微信小程序：分享微信创业2.0时代千亿红利 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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张翔 著

图书标签:

• 微信小程序
• 微信创业
• 新零售
• 私域流量
• 数字化转型
• 创业实战
• 千亿市场
• 商业模式
• 流量变现
• 用户增长

出版社： 清华大学出版社

ISBN：9787302464846

版次：1

商品编码：12133570

包装：软精装

开本：16开

出版时间：2017-02-01

用纸：胶版纸

页数：247

字数：247000

正文语种：中文

产品特色

内容简介

　　小程序是一个新的概念，给创业者、投资者、程序员带来了福音。小程序是互联网创业的新方向，是投资机构的热门话题，也为程序员降低了工作强度。
　　面对这一热点，很多人想投身其中，但苦于对小程序了解不多而望而却步，因此，市场上需要一本关于微信小程序的书，帮助大家全面了解小程序。
　　本书分为上、中、下三篇，分为认识篇、开发篇和运营篇。认识篇向读者介绍微信小程序的定义、价值、外部环境以及它会带来哪些变化，目的是让读者了解微信小程序是什么，为什么重要；开发篇主要向读者介绍关于微信小程序开发组件、接入要求、设计规范和开发规则四个方面，目的是帮助非技术人员掌握微信小程序开发的要领；运营篇主要从资本来源、运营思维、盈利模式、推广营销以及创业前景等五方面讲述，目的是帮助读者预测微信小程序未来的发展方向以及创业前景等，让创业者、投资者对自己的创业做到心中有数。

作者简介

　　张翔，白鹭时代联合创始人，青雀移动总经理，曾担任腾讯广点通总监和Discuz！副总裁，中国互联网站长大会的发起人和主办者。在Discuz！期间带领团队将之打造成全球知名BBS软件。2010年，Discuz!被腾讯公司全资收购，张翔先后担任腾讯开放平台部总监、腾讯广点通营销总监，参与QQ空间广告、微信广告、腾讯移动联盟等业务的前沿探索与实践。2014年，张翔离开腾讯，以创始合伙人的身份创办HTML5移动技术与服务公司——白鹭时代。

