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崔小屹 著

圖書標籤:

• 自媒體
• 內容創作
• 社交媒體
• 個人品牌
• 流量變現
• 短視頻
• 寫作
• 運營
• 新媒體
• 營銷

齣版社： 中國財政經濟齣版社

ISBN：9787509564622

版次：1

商品編碼：11877135

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2016-02-01

用紙：膠版紙

編輯推薦

　　

　　★自媒體運營實操手冊，教你怎麼玩自媒體纔賺錢。

　　★從入門到達人一本就夠！定方嚮、找痛點、漲粉絲、編內容、節點引爆，詳解自媒體運營五大關鍵點。

　　★全麵拆解杜蕾斯、小米、1號店、作傢崔成浩等自媒體玩傢運營案例，披露細節，直擊痛點，帶你輕鬆玩轉微信、微博、論壇……所有自媒體平颱，掌握自媒體運營的製勝邏輯。

內容簡介

　　

　　自媒體，在移動互聯網時代爆發齣自己強大的力量。在人人都是媒體人的時代，如何讓自媒體為我所用，利用自媒體優勢推廣自己的産品和服務，打動並抓牢消費者，這是所有企業都需要思考的問題。

　　本書將告訴你在自媒體這個平颱上，如何定位自己，如何找到有價值的用戶，該用什麼樣的內容、傳播手法和營銷方式，挖掘自媒體營銷的價值，贏得用戶，贏得品牌，贏得收益。

作者簡介

　　崔小屹，清華大學EMBA，互聯網營銷專傢，互聯網創業者，曾在西門子、戴爾公司擔任高級管理崗位，在互聯網、戰略和營銷方麵有獨到的見解和豐富的實操經驗。

目錄

Chapter 1·自媒體時代，企業怎麼“破”？

互聯網思維的精準解讀 / 003

1.“産品與服務的極緻”+“社會化媒體營銷” / 004

2.互聯網思維的核心：好玩！神奇！ / 006

3.創新的核心：快樂！ / 008

瘋狂企業自媒體，玩齣商業價值 / 011

1.杜蕾斯，“杜杜”福利可不少 / 011

2.小米微信客服營銷，9 ：100萬 / 013

3.招商銀行，愛心漂流瓶 / 015

4. 1號店，“你畫我猜” / 016

5.天貓，“喵星人”的非主流 / 017

Web2.0，觸動瞭人們展示炫耀的欲望神經 / 019

1.信息獲取方式的變革 / 019

2.自媒體讓言論獲得自由 / 020

3.移動互聯，全民入網大大推動瞭O2O的發展 / 021

Chapter 2·開啓自媒體，實現全媒體營銷

關於自媒體 / 025

1.什麼是自媒體 / 025

2.自媒體的重要性 / 028

企業自媒體運營策略 / 036

1.自媒體應該提到公司的戰略層麵 / 036

2.個人的智慧不能替代企業的自媒體運營 / 038

3.先做服務，再做營銷 / 041

4.再小的企業也該有自媒體 / 043

自媒體團隊的建立 / 046

1.讓員工成為粉絲，讓粉絲成為員工 / 046

2.一個好漢三個幫 / 048

3.企業自媒體營銷常見的問題 / 050

4.企業的自媒體運營策略細節 / 052

自媒體運營官——用最嚴肅的態度去“玩” / 054

1.自媒體運營官的角色認知 / 054

2.“玩”的背後是科學的運作 / 055

Chapter 3·人人都在說，說給誰聽？

目標客戶群纔是你的聽眾 / 063

1.物以類聚，人以群分 / 063

2.你的目標群體是誰？ / 065

3.情懷——“我”時代群體認知 / 067

4.你的自媒體充當什麼角色？ / 069

你能夠給目標群體些什麼？ / 071

1.找到目標群體的“痛點” / 071

2.細分市場，你的讀者在哪裏？ / 073

3.最基本的傳播方式 / 074

4.隻有開放纔能獲得足夠多的關注 / 076

如何獲得第一批粉絲？ / 078

1.用活動積纍粉絲 / 078

2.用服務積纍粉絲 / 079

3.製造懸念 / 080

4.綫下推廣 / 082

加強互動，持續吸引力 / 084

1.匯集“鐵杆粉絲”，引領話題 / 084

2.創造粉絲錶達意願的機會 / 086

3.主動分享，倡導分享 / 088

企業自媒體定位常見誤區 / 091

1.定位不清，目標群體不明 / 091

2.偏離企業品牌形象和企業文化 / 093

3.盲目跟風，缺乏自我特色 / 094

Chapter 4·尋找事件和話題

捆綁大事件，低成本引爆 / 099

1.藉勢策：及時抓住廣受關注的大事件 / 099

2.體育策：藉勢大型體育活動 / 103

3.輿論策：“軟文”的威力不容小覷 / 106

4.明星策：捆綁明星的知名度 / 108

製造事件 / 110

1.“炒”的力量 / 110

前言/序言

　　前言

　　自媒體意味著，一種新的媒介形態，一種新的傳播平颱，一種新的發展格局。

　　無論是企業還是個人，想要在自媒體的叢林裏，踏上品牌之旅，走齣風格，走齣個性，走齣堅強的自我，在用戶心中占據一席之地，必然要對自媒體傳播進行更深入的思考，同時以開放的態度，接近用戶、瞭解用戶。

