谁主沉浮：移动互联网+新浪潮 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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向坤 著

图书标签:

• 移动互联网
• 新浪潮
• 商业模式
• 战略分析
• 行业洞察
• 创新
• 创业
• 数字化转型
• 科技
• 互联网+

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121259968

版次：1

商品编码：11703838

品牌：Broadview

包装：平装

开本：16开

出版时间：2015-06-01

用纸：轻型纸

页数：172

正文语种：中文

内容简介

　　《谁主沉浮：移动互联网+新浪潮》认为移动互联网是传统PC互联网的延伸，未来移动互联网的内涵还将继续扩大，将延伸到各种移动终端的载体上。本书分析了目前移动互联网的竞争态势和趋势，指出移动互联网对于中国经济和社会是一次重大的革命，在中国经济发展放缓的背景下，是经济发展的新动力，未来将影响到企业内部的管理和社会结构，并将形成新的社会文化和社会互动机制。工业4.0和互联网+，则标志着移动互联网对于产业前端的影响进一步提高。

作者简介

　　向坤，现任某网络媒体频道主编，《时代周报》，《每日经济新闻》，《消费者报道》等媒体专栏作家或特约撰稿人，有多年在通信行业的工作经历，书评人，畅销书《决胜移动终端》译者，有多年电信行业工作经验，在百度百家，砍柴网，品途网，钛媒体，搜狐IT等有网络专栏。参与2014年版和2015年版《移动互联网产业发展报告》的撰写。热爱互联网，热爱阅读，写作，思考。

精彩书评

　　★作为一个概念，互联网+刚刚流行，作为一种趋势，互联网+早已随着移动互联网时代一起降临。这是一个天雷勾地火的大时代，互联网已经不仅是极客的世界，传统产业的转型与互联网公司的进化将互为机会，如果不能理解即将发生的产业重构，连感觉到恐惧的机会都没有，就可能被秒杀。《谁主沉浮——移动互联网+新浪潮》一书，比较系统地诠释了正在和将要发生的变革。

　　——中国企业家杂志主编 何伊凡

　　★过去的二十年，互联网从国家战略的高度一路深入到产业变革的枢纽中，未来它将如何改造中国经济，影响国人生活，本书从技术、社会、个人和组织等角度，进行了全面和翔实的探索和思考。

　　——北京大学教授 胡泳

　　★移动互联网带来的革命不仅仅是技术革命，更重要的是组织革命、社会革命。我们未来的经济格局和生活方式将会发生重大的变化，而我们对这一变革的思考才刚刚开始。向坤的新书将帮助我们更好地理解即将到来的大转型。

　　——中国社会科学院研究员、盘古智库学术委员 何帆

　　★终于轮到登场了！《谁主沉浮——移动互联网+新浪潮》告诉我们，移动互联时代，对传统产业洞悉能力的价值得以凸显，这才是真正的互联网时代。

　　——界面传媒ceo 何力

　　★中国互联网的特色之一，就是深度的本地化。互联网与本地经济、产业、文化和社会的融合，业已呈现出多道靓丽的风景。向坤的著作，为思索、梳理、理解这一特色，增添了厚实的一笔。

　　——财讯集团首席战略官 段永朝

　　★按照库兹韦尔的说法，现在的一年要当过去的200年。现在的技术变革已经呈几何级数增长。我们有幸参与这神奇之旅，而现在最大的奇观与变化，就是移动互联。移动互联网已经成为了中国经济发展的新引擎，它对于商业世界的颠覆正在剧烈的展开，同时改变着每个人的生活，形成了一种新的文化，重构了时空观。曾经坚硬的世界，现在软如泥胎，都面临移动互联的重塑，各种机会也会在其中绽放。

