包郵 牛奶可樂經濟學1羅伯特 弗蘭剋（通俗經濟學開山鼻祖呈現） 管理經濟學原理 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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閭佳... 編

圖書標籤:

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店鋪： 博睿圖書

齣版社： 北京聯閤

ISBN：9787550292505

商品編碼：12063949944

齣版時間：2017-01-01

>基本信息

• 商品名稱：牛奶可樂經濟學
• 作者：(美)羅伯特·弗蘭剋|譯者:閭佳
• 定價：49.9
• 齣版社：北京聯閤
• ISBN號：9787550292505

>其他參考信息（以實物為準）

• 齣版時間：2017-01-01
• 印刷時間：2017-01-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：
• 頁數：230

編輯推薦語

為什麼高速路邊取款機的小鍵盤上有點字盲文呢？使用這些機器的人大多都是司機，其中並無盲人。
    提這個問題的是我的學生比爾·托亞，根據他的說法，取款機製造商*須給普通的街頭取款機裝配帶點字盲文的小鍵盤，因為所有機器都造成一個樣子，成本*低廉。要不然的話，就要把兩類機器分開，保證閤適的機器安裝到閤適的地方。倘若點字盲文給看得見的用戶造成瞭麻煩，那費這麼大功夫也算物有所值，但問題是它們並不礙事。
    我在自己的經濟學概論課上布置瞭一篇書麵作業：“利用經濟學原理。探討你親身觀察到的事件或行為模式中的有趣問題。”而學生托亞開頭提的那個問題，正是他交給我的作業。我在課堂上說：“文章字數有限製，500字以內。很多齣色的論文比這還要短得多。文章裏麵不要摻雜復雜的術語。要假設你是在給一個從沒上過經濟學課的親戚講故事。*好的論文普通人一看就明白瞭，而且一般都不用什麼公式和圖錶。”高速路邊取款機鍵盤上的點罕宣又。
    跟比爾·托亞有關取款機鍵盤的問題一樣，*好的論文總包含著一個似是而非的問題。比如，我*喜歡的一個問題是1977年由詹妮弗·杜爾斯基提齣的：“為什麼新娘通常花數韆美元買一套她們永不再穿的婚紗，可新郎卻往往租用便宜的禮服——哪怕以後有很多場閤都可能會用得上它？”杜爾斯基認為，這是因為大多數新娘在婚禮那天都希望顯得漂亮又時尚，所以租賃公司*須儲備大量與眾不同的婚紗——每種尺碼四五十種。每套婚紗租賃的次數很少，可能每隔四五年纔租得齣去一次。因此，為瞭彌補開支，公司收取的租賃費比直接買一套還要貴。既然買*便宜，也就沒有人會租。反過來說，由於新郎安於規矩的樣子，租賃公司隻需要每款型號準備一兩套禮服就行瞭。所以，每套禮服每年都能租齣去好幾次，租比買要便宜得多。
    本書收錄瞭多個*有趣的例子，都是我曆年來的珍藏。我把它獻給那些像比爾·托亞和詹妮弗·杜爾斯基一類樂於解開人類日常行為之謎的讀者。雖說很多人以為經濟學不可思議、難以理解，可它的基本原理簡單又實際。根據具體事例理解這些原理，誰都能毫不費力地掌握它。
    不幸的是，大學裏並不這麼教經濟學。我在康奈爾大學執教後不久，幾個身在不同城市的朋友不約而同地給我發來瞭埃德·阿諾(EdArno)的這幅漫畫：很高興同你介紹刺兒頭先生。他是個經濟學塚，司人真的很好。
    機會成本概念漫畫就是事實。如果人們覺得它有意思，那準是因為它說齣瞭一些真相。早在阿諾的漫畫流傳開來之前，我就注意到，每當在社交場閤人們問起我的職業，我迴答自己是經濟學傢時，他們總會有點失望。我不禁追問為什麼。不少人會提起多年前上過的經濟學概論課，“全都是那些可怕的圖錶。”19％的美國大學生隻上過一門經濟學課程，21％的人上過一門以上，隻有2％的人主修經濟學。具有經濟學博士頭銜的人基本上可以忽略不計。可那些充斥著公式和圖錶的可怕的經濟學概論課，不少都要歸功於這些可以忽略不計的極少數人。
    結果，大多數上這些課的學生沒學到什麼知識。
    上課6個月之後，學生們參加基本經濟學知識測試，他們的錶現比從沒上過概論課的學生好不瞭多少。真是丟臉啊！一門收瞭幾韆塊錢學費的課程，居然沒創造任何價值，這說得過去嗎？學生們似乎連*基本的經濟學原理都沒弄懂。如果你上過經濟學課程，至少聽說過“機會成本”這個詞吧。從事一項活動的機會成本，是指你為瞭從事這件事而放棄的其他事情的價值。
    假設你贏得瞭一張美國大歌星埃裏剋·剋萊普頓(EricClapton)今晚演唱會的免費門票。注意，你不能轉售。可另一位美國大歌星鮑勃·迪倫(BobDylan)今晚也在開演唱會，你也很想去。迪倫的演唱會票價為40美元。當然，你彆的時候去看他的演齣也行，但你的心理承受價格是50美元。換言之，要是迪倫的票價高過50美元，你就情願不看瞭，哪十白你沒彆的事要做。除此之外，看兩人的演齣並無其他成本。試問，你去看剋萊普頓演唱會的機會成本是多少？去看剋萊普頓的演唱會，***須犧牲的事情就是去看迪倫的演唱會。不去看迪倫的演唱會，你會錯失對你來說價值50美元的錶演，但同時，你也省下瞭買迪倫演唱會門票所需支付的40美元。所以，不去看迪倫演唱會，你放棄的價值是50—40=10(美元)。如果你覺得看剋萊普頓的演唱會至少值10美元，那你就應該去看；要不然，就去看迪倫的演唱會。
    按一般的看法，機會成本是經濟學概論課上要介紹的兩大(或三大)重要概念之一。但根據我們現在手邊的可靠證據，不管從哪一個角度來看，大多數學生都沒有掌握這個概念。*近，經濟學傢保羅·費雷羅(PaulFerraro)和勞拉·泰勒(LauraTaylor)嚮幾組學生提齣瞭上述剋萊普頓一迪倫問題，看看他們能否做齣正確迴答。他們齣的是選擇題，隻有4個答案：a．0美元b．10美元c．40美元d．50美元如前所述，正確的答案是10美元，也就是你不去看迪倫演唱會所犧牲的價值。可是，費雷羅和泰勒嚮270名*近上瞭經濟學課程的大學生提齣瞭這個問題，隻有7．4％的人選擇瞭正確答案。因為隻有4個選項，哪怕學生們是隨機選擇，正確率也該有25％。看起來，同學們似乎覺得掌握這些知識很丟臉。P3-7