内页插图

目录

上篇 认识篇
第一章 微信小程序：移动互联网时代新一波红利 / 2
1.1 认识微信小程序 / 2
1.1.1 小程序前身是“应用号” / 3
1.1.2 小程序不是 HTML5，也不是Hybrid / 5
1.1.3 小程序不会挑战苹果规则 / 9
1.1.4 小程序是功能性公众号 / 10
1.2 微信小程序到底能做什么 / 14
1.2.1 给用户“直达服务” / 15
1.2.2 小程序是一个独立生态 / 17
1.2.3 苹果对小程序有哪些限制 / 20
1.3 微信小程序无可替代的优势 / 21
1.3.1 即用即走，无须下载 / 21
1.3.2 低门槛、低成本 / 25
1.4 微信开放微信小程序的目的 / 26
1.4.1 解决服务号无法高频使用问题 / 27
1.4.2 微信想占据用户更多的时间和使用场景 / 28
1.5 微信小程序社区 / 30
3.3.8 标签 / 68
3.3.9 表单 / 69
3.4 操作反馈 / 71
3.4.1 加载反馈 / 71
3.4.2 异常反馈 / 73
3.4.3 结果反馈 / 74
3.5 多媒体 / 78
3.5.1 音频 / 78
3.5.2 图片 / 80
3.5.3 视频 / 82
3.6 导航 / 83
3.7 地图 / 85
3.8 画布 / 87
第四章微信小程序接入指南 / 89
4.1 注册微信小程序 / 89
4.1.1 注册范围 / 89
4.1.2 注册入口 / 91
4.1.3 注册流程 / 92
4.2 小程序信息完善 / 97
4.2.1 填写小程序名称 / 97
4.2.2 小程序头像 / 98
4.2.3 小程序介绍 / 98
4.2.4 服务范围 / 99
第五章微信小程序设计规范 / 101
5.1 微信小程序产品定位 / 101
5.1.1 低频刚需VS高频刚需 / 102
5.1.2 低频非刚需VS高频非刚需 / 104
5.2 微信小程序设计切入点 / 104
6.5 微信小程序开发平台 / 145
6.6 微信小程序开发实例 / 149
6.6.1 微信小程序共享相册 / 149
6.6.2 微信小程序群活动 / 151
下篇运营篇
第七章微信小程序运营资本来源 / 156
7.1 股权众筹3 大模式 / 156
7.1.1 凭证式众筹 / 157
7.1.2 会籍式众筹 / 159
7.1.3 天使式众筹 / 162
7.2 银行贷款4 种形式 / 165
7.2.1 创业贷款 / 165
7.2.2 信用贷款 / 167
7.2.3 抵押贷款 / 169
7.3 其他常见筹资方式 / 172
7.3.1 小额贷款：P2P借贷+ P2C借贷 / 173
7.3.2 与竞争对手进行战略性合作 / 175
7.3.3 严禁采用高利贷筹集资金 / 176
第八章微信小程序运营思维 / 179
8.1 场景思维 / 179
8.1.1 流量思维，已经不适合微信小程序了 / 180
8.1.2 瞄准长尾市场，做行业内细分领域 / 183
8.2 用户思维 / 184
8.2.2 了解消费市场，找准用户群 / 185
8.2.3 做活动也要分析用户行为 / 186
8.3 品牌思维 / 188
第十一章微信小程序创业前景 / 230
11.1 微信正试图开放更多长尾需求 / 230
11.1.1 微信小程序具有“千亿”市场潜力 / 230
11.1.2 微信发生质变：从连接人到连接商业 / 231
11.2 微信小程序适合哪些企业 / 232
11.2.1 生活服务类企业 / 233
11.2.2 电商类企业 / 233
11.2.3 工具类企业 / 234
11.2.4 O2O类企业 / 234
11.2.5 自媒体企业 / 234
11.2.6 企业级应用 / 235
11.3 哪些人可借助小程序红利挣到第一桶金 / 235
11.3.1 培训机构：“小程序员”将是独立岗位 / 236
11.3.2 程序员：帮助用户将PC、APP应用转向小程序 / 237
11.3.3 小程序速生平台：通过第三方开发心仪小程序 / 238
11.3.4 外包公司：小程序需求量大，外包必不可少 / 239
11.3.5 媒体评测：市场需要小程序评测、推荐机构 / 241
附录常见10类热门小程序 / 242

