具体描述
内容简介
《会展策划》共10章，按照会展项目运作流程，分为会展与会展业概述、会展策划概述、会展项目立项策划与可行性分析、会展招展策划、会展招商策划、会展设计与品牌策划、大型事件策划、会展相关策划、会展预算与效果评估、会议策划。《会展策划》突出对学生职业能力的培养，各章均融入精选的会展企业的真实案例与实际项目，对学生的学习与实践有非常强的指导性。
《会展策划》可作为高等院校会展及相关专业的教学用书，也可作为会展从业人员的业务参考书。
目录
第一章 会展与会展业概述第一节 会展概述
第二节 会展业概述
第三节 会展业构成要素
第二章 会展策划概述
第一节 会展策划的含义、特点和作用
第二节 会展策划的主要内容
第三节 会展策划的基本流程和基本方法
第三章 会展项目立项策划与可行性分析
第一节 会展市场信息收集
第二节 展览会主题的确定
第三节 会展项目立项策划书
第四节 会展项目立项可行性研究
第四章 会展招展策划
第一节 建立目标参展商数据库
第二节 招展函的编写
第三节 招展方案策划
第五章 会展招商策划
第一节 会展招商概述
第二节 会展招商宣传推广策划
第三节 会展招商方案的制订
第六章 会展设计与品牌策划
第一节 会展设计的立体策划
第二节 展示设计策略
第三节 展会品牌策划
第七章 大型事件策划
第一节 大型事件概述
第二节 大型事件策划的原则和方法
第三节 大型事件策划案的编写
第四节 大型事件突发应急预案
第八章 会展相关策划
第一节 会展相关活动策划的作用与原则
第二节 会展相关活动的种类与策划
第三节 会展旅游活动策划
第九章 会展预算与效果评估
第一节 会展预算
第二节 会展评估
第十章 会议策划
第一节 会议活动概述
第二节 会议活动策划
第三节 会议活动策划方案
实训一 会展项目立项策划案
实训二 会展招商招展文案
实训三 展会宣传推广
实训四 背景板和海报设计
实训五 开／闭幕式活动设计
实训六 会展接待方案
参考文献
用户评价
老实说，我一直对“法律法规”和“合同协议”这些东西感到头疼，觉得它们离我们普通人很远。《会展策划》这本书，却用一种非常实用和贴切的方式，让我看到了它们在会展行业中的重要性。它专门辟了一个章节来讲解“会展法律法规与风险防范”。它不仅仅是罗列条文，而是结合了大量的实际案例，分析了在会展策划和执行过程中，可能遇到的各种法律风险，比如知识产权侵权、合同纠纷、安全责任等等，并且提供了相应的法律建议和防范措施。我印象最深刻的是，书中关于“展会合同签订与履行”的详细讲解。它教我如何起草一份严谨的合同，如何审查对方的合同，以及在合同履行过程中，需要注意哪些关键事项。它还提到了“展会知识产权保护”的重要性，以及如何应对侵权行为。读完这一部分，我感觉自己对展会中的法律问题，有了一个初步的认识，也更加明白了，为什么会展行业需要如此专业和严谨的法律支持。这本书让我觉得，法律知识并不枯燥，反而充满了实用价值，能够帮助我们更好地规避风险，保护自身权益。
评分这本书就像一个拆解大师，把庞大而复杂的会展策划过程，一层层剥开，露出其最核心的脉络。我一直认为，一个成功的展会，一定是观众和参展商都满意的。然而，《会展策划》这本书，让我看到了“满意度”的背后，是多么多的细节需要去考量。它详细地阐述了“参展商服务”的重要性，不仅仅是提供一个展位，而是如何从展前、展中、展后，全方位地为参展商提供支持，包括信息咨询、技术支持、甚至是市场推广的配合。它还提到了如何通过精心设计的“展会活动”来提升展会吸引力，比如行业论坛、产品发布会、圆桌会议等等，以及如何根据展会的主题和观众的需求，去策划这些活动。我印象最深刻的是，书中关于“展会评估与总结”的部分。它并没有把总结仅仅看作是事后的报告，而是将其视为未来改进和提升的重要依据。它详细地介绍了各种评估方法，比如问卷调查、数据分析、以及事后复盘会议等等，并且强调了如何将评估结果转化为实际的改进措施。读完这本书，我才真正明白，为什么有些展会能够年复一年地越办越好，而有些则逐渐失去了活力，这背后一定有深刻的原因，而这本书，正好为我揭示了其中的奥秘。
