互联网营销思维 互联网时代产品畅销的秘诀 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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陈亮年轻派 著

图书标签:

• 互联网营销
• 营销思维
• 产品推广
• 电商
• 新媒体
• 流量运营
• 用户增长
• 营销策略
• 数字化营销
• 销售技巧

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115435750

版次：1

商品编码：12060790

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-11-01

用纸：胶版纸

页数：194

正文语种：中文

产品特色

编辑推荐

　　互联网时代来了，
　　你的营销思维改变了吗？
　　你的营销策略升级了吗？
　　如何在短时间内迅速吸粉
　　如何有策略地做好免费服务
　　如何撰写一篇高质量软文
　　如何刷好你的朋友圈
　　10年前你错过了淘宝
　　5年前你错过了微博
　　2年前你错过了微信
　　现在，移动互联网来了
　　别再错过互联网营销
　　这是一个全新的思维
　　关注“陈亮年轻派”微信公众号，
　　回复“互联网营销思维”，案例随时更新，
　　还可与作者互动。

内容简介

　　《互联网营销思维 互联网时代产品畅销的秘诀》从互联网营销新思维出发，深入浅出地介绍了互联网时代的种种营销思维和营销策略。从如何与用户互动，到如何在短时间内迅速积累人气、培养粉丝，再到如何有策略地做好免费服务，这本书都将给你全面的答案。本书还重点介绍了微信营销、微博营销、二维码营销、大数据营销等互联网营销策略，其中附有很多极具启发性的真实案例，为读者提供了大量可以借鉴的运作方法和实战技巧。
　　《互联网营销思维 互联网时代产品畅销的秘诀》适合互联网从业人员及营销人员阅读。

作者简介

　　陈亮年轻派，年轻派策划咨询与投资集团总裁。移动互联网时代崛起的中国新一代营销策划咨询专家、传统品 牌打造与电商战略专家，从事品 牌营销广告行业16 年。
　　服务过无穷盐焗鸡食品、长隆旅游集团、比亚迪汽车、诺亚舟学习机、嘉豪股份等数百家企业，跨越传统营销时代和互联网营销时代，结合年轻消费者引导社会消费的大潮流，致力于年轻人消费营销与品 牌年轻化咨询。
　　出版过多部畅销书及光盘，其中有：《传统企业电商实战策略》《一本书读懂互联网+》《天猫店这样开才赚钱》《做爆品：传统企业互联网商业解决方案》《互联网+ 移动互联时代的企业营销升级》（DVD）《移动互联网时代，电商战略与O2O 模式》（DVD）等。