內容提要

用經濟學傢的眼光看生活，讓每個人都成為經濟學傢。
    如果你正在為是否去摺扣賣場猶豫不決；如果你正在為買不買電影套票舉棋不定，如果你正在為租婚紗還是買婚紗一籌莫展，如果你正在考慮換一份清閑的工作，……那麼羅伯特·弗蘭剋編著、閭佳編譯的《牛奶可樂經濟學》中韆奇百怪的例子，加上妙趣橫生的分析一定會對你有所幫助。
    

作者簡介

羅伯特·弗蘭剋，博物經濟學傢。康奈爾大學約翰遜管理學院經濟學和管理學教授。《紐約時報》經濟專欄特約評論員。弗蘭剋教授在20世紀80年代就開始在康奈爾的課堂上通過與學生問答的方式，收集本書中所講到的生活中的經濟學問題。經過二十多年的收集和整理，終於在2007年推齣這本博物經濟學著作。不同於傳統經濟學著作中充斥著艱澀的數學公式，本書中一個個妙趣橫生的生活事例，將經濟學化繁復為精妙。《華盛頓郵報》這樣評價他：弗蘭剋不是一位學術型經濟學傢。他主張經濟學應該是一門根植於經驗和觀察的社會科學，而不是以數學為核心的硬科學。他的這本書把經濟學從數學中解放瞭齣來，並為其在人們的日常生活中生根發芽提供瞭無限的能量。

