包邮 牛奶可乐经济学1罗伯特 弗兰克（通俗经济学开山鼻祖呈现） 管理经济学原理 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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闾佳... 编

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• 牛奶可乐经济学
• 罗伯特·弗兰克
• 行为经济学
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店铺： 博睿图书

出版社： 北京联合

ISBN：9787550292505

商品编码：12063949944

出版时间：2017-01-01

>基本信息

• 商品名称：牛奶可乐经济学
• 作者：(美)罗伯特·弗兰克|译者:闾佳
• 定价：49.9
• 出版社：北京联合
• ISBN号：9787550292505

>其他参考信息（以实物为准）

• 出版时间：2017-01-01
• 印刷时间：2017-01-01
• 版次：1
• 印次：1
• 开本：
• 页数：230

编辑推荐语

为什么高速路边取款机的小键盘上有点字盲文呢？使用这些机器的人大多都是司机，其中并无盲人。
    提这个问题的是我的学生比尔·托亚，根据他的说法，取款机制造商*须给普通的街头取款机装配带点字盲文的小键盘，因为所有机器都造成一个样子，成本*低廉。要不然的话，就要把两类机器分开，保证合适的机器安装到合适的地方。倘若点字盲文给看得见的用户造成了麻烦，那费这么大功夫也算物有所值，但问题是它们并不碍事。
    我在自己的经济学概论课上布置了一篇书面作业：“利用经济学原理。探讨你亲身观察到的事件或行为模式中的有趣问题。”而学生托亚开头提的那个问题，正是他交给我的作业。我在课堂上说：“文章字数有限制，500字以内。很多出色的论文比这还要短得多。文章里面不要掺杂复杂的术语。要假设你是在给一个从没上过经济学课的亲戚讲故事。*好的论文普通人一看就明白了，而且一般都不用什么公式和图表。”高速路边取款机键盘上的点罕宣又。
    跟比尔·托亚有关取款机键盘的问题一样，*好的论文总包含着一个似是而非的问题。比如，我*喜欢的一个问题是1977年由詹妮弗·杜尔斯基提出的：“为什么新娘通常花数千美元买一套她们永不再穿的婚纱，可新郎却往往租用便宜的礼服——哪怕以后有很多场合都可能会用得上它？”杜尔斯基认为，这是因为大多数新娘在婚礼那天都希望显得漂亮又时尚，所以租赁公司*须储备大量与众不同的婚纱——每种尺码四五十种。每套婚纱租赁的次数很少，可能每隔四五年才租得出去一次。因此，为了弥补开支，公司收取的租赁费比直接买一套还要贵。既然买*便宜，也就没有人会租。反过来说，由于新郎安于规矩的样子，租赁公司只需要每款型号准备一两套礼服就行了。所以，每套礼服每年都能租出去好几次，租比买要便宜得多。
    本书收录了多个*有趣的例子，都是我历年来的珍藏。我把它献给那些像比尔·托亚和詹妮弗·杜尔斯基一类乐于解开人类日常行为之谜的读者。虽说很多人以为经济学不可思议、难以理解，可它的基本原理简单又实际。根据具体事例理解这些原理，谁都能毫不费力地掌握它。
    不幸的是，大学里并不这么教经济学。我在康奈尔大学执教后不久，几个身在不同城市的朋友不约而同地给我发来了埃德·阿诺(EdArno)的这幅漫画：很高兴同你介绍刺儿头先生。他是个经济学冢，司人真的很好。
    机会成本概念漫画就是事实。如果人们觉得它有意思，那准是因为它说出了一些真相。早在阿诺的漫画流传开来之前，我就注意到，每当在社交场合人们问起我的职业，我回答自己是经济学家时，他们总会有点失望。我不禁追问为什么。不少人会提起多年前上过的经济学概论课，“全都是那些可怕的图表。”19％的美国大学生只上过一门经济学课程，21％的人上过一门以上，只有2％的人主修经济学。具有经济学博士头衔的人基本上可以忽略不计。可那些充斥着公式和图表的可怕的经济学概论课，不少都要归功于这些可以忽略不计的极少数人。
    结果，大多数上这些课的学生没学到什么知识。
    上课6个月之后，学生们参加基本经济学知识测试，他们的表现比从没上过概论课的学生好不了多少。真是丢脸啊！一门收了几千块钱学费的课程，居然没创造任何价值，这说得过去吗？学生们似乎连*基本的经济学原理都没弄懂。如果你上过经济学课程，至少听说过“机会成本”这个词吧。从事一项活动的机会成本，是指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。
    假设你赢得了一张美国大歌星埃里克·克莱普顿(EricClapton)今晚演唱会的免费门票。注意，你不能转售。可另一位美国大歌星鲍勃·迪伦(BobDylan)今晚也在开演唱会，你也很想去。迪伦的演唱会票价为40美元。当然，你别的时候去看他的演出也行，但你的心理承受价格是50美元。换言之，要是迪伦的票价高过50美元，你就情愿不看了，哪十白你没别的事要做。除此之外，看两人的演出并无其他成本。试问，你去看克莱普顿演唱会的机会成本是多少？去看克莱普顿的演唱会，***须牺牲的事情就是去看迪伦的演唱会。不去看迪伦的演唱会，你会错失对你来说价值50美元的表演，但同时，你也省下了买迪伦演唱会门票所需支付的40美元。所以，不去看迪伦演唱会，你放弃的价值是50—40=10(美元)。如果你觉得看克莱普顿的演唱会至少值10美元，那你就应该去看；要不然，就去看迪伦的演唱会。
    按一般的看法，机会成本是经济学概论课上要介绍的两大(或三大)重要概念之一。但根据我们现在手边的可靠证据，不管从哪一个角度来看，大多数学生都没有掌握这个概念。*近，经济学家保罗·费雷罗(PaulFerraro)和劳拉·泰勒(LauraTaylor)向几组学生提出了上述克莱普顿一迪伦问题，看看他们能否做出正确回答。他们出的是选择题，只有4个答案：a．0美元b．10美元c．40美元d．50美元如前所述，正确的答案是10美元，也就是你不去看迪伦演唱会所牺牲的价值。可是，费雷罗和泰勒向270名*近上了经济学课程的大学生提出了这个问题，只有7．4％的人选择了正确答案。因为只有4个选项，哪怕学生们是随机选择，正确率也该有25％。看起来，同学们似乎觉得掌握这些知识很丢脸。P3-7

