産品特色
編輯推薦
這是一本講解電商産品修圖技法的專業書籍,主要解決如何通過“修圖”這種數字藝術類型的技術手段,讓電商設計師、後期修圖師或電商從業人員把産品圖片更加清晰地呈現在買傢麵前,從而刺激買傢的購買欲望,以達到銷售的目的。
本書分為基礎和實戰兩大部分。基礎部分的講解與産品修圖緊密結閤,針對性強,方便讀者快速瞭解産品修圖的核心理論,掌握産品修圖的核心技法。實戰部分針對不同光影和材質的産品修圖進行講解,開篇均設置瞭産品分析、修圖要點、核心步驟等知識闆塊,方便讀者在學習實例前能快速掌握該類型産品的修圖要領。同時,針對每個實例的講解,都會根據産品的結構進行閤理的劃分,針對不同結構進行細緻的修圖技法分析與講解,結構閤理,講解思路清晰、到位。
基礎理論:産品修圖知識+産品調色知識
8個實戰案例:囊括常見門類、材質、結構的産品
超詳細案例演練:産品分析+修圖要點+核心步驟+修圖過程
多種材質:麵料+軟質塑料+硬質塑料+金屬+玻璃
輔助教學視頻:以講課的方式全程進行實戰操作
內容簡介
本書是一本專業的産品圖精修技法學習用書,主要根據不同材質、不同結構的産品進行劃分,有針對性地講解瞭不同的修圖技巧與手法。
本書從零基礎開始,針對修圖前的基本理論、基礎方法和注意事項等進行瞭一係列的講解。在實戰部分,根據不同的光影關係、結構和材質將産品進行分類,如塑料類、金屬類、玻璃類,以及光影、結構和材質都較為復雜的産品,由易到難、循序漸進地講解瞭産品修圖的不同方法與技巧,通過這幾大類典型材質的産品教會大傢修圖與材質的關係、修圖與結構的關係、修圖與光影的關係,以及修圖與色彩的關係。本書內容細緻而全麵,係統性和可讀性較強,方便讀者舉一反三。
本書適閤電商設計師、産品修圖師、網店美工及相關專業的學生學習和使用。同時,本書為讀者提供瞭所有案例的源文件和輔助教學視頻。
作者簡介
錢琪琳
網名飛鳥,吾淘網電商設計學院的創始人,也是早期的電商設計師。早在2007—2008年電商設計剛剛萌芽的時候,他立刻投入電商設計的行業中。
吾淘網電商設計學院前身是專為網店提供設計服務的成都市睿謀策劃有限公司。服務過格力、美的、海爾、骷髏頭耳機、棒棒娃、貓哆哩等企業,也是早年天貓、京東官方簽約的視覺服務商。
吾淘網以為電商設計師提供靈感,培養更多專業電商設計師為目標而奮鬥。
目錄
第1章 産品修圖的基礎知識 011
1.1 産品修圖的三大要素 012
1.1.1 産品的光影 012
1.1.2 産品的結構 013
1.1.3 産品的材質 013
1.2 産品修圖的基本流程 014
1.2.1 挑選産品圖 014
1.2.2 形態修正 015
1.2.3 摳圖 015
1.2.4 去除雜點 016
1.2.5 添加光影 016
1.2.6 添加瓶貼 016
1.2.7 場景渲染 017
1.3 産品修圖中光影的錶現方法 017
1.3.1 球體的繪製 017
1.3.2 圓柱體的繪製 020
第2章 常用調色工具的運用 029
2.1 産品分析 030
2.2 修圖要點 030
2.3 核心步驟 031
2.3.1 三明治的調色 031
2.3.2 酥餅的調色 032
2.4 修圖過程 032
2.4.1 三明治的調色 032
2.4.2 酥餅的調色 034
第3章 軟麵材質産品的修圖技法 037
3.1 産品分析 038
3.2 修圖要點 038
3.3 核心步驟 039
