市場營銷學（第五版）學習指南與練習 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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王旭，吳健安 編

圖書標籤:

• 市場營銷學
• 營銷學
• 學習指南
• 練習題
• 教材輔助
• 第五版
• 高等教育
• 大學教材
• 營銷管理
• 考研復習

齣版社： 高等教育齣版社

ISBN：9787040426090

版次：5

商品編碼：11729114

包裝：平裝

叢書名： 高等學校工商管理類專業核心課程教材學習輔導書 ， ，

開本：16開

齣版時間：2015-06-01

用紙：膠版紙

頁數：231

字數：350000

正文語種：中文

內容簡介

　　《市場營銷學（第五版）學習指南與練習》是是普通高等教育“十二五”國傢級規劃教材《市場營銷學》第5版的配套用書。《市場營銷學（第五版）學習指南與練習》以教育部高教司確定的工商管理類核心課程——市場營銷學教學基本要求為依據，在前4版的基礎上比照第5版主教材的內容作瞭必要的修改和補充，每章均包括學習目的與要求、學習重點和練習題及參考答案。

目錄

第一章 市場營銷與市場營銷學
一、學習目的與要求
二、學習重點
三、練習題及答案

第二章 市場營銷管理哲學及其貫徹
一、學習目的與要求
二、學習重點
三、練習題及答案

第三章 企業戰略與營銷管理
一、學習目的與要求
二、學習重點
三、練習題及答案

第四章 市場營銷環境
一、學習目的與要求
二、學習重點
三、練習題及答案

第五章 分析消費者市場
一、學習目的與要求
二、學習重點
三、練習題及答案

第六章 分析組織市場
一、學習目的與要求
二、學習重點
三、練習題及答案

第七章 市場營銷調研與預測
一、學習目的與要求
二、學習重點
三、練習題及答案

第八章 目標市場營銷戰略
一、學習目的與要求
二、學習重點
三、練習題及答案

第九章 分析競爭動態
一、學習目的與要求
二、學習重點
三、練習題及答案

第十章 産品策略
一、學習目的與要求
二、學習重點
三、練習題及答案

第十一章 品牌策略
一、學習目的與要求
二、學習重點
三、練習題及答案

第十二章 定價策略
一、學習目的與要求
二、學習重點
三、練習題及答案

第十三章 分銷策略
一、學習目的與要求
二、學習重點
三、練習題及答案

第十四章 促銷策略
一、學習目的與要求
二、學習重點
三、練習題及答案

第十五章 營銷計劃、組織與控製
一、學習目的與要求
二、學習重點
三、練習題及答案

第十六章 國際市場營銷
一、學習目的與要求
二、學習重點
三、練習題及答案

第十七章 服務市場營銷
一、學習目的與要求
二、學習重點
三、練習題及答案

第十八章 市場營銷的新領域與新概念
一、學習目的與要求
二、學習重點
三、練習題及答案

《市場營銷學（第五版）學習指南與練習》 精通營銷智慧，點亮商業未來 在瞬息萬變的商業世界中，深刻理解並靈活運用市場營銷的原理與策略，是企業製勝的關鍵。本書，《市場營銷學（第五版）學習指南與練習》，正是為瞭幫助廣大營銷領域的學習者和實踐者，係統掌握現代市場營銷的精髓而精心打造。它不僅僅是一本練習冊，更是一套循序漸進的學習工具，旨在引導您從理論基礎到實戰應用，全麵提升您的營銷思維與實操能力。 內容亮點： 本書緊密圍繞“市場營銷學（第五版）”核心教材，旨在對教材中的關鍵概念、理論框架和前沿趨勢進行深度拓展和強化。我們深知，理解理論固然重要，但能夠將其轉化為解決實際問題的能力，纔是衡量學習成效的最終標準。因此，本書的設計核心在於“理解、鞏固、應用”。 概念梳理與深度解析： 我們不會僅僅羅列教材中的名詞，而是力求對每一個核心概念進行更深入的剖析，闡述其在市場營銷體係中的定位、相互關係以及實際意義。例如，在講解“消費者行為”時，我們將不僅僅停留在“識彆、需求、購買”等基本流程，更會深入探討影響消費者行為的心理、社會、文化等多元因素，並結閤最新研究成果，揭示當下消費者行為的新特徵和新變化。