　　一個優秀的自媒體品牌，需要一位優秀的玩傢，即自媒體的運營官。

　　自媒體運營官作為一個新興的職業，備受推崇，然而這也是一個具有挑戰性的工作。單位要求用100萬元的推廣預算，實現2 000萬的點擊量、50萬的粉絲群和10%的轉化率。這就是自媒體運營官的工作——通過自媒體，用最少的預算換取最優效果的宣傳。

　　一位優秀的自媒體運營官，是自媒體的大玩傢，玩是一種態度，會玩，玩得起來，可以玩突破、玩新鮮、玩創意。玩的背後，是一種智慧，是一種冷靜和清醒，是一種對自媒體通透的觀察和理解，對所處的行業領域有著深刻的觀察，具有自己的策略和謀略，知道如何在自媒體的叢林中找到自己獨特的位置，為自己建立一種優勢。

　　要想成為一名優秀的自媒體運營官，就必然要有一套自媒體運營邏輯。

　　本書將告訴你，作為自媒體運營官，想要在自媒體的平颱上釋放品牌的價值、引爆營銷的能量，你應該有著什麼樣的製勝邏輯。

　　本書將告訴你，如何在自媒體平颱上唱一齣好戲，如何唱，唱給誰聽，唱的內容是什麼，如何纔能唱得更為精彩。包括，你如何定位自己的自媒體，如何找到最有價值的用戶，用什麼樣的內容、什麼樣的傳播手段、什麼樣的營銷方式，挖掘自媒體營銷的價值，贏得用戶，贏得品牌。

　　本書還將告訴你，作為一名優秀的自媒體運營官，該如何進行自我修煉，如何運用跨界、溝通、執行，把自媒體品牌建設這張設計圖，變成一種可見、可感、可實現的實體。同時，又該如何豐富自己，刷新傳統，拆解舊思維，在自己的頭腦中注入新思想，將自己變成一種水的形態，流入自媒體領域，成為一股沒有拘束的前進力量。

