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《赢在中国》项目组著 著

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• 牛根生
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• 个人成长
• 企业家
• 中国民营经济
• 光盘

店铺： 英典图书专营店

出版社： 中国民主法制出版社

ISBN：9787802192669

商品编码：1205827131

包装：平装

出版时间：2008-06-01

基本信息

书名:牛根生创业人生(附光盘)

原价：39.00元

作者：《赢在中国》项目组著

出版社：中国民主法制出版社

出版日期：2008-06-01

ISBN：9787802192669

字数：207000

页码：292

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.522kg

编辑推荐

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《赢在中国》是一档寻找商业领袖的节目，也是一个让具备商业才能的英才横空出世的平台。在这个平台上，机会均等——你的年龄、学历、性别、籍贯，都不是你被选中的必要条件，条件只有一个：才能。
在雄心、能力、情商的PK台上，你将面临无数竞争对手的挑战，以及评委苛刻的目光。如果你一路过关斩将，那么，等待你的，是国际风险投资机构丰厚的创业资金。
创业和成功的梦想隐藏在我们每个人心中，但它需要智慧和勇气。即使没有登上最高峰，一路上也还有众多小型基金对你夹道欢迎；更重要的是，你可以提前和众多成功的企业家面对面，分享其宝贵的创业经验和人生智慧。

内容提要

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牛根生，一个头顶无数光环的企业家，“中国十大创业风云人物”、“中国民营工业行业领袖”、“首届中国十大年度环保人物”、“中国改革年度人物”……
他白手起家，经过多年创业，缔造的“蒙牛”王国成为中国唯一年销售额超过200亿的乳品企业。2008年，“蒙牛”销售额预计突破240亿元，将成为世界同行的领头人……
CCTV“中国经济年度人物”给予他这样的颁奖辞：“他是一头牛，却跑出了火箭的速度！”

目录

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1 创业启蒙
老牛创业故事：
创业其实没有什么，你就凭自己的力量去做成功一件事就行
傻瓜敲一个点也比聪明人到处砸坑要深得多
2 商业竞争
老牛创业故事：
对于追求成功的大智者来说，每一个危难其实都是一个巨大的机遇
空隙在哪里，机会就在哪里
竞争伙伴不能称之为对手，应该称之为竞争队友
率先挺进无竞争领域是弱势企业迅速
制造相对强势的不二法门
不要把你的竞争对手逼到绝路，也不要轻易激怒他……损人一千，自耗八百
竞争是可以双赢的，甚至是多赢的
3 战略决策
老牛创业故事：
不谋万事，不足谋一事；不谋全局，不足谋一域
对别人有利的，才是对自己有利的
直接去举一千斤的人，笨蛋；四两拨千斤的人，聪明思路决定出路
谁最善于聚焦，谁就最善于崛起
4 市场开拓
老牛创业故事：
自己不会练兵，永远别想打仗
磨练越大，福气越大
市场是消费者创造的，也是生产者创造的
5 营销攻略
老牛创业故事
营销就是营心
你不仅要做正确的事，还要把事做正确
只要思想不滑坡，办法总比问题多
提倡全民喝奶，但你不一定喝蒙牛奶，只要你喝奶就行
6 品牌建设
老牛创业故事
大品牌就得负大责任
临门一脚只是程序上的关键，并非内容上的关键，开端设计才能从根本上 决定企业和产品的命运
一个产品，抓眼球，揪耳朵，都不如暖人心
“背会”不等于“体会”，“知道”不等于
“得到”，“会说”不等于“会做”
7 资本运营
老牛创业故事：
这个世界不是属于有权人的，也不是属于有钱人的，而是属于有心人的，因为有心，才能创造财富，积聚权力
只有真正驾驭企业，才能使外资为我所用，
而不是把企业拱手让给外资企业，成为外资企业在中国赚钱的工具
风险投资是一批烈马，烈马的特点是，你行的时候，你指挥它，你不行的时候，它指挥你
首先“为自己负责”，然后才能“为别人负责”
8 人力资源
老牛创业故事：
使用就是最大的培养
所谓人才，就是合适时间合适地点的合适人选，即最适合岗位的人员
关心你的下级、下级的下级、下级的下级的下级
医治企业从家庭防御着手；关注员工，更关爱站在他们背后的家属
9 团队构建
老牛创业故事：
财散人聚，财聚人散
企业应该在不同的阶段使用
适合该阶段的人才
请来绵羊，一千头也不行；请来狮子，一头就管用
举贤避亲，不让自己的亲属进入自己的企业，即使他贤能也不行
10 领导魅力
老牛创业故事：
干企业就得“对自己狠点”
太阳光大，父母恩大，君子量大，小人气大人，不要担心地位不尊贵，而要担心道德不高尚；不要耻于待遇不丰厚，而要耻于知识不渊博
世界上还有很多事情，只要你把它做透了，做成专家，你就能够为自己创造成功 的机会
11 管理创新
老牛创业故事：
管理是严肃的爱
培训是最大的福利
能弄制度弄制度，没有制度弄规定，没有规定弄说法
12 企业文化
老牛创业故事：
小胜凭智，大胜靠德
只有诚心，才能换来诚信。诚信既是世界观，也是方法论，“大诚信”其实就是“大智慧”
与自己较劲
资源的98％是整合，品牌的98％的是文化，经营的98％是人性，矛盾的98％是误会
以蒙牛事业为己任，不以蒙牛利益为己有
13 成功启迪
老牛创业故事：
责任有多大舞台就有多大
做企业，永远需要动，永远需要激情，
永远需要创造、创造、再创造
附录：牛根生演讲录
心态决定状态——牛根生在“第六届学习型中国论坛”上的讲话
别人睡觉的时候，我们得走着——牛根生哈佛演讲有感
牛根生简介
编后

