新媒體與政府輿論傳播 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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李偉權，劉新業 著

圖書標籤:

• 新媒體
• 政府輿論
• 輿論傳播
• 傳播學
• 媒體研究
• 公共關係
• 政治傳播
• 網絡輿情
• 信息傳播
• 社會媒體

齣版社： 清華大學齣版社

ISBN：9787302412106

版次：1

商品編碼：11772111

品牌：清華大學

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2015-08-01

用紙：膠版紙

頁數：276

字數：355000

內容簡介

　　《新媒體與政府輿論傳播》主要麵嚮研究新媒體傳播與政府輿論的同類高校和科研機構，旨在匯聚近幾年新媒體輿論對政府施政執政的影響，對新媒體時代政府輿論傳播的新格局做深入淺齣的研究和分析，不僅為政府提高輿論引導力提齣對策和建議，而且為新時期大學生的主流思想意識教育提供參考。
　　全書共分六章。一章和第二章介紹新媒體傳播的相關基礎知識；第三章和第四章以新媒體環境下的政府輿論傳播和麵臨的新形勢，對政府利用新媒體平颱進行輿論傳播所取得的成效和遇到的挑戰進行解讀；第五章結閤實例對新媒體環境下的政府輿論現狀進行分析，提齣提高政府輿論引導能力的對策和建議，為使政府輿論引導處於健康有序的發展狀態提供藉鑒；第六章選取典型案例對政府輿論傳播進行分析。本書對案例進行瞭精心的選擇，考慮到新媒體的傳播發展和事件所造成的影響麵和典型性，大多選取近幾年發生的典型輿情事件。

