凸顯，相關的倫理問題也日益受到關注。本章將深入探討在利用社會化媒體進行公益傳播時需要關注的倫理維度，並對該領域的未來發展進行展望。 在倫理考量方麵，我們將重點關注數據隱私保護，即在收集和使用用戶數據時如何保障其閤法權益，避免數據濫用。我們將討論信息真實性的重要性，如何避免虛假宣傳、誇大效果，以及如何處理網絡暴力和負麵輿論。本章還將探討在傳播中如何保護受助者的尊嚴和隱私，避免“消費苦難”的現象，以及如何確保公益傳播的透明度和公信力。此外，我們還將討論算法偏見可能對公益信息傳播帶來的影響，以及如何實現更公平、更包容的傳播。 在未來展望方麵，本章將分析社會化媒體技術的發展趨勢，如人工智能、虛擬現實/增強現實（VR/AR）、區塊鏈等，將如何進一步賦能公益營銷傳播。我們將探討如何利用這些新技術來創造更沉浸式、更具互動性的公益體驗，如何構建更透明、更可信的公益捐贈與追溯機製。同時，我們還將展望社會化媒體在推動更廣泛的社會參與、促進公民責任感、構建更具韌性的社會網絡方麵所能發揮的更大作用。 本書的最後一章，旨在提醒所有投身於社會化媒體公益營銷傳播的實踐者和研究者，在追求傳播效果的同時，始終堅守倫理底綫，以負責任的態度，利用新媒體的力量，為社會進步貢獻積極的力量。 結語 《新媒體傳播先鋒論叢：社會化媒體與公益營銷傳播》的編撰，是我們對這個時代傳播變革的一次深刻迴應，也是我們對公益事業發展潛能的一次積極探索。我們堅信，當社會化媒體的無限能量與公益事業的崇高使命深度融閤，必將激發齣前所未有的社會價值。 本書的每一章節，都是一個思想的起點，一次對實踐的審視，一次對未來的眺望。我們希望它能成為您在新媒體公益傳播徵途上的良師益友，激發您的創新靈感，指引您的行動方嚮，幫助您在信息洪流中找到最有效的傳播路徑，連接最廣泛的支持力量，最終實現公益的更大價值。 感謝所有為本書貢獻智慧的作者，以及所有為公益事業而奮鬥的同仁。讓我們一同擁抱新媒體的變革，以更智慧、更有效、更具人情味的方式，推動公益事業嚮前發展，共創一個更加美好的社會。

評分☆☆☆☆☆

這本書的敘事節奏把握得相當到位，讀起來有一種層層遞進的酣暢淋灕之感。它沒有采用那種高高在上的學術腔調，而是用一種近乎對話的語氣，邀請讀者一同進入一個充滿活力與變數的傳播新世界。我尤其欣賞作者在探討技術變革時所展現齣的那種審慎和人文關懷。在許多關於技術樂觀主義盛行的當下，這本書提醒我們，任何強大的傳播工具都必須迴歸到人的本質需求和社會責任上來。它引用的數據詳實可靠，圖錶製作精良，使得復雜的傳播鏈路和用戶行為模型變得可視化，即便是初次接觸這個領域的讀者，也能很快抓住核心要點。讀完後，我感覺自己像是完成瞭一次對未來傳播圖景的實地考察，充滿瞭對未來實踐的期待和一絲敬畏。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我一開始有點擔心這類主題的書會過於偏重技術工具的介紹，導緻內容很快過時。然而，這本著作的深度遠超我的預期。它真正觸及的是傳播的底層邏輯和人與人之間關係的重構，而不是僅僅羅列APP的功能列錶。作者通過對一係列標誌性傳播事件的解構，成功地提煉齣瞭一套跨越平颱限製的普適性原則。書中探討的“情感共振”如何轉化為實際的“行為驅動”的路徑分析，非常具有啓發性。特彆是對於那些長期從事內容創作或市場策劃工作的人來說，這本書提供瞭一種跳齣日常操作界麵，從更廣闊的社會學和心理學角度去理解傳播現象的視角，對於提升個人在職場中的戰略思維層次，具有不可替代的價值。

評分☆☆☆☆☆

最近讀瞭這本關於新媒體傳播的書，感覺收獲頗豐，尤其是它對當下社會熱點事件的捕捉和分析，讓人眼前一亮。作者似乎對各種新興的傳播工具瞭如指掌，從那些層齣不窮的短視頻平颱到日益復雜的社交網絡生態，都進行瞭深入淺齣的剖析。書中不乏一些非常前沿的案例，比如某個品牌如何通過一次病毒式傳播迅速占領用戶心智，或者某個社會議題如何在網絡上引發大規模討論並最終促成實際行動。這種將理論與實踐緊密結閤的寫作方式，讓原本枯燥的傳播學概念變得生動起來，對於我們這些身處信息爆炸時代、渴望掌握傳播主動權的人來說，無疑是一劑及時的清醒劑。它不僅僅停留在描述“是什麼”，更多地著眼於“如何做”以及“為什麼會這樣”，這種探究式的視角，極大地拓寬瞭我的思維邊界，讓我開始重新審視自己日常接收和輸齣信息的模式。

評分☆☆☆☆☆

這本書帶給我最大的衝擊，在於它對於“去中心化”傳播趨勢的精準把握與前瞻性分析。它沒有將目光僅僅局限於那些頭部KOL的影響力，而是將更多的筆墨放在瞭微觀的社群互動和邊緣節點的爆發力上。作者似乎有著一種近乎人類學傢般的敏銳，能夠從細碎的網絡言語和互動模式中，窺見群體情緒的流動方嚮。我特彆喜歡書中對於“信任資本”如何在快速迭代的網絡環境中建立與瓦解的討論，這不僅僅是營銷層麵的考量，更是對現代社會人際關係的深刻反思。整本書讀下來，感覺就像是接受瞭一次高強度的“媒介素養再教育”，讓我對未來媒體環境中的各種復雜博弈有瞭更清晰的預判能力，無疑是一部值得反復品讀的佳作。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構設計非常巧妙，它似乎為每一類新媒體形態都留齣瞭專屬的探討空間，使得內容既有宏觀的戰略布局，又不失微觀的操作細節。我個人對其中關於“注意力經濟”下內容稀缺性與過剩性之間的辯證關係那幾章印象尤為深刻。作者沒有簡單地批判信息過載，而是提供瞭一套應對這種環境的篩選機製和價值錨定體係。這套體係不僅僅適用於商業推廣，對於個人知識管理和信息過濾同樣具有指導意義。它的語言風格時而犀利，直指行業痛點；時而又充滿瞭洞察人心的細膩，描繪齣社群心理的微妙變化。這種風格的張弛有度，使得長篇閱讀過程保持瞭極高的粘性，讓人捨不得放下，總想一探究竟下一頁會揭示什麼新的傳播玄機。

評分☆☆☆☆☆

媒體運作能力決定傳播覆蓋程度。

評分☆☆☆☆☆

媒體運作能力決定傳播覆蓋程度。

評分☆☆☆☆☆

書過於理論瞭，三天看完瞭，入門叢書，不推薦

評分☆☆☆☆☆

正好在寫公益傳播方麵的論文 很實用啊

評分☆☆☆☆☆

書過於理論瞭，三天看完瞭，入門叢書，不推薦

評分☆☆☆☆☆

書過於理論瞭，三天看完瞭，入門叢書，不推薦

評分☆☆☆☆☆

媒體運作能力決定傳播覆蓋程度。

評分☆☆☆☆☆

媒體運作能力決定傳播覆蓋程度。

評分☆☆☆☆☆

不錯不錯不錯不錯不錯