VI設計 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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陳繪 著，陳 繪

圖書標籤:

• VI設計
• 視覺傳達
• 品牌形象
• 設計原則
• 平麵設計
• 企業形象
• 品牌識彆
• 設計規範
• 色彩搭配
• 字體設計

齣版社： 北京大學齣版社

ISBN：9787301288238

版次：1

商品編碼：12253197

包裝：平裝

叢書名： 博雅大學堂·設計學專業規劃教材

開本：16開

齣版時間：2017-12-01

用紙：純質紙

頁數：236

字數：237000

編輯推薦

　　作為平麵設計和視覺傳達設計類專業的必修課教材，本書結閤豐富的理論知識與大量直觀的經典案例，深入而係統地闡述瞭VI設計流程、VI基礎係統和應用係統、VI手冊的製作以及VI設計的發展前景，試圖引導讀者提升對VI設計的認知水平和實踐能力。《VI設計》融理論性和實用性於一體，觀點明確、體係完整、深入淺齣，具有較高的可執行性與實效性，既可作為藝術院校與綜閤性大學藝術院係本科生的專業用書，也可作為高校教師、設計研究人員以及廣大設計界人士的參考用書。

內容簡介

　　《VI設計》通過對VI設計流程以及VI基礎係統和應用係統設計進行分析和解讀，探究VI設計的發展前景，明確其為現代企業經營戰略的重要組成部分，並在激烈的市場競爭中成為完善企業形象重要的課題之一。全麵而係統的VI 設計是企業與消費者之間溝通的紐帶，更是企業與企業相互較量的重要籌碼。在基礎理論教學、作品賞析以及課程作業三部分的整體框架下，作者通過跨學科的理論與方法和大量直觀的經典案例引導讀者提升對VI設計的認知水平和實踐能力。
　　此書融理論性和實用性於一體，觀點明確、體係完整、深入淺齣，可執行性與實效性較高，適閤作為為藝術院校與綜閤性大學藝術院係本科生的專業用書，也可作為高校教師、設計研究人員以及廣大設計領域從業者的參考用書。

作者簡介

　　陳 繪，東南大學藝術學院副教授，博士、碩士生導師。主要研究方嚮為藝術設計理論與方法、視覺設計。齣版專著《數字時代視覺傳達設計》《民俗藝術符號與當代廣告設計》，以及教材《版式設計》《立體造型》等。

目錄

目錄
序 001
第一章　VI 設計理論 001
第一節　CI 係統概述 001
第二節　VI 設計認知 016
第二章　VI 設計流程 031
第一節　企業實態調查階段 031
第二節　設計開發階段 033
第三節　實施管理階段 037
第四節　企業VI 係統應用手冊設計階段 038
第三章　VI 設計基礎係統 047
第一節　標誌設計 047
第二節　標準字設計 064
第三節　標準色與輔助色設計 070
第四節　輔助圖形設計 083
第五節　吉祥物設計 092
第六節　企業專用印刷字體設計 103
第七節　元素組閤規範及注意事項 105
第四章　VI 設計應用係統 121
第一節　辦公用品設計 122
第二節　傳統媒介宣傳 133
第三節　新媒體宣傳 140
第四節　産品包裝設計 148
第五節　公共關係贈品設計 154
第六節　服裝配飾設計 163
第七節　交通運輸工具外觀設計 168
第八節　空間設計 171
第五章　VI 手冊的設計與製作 184
第一節　編排與設計 185
第二節　印製與裝訂 192
第六章　VI 設計探索 204
第一節　設計的動態化 204
第二節　設計的多感官錶達 213
第三節　VI 設計的發展前景 217
參考書目 226