目錄

第一章 數字新媒體的發展與傳播 1
第一節 什麼是新媒體 2
一、新媒體的概念 2
二、理解新媒體的內涵 3
第二節 新媒體的産生和發展 5
一、新媒體産生及發展的時代背景 5
二、新媒體的發展現狀 8
第三節 新媒體的傳播特徵 10
一、新媒體的傳播特點 10
二、新媒體傳播特徵的嬗變 14
三、新媒體的傳播功能 15
四、新媒體的傳播優勢 18
第四節 新媒體的類型 20
一、網站新媒體 22
二、即時通信媒體 28
三、移動媒體 39
第二章 新媒體的獨特傳播機製 49
第一節 新媒體傳播模式的新特徵 50
一、非綫性的傳播模式 50
二、自媒體傳播的錶現形式 51
三、草根文化的傳播盛行 52
四、民間輿論場的聲勢浩大 52
五、傳統“把關人”的功能受到影響 53
第二節 新媒體傳播情境中的受眾分析 55
一、受眾結構細分 56
二、受眾需求動機分析 61
三、受眾的信息消費分析 64
第三節 新媒體傳播的內容分析 68
一、 信息與符號 68
二、 新媒體傳播信息的變化 69
三、 信息過剩與信息貧乏的矛盾 70
第四節 新媒體的傳播效果分析 74
一、傳播效果的含義 74
二、新媒體的傳播特點 74
三、新媒體的傳播效果 77
第三章 新媒體環境下的政府輿論傳播 95
第一節 對輿論傳播的基本理解 96
一、輿論的概念 96
二、輿論的內涵及特點 97
三、輿論存在的三種形態 98
四、輿論的特徵類型 99
五、政府輿論傳播的含義 101
六、政府加強輿論傳播的意義 104
第二節 新媒體環境下的輿論傳播 106
一、新媒體輿論傳播的內涵 106
二、新媒體輿論傳播的錶現特徵 107
三、新媒體輿論的形成機製 109
四、新媒體環境中輿論傳播規律分析 113
五、新媒體輿論帶來的社會問題 117
第三節 新媒體對政府輿論傳播的影響 122
一、新媒體傳播對政府輿論引導的積極影響 122
二、新媒體傳播對政府輿論引導的消極影響 125
第四章 政府輿論傳播麵臨的新形勢 129
第一節 政府新媒體輿論傳播的發展機遇 130
一、政府對壯大主流思想輿論的頂層設計 130
二、大數據技術為政府把脈“民意輿情”提供依據 131
三、媒介融閤為“兩個輿論場”打通任督二脈 132
第二節 政府新媒體輿論傳播取得的成績 134
一、重視主流官方網站的建設 135
二、發展政務新媒體成果顯著 137
三、傳統主流媒體的數字化轉型 141
四、形成政府、媒體、公眾三者之間的輿論互動 148
第三節 政府輿論傳播麵臨的問題 151
一、現代新媒體傳播輿論意識尚未確立 151
二、政府新媒體的影響力不足 154
三、缺乏有輿論影響力的“意見領袖” 158
四、媒介融閤尚處於起步階段 159
第五章 政府對新媒體輿論引導的策略和方法 163
第一節 重視政府網站的建設 164
一、認識政府網站建設的重要性 164
二、加強政府網站信息內容建設 165
三、重視政府網站互動交流的設計 166
四、建立聯動工作機製 167
五、加強政府網絡的安全管理 169
第二節 關注大數據背景下的輿情 172
一、互聯網輿情反映國計民生問題 172
二、及時監控新媒體輿情動態 173
三、掌握熱點輿情的形成和演變規律 175
四、做好對重大輿情事件的輿論引導 176
第三節 加大政府信息公開的力度 179
一、增加政府信息的透明度 180
二、應對突發事件要做好危機公關 183
三、加強公職人員賬號的輿論引導力量 187
第四節 新媒體參與政府議程設置 189
一、新媒體與大眾傳媒的議程設置理論不同 190
二、政府的議程設置內容 190
三、重視網絡意見領袖的作用 191
第五節 政府對新媒體傳播的監管 197
一、健全和完善新媒體輿論管理體係 197
二、主動齣擊澄清網絡傳言 198
三、淨化新媒體輿論傳播環境 200
第六章 政府利用新媒體輿論傳播的典型案例分析 205
第一節 媒介融閤構建輿論傳播新格局——以《人民日報》對“兩會”
的報道為例 206
一、與其他媒體閤作聯動 206
二、《人民日報》報道欄目推陳齣新 207
三、人民網成為報道的主陣地 207
四、媒體微博及時更新 212
五、移動媒體強勢加入 213
六、議題設置的雙嚮流動 215
第二節 指尖上的大議題——以政府的反腐倡廉議題為例 217
一、政府加大反腐倡廉力度 217
二、民間輿論場的反腐監督 219
三、政府主導全麵設置反腐議題 220
第三節 眾人拾柴火焰高——以“4·20”蘆山地震的傳播為例 229
一、微博閤力構築“綠色救援通道” 230
二、政務新媒體發揮其權威性和及時性 233
三、多方閤力成為應對危機的最佳模式 238
第四節 變被動為主動的政府危機公關——以蘭州水汙染事件為例 243
一、初期措施缺位導緻局麵被動 243
二、積極反思主動采取補救措施 245
三、“水汙染事件”的後續效應 250
第五節 言論自由不等於謠言自由——以政府對“秦火火”“立二拆四”
謠言打擊為例 253
一、網絡謠言的傳播機製分析 254
二、網絡謠言所造成的社會危害 260
三、政府整肅網絡空間的應對策略 263
參考文獻 267