微信小程序：分享微信创业2.0时代千亿红利 图书简介 在数字经济浪潮席卷全球的今天，微信小程序以其“无需安装、触手可及、用完即走”的独特优势，正在深刻地改变着我们的生活与商业格局。从最初的线上工具，到如今连接线上线下、赋能各行各业的强大生态，微信小程序早已不是一个简单的概念，而是孕育着千亿级红利的全新创业时代。本书《微信小程序：分享微信创业2.0时代千亿红利》旨在为所有渴望抓住时代机遇的创业者、转型者、商家以及对数字商业模式充满好奇的读者，提供一份详尽、实操、极具洞察力的指南。 我们并非简单的罗列功能或介绍案例，而是试图深入剖析微信小程序得以蓬勃发展的底层逻辑，揭示其在2.0时代所释放出的巨大潜能。本书将带领您跨越信息鸿沟，系统性地理解小程序商业生态的构成、核心优势以及演进趋势。我们将从宏观视角出发，描绘出小程序如何从一个连接入口，演变为一个全方位的服务平台，再到如今成为品牌构建、用户增长、业务创新的关键引擎。 第一章：小程序2.0时代的黎明：不止于工具，更是生态 本章将首先为您梳理微信小程序的发展脉络，重点阐述其从1.0时代的“工具论”到2.0时代的“生态论”的转变。我们将深入探讨小程序的核心能力——即时性、轻量化、低门槛——是如何在微信强大的社交网络和亿万级用户基础之上，催生出前所未有的商业机会。您将了解到，小程序不再仅仅是企业展示的窗口，而是能够承载复杂业务逻辑、深度用户互动、乃至独立运营的完整商业体。 我们将详细解析小程序生态的关键组成部分： 微信生态的融合与裂变： 小程序如何深度嵌入微信的各个场景（如公众号、朋友圈、搜一搜、扫一扫、聊天列表等），并利用微信的社交关系链实现病毒式传播和裂变式增长。 连接线上线下的桥梁： 小程序如何打破物理世界的界限，将线上流量、服务与线下门店、场景无缝对接，重塑零售、餐饮、服务等传统行业的运营模式。 数据驱动的商业决策： 小程序能够收集和分析的用户行为数据，为商家提供精准的用户画像和运营洞察，从而实现个性化推荐、精准营销和精细化运营。 第二章：掘金千亿红利：小程序商业模式的创新与应用 本章将聚焦小程序所带来的具体商业价值，并详细介绍其在不同行业的创新应用和盈利模式。我们将打破“小程序只是做线上展示”的固有认知，深入挖掘其在以下方面的巨大潜力： 内容电商与私域流量的深度运营： 如何利用小程序构建独立的内容电商平台，通过直播、短视频、图文等形式吸引用户，并通过社群、会员体系沉淀私域流量，实现高转化和高复购。 新零售模式的重塑： 探讨小程序如何在餐饮、零售、生鲜等领域，通过线上下单、线下配送/自提、会员积分、营销活动等方式，提升用户体验和运营效率。 服务行业的数字化升级： 分析小程序如何赋能教育、医疗、旅游、汽车、房产等服务行业，提供在线预约、咨询、支付、售后等一站式服务，提升客户满意度和运营效率。 工具类小程序的用户增长与变现： 探索以实用工具为核心的小程序，如何通过拉新、留存、促活，并结合广告、增值服务、付费功能等方式实现盈利。 小程序即品牌： 阐述小程序如何成为品牌独立传播、用户互动、社群运营的重要载体，构建品牌忠诚度和核心竞争力。 第三章：从0到1：小程序的产品设计与开发实操 本章将为有志于开发小程序的创业者提供切实可行的指导。我们将从产品思维出发，深入浅出地讲解如何构思、设计、开发一款成功的小程序。 需求分析与用户洞察： 如何准确识别市场需求，洞察目标用户痛点，并将其转化为小程序的产品定位和核心功能。 用户体验至上的设计原则： 强调小程序在“轻、快、易”的核心优势下，如何在界面设计、交互逻辑、信息架构等方面，最大化用户体验，降低使用门槛。 核心功能设计与场景化布局： 针对不同行业和商业模式，讲解如何设计用户最关心的核心功能，并将其以最符合用户使用习惯的场景化方式呈现。 技术选型与开发流程： 简要介绍小程序开发的技术栈，以及从原型设计到上线发布的完整开发流程，帮助读者了解开发过程中的关键环节。 数据埋点与用户行为分析： 强调数据在小程序运营中的重要性，讲解如何进行有效的数据埋点，并利用微信提供的数据分析工具，指导产品迭代和优化。 第四章：流量红利：小程序的用户增长与裂变策略 获取流量是小程序成功的关键，本章将深入探讨小程序在用户增长方面的策略与技巧。 公域流量的引入与转化： 如何利用微信公众号、搜一搜、广告投放、线下扫码等多种渠道，将外部流量引入小程序。 