　　——前商界评论主编、现云中漫步传媒创始人 胡浩

目录

第一章 移动互联网是中国经济的重大机遇 1
第一节 PC互联网拐点已到 5
第二节 移动互联网的未来：更加贴近生活场景 8
第三节 移动互联网的未来：软硬结合成为大未来 10
第四节 移动互联网在对各个行业进行改造 14
第二章 从移动互联网到智能硬件 23
第一节 谷歌的智能硬件尝试 23
第二节 中国的智能硬件尝试 31
第三节 互联网企业进军智能硬件的难点 38
第三章 移动互联网对于个人和社会的意义 44
第一节 移动互联网对于个人的影响 44
第二节 移动互联网文化的形成 58
第三节 移动互联网重新构建社会 66
第四节 消费社会的重新构建 77
第四章 移动互联网将重新形成互联网行业的生态圈 84
第一节 各大巨头通过并购争抢未来 84
第二节 各大互联网公司各有盲点 89
第三节 越来越激烈的移动互联网入口之争 94
第四节 下一个巨头如何诞生 110
第五章 面向移动互联网时代的管理转型 117
第一节 互联网企业的管理转型 119
第二节 海尔的制造业管理变化实践 121
第三节 阿里巴巴的管理经验 128
第四节 国企的移动互联网价值 133
第六章 对于未来管理的思索 138
第一节 组织的变化 138
第二节 群体智慧 141
第七章 移动互联网的未来：后工业社会的加速和工业4．0 156
第一节 进入后工业社会 157
第二节 后工业社会的挑战 158
第三节 工业4．0的原理 159
第四节 有中国特色的工业4．0 161

前言/序言

　　移动互联网大潮正在冲刷着时代的海岸，各个产业正在被移动互联网逐步解构。从互联网出现以来，我们看到互联网对于经济的改变越来越大， 笔者相信即使是中科院发出第一份邮件的钱天白老师，也不会想到互联网对于中国的改变是如此之大。各种各样的创新蓬勃而出，在几年以前，虽然互联网富豪的不断出现不断地改变人们对于财富创造方式的认知，但是互联网公司所谓两头在外的方式总让人觉得互联网是一个边缘产业，而这也符合创新总是从边缘产业出发的理论。而今天互联网已经逐渐变成了国家的支柱产业，标志是互联网+成了中国的国家战略，国家经济座谈会上屡屡出现互联网企业家的身影。在国家经济总量增速下滑的背景下，互联网对于企业效率的提升和消费促进的扩大作用更加被重视。互联网企业对于经济转型的作用类似于科幻小说三体中的降维攻击。不管是打车软件对于出租车行业的改变，还是电子商务对于实体线下零售的影响，都使得传统企业不得不升级改造，这其中O2O、企业数据化和企业管理方式的改变都是必选项。而不管未来的终端将会发生什么改变，可以预测的是，由于万物连接和智能化的来临，智能手机肯定不会是唯一的终端，未来的终端和屏幕将会多样化。万物智能化和屏幕化的年代将会来临。

　　笔者对于互联网最早的认知是高中时代不断弹出简单的嘀嘀声的QQ，不断地撩拨着青涩少年的心弦，那时候见网友还是一件时髦的事情。1998年的世界杯第一次让门户网站体现出了网络媒体相对于传统媒体的优越性，随着时间的推移，淘宝和当当开辟了电子商务的新战场，建立了自己的生态，而淘宝店主的出现更是解决了大量的就业问题，并且为制造业的转型和促进消费的增长作出了大量的贡献，每年的“双十一”成为购物狂欢和社会现象，点赞和剁手成为社会的流行语。作为成长于互联网发展年代的80后一代，读书过程体会最深的是互联网在青春当中的印记，而作为社会人，则感受到了互联网对于社会的巨大改变，并且真实地改变了人们的生活和事业发展轨迹。

　　2014年年底，笔者有幸参加了百度百家作者的Big Talk硅谷行活动，站在充满加利福尼亚阳光的大陆上，耳边不断响起了橘子镇男孩那首脍炙人口的California，伯克利大学和斯坦福大学实验室的拜访让笔者感受到科幻变为现实。笔者不禁想到了两个世纪前曾经在加利福尼亚艰苦建筑铁路的中国劳工，他们建设了贯穿整个美国西海岸的铁路。而当时的铁路大亨斯坦福先生就是斯坦福大学的赞助人。本质上互联网和当时的铁路有着一种相同的作用，铁路使得时空的概念发生了改变，促进了生产要素的流通，而互联网同样促进了全球化的发展，促进了观念和思想的转移，知识经济和创意经济已经成为全球经济的趋势，无形资产和软件已经成为企业的核心竞争力。

