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詹一虹 著

图书标签:

• 文化产业
• 文化管理
• 产业经济
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• 文化政策
• 文化创意
• 文化传播
• 文化市场
• 文化发展
• 产业管理

出版社： 中华书局

ISBN：9787101121964

版次：1

商品编码：12104085

品牌：中华书局

包装：平装

开本：32开

出版时间：2017-05-01

用纸：胶版纸

页数：412

字数：320000

正文语种：中文

内容简介

　　随着文化市场的不断拓展和开放，信息技术与文化产业不断融合发展，文化产业在整个国家文化建设中地位和作用日益凸显。中国文化产业管理理论建设是在中国改革开放不断深入和文化产业迅猛发展的大背景下提出来的。本书在借鉴国内外有关文化产业管理相关著作的基础上，兼顾文化产业的文化属性和经济属性，基于产业链的视角，将文化资源、文化市场、文化产品作为文化产业管理的核心研究对象。以系统化思维统筹文化产业的生产、消费、流通全过程，突出文化生产对象的特殊性和文化消费对象的广泛性；在探寻文化产业发展规律的基础上，从宏观政策引导、中观市场营造到微观运营投资三个层面，对文化产业政策、投融资、项目管理、品牌运营等契合当前文化产业发展战略思路和发展趋势的内容进行了管理学视角的分析和阐释，以期为文化产业管理学学科体系和文化产业管理实践提供有益参考。

《市场营销的奥秘：从理论到实践的深度解析》 在当今瞬息万变的商业环境中，理解并掌握有效的市场营销策略，已不再是企业成功的附属品，而是其核心竞争力所在。本书《市场营销的奥秘：从理论到实践的深度解析》旨在为读者提供一个全面、系统且极具操作性的市场营销知识体系，帮助您洞悉市场运作的本质，驾驭消费者心理，并最终实现卓越的商业绩效。 本书并非仅仅停留在枯燥的理论罗列，而是以深入浅出的方式，将复杂的市场营销概念与鲜活的商业案例相结合。我们将从市场营销的最基本原理出发，层层递进，逐步揭示市场细分、目标市场选择、品牌定位等战略层面的决策过程。您将了解到，成功的市场营销并非凭空而来，而是建立在对消费者需求深刻理解和对市场环境精准洞察的基础之上。 在战略层面，本书将详细阐述构建可持续竞争优势的关键要素。我们将深入探讨品牌建设的艺术，分析如何塑造独特而有吸引力的品牌形象，以及如何通过有效的沟通策略，将品牌价值深入人心。此外，本书还将重点讲解市场调研的科学方法，包括一手和二手资料的收集、分析与解读，帮助您在信息爆炸的时代，提炼出真正有价值的市场洞察，为营销决策提供坚实依据。 进入战术层面，本书将全面剖析营销组合（4Ps/7Ps）的各个要素。您将学习到产品开发与生命周期管理中的创新之道，如何设计出满足消费者需求并具有市场竞争力的产品。在定价策略方面，我们将探讨成本导向、价值导向、竞争导向等多种定价模式，以及如何在复杂的市场环境中制定灵活且最优的价格。渠道管理部分，本书将详细解析直销、分销、线上线下融合等多种销售渠道的构建与优化，帮助您将产品或服务高效地送达目标消费者手中。而推广策略，则是本书的重头戏之一。我们将涵盖广告、公关、促销、人员推销、数字营销等多元化的推广手段，并分析如何在不同的传播媒介上，实现精准触达与有效沟通。 特别值得一提的是，本书高度重视数字营销的时代浪潮。我们将深入探讨搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销以及影响者营销等新兴且强大的营销工具。您将了解如何利用大数据分析，实现用户画像的精准描绘，并据此制定个性化的营销活动。如何在高互动性的社交媒体平台上，与消费者建立有意义的连接，并引导用户生成内容（UGC），放大品牌影响力，也将是本书重点关注的内容。 此外，本书还关注营销活动的执行与评估。我们将探讨如何制定详细的营销计划，如何有效地管理营销预算，以及如何运用关键绩效指标（KPIs）来衡量营销活动的成效。通过对案例的深入分析，您将学会如何识别营销中的瓶颈，如何及时调整策略，以应对不断变化的市场挑战。 本书的编写团队汇聚了行业资深的市场营销专家和经验丰富的学者，他们将各自的理论功底与实践经验融为一体，力求为读者呈现一场知识的盛宴。本书的语言风格力求简洁明了，避免使用过于晦涩的学术术语，而是采用生动形象的表述方式，让每一个读者都能轻松理解并掌握其中的精髓。 无论您是市场营销领域的初学者，还是希望深化专业知识的从业者，抑或是希望提升商业管理能力的创业者，本书都将是您不可或缺的学习伙伴。它将帮助您建立起一套严谨而灵活的市场营销思维框架，培养敏锐的市场洞察力，掌握行之有效的营销工具，最终在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续的商业成功。 《市场营销的奥秘：从理论到实践的深度解析》，不仅仅是一本书，更是一把开启您营销智慧的金钥匙，引领您在波诡云谲的商业世界中，乘风破浪，扬帆远航。