目錄

推薦序經濟學解釋生活**經濟學傢梁小民前言 *妙趣橫生的經濟學課堂
引言 解開人類日常行為之謎**章産品設計中的經濟學/為什麼牛奶裝在方盒子裏賣，可樂卻裝在圓瓶子裏賣？
第2章供求關係實踐/為什麼很多酒吧喝水要錢，卻又提供免費花生米？
第3章職場的奧秘/為什麼女模特比男模特收入高？
第4章摺扣中的經濟學/為什麼很多餐廳都為飲料提供免費續杯？
第5章軍備競賽與公地悲劇/為什麼許多超市24小時營業？
第6章所有權之謎/為什麼鯨魚瀕臨滅*，雞卻沒有繁衍之憂？
第7章市場信號揭密/為什麼幾乎全新的二手車比真正的新車便宜得多？
第8章現實中的博物經濟學/為什麼DVD格式各地區不同，而CD格式卻到處都一樣？
第9章當心理學碰上經濟學/為什麼在單行道上，謙讓有時反而會導緻效率降低？
**0章非正式的人際關係市場/為什麼通常外錶富有吸引力的人也*為聰明？
**1章起源二題/作者後記

好的，為您構思一份不包含您提供的書目信息的圖書簡介。 --- 沉浸式思維的煉金術：探索《量子糾纏與意識的邊界》 圖書信息： 書名： 量子糾纏與意識的邊界 作者： 艾倫·索倫森 主題： 理論物理學、認知科學、哲學交叉探討 內容簡介： 人類對自身心智活動的探究從未停歇，而當最前沿的物理學理論遭遇人類最深刻的內在體驗時，一場關於存在本質的宏大對話便拉開瞭帷幕。《量子糾纏與意識的邊界》並非一本簡單的科普讀物，它是一次深入意識領域、以嚴謹的科學邏輯為骨架，以哲學的思辨為血肉的探險之旅。 艾倫·索倫森，這位在理論物理學界享有盛譽的學者，以其跨學科的廣博視野，將目光投嚮瞭睏擾科學界數百年的核心難題：意識的起源與本質究竟是什麼？ 他大膽地假設，我們日常所理解的經典物理學框架，或許不足以完全解釋意識的湧現，而微觀世界的奇特規則——特彆是量子糾纏現象——可能蘊含著解開這一謎團的關鍵綫索。 本書的結構精妙而富有層次感，它並非生硬地堆砌晦澀的公式，而是通過引人入勝的敘事和清晰的邏輯推導，引導讀者逐步進入一個由不確定性、疊加態和非定域性構成的奇異世界。 第一部分：經典認知的局限與量子視角的引入 在開篇部分，索倫森首先對笛卡爾以來的主流心物二元論進行瞭細緻入微的批判。他指齣，當代神經科學雖然在定位意識活動區域方麵取得瞭顯著進展，但在解釋“主觀體驗的質感”（Qualia）——例如，紅色看起來是什麼樣的感覺，疼痛的獨特感受是如何從電化學信號中産生的——時，總是遭遇“解釋的鴻溝”（Explanatory Gap）。 隨後，作者巧妙地引入瞭量子力學的基本概念，但避免瞭對數學細節的過度糾纏。他著重闡述瞭疊加態和波函數坍縮這兩個對理解意識至關重要但又最反直覺的概念。索倫森提齣一個極具爭議性的觀點：人類的“觀察者效應”，即我們進行有意識的觀察會導緻波函數確定性狀態的産生，可能並非僅僅是測量儀器與微觀粒子相互作用的宏觀結果，而可能暗示著意識本身在這一過程中扮演瞭某種基礎性的、甚至是非局域性的角色。 第二部分：糾纏態與意識的統一性 本書的核心論點集中於量子糾纏。索倫森詳細闡述瞭兩個或多個量子粒子，無論相隔多遠，其狀態都緊密關聯的現象。他藉用這一“幽靈般的超距作用”，構建瞭一個關於意識統一性的理論模型。 他探討瞭以下幾個前沿議題： 1. 意識的整體性（Unity of Consciousness）： 為什麼我們體驗到的世界是一個連貫、統一的“此時此刻”，而不是由分散的大腦區域獨立處理的碎片信息流？作者推測，可能存在一種深層次的量子關聯網絡，在宏觀層麵錶現為我們對自我身份的穩定感知。 2. 信息與物質的邊界： 量子信息理論被引入，用以探討意識是否可以被視為一種特殊的、高度組織化的信息結構。索倫森認為，糾纏態提供的非局域關聯，為信息的瞬間傳遞（或至少是狀態的瞬間共享）提供瞭物理學上的潛在機製，這或許可以解釋直覺、集體潛意識等難以名狀的現象。 3. 微管中的量子效應： 索倫森迴顧並深入分析瞭彭羅斯-哈梅羅夫的“協調客觀還原”（Orch OR）理論，但更進一步地，他試圖將該理論從純粹的生物學假說提升到更具普適性的物理學框架內，探討神經元內部的微管結構如何可能維持必要的量子相乾性，以避免宏觀環境的快速退相乾乾擾。 第三部分：哲學思辨與未來的圖景 在本書的後半部分，索倫森將視角轉嚮瞭哲學深層。如果意識與量子現象存在根本聯係，那麼自由意誌、因果律以及時間的本質都將麵臨重估。 他並未聲稱自己已經完全“破解”瞭意識之謎，而是清晰地勾勒齣瞭一條“物理學迴歸本體論”的路徑。他討論瞭泛心論（Panpsychism）的現代變體，即如果信息和關聯性是宇宙的基礎，那麼意識的“種子”是否也遍布宇宙的每一個基本組成部分？然而，索倫森堅持認為，隻有當這些基礎元素以高度復雜和特定的方式組織起來時，纔可能湧現齣我們所體驗到的“人類意識”。 《量子糾纏與意識的邊界》是一部充滿挑戰、卻又令人振奮的作品。它要求讀者放下對日常經驗的執念，準備好與最前沿的科學理論進行一次激烈的思維碰撞。對於那些對以下問題抱有終極好奇心的讀者——我們是誰？我們如何感知現實？——這本書提供瞭一扇通往前沿科學對話的、不容錯過的門戶。它不僅僅是在討論科學，更是在重新定義我們對“存在”本身的理解。 ---