　　觉今是而今非，时光如水，带走了我们曾经对于事物的认知。互联网不但是一个商业现象和产业现象，也是一个社会现象。加利福尼亚大学伯克利分校的曼纽尔?卡斯特尔称之为千年终结。互联网在改变经济和社会结构的同时，也对个人有着巨大的影响。借助互联网提供的基础性工具和免费的渠道，个人获得了技术赋予的权力。借助互联网的力量，个人从来没有获得过如此之大的自由。传统的组织的管理方式也不得不发生改变，这意味着传统的社会学、经济学和管理学的基础也将发生改变。

　　英国首相本杰明?迪斯雷利曾说过一句非常高傲的话：“当我对一本书不满意时，我就写一本类似题材的书。”年少时阅读这种恣意的话总是觉得十分过瘾，但是真正写作时却发现力重千钧，写书变成了一个似乎不可能完成的任务。何况笔者才疏学浅，实践严重不足，是否纸上谈兵的困扰一直困扰着我。每当万籁俱寂，夜色四合，面对着忽明忽暗的电脑，我的心情仿佛就是漂浮在海洋上的浮木。完成一本书的过程不亚于一场长征，而在这个过程中得到了电子工业出版社高洪霞老师的信任和支持，笔者深表感谢。笔者不断想起曾文正说的“君子慎独”这句话，深知自己的不足，唯有努力和不断学习来继续提升。

　　在这本书的写作过程中，得到了很多朋友的支持，笔者也经历了个人工作和生活的重大转换，其中的变化之大就笔者而言感觉类似于空间的不断穿越。笔者要感谢曾工作单位的领导和同事。感谢国资委新闻中心苏桂锋副主任、胡钰副主任、闫永处长、李红茹副处长、贺程、彭海嚭、金冬伟、张灏然、龚政、李奡、初鲁京等的支持和帮助。要感谢来自家人无条件的支持，我曾记得父母亲每年都会购置大量图书满足我的爱好，对我倾注了大量心血，至今无所成绩，唯有读书爱好始终陪伴，每当我能够发表一些铅字，都得到了家人的鼓励，父母恩情无以回报。感谢很多朋友老师的支持和鼓励，感谢谢翠云老师、周明、胡涛、黄纯安、彭江辉、龚关、杨子超、龚海瀚、王云辉、钟昊熹、唐心怡、谢丽荣、徐晓东、何柯、李秀洁、刘璇等在不同阶段的帮助和鼓励，感谢百度百家、搜狐IT媒体平台、品途网、钛媒体等多个平台和在平台上认识的朋友……要感谢的人太多，在此不一一列出，唯有在纸上献上最真挚的祝福，同时不断地改善和提升自我，希望能够在未来有更好的作品。

　　美国诗人弗罗斯特曾经说：“也许多少年后在某个地方，我将轻声叹息将往事回顾：一片树林里分出两条路，而我选择了人迹更少的一条，从此决定了我一生的道路。”但愿前路漫长。

