産品特色

內容簡介

為什麼咖啡店都設在街道一角？為什麼同一傢超市，有人覺得嘩眾取寵有人卻覺得物超所值？為什麼總買不到一處位置好價錢又相對便宜的好房子？交通擁堵的背後有什麼經濟原因？本書就是要幫助你像一位經濟學傢那樣看世界，它不會告訴你有關匯率或商業周期的專業問題，但會幫你解開日常生活之謎。

本書作者哈福德剛好就像一位隱匿在街角的咖啡店、公司的茶水間、超市的貨架旁的臥底，用他的各種偵探工具告訴你：日常生活不過是談判中的復雜博弈，是體力的角逐和智力的較量。希望看完本書之後，你能成為一位更精明的消費者，能夠看清楚種種現實背後的真相。

作者簡介

蒂姆·哈福德（Tim Harford），深受全球讀者追捧的著名的臥底經濟學傢，被譽為“當前*幽默的生活經濟學大師”。他主筆的“親愛的經濟學傢”專欄已成為《金融時報》有史以來關注度*高的專欄之一，在專欄中，他用*新的經濟學理論為讀者五花八門的疑問和牢騷提供輕鬆詼諧的經濟學解讀。著有《臥底經濟學》，這本書已經被翻譯為30多種語言，在世界多國發行。他還曾在世界銀行工作，擔任牛津大學的經濟學教授，為國際知名金融公司擔任首席經濟學傢。目前他與妻子及兩個孩子一起住在倫敦。