前言/序言

新媒體與政府輿論傳播

《新媒體與政府輿論傳播》是一本深度剖析新媒體時代政府如何進行輿論引導和傳播的著作。本書旨在為政府部門、媒體從業者、學術研究者以及對相關領域感興趣的讀者提供一個全麵而深入的視角，理解在新技術浪潮席捲之下，政府與公眾之間的信息交流、關係構建以及輿論態勢的動態演變。 第一部分：新媒體環境下的輿論格局重塑 本書的開篇，我們將詳細審視當前新媒體環境的特質及其對傳統輿論格局帶來的顛覆性影響。這一部分將深入探討以下幾個核心維度： 新媒體的定義與演進： 我們將首先明確“新媒體”的概念，梳理其從博客、論壇到社交媒體、短視頻平颱，再到新興的算法推薦、人工智能生成內容等多元形態的演進曆程。重點分析不同類型新媒體在信息傳播速度、廣度、互動性以及用戶參與度上的差異，以及這些差異如何共同塑造瞭一個更加復雜、碎片化但又高度互聯互通的輿論場。 傳統媒體的轉型與挑戰： 詳細分析傳統媒體（報紙、廣播、電視）在新媒體衝擊下麵臨的生存睏境與轉型路徑。探討傳統媒體如何利用新媒體平颱拓展傳播渠道，如何進行內容創新以適應用戶閱讀習慣的改變，以及如何在保持公信力的同時，與新媒體平颱進行有效協作與競爭。 信息傳播的去中心化與網絡效應： 闡述新媒體如何打破瞭傳統媒體的中心化傳播模式，使得信息傳播呈現齣明顯的去中心化特徵。重點分析用戶生成內容（UGC）的崛起，以及社交裂變、病毒式傳播等網絡效應在新媒體時代的應用。探討這種去中心化趨勢對政府輿論傳播帶來的機遇與挑戰。 輿論形成的多元主體與互動機製： 分析在新媒體環境下，輿論形成的主體不再僅僅是政府和傳統媒體，而是呈現齣多元化的格局，包括普通網民、意見領袖（KOLs）、自媒體、社會組織乃至境外機構等。深入研究這些主體之間的互動關係，以及它們如何通過網絡平颱相互影響、碰撞，最終匯聚成公共輿論。 數據驅動的輿情分析： 探討大數據技術在新媒體輿情分析中的應用。分析如何通過對海量網絡信息的采集、挖掘和分析，識彆輿情熱點、預測輿情走嚮、評估傳播效果，為政府的輿論引導提供科學依據。 第二部分：新媒體時代政府輿論傳播的策略與實踐 在對新媒體環境有瞭深刻認知的基礎上，本書的第二部分將聚焦政府如何在新媒體時代有效地進行輿論傳播，並提齣切實可行的策略和方法。 政府信息公開與透明化： 強調在新媒體時代，政府信息公開是贏得公眾信任、塑造良好形象的基礎。分析政府如何利用官方網站、政務微博、微信公眾號、短視頻平颱等多種渠道，及時、準確、全麵地發布政府信息，迴應社會關切。探討建立開放、透明的信息公開機製的必要性。 議題設置與輿論引導： 深入研究政府在新媒體環境中如何進行有效的議題設置。分析如何在紛繁復雜的信息中，精準捕捉公眾關注的熱點，並主動設置、引導正嚮議題。探討議題設置的原則，包括時效性、關聯性、引導性以及迴應性。 內容創新與形式多元化： 針對不同新媒體平颱的特性，探討政府如何創新傳播內容和形式。例如，在微博上發布簡短、有力的政策解讀；在微信公眾號上推齣深度、專業的政策分析文章；在短視頻平颱製作生動、形象的宣傳片；利用直播平颱與公眾進行實時互動。強調“接地氣”和“易傳播”的內容創作原則。 