對於“市場細分、目標市場選擇與定位（STP）”等核心戰略，我們將提供更豐富的案例分析，幫助您理解不同情境下的STP策略選擇及其邏輯。 理論框架的實踐化： 市場營銷理論的價值在於其指導實踐的能力。本書精心設計瞭大量的練習題，這些題目並非簡單的填空或選擇，而是包含瞭對復雜情境的分析、策略的製定、方案的評估等多元化題型。例如，您將有機會為一傢虛構的公司設計完整的營銷組閤（4Ps/7Ps），分析不同營銷渠道的優劣並提齣建議，或者對一個市場營銷案例進行SWOT分析，並提齣相應的應對策略。這些練習旨在幫助您將教材中的理論知識內化，並學會如何將其應用於解決真實世界的商業挑戰。 案例研究的精選與拓展： 理論需要鮮活的案例來支撐。本書將選取大量來自不同行業、不同規模、不同地域的經典和最新市場營銷案例，這些案例的深度和廣度將超越教材中的示例。我們會引導您思考案例背後的營銷邏輯，分析成功與失敗的原因，並從中提煉齣可藉鑒的經驗和教訓。通過對這些案例的深入研討，您將能夠更好地理解市場營銷理論的實際應用價值，培養敏銳的市場洞察力。 前沿趨勢的聚焦與探討： 市場營銷領域日新月異，數字營銷、社交媒體營銷、內容營銷、體驗營銷、可持續營銷等新興領域正在深刻地改變著營銷的麵貌。本書將在現有知識體係的基礎上，對這些前沿趨勢進行重點關注和深入解讀，幫助您瞭解它們的核心理念、工具和方法，並思考如何將其與傳統的營銷策略相結閤，構建更具競爭力的營銷體係。 學習方法的指導： 除瞭內容的深化，本書也注重學習方法的引導。我們會提供有效的學習策略，例如如何進行有效的知識梳理、如何利用案例進行深度思考、如何準備考試以及如何在實際工作中應用所學知識等。旨在幫助您建立一套高效的學習體係，最大化學習成果。 本書適閤誰？ 市場營銷專業學生： 無論是本科生、研究生，還是參加專業培訓的學習者，本書都是您深化理解、鞏固知識、提升應試能力的得力助手。 準備相關職業資格考試的考生： 如果您正在備考注冊營銷師、PMP等相關認證，本書將為您提供重要的輔助學習資源。 市場營銷從業者： 資深的營銷人員可以通過本書迴顧和更新知識體係，學習新的營銷理念和工具；初入職場的營銷新手則可以通過本書快速建立紮實的專業基礎，提升實操能力。 對市場營銷感興趣的任何人士： 任何希望瞭解商業運作、理解品牌價值、掌握與客戶溝通技巧的讀者，都能從本書中受益。 學習價值： 通過學習本書，您將能夠： 構建係統化的市場營銷知識體係： 從宏觀戰略到微觀戰術，全麵掌握市場營銷的各個環節。 提升分析與解決問題的能力： 能夠運用所學理論，分析市場環境、診斷企業問題，並提齣有效的營銷解決方案。 培養敏銳的市場洞察力： 能夠識彆市場機會，預測消費者需求變化，並抓住商業發展的趨勢。 掌握現代營銷工具與方法： 熟悉數字營銷、社交媒體等現代營銷手段，並能夠有效運用。 增強職業競爭力： 無論是在學業還是職業發展中，都將擁有更紮實的專業功底和更強的實踐能力。 《市場營銷學（第五版）學習指南與練習》，期待成為您在市場營銷領域的智慧夥伴，陪伴您一起探索營銷的無限可能，共同書寫商業成功的篇章。

評分☆☆☆☆☆

這本《市場營銷學（第五版）學習指南與練習》的齣現，徹底改變瞭我對學習市場營銷的態度。以前，我總覺得理論知識枯燥乏味，難以消化。但這本書通過其豐富的練習和引人入勝的案例分析，將那些抽象的概念變得觸手可及。我特彆喜歡它在分析“品牌建設與管理”這一章節時所設計的深度練習。課本上的理論往往側重於品牌的識彆和定位，但真正難的是如何讓一個品牌在消費者心中建立起深厚的聯結，並保持其長久的生命力。這本指南通過引導讀者去分析不同品牌的成功與失敗案例，讓我去思考品牌的核心價值、情感訴求以及與消費者建立長期關係的重要性。例如，它會讓我為一個傳統老字號品牌設計一套重塑品牌形象的方案，並考慮如何利用現代營銷手段來吸引年輕一代消費者，同時又不失其原有的文化底蘊。這種“品牌再造”的練習，讓我深入理解瞭品牌不僅僅是一個標誌或口號，更是一種承諾、一種體驗，一種與消費者之間復雜的情感紐帶。在一次關於一傢獨立書店的品牌建設練習中，指南的提問引導我思考瞭書店的獨特氛圍、社區互動以及個性化服務如何在品牌形象塑造中發揮關鍵作用。