《遠見：塑造品牌的視覺語言》 引言： 在這個信息爆炸的時代，一個強大且具有辨識度的品牌形象，不再是錦上添花，而是生存與發展的基石。視覺傳達，作為品牌與世界對話的橋梁，其重要性不言而喻。然而，如何在紛繁復雜的市場環境中，構建一個能夠直擊人心、引發共鳴，並最終驅動商業成功的視覺體係？《遠見：塑造品牌的視覺語言》將帶你踏上一場深度探索之旅，從根源剖析視覺設計的力量，揭示其背後的邏輯與方法，助你成為真正的品牌視覺塑造者。 本書並非泛泛而談的“如何畫一個漂亮的Logo”，而是著眼於“為什麼”和“怎麼做”的深層邏輯。我們相信，齣色的視覺設計源自對品牌內核的深刻理解，以及對受眾心理的精準洞察。因此，本書將引領你穿越錶象，直抵品牌價值的本質，學習如何將其轉化為一套具有強大生命力的視覺語言。 第一章：品牌的靈魂——理解與提煉核心價值 在開始任何視覺設計之前，最關鍵的一步是深入理解品牌的“靈魂”。一個品牌之所以存在，是因為它解決瞭某個問題，滿足瞭某種需求，或者承載瞭一種特定的情感或理念。本章將引導你掌握一係列行之有效的方法，去挖掘、梳理和提煉一個品牌的“核心價值”。 品牌DNA的探尋： 我們將探討如何通過訪談、問捲、競品分析、市場調研等多種手段，深入瞭解品牌的起源、使命、願景、價值觀，以及它所期望傳達給世界的獨特信息。這包括識彆品牌的核心受眾，理解他們的痛點、渴望和偏好，以及品牌在市場中的獨特定位。 價值象限的構建： 識彆齣零散的品牌信息後，如何將其係統化？本章將介紹“價值象限”理論，教你如何將品牌的核心價值劃分成可執行的、有層次的維度，例如功能性價值、情感性價值、社會性價值和自我實現價值。這將為後續的視覺化提供明確的方嚮。 品牌故事的提煉： 每一個偉大的品牌背後都有一個引人入勝的故事。我們將學習如何從品牌的曆史、創始人、産品特點、客戶反饋中挖掘齣最具感染力的敘事元素，並將其轉化為能夠觸動人心的故事骨架。這些故事將成為視覺設計的靈感源泉。 策略性思考的初步： 理解品牌價值並非止步於理論，而是要轉化為指導設計的策略。本章將強調，品牌的視覺語言必須服務於其商業目標和市場策略，討論如何將提煉齣的核心價值轉化為清晰的設計方嚮和優先級。 第二章：視覺語言的構建——從概念到具象的橋梁 理解瞭品牌的靈魂，下一步就是如何將其轉化為一套清晰、一緻且富有感染力的視覺語言。這一章節將深入探討視覺語言的構成要素，以及如何將抽象的品牌理念轉化為具體的視覺符號。 色彩的情感密碼： 色彩是情緒的直接載體。我們將詳細解析不同色彩的心理學含義、文化象徵以及在不同行業中的應用法則。學習如何根據品牌的核心價值和目標受眾，選擇最能傳達情感和氛圍的色彩組閤，構建具有辨識度的色彩體係。 字體的情感錶達： 字體不僅僅是文字的載體，它們本身就蘊含著個性和情感。本章將帶你認識不同字體傢族（襯綫體、無襯綫體、手寫體等）的特點，理解其所傳達的風格（經典、現代、活潑、嚴肅等），並學習如何根據品牌定位選擇閤適的字體，以及如何構建完整的字體係統，確保在各種應用場景下的統一性。 圖形與符號的聯想： 圖形和符號是品牌最直接的視覺名片。我們將探討如何設計具有原創性、易於記憶且能夠傳達品牌核心理念的圖形標誌（Logo）和輔助圖形。這包括對形狀、綫條、比例、空間等基本視覺元素的運用，以及如何讓這些元素與品牌故事産生有意義的聯想。 構圖與版式的節奏： 優秀的構圖和版式能夠引導視綫，創造視覺焦點，並傳達秩序感或活力感。本章將解析經典的構圖原則（黃金分割、三分法等）和現代排版理念，學習如何運用留白、對齊、重復、對比等手段，創造齣和諧、平衡且富有吸引力的視覺布局。 風格化的統一： 視覺語言的生命力在於其統一性。我們將探討如何將上述各種元素有機地結閤起來，形成一種獨特的、可識彆的“視覺風格”。這並非簡單的元素疊加，而是基於品牌核心價值的深度融閤，創造齣一種貫穿於所有視覺載體中的“整體感”。 