目录

第一部分 互联网营销新思维 / 001
第1章　什么是互联网营销
1．1　互联网营销的特点 /　002
1．2　互联网营销的两个阶段 /　006
1．3　互联网营销的注意事项 /　009
第2章　互联网营销与传统营销的碰撞
2．1　即便你不是电商，也要有互联网营销思维 /　013
2．2　传统企业互联网营销误区 /　018
2．3　移动互联网营销的特点 /　021
第3章　新思维带来新变化
3．1　新媒体崛起，传统媒体地位不保 /　025
3．2　大行其道的网络购物 /　028
3．3　得粉丝者得天下 /　031
3．4　精准投放取代撒网营销 /　034
3．5　互动策略取代单向推销 /　038
第二部分　互联网营销的五大法则 /　041
第4章　你的品牌需要粉丝，而不只是用户
4．1　有人的地方就有江湖，
有粉丝的地方就有营销　/　042
4．2　用户≠粉丝 /　045
4．3　小米粉丝营销的“七字要诀” /　047
第5章　营销，从用户体验开始
5．1　体验不再奢侈，人人都是VIP /　052
5．2　体验营销的操作步骤 /　055
5．3　星巴克与它的“第三空间” /　058
第6章　口碑，是传出来的，也是做出来的
6．1　口碑引爆点如何来造 /　062
6．2　让所有人为你点赞 /　066
6．3　口碑营销的六个关键点 /　069
6．4　饥饿营销——口碑营销特例 /　073
第7章　从“渠道为王”到“产品为王”
7．1　“渠道为王”的时代已经终结 /　077
7．2　产品仍然是核心 /　079
7．3　不容忽视的个性化需求 /　081
第8章　免费，是为了更好地收费
8．1　产品不只是拿来卖的 /　083
8．2　免费也有免费的法则 /　085
8．3　如何让免费创造更多盈利点 /　087
第三部分　互联网营销实战方法 /　091
第9章　刷好你的朋友圈——微信营销
9．1　营销是“圈”出来的 /　092
9．2　微信营销的六大策略 /　096
9．3　如何做好微信内容 /　101
9．4　左手服务号，右手订阅号 /　105
9．5　玩转公众账号并不难 /　109
第10章　扫一扫，“码”到成功
——二维码营销
10．1　二维码，到底怎么玩 /　113
10．2　用好二维码的八个方法 /　118
10．3　结合社交网络，引爆人气 /　123
第11章　微投资带来巨收益
——微博营销
11．1　微博营销的特点 /　126
11．2　微博营销的操作要点 /　131
11．3　多管齐下，让微博营销“热”起来 /　136
11．4　微博的禁忌 /　139
第12章　边交朋友，边做生意
——QQ　营销
12．1　QQ 营销的特点 /　143
12．2　沟通有技巧，营销才到位 /　147
12．3　用好你的QQ 群 /　151
12．4　利用“说说”做展示 /　155
第13章　影响企业未来的新浪潮
——大数据营销
13．1　数据化，不是数字化 /　159
13．2　大数据营销的六个关键词 /　162
13．3　大数据营销的十个价值 /　165
第14章　优化，让搜索更精准
——SEO　营销
14．1　什么是SEO 营销 /　170
14．2　多层面、多角度运用关键词 /　174
14．3　优化网站结构 /　178
第15章　阅读不死，软文不止
——软文营销
15．1　无声胜有声——软文的力量 /　181
15．2　软文营销流程 /　184
15．3　软文营销五大技巧 /　187
15．4　软文营销的误区 /　191