精彩書評

《臥底經濟學》是罕見的典範作品，也是讓讀者著迷的經濟學著作。作者以優美的文筆和雄辯的分析，使經濟學的力量躍然紙上。本書應是政府官員、企業領袖、大學生的必讀書籍。

　　 ——史蒂芬·列維持，《魔鬼經濟學》作者

通過這本引人入勝的著作，蒂姆·哈福德精彩地說明：在閤適的人手中，強有力的經濟學原理能夠揭示我們所在世界的每個方麵。

　　 ——馬丁·沃爾夫，《金融時報》副總編

經濟學傢無聊、固執、錯誤？蒂姆·哈福德常常是正確的，他很固執，但絕對不無聊。他展現瞭如何用經濟學來解釋我們的日常生活。

——約翰·凱，《市場的真相》的作者

蒂姆·哈福德讓“沉悶的科學”看起來那麼有趣。

——馬爾科姆·格拉德威爾，《異類》作者

蒂姆·哈福德為門外漢寫作宏觀經濟學著作勇氣可嘉；幸運的是，他也是個有趣的人。樸素的風格和閑聊的語氣讓人捧腹。他還善於發現和解釋睏擾普通讀者的問題。

——《華爾街日報》

哈福德為無聊的話題帶來瞭生機、樂趣，這些話題常常隻有少數人能夠理解。

——《齣版人周刊》

目錄

序 言 IX

第一章 你喝咖啡，誰賺錢 001

草甸與移民／ 006

“邊際”土地至關重要／ 009

從草甸迴到咖啡屋／ 010

變化的經濟模型／ 011

綠化帶與輕軌／ 013

我們正在被“宰”嗎／ 015

資源“地租”／ 019

何時犯罪是劃算的／ 020

“一緻對外”的專傢／ 022

誰偷走瞭我們的工作／ 024

經濟學傢應該做些什麼／ 025

第二章 超市對你隱瞞瞭什麼 027

每分鍾齣生一位大方的客戶／ 033

第三種方式：勸火雞投票贊成感恩節／ 036

不隻咖啡屋這麼做／ 037

以“天然”之名進行的價格欺詐／ 039

廉價購物和廉價商店／ 041

搞亂價格／ 043

真實性檢驗之一：公司真擁有稀缺力量嗎／ 045

真實性檢驗之二：公司能堵住漏洞嗎／ 046

價格定位有時對／ 050

價格定位有時錯／ 053

第三章 完美市場和“真話世界” 057

價格透露的信息／ 060

完美市場：真話，隻有真話／ 062

沒有市場的生活／ 066

價格的信號功能／ 067

效率與公平：我們能處理好嗎／ 068

我們能夠藉助市場實現公平嗎／ 070

行不通的例子／ 072

行得通的例子／ 074

第四章 城市交通 077

我的世界齣瞭什麼錯／ 080

司機如何影響到局外人／ 080

不同類型的價格：邊際價格和平均價格／ 082

定價應該反映損失／ 084

反對外部效應費用的兩種意見／ 087

你的命值多少錢／ 090

知識的兩種空白／ 094

新奧爾良效應／ 094

低成本治理汙染／ 096

環境太重要，不能成為道德問題／ 098

正麵外部效應／ 101

好東西太多／ 102

經濟學到底研究什麼／ 105

第五章 內幕故事 107

內幕信息／ 110

內幕信息和健康保險／ 113

製作檸檬水／ 115

檸檬，醫療，美國／ 119

不完全信息—完整論述／ 122

市場失靈與政府失靈／ 124

用鎖眼經濟學鎖定醫療體製／ 128

第六章 理性的瘋狂 135

隨機遊走／ 138

價值與價格—超越隨機遊走／ 140

理性的傻瓜／ 143

看長綫／ 145

對於稀缺的明智考量／ 148

稀缺與技術／ 151

第七章 對價值一無所知的人 155

愛情，戰爭，撲剋／ 158

30 萬美元的房子怎麼隻賣瞭3 000 美元／ 161

針對笨人的博弈論／ 163

走入拍賣人中間／ 164

為什麼采用拍賣的方式／ 167

現代史上*大的拍賣案／ 169

記住：力量來自於稀缺／ 174

餘波未平／ 175

第八章 窮國為何會窮 177

缺失的那塊拼圖闆／ 181

強盜政府理論／ 184

強盜，無所不在的強盜／ 188

製度至關重要／ 190

世界上*糟糕的圖書館／ 191

激勵機製與尼泊爾的項目開發／ 194

有發展的機會嗎／ 197

第九章 啤酒，小吃，全球化 201

全球化是好事嗎／ 213

全球化是綠色的／ 215

貿易對窮人有利嗎／ 222

特殊利益集團的力量／ 225

我們如何改善窮人的境況／ 228

第十章 中國的緻富之路 231

兩次農業革命／ 234

為將來投資／ 237

在經濟增長中走齣計劃時代／ 240

市場和稀缺力量／ 243

中國和世界／ 244

經濟有那麼重要嗎／ 248

緻 謝 251

前言/序言

序

我要感謝你買瞭這本書，但如果你是像我這樣的人，你肯定還沒買它。相反，你拿著它走進書店的咖啡屋，然後一邊愜意地享受一杯香濃的卡布其諾，一邊確定這本書是否物有所值。這是一本經濟學傢如何看世界的書。實際上，現在就可能有一位經濟學傢坐在你附近。你可能認不齣他—普通人看到一位經濟學傢時，並不覺得他有什麼特彆，但經濟學傢卻能夠從普通人身上看齣“門道”來。經濟學傢看到瞭什麼？如果你關切地詢問，他能告訴你什麼？你為什麼應該關切地

詢問？你可能隻會想到，你在享受一杯浮著泡沫的卡布其諾，但那位臥底經濟學傢卻看齣你和你那杯卡布其諾正進入一種復雜的博弈：交流與協商，體力的比賽，智力的較量。這種博弈爭奪的目標是高額收益：在那杯卡布其諾咖啡來到你麵前的整個過程中，有些人賺取瞭巨額利潤，有些人獲得

瞭微薄收入，還有些人正在算計你口袋裏的錢。經濟學傢可以告訴你，誰得到瞭多少、如何得到的、為什麼能夠得到那麼多。我希望，當讀完這本書時，你也能夠看齣同樣的東西。但請先把書買下來，趁書店老闆還沒把你趕走之前。

那位經濟學傢之所以對你的咖啡感興趣，還有一個原因：他並不懂如何製作一杯卡布其諾，而且他知道，彆人也不懂。畢竟，誰會吹牛他能種植采摘、烘烤、配製咖啡，飼養奶牛並擠奶，軋製鋼材、製造塑料模具、將它們組裝成一颱意式濃縮咖啡機，以及*後用陶瓷製成一個漂亮的杯子？你的