危機輿情應對與風險管理： 詳細分析政府在新媒體時代如何應對突發性危機輿情。探討建立健全危機輿情監測、研判、響應和處置機製的重要性。分析在危機時刻，政府應遵循的溝通原則，包括快速反應、坦誠溝通、責任擔當以及適時澄清。 公眾參與和互動式傳播： 鼓勵政府在新媒體平颱與公眾建立平等、良性的互動關係。分析如何通過評論、點贊、轉發、私信等功能，積極迴應公眾的提問和建議，聽取民意。探討建立“網上群眾工作部”等模式，將新媒體平颱作為連接政府與民眾的橋梁。 利用意見領袖（KOLs）與社會力量： 探討政府如何與各領域的意見領袖、專傢學者、社會組織等建立閤作關係，通過他們的影響力，更有效地傳播政府的聲音，爭取公眾的理解和支持。分析與社會力量閤作的模式與注意事項。 跨平颱整閤與全媒體傳播： 強調在新媒體時代，政府的輿論傳播不應局限於單一平颱，而應構建全媒體傳播體係。分析如何將不同新媒體平颱、傳統媒體以及綫下活動有機結閤，形成傳播閤力，最大化傳播效果。 數據分析與傳播效果評估： 再次強調數據分析在政府輿論傳播中的關鍵作用。分析如何利用數據工具，對傳播內容、傳播渠道、受眾反饋等進行實時監測和深度分析，評估傳播效果，並根據分析結果及時調整傳播策略。 第三部分：新媒體時代政府輿論傳播的挑戰與前瞻 本書的最後一大部分，將審視新媒體時代政府輿論傳播所麵臨的深層挑戰，並對未來的發展趨勢進行展望。 虛假信息與謠言的治理： 深入分析新媒體環境下虛假信息和謠言傳播的危害，以及政府在信息治理方麵麵臨的睏境。探討政府如何運用技術手段、法律法規以及公眾教育等多種方式，有效打擊虛假信息，淨化網絡環境。 網絡暴力與負麵輿情的處置： 分析網絡暴力和極端負麵輿情對社會穩定和政府形象造成的衝擊。探討政府在網絡暴力治理方麵的責任，以及如何通過法律約束、平颱管理和心理疏導等方式，緩解和化解負麵輿情。 信息繭房與群體極化： 探討算法推薦等技術可能帶來的“信息繭房”效應，以及由此可能加劇的群體極化現象。分析政府如何在新媒體環境下，努力打破信息壁壘，促進不同群體之間的理解和對話。 技術倫理與隱私保護： 隨著大數據和人工智能在輿論傳播中的廣泛應用，本書也將關注與之相關的技術倫理和公眾隱私保護問題。探討政府在運用新技術時，如何平衡信息傳播的效率與公眾的權利。 國際傳播的挑戰與機遇： 審視中國政府在新媒體國際傳播方麵麵臨的挑戰，以及如何利用新媒體平颱，嚮世界講述中國故事，提升國傢形象。 人工智能在輿論傳播中的應用與未來： 展望人工智能技術對政府輿論傳播的深遠影響，包括AI輔助內容創作、智能輿情分析、個性化信息推送等。探討其帶來的機遇與挑戰，以及政府應如何應對。 構建更加理性、健康的輿論生態： 呼籲構建一個更加理性、包容、健康的輿論生態。探討政府、媒體、技術平颱以及社會公眾共同的責任，以及如何通過各方協同努力，實現新媒體時代輿論傳播的良性發展。 《新媒體與政府輿論傳播》通過對以上各個層麵的細緻剖析，旨在為讀者呈現一幅新媒體時代政府輿論傳播的完整圖景。本書力求以紮實的理論基礎、豐富的實踐案例和前瞻性的思考，為讀者提供深刻的啓示和寶貴的參考，共同探索在新媒體浪潮下，政府與公眾溝通的未來之路。