《互联网营销思维：产品如何在数字洪流中脱颖而出》 在这个信息爆炸、瞬息万变的互联网时代，无数产品如同潮水般涌入消费者的视野。然而，真正能够激起涟漪、俘获人心，并最终实现持续畅销的产品，却往往凤毛麟角。它们并非偶然的幸运儿，而是凭借着一套深刻的、与时俱进的互联网营销思维，精准地找到了连接消费者、创造价值的脉络。本书，正是致力于揭示这一核心秘密，带领读者深入探索如何在数字浪潮中构建、推广并引爆一款畅销产品。 一、 破茧而出：从“好产品”到“会说话的产品” 传统营销观念中，产品的优良品质是根本。然而，在互联网时代，“好”的定义被重新书写。一款仅仅“好”的产品，可能淹没在海量信息中，无人问津。本书将从根本上重塑你对产品价值的认知，引导你理解，在互联网语境下，产品不仅仅是物质载体，更是承载着故事、情感和体验的“会说话的个体”。 洞察用户需求：从“以为”到“真实”的转变。 许多产品失败并非因为自身缺陷，而是因为它未能真正触及用户的核心痛点与潜在需求。我们将深入探讨如何运用大数据分析、用户画像构建、社交媒体倾听等前沿方法，超越表面的用户反馈，直抵用户内心深处那些未被言说的渴望。这包括对用户行为习惯的精细剖析，对情感诉求的深度挖掘，以及对未来趋势的预判性把握。不再是基于主观臆测的产品开发，而是以数据驱动、用户为中心的精准定位。 价值的重塑与传达：让你的产品“听得懂”且“记得住”。 互联网时代，用户注意力极其稀缺。你的产品价值需要被简洁、有力、且富有吸引力地传达。本书将教授你如何提炼产品的核心卖点，用用户熟悉的语言和场景去表达，让潜在消费者一眼就能明白“它为什么重要”、“它能为我做什么”。我们将解析不同类型产品的价值叙事方式，包括功能性价值、情感性价值、社交性价值以及体验性价值，并探讨如何通过多维度的方式，将这些价值渗透到用户决策的每一个环节。 构建“易于传播”的产品基因。 畅销产品往往自带社交裂变的基因。本书将引导你思考，如何在产品设计之初就植入易于分享、乐于传播的元素。这可能体现在产品的趣味性、独特性、话题性，甚至是用户生成内容（UGC）的天然土壤。我们还将深入研究病毒式营销的底层逻辑，以及如何通过精巧的机制，让用户主动成为产品的传播者。 二、 触达人心：互联网时代的“注意力经济”战术 在信息洪流中，获取用户的注意力是第一道也是最关键的门槛。本书将聚焦于如何在互联网的各大战场上，以更聪明、更有效的方式抓住并维系用户的注意力。 内容为王，但“如何产出王者的内容”。 内容营销早已不是新鲜事，但如何在海量内容中脱颖而出，成为用户主动追逐的对象，则需要更深的理解。我们将解构不同平台（微信、抖音、小红书、B站、微博等）的内容特性与传播规律，教授你如何根据目标用户和产品调性，创作出具备高度价值、情感共鸣或实用性的内容。这包括标题党的艺术、视觉呈现的魅力、叙事结构的技巧，以及与热点话题的巧妙结合。 社交驱动的社群运营：从“个体”到“群体”的力量。 互联网的本质是连接。畅销产品往往拥有忠实的社群。本书将深入探讨如何从零开始，打造一个活跃、有粘性的用户社群。这不仅仅是建立一个聊天群，更是关于如何建立社群的价值观、荣誉感、归属感，如何通过持续的互动和价值输出，将散落的个体凝聚成强大的品牌拥护者。我们将分享社群活跃度提升、社群口碑传播、社群价值变现等实操策略。 精准触达：在“对的时间、对的地点”，遇见“对的人”。 互联网营销不再是漫无目的的撒网。本书将带你掌握从用户行为数据中提炼洞察，进行精准的用户画像构建，并在此基础上，运用SEM、SEO、信息流广告、KOL/KOC合作等多元化的数字营销渠道，实现资源的 tối ưu hóa 配置，将产品信息精准地推送给最可能产生转化的潜在客户。