内容提要

用经济学家的眼光看生活，让每个人都成为经济学家。
    如果你正在为是否去折扣卖场犹豫不决；如果你正在为买不买电影套票举棋不定，如果你正在为租婚纱还是买婚纱一筹莫展，如果你正在考虑换一份清闲的工作，……那么罗伯特·弗兰克编著、闾佳编译的《牛奶可乐经济学》中千奇百怪的例子，加上妙趣横生的分析一定会对你有所帮助。
    

作者简介

罗伯特·弗兰克，博物经济学家。康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授。《纽约时报》经济专栏特约评论员。弗兰克教授在20世纪80年代就开始在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。经过二十多年的收集和整理，终于在2007年推出这本博物经济学著作。不同于传统经济学著作中充斥着艰涩的数学公式，本书中一个个妙趣横生的生活事例，将经济学化繁复为精妙。《华盛顿邮报》这样评价他：弗兰克不是一位学术型经济学家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。他的这本书把经济学从数学中解放了出来，并为其在人们的日常生活中生根发芽提供了无限的能量。

目录

推荐序经济学解释生活**经济学家梁小民前言 *妙趣横生的经济学课堂
引言 解开人类日常行为之谜**章产品设计中的经济学/为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？
第2章供求关系实践/为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？
第3章职场的奥秘/为什么女模特比男模特收入高？
第4章折扣中的经济学/为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？
第5章军备竞赛与公地悲剧/为什么许多超市24小时营业？
第6章所有权之谜/为什么鲸鱼濒临灭*，鸡却没有繁衍之忧？
第7章市场信号揭密/为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多？
第8章现实中的博物经济学/为什么DVD格式各地区不同，而CD格式却到处都一样？
第9章当心理学碰上经济学/为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低？
**0章非正式的人际关系市场/为什么通常外表富有吸引力的人也*为聪明？
**1章起源二题/作者后记