谁主沉浮：移动互联网+新浪潮 内容梗概 《谁主沉浮：移动互联网+新浪潮》是一部深刻剖析当前及未来互联网发展格局的力作。本书并非简单罗列技术名词或商业案例，而是从宏观视角出发，以独特的洞察力，揭示了移动互联网浪潮如何颠覆传统商业模式，重塑社会结构，并催生出全新的产业生态。作者以严谨的逻辑、丰富的史料和生动的案例，描绘了一幅波澜壮阔的时代画卷，旨在引领读者理解这场变革的核心驱动力，把握时代的脉搏，并在激烈的竞争中找到制胜之道。 第一章：潮起东方——移动互联网的崛起与裂变 本章将追溯移动互联网兴起的历史轨迹，分析其与前几代互联网（PC互联网、Web 2.0）的根本区别。我们将深入探讨导致移动互联网爆炸式增长的关键因素：智能手机的普及、移动通信技术的飞跃（4G、5G），以及用户使用习惯的迁移。作者将通过数据和图表，直观展示移动互联网用户规模、流量增长以及应用场景的快速拓展。 智能终端的普及与个人计算中心的转移： 手机如何从通信工具演变为集信息获取、社交娱乐、工作学习、支付消费于一体的个人超级终端。 网络基础设施的支撑： 4G、5G技术如何打破带宽瓶颈，为更丰富、更沉浸式的移动应用奠定基础。 用户行为的重塑： “随时随地”成为常态，碎片化时间被有效利用，即时通讯、短视频、直播等应用如何精准满足用户需求。 平台化趋势的显现： 移动操作系统（iOS、Android）成为新的入口，应用商店成为内容分发的核心，形成强大的生态壁垒。 第二章：巨头逐鹿——平台、生态与竞争格局 在移动互联网时代，平台的力量被极大地放大。本章将聚焦于那些在浪潮中崛起的科技巨头，分析它们如何构建起庞大的生态系统，并通过资本运作、技术创新和用户粘性来巩固和扩张其市场地位。我们将深入剖析BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）等国内巨头以及以谷歌、苹果、Facebook为代表的国际巨头的战略布局，以及它们之间错综复杂的竞争与合作关系。 BAT的演进与差异化战略： 腾讯的社交帝国如何延伸至游戏、支付、内容；阿里巴巴的电商基因如何延伸至金融、云计算、物流；百度在搜索之外的探索与转型。 国际巨头的全球视野： 谷歌的广告与AI，苹果的封闭生态与硬件驱动，Facebook的内容与社交连接。 新晋玩家的挑战与颠覆： 字节跳动、拼多多等新兴力量如何凭借颠覆式创新打破现有格局。 平台的本质与权力： 流量、数据、算法、用户粘性——平台的核心竞争力究竟是什么？ 垄断与反垄断的博弈： 平台经济带来的集中化趋势，以及监管部门的角色。 第三章：应用为王——内容、服务与场景的创新 移动互联网的繁荣离不开海量优质应用的支撑。本章将深入探讨移动应用的发展演变，分析不同类型应用的核心逻辑和商业模式。我们将重点关注内容分发、生活服务、社交娱乐、效率工具等领域，挖掘那些引领潮流、改变生活的创新应用。 内容消费的革命： 从图文到短视频、直播，内容形式的演进如何改变人们的阅读与观看习惯。今日头条、抖音、快手等平台的崛起逻辑。 生活服务的数字化： 外卖、打车、本地生活服务等如何通过移动互联网实现高效连接与便捷体验。美团、饿了么的生态构建。 社交的维度拓展： 从微信的熟人社交到微博的公共讨论，再到小红书的兴趣社区，社交应用如何满足多元化需求。 效率工具的智能化： 移动办公、日程管理、信息检索等工具如何提升个人和团队的工作效率。 付费模式的探索： 广告、会员、打赏、订阅——内容与服务的变现之道。 第四章：技术驱动——人工智能、大数据与新基建 如果说前几章描绘了移动互联网的“表象”，那么本章将深入到其“肌理”——那些驱动这一切发生的底层技术。我们将重点探讨人工智能、大数据、云计算、5G等关键技术如何渗透到移动互联网的各个角落，赋能应用创新，提升用户体验，并催生出新的商业机遇。 人工智能的广泛应用： 推荐算法、智能助手、人脸识别、自然语言处理，AI如何让应用更“聪明”。 