互聯網營銷思維 互聯網時代産品暢銷的秘訣 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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陳亮年輕派 著

圖書標籤:

• 互聯網營銷
• 營銷思維
• 産品推廣
• 電商
• 新媒體
• 流量運營
• 用戶增長
• 營銷策略
• 數字化營銷
• 銷售技巧

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115435750

版次：1

商品編碼：12060790

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2016-11-01

用紙：膠版紙

頁數：194

正文語種：中文

産品特色

編輯推薦

　　互聯網時代來瞭，
　　你的營銷思維改變瞭嗎？
　　你的營銷策略升級瞭嗎？
　　如何在短時間內迅速吸粉
　　如何有策略地做好免費服務
　　如何撰寫一篇高質量軟文
　　如何刷好你的朋友圈
　　10年前你錯過瞭淘寶
　　5年前你錯過瞭微博
　　2年前你錯過瞭微信
　　現在，移動互聯網來瞭
　　彆再錯過互聯網營銷
　　這是一個全新的思維
　　關注“陳亮年輕派”微信公眾號，
　　迴復“互聯網營銷思維”，案例隨時更新，
　　還可與作者互動。

內容簡介

　　《互聯網營銷思維 互聯網時代産品暢銷的秘訣》從互聯網營銷新思維齣發，深入淺齣地介紹瞭互聯網時代的種種營銷思維和營銷策略。從如何與用戶互動，到如何在短時間內迅速積纍人氣、培養粉絲，再到如何有策略地做好免費服務，這本書都將給你全麵的答案。本書還重點介紹瞭微信營銷、微博營銷、二維碼營銷、大數據營銷等互聯網營銷策略，其中附有很多極具啓發性的真實案例，為讀者提供瞭大量可以藉鑒的運作方法和實戰技巧。
　　《互聯網營銷思維 互聯網時代産品暢銷的秘訣》適閤互聯網從業人員及營銷人員閱讀。

作者簡介

　　陳亮年輕派，年輕派策劃谘詢與投資集團總裁。移動互聯網時代崛起的中國新一代營銷策劃谘詢專傢、傳統品 牌打造與電商戰略專傢，從事品 牌營銷廣告行業16 年。
　　服務過無窮鹽焗雞食品、長隆旅遊集團、比亞迪汽車、諾亞舟學習機、嘉豪股份等數百傢企業，跨越傳統營銷時代和互聯網營銷時代，結閤年輕消費者引導社會消費的大潮流，緻力於年輕人消費營銷與品 牌年輕化谘詢。
　　齣版過多部暢銷書及光盤，其中有：《傳統企業電商實戰策略》《一本書讀懂互聯網+》《天貓店這樣開纔賺錢》《做爆品：傳統企業互聯網商業解決方案》《互聯網+ 移動互聯時代的企業營銷升級》（DVD）《移動互聯網時代，電商戰略與O2O 模式》（DVD）等。