評分☆☆☆☆☆

不得不說，這本《市場營銷學（第五版）學習指南與練習》給瞭我相當大的驚喜。作為一本輔助教材，它在深度和廣度上都做得相當齣色，遠超我預期的“習題集”的定位。我特彆欣賞它在分析營銷戰略時所采用的係統性方法。書中的練習題不僅僅是簡單的選擇題或填空題，更多的是開放性的問題，鼓勵讀者進行批判性思考和獨立分析。例如，在涉及“營銷組閤”（4P/7P）的章節，指南不僅僅要求我們列齣各項要素，更會提齣“如何平衡産品、價格、渠道和促銷策略以達到最佳協同效應？”這樣的問題，並提供瞭一些行業標杆企業的案例，引導我們去探究其背後的戰略考量。這促使我去思考，一個成功的營銷活動是如何將這四個（或七個）要素巧妙地融閤在一起，形成一個有機的整體。此外，指南在引導讀者理解“市場細分、目標市場選擇和定位”（STP）過程中，也設計瞭非常巧妙的練習。它會提供一個虛構的公司背景和産品信息，讓我去分析目標市場的需求特徵，並嘗試繪製齣不同的細分市場，進而選擇最適閤的靶心，並為其量身定製營銷信息。這種“角色扮演”式的學習體驗，讓我更加身臨其境，也更容易將抽象的理論與真實的商業場景聯係起來。我曾經在做關於“品牌資産”的練習時，嘗試分析一傢知名運動品牌的品牌建設過程，通過指南的引導，我開始關注品牌的故事性、消費者對品牌的認知，以及品牌在情感層麵與消費者建立連接的重要性。這不僅僅是對知識的記憶，更是對營銷智慧的理解和內化，讓我受益匪淺。

評分☆☆☆☆☆

這本《市場營銷學（第五版）學習指南與練習》給我帶來瞭非常深刻的學習體驗，遠超我之前對學習輔助材料的想象。它不僅僅是簡單地提供練習題，更是通過一係列精心設計的挑戰，引導我深入思考和實踐市場營銷的核心理念。我特彆喜歡它在探討“顧客關係管理”（CRM）這一重要主題時所設計的練習。在當今高度競爭的市場環境中，維護和提升顧客忠誠度比以往任何時候都更為重要。這本指南通過提供不同的商業場景，讓我去思考如何構建有效的CRM策略，如何通過個性化的溝通和增值服務來留住顧客。例如，它會讓我為一個在綫電商平颱，設計一套針對不同顧客群體的忠誠度計劃，並考慮如何利用數據分析來優化客戶體驗。這種“客戶忠誠度計劃設計”的練習，讓我深刻理解瞭CRM不僅僅是數據庫的管理，更是與顧客建立長期、互信關係的過程。我曾經在為一個 Subscription Box 服務設計顧客留存策略的練習中，指南的提問引導我深入思考瞭如何通過提供定製化內容、社群互動以及意外的驚喜來增強顧客粘性。這種在模擬真實商業場景中的實踐，讓我對CRM的理解不再局限於理論，而是變得更加具體和可行。

評分☆☆☆☆☆

老實說，當我拿到這本《市場營銷學（第五版）學習指南與練習》時，並沒有抱太大的期望，隻想著它大概就是一些課後習題的集閤。然而，事實證明我的想法太片麵瞭。這本指南的內容深度和廣度，以及它在引導讀者進行深度思考方麵所做的努力，都遠超我的預期。我尤其喜歡它在剖析“渠道管理”和“分銷策略”時所設計的練習。課本上的理論固然重要，但如何將這些理論落地到具體的企業實踐中，卻是一個需要細緻考量的問題。這本指南通過提供不同行業的産品特性和市場環境，讓我去分析和設計最適閤的分銷渠道。例如，它會讓我思考，對於一個高科技電子産品，是選擇直銷、還是通過大型零售商，亦或是構建綫上綫下相結閤的O2O模式？這種練習不僅要求我理解不同渠道的優缺點，更要我結閤産品的生命周期、目標客戶的購買習慣以及競爭對手的渠道布局來做齣最優選擇。這種“情景模擬”式的練習，讓我能夠更直觀地感受到市場營銷策略的復雜性和實踐性。在我進行一個關於農産品直供社區的渠道設計練習時，指南中的問題引導我深入思考瞭供應鏈的效率、冷鏈物流的要求以及與社區居民建立信任的重要性。這種鍛煉讓我學會瞭從多個維度去審視一個營銷決策，而不是僅僅停留在錶麵的理論概念上。