大数据的价值挖掘： 数据采集、清洗、分析、应用，大数据如何为精准营销、风险控制、产品优化提供支持。 云计算的基石作用： 海量存储、弹性计算、敏捷部署，云服务如何降低应用开发和运营门槛。 5G的赋能未来： 更快的速度、更低的延迟、更广的连接，5G将如何开启万物互联的时代，催生AR/VR、自动驾驶等新应用。 新基建的战略意义： 5G基站、数据中心、人工智能平台等新基建的建设，将为移动互联网的持续发展提供坚实基础。 第五章：边界消融——跨界融合与产业重塑 移动互联网并非孤立存在，它正在深刻地改变着传统产业，并促使各行各业发生前所未有的融合。本章将聚焦于“移动互联网+”的模式，分析其如何赋能传统零售、金融、医疗、教育、制造等领域，打破原有行业壁垒，创造新的价值。 新零售的变革： 线上线下融合，数据驱动运营，重塑消费体验。 金融科技（FinTech）的崛起： 移动支付、P2P借贷、智能投顾，金融服务如何更加普惠和便捷。 智慧医疗的落地： 在线问诊、远程医疗、电子病历，技术如何改善医疗资源配置和效率。 在线教育的普及： 慕课、直播教学、个性化学习，教育公平与可及性如何得到提升。 智能制造与工业互联网： 移动技术如何连接生产环节，实现柔性生产和智能化管理。 传统行业的数字化转型： 案例分析，企业如何拥抱移动互联网，实现业务升级。 第六章：未来已来——趋势、挑战与机遇 在洞察了当前格局和驱动力之后，本章将展望移动互联网的未来发展趋势，分析其可能面临的挑战，并为读者指出潜在的机遇。我们将探讨诸如元宇宙、Web3.0、去中心化应用、AI Agent等前沿概念，以及它们可能为移动互联网带来的颠覆性变革。 用户体验的极致追求： 个性化、智能化、情感化，未来的应用将更加贴近用户需求。 沉浸式体验的兴起： AR/VR技术的发展，以及其在娱乐、社交、教育等领域的应用前景。 Web3.0与去中心化： 区块链技术如何重塑数字资产所有权和用户数据主权。 AI Agent的崛起： 智能代理如何承担更多任务，成为人类的数字助手。 数字鸿沟与普惠发展： 如何让更多人群享受到移动互联网带来的便利。 伦理与监管的新挑战： 数据隐私、算法偏见、网络安全，技术发展带来的社会责任。 创业者的机遇： 在巨头之外，依然存在巨大的创新空间，如何发现并抓住新的风口。 结论：驾驭浪潮，重塑未来 本书的结尾将回归主旨，强调理解移动互联网+新浪潮的重要性，并呼吁读者积极拥抱变革，以开放的心态学习新知识，以敏锐的洞察力把握新机遇。作者将通过对历史经验的总结和对未来趋势的预测，为读者提供一套思考框架和行动指南，帮助他们在快速变化的时代中，找到自己的定位，实现持续的成长和成功，最终在这个伟大的浪潮中“谁主沉浮”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题本身就充满了张力，“谁主沉浮”暗示着一场激烈的竞争和权力格局的重塑，而“移动互联网+新浪潮”则精准地定位了这场变革的核心舞台。我迫不及待地想知道，作者是如何描绘这场波澜壮阔的画面的。我猜测书中一定会有对那些曾经叱咤风云的巨头们的深度剖析，它们是如何在竞争中脱颖而出，又为何会走向衰落。这其中的原因，或许不仅仅是技术上的领先，更可能是战略上的失误，或者是对市场变化的迟钝。我特别关注书中关于“新浪潮”的解读，它是否意味着一种全新的商业范式，一种颠覆性的思维方式？我希望书中能够清晰地阐述，这种“新浪潮”到底带来了哪些本质上的改变，它如何影响了我们的生活方式，工作模式，乃至思维习惯。从一个读者的角度，我期待看到那些鲜活的人物故事，那些在时代浪潮中搏击的弄潮儿，他们的决策，他们的坚持，他们的失败，都能成为我们学习的宝贵财富。这本书，或许能帮助我们理解，在这个日新月异的时代，我们应该如何定位自己，如何才能在这场“沉浮”之中，找到属于自己的位置，甚至成为新的引领者。