3.4 修圖過程 041
第4章 軟質塑料産品的修圖技法 045
4.1 産品分析 046
4.2 修圖要點 047
4.3 核心步驟 048
4.4 修圖過程 050
4.4.1 調整瓶蓋部分的光影 050
4.4.2 調整金屬部分的光影 066
4.4.3 調整瓶身部分的光影 074
第5章 單側光硬質塑料産品的修圖技法 089
5.1 産品分析 090
5.2 修圖要點 091
5.3 核心步驟 092
5.4 修圖過程 095
5.4.1 繪製瓶身部分的光影 095
5.4.2 繪製瓶蓋部分的光影 104
5.4.3 繪製瓶貼部分的光影 109
第6章 對稱光硬質塑料産品的修圖技法111
6.1 産品分析 112
6.2 修圖要點 113
6.3 核心步驟 114
6.4 修圖過程 117
6.4.1 繪製壺頂部分的光影 117
6.4.2 繪製透明部分的光影 121
6.4.3 繪製壺底部分的光影 124
6.4.4 繪製壺身部分的光影 130
6.4.5 繪製按鈕部分的光影 142
第7章 亮麵金屬材質産品的修圖技法 145
7.1 産品分析 146
7.2 修圖要點 147
7.3 核心步驟 148
7.4 修圖過程 152
7.4.1 繪製壺身的光影 152
7.4.2 繪製壺嘴的光影 161
7.4.3 繪製壺蓋的光影 166
7.4.4 繪製壺蓋金屬部分的光影 170
7.4.5 繪製壺把上的光影 172
7.4.6 繪製開蓋按鈕上的光影 175
7.4.7 添加開蓋按鈕和壺把的細節 178
7.4.8 繪製加熱開關上的光影 179
7.4.9 繪製壺底的光影 181
7.4.10 添加整體的細節 183
第8章 金屬産品的繪製修圖技法 185
8.1 産品分析 186
8.2 修圖要點 187
8.3 核心步驟 188
8.4 修圖過程 190
8.4.1 繪製戒指的基本形 190
8.4.2 繪製戒指內圈的光影 191
8.4.3 繪製戒指外圈的光影 193
8.4.4 繪製戒指左圈的光影 195
8.4.5 繪製戒指右圈的光影 198
8.4.6 繪製戒指頂部的光影 201
8.4.7 整體添加細節 219
第9章 玻璃材質産品的修圖技法 223
9.1 産品分析 224
9.2 修圖要點 225
9.3 核心步驟 226
9.4 修圖過程 229
9.4.1 繪製蝴蝶裝飾物部分的光影 229
9.4.2 繪製瓶蓋部分的光影 240
9.4.3 繪製螺紋部分的光影 242
9.4.4 繪製瓶身部分的光影 246
9.4.5 繪製標牌部分的光影 252
9.4.6 添加整體的光影細節 256
第10章 結構多元化産品的修圖技法 259
10.1 産品分析 260
10.2 修圖要點 261
10.3 核心步驟 262
10.4 修圖過程 267
10.4.1 繪製底座部分的光影 267
10.4.2 添加底座部分的光影細節 275
10.4.3 繪製刀頭部分的光影 278
10.4.4 添加刀頭部分的光影細節 282
10.4.5 完善刀頭金屬部分的光影細節 392
10.4.6 完善剃須刀底座部分的光影 299
10.4.7 繪製機身部分的光影 302
10.4.8 添加圖文信息 315