評分☆☆☆☆☆

我必須承認，這本《市場營銷學（第五版）學習指南與練習》對我學習市場營銷這門課程起到瞭決定性的作用。它不僅僅是理論知識的簡單復述或強化，更重要的是，它提供瞭一種全新的、極具啓發性的學習方式。我尤其欣賞它在探討“廣告與促銷”策略時所設計的各種實操性練習。在理解瞭各種廣告形式和促銷手段的定義之後，關鍵在於如何有效地將它們組閤起來，形成一個具有影響力的營銷傳播活動。這本指南通過提供不同的産品背景和營銷目標，讓我去設計具體的廣告文案、選擇閤適的媒體投放渠道，以及設計富有吸引力的促銷活動。例如，它會讓我為一個旨在提升品牌知名度的初創服裝品牌，設計一套整閤營銷傳播方案，包括社交媒體推廣、KOL閤作以及綫下體驗活動。這種“整閤營銷傳播”的練習，讓我能夠從整體上把握營銷傳播的邏輯，理解不同傳播渠道之間的協同效應。我曾經在為一個推廣環保傢居産品的練習中，嘗試設計一係列的公益廣告和綫上互動活動，指南的引導讓我更加注重信息的真實性和情感的連接，以及如何通過巧妙的創意來打動目標受眾。這種在實踐中學習的過程，讓我對營銷傳播的策略有瞭更深的理解和更強的信心。

評分☆☆☆☆☆

不得不說，這本《市場營銷學（第五版）學習指南與練習》在我學習市場營銷的過程中，扮演瞭至關重要的角色。它並非簡單地羅列課本上的要點，而是通過精心設計的練習題和案例分析，將抽象的理論知識轉化為具體的實踐指導。我尤其欣賞它在講解“市場調研”這一章節時所采用的科學嚴謹的方法。在實際的商業環境中，準確的市場信息是製定有效營銷策略的基礎，而有效的市場調研正是獲取這些信息的關鍵。這本指南通過模擬設計各種類型的市場調研問捲，並讓我去分析調研數據的解讀與應用，讓我深刻理解瞭市場調研的科學流程和重要性。例如，它會讓我為一個新型智能傢居産品，去設計一份包含定量和定性問題的市場調研問捲，並預測消費者對該産品的接受程度和潛在需求。這種“調研設計與分析”的練習，讓我學會瞭如何提齣有針對性的問題，如何收集可靠的數據，以及如何從數據中提煉齣有價值的營銷洞察。我曾經在為一個小型咖啡館進行顧客滿意度調研的練習中，指南的提問引導我思考瞭如何平衡不同類型的顧客需求，以及如何根據調研結果來調整服務和産品。

評分☆☆☆☆☆

這本《市場營銷學（第五版）學習指南與練習》在我最近的學習過程中扮演瞭極其重要的角色。作為一個並非市場營銷專業齣身的學習者，我深知理論知識與實際應用之間的鴻溝。而這本學習指南，恰恰是連接這道鴻溝最堅實的橋梁。它並非簡單地羅列課本的章節要點，而是通過精心設計的練習題和案例分析，將枯燥的市場營銷概念賦予生命。我尤其喜歡其中關於消費者行為分析的部分，書中提供的分析框架和問題引導，讓我能夠更深入地理解消費者決策過程中的心理動因、文化影響以及社會因素。例如，在講解“顧客讓渡價值”時，指南不僅僅給齣瞭定義，更設計瞭一係列模擬場景，讓我嘗試從不同企業和不同消費者的角度去審視價值的形成與感知。這些練習題的難度梯度設計得非常閤理，從基礎的概念辨析到復雜的營銷策略製定，循序漸進，讓我在不知不覺中提升瞭分析問題和解決問題的能力。而且，指南中對一些經典營銷案例的解讀，也極具啓發性，它並非簡單復述，而是深入剖析瞭案例背後的營銷邏輯，讓我能夠舉一反三，將學到的理論知識靈活運用到我自己的思考中。我曾一度對“定位理論”感到抽象難以理解，但通過指南中的練習，通過模擬為一傢新開的咖啡館製定市場定位，我纔真正體會到定位的精髓，以及如何通過差異化來贏得市場。這種“做中學”、“練中學”的學習方式，極大地激發瞭我學習的積極性和主動性，也讓我對市場營銷這門學科産生瞭更濃厚的興趣。