作者介绍

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牛根生，现任内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司董事长兼总裁，1958年生，内蒙古人。1983年，任内蒙古伊利集团（原呼和浩特回民奶食品厂）厂长。1992年，担任内蒙古伊利集团生产经营副总裁。1999年，创办内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司并担任董事长兼总裁。至今从事乳

文摘

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序言

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时代浪潮中的坚韧与智慧：一部关于时代变迁与个人成长的宏大叙事 书名： 《大时代的弄潮儿：从手工业作坊到现代企业帝国的兴衰沉浮》 作者： [此处可留空或虚构一个著名传记作家的笔名] 出版社： [此处可留空或虚构一家有分量的出版社名称] 字数： 约1500字 --- 序言：历史的洪流与个人的选择 本书并非聚焦于某一个特定人物的传记，而是以一个广阔的时代为背景，细腻描摹了二十世纪中后期至新世纪之初，一群在中国经济转型大潮中摸爬滚打的企业家群像。他们是时代的弄潮儿，既是历史进程的亲历者，也是市场规则的塑造者。故事的核心在于探讨，在剧烈的社会结构变化、技术迭代的冲击以及全球化浪潮的席卷之下，个体如何凭借其胆识、智慧、以及在困境中展现出的惊人韧性，去把握稍纵即逝的机遇，最终建立起属于自己的商业版图。 我们避免了对单一“成功学”范式的简单复制，而是深入挖掘了成功背后的复杂性：那些被光环掩盖的决策失误、团队的理念冲突、供应链的脆弱性，以及在制度变迁时期所面临的道德与商业伦理的拷问。 第一卷：萌芽与拓荒——“铁饭碗”的裂缝 故事伊始，我们将时间定格在改革开放初期。彼时，计划经济的余温尚存，但市场经济的种子已悄然播撒。本书的主角群体并非科班出身的商界精英，他们多是工厂里的技术工人、有抱负的个体户，或是敢于吃“螃蟹”的体制内“倒爷”。 第一章：集体记忆的消散与个体的觉醒 描绘了第一批创业者面对的巨大心理落差：从稳定的集体身份转变为承担全部风险的“局外人”。详细剖析了早期创业者如何进行原始积累，例如对稀缺物资的精准判断、利用信息差进行贸易，以及早期“三来一补”模式的精髓与弊端。重点探讨了信任机制的建立——在法律体系尚未完善的年代，人情、契约精神和江湖规矩如何共同构成了商业活动的基石。 第二章：技改与初创的阵痛 本书细腻记录了从手工作坊向第一代工厂转型的关键技术瓶颈。例如，一家小型机械加工厂如何从依赖一台老旧车床，到首次引进进口关键部件，由此带来的资金压力、工人技能培训的困难，以及如何与国营大厂争夺有限的订单。我们通过对具体生产环节的描写，展现了那个年代工程师和技术人员的“土法炼钢”式创新精神。 第二卷：扩张与洗牌——市场化的残酷考验 随着市场经济的深入，竞争烈度几何级增长。这一阶段的核心冲突是“规模化”的需求与“管理现代化”的滞后之间的矛盾。 第三章：资本的引力与陷阱 随着企业发展壮大，对外部资金的需求变得迫切。本书详细梳理了企业主在面对第一笔风险投资或银行贷款时的心理博弈。我们呈现了股权稀释的痛苦抉择、创始人对企业控制权旁落的恐惧，以及早期融资过程中遭遇的“野蛮人”式掠夺。此处深入分析了几起因盲目扩张而导致的资金链断裂事件，揭示了“现金流”在快速发展时期的致命性。 第四章：人才的“铁三角”与裂变 企业的飞速发展，往往建立在核心团队的紧密合作之上。本书细致刻画了“技术合伙人”、“销售悍将”与“后勤管家”这“铁三角”之间的权力制衡。当企业规模突破百人后，内部的激励机制失灵、创始人与职业经理人理念的冲突，如何一步步将昔日兄弟推向对立面，最终导致了数个关键业务板块的分道扬镳。这些描述，旨在揭示组织管理的复杂性远超技术和市场本身。 第三卷：转型与定型——全球化视野下的再定位 进入新世纪，中国企业面临着加入全球体系的新挑战：质量标准、知识产权保护、以及跨文化管理。 第五章：国际化的双刃剑 选取了两家代表性企业——一家成功进入欧美市场的家电制造商，和一家在海外市场受挫的电子元件供应商。前者如何艰难地通过ISO体系认证，如何应对国际贸易中的反倾销调查，以及如何在西方消费者复杂的文化偏好中调整产品线。后者则聚焦于知识产权保护的困境，以及在海外建立销售网络时因文化差异导致的沟通失败。 第六章：传承的困境与企业文化的重塑 随着第一代创业者的年岁渐长，“接班人”问题浮出水面。本书探讨了“富二代”与“职业经理人”之间的选择难题。重点分析了家族企业如何在坚持“家族精神”的同时，引入现代公司治理结构，避免陷入“家族式管理”的僵化泥潭。企业文化从早期的“拼命三郎”精神，如何向“合规经营”和“社会责任”进行艰难的价值重塑。 结语：历史的回声与未完待续的未来 《大时代的弄潮儿》试图捕捉的，是那个时代特有的“野蛮生长”的美学与残酷。它不是一本成功指南，而是一部关于适应性、代价与遗产的史诗。书中的每一个案例，都映射着那个时代中国企业在摸索中前行的艰辛历程。他们的故事，是理解当代中国商业格局，不可或缺的一块历史砖石。 （全书包含大量深度访谈记录、企业内部文件影印件分析及时代经济数据图表，力求还原一个真实、多维、充满张力的商业生态图景。）