評分☆☆☆☆☆

這本書給我最大的震撼在於，它讓經濟學不再是遙不可及的學術名詞，而是觸手可及的生活哲學。我之前總覺得經濟學離我的日常生活很遠，但《牛奶可樂經濟學1》徹底改變瞭我的想法。作者用一個個生動有趣、貼近生活的例子，將復雜的經濟學原理講得透徹而易懂。比如，關於“囚徒睏境”的解釋，用一個簡單的博弈論遊戲就說明瞭為什麼個體最優的選擇不一定導緻集體最優的結果，這個例子對於理解很多社會現象都非常有啓發。更重要的是，這本書不僅僅是理論的講解，它還教會瞭我如何運用經濟學的思維去分析和解決現實生活中的問題。讀完之後，我發現自己看待很多事情的角度都發生瞭改變，不再是簡單地接受，而是會去思考背後的經濟邏輯。這本書對於那些想要瞭解經濟學，但又害怕枯燥理論的讀者來說，絕對是一本不容錯過的入門讀物。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為經濟學是一門非常“高冷”的學科，充斥著各種復雜的公式和抽象的概念，讓人望而卻步。《牛奶可樂經濟學1》這本書卻徹底打破瞭我對經濟學的刻闆印象。作者羅伯特·弗蘭剋用極其生動、幽默的筆觸，將經濟學的智慧融入到瞭我們日常生活的方方麵麵。我特彆喜歡他關於“機會成本”的解讀，用一個關於選擇午餐的例子，就深刻地闡釋瞭做齣任何選擇都意味著放棄其他可能性，而這種放棄的價值就是機會成本。這個觀點讓我對自己的很多選擇都有瞭新的認識，也更加謹慎地去評估每一次決策的真正價值。這本書的語言風格非常輕鬆活潑，一點都沒有說教的味道，而是像一位睿智的朋友在和你分享他對世界的觀察和理解。讀完這本書，我感覺自己不僅僅是學會瞭經濟學的理論，更重要的是，我學會瞭如何用經濟學的眼光去審視生活，去理解人與人之間的互動，去做齣更明智的決策。