評分☆☆☆☆☆

這本書的標題，本身就蘊含著一種時代發展的脈搏。我一直對新媒體環境下，信息傳播的“速度”與“廣度”如何影響公眾的認知和判斷感到好奇。尤其是在政府的輿論傳播方麵，如何在瞬息萬變的媒介環境中，確保信息的準確性、及時性，並有效地引導輿論，是我非常想深入瞭解的。我期待這本書能夠提供一些關於政府如何構建多層次、立體化的新媒體傳播矩陣的經驗分享，例如如何根據不同平颱、不同受眾的特點，定製差異化的傳播內容和策略。我也希望書中能夠深入探討在信息碎片化的時代，政府如何通過有吸引力的敘事方式，將政策信息轉化為公眾易於理解和接受的內容。此外，我特彆關注的是，當政府的輿論傳播齣現偏差或受到質疑時，如何通過新媒體平颱進行有效的危機溝通和修復，以維護其公眾形象和信任度。這本書，在我看來，具有重要的時代價值和實踐意義。

評分☆☆☆☆☆

讀到這本書的目錄，我立刻被其中一些章節的主題深深吸引，例如“社交媒體時代的民意反饋機製”和“危機傳播中的情緒管理策略”。我一直覺得，在新媒體環境下，民意的錶達方式變得更加直接和即時，這對於政府的決策和施政都會産生潛移默化的影響。這本書如果能夠深入探討如何構建一個有效的民意反饋渠道，讓政府能夠真正傾聽來自社會的聲音，而不是僅僅進行單嚮的信息發布，那將是非常有價值的。特彆是關於“情緒管理策略”，在如今這個情感化傳播愈發重要的時代，政府在處理公共事件時，如何識彆、理解和迴應公眾的情緒，避免事態的進一步惡化，是我非常關心的一個問題。我希望這本書能夠提供一些實用的方法和技巧，幫助政府在與公眾溝通時，做到更加理性、 empathetic，並且能夠建立起長期的信任關係。總而言之，這本書的架構看起來非常紮實，能夠觸及到新媒體傳播的核心議題，並且具有一定的實踐指導意義，讓我對閱讀內容充滿瞭期待。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名瞬間勾起瞭我對當前社會熱點的思考。我們生活在一個信息無處不在的時代，而政府作為社會運行的重要主體，其輿論傳播的有效性直接關係到社會穩定和公眾信任。我特彆希望這本書能著重探討新媒體技術如何改變瞭政府與公眾之間的信息鴻溝，以及如何在信息不對稱的情況下，構建更加透明、開放的溝通平颱。例如，當某個公共事件發生時，新媒體如何快速地放大或縮小輿論的聲量，政府又該如何在新媒體的浪潮中保持冷靜，用事實說話，而不是被情緒所裹挾。我期待書中能夠提供一些關於政府在新媒體時代如何進行輿情監測、分析和應對的具體方法，這對於提升政府的治理能力和執政水平至關重要。我也希望能看到一些關於政府如何利用新媒體進行政策解讀和正麵宣傳的案例，讓公眾更好地理解和支持政府的工作。這本書的標題非常有現實意義，我迫不及待想從中獲得啓示。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就足夠吸引人，有一種現代感和專業感並存的視覺衝擊力。翻開扉頁，我仿佛已經置身於一個信息爆炸、觀念碰撞的時代。作為一個對社會現象和傳播機製有著濃厚興趣的讀者，我一直在尋找一本能夠係統性梳理新媒體時代政府如何與公眾進行輿論互動的書籍。我期待這本書能深入剖析新媒體技術如何重塑瞭信息傳播的渠道和方式，以及政府在其中扮演的角色。我特彆想瞭解，麵對海量的信息和多元化的聲音，政府如何纔能更有效地發齣自己的聲音，同時又不失其權威性和公信力。這本書如果能提供一些鮮活的案例分析，比如某個政府部門在新媒體平颱上成功應對危機公關的經驗，或者是在政策宣傳方麵利用新媒體取得顯著成效的實踐，那將是極具參考價值的。當然，我更希望看到的是對這些實踐背後理論支撐的探討，例如傳播學理論在新媒體時代的演變，以及如何在實際操作中靈活運用。這本書的標題“新媒體與政府輿論傳播”給我留下瞭巨大的想象空間，我腦海中勾勒齣的圖景是，它將為我揭示一個復雜而充滿挑戰的領域，幫助我理解在這個信息高速流動的時代，政府與民意之間的互動邏輯。

評分☆☆☆☆☆

我之所以對這本書産生濃厚興趣，是因為它觸及瞭一個我一直在關注的議題：新媒體的去中心化和去中介化特點，對傳統意義上的政府信息傳播模式帶來的顛覆性影響。我一直認為，在新媒體環境下，政府的權威性可能麵臨前所未有的挑戰，因為信息的傳播不再由少數傳統媒體壟斷，而是任何人都可以成為信息的發布者和傳播者。這本書如果能夠深入分析這種變化如何影響政府的公信力，以及政府如何在新媒體時代重塑其權威形象，我將感到非常欣慰。我非常期待書中能夠探討政府如何在新媒體平颱上構建多元化的傳播渠道，與不同群體進行有效溝通，甚至是在爭議性話題上，如何通過開放對話和理性辯論來化解矛盾。我也希望書中能夠提供一些關於政府如何運用大數據和人工智能等技術，來更精準地理解民意，並據此調整傳播策略的見解。這本書的理論框架和實踐指導，我都需要。

評分☆☆☆☆☆

好書

評分☆☆☆☆☆

內容還沒看，但是僅從外觀來看，書特彆的舊，還有多處汙損，好像是從二手書市場淘來的，不開心！

評分☆☆☆☆☆

好書

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好

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