评分☆☆☆☆☆

拿到这本《牛根生创业人生(附光盘)》，我首先是被它扎实且充满力量的书名所吸引。我个人一直以来都对那些在改革开放浪潮中，凭借着一股子闯劲和过人的智慧，从无到有、建立起商业帝国的人物故事情有独钟。牛根生这个名字，在我脑海中，早已不仅仅是一个普通的名字，它更代表着那个时代特有的拼搏精神和创新活力。这本书的封面设计也非常有特色，那种朴实而又坚定的风格，仿佛在诉说着一段不平凡的奋斗史。更让我惊喜的是，本书还附带了一张光盘，这无疑为读者提供了一个更全面、更深入了解作者经历的途径。我非常期待，这张光盘里是否会收录一些珍贵的历史影像资料，或者是一些牛根生本人的访谈片段，这对于我理解他的创业心路历程，会起到至关重要的作用。我迫切地想知道，他在创业过程中，是如何看待风险与机遇的？又是如何一步步将自己的愿景转化为现实的？这本书对我而言，不仅仅是了解一位商业传奇，更是一次汲取人生智慧、学习拼搏精神的绝佳机会。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名，带着一种年代特有的印记，仿佛能够勾勒出一个时代的创业图景。我一直对那些在大时代背景下，凭借个人奋斗改变命运的人物故事有着强烈的兴趣。牛根生这个名字，在我看来，不仅仅是一个成功的企业家，更是一个时代的缩影，代表着那种敢于冒险、勇于开拓的精神。收到这本书后，我最先注意到的就是其封面设计，那种朴素却又透露出坚韧的风格，让我觉得这本书的内容一定充满了真诚和力量。更让我惊喜的是，它还附带了一张光盘，这在同类书籍中是比较少见的配置，我猜测光盘里可能包含一些音频或视频资料，能够为书中的文字内容增添更直观的感受，或许是一些珍贵的历史片段，又或者是一些牛根生本人的讲述，这无疑会大大提升阅读的沉浸感。我迫不及待地想知道，他在创业之初，是如何克服那些常人难以想象的困难的？在瞬息万变的商业环境中，他又是如何做出那些关键性的决策，带领企业走向成功的？对我来说，这本书不仅仅是一本人物传记，更是一堂生动的人生课，我相信从中我能获得宝贵的启示。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名，就自带一种朴实而又坚韧的力量，让人联想到在广袤土地上辛勤耕耘、最终收获丰硕果实的人物。我一直对那些从零开始、凭借自己的努力和智慧闯出一番事业的创业者故事深感兴趣。牛根生这个名字，对我来说，不仅仅是一个商业符号，更是一种励志的象征。我还没来得及细看书的内容，但仅仅从书名和封面给我的第一印象来看，就觉得这本书一定蕴含着丰富的经验和感悟。附带的光盘更是让我眼前一亮，这说明书的内容可能更加立体化，或许可以通过影像资料更直观地了解他创业过程中的一些重要时刻，或者听到他本人的声音，这对于深入理解一个人的思想和经历来说，无疑是极大的加分项。我期待在书中看到关于他创业初期的那些艰辛，如何克服重重困难，如何做出关键的决策，以及在商业浪潮中，他如何保持初心，又如何不断创新。