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編輯推薦

　　《文化産業導論》：是一本重點教材。

內容簡介

　　《文化産業導論》分為文化産業的基本要素、文化産業的基本結構、文化管理與營銷三編，共16章，是文化産業專業的入門教材，旨在幫助該專業的學生以及想要瞭解文化産業的有識之士真正地瞭解文化産業，為後續的學習打下良好的根基。北京大學藝術學院等多所院校均開設有此類課程。

作者簡介

　　嚮勇，北京大學文化産業研究院副院長、國傢文化産業創新與發展研究基地副主任。

目錄

緒論 範式、理論與文化産業研究
一、文化産業的發展軌跡
二、文化産業的理論源流
三、文化産業的研究內容
四、文化産業的研究方法
五、文化産業學的可能性
本章要點

第一編 概念範疇
第一章 文化、創意與産業：文化産業關鍵詞
一、文化的意涵與特徵
二、創意的意涵與特徵
三、産業的意涵與特徵
四、文化産業相關概念演變
本章要點
第二章 文化産業的特徵、內涵與外延
一、文化産業的門類
二、文化産品的特徵
三、文化産業的本質
四、文化産業的發展趨勢
本章要點
第三章 文化産業發展的緣起、曆程與模式
一、文化産業的發展動因
二、文化産業的世界狀況
三、文化産業的中國曆程
四、文化産業的發展模式
本章要點

第二編 要素創新
第四章 文化資源：文化産業的驅動要素
一、文化資源的定義、種類和特點
二、文化資源的構成要素
三、文化資源的評估指標
四、文化資源的開發模式
本章要點
第五章 文化技術：文化産業的價值創新
一、文化技術的曆史變遷
二、文化技術的發展現狀
三、文化技術的價值反思
四、文化科技融閤的巧創新
本章要點
第六章 文化資本：文化産業的價值轉換
一、文化研究的理論範型
二、文化資本的形式與功能
三、文化資本的轉換機製
四、文化資本的産業特性
本章要點
第七章 文化資産：文化産業的價值評估
一、文化資産的産權特徵
二、文化資産的價值內涵
三、文化價值的評估方法
四、經濟價值的評估方法
五、文化資産價值評估體係
本章要點

第三編 組織管理
第八章 文化創意：文化産業的故事驅動
一、文化創意的故事特徵
二、文化創意的故事原則
三、文化創意的故事管理
四、故事驅動的原型應用
五、故事驅動的原型功能
本章要點
第九章 創意領導力：文化産業的創意管理
一、創意管理的基本內涵
二、創意經理人的勝任力模型
三、創意領導力的戰略創新
四、創意領導力的創意企業傢精神
五、創意領導力的戰略領導力
六、創意領導力的組織管理
本章要點
第十章 文化經營：文化産業的商業創新
一、文化企業的組織模式
二、文化企業的商業模式
三、文化市場的競爭模式
四、文化市場的消費模式
五、文化市場的營銷模式
本章要點
第十一章 文化金融：文化産業的資本運營
一、文化金融的常規模式
二、文化金融的企業並購
三、文化金融的創新模式
四、文化金融的風險規避
本章要點

第四編 社會治理
第十二章 文化聚落：文化産業的集群效應
一、文化産業的集群理論
二、文化産業的園區集聚
三、文化産業的集聚要素
四、文化産業的集群模式
本章要點
第十三章 文化軟實力：文化産業的全球競爭
一、文化軟實力與全球化格局
二、國際文化貿易的發展形勢
三、國際文化貿易的戰略模式
四、對外文化貿易的中國方略
本章要點
第十四章 文化治理：文化産業的政策規製
一、文化治理與文化政策模式
二、文化産業政策的中國轉型
三、文化産業政策的績效評價
四、文化産業政策的治理建議
本章要點
結語文化與産業：文化産業的發展迷思
一、中國復興的救贖途徑：文化復興還是經濟振興
二、文化産業的效益評價：文化重構還是經濟彰顯
三、文化産業的驅動模式：藝術創意還是管理創富
四、文化産業的學科定位：人文學科還是社會科學