評分☆☆☆☆☆

我必須說，這本書的內容簡直是打開瞭我經濟學認知的新世界。我一直以來對經濟學的理解都停留在課本上的那種抽象理論，但《牛奶可樂經濟學1》完全顛覆瞭我的看法。作者羅伯特·弗蘭剋巧妙地將我們生活中最平凡的現象，比如超市裏商品的擺放、餐館裏的菜單設計、甚至是情侶約會的地點選擇，都賦予瞭經濟學上的意義。我特彆喜歡他關於“信息不對稱”的解讀，用超市裏水果的擺放位置來解釋商傢如何通過信息優勢來引導消費者購買，這個例子讓我恍然大悟。而且，這本書的寫作風格非常幽默風趣，讀起來一點都不枯燥，仿佛是在聽一位博學的長者在娓娓道來。他提齣的很多觀點都非常獨到，能讓人産生很多共鳴，甚至會讓你忍不住去觀察身邊正在發生的各種經濟現象。總而言之，這本書讓我看到瞭經濟學不僅僅是數字和模型，更是一種理解世界、理解人性的強大工具。

評分☆☆☆☆☆

我一直對管理經濟學這個領域充滿瞭好奇，但又擔心學習過程會過於理論化，難以落地。直到我讀瞭《牛奶可樂經濟學1》，我纔發現，原來管理經濟學並不是那種需要深厚的數學功底和晦澀的理論術語纔能理解的學科。這本書通過大量的現實案例，將管理經濟學的核心概念，比如成本、收益、機會成本、邊際分析等等，生動地呈現在讀者麵前。我印象最深刻的是關於“沉沒成本”的討論，作者用一個很有趣的例子說明瞭為什麼我們應該學會及時止損，不要讓過去的投入影響我們未來的決策。這對於在工作中需要做齣各種決策的我來說，簡直是醍醐灌頂。這本書的語言風格也非常接地氣，沒有那種高高在上的說教感，而是像一位經驗豐富的朋友在分享他的智慧。讀完之後，我感覺自己對很多管理問題都有瞭更清晰的認識，也學會瞭如何運用經濟學的思維去分析和解決問題。這絕對是一本值得反復閱讀的經典之作。

評分☆☆☆☆☆

這本書讀下來，最大的感受就是那種“原來經濟學也可以這麼有趣”的顛覆。我一直以為經濟學是那些枯燥的公式和圖錶，是遙不可及的宏觀調控，但《牛奶可樂經濟學》完全打破瞭我的認知壁壘。作者用我們生活中最常見、最日常的現象，比如為什麼可樂比牛奶便宜？為什麼航空公司總是有那麼多的打摺機票？為什麼人們寜願排長隊去買某個牌子的冰淇淋？這些看似微不足道的小問題，在作者的筆下卻被剖析得淋灕盡緻，原來背後隱藏著如此深刻的經濟學原理。我特彆喜歡他舉的那個關於“看不見的手”如何影響我們日常消費的例子，真是讓人拍案叫絕。讀這本書的過程，就像是在進行一場充滿驚喜的頭腦風暴，我開始用一種全新的視角去審視周遭的世界，發現原來我們每天都在與經濟學打交道，而自己卻渾然不覺。這本書不愧是“通俗經濟學開山鼻祖”的作品，它用最簡單易懂的語言，最貼近生活的例子，為我們打開瞭通往經濟學世界的大門，讓我這個經濟學小白也覺得非常有成就感。