评分☆☆☆☆☆

读这本书的过程中，我一直在思考一个问题：在这个快速变化的时代，我们如何才能不被时代的洪流裹挟，甚至能成为引领者？书中对“沉浮”的探讨，让我对“新浪潮”有了更深的理解。这不仅仅是技术的迭代，更是思维方式、价值观念的转变。我尤其对书中可能涉及到的那些颠覆性创新感到好奇，那些最初看起来不起眼的技术或产品，是如何一步步成长为改变世界的巨头的。想象一下，那些早期创业者是如何在迷茫中寻找方向，如何抓住稍纵即逝的机会，又是如何凭借过人的远见和执行力，在激烈的竞争中杀出重围的。这些故事，我相信会非常励志，也能帮助我们理解，创新并非一蹴而就，而是需要勇气、毅力和对未来的坚定信念。书中对不同行业在移动互联网浪潮下的变革，比如电商、出行、娱乐等，也让我产生了浓厚的兴趣。这些行业的变化，直接影响着我们的生活，而这本书似乎能将这些变化背后的逻辑一一揭示，让我看到一个更清晰的图景。我非常期待能从书中学习到一些识别和把握时代机遇的方法论，在未来的发展中，能更主动地去迎接挑战。

评分☆☆☆☆☆

当我拿起这本书，脑海中立刻勾勒出移动互联网时代那波澜壮阔的图景。它不仅仅是关于技术的发展，更是一场深刻的社会变革，一场关于权力、资源和话语权的争夺。书名中的“谁主沉浮”似乎暗示着一个动态的过程，一种此消彼长的格局。我非常好奇，作者是如何剖析这场“沉浮”背后的逻辑和驱动力。我猜测书中会涉及对不同商业模式的深入探讨，比如平台经济的崛起，共享经济的颠覆，以及它们各自的优劣势。这些模式的演变，直接影响着我们每一个人的生活，从我们获取信息的方式，到我们消费的习惯，再到我们的社交方式。我尤其期待书中能展现那些关键的历史节点，那些改变行业格局的重大事件，以及在这些事件背后，那些决策者的智慧、勇气，甚至是犯下的错误。这些故事，我想会非常具有启发性，能够帮助我们理解，在这股“新浪潮”中，成功并非偶然，而是多种因素共同作用的结果。作为读者，我希望这本书能给我带来更宏观的视角，让我能够更清晰地认识到，移动互联网不仅仅是一种技术，更是一种力量，一种正在重塑我们世界的强大力量。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我带来了一种全新的视角来审视当下我们所处的移动互联网时代。它不像一些技术手册那样枯燥乏味，而是将宏大的商业变迁融入了生动的故事和深刻的洞察之中。我特别欣赏作者对于“新浪潮”这一概念的解读，它不仅仅局限于技术上的革新，更包含了商业模式的颠覆、用户习惯的重塑，以及整个社会生态的演变。当我读到关于社交媒体如何成为信息传播的核心渠道，以及各种平台如何争夺用户注意力的篇章时，我仿佛看到了自己日常生活中无数的碎片化时间是如何被巧妙地“捕获”和“利用”的。这让我开始反思，在这股浪潮中，我们作为个体，是仅仅被动的接受者，还是也能找到属于自己的机会，甚至成为浪潮的一部分？书中对不同商业模式的对比分析，比如平台经济、共享经济，以及它们各自的优劣势，都给了我很大的启发。这不仅仅是关于大公司的游戏，也关乎我们每一个人的选择，我们如何消费，如何工作，如何与他人连接，都在这股浪潮的影响下悄然改变。我希望书中能有更多关于未来发展趋势的预测，毕竟，了解过去是为了更好地走向未来。

评分☆☆☆☆☆

翻开这本书，我脑海中立刻浮现出那个风起云涌的时代，信息爆炸，科技日新月异，尤其是互联网，像一股不可阻挡的洪流，深刻地改变着我们生活的方方面面。作者似乎敏锐地捕捉到了这种时代脉搏，从一个宏观的视角，描绘了整个行业的发展轨迹，每一个重要的节点，每一次技术的革新，每一次商业模式的演变，仿佛都清晰地呈现在眼前。我尤其对书中关于早期互联网格局的分析很感兴趣，那些巨头是如何崛起的，它们之间又经历了怎样的博弈，这些故事听起来总是那么跌宕起伏，充满了智慧和胆识。想象一下，在那个信息相对闭塞的年代，能有这样一份深入的剖析，简直是一盏指路明灯，帮助人们理解这股新力量是如何一点点渗透并重塑社会的。而且，书中对“沉浮”二字的解读，也让我颇为触动。这不仅仅是商业竞争的胜负，更是一种时代精神的体现，是技术浪潮中，无数企业和个人在变革与创新中的挣扎与超越。我期待书中能有更多关于这些“沉浮”背后的人物故事和决策细节，那才是最能触动人心的地方，也最能让我们这些后来者汲取经验和启示。