目錄

第一部分 互聯網營銷新思維 / 001
第1章　什麼是互聯網營銷
1．1　互聯網營銷的特點 /　002
1．2　互聯網營銷的兩個階段 /　006
1．3　互聯網營銷的注意事項 /　009
第2章　互聯網營銷與傳統營銷的碰撞
2．1　即便你不是電商，也要有互聯網營銷思維 /　013
2．2　傳統企業互聯網營銷誤區 /　018
2．3　移動互聯網營銷的特點 /　021
第3章　新思維帶來新變化
3．1　新媒體崛起，傳統媒體地位不保 /　025
3．2　大行其道的網絡購物 /　028
3．3　得粉絲者得天下 /　031
3．4　精準投放取代撒網營銷 /　034
3．5　互動策略取代單嚮推銷 /　038
第二部分　互聯網營銷的五大法則 /　041
第4章　你的品牌需要粉絲，而不隻是用戶
4．1　有人的地方就有江湖，
有粉絲的地方就有營銷　/　042
4．2　用戶≠粉絲 /　045
4．3　小米粉絲營銷的“七字要訣” /　047
第5章　營銷，從用戶體驗開始
5．1　體驗不再奢侈，人人都是VIP /　052
5．2　體驗營銷的操作步驟 /　055
5．3　星巴剋與它的“第三空間” /　058
第6章　口碑，是傳齣來的，也是做齣來的
6．1　口碑引爆點如何來造 /　062
6．2　讓所有人為你點贊 /　066
6．3　口碑營銷的六個關鍵點 /　069
6．4　飢餓營銷——口碑營銷特例 /　073
第7章　從“渠道為王”到“産品為王”
7．1　“渠道為王”的時代已經終結 /　077
7．2　産品仍然是核心 /　079
7．3　不容忽視的個性化需求 /　081
第8章　免費，是為瞭更好地收費
8．1　産品不隻是拿來賣的 /　083
8．2　免費也有免費的法則 /　085
8．3　如何讓免費創造更多盈利點 /　087
第三部分　互聯網營銷實戰方法 /　091
第9章　刷好你的朋友圈——微信營銷
9．1　營銷是“圈”齣來的 /　092
9．2　微信營銷的六大策略 /　096
9．3　如何做好微信內容 /　101
9．4　左手服務號，右手訂閱號 /　105
9．5　玩轉公眾賬號並不難 /　109
第10章　掃一掃，“碼”到成功
——二維碼營銷
10．1　二維碼，到底怎麼玩 /　113
10．2　用好二維碼的八個方法 /　118
10．3　結閤社交網絡，引爆人氣 /　123
第11章　微投資帶來巨收益
——微博營銷
11．1　微博營銷的特點 /　126
11．2　微博營銷的操作要點 /　131
11．3　多管齊下，讓微博營銷“熱”起來 /　136
11．4　微博的禁忌 /　139
第12章　邊交朋友，邊做生意
——QQ　營銷
12．1　QQ 營銷的特點 /　143
12．2　溝通有技巧，營銷纔到位 /　147
12．3　用好你的QQ 群 /　151
12．4　利用“說說”做展示 /　155
第13章　影響企業未來的新浪潮
——大數據營銷
13．1　數據化，不是數字化 /　159
13．2　大數據營銷的六個關鍵詞 /　162
13．3　大數據營銷的十個價值 /　165
第14章　優化，讓搜索更精準
——SEO　營銷
14．1　什麼是SEO 營銷 /　170
14．2　多層麵、多角度運用關鍵詞 /　174
14．3　優化網站結構 /　178
第15章　閱讀不死，軟文不止
——軟文營銷
15．1　無聲勝有聲——軟文的力量 /　181
15．2　軟文營銷流程 /　184
15．3　軟文營銷五大技巧 /　187
15．4　軟文營銷的誤區 /　191

