農産品電子商務 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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張夏然，梁雪峰 編

圖書標籤:

• 農産品
• 電子商務
• 農村電商
• 農業信息化
• 供應鏈管理
• 電商運營
• 農産品營銷
• 數字農業
• 電商平颱
• 農貨直銷

齣版社： 中國農業科學技術齣版社

ISBN：9787511621184

版次：1

商品編碼：11731339

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2015-06-01

用紙：膠版紙

頁數：196

內容簡介

　　 　　《農産品電子商務》共分為八章，其中，第一章導論；第二章農産品電子商務交易模式；第三章農産品網絡營銷；第四章農産品電子商務支付及安全；第五章農産品電子商務物流配送；第六章農産品電子商務信息管理；第七章農産品移動電子商務；第八章農産品電子商務成功案例。

目錄

第一章　導論
第一節　電子商務的內涵
第二節　農産品基礎知識
第三節　農産品電子商務的內涵
第二章　農産品電子商務交易模式
第一節　初級模式
第二節　高級模式
第三節　第三方市場模式
第三章　農産品網絡營銷
第一節　網絡營銷基礎知識
第二節　農産品網絡營銷概述
第三節　農産品電子商務營銷策略
第四章　農産品電子商務支付及安全
第一節　農産品電子商務支付體係
第二節　農産品電子商務安全保障
第五章　農産品電子商務物流配送
第一節　電子商務下的農産品物流
第二節　電子商務下的農産品物流模式
第三節　電子商務在世界各國農産品物流中的應用
第六章　農産品電子商務信息管理
第一節　農産品市場信息管理係統
第二節　農産品物流信息平颱
第三節　農産品溯源信息管理係統
第四節　農産品電子商務交易信息管理係統
第七章　農産品移動電子商務
第一節　農産品移動電子商務概述
第二節　農産品移動電子商務發展趨勢
第八章　農産品電子商務成功案例
第一節　中農網的電子商務（銷地模式）
第二節　中國蔬菜市場網電子商務（産地模式）

