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崔小屹 著

图书标签:

• 自媒体
• 内容创作
• 社交媒体
• 个人品牌
• 流量变现
• 短视频
• 写作
• 运营
• 新媒体
• 营销

出版社： 中国财政经济出版社

ISBN：9787509564622

版次：1

商品编码：11877135

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-02-01

用纸：胶版纸

编辑推荐

　　

　　★自媒体运营实操手册，教你怎么玩自媒体才赚钱。

　　★从入门到达人一本就够！定方向、找痛点、涨粉丝、编内容、节点引爆，详解自媒体运营五大关键点。

　　★全面拆解杜蕾斯、小米、1号店、作家崔成浩等自媒体玩家运营案例，披露细节，直击痛点，带你轻松玩转微信、微博、论坛……所有自媒体平台，掌握自媒体运营的制胜逻辑。

内容简介

　　

　　自媒体，在移动互联网时代爆发出自己强大的力量。在人人都是媒体人的时代，如何让自媒体为我所用，利用自媒体优势推广自己的产品和服务，打动并抓牢消费者，这是所有企业都需要思考的问题。

　　本书将告诉你在自媒体这个平台上，如何定位自己，如何找到有价值的用户，该用什么样的内容、传播手法和营销方式，挖掘自媒体营销的价值，赢得用户，赢得品牌，赢得收益。

作者简介

　　崔小屹，清华大学EMBA，互联网营销专家，互联网创业者，曾在西门子、戴尔公司担任高级管理岗位，在互联网、战略和营销方面有独到的见解和丰富的实操经验。

目录

Chapter 1·自媒体时代，企业怎么“破”？

互联网思维的精准解读 / 003

1.“产品与服务的极致”+“社会化媒体营销” / 004

2.互联网思维的核心：好玩！神奇！ / 006

3.创新的核心：快乐！ / 008

疯狂企业自媒体，玩出商业价值 / 011

1.杜蕾斯，“杜杜”福利可不少 / 011

2.小米微信客服营销，9 ：100万 / 013

3.招商银行，爱心漂流瓶 / 015

4. 1号店，“你画我猜” / 016

5.天猫，“喵星人”的非主流 / 017

Web2.0，触动了人们展示炫耀的欲望神经 / 019

1.信息获取方式的变革 / 019

2.自媒体让言论获得自由 / 020

3.移动互联，全民入网大大推动了O2O的发展 / 021

Chapter 2·开启自媒体，实现全媒体营销

关于自媒体 / 025

1.什么是自媒体 / 025

2.自媒体的重要性 / 028

企业自媒体运营策略 / 036

1.自媒体应该提到公司的战略层面 / 036

2.个人的智慧不能替代企业的自媒体运营 / 038

3.先做服务，再做营销 / 041

4.再小的企业也该有自媒体 / 043

自媒体团队的建立 / 046

1.让员工成为粉丝，让粉丝成为员工 / 046

2.一个好汉三个帮 / 048

3.企业自媒体营销常见的问题 / 050

4.企业的自媒体运营策略细节 / 052

自媒体运营官——用最严肃的态度去“玩” / 054

1.自媒体运营官的角色认知 / 054

2.“玩”的背后是科学的运作 / 055

Chapter 3·人人都在说，说给谁听？

目标客户群才是你的听众 / 063

1.物以类聚，人以群分 / 063

2.你的目标群体是谁？ / 065

3.情怀——“我”时代群体认知 / 067

4.你的自媒体充当什么角色？ / 069

你能够给目标群体些什么？ / 071

1.找到目标群体的“痛点” / 071

2.细分市场，你的读者在哪里？ / 073

3.最基本的传播方式 / 074

4.只有开放才能获得足够多的关注 / 076

如何获得第一批粉丝？ / 078

1.用活动积累粉丝 / 078

2.用服务积累粉丝 / 079

3.制造悬念 / 080

4.线下推广 / 082

加强互动，持续吸引力 / 084

1.汇集“铁杆粉丝”，引领话题 / 084

2.创造粉丝表达意愿的机会 / 086

3.主动分享，倡导分享 / 088

企业自媒体定位常见误区 / 091

1.定位不清，目标群体不明 / 091

2.偏离企业品牌形象和企业文化 / 093

3.盲目跟风，缺乏自我特色 / 094

Chapter 4·寻找事件和话题

捆绑大事件，低成本引爆 / 099

1.借势策：及时抓住广受关注的大事件 / 099

2.体育策：借势大型体育活动 / 103

3.舆论策：“软文”的威力不容小觑 / 106

4.明星策：捆绑明星的知名度 / 108

制造事件 / 110

1.“炒”的力量 / 110

前言/序言

　　前言

　　自媒体意味着，一种新的媒介形态，一种新的传播平台，一种新的发展格局。

　　无论是企业还是个人，想要在自媒体的丛林里，踏上品牌之旅，走出风格，走出个性，走出坚强的自我，在用户心中占据一席之地，必然要对自媒体传播进行更深入的思考，同时以开放的态度，接近用户、了解用户。