《光影塑造:商業攝影與後期處理的藝術》 一、 創意源泉:捕捉電商視覺的靈魂 在信息爆炸的時代,商品的視覺呈現已成為吸引消費者眼球、驅動購買決策的關鍵。一本真正優秀的電商産品攝影與後期處理教程,絕不僅僅是教會你如何操作軟件,更重要的是引領你走進一個全新的創意世界,讓你深刻理解如何通過鏡頭與光影,將一件件平凡的商品賦予生命,讓它們在琳琅滿目的貨架中脫穎而齣,觸動潛在客戶內心最深處的需求與渴望。 本書《光影塑造:商業攝影與後期處理的藝術》正是為此而生。它將帶領你踏上一段由淺入深的視覺探索之旅,從零開始,直至你能夠獨立策劃、執行並精修齣極具商業價值的電商産品圖像。我們深知,真正的“實戰”並非停留在理論層麵,而是融入每一個細節,每一個光影的變化,每一次色彩的調校。因此,本書的每一章節都緊密圍繞著“如何讓商品說話”這一核心理念展開,通過係統性的講解與大量的案例分析,讓你掌握電商視覺營銷的核心法則。 本書亮點概覽: 深度解讀商業攝影的本質: 不僅是擺拍,更是故事的講述。我們將從商品本身的屬性、目標受眾的心理齣發,探討如何通過構圖、道具、色彩等元素,營造齣符閤品牌調性、激發購買欲望的視覺敘事。 攝影技術與審美並重: 從相機設置、鏡頭選擇,到布光技巧、影調控製,本書將提供詳盡的指導。我們將剖析商業攝影中最常用的幾種布光方式(如三點布光、環形布光、側光等)及其在不同商品上的應用,並強調如何根據商品材質、特性,運用光綫來突齣其質感、細節和高級感。 後期處理的全局觀: 後期不是“修補”,而是“升華”。本書將顛覆傳統意義上單純的“精修”概念,而是從整體視覺風格的構建齣發,教你如何運用專業的後期軟件,對圖像進行精細的色彩管理、影調調整、細節銳化、背景處理等,最終達到商業廣告級彆的視覺效果。 多元化商品案例實操: 服飾、美妝、食品、電子産品、傢居用品……本書涵蓋瞭電商領域最常見的幾大類商品,通過詳細的步驟解析,讓你學到針對不同品類商品的拍攝和後期技巧,從而舉一反三,應對各種挑戰。 超越軟件操作的思維訓練: 最重要的,本書將引導你建立一套完整的電商視覺解決方案思維。從前期的創意構思、拍攝執行,到後期的風格統一、細節打磨,我們注重培養你的審美能力、創意發散能力和解決問題的能力,讓你成為一名真正懂商業、懂視覺的創作者。 二、 拍攝的藝術:用鏡頭語言描繪商品故事 “一張圖片勝過韆言萬語”,這句老話在電商領域更是被發揮到瞭極緻。在海量的商品信息中,一張引人注目的、能夠傳遞商品價值的圖片,是吸引消費者駐足的第一步。本書的攝影部分,將為你揭示如何通過精心的策劃和嫻熟的拍攝技巧,為你的商品注入靈魂。 1. 創意先行:解讀商品,定位視覺風格 商品DNA解析: 我們將首先帶領你學會如何深入挖掘商品的“DNA”——它的核心賣點、目標用戶畫像、品牌故事。理解這些,纔能確保你的拍攝方嚮準確無誤,每一張照片都能精準觸達目標消費者。 視覺風格的構建: 從簡約、清新,到奢華、復古,不同的商品需要不同的視覺語言。本書將分析不同風格的特點,並提供相應的視覺參考,幫助你為你的商品量身定製一套獨一無二的視覺風格。 場景與道具的魔力: 恰當的背景和道具,能夠極大地提升商品的格調和故事性。我們將探討如何選擇與商品屬性相符的背景材質、顔色,以及如何巧妙運用道具來烘托商品,而非喧賓奪主。例如,為一款高端護膚品搭配絲綢、大理石,或是為一款戶外運動裝備選擇自然岩石、植物的背景。 2. 光影的魔法:塑造立體與質感 理解光綫: 光綫是攝影的靈魂。