私域流量的构建与精细化运营： 重点讲解如何通过公众号互推、社群运营、会员体系、小程序内分享等方式，构建和沉淀高质量的私域流量。 裂变营销的机制设计与实操： 深入分析常见的裂变玩法（如新人有礼、砍价、拼团、抽奖等），并提供具体的方案设计和执行建议，帮助实现用户指数级增长。 用户留存与促活的技巧： 探讨如何通过个性化推送、会员福利、活动营销、积分体系等多种方式，提升用户活跃度和留存率。 小程序数据分析在增长中的应用： 如何解读关键增长指标，发现增长瓶颈，并基于数据反馈，不断优化增长策略。 第五章：盈利之道：小程序的多样化变现模式 成功的产品离不开可持续的盈利能力，本章将全面解析小程序在微信生态中的多种变现模式。 直接销售与交易佣金： 针对电商、服务类小程序，详细讲解如何通过商品销售、服务预订、会员订阅等直接获取收益。 广告收入与流量变现： 介绍小程序内的广告位投放、互推广告等，以及如何通过流量分发实现收益。 增值服务与付费功能： 探讨如何为用户提供更高级的功能、更优质的服务，并收取相应费用。 会员体系与付费社群： 讲解如何构建具有吸引力的会员体系，通过付费社群提供专属内容和服务，培养忠实用户群体。 小程序与线下业务的联动变现： 分析小程序如何成为引流、导购、复购的工具，与线下实体业务形成协同效应，提升整体盈利能力。 第六章：运营与优化：小程序的可持续增长之路 即使拥有优秀的产品和有效的流量获取，持续的运营和优化依然是小程序成功的基石。 用户生命周期管理： 如何从新用户、活跃用户、流失用户等不同阶段，制定差异化的运营策略。 数据驱动的精细化运营： 深入讲解如何利用小程序后台数据、第三方工具，对用户行为进行深度分析，并指导运营决策。 内容运营与社群维护： 强调优质内容在吸引和留住用户中的关键作用，以及如何有效维护和激活社群。 营销活动的策划与执行： 提供系统性的营销活动策划框架，并分享如何通过数据复盘，不断提升活动效果。 用户反馈与产品迭代： 建立有效的用户反馈渠道，重视用户声音，并将其转化为产品迭代和优化的重要依据。 第七章：未来展望：小程序与商业的深度融合 本章将放眼未来，探讨小程序在微信生态乃至整个数字经济中的发展趋势，以及它将如何继续赋能商业创新。 小程序与AI、大数据、5G等前沿技术的融合： 探讨小程序将如何借助新兴技术，实现更智能、更个性化的服务。 跨平台互联与生态联动： 展望小程序与其他平台、生态的互联互通，以及其在构建更广阔商业生态中的作用。 行业趋势与商机洞察： 分析小程序在不同新兴行业（如元宇宙、Web3.0等）中的潜在应用与商机。 创业者与经营者的长期发展策略： 为读者提供在小程序时代持续学习、保持敏锐、抓住机遇的建议。 本书特色： 理论与实践相结合： 既有对小程序商业逻辑的深度剖析，也有大量实际案例和可操作的执行方法。 前瞻性与时效性并存： 紧跟小程序2.0时代的发展步伐，预测未来趋势，帮助读者抢占先机。 内容全面且深入： 涵盖小程序从产品设计、开发、获客、变现到运营优化的全生命周期。 语言通俗易懂，逻辑清晰： 避免过于专业的术语，用简洁明了的语言，为读者构建清晰的认知框架。 无论您是初创企业创始人、传统企业转型者、产品经理、运营人员，还是对数字经济充满好奇的探索者，《微信小程序：分享微信创业2.0时代千亿红利》都将是您不可或缺的学习伙伴。我们相信，通过本书的引导，您将能够拨开迷雾，清晰地看到小程序所蕴藏的巨大商业价值，并掌握在微信创业2.0时代乘风破浪、掘金千亿红利的秘诀。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我拿到这本书的时候，心里是抱着一种试试看的心态。市面上的创业书籍太多了，很多都离实践太远，或者信息已经过时。我特别关注这本书能否真正解决我当前面临的困惑。我希望它能深入剖析“微信创业2.0时代”到底意味着什么，它和过去相比有哪些本质的区别，以及我们应该如何去适应和抓住这些变化。我尤其期待它能在“千亿红利”这个概念上给出一些具体的解读，而不是空洞的口号。这本书会不会提供一些切实可行的指导，例如如何利用小程序开发、运营和变现？如何构建有效的社群，实现用户增长和留存？有没有一些成功的案例分析，能够让我从中学习到宝贵的经验和教训？我希望这本书能够给我带来一些颠覆性的思考，让我能够突破固有的思维模式，找到在这个快速变化的微信生态中，属于自己的创业机会。如果它能做到这一点，那它就是一本非常有价值的书籍。