　　一个优秀的自媒体品牌，需要一位优秀的玩家，即自媒体的运营官。

　　自媒体运营官作为一个新兴的职业，备受推崇，然而这也是一个具有挑战性的工作。单位要求用100万元的推广预算，实现2 000万的点击量、50万的粉丝群和10%的转化率。这就是自媒体运营官的工作——通过自媒体，用最少的预算换取最优效果的宣传。

　　一位优秀的自媒体运营官，是自媒体的大玩家，玩是一种态度，会玩，玩得起来，可以玩突破、玩新鲜、玩创意。玩的背后，是一种智慧，是一种冷静和清醒，是一种对自媒体通透的观察和理解，对所处的行业领域有着深刻的观察，具有自己的策略和谋略，知道如何在自媒体的丛林中找到自己独特的位置，为自己建立一种优势。

　　要想成为一名优秀的自媒体运营官，就必然要有一套自媒体运营逻辑。

　　本书将告诉你，作为自媒体运营官，想要在自媒体的平台上释放品牌的价值、引爆营销的能量，你应该有着什么样的制胜逻辑。

　　本书将告诉你，如何在自媒体平台上唱一出好戏，如何唱，唱给谁听，唱的内容是什么，如何才能唱得更为精彩。包括，你如何定位自己的自媒体，如何找到最有价值的用户，用什么样的内容、什么样的传播手段、什么样的营销方式，挖掘自媒体营销的价值，赢得用户，赢得品牌。

　　本书还将告诉你，作为一名优秀的自媒体运营官，该如何进行自我修炼，如何运用跨界、沟通、执行，把自媒体品牌建设这张设计图，变成一种可见、可感、可实现的实体。同时，又该如何丰富自己，刷新传统，拆解旧思维，在自己的头脑中注入新思想，将自己变成一种水的形态，流入自媒体领域，成为一股没有拘束的前进力量。