评分☆☆☆☆☆

我对《文化产业管理概论》这本书的印象极深，它用一种非常独特的视角，展现了文化产业的复杂性和多样性。我一直认为，文化产业是一个非常“软”的行业，难以量化，难以管理，但这本书却用事实证明了其强大的生命力和不可忽视的经济价值。作者在书中深入浅出地分析了文化产业的核心要素，包括创意、技术、内容、传播渠道以及与之相关的市场营销和投融资策略。特别是在探讨知识产权保护和文化创新方面，书中提出的观点极具启发性。它让我意识到，在快速变化的数字时代，如何保持文化的原创性和独特性，同时又能有效地进行商业化运作，是文化产业面临的关键挑战。书中还触及了一些新兴的文化业态，如VR/AR在文化体验中的应用，以及文化IP的跨界整合，这些前沿的探讨让我对文化产业的未来充满了期待。这本书的深度和广度都令人赞叹，它不仅仅是一本概论，更是一份关于如何理解和驾驭未来文化经济的宝贵参考。

评分☆☆☆☆☆

读完《文化产业管理概论》，我仿佛经历了一次思维的“洗礼”。一直以来，我对文化产业的理解都比较片面，总觉得它与“艺术”紧密相连，是高雅的、非营利性的。然而，这本书彻底颠覆了我的认知。它非常有力地论证了文化产业作为一种新兴的、具有高附加值的产业，其背后蕴含着巨大的商业潜力。书中关于文化产业的市场细分、目标受众分析以及品牌建设的论述，让我看到了其专业化和精细化的一面。我特别欣赏作者在分析文化产品消费行为时所展现的洞察力，是如何通过文化内容满足人们的情感需求和精神追求，进而实现商业价值的。书中对文化产业的政策支持和法律法规的探讨也十分到位，让我看到了一个健康发展的文化产业需要怎样的外部环境。这本书的论证逻辑严密，观点鲜明，数据翔实，是一本值得反复阅读的经典之作。

评分☆☆☆☆☆

《文化产业管理概论》这本书，真可谓是“润物细无声”地改变了我对文化产业的看法。我原以为管理这类“感性”的行业会非常困难，但这本书却用清晰的框架和案例，展示了管理之道。它不仅仅是告诉你“是什么”，更重要的是告诉你“怎么做”。我从书中学习到了如何进行文化产品的价值评估，如何制定有效的市场推广策略，以及如何在激烈的竞争中脱颖而出。书中对于文化产业在社会责任和伦理道德方面的探讨，也让我看到了其背后更深层次的意义。它提醒我们，在追求商业成功的同时，更应该肩负起传承和弘扬优秀文化的使命。这本书的语言风格非常务实，没有过多华丽的辞藻，而是用最直接、最有力的方式传递信息。读完这本书，我感觉自己像是经历了一次“重塑”，对文化产业的理解进入了一个全新的维度。

评分☆☆☆☆☆

这本《文化产业管理概论》真是让我耳目一新！一直以来，我对文化产业这个领域都充满了好奇，总觉得它神秘而又充满活力，但又不知道从何入手。这本书就像一位经验丰富的向导，条理清晰地为我打开了一扇通往文化产业大门。它并没有给我灌输枯燥的理论，而是用大量生动鲜活的案例，将那些抽象的概念变得触手可及。我尤其喜欢它对不同类型文化产业的剖析，比如电影、音乐、出版、动漫、数字内容等等，每一类都分析得头头是道，让我能更直观地理解它们的运作模式和市场特点。更让我惊喜的是，书中还探讨了文化产业在经济发展和社会进步中的作用，让我意识到文化产业不仅仅是娱乐，更是一种重要的经济驱动力和文化软实力的体现。读完之后，我感觉自己对这个行业有了更全面、更深刻的认识，也更加坚定了未来在这个领域发展的信心。这本书的语言也很亲切，没有太多晦涩难懂的术语，即使是初学者也能轻松阅读。

评分☆☆☆☆☆

《文化产业管理概论》这本书给我带来的最大感受，是一种“系统性”的认识。我之前接触到的关于文化产业的信息，大多是零散的，可能是某个成功案例的分享，或者是某个行业趋势的预测。但这本书却将这些零散的信息编织成一张完整的知识网络，让我能够从宏观到微观，全面地理解文化产业的运作机制。它从产业的起源和发展历程讲起，逐步深入到具体的管理环节，包括人才培养、项目策划、风险控制、绩效评估等等。让我印象深刻的是，书中对于文化产业的“生态系统”的描绘，强调了不同主体之间的协同作用，以及如何构建一个可持续发展的文化产业生态。读这本书，不仅仅是在学习知识，更是在学习一种看待文化产业的“方法论”。它教会我如何去分析问题，如何去寻找解决方案，如何去把握产业发展的脉搏。