对我而言，这不仅仅是一本人物传记，更是一本关于人生选择、风险承担和追求梦想的指南。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就相当吸引人，那种粗犷而又充满力量的字体，搭配上人物肖像，瞬间就营造出一种时代感和奋斗的史诗感。我拿到这本书的时候，就有一种迫不及待想要翻开的冲动。虽然我还没有开始细读，但仅仅是浏览一下目录和前言，就能感受到作者在内容编排上的用心。光盘的附赠也是一个亮点，这说明这本书不仅仅是文字的讲述，更可能包含了影像资料，或许是访谈，或许是珍贵的历史片段，能够为读者提供更立体、更深入的了解。我一直对那些白手起家、在时代洪流中抓住机遇并最终成功的企业家故事充满敬意。牛根生这个名字，在改革开放的大潮中，无疑是一个响亮而传奇的存在。我期待在这本书中，能够看到他创业过程中的那些跌宕起伏，那些不为人知的艰辛与智慧，以及他对商业的深刻洞察和对人生的独特感悟。我尤其好奇书中会如何展现他面对困难时的决策过程，以及他如何一步步将梦想变为现实。这本书对我而言，不仅仅是一本传记，更像是一本关于勇气、智慧和毅力的教科书，我相信从中我能获得不少启发，尤其是在我目前所面临的一些挑战面前。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本《牛根生创业人生(附光盘)》的时候，我的第一反应是，这个书名本身就充满了故事性。我平常就喜欢阅读一些关于商业人物的传记，总觉得他们的经历能够给我带来很多关于人生和事业的启示。牛根生的名字，我想不少人都耳熟能详，他代表了一个时代的某种精神，一种敢于拼搏、勇于创新的力量。这本书的封面设计也相当有质感，有一种沉甸甸的历史感，似乎在诉说着一段不平凡的历程。更不用说还附带了一张光盘，这让我觉得非常惊喜，通常这样的配置能够提供更直观、更生动的补充信息，比如当时的影像资料，或者是作者的深度访谈，这对于理解一个人的创业之路来说，往往比纯粹的文字描述要来得更加深刻。我迫不及待地想知道，他当初是如何萌生创业的想法的？在那个充满机遇也充满风险的年代，他又是如何抓住时代的脉搏，一步步建立起自己的商业帝国？这本书在我看来，不仅是对一个成功人士的回顾，更是一次对时代变迁和个人奋斗精神的致敬，我期待着从中汲取力量和智慧。

评分☆☆☆☆☆

写的不错，

评分☆☆☆☆☆

书质量还可以是正版，纸质也好，就是快递太慢了

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绝对正版，值得一阅，强烈推荐

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写的不错，

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