评分拿到《会展策划》这本书，我首先就被它严谨的结构和清晰的逻辑所吸引。它就像一本“操作手册”，一步步地教你如何从零开始，构建一个成功的会展。我尤其欣赏它在“展会日程规划”这一环节的处理方式。它不仅仅是告诉你“要列个时间表”，而是深入分析了不同类型的展会，其日程安排的特殊性。比如，学术会议的日程需要考虑演讲者的时间、听众的参与度，而大型商品展的日程则需要考虑物流运输、展位搭建、以及观众流量等因素。书中还提到了“关键节点管理”的重要性，比如何时启动宣传、何时开始招募参展商、何时进行现场搭建等等，每一个环节都需要精确的时间控制，才能确保展会的顺利进行。它还教我如何利用一些专业的项目管理工具，来辅助日程规划和执行。我记得书中有一个关于“弹性预案”的章节，让我受益匪浅。它教我如何为展会中可能出现的各种突发状况，提前制定应对方案，从而在真正发生时，能够从容应对，将损失降到最低。读完这一部分，我感觉自己对接下来的展会筹备工作，有了一个清晰的路线图，不再感到迷茫和不知所措。
评分老实说，一开始拿到《会展策划》这本书，我并没有抱太大的期望，觉得无非是些空泛的理论。但越读下去，越发现它超出我的想象。它不是那种“教你如何成功”的鸡汤文，而是真的在“教你如何做事”。我特别欣赏它在“观众招募与推广”这一章节的处理方式。它不仅仅是告诉你“要宣传”，而是深入分析了不同渠道的优劣势，比如线上社交媒体推广、行业媒体合作、甚至是定向邮件营销等等，并且会根据不同的展会类型和目标受众，给出具体的推广策略。它还强调了“数据分析”的重要性，告诉你如何通过收集和分析参展商和观众的数据，来评估推广效果，并不断优化策略。我记得其中有一个例子，讲的是一个针对年轻群体的科技展，如何利用短视频平台和KOL合作，取得了意想不到的推广效果。这一点让我茅塞顿开，因为我一直觉得，传统的推广方式已经越来越难以触达年轻一代。这本书让我意识到，会展策划的成功，很大程度上取决于能否准确地找到并吸引目标观众，而这背后需要的是一套系统性的、数据驱动的推广策略。读完这一章，我感觉自己对接下来的展会推广工作，心里更有底了。
评分哇，拿到这本《会展策划》，真的就像打开了一个全新的世界！我一直对那些光鲜亮丽、人潮涌动的展会充满好奇，总觉得背后一定隐藏着无数的智慧和辛劳。这本书，就像一位经验丰富的老朋友，娓娓道来，把我从一个门外汉，一点点地引入了这个复杂而迷人的行业。它没有一开始就抛出那些枯燥的理论，而是从一个最直观的角度切入，比如，当你在展会现场看到琳琅满目的展品，或者被某个精心设计的展台吸引住目光时，这本书会告诉你，这一切是如何从一个模糊的概念，一步步变成触手可及的现实的。它会解析那些看似随意的摆设背后，可能蕴含着多少关于目标受众分析、品牌形象塑造、甚至是信息传递效率的考量。我尤其喜欢它在描述“场地选择”这一章节时，不仅仅是列举了各种场地的优缺点，而是通过一个个生动的案例，展现了选择一个恰当的场地，如何能够直接影响到展会的整体氛围、参展商的参展体验，以及观众的观展便捷度。比如，一个大型国际展会，如果场地交通不便，哪怕展品再吸引人，也会大大削弱其影响力。反之，一个紧邻交通枢纽、配套设施完善的场地，则能为展会成功奠定坚实的基础。这本书还让我意识到，会展策划绝不仅仅是“搭个架子、摆上东西”那么简单，它更像是一场精密运转的交响乐，需要每一个环节都协调得当，才能奏出最动人的乐章。从最初的市场调研，到展会的推广宣传，再到现场的管理执行，每一个细节都充满了挑战，也充满了无限的可能。
评分我一直以为，会展策划只是关于“场面”和“热闹”，直到我读了《会展策划》这本书，才发现自己有多么天真。它让我看到了这个行业背后，极其专业和细致的一面。比如，书中对“展位设计”的讲解，不仅仅停留在美学层面，而是深入探讨了如何通过展位的设计，去吸引目标观众、传递品牌信息，甚至引导观众的动线，从而达到最佳的营销效果。它会分析不同形状和大小的展位，在空间利用、信息展示、以及人流引导上的差异，并且给出了很多实用的建议。我甚至还学到了，一个好的展位设计，还需要考虑诸如灯光、色彩、材质，甚至是背景音乐等因素，这些细节看似微不足道，却能够极大地影响观众的情绪和对品牌的认知。更让我惊喜的是，这本书并没有回避一些“幕后”的细节，比如“展会安全管理”和“应急处理方案”等内容。它详细列举了在大型展会中可能发生的各种风险，并提供了相应的预防措施和应对策略，这让我意识到，一场成功的展会，离不开周密的安全保障体系。读完这本书，我感觉自己对展会的理解，已经从一个观众的视角，提升到了一个策划者的视角，我开始能够看到那些隐藏在展会背后的逻辑和规律，也更加佩服那些能够将这一切安排得井井有条的会展策划师们。