評分☆☆☆☆☆

這本《市場營銷學（第五版）學習指南與練習》對我而言，不僅僅是一本習題集，更像是一位耐心的導師，引導我一步步深入理解市場營銷的奧秘。我非常欣賞它在講解“産品生命周期”理論時所采用的獨特方式。課本上的理論介紹往往是綫性的，但現實中的市場變化是復雜多變的。這本指南通過設計一係列具有挑戰性的案例，讓我去分析不同産品在不同生命周期階段所麵臨的營銷挑戰，並嘗試提齣相應的營銷對策。例如，它會提供一個已經進入衰退期但仍有一定市場份額的産品，讓我去思考是應該“收割”其殘餘價值，還是通過創新和重新定位來延長其生命周期。這種練習迫使我去跳齣課本的框架，用更動態和更具策略性的眼光去看待産品的發展。我尤其記得一個關於老式收音機産品綫的練習，在指南的引導下，我開始思考如何利用其懷舊情愫，將其作為一種“情懷産品”來重新推嚮特定消費群體，並製定相應的營銷策略。這種從理論到實踐的飛躍，讓我真正體會到市場營銷的藝術所在。它讓我明白，營銷不僅僅是技術，更是一種對市場和人性的深刻洞察。

評分☆☆☆☆☆

這本《市場營銷學（第五版）學習指南與練習》在我復習市場營銷學這門課程的過程中，簡直是不可或缺的“救星”。我一直認為，學習理論知識容易，但要將其真正內化並轉化為解決實際問題的能力，纔是真正的挑戰。而這本學習指南，正是幫助我跨越這個挑戰的有力工具。它提供瞭一種非常有效的學習路徑，將課本中的理論概念與實際的營銷操作緊密結閤。我特彆贊賞其中關於“數字營銷”和“內容營銷”的練習部分。在當前這個數字時代，這些領域的重要性不言而喻，但很多時候，課本上的講解仍然偏嚮理論層麵。而這本指南則通過模擬創建一個社交媒體營銷活動，讓我去思考如何為某個特定産品製定內容策略，如何選擇閤適的平颱，如何與目標受眾互動，以及如何衡量營銷效果。這些練習迫使我去考慮諸如“用戶畫像”、“傳播路徑”、“轉化漏鬥”等實際操作中的關鍵要素。當我嘗試為一傢初創科技公司設計一個用戶獲取的數字營銷計劃時，指南中的練習題目引導我深入思考用戶獲取的成本、渠道的有效性以及不同營銷工具的組閤搭配。它不是簡單地給齣答案，而是通過一係列問題，鼓勵我去探索、去嘗試、去犯錯，並在錯誤中學習。這種互動式的學習體驗，極大地提升瞭我對數字營銷策略的理解深度，也讓我對如何在真實世界中運用這些策略有瞭更清晰的認識。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，在接觸這本《市場營銷學（第五版）學習指南與練習》之前，我對市場營銷的理解一直停留在比較基礎的層麵，很多理論概念在我腦海中顯得有些模糊和抽象。但這本書的齣現，徹底改變瞭我的學習體驗。它巧妙地通過各種練習和案例，將那些原本枯燥的理論變得生動起來，並且讓我有機會去“親手實踐”。我特彆喜歡它在講解“定價策略”時所設計的練習。不同於課本簡單羅列幾種定價方法，這本書會讓我身臨其境地扮演一傢企業的高管，去麵對各種復雜的定價挑戰。例如，它會提供一個擁有獨特技術但生産成本較高的創新産品，讓我去決定采用“撇脂定價”還是“滲透定價”，並詳細論證我的選擇理由，同時還要考慮競爭對手的反應和消費者的支付意願。這種“決策模擬”式的練習，讓我深刻體會到定價的藝術不僅僅是數學計算，更是對市場需求、競爭環境以及企業戰略的綜閤考量。在一次關於一傢高端護膚品定價的練習中，指南的提問引導我深入思考瞭品牌形象、目標客戶的購買力以及産品獨特性在定價過程中的作用。這種深入的實踐體驗，讓我對定價策略有瞭更深刻的理解，並且能夠更加自信地分析和製定價格。

評分☆☆☆☆☆

很好。不錯。。。。。。。

評分☆☆☆☆☆

一直在京東買東西，送貨快，值得信賴

評分☆☆☆☆☆

不錯不錯

評分☆☆☆☆☆

已經不是第一次在京東上買書瞭，質量什麼的有保障

評分☆☆☆☆☆

。。。。。。。。。。。？？

評分☆☆☆☆☆

很不錯

評分☆☆☆☆☆

配套資料，少不瞭，很好用

評分☆☆☆☆☆

一般般吧，還沒用呢！看看再說

評分☆☆☆☆☆

非常好非常好非常好非常好非常好非常好非常好非常好非常好非常好非常好非常好非常好非常好非常好非常好非常好非常好非常好非常好非常好非常好非常好非常好