好的，为您构思一份不包含您提供的书目信息的图书简介。 --- 沉浸式思维的炼金术：探索《量子纠缠与意识的边界》 图书信息： 书名： 量子纠缠与意识的边界 作者： 艾伦·索伦森 主题： 理论物理学、认知科学、哲学交叉探讨 内容简介： 人类对自身心智活动的探究从未停歇，而当最前沿的物理学理论遭遇人类最深刻的内在体验时，一场关于存在本质的宏大对话便拉开了帷幕。《量子纠缠与意识的边界》并非一本简单的科普读物，它是一次深入意识领域、以严谨的科学逻辑为骨架，以哲学的思辨为血肉的探险之旅。 艾伦·索伦森，这位在理论物理学界享有盛誉的学者，以其跨学科的广博视野，将目光投向了困扰科学界数百年的核心难题：意识的起源与本质究竟是什么？ 他大胆地假设，我们日常所理解的经典物理学框架，或许不足以完全解释意识的涌现，而微观世界的奇特规则——特别是量子纠缠现象——可能蕴含着解开这一谜团的关键线索。 本书的结构精妙而富有层次感，它并非生硬地堆砌晦涩的公式，而是通过引人入胜的叙事和清晰的逻辑推导，引导读者逐步进入一个由不确定性、叠加态和非定域性构成的奇异世界。 第一部分：经典认知的局限与量子视角的引入 在开篇部分，索伦森首先对笛卡尔以来的主流心物二元论进行了细致入微的批判。他指出，当代神经科学虽然在定位意识活动区域方面取得了显著进展，但在解释“主观体验的质感”（Qualia）——例如，红色看起来是什么样的感觉，疼痛的独特感受是如何从电化学信号中产生的——时，总是遭遇“解释的鸿沟”（Explanatory Gap）。 随后，作者巧妙地引入了量子力学的基本概念，但避免了对数学细节的过度纠缠。他着重阐述了叠加态和波函数坍缩这两个对理解意识至关重要但又最反直觉的概念。索伦森提出一个极具争议性的观点：人类的“观察者效应”，即我们进行有意识的观察会导致波函数确定性状态的产生，可能并非仅仅是测量仪器与微观粒子相互作用的宏观结果，而可能暗示着意识本身在这一过程中扮演了某种基础性的、甚至是非局域性的角色。 第二部分：纠缠态与意识的统一性 本书的核心论点集中于量子纠缠。索伦森详细阐述了两个或多个量子粒子，无论相隔多远，其状态都紧密关联的现象。他借用这一“幽灵般的超距作用”，构建了一个关于意识统一性的理论模型。 他探讨了以下几个前沿议题： 1. 意识的整体性（Unity of Consciousness）： 为什么我们体验到的世界是一个连贯、统一的“此时此刻”，而不是由分散的大脑区域独立处理的碎片信息流？作者推测，可能存在一种深层次的量子关联网络，在宏观层面表现为我们对自我身份的稳定感知。 2. 信息与物质的边界： 量子信息理论被引入，用以探讨意识是否可以被视为一种特殊的、高度组织化的信息结构。索伦森认为，纠缠态提供的非局域关联，为信息的瞬间传递（或至少是状态的瞬间共享）提供了物理学上的潜在机制，这或许可以解释直觉、集体潜意识等难以名状的现象。 3. 微管中的量子效应： 索伦森回顾并深入分析了彭罗斯-哈梅罗夫的“协调客观还原”（Orch OR）理论，但更进一步地，他试图将该理论从纯粹的生物学假说提升到更具普适性的物理学框架内，探讨神经元内部的微管结构如何可能维持必要的量子相干性，以避免宏观环境的快速退相干干扰。 第三部分：哲学思辨与未来的图景 在本书的后半部分，索伦森将视角转向了哲学深层。如果意识与量子现象存在根本联系，那么自由意志、因果律以及时间的本质都将面临重估。 他并未声称自己已经完全“破解”了意识之谜，而是清晰地勾勒出了一条“物理学回归本体论”的路径。他讨论了泛心论（Panpsychism）的现代变体，即如果信息和关联性是宇宙的基础，那么意识的“种子”是否也遍布宇宙的每一个基本组成部分？然而，索伦森坚持认为，只有当这些基础元素以高度复杂和特定的方式组织起来时，才可能涌现出我们所体验到的“人类意识”。 《量子纠缠与意识的边界》是一部充满挑战、却又令人振奋的作品。它要求读者放下对日常经验的执念，准备好与最前沿的科学理论进行一次激烈的思维碰撞。对于那些对以下问题抱有终极好奇心的读者——我们是谁？我们如何感知现实？——这本书提供了一扇通往前沿科学对话的、不容错过的门户。它不仅仅是在讨论科学，更是在重新定义我们对“存在”本身的理解。 ---

评分☆☆☆☆☆

我一直认为经济学是一门非常“高冷”的学科，充斥着各种复杂的公式和抽象的概念，让人望而却步。《牛奶可乐经济学1》这本书却彻底打破了我对经济学的刻板印象。作者罗伯特·弗兰克用极其生动、幽默的笔触，将经济学的智慧融入到了我们日常生活的方方面面。我特别喜欢他关于“机会成本”的解读，用一个关于选择午餐的例子，就深刻地阐释了做出任何选择都意味着放弃其他可能性，而这种放弃的价值就是机会成本。这个观点让我对自己的很多选择都有了新的认识，也更加谨慎地去评估每一次决策的真正价值。这本书的语言风格非常轻松活泼，一点都没有说教的味道，而是像一位睿智的朋友在和你分享他对世界的观察和理解。读完这本书，我感觉自己不仅仅是学会了经济学的理论，更重要的是，我学会了如何用经济学的眼光去审视生活，去理解人与人之间的互动，去做出更明智的决策。