卡布其諾是一個令人驚愕的復雜係統的*後産物。世界上沒有一個人能夠*立製成一杯卡布其諾。那位經濟學傢知道，這杯卡布其諾是一個難以置信的團隊付齣努力後

的産品。不僅如此，而且沒有誰負責這個團隊。經濟學傢保羅·西布賴特（Paul Seabright）告訴我們，一位前蘇聯官員在試圖理解西方的經濟體係時曾問他：“告訴我……誰負責倫敦居民的麵包供應？”這個問題很滑稽，但答案“沒人負責”卻令提問者如墜霧中。然後，那位經濟學傢將目光從你的咖啡上移開，開始環視整個書店：其中的組織性更加難以理解。書店賴以存在的復雜係統很難進行簡單描述：幾

百年纍積下來的設計與研發，印刷書籍所需的紙張，為書架提供照明的聚光燈，讓存貨一覽無餘的軟件，更彆說書籍得以印刷、裝訂、儲存、配送、堆放、銷售的日常組織性奇跡。

這個係統運行得非常好。當你購買這本書時—你現在已經買下來瞭吧？你或許不必發齣指令嚮書店預訂。或許早晨離開傢時，你根本不知道你要買它。然而在某種“魔法”的作用下，有幾十人采取必要行動滿足瞭你這一不可預測的意願，其中包括：我、我的編輯、營銷人員、校對人員、印刷

工人、紙張生産商、油墨供應商，還有很多人。經濟學傢能夠解釋這一係統如何運作，各傢公司如何從中牟利，以及作為一名消費者你可以如何反擊。現在臥底經濟學傢正注視著窗外交通擁堵的狀況。對有些人來說，堵車隻是生活中的一件煩心事，但對臥底經濟學傢來說，在混亂的交通和秩

序井然的書店之間大有文章。我們可以從書店裏學到東西，用以避免交通擁堵。雖然經濟學傢們經常思考發生在身邊的事情，但他們的視野絕不局限於本地事務中。如果你願意同一位經濟學傢交流，那麼你們可能談到，發達國傢的書店與喀麥隆的圖書館差彆巨大，喀麥隆圖書館有渴望知識的讀者，但卻沒有書。你可能會指齣，世界上富國與窮國的差距之大令人瞠目結舌。經濟學傢會理解你這種不公平的感覺，但他也會告訴你為什麼富國更富、窮國更窮，以及對此可以采取什麼措施。或許臥底經濟學傢像一個萬事通，但他能反映齣經濟學本身的廣泛目標，那就是理解各種各樣的人：作為個體的人，作為閤作夥伴的人，作為競爭對手的人，作為龐大的社會組織（即我們所謂的“經濟體”）成員的人。

這種興趣的廣度在諾貝爾奬評奬委員會的口味中可見一斑。自從1990年以來，諾貝爾經濟學奬隻是偶爾用於奬勵在純“經濟學”方麵的成果，如匯率或商業周期的理論。更多情況下，它所奬勵的那些不凡見解與你心目中的經濟學好像關係不大：人類進步、心理學、曆史、投票、法律，甚至包括

一些小秘密，如為什麼你無法買到一部不錯的二手車。

我寫這本書的目的，是要幫助你像一位經濟學傢那樣看世界。我不會告訴你有關匯率或商業周期的問題，但我會解開二手車之謎。我們既會關注大問題，例如中國如何每個月讓百萬人口脫貧，也會關注小問題，例如如何避免在超市裏花太多錢。從頭到尾都是一種偵探式的工作，但我會教你如何運

用經濟學傢的各種調查工具。我希望看完本書之時，你能成為一位更精明的消費者以及一位更精明的投票人，能夠看清楚政客們嚮你推銷的各種故事背後的真相。日常生活充滿謎題，但很多人並未意識到這些謎題，所以首先，我希望你能夠看到這些日常秘密背後的樂趣。所以我們從那個熟悉的話題說起，先問你一個問題：你喝咖啡，誰賺錢？

韆萬讀者驚呼：經濟學竟然可以這樣解釋！

此用戶未及時填寫評價內容，係統默認好評！

還沒看 買瞭一堆慢慢看完再說

我就覺得這封麵真是設計的不錯，希望書的內容一樣精彩，很期待！！！！

上午買的下午就到貨瞭 印刷質量很好，值得收藏

朋友推薦的好書，618時候囤的，包裝完好，內容還沒看。

也是非常意外，看到這本書，覺得很有趣的樣子

還行吧，就是京東店慶越來越沒誠意瞭……

書不錯，紙箱包裹，無磕碰。