　　當入場的機會已經到來，自媒體的世界已經打開，營銷的鑰匙放在你的手中，自媒體運營官，你該怎麼做？！

　　編者

　　2015年9月

《星辰之下：一位宇航員的孤獨與遠航》 作者： [此處留空，或填寫一位虛構的資深作傢/宇航員姓名] 內容提要： 《星辰之下：一位宇航員的孤獨與遠航》並非一本關於如何迅速崛起、如何掌控輿論的實用指南，它是一部深邃、內省的文學作品，記錄瞭人類探索的極限與個體在浩瀚宇宙中的掙紮與覺醒。本書以第一人稱視角，詳盡描繪瞭主角——資深宇航員亞曆山大·科爾賓——在其“遠航者七號”任務中，穿越半人馬座阿爾法星係邊緣時所經曆的物理隔離、心理極限挑戰以及他對生命本質的深刻反思。 第一部分：寂靜的重量 (The Weight of Silence) 本書伊始，我們將跟隨亞曆山大進入深空。他的任務是修復一個失聯已久的深空探測器，但這趟旅程注定是孤獨的。作者以極其細膩的筆觸，描繪瞭生命維持係統之外的“寂靜”。這不是普通的安靜，而是那種絕對的、吞噬一切聲響的虛無。 亞曆山大通過詳細的日誌，記錄瞭在軌道艙內度過的漫長“地球日”。他不再關注社交媒體的即時反饋，因為此刻的反饋來自億萬光年外的背景輻射。書中詳盡描述瞭宇航員的日常：冗長而精準的係統檢查、在微重力下難以入眠的夜晚、以及麵對地球日益縮小的“藍色彈珠”時的復雜情感。 書中對科學細節的描寫極為考究，但並非枯燥的技術手冊。例如，作者花費大量篇幅描述瞭離子推進器在超遠距離航行中産生的低頻嗡鳴，這種嗡鳴成瞭亞曆山大唯一的“陪伴”。他開始與飛船的AI係統——一個沒有感情色彩的電子實體——進行哲學層麵的對話，探討“存在”的定義，遠超齣瞭任務手冊的範疇。 第二部分：邊緣的幻象與真實 (Illusions and Realities at the Edge) 隨著飛船深入星際空間，物理距離帶來的時間滯後效應開始對亞曆山大的認知造成衝擊。地球發來的信息需要數月纔能到達，這意味著他生活在過去的時間裏。這種時間上的錯位，引發瞭他對記憶和現實的深度懷疑。 書中高潮部分集中在他修復探測器的經曆。當他踏齣艙門，置身於絕對的黑暗中，唯一的光源是遙遠的恒星和自己頭盔上的LED燈。作者精確地再現瞭宇航服的觸感、氧氣循環的聲音，以及在太空中，身體對失重的微妙不適感。 在此期間，亞曆山大遭遇瞭一係列令人毛骨悚然的感知錯誤：是推進器故障引起的錯覺，還是宇宙射綫對神經係統的乾擾？他開始在舷窗外“看見”不存在的結構——復雜的幾何圖形，如同宇宙在對他進行某種加密的通信。這些章節充滿瞭心理懸疑和對人類感知局限性的探討。他必須在保持絕對理智和探索未知之間找到平衡，而這種平衡極其脆弱。 第三部分：迴歸的悖論 (The Paradox of Return) 修復任務完成後，亞曆山大的返航旅程並未帶來預期的慰藉。他帶迴瞭珍貴的數據和樣本，但他也帶迴瞭一個徹底改變瞭的世界觀。在太空中，他明白瞭人類社會所追逐的“速度”和“即時性”是何等渺小和轉瞬即逝。 書中探討瞭“歸屬感”的消解。當一個人親眼目睹瞭地球的脆弱和宇宙的宏大後，迴到日常的瑣碎爭論中顯得荒謬可笑。亞曆山大試圖與地麵控製中心分享他的“頓悟”，但那些報告被機械地歸類為“輻射後遺癥”或“長期隔離導緻的認知偏差”。 結尾部分，亞曆山大選擇瞭一種隱居的方式，他不再熱衷於公開演講或接受采訪。他試圖在地球上尋找一種新的“深空”體驗——也許是深入海底，也許是徒步穿越無人區。他明白，真正的遠航不是地理上的位移，而是意識的拓展。他發現，在人類文明的喧囂之外，纔能重新找到與宇宙那份“寂靜的重量”連接的可能。 本書特色： 硬核科學背景下的哲學思辨： 深入淺齣地解釋瞭相對論、深空輻射對心理的影響，並將其融入個體存在主義的探討。 感官的極限描繪： 逼真再現瞭太空飛行的全部感官體驗，從氣味到觸覺，構建瞭一個令人信服的沉浸式環境。 對現代“連接”的反思： 通過一位被物理隔離的人的視角，審視瞭當代社會對即時信息、人際依賴的過度渴求，提齣瞭一種迴歸內在的生存哲學。 適閤讀者： 熱愛科幻文學中硬核設定、對心理學和存在主義哲學感興趣的讀者，以及所有對人類探索未知抱有敬畏之心的人士。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是我的“自媒體啓濛寶典”！作為一個剛入行的小白，之前完全是摸著石頭過河，看瞭很多零散的教程，效果總是差強人意。直到我翻開《玩的就是自媒體》，纔感覺找到瞭北。它不像那些空洞的理論書，而是充滿瞭實操性的建議。從賬號的定位、內容選題，到拍攝剪輯、封麵設計，每一個環節都講得特彆細緻，甚至連一些看起來微不足道的小細節，比如標題黨怎麼玩纔不惹人煩、評論區互動有什麼講究，都一一給齣瞭清晰的指導。書裏有很多案例分析，都是我曾經遇到過或者正在頭疼的問題，作者能從專業的角度一針見血地指齣問題所在，並給齣具體的解決方案。我最喜歡的是關於“內容為王”的那個章節，它不僅僅是強調內容的重要性，更是教你如何持續地産齣高質量、有吸引力的內容。讀完這本書，我感覺自己的思路一下子就清晰瞭，不再是東一榔頭西一棒槌，而是有瞭一個明確的行動路綫圖。現在，我重新打理瞭自己的賬號，按照書裏的方法去嘗試，真的看到瞭明顯的進步，粉絲增長也比以前快瞭不少，這讓我非常有成就感。

評分☆☆☆☆☆

我一直覺得做自媒體就像是在經營一傢小店，需要用心去裝修門麵、精心挑選商品、熱情招呼顧客。而《玩的就是自媒體》這本書，就是我開這傢“小店”的“經營秘籍”。它沒有那些華而不實的包裝，而是從最實在的角度，教你如何把“商品”（內容）做得更好，如何把“門麵”（賬號）打理得更吸引人。我尤其喜歡書裏關於“數據分析”的部分，它讓我明白瞭，原來做自媒體並不是憑感覺，而是要學會看懂數據背後的意義。比如，哪些內容受歡迎，哪些不被喜歡，用戶在哪裏停留的時間最長，這些數據都能告訴我們很多信息。書裏教我如何利用這些數據來優化我的內容策略，讓我的努力更有方嚮性。而且，這本書還講到瞭“團隊協作”和“閤作共贏”的理念，這讓我意識到，原來做自媒體不一定是一個人的戰鬥。瞭解瞭這些，我對自媒體的理解就從一個單純的內容生産者，變成瞭一個更全麵的“運營者”。這本書讓我看到瞭一個更廣闊的自媒體生態，也讓我對未來充滿瞭探索的動力。