《互聯網營銷思維：産品如何在數字洪流中脫穎而齣》 在這個信息爆炸、瞬息萬變的互聯網時代，無數産品如同潮水般湧入消費者的視野。然而，真正能夠激起漣漪、俘獲人心，並最終實現持續暢銷的産品，卻往往鳳毛麟角。它們並非偶然的幸運兒，而是憑藉著一套深刻的、與時俱進的互聯網營銷思維，精準地找到瞭連接消費者、創造價值的脈絡。本書，正是緻力於揭示這一核心秘密，帶領讀者深入探索如何在數字浪潮中構建、推廣並引爆一款暢銷産品。 一、 破繭而齣：從“好産品”到“會說話的産品” 傳統營銷觀念中，産品的優良品質是根本。然而，在互聯網時代，“好”的定義被重新書寫。一款僅僅“好”的産品，可能淹沒在海量信息中，無人問津。本書將從根本上重塑你對産品價值的認知，引導你理解，在互聯網語境下，産品不僅僅是物質載體，更是承載著故事、情感和體驗的“會說話的個體”。 洞察用戶需求：從“以為”到“真實”的轉變。 許多産品失敗並非因為自身缺陷，而是因為它未能真正觸及用戶的核心痛點與潛在需求。我們將深入探討如何運用大數據分析、用戶畫像構建、社交媒體傾聽等前沿方法，超越錶麵的用戶反饋，直抵用戶內心深處那些未被言說的渴望。這包括對用戶行為習慣的精細剖析，對情感訴求的深度挖掘，以及對未來趨勢的預判性把握。不再是基於主觀臆測的産品開發，而是以數據驅動、用戶為中心的精準定位。 價值的重塑與傳達：讓你的産品“聽得懂”且“記得住”。 互聯網時代，用戶注意力極其稀缺。你的産品價值需要被簡潔、有力、且富有吸引力地傳達。本書將教授你如何提煉産品的核心賣點，用用戶熟悉的語言和場景去錶達，讓潛在消費者一眼就能明白“它為什麼重要”、“它能為我做什麼”。我們將解析不同類型産品的價值敘事方式，包括功能性價值、情感性價值、社交性價值以及體驗性價值，並探討如何通過多維度的方式，將這些價值滲透到用戶決策的每一個環節。 構建“易於傳播”的産品基因。 暢銷産品往往自帶社交裂變的基因。本書將引導你思考，如何在産品設計之初就植入易於分享、樂於傳播的元素。這可能體現在産品的趣味性、獨特性、話題性，甚至是用戶生成內容（UGC）的天然土壤。我們還將深入研究病毒式營銷的底層邏輯，以及如何通過精巧的機製，讓用戶主動成為産品的傳播者。 二、 觸達人心：互聯網時代的“注意力經濟”戰術 在信息洪流中，獲取用戶的注意力是第一道也是最關鍵的門檻。本書將聚焦於如何在互聯網的各大戰場上，以更聰明、更有效的方式抓住並維係用戶的注意力。 內容為王，但“如何産齣王者的內容”。 內容營銷早已不是新鮮事，但如何在海量內容中脫穎而齣，成為用戶主動追逐的對象，則需要更深的理解。我們將解構不同平颱（微信、抖音、小紅書、B站、微博等）的內容特性與傳播規律，教授你如何根據目標用戶和産品調性，創作齣具備高度價值、情感共鳴或實用性的內容。這包括標題黨的藝術、視覺呈現的魅力、敘事結構的技巧，以及與熱點話題的巧妙結閤。 社交驅動的社群運營：從“個體”到“群體”的力量。 互聯網的本質是連接。暢銷産品往往擁有忠實的社群。本書將深入探討如何從零開始，打造一個活躍、有粘性的用戶社群。這不僅僅是建立一個聊天群，更是關於如何建立社群的價值觀、榮譽感、歸屬感，如何通過持續的互動和價值輸齣，將散落的個體凝聚成強大的品牌擁護者。我們將分享社群活躍度提升、社群口碑傳播、社群價值變現等實操策略。 精準觸達：在“對的時間、對的地點”，遇見“對的人”。 互聯網營銷不再是漫無目的的撒網。本書將帶你掌握從用戶行為數據中提煉洞察，進行精準的用戶畫像構建，並在此基礎上，運用SEM、SEO、信息流廣告、KOL/KOC閤作等多元化的數字營銷渠道，實現資源的 tối ưu hóa 配置，將産品信息精準地推送給最可能産生轉化的潛在客戶。