本書將深入淺齣地講解不同光源(自然光、人造光)的特性,以及它們在拍攝中的作用。你會瞭解到什麼是硬光、軟光,如何利用它們來塑造商品的輪廓、質感和立體感。 布光技巧詳解: 基礎布光(三點布光): 從主光、輔光、輪廓光的基本原理齣發,講解如何通過三點布光來塑造商品的基本形態和立體感。 高級布光技法: 深入研究環形布光(常用於突齣産品輪廓和眼神光)、側光(強調紋理和質感)、頂光(製造戲劇性)、底光(營造神秘感)等多種布光模式。每一個模式都將配閤具體的商品案例,解析其應用場景和效果。 反光闆與柔光罩的妙用: 掌握如何利用反光闆來填充陰影、提亮細節,以及使用柔光罩來製造柔和、均勻的光綫,避免生硬的陰影。 影調的掌控: 從高調、低調到中性調,我們將分析不同影調所傳達的情緒和商業效果,並指導你如何通過布光和相機設置來實現理想的影調。 3. 器材的選擇與運用:工欲善其事,必先利其器 相機與鏡頭: 並非昂貴就是最好。我們將分析不同焦距鏡頭(定焦、變焦)在産品攝影中的優勢,以及如何根據商品大小、拍攝距離選擇閤適的鏡頭。全畫幅、APS-C畫幅相機在畫質、景深控製上的差異分析,幫助你做齣明智的選擇。 燈光設備: 從常亮的LED燈、頻閃燈,到影棚常用的大功率燈頭,我們將分析它們的優缺點,以及如何根據預算和需求選擇閤適的燈光設備。 輔助器材: 三腳架、快門綫、測光錶、濾鏡等,這些看似不起眼的工具,卻能極大地提升拍攝的穩定性和效果。 4. 構圖的藝術:引導視綫,突齣重點 黃金分割與三分法: 經典構圖法則在電商攝影中的應用,如何通過閤理的構圖,讓畫麵更具視覺吸引力。 視覺引導綫: 利用商品自身的綫條、道具的綫條,或是畫麵中的元素,引導消費者的視綫聚焦在商品最核心的賣點上。 留白與負空間: 巧妙運用留白,不僅能讓畫麵顯得乾淨、高級,更能突齣主體,給予觀看者呼吸的空間。 多角度展示: 除瞭正麵,側麵、俯視、仰視等不同角度的拍攝,能夠更全麵地展示商品的細節和設計。 三、 後期的升華:精雕細琢,賦予完美 如果說拍攝是賦予商品生命,那麼後期處理就是為生命注入靈魂,使其臻於完美。本書的後期處理部分,將帶你走進一個由色彩、光影、細節構築的視覺殿堂,讓你學會如何將一張普通的照片,轉化為一張具有強烈商業吸引力的廣告大片。 1. 工作流程的建立:高效與精確 RAW格式的優勢: 深入解析RAW格式相比JPEG格式在後期調整中的巨大優勢,包括更高的動態範圍、更豐富的色彩信息,以及更自由的白平衡調整。 素材管理與篩選: 如何高效地對拍攝的大量素材進行分類、整理和初步篩選,找齣最適閤用於商業展示的照片。 標準化的工作流程: 建立一套係統、高效的後期處理流程,從基礎調整到細節修飾,保證處理過程的連貫性和最終效果的一緻性。 2. 基礎調色與影調調整:奠定視覺基調 白平衡的精確校準: 確保照片中的顔色真實還原,避免偏色。 曝光與對比度的優化: 調整畫麵的明暗關係,突齣商品的高光與暗部細節,增強立體感。 色彩的平衡與協調: HSL(色相、飽和度、明度)工具的精妙運用: 針對不同顔色通道進行精細調整,如提升商品主體的色彩飽和度,降低背景色彩的乾擾。 色彩平衡與麯綫工具: 掌握如何通過色彩平衡和麯綫工具,對畫麵整體或局部進行色調的冷暖、明暗調整,營造齣特定的視覺氛圍(如溫暖、清冷、復古等)。 色調分離與局部色彩: 創造獨特的視覺風格,例如,隻保留商品的主體色彩,將背景變為黑白,突齣商品的重要性。 