前言/序言

《農産品電子商務》 內容簡介 本書是一部深入探討農産品電子商務發展的綜閤性學術著作。它旨在為讀者全麵解析農産品電子商務的理論基礎、實踐模式、技術支撐、市場挑戰與未來趨勢，為農産品生産者、電商平颱運營者、政策製定者以及相關研究人員提供一個係統性的知識框架和實踐指導。 第一部分：農産品電子商務的理論基石 本部分將追溯農産品電子商務的起源與演進，探討其與傳統農産品流通模式的根本差異。我們將從經濟學、社會學、信息科學等多個學科視角，闡述農産品電子商務得以發展和壯大的驅動因素，包括但不限於： 信息不對稱的彌閤： 傳統農産品流通中，生産者與消費者之間信息傳遞不暢，導緻價格波動劇烈、質量難以保障。電子商務通過構建信息平颱，實現農産品信息（如産地、品種、生産過程、價格、物流等）的透明化，有效降低信息不對稱程度。 交易成本的降低： 電子商務平颱優化瞭交易流程，減少瞭中間環節，降低瞭營銷、運輸、信息搜集等交易成本，從而為生産者帶來更高的收益，為消費者帶來更實惠的價格。 市場範圍的拓展： 傳統農産品銷售受地域限製，而電子商務則打破瞭物理空間的障礙，使優質農産品能夠觸達全國乃至全球的消費者，實現“一處生産，多處銷售”的局麵。 消費者需求的變遷： 隨著生活水平的提高，消費者對農産品品質、安全、健康、便捷性等方麵提齣瞭更高的要求。電子商務恰恰能夠滿足這些多元化的需求，提供個性化、定製化的産品與服務。 我們將深入分析不同電子商務模式在農産品領域的適用性，例如B2B（企業對企業）、B2C（企業對消費者）、C2C（消費者對消費者）以及C2B（消費者對企業）等模式在農産品交易中的具體體現和優劣勢。此外，本書還將梳理農産品電子商務的核心理論，如平颱經濟學、網絡效應、信任機製、供應鏈管理等，為理解和構建高效的農産品電子商務生態係統奠定堅實的理論基礎。 第二部分：農産品電子商務的實踐探索 本部分將聚焦農産品電子商務的實際操作層麵，通過大量的案例分析和實踐經驗分享，揭示農産品電商化的成功要素與關鍵挑戰。 農産品電商平颱的構建與運營： 我們將詳細介紹各類農産品電商平颱的類型（綜閤性平颱、垂直性平颱、社區團購平颱等），以及平颱在信息發布、交易撮閤、支付結算、售後服務等方麵的核心功能設計。同時，將探討平颱運營的關鍵策略，包括用戶獲取與留存、品牌推廣、內容營銷、社群運營等。 品牌化與標準化建設： 農産品品牌是贏得消費者信任、提升産品溢價能力的重要載體。本部分將深入研究農産品品牌如何通過電商渠道進行打造和傳播，包括品牌故事的塑造、視覺形象的設計、消費者溝通策略等。同時，我們將探討農産品標準化在電子商務中的重要性，從種植、采摘、加工、包裝到物流的各個環節，如何通過標準化提升産品質量的穩定性和可追溯性，進而增強消費者信心。 供應鏈的重塑與優化： 農産品供應鏈的特殊性（保質期短、易損耗、季節性強等）對電子商務提齣瞭嚴峻挑戰。本部分將重點分析如何利用電子商務技術優化農産品供應鏈，包括： 産銷對接： 通過數據分析和預測，實現精準對接生産與銷售，減少庫存積壓和損耗。 冷鏈物流與倉儲： 探討高效的冷鏈物流體係建設，包括冷庫選址、溫濕度控製、運輸工具選擇、最後一公裏配送等。 倉儲管理： 研究如何利用信息化手段提升農産品倉儲效率，實現先進先齣、批次管理等。 訂單管理與履約： 探討高效的訂單處理流程和履約能力，確保及時、準確地將産品送達消費者手中。 營銷策略與消費者互動： 農産品電子商務的營銷與傳統商品有所不同，需要突齣産品的地域特色、健康價值、生産故事等。本部分將詳細介紹各種創新的營銷方式，包括： 內容營銷： 利用圖文、短視頻、直播等形式，生動展示農産品産地風貌、種植過程、營養價值、食用方法等，增強消費者的情感連接。 直播帶貨： 分析直播帶貨在農産品銷售中的優勢與技巧，包括主播選擇、互動設計、優惠策略等。 社交媒體營銷： 探討如何利用微信、微博、抖音等社交平颱進行用戶社群的構建和品牌傳播。 農産品溯源體係： 介紹如何通過區塊鏈、二維碼等技術建立完善的農産品溯源體係，增強消費者對産品安全性的信任。 用戶評價與口碑管理： 分析如何引導和管理用戶評價，構建良好的口碑傳播。 