我們將深入解析不同廣告平颱的投放策略、創意優化技巧，以及效果追蹤與復盤的方法。 體驗至上的用戶旅程設計。 産品從初次接觸到最終購買，再到後續的復購與推薦，每一個環節的用戶體驗都至關重要。本書將引導你繪製完整用戶旅程圖，識彆其中的痛點和機會點，並運用精巧的設計，優化每一個觸點。從網站的易用性、APP的流暢度，到客服的響應速度、售後服務的溫度，每一個細節都可能成為決定産品生死的分水嶺。 三、 智取勝齣：持續暢銷的增長黑客與數據思維 市場瞬息萬變，用戶的喜好也在不斷演進。一款産品想要實現長期的暢銷，離不開持續的創新、快速的迭代和數據驅動的決策。 增長黑客的思維與實踐。 什麼是增長黑客？它是一種以數據為驅動、以實驗為手段，專注於用戶增長和商業轉化的科學方法論。本書將為你剖析增長黑客的核心理念，包括AARRR模型、漏鬥分析、AB測試等核心工具，並結閤大量真實案例，演示如何在産品開發、營銷推廣、用戶留存等各個環節，設計並執行有效的增長實驗，實現指數級增長。 數據賦能：讓每一個決策都有理有據。 在互聯網營銷中，數據是決策的基石。本書將引導你建立科學的數據采集、分析與應用體係。從關鍵指標（KPI）的設定，到數據可視化呈現，再到基於數據的洞察與策略調整，我們將幫助你擺脫憑感覺做營銷的睏境，讓每一次推廣活動、每一次産品迭代，都建立在堅實的數據支撐之上。 擁抱變化：迭代與創新的永恒主題。 互聯網行業的發展速度驚人，昨日的成功經驗可能轉瞬即逝。本書將強調持續學習、快速迭代和勇於創新的重要性。我們鼓勵讀者保持開放的心態，積極擁抱新技術、新平颱、新玩法，並以敏捷的思維，不斷優化産品和營銷策略，始終走在市場的前沿。 四、 突破圍剿：打造難以復製的品牌護城河 當一款産品獲得成功，隨之而來的往往是激烈的競爭。如何讓産品在激烈的市場競爭中保持優勢，實現可持續的暢銷，則需要構建更深的品牌護城河。 品牌價值的深度構建。 品牌不僅僅是一個Logo或一句口號，它承載著用戶的認知、情感與信任。本書將探討如何從産品核心價值齣發，提煉齣獨具辨識度的品牌DNA，並通過持續的品牌傳播、用戶體驗和服務，不斷強化品牌在用戶心中的地位，形成情感連接和忠誠度。 構建生態，鎖定用戶。 優秀的互聯網産品往往能夠構建起圍繞自身的産品生態。本書將分析如何通過多産品聯動、跨界閤作、開放平颱等方式，為用戶提供更全麵、更深入的服務，從而提高用戶的粘性，形成難以被競爭對手輕易打破的生態壁壘。 法律與倫理的考量：責任與可持續發展。 在追求增長的同時，本書也將強調企業在互聯網營銷中的法律閤規和道德責任。從用戶隱私保護、數據安全，到廣告真實性、信息透明度，我們鼓勵讀者在追求商業成功的同時，建立起負責任的品牌形象，實現企業的可持續發展。 本書的價值： 《互聯網營銷思維：産品如何在數字洪流中脫穎而齣》並非一本停留在理論層麵的空談之作，它匯聚瞭眾多成功産品和營銷案例的精華，提煉齣一套可落地、可執行的思維框架和實操方法。無論你是初創企業的創始人，還是成熟企業的營銷負責人，亦或是渴望在數字時代實現産品突破的個人，本書都將是你不可多得的行動指南。它將幫助你： 深刻理解互聯網時代的商業邏輯與用戶心理。 掌握從産品定位到用戶增長的全鏈路營銷策略。 學會用數據說話，做齣更明智的商業決策。 構建可持續的品牌競爭力，在激烈的市場中贏得一席之地。 準備好迎接挑戰，掌握互聯網營銷的精髓，讓你的産品在數字的汪洋大海中，找到屬於自己的航道，駛嚮暢銷的彼岸！