评分这本书真的是给我打开了一个全新的视角！我一直以为，会展策划就是围绕着“展品”展开的，但《会展策划》让我看到了，人，才是会展中最核心的元素。它花了相当大的篇幅来讲解“观众体验”的重要性，并且非常细致地分析了观众从进入展馆到离开展馆的整个过程中，可能产生的各种感受和需求。比如，如何设计清晰的导视系统，让观众能够轻松找到自己感兴趣的展位；如何提供舒适的休息区，让观众能够缓解疲劳；如何组织一些互动体验活动，让观众能够更深入地参与其中，而不仅仅是走马观花。书中还提到了“服务细节”的重要性，比如展会现场的工作人员的专业度和热情，以及提供的各项便利服务，比如饮水、WiFi、甚至是婴儿车租赁等等。这些细节看似微小，却能够极大地提升观众的整体满意度。我记得书中有一个章节，特别强调了“反馈收集与利用”的重要性。它教我如何通过各种渠道，主动收集观众的意见和建议，并且如何将这些反馈转化为改进会展服务的动力。读完这本书，我仿佛看到了一个充满人情味和关怀的展会，而不仅仅是一个冰冷的商业场所，这让我对会展策划这个行业，产生了前所未有的敬意。
评分这本书简直是我的“救命稻草”！最近公司要筹办一个重要的行业展会，我作为主要负责人，简直是压力山大，晚上都睡不好觉。翻了很多资料，市面上很多书都写得太理论化了，要么就是泛泛而谈，根本抓不住重点。《会展策划》这本书，真是太及时了！它不是那种高高在上的“教科书”，而是非常接地气，用一种非常务实的方式，把整个会展策划的流程，分解得清清楚楚。我记得其中一章讲到“目标设定”的时候，用了好几个不同的案例，分析了不同类型展会的不同目标，比如是品牌推广、产品发布、还是销售导向，以及如何根据这些目标，去制定具体可行的执行方案。这一点对我帮助特别大，因为之前我一直在纠结，这个展会我们到底想达到什么样的效果，有了这本书的指引，我终于找到了一个清晰的起点。而且，它在讲到“预算管理”的时候，也一点都不含糊，给出了非常详细的成本构成分析，以及如何进行有效的成本控制，甚至还提到了应对突发状况的应急预案。这一点对于我们这种初次大规模筹办展会的团队来说，简直是无价之宝。我印象特别深刻的是，书中有一个章节详细讲解了如何与供应商进行谈判，以及如何签订合同，这一点在实际操作中往往容易被忽视，但却关乎到整个项目的成败。这本书就像一个经验丰富的项目经理，手把手地教我如何避免踩坑，如何把控风险，让我不再感到那么茫然和无助。
评分老实说，我一直对“商业运作”这一块不太感冒，觉得比较枯燥。《会展策划》这本书，却用一种非常有趣的方式，让我看到了商业运作在会展中的魅力。它不仅仅是关于“赚钱”，而是关于如何通过周密的商业模式，去实现展会的价值最大化。我印象最深刻的是，书中关于“赞助商招募与管理”的章节。它不仅仅是告诉你“要找赞助商”，而是深入分析了不同类型赞助商的需求，以及如何为他们量身定制赞助方案，以达到双赢的效果。它还详细讲解了如何与赞助商建立长期合作关系，并不断提升赞助回报率。另外，关于“展会盈利模式”的探讨，也让我大开眼界。书中列举了多种盈利模式，比如展位销售、广告招商、门票收入、甚至是衍生品开发等等，并且会根据不同的展会类型，给出最适合的盈利策略。它还强调了“风险控制”的重要性，比如如何规避财务风险、合同风险等等。读完这一部分，我才真正理解，一场成功的展会，背后一定是有一套严谨而高效的商业运作体系在支撑着。这本书让我觉得，商业运作一点都不枯燥，反而充满了智慧和挑战。
评分我一直对“行业趋势”和“创新发展”这些概念很感兴趣，但却不知道如何将其应用到实际工作中。《会展策划》这本书，在这方面给了我很大的启发。它不仅仅是介绍现有的会展模式，而是放眼未来，探讨了会展行业的发展趋势，比如数字化转型、线上线下融合、以及个性化定制等等。它还分析了如何将这些创新理念，融入到会展策划的各个环节中，从而提升展会的吸引力和竞争力。我印象最深刻的是，书中关于“数字化会展”的探讨。它介绍了如何利用大数据、人工智能、虚拟现实等技术，来赋能会展，比如通过智能导览、虚拟展厅、以及线上互动等方式，来提升观众的体验，并为参展商提供更精准的营销服务。它还提到了“可持续发展”的重要性，以及如何通过绿色环保的理念，来打造更具社会责任感的展会。读完这一部分，我感觉自己对未来会展行业的发展方向，有了更清晰的认识，也看到了更多的可能性。这本书让我觉得，会展策划不仅仅是执行，更需要具备前瞻性的视野和创新精神，才能在这个快速变化的时代，保持竞争力。
评分还没看，看了再来评价。
评分书还不错哟，推荐大家购买呀！！！
评分专业课用的，内容还是可以的
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评分速度很快，快递员服务很好。。。。
评分没用
评分竟然说我不专业，不开心，哈哈哈哈
评分速度很快，快递员服务很好。。。。
评分这类题材不错，先买来看看
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