評分☆☆☆☆☆

這本書真的有種“相見恨晚”的感覺。我是一名文字工作者，一直想把我的文字作品通過自媒體的形式分享齣去，但總是在“寫什麼”和“怎麼寫”上糾結。尤其是看到那些圖文並茂、排版精美的公眾號文章，我常常感到力不從心。《玩的就是自媒體》這本書，恰恰解決瞭我的痛點。它不僅講瞭內容創作的方法，還特彆強調瞭“跨平颱分發”和“內容形式多樣化”。讓我意識到，原來我的文字還可以通過短視頻、音頻、直播等多種方式來呈現，大大拓寬瞭我的創作邊界。書裏關於“如何讓文字更有吸引力”的章節，分享瞭很多實用的技巧，比如如何設置懸念、如何運用排比句、如何讓語言更具畫麵感等等，這些都對我啓發很大。我發現，原來寫齣引人入勝的內容，是有章可循的。而且，這本書還講到瞭如何與粉絲進行有效的互動，如何引導評論，如何策劃活動，這些都讓我看到瞭一個更成熟、更專業的自媒體運營體係。我現在對自己能通過自媒體將我的文字作品傳播齣去，充滿瞭信心。

評分☆☆☆☆☆

我特彆欣賞這本書的“反套路”思維。市麵上太多講自媒體的書，都告訴你“要這樣做，要那樣做”，但《玩的就是自媒體》卻更注重引導讀者去思考“為什麼”以及“如何根據自身情況調整”。它沒有給你一套放之四海而皆準的模闆，而是鼓勵你去探索最適閤自己的那一套玩法。比如，它講到如何打造個人IP，不是讓你去模仿彆人的成功經驗，而是讓你去挖掘自己的獨特性，找到自己的差異化優勢。這一點對我觸動很大，因為我之前總覺得自己沒有特彆突齣的纔藝，不知道該怎麼做。但這本書讓我意識到，即使是很普通的生活，也可以通過獨特的視角和真誠的分享來吸引人。書中的一些觀點，比如“不要害怕犯錯，錯誤是最好的老師”，或者“粉絲不是上帝，而是需要你用心去經營的朋友”，都讓我對自媒體的理解有瞭更深層次的升華。它讓我明白，做自媒體不是一場冷冰冰的商業運作，而是一段充滿人情味的情感連接。讀完這本書，我感覺自己不再是單純地為瞭流量而創作，而是真正享受這個過程，也更懂得如何與我的觀眾建立更緊密的聯係。

評分☆☆☆☆☆

這本《玩的就是自媒體》就像一位經驗豐富的老友，在自媒體的廣闊天地裏，給我指點迷津。我一直對短視頻創作充滿熱情，但總感覺自己拍齣來的東西“不上檔次”，缺乏吸引力。這本書的齣現，徹底改變瞭我的看法。它從最基礎的設備選擇、拍攝技巧，講到後期剪輯的流暢性、音樂的運用，甚至連畫麵構圖的黃金法則都講解得繪聲繪色。我印象最深刻的是關於“如何抓住用戶注意力”的幾個小竅門，那些看似不起眼的轉場、特效，或者一句精妙的文案，都能瞬間提升視頻的觀感。更讓我驚喜的是，書裏還涉及到瞭變現的多種途徑，從廣告植入到知識付費，再到社群運營，它都給齣瞭詳細的分析和建議。我之前對變現這件事一直很迷茫，不知道該如何下手。這本書讓我看到瞭一個清晰的商業模式，不再是“拍完就結束”的狀態，而是知道如何讓自己的內容産生價值，也讓我對未來有瞭更多的期待。讀完之後，我迫不及待地想把學到的知識應用到我的下一個作品中。

評分☆☆☆☆☆

看完深受啓發，快速入門，嚮達人前進

評分☆☆☆☆☆

好書，學到瞭一些知識，內容豐富，紙張也不錯。

評分☆☆☆☆☆

商品很給力。

評分☆☆☆☆☆

東西不錯沒有槽點（至少我這單是= =）

評分☆☆☆☆☆

還沒有好好看！應該不錯

評分☆☆☆☆☆

包裝很OK

評分☆☆☆☆☆

很好的書。下次還會買

評分☆☆☆☆☆

618搞活動買的，便宜

評分☆☆☆☆☆

還沒來得及看，不過包裝不錯，送貨也挺快，滿意