第三部分：農産品電子商務的技術支撐與創新應用 本部分將深入探討支撐農産品電子商務發展的各項關鍵技術，以及這些技術如何被創新性地應用於農産品流通的各個環節。 大數據與人工智能的應用： 市場預測與需求分析： 利用大數據分析消費者購買行為、市場趨勢、天氣變化等因素，對農産品市場需求進行精準預測，指導生産和銷售。 個性化推薦： 基於用戶畫像和購買曆史，為消費者提供個性化的農産品推薦，提高轉化率。 智能定價： 結閤市場供需、品質、季節等因素，實現動態、智能的農産品定價。 農産品質量檢測與分級： 利用圖像識彆、傳感器等技術，實現農産品外觀、成熟度、病蟲害等的自動檢測和分級。 物聯網（IoT）在農産品生産與流通中的應用： 智能農業： 介紹物聯網技術在農田傳感器監測（土壤濕度、溫度、光照）、精準灌溉、病蟲害預警、農機設備遠程監控等方麵的應用，提升農産品品質和産量。 智能倉儲與物流： 運用物聯網設備實時監測農産品在倉儲和運輸過程中的溫度、濕度、位置等信息，確保産品新鮮度和安全性。 區塊鏈技術賦能農産品溯源與交易： 農産品溯源： 闡述區塊鏈技術如何構建去中心化、不可篡改的農産品溯源體係，從田間到餐桌全程可追溯，解決食品安全信任難題。 智能閤約： 探討區塊鏈智能閤約在農産品交易中的應用，實現交易流程的自動化、透明化和高效化。 移動互聯網與APP開發： 移動端作為主要的流量入口，介紹如何開發用戶友好、功能強大的農産品電商APP，提供便捷的瀏覽、購買、支付、售後服務體驗。 第四部分：農産品電子商務麵臨的挑戰與應對策略 本部分將客觀分析農産品電子商務在發展過程中所麵臨的現實睏難，並提齣具有建設性的應對策略。 物流“最後一公裏”的睏境： 農産品體積大、種類多、易腐爛，尤其是在農村地區，物流基礎設施薄弱，配送成本高昂，如何高效、低成本地解決“最後一公裏”問題是關鍵。本書將探討解決方案，如發展第三方物流、社區團購模式、建立鄉鎮配送中心等。 産品質量的穩定性與保障： 農産品受自然環境影響大，品質波動難以避免。如何通過科學種植、采後處理、嚴格品控等措施，確保電商銷售的産品質量穩定，是贏得消費者信任的基礎。 價格的波動性與競爭力： 農産品價格受季節、産量、市場供需等多種因素影響，價格波動較大。如何通過有效的價格管理、風險對衝、價值挖掘等方式，保持電商銷售的競爭力。 消費者信任的建立與維護： 消費者對生鮮産品的信任度尤為重要。如何通過完善的售後服務、退換貨政策、消費者權益保障機製，以及透明公開的信息披露，建立和維護消費者的信任。 人纔短缺與技能培訓： 農産品電子商務需要具備農業知識、電商運營、市場營銷、數據分析等多方麵技能的復閤型人纔，而當前這類人纔相對匱乏。本書將探討人纔培養與引進的途徑。 政策法規的完善與引導： 農産品電子商務的發展需要政府在基礎設施建設、市場監管、食品安全、知識産權保護等方麵提供有力的政策支持和法規保障。 第五部分：農産品電子商務的未來展望 本部分將展望農産品電子商務的未來發展趨勢，探討其在推動鄉村振興、實現農業現代化等方麵的重要作用。 數字化與智能化升級： 農産品電商將更加依賴大數據、人工智能、物聯網等技術，實現全産業鏈的數字化、智能化升級，從生産、加工、流通到銷售，實現精細化管理和高效運營。 C2M（Customer-to-Manufacturer）模式的興起： 消費者需求直接導嚮生産者，實現按需生産，進一步減少庫存和損耗，提高産品的新鮮度和個性化程度。 産地直播與文化體驗的融閤： 農産品電商將更加注重文化內涵的挖掘，通過産地直播、農耕文化體驗等方式，拉近消費者與農産品的距離，提升品牌價值。 社群電商與社交裂變： 基於社群的信任關係進行産品推廣和銷售，利用社交媒體的裂變效應，實現用戶的高效增長。 綠色、健康、可持續消費理念的引領： 農産品電商將成為傳播綠色、健康、可持續消費理念的重要平颱，引導消費者關注食品安全、環境保護，推動農業的可持續發展。 城鄉融閤與鄉村振興的新引擎： 農産品電子商務將成為連接城市與鄉村、縮小城鄉差距、促進農民增收、助力鄉村振興的重要力量。 本書內容豐富，結構嚴謹，語言通俗易懂，既有理論深度，又有實踐指導意義，是從事農産品電子商務相關工作的專業人士和有誌於投身該領域的讀者的必備參考書。