　　当入场的机会已经到来，自媒体的世界已经打开，营销的钥匙放在你的手中，自媒体运营官，你该怎么做？！

　　编者

　　2015年9月

《星辰之下：一位宇航员的孤独与远航》 作者： [此处留空，或填写一位虚构的资深作家/宇航员姓名] 内容提要： 《星辰之下：一位宇航员的孤独与远航》并非一本关于如何迅速崛起、如何掌控舆论的实用指南，它是一部深邃、内省的文学作品，记录了人类探索的极限与个体在浩瀚宇宙中的挣扎与觉醒。本书以第一人称视角，详尽描绘了主角——资深宇航员亚历山大·科尔宾——在其“远航者七号”任务中，穿越半人马座阿尔法星系边缘时所经历的物理隔离、心理极限挑战以及他对生命本质的深刻反思。 第一部分：寂静的重量 (The Weight of Silence) 本书伊始，我们将跟随亚历山大进入深空。他的任务是修复一个失联已久的深空探测器，但这趟旅程注定是孤独的。作者以极其细腻的笔触，描绘了生命维持系统之外的“寂静”。这不是普通的安静，而是那种绝对的、吞噬一切声响的虚无。 亚历山大通过详细的日志，记录了在轨道舱内度过的漫长“地球日”。他不再关注社交媒体的即时反馈，因为此刻的反馈来自亿万光年外的背景辐射。书中详尽描述了宇航员的日常：冗长而精准的系统检查、在微重力下难以入眠的夜晚、以及面对地球日益缩小的“蓝色弹珠”时的复杂情感。 书中对科学细节的描写极为考究，但并非枯燥的技术手册。例如，作者花费大量篇幅描述了离子推进器在超远距离航行中产生的低频嗡鸣，这种嗡鸣成了亚历山大唯一的“陪伴”。他开始与飞船的AI系统——一个没有感情色彩的电子实体——进行哲学层面的对话，探讨“存在”的定义，远超出了任务手册的范畴。 第二部分：边缘的幻象与真实 (Illusions and Realities at the Edge) 随着飞船深入星际空间，物理距离带来的时间滞后效应开始对亚历山大的认知造成冲击。地球发来的信息需要数月才能到达，这意味着他生活在过去的时间里。这种时间上的错位，引发了他对记忆和现实的深度怀疑。 书中高潮部分集中在他修复探测器的经历。当他踏出舱门，置身于绝对的黑暗中，唯一的光源是遥远的恒星和自己头盔上的LED灯。作者精确地再现了宇航服的触感、氧气循环的声音，以及在太空中，身体对失重的微妙不适感。 在此期间，亚历山大遭遇了一系列令人毛骨悚然的感知错误：是推进器故障引起的错觉，还是宇宙射线对神经系统的干扰？他开始在舷窗外“看见”不存在的结构——复杂的几何图形，如同宇宙在对他进行某种加密的通信。这些章节充满了心理悬疑和对人类感知局限性的探讨。他必须在保持绝对理智和探索未知之间找到平衡，而这种平衡极其脆弱。 第三部分：回归的悖论 (The Paradox of Return) 修复任务完成后，亚历山大的返航旅程并未带来预期的慰藉。他带回了珍贵的数据和样本，但他也带回了一个彻底改变了的世界观。在太空中，他明白了人类社会所追逐的“速度”和“即时性”是何等渺小和转瞬即逝。 书中探讨了“归属感”的消解。当一个人亲眼目睹了地球的脆弱和宇宙的宏大后，回到日常的琐碎争论中显得荒谬可笑。亚历山大试图与地面控制中心分享他的“顿悟”，但那些报告被机械地归类为“辐射后遗症”或“长期隔离导致的认知偏差”。 结尾部分，亚历山大选择了一种隐居的方式，他不再热衷于公开演讲或接受采访。他试图在地球上寻找一种新的“深空”体验——也许是深入海底，也许是徒步穿越无人区。他明白，真正的远航不是地理上的位移，而是意识的拓展。他发现，在人类文明的喧嚣之外，才能重新找到与宇宙那份“寂静的重量”连接的可能。 本书特色： 硬核科学背景下的哲学思辨： 深入浅出地解释了相对论、深空辐射对心理的影响，并将其融入个体存在主义的探讨。 感官的极限描绘： 逼真再现了太空飞行的全部感官体验，从气味到触觉，构建了一个令人信服的沉浸式环境。 对现代“连接”的反思： 通过一位被物理隔离的人的视角，审视了当代社会对即时信息、人际依赖的过度渴求，提出了一种回归内在的生存哲学。 适合读者： 热爱科幻文学中硬核设定、对心理学和存在主义哲学感兴趣的读者，以及所有对人类探索未知抱有敬畏之心的人士。

评分☆☆☆☆☆

我特别欣赏这本书的“反套路”思维。市面上太多讲自媒体的书，都告诉你“要这样做，要那样做”，但《玩的就是自媒体》却更注重引导读者去思考“为什么”以及“如何根据自身情况调整”。它没有给你一套放之四海而皆准的模板，而是鼓励你去探索最适合自己的那一套玩法。比如，它讲到如何打造个人IP，不是让你去模仿别人的成功经验，而是让你去挖掘自己的独特性，找到自己的差异化优势。这一点对我触动很大，因为我之前总觉得自己没有特别突出的才艺，不知道该怎么做。但这本书让我意识到，即使是很普通的生活，也可以通过独特的视角和真诚的分享来吸引人。书中的一些观点，比如“不要害怕犯错，错误是最好的老师”，或者“粉丝不是上帝，而是需要你用心去经营的朋友”，都让我对自媒体的理解有了更深层次的升华。它让我明白，做自媒体不是一场冷冰冰的商业运作，而是一段充满人情味的情感连接。读完这本书，我感觉自己不再是单纯地为了流量而创作，而是真正享受这个过程，也更懂得如何与我的观众建立更紧密的联系。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是我的“自媒体启蒙宝典”！作为一个刚入行的小白，之前完全是摸着石头过河，看了很多零散的教程，效果总是差强人意。直到我翻开《玩的就是自媒体》，才感觉找到了北。它不像那些空洞的理论书，而是充满了实操性的建议。从账号的定位、内容选题，到拍摄剪辑、封面设计，每一个环节都讲得特别细致，甚至连一些看起来微不足道的小细节，比如标题党怎么玩才不惹人烦、评论区互动有什么讲究，都一一给出了清晰的指导。书里有很多案例分析，都是我曾经遇到过或者正在头疼的问题，作者能从专业的角度一针见血地指出问题所在，并给出具体的解决方案。我最喜欢的是关于“内容为王”的那个章节，它不仅仅是强调内容的重要性，更是教你如何持续地产出高质量、有吸引力的内容。读完这本书，我感觉自己的思路一下子就清晰了，不再是东一榔头西一棒槌，而是有了一个明确的行动路线图。现在，我重新打理了自己的账号，按照书里的方法去尝试，真的看到了明显的进步，粉丝增长也比以前快了不少，这让我非常有成就感。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得做自媒体就像是在经营一家小店，需要用心去装修门面、精心挑选商品、热情招呼顾客。而《玩的就是自媒体》这本书，就是我开这家“小店”的“经营秘籍”。它没有那些华而不实的包装，而是从最实在的角度，教你如何把“商品”（内容）做得更好，如何把“门面”（账号）打理得更吸引人。我尤其喜欢书里关于“数据分析”的部分，它让我明白了，原来做自媒体并不是凭感觉，而是要学会看懂数据背后的意义。比如，哪些内容受欢迎，哪些不被喜欢，用户在哪里停留的时间最长，这些数据都能告诉我们很多信息。书里教我如何利用这些数据来优化我的内容策略，让我的努力更有方向性。而且，这本书还讲到了“团队协作”和“合作共赢”的理念，这让我意识到，原来做自媒体不一定是一个人的战斗。了解了这些，我对自媒体的理解就从一个单纯的内容生产者，变成了一个更全面的“运营者”。这本书让我看到了一个更广阔的自媒体生态，也让我对未来充满了探索的动力。