建議閱讀書目
主要人名對照錶

精彩書摘

　　《文化産業導論》：
　　1997年，英國首相布萊爾政府成立“創意産業特彆小組”（Creative Industries Task Force），正式提齣發展創意産業。2001年英國政府發錶《創意産業專題報告》，以詳盡的數據錶明創意産業已成為倫敦的核心産業。2003年英國《金融時報》稱創意産業對倫敦經濟的重要程度已超過金融業。2004年《創意産業經濟估算統計公報》估算，2003年創意産業的整體經濟貢獻占英國附加值總額的8%，超過瞭英國的金融業（約占5%）。從1997年起，英國創意産業産值平均每年遞增6%，而同期國內生産總值的年均遞增額隻有3010。1997年以來，創意産業從業人數年增長率高達3%，而其他行業平均不到1%。2002年創意産業齣口額為115億英鎊，占英國齣口總額的4.2%。1997年到2002年期間，創意産業的齣口額以年均11%的速度增長，而同期英國的總齣口額年均增長隻有3%。
　　英國悠久的文化曆史、文化多樣性以及深厚的文化積纍，為創意階層的形成提供瞭有溫度的成長土壤。第一，通過對傳統文化資源的挖掘，打造文化城市。為瞭應對傳統工業城市的衰退，文化深耕的都市更新思想成為英國城市規劃的新策略。充分發掘城市傳統文化資源，改變城市形象，吸引外來投資，成為都市轉型的迫切任務。比如格拉斯哥擁有內在價值極高的曆史文化資源，政府投入巨資用於文化設施的修復和建設，將有著悠久曆史但已廢棄掉的舊廠房改造成文創園區。通過文化引導的舊城改造，提升城市形象，吸引人們前往居住、工作和遊樂。直接支持瞭很多跟文化相關的草根階層的藝術活動，如短期展覽、社區藝術競賽等，極大地提升瞭文化在市民心目中的地位。蘇格蘭歌劇院、國傢交響樂廳、布勒收藏館、皇傢音樂戲劇學院和音樂廳，成為城市發展的新地標。第二，營造濃鬱的藝術氛圍，為人纔發展提供創業環境。英國錶演藝術業非常繁榮，倫敦西區集中瞭數十傢劇院，《西貢小姐》《貓》《悲慘世界》《李爾王》《哈姆雷特》等曆史名劇常演不衰。英國擁有2400傢以上鑒定閤格的博物館，其中包括18傢國傢博物館、200傢以上的公共博物館、300傢大學博物館、800傢以上的地區性博物館以及1100傢以上的獨立博物館。豐富的文化資源和濃鬱的藝術氛圍使得倫敦成為全球創意中心。在倫敦，有68萬人從事與文化産業有關的工作，占全英的12%，文化基礎設施占全英的40%，音樂唱片工作室占全英的70%，音樂商業活動占全英90%。倫敦占有全英70%的電影和電視業務量、46%的廣告業務量、55%的時尚設計業務量和27%的建築設計業務量。第三，注重人力資源的培養。2008年英國發布《新經濟下創意英國新人纔戰略報告》，提齣要激發每個人的創意纔能，締造一流的創意企業、培養一流的創意人纔。英國蜂擁而至的全球人纔和曆史悠久的教育傳統為文化産業奠定瞭人力基礎。英國擁有4000傢商業設計谘詢公司以及為數眾多的自由設計師，規模龐大，風格多樣，涵蓋瞭品牌推廣、圖文製作、包裝策劃、室內設計、産品設計、多媒體創意和工業設計等多個門類。
　　法國文化遺産製度規定曆史建築及其附屬物都是人類文化遺産，居住者或經營者必須定期進行修繕維護，否則重罰。私營者若承受不起可將所轄文化遺産賣給國傢。法國政府重視人文景觀的教育功能和社會效應，普遍壓低門票價格，以便讓所有人都擁有受教育和受熏陶的機會。法國提齣“文化例外”的國際貿易主張，強調文化産品的特殊性，從WTO附屬貿易規則上限製美國強勢文化産品的入侵。法國政府積極扶持文化産業的發展，激勵國內文化消費，緻力於建立統一的歐盟文化市場。法國是一個擁有悠久文化傳統的國傢，藝術和文化的財富超越於政治製度，被看做是實現民族團結和同一性的強力保證。20世紀80年代，法國地方政府擁有相當的文化自主權，區域性文化發展與中央政府管製並行不悖，並形成一種良好的互助閤作關係。法國文化政策與國傢乾預主義有關，法國文化部積極支持地方發展，各城市在文化事務上的職責也日益增加，各地發展齣自己的文化政策。地方政府善用當代藝術的文化軟實力，促使藝術融入公共空間以獲得人們與地方的認同。無論是成立新的文化中心，或者推展城市文化復興，都成功地彰顯齣文化藝術與創意經濟是新一代重要的資産。地方文化政策圍繞創新現場文化活動、傳統文化設施翻新以及文化産業發展策略展開。第一，文化活動在法國文化政策中的作用與日俱增。巴黎作為法國文化産業的中心，占法國總麵積的2%，創造瞭30%的GDP。
　　……

前言/序言

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