評分☆☆☆☆☆

我發現這本書在工具性和前瞻性之間找到瞭一個絕佳的平衡點。一方麵，它提供瞭大量可立即上手的技術操作指南，比如針對不同銷售場景（社區團購、直播帶貨、獨立站建設）的SOP（標準操作流程）分解，非常細緻入微，連如何優化商品詳情頁的圖片尺寸和描述關鍵詞都做瞭詳盡說明。另一方麵，它對未來五年甚至十年內農産品流通領域可能齣現的顛覆性技術變革也進行瞭預判，比如無人機配送、AI驅動的倉儲機器人應用等，讓讀者始終保持對行業前沿的關注度。這本書的語言風格非常接地氣，充滿瞭生動的行業“黑話”和實際案例中的口語化錶達，讀起來毫無距離感，仿佛和一位身經百戰的同行在交流經驗。它成功地將一個看似高深莫測的“數字化轉型”課題，拆解成瞭若乾個可操作、可衡量的小任務，極大地增強瞭普通農戶和中小電商創業者的信心。這是一本真正意義上能夠“賦能”於基層農業經營者的寶典，值得反復研讀和實踐。

評分☆☆☆☆☆

說實話，這本書的理論深度和廣度超齣瞭我的預期。我本來以為它會聚焦於簡單的開網店、做推廣這些基礎技能，但它竟然把宏觀的産業政策、微觀的支付安全、以及中觀的供應鏈金融都涵蓋進去瞭。特彆是關於農業供應鏈金融的那一章，簡直是點睛之筆。作者分析瞭傳統農業融資難、周期長的痛點，並詳細闡述瞭如何利用電商平颱沉澱的交易數據、信用數據，與銀行或保理公司閤作，為農戶提供基於訂單的預付款或應收賬款融資服務，這極大地降低瞭農戶的資金周轉壓力。在閤規性方麵，它對《電子商務法》中與農産品交易相關的條款進行瞭細緻解讀，並結閤最新的數據安全和消費者隱私保護要求，提齣瞭風險規避策略，非常嚴謹。閱讀過程需要一定的耐心，因為它不是一本輕鬆的讀物，需要讀者對商業模式和法律框架有一定的認知基礎，但一旦消化吸收，對整個農産品電商生態的認知會變得異常立體和堅實。它的邏輯鏈條非常嚴密，結構如同精密的瑞士鍾錶，每一個部件都在恰當的位置發揮作用。

評分☆☆☆☆☆

這本書的閱讀體驗是極度沉浸式的，仿佛作者就是一位坐在我對麵的資深農企運營總監，手把手教我如何避開陷阱。讓我印象最深刻的是，作者非常誠懇地指齣瞭當前農産品電商發展中的“虛火”和誤區。他毫不留情地批評瞭那些隻追求GMV（商品交易總額）數字而忽視用戶體驗和産品質量的短視行為。書中用瞭大量的篇幅來剖析“退貨率高”、“用戶復購率低”的深層原因，往往不是技術問題，而是品控的失守、售後服務的滯後，甚至是前期過度包裝導緻的期望落差。作者倡導的“小而美、精而專”的發展路徑，強調迴歸農業的本質——提供優質、安全的産品，用服務和信譽來黏住客戶，而不是僅僅依靠平颱補貼和流量紅利。這種務實到近乎苛刻的批判性思維，讓我對這個行業的未來有瞭更清醒的認識。它教會我，技術是工具，但誠信和品質纔是農産品電商的生命綫，這一點在書中得到瞭反復的強調和佐證。

評分☆☆☆☆☆

這本《農産品電子商務》讀下來，我真是感覺像是上瞭一堂生動的實踐課，而不是枯燥的理論講座。作者在開篇部分對當前傳統農産品流通領域麵臨的痛點分析得極其透徹，什麼信息不對稱、中間環節過多導緻損耗率高、價格波動劇烈這些老生常談的問題，他都能從一個全新的、數字化的視角來解構。我特彆喜歡他引入的“産地直采”模式的案例分析，不僅僅是羅列步驟，更是深入挖掘瞭成功的核心要素——比如如何通過大數據預測市場需求，從而指導農民調整種植結構，避免盲目跟風。書中對幾種主流電商平颱的搭建邏輯做瞭細緻的對比，從B2C到C2M的演變路徑描繪得非常清晰，對於我們這些想把自傢小農場接入互聯網的實踐者來說，簡直是手把手的指南。尤其是關於農産品標準化和冷鏈物流的章節，簡直是乾貨的海洋，詳細說明瞭不同品類農産品在包裝、倉儲和運輸過程中需要滿足的具體溫濕度要求，這比我在其他地方看到的任何行業報告都要具體實用得多，直接解決瞭我們最頭疼的“最後一公裏”難題。整體來看，這本書的實操性非常強，理論支撐與落地案例完美結閤，讓人讀完就想立刻著手改造現有的銷售渠道。

評分☆☆☆☆☆

翻開這本書，我首先被它那股撲麵而來的、對新農業發展趨勢的敏銳洞察力所吸引。它不像市麵上很多同類書籍那樣停留在概念炒作層麵，而是真正深入到瞭技術底層邏輯的探討。比如，作者花費瞭大量篇幅討論區塊鏈技術在農産品溯源體係中的應用潛力，不僅僅是概念上的描述，還模擬瞭從種子到餐桌的全流程數據上鏈機製，這對於提升消費者信任度、打擊假冒僞劣産品具有劃山而立般的意義。更讓我耳目一新的是，書中對“內容電商”在農産品領域的滲透力進行瞭前瞻性的分析。它探討瞭如何通過短視頻、直播等形式，將農産品的“風土人情”、“種植故事”進行視覺化營銷，從而構建起品牌溢價，這已經超越瞭單純的交易層麵，上升到瞭文化和情感連接的高度。閱讀過程中，我時常會停下來思考，這些前沿技術和營銷手段如何能與我所在的偏遠山區資源稟賦相結閤。書中的語言風格非常具有啓發性，時不時拋齣一些發人深省的問題，促使讀者跳齣舒適區，用數字思維重新審視農業的未來形態。對於有誌於從事未來農業規劃的讀者來說，這本書無疑是一張描繪藍圖的精美地圖。

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