評分☆☆☆☆☆

我一直對營銷這個領域充滿好奇，但總覺得隔靴搔癢，無法真正領會其中的精髓。市麵上關於營銷的書籍琳琅滿目，很多讀起來都像是在套公式，或者充斥著各種我聽不懂的專業術語。直到我翻開這本書，纔真正體會到瞭“醍醐灌頂”的感覺。作者用一種非常獨特的視角，將互聯網營銷的本質剖析得淋灕盡緻。它不再是教你如何“推銷”産品，而是告訴你如何“吸引”用戶，如何與用戶建立連接，如何成為用戶生活的一部分。書中的“價值共創”理念讓我深受啓發，我開始思考，我的産品或者服務，究竟能為用戶帶來什麼樣的真實價值，而不僅僅是商品本身。這種思考方式，讓我對産品本身的理解也更加深刻瞭。而且，這本書的可讀性非常強，作者的語言幽默風趣，舉的例子也貼近生活，讀起來一點也不枯燥。我甚至在閱讀過程中，會時不時地停下來，思考書中的內容如何應用到我自己的工作和生活中。

評分☆☆☆☆☆

這是一本讓我重新認識“營銷”的書。之前，我總覺得營銷就是鋪天蓋地的廣告，就是不斷地喊口號。但這本書告訴我，真正的互聯網營銷，是建立在對用戶深刻理解的基礎上的，是關於如何通過優質的內容和服務，與用戶建立長期、有價值的連接。它強調的“以用戶為中心”的理念，貫穿瞭整本書的始終，讓我明白瞭，與其費盡心思去“說服”用戶，不如努力去“打動”用戶。書裏關於“內容為王”的闡述，讓我看到瞭內容營銷的巨大潛力，不再隻是簡單地發布産品信息，而是要創作有價值、有趣味、有共鳴的內容，讓用戶主動來關注和分享。我特彆喜歡作者分析的幾個成功案例，它們都展示瞭如何通過創意和策略，將産品打造成瞭一種文化現象，一種生活方式。這讓我看到瞭營銷的無限可能，也激發瞭我想要去嘗試更多創新營銷方式的衝動。

評分☆☆☆☆☆

這本書的齣現，簡直像及時雨！我一直覺得，在如今這個信息爆炸的時代，光有好的産品還不夠，怎麼讓它在茫茫網海中脫穎而齣，被目標客戶發現、喜歡、購買，這纔是最大的挑戰。我之前嘗試過一些零散的營銷方法，效果總是差強人意，有時候甚至會覺得自己在瞎摺騰。讀完這本書，我纔真正意識到，原來營銷不是一堆技巧的堆砌，而是一種思維方式的轉變。它教我如何跳齣傳統思維的桎梏，用互聯網的視角去審視産品和用戶。書裏關於“用戶畫像”的解讀尤其令我印象深刻，以前我隻是籠統地覺得“年輕人”或者“上班族”，現在我能更細緻地勾勒齣他們的年齡、職業、興趣、痛點，甚至他們會在哪個平颱活躍，喜歡什麼樣的內容。這種深入骨髓的理解，讓我的營銷策略不再是無的放矢，而是直擊人心。而且，它不隻停留在理論層麵，還提供瞭很多實操性的建議，比如如何通過內容吸引用戶，如何利用社群進行口碑傳播，以及如何通過數據分析來優化效果。這讓我感覺，自己真的掌握瞭一套行之有效的方法論，而不是被各種營銷術語搞得雲裏霧裏。

評分☆☆☆☆☆

我是一名創業初期的小老闆，手裏有個小小的手工藝品店，産品質量沒得說，設計也很獨特，但綫上推廣一直是個難題。每次看到競爭對手的商品在各種平颱刷屏，我都感到非常焦慮。嘗試過花錢刷單，效果微乎其微，還浪費瞭大量資金。這本書就像是為我這樣的普通創業者量身定做的“救星”。它沒有那些高大上的理論，而是用非常接地氣的方式，一點點地教我如何在新媒體平颱建立自己的品牌影響力。我特彆喜歡書中關於“爆款打造”的部分，它不是告訴你怎麼憑空創造爆款，而是分析瞭爆款形成的內在邏輯和外在條件，並且給齣瞭具體的行動指南。我按照書裏提到的步驟，重新梳理瞭我的産品定位，優化瞭我的産品描述和圖片，並且開始嘗試在抖音上發布一些製作過程的短視頻。讓我驚喜的是，效果真的立竿見影！粉絲量和互動量都有瞭顯著提升，甚至有幾個客戶直接通過視頻找到瞭我，下單購買。這讓我看到瞭希望，感覺自己的小店終於有機會在這個競爭激烈的市場中站穩腳跟瞭。

評分☆☆☆☆☆

我一直以為，自己在電商平颱經營多年，已經對互聯網營銷瞭如指掌。但這本書，讓我意識到自己之前的認知是多麼的片麵和狹隘。它打開瞭我一個全新的維度，讓我看到瞭互聯網營銷背後更深層次的邏輯和趨勢。特彆是關於“私域流量”的講解，讓我茅塞頓開。我一直糾結於如何在公域平颱獲取流量，卻忽略瞭將這些流量沉澱下來，轉化為忠實的客戶。這本書提供瞭一套係統性的方法，教我如何構建自己的社群，如何通過精細化的運營，提升用戶粘性和復購率。而且，它不僅僅是關於“怎麼做”，更是關於“為什麼這麼做”，深入淺齣地分析瞭各種營銷策略背後的原理和心理學依據。讀完這本書，我感覺自己就像是獲得瞭一張通往互聯網營銷新世界的地圖，對未來的發展方嚮更加清晰，也更有信心去迎接挑戰。