评分☆☆☆☆☆

这本书真的有种“相见恨晚”的感觉。我是一名文字工作者，一直想把我的文字作品通过自媒体的形式分享出去，但总是在“写什么”和“怎么写”上纠结。尤其是看到那些图文并茂、排版精美的公众号文章，我常常感到力不从心。《玩的就是自媒体》这本书，恰恰解决了我的痛点。它不仅讲了内容创作的方法，还特别强调了“跨平台分发”和“内容形式多样化”。让我意识到，原来我的文字还可以通过短视频、音频、直播等多种方式来呈现，大大拓宽了我的创作边界。书里关于“如何让文字更有吸引力”的章节，分享了很多实用的技巧，比如如何设置悬念、如何运用排比句、如何让语言更具画面感等等，这些都对我启发很大。我发现，原来写出引人入胜的内容，是有章可循的。而且，这本书还讲到了如何与粉丝进行有效的互动，如何引导评论，如何策划活动，这些都让我看到了一个更成熟、更专业的自媒体运营体系。我现在对自己能通过自媒体将我的文字作品传播出去，充满了信心。

评分☆☆☆☆☆

这本《玩的就是自媒体》就像一位经验丰富的老友，在自媒体的广阔天地里，给我指点迷津。我一直对短视频创作充满热情，但总感觉自己拍出来的东西“不上档次”，缺乏吸引力。这本书的出现，彻底改变了我的看法。它从最基础的设备选择、拍摄技巧，讲到后期剪辑的流畅性、音乐的运用，甚至连画面构图的黄金法则都讲解得绘声绘色。我印象最深刻的是关于“如何抓住用户注意力”的几个小窍门，那些看似不起眼的转场、特效，或者一句精妙的文案，都能瞬间提升视频的观感。更让我惊喜的是，书里还涉及到了变现的多种途径，从广告植入到知识付费，再到社群运营，它都给出了详细的分析和建议。我之前对变现这件事一直很迷茫，不知道该如何下手。这本书让我看到了一个清晰的商业模式，不再是“拍完就结束”的状态，而是知道如何让自己的内容产生价值，也让我对未来有了更多的期待。读完之后，我迫不及待地想把学到的知识应用到我的下一个作品中。

评分☆☆☆☆☆

书不错，是我想要的

评分☆☆☆☆☆

不错

评分☆☆☆☆☆

知识陈旧，过去式了。对于现在来说没看的必要，另外讲的都是大企众知的营销案例，案例讲得也教粗略，还有就是跟课本差不多的概念性的内容，枯燥没意义。

评分☆☆☆☆☆

还没有好好看！应该不错

评分☆☆☆☆☆

还没来得及看，不过包装不错，送货也挺快，满意

评分☆☆☆☆☆

好好好

评分☆☆☆☆☆

看完深受启发，快速入门，向达人前进

评分☆☆☆☆☆

很好的书。下次还会买

评分☆☆☆☆☆

好好好