我们将深入解析不同广告平台的投放策略、创意优化技巧，以及效果追踪与复盘的方法。 体验至上的用户旅程设计。 产品从初次接触到最终购买，再到后续的复购与推荐，每一个环节的用户体验都至关重要。本书将引导你绘制完整用户旅程图，识别其中的痛点和机会点，并运用精巧的设计，优化每一个触点。从网站的易用性、APP的流畅度，到客服的响应速度、售后服务的温度，每一个细节都可能成为决定产品生死的分水岭。 三、 智取胜出：持续畅销的增长黑客与数据思维 市场瞬息万变，用户的喜好也在不断演进。一款产品想要实现长期的畅销，离不开持续的创新、快速的迭代和数据驱动的决策。 增长黑客的思维与实践。 什么是增长黑客？它是一种以数据为驱动、以实验为手段，专注于用户增长和商业转化的科学方法论。本书将为你剖析增长黑客的核心理念，包括AARRR模型、漏斗分析、AB测试等核心工具，并结合大量真实案例，演示如何在产品开发、营销推广、用户留存等各个环节，设计并执行有效的增长实验，实现指数级增长。 数据赋能：让每一个决策都有理有据。 在互联网营销中，数据是决策的基石。本书将引导你建立科学的数据采集、分析与应用体系。从关键指标（KPI）的设定，到数据可视化呈现，再到基于数据的洞察与策略调整，我们将帮助你摆脱凭感觉做营销的困境，让每一次推广活动、每一次产品迭代，都建立在坚实的数据支撑之上。 拥抱变化：迭代与创新的永恒主题。 互联网行业的发展速度惊人，昨日的成功经验可能转瞬即逝。本书将强调持续学习、快速迭代和勇于创新的重要性。我们鼓励读者保持开放的心态，积极拥抱新技术、新平台、新玩法，并以敏捷的思维，不断优化产品和营销策略，始终走在市场的前沿。 四、 突破围剿：打造难以复制的品牌护城河 当一款产品获得成功，随之而来的往往是激烈的竞争。如何让产品在激烈的市场竞争中保持优势，实现可持续的畅销，则需要构建更深的品牌护城河。 品牌价值的深度构建。 品牌不仅仅是一个Logo或一句口号，它承载着用户的认知、情感与信任。本书将探讨如何从产品核心价值出发，提炼出独具辨识度的品牌DNA，并通过持续的品牌传播、用户体验和服务，不断强化品牌在用户心中的地位，形成情感连接和忠诚度。 构建生态，锁定用户。 优秀的互联网产品往往能够构建起围绕自身的产品生态。本书将分析如何通过多产品联动、跨界合作、开放平台等方式，为用户提供更全面、更深入的服务，从而提高用户的粘性，形成难以被竞争对手轻易打破的生态壁垒。 法律与伦理的考量：责任与可持续发展。 在追求增长的同时，本书也将强调企业在互联网营销中的法律合规和道德责任。从用户隐私保护、数据安全，到广告真实性、信息透明度，我们鼓励读者在追求商业成功的同时，建立起负责任的品牌形象，实现企业的可持续发展。 本书的价值： 《互联网营销思维：产品如何在数字洪流中脱颖而出》并非一本停留在理论层面的空谈之作，它汇聚了众多成功产品和营销案例的精华，提炼出一套可落地、可执行的思维框架和实操方法。无论你是初创企业的创始人，还是成熟企业的营销负责人，亦或是渴望在数字时代实现产品突破的个人，本书都将是你不可多得的行动指南。它将帮助你： 深刻理解互联网时代的商业逻辑与用户心理。 掌握从产品定位到用户增长的全链路营销策略。 学会用数据说话，做出更明智的商业决策。 构建可持续的品牌竞争力，在激烈的市场中赢得一席之地。 准备好迎接挑战，掌握互联网营销的精髓，让你的产品在数字的汪洋大海中，找到属于自己的航道，驶向畅销的彼岸！