评分☆☆☆☆☆

我是一个对新兴事物充满好奇的创业者，尤其关注互联网领域的新趋势。微信作为国民级的社交平台，其商业潜力一直是我关注的焦点。当我在书店看到这本《微信小程序：分享微信创业2.0时代千亿红利》时，立刻就被它吸引住了。我一直在思考，在如今这个微信生态日益成熟且竞争激烈的环境下，如何才能找到新的创业突破口，实现“千亿红利”的梦想。这本书的标题直接点明了我的需求，让我对它充满了期待。我希望它不仅仅是泛泛而谈，而是能提供一些深入的、具有前瞻性的分析，让我能够理解“2.0时代”的微信创业究竟有何不同。我特别想知道，在小程序这个载体下，有哪些新的商业模式和服务能够被挖掘？如何才能有效利用微信的社交属性，实现流量的裂变和转化？这本书会不会提供一些具体的案例，展示那些已经抓住“红利”的企业是如何做到的？我期待它能给我带来耳目一新的启发，让我能够在这个充满机遇的时代，找到属于自己的那片蓝海。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我拿到这本书的时候，心情是有点忐忑的。市面上关于微信创业的书籍实在太多了，很多都是泛泛而谈，或者讲的是一些已经被淘汰的过时方法。我最怕的就是花了很多时间去读一本，结果发现内容都是“老生常谈”，根本不解决实际问题。所以，我抱着一种“先试试看”的心态来阅读这本书。我特别留意了它在引言部分有没有抛出一些新颖的观点，有没有展现出作者对当前微信生态的深刻洞察。我希望它能引领我进入一个全新的视野，让我看到过去未曾注意到的微信创业的“新大陆”。特别是“2.0时代”这个概念，让我很好奇它具体指什么，是技术上的升级，还是用户习惯的变化，或者是商业模式的创新？我期待它能用清晰的逻辑，把这些复杂的概念层层剥开，让我能够理解其核心。如果这本书真的能做到这一点，那么它就不仅仅是一本指导书，更像是一位经验丰富的向导，带领我在创业的迷雾中找到方向。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就足够吸引眼球，那种明亮的色彩搭配，再加上“微信创业2.0时代”和“千亿红利”这些极具煽动性的词汇，瞬间就能抓住目标读者的目光。我当时就是在书店里被它“盯上”的，感觉像是挖到宝藏一样。拿到手后，我迫不及待地翻开，期待着里面能提供一些非常具体、可操作的建议。你知道，现在做任何事情，光有热情是不够的，尤其是在像微信这样竞争激烈的平台，我们更需要的是方法论和实战经验。我尤其关心的是，这本书是否能帮助我理解2.0时代的微信创业和过去有什么本质的区别，是不是真的存在我尚未察觉的“红利”，以及如何才能有效地抓住这些红利。我希望能看到一些成功的案例分析，不仅仅是简单罗列，而是深入剖析其背后的逻辑和决策过程。这本书的出现，恰好满足了我对这个话题的好奇心和迫切需求，我感觉自己距离下一个创业风口又近了一步，心里充满了期待，希望它能给我带来一些颠覆性的启示。

评分☆☆☆☆☆

我一直在关注微信生态的发展，也尝试过一些小项目，但总是感觉差了点什么，没能真正抓住机会。我看到这本书的标题，立刻被“千亿红利”这个词吸引住了。感觉就像是在茫茫大海中，突然看到了灯塔。我希望能在这本书中找到一些具体的、切实可行的“秘籍”，能够帮助我突破瓶颈。我特别关注它在“2.0时代”这个概念上会如何解读，现在的微信跟几年前的微信已经有了很大的不同，比如视频号的崛起，小程序生态的成熟，以及企业微信的普及等等。我希望这本书能够分析这些新的变化，并且告诉我们如何在这些新的趋势下找到属于自己的创业机会。如果它能提供一些关于如何构建私域流量、如何利用小程序进行变现，以及如何在新兴的社交电商领域取得成功的方法，那对我来说就太有价值了。我渴望从书中获得清晰的指引，不再盲目摸索，而是能够更有针对性地开展我的微信创业计划。

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是正版，很好，

评分☆☆☆☆☆

不错的书籍，对小程序的背景，存在的意义和优势说得比较透彻。技术本身我觉得还是看官方文档更高效。

评分☆☆☆☆☆

很受用的一本书

评分☆☆☆☆☆

还没开始看，质量看起来不错，希望能看懂。给大家推荐一下。

评分☆☆☆☆☆

挺好的

评分☆☆☆☆☆

非常的好

评分☆☆☆☆☆

真心不错。

评分☆☆☆☆☆

发货及时到货很快，具有很强的启发性与启发性，五星好评值得推荐还会复购的。