评分☆☆☆☆☆

这本书读下来，最大的感受就是那种“原来经济学也可以这么有趣”的颠覆。我一直以为经济学是那些枯燥的公式和图表，是遥不可及的宏观调控，但《牛奶可乐经济学》完全打破了我的认知壁垒。作者用我们生活中最常见、最日常的现象，比如为什么可乐比牛奶便宜？为什么航空公司总是有那么多的打折机票？为什么人们宁愿排长队去买某个牌子的冰淇淋？这些看似微不足道的小问题，在作者的笔下却被剖析得淋漓尽致，原来背后隐藏着如此深刻的经济学原理。我特别喜欢他举的那个关于“看不见的手”如何影响我们日常消费的例子，真是让人拍案叫绝。读这本书的过程，就像是在进行一场充满惊喜的头脑风暴，我开始用一种全新的视角去审视周遭的世界，发现原来我们每天都在与经济学打交道，而自己却浑然不觉。这本书不愧是“通俗经济学开山鼻祖”的作品，它用最简单易懂的语言，最贴近生活的例子，为我们打开了通往经济学世界的大门，让我这个经济学小白也觉得非常有成就感。

评分☆☆☆☆☆

我一直对管理经济学这个领域充满了好奇，但又担心学习过程会过于理论化，难以落地。直到我读了《牛奶可乐经济学1》，我才发现，原来管理经济学并不是那种需要深厚的数学功底和晦涩的理论术语才能理解的学科。这本书通过大量的现实案例，将管理经济学的核心概念，比如成本、收益、机会成本、边际分析等等，生动地呈现在读者面前。我印象最深刻的是关于“沉没成本”的讨论，作者用一个很有趣的例子说明了为什么我们应该学会及时止损，不要让过去的投入影响我们未来的决策。这对于在工作中需要做出各种决策的我来说，简直是醍醐灌顶。这本书的语言风格也非常接地气，没有那种高高在上的说教感，而是像一位经验丰富的朋友在分享他的智慧。读完之后，我感觉自己对很多管理问题都有了更清晰的认识，也学会了如何运用经济学的思维去分析和解决问题。这绝对是一本值得反复阅读的经典之作。

评分☆☆☆☆☆

我必须说，这本书的内容简直是打开了我经济学认知的新世界。我一直以来对经济学的理解都停留在课本上的那种抽象理论，但《牛奶可乐经济学1》完全颠覆了我的看法。作者罗伯特·弗兰克巧妙地将我们生活中最平凡的现象，比如超市里商品的摆放、餐馆里的菜单设计、甚至是情侣约会的地点选择，都赋予了经济学上的意义。我特别喜欢他关于“信息不对称”的解读，用超市里水果的摆放位置来解释商家如何通过信息优势来引导消费者购买，这个例子让我恍然大悟。而且，这本书的写作风格非常幽默风趣，读起来一点都不枯燥，仿佛是在听一位博学的长者在娓娓道来。他提出的很多观点都非常独到，能让人产生很多共鸣，甚至会让你忍不住去观察身边正在发生的各种经济现象。总而言之，这本书让我看到了经济学不仅仅是数字和模型，更是一种理解世界、理解人性的强大工具。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我最大的震撼在于，它让经济学不再是遥不可及的学术名词，而是触手可及的生活哲学。我之前总觉得经济学离我的日常生活很远，但《牛奶可乐经济学1》彻底改变了我的想法。作者用一个个生动有趣、贴近生活的例子，将复杂的经济学原理讲得透彻而易懂。比如，关于“囚徒困境”的解释，用一个简单的博弈论游戏就说明了为什么个体最优的选择不一定导致集体最优的结果，这个例子对于理解很多社会现象都非常有启发。更重要的是，这本书不仅仅是理论的讲解，它还教会了我如何运用经济学的思维去分析和解决现实生活中的问题。读完之后，我发现自己看待很多事情的角度都发生了改变，不再是简单地接受，而是会去思考背后的经济逻辑。这本书对于那些想要了解经济学，但又害怕枯燥理论的读者来说，绝对是一本不容错过的入门读物。