评分☆☆☆☆☆

我一直对营销这个领域充满好奇，但总觉得隔靴搔痒，无法真正领会其中的精髓。市面上关于营销的书籍琳琅满目，很多读起来都像是在套公式，或者充斥着各种我听不懂的专业术语。直到我翻开这本书，才真正体会到了“醍醐灌顶”的感觉。作者用一种非常独特的视角，将互联网营销的本质剖析得淋漓尽致。它不再是教你如何“推销”产品，而是告诉你如何“吸引”用户，如何与用户建立连接，如何成为用户生活的一部分。书中的“价值共创”理念让我深受启发，我开始思考，我的产品或者服务，究竟能为用户带来什么样的真实价值，而不仅仅是商品本身。这种思考方式，让我对产品本身的理解也更加深刻了。而且，这本书的可读性非常强，作者的语言幽默风趣，举的例子也贴近生活，读起来一点也不枯燥。我甚至在阅读过程中，会时不时地停下来，思考书中的内容如何应用到我自己的工作和生活中。

评分☆☆☆☆☆

我一直以为，自己在电商平台经营多年，已经对互联网营销了如指掌。但这本书，让我意识到自己之前的认知是多么的片面和狭隘。它打开了我一个全新的维度，让我看到了互联网营销背后更深层次的逻辑和趋势。特别是关于“私域流量”的讲解，让我茅塞顿开。我一直纠结于如何在公域平台获取流量，却忽略了将这些流量沉淀下来，转化为忠实的客户。这本书提供了一套系统性的方法，教我如何构建自己的社群，如何通过精细化的运营，提升用户粘性和复购率。而且，它不仅仅是关于“怎么做”，更是关于“为什么这么做”，深入浅出地分析了各种营销策略背后的原理和心理学依据。读完这本书，我感觉自己就像是获得了一张通往互联网营销新世界的地图，对未来的发展方向更加清晰，也更有信心去迎接挑战。

评分☆☆☆☆☆

这是一本让我重新认识“营销”的书。之前，我总觉得营销就是铺天盖地的广告，就是不断地喊口号。但这本书告诉我，真正的互联网营销，是建立在对用户深刻理解的基础上的，是关于如何通过优质的内容和服务，与用户建立长期、有价值的连接。它强调的“以用户为中心”的理念，贯穿了整本书的始终，让我明白了，与其费尽心思去“说服”用户，不如努力去“打动”用户。书里关于“内容为王”的阐述，让我看到了内容营销的巨大潜力，不再只是简单地发布产品信息，而是要创作有价值、有趣味、有共鸣的内容，让用户主动来关注和分享。我特别喜欢作者分析的几个成功案例，它们都展示了如何通过创意和策略，将产品打造成了一种文化现象，一种生活方式。这让我看到了营销的无限可能，也激发了我想要去尝试更多创新营销方式的冲动。

评分☆☆☆☆☆

我是一名创业初期的小老板，手里有个小小的手工艺品店，产品质量没得说，设计也很独特，但线上推广一直是个难题。每次看到竞争对手的商品在各种平台刷屏，我都感到非常焦虑。尝试过花钱刷单，效果微乎其微，还浪费了大量资金。这本书就像是为我这样的普通创业者量身定做的“救星”。它没有那些高大上的理论，而是用非常接地气的方式，一点点地教我如何在新媒体平台建立自己的品牌影响力。我特别喜欢书中关于“爆款打造”的部分，它不是告诉你怎么凭空创造爆款，而是分析了爆款形成的内在逻辑和外在条件，并且给出了具体的行动指南。我按照书里提到的步骤，重新梳理了我的产品定位，优化了我的产品描述和图片，并且开始尝试在抖音上发布一些制作过程的短视频。让我惊喜的是，效果真的立竿见影！粉丝量和互动量都有了显著提升，甚至有几个客户直接通过视频找到了我，下单购买。这让我看到了希望，感觉自己的小店终于有机会在这个竞争激烈的市场中站稳脚跟了。

评分☆☆☆☆☆

这本书的出现，简直像及时雨！我一直觉得，在如今这个信息爆炸的时代，光有好的产品还不够，怎么让它在茫茫网海中脱颖而出，被目标客户发现、喜欢、购买，这才是最大的挑战。我之前尝试过一些零散的营销方法，效果总是差强人意，有时候甚至会觉得自己在瞎折腾。读完这本书，我才真正意识到，原来营销不是一堆技巧的堆砌，而是一种思维方式的转变。它教我如何跳出传统思维的桎梏，用互联网的视角去审视产品和用户。书里关于“用户画像”的解读尤其令我印象深刻，以前我只是笼统地觉得“年轻人”或者“上班族”，现在我能更细致地勾勒出他们的年龄、职业、兴趣、痛点，甚至他们会在哪个平台活跃，喜欢什么样的内容。这种深入骨髓的理解，让我的营销策略不再是无的放矢，而是直击人心。而且，它不只停留在理论层面，还提供了很多实操性的建议，比如如何通过内容吸引用户，如何利用社群进行口碑传播，以及如何通过数据分析来优化效果。这让我感觉，自己真的掌握了一套行之有效的方法论，而不是被各种营销术语搞得云里雾里。