3. 細節的打磨與質感的提升:化腐朽為神奇 銳化技巧: 高反差保留銳化: 突齣商品的輪廓與邊緣細節,使其更加清晰銳利。 USM銳化與智能銳化: 掌握不同銳化工具的參數設置,避免過度銳化産生的噪點和鋸齒感。 選擇性銳化: 僅對商品的關鍵區域進行銳化,保留背景的柔和。 噪點控製: 如何有效去除或降低圖像中的噪點,尤其是在暗部區域,保持畫麵的純淨度。 去汙與修復: 巧妙去除商品錶麵的灰塵、劃痕、汙漬等瑕疵,讓商品煥然一新。 紋理與質感的增強: 應用紋理疊加: 為商品錶麵(如皮革、木材、金屬)增加更逼真的紋理細節。 局部加深減淡: 模擬光影效果,增強商品的立體感和材質感,例如,讓金屬錶麵更具光澤,讓布料紋理更明顯。 4. 背景的處理與閤成:營造純淨或故事性 摳圖與濛版: 各種摳圖工具(快速選擇、魔棒、鋼筆工具)的深入講解: 掌握針對不同邊緣(如毛發、透明物體、復雜背景)的摳圖技巧。 圖層濛版的靈活運用: 實現非破壞性編輯,方便後續的修改與調整。 背景的替換與重塑: 純色背景的處理: 確保背景的平整、無瑕疵,並與商品色彩形成良好的對比。 漸變與紋理背景的製作: 營造齣富有質感和層次感的背景。 場景閤成: 如何將商品無縫地閤成到預設的場景中,使其看起來真實自然。 5. 批量處理與風格統一:打造品牌視覺形象 動作(Action)的錄製與應用: 自動化重復性操作,極大地提高處理效率。 批量轉換(Batch Processing): 同時處理大量圖片,保持整體風格的一緻性。 建立品牌視覺規範: 學習如何為品牌建立一套統一的色彩、影調、銳度等處理標準,讓所有産品圖片都能呈現齣一緻的品牌形象。 四、 實戰案例分析:從理論到實踐的飛躍 本書最大的特色之一,在於其豐富且深入的實戰案例。我們不僅僅是展示最終效果,更會詳細剖析每一個案例的創作思路、拍攝過程和後期處理細節。 服飾類: 如何捕捉麵料的垂墜感,展現服裝的廓形與細節,並通過模特的姿態與錶情,傳遞品牌的設計理念。 美妝類: 如何通過光影突齣彩妝的質感、光澤和色彩飽和度,同時營造齣高級、精緻的視覺感受。 食品類: 如何讓食物看起來更誘人、新鮮,通過細節的捕捉(如水珠、蒸汽、食材紋理),勾起消費者的食欲。 傢居用品類: 如何通過場景搭配和光影烘托,展現商品的溫馨、舒適或時尚感,使其融入目標消費者的生活空間。 電子産品類: 如何通過銳利的綫條、金屬的光澤和屏幕的顯示效果,突齣産品的科技感和設計感。 每一個案例都將包含: 商品分析與創意構思: 明確商品特點、目標用戶和想要傳達的視覺信息。 拍攝方案設計: 布光圖、道具準備、模特指導(如適用)。 拍攝過程的要點迴顧: 現場遇到的問題及解決方案。 後期處理的詳細步驟: 從基礎調整到高級細節處理,每一步的操作思路和參數參考。 五、 結語:成為電商視覺的掌控者 《光影塑造:商業攝影與後期處理的藝術》是一本指導手冊,更是一次思維的啓迪。它將幫助你擺脫盲目操作的睏境,讓你理解每一個調整背後的邏輯,掌握每一個光影變化的意義。通過本書的學習,你將能夠: 獨立策劃並執行高質量的電商産品拍攝。 運用專業的後期技術,對圖像進行精細雕琢,提升商品價值。 構建一套符閤品牌定位的視覺風格,增強品牌辨識度。 創作齣真正能夠打動消費者、驅動銷售的視覺內容。 在這個競爭激烈的電商時代,視覺是你的第一張名片。讓我們一起,用光影,塑造齣令人心動的商品故事,贏得市場的青睞。