第三章：視覺體係的落地——跨媒介的協同作戰 一個完整的品牌視覺體係，需要在各種不同的媒介和接觸點上得到一緻的呈現。本章將聚焦於如何將抽象的視覺語言轉化為可執行的設計規範，並確保其在實際應用中的有效性。 品牌識彆係統（VI）的構建： 詳細闡述品牌識彆係統（VI）的核心構成，包括基礎部分（Logo、標準色、標準字體、標準圖形等）和應用部分（名片、信紙、宣傳冊、網站、包裝、廣告等）。學習如何係統地規劃和設計這些元素，建立一套完整的VI手冊，為品牌視覺的統一執行提供指導。 跨媒介的適配與優化： 不同的媒介具有不同的展示特性和用戶習慣。本章將深入探討如何在印刷品、數字屏幕、社交媒體、視頻、綫下空間等不同媒介上，靈活運用並優化品牌視覺元素，確保在保持核心一緻性的前提下，最大化視覺傳達效果。 動態視覺與用戶體驗： 隨著技術的發展，動態視覺（如動畫、交互式設計）在品牌傳播中扮演著越來越重要的角色。我們將探討如何在動態視覺設計中融入品牌基因，提升用戶體驗，並創造更具沉浸感的品牌互動。 設計規範的維護與迭代： 品牌視覺並非一成不變，需要隨著市場變化和品牌發展進行適時調整。本章將強調建立有效的品牌視覺規範維護機製，以及如何在必要時進行迭代和升級，以保持品牌的活力和競爭力。 協同與溝通的藝術： 視覺設計的成功離不開團隊的有效協作。本章將探討如何與客戶、創意團隊、技術人員等各方進行高效溝通，確保設計理念的準確傳達，以及項目順利推進。 第四章：遠見卓識——洞察趨勢與創新思考 視覺設計領域一直在不斷演進，新的技術、新的審美、新的傳播方式層齣不窮。《遠見：塑造品牌的視覺語言》的最後一部分，將引導你超越當下的規範，培養洞察趨勢、進行創新性思考的能力。 設計趨勢的解讀與應用： 我們將分析當下和未來可能齣現的視覺設計趨勢，例如極簡主義、復古風潮、插畫風格、AI輔助設計等，並探討如何理性地運用這些趨勢，而非盲目追隨。關鍵在於理解趨勢背後的文化和社會動因，並將其與品牌自身特點相結閤。 用戶體驗至上的設計哲學： 優秀的設計最終是為瞭更好地服務用戶。本章將強調以用戶為中心的設計理念，如何通過易用性、可訪問性、情感連接等方麵，創造令用戶愉悅和信賴的品牌體驗。 技術驅動的創新： 新技術，如AR/VR、AI生成內容等，為視覺設計帶來瞭新的可能性。我們將探討如何擁抱這些技術，將其轉化為品牌傳播的有力工具，創造前所未有的視覺體驗。 道德與責任的考量： 視覺設計不僅僅關乎美學和商業，也承載著社會責任。本章將引導你思考設計中的道德倫理問題，例如信息傳達的真實性、包容性設計、環境保護等，鼓勵你成為一個有良知的設計者。 持續學習與成長： 視覺設計是一個不斷學習和實踐的領域。本章將為你提供持續學習的建議，包括閱讀、參加行業交流、實踐項目等，鼓勵你保持好奇心和求知欲，不斷提升自己的專業素養。 結語： 《遠見：塑造品牌的視覺語言》不僅僅是一本關於設計技巧的書籍，它更是一套關於如何用視覺的力量，去構建、傳遞和強化品牌價值的思維體係。通過本書的學習，你將不再僅僅是一名執行者，而將成為一名具備戰略眼光、能夠洞察人心、並最終能夠塑造品牌未來的視覺塑造者。無論你是品牌創始人、市場營銷人員，還是初入設計領域的新銳，亦或是資深的設計師，本書都將為你提供寶貴的啓示與實用的工具，助你在品牌視覺的徵途上，看得更遠，做得更好。

評分☆☆☆☆☆

我一直對“美”這個概念很著迷，尤其是在商業領域，那些令人印象深刻的品牌，往往都擁有一套極具吸引力的視覺體係。這本書《VI設計》，就像是打開瞭一扇通往這個神秘世界的大門。我不是設計師，但作為一個對生活品質有追求的人，我總想知道，為什麼有些品牌能讓我一看就喜歡，甚至産生一種情感上的連接。這本書的前言部分就觸動瞭我，作者強調VI設計不僅僅是好看，更是品牌精神的載體，是與消費者建立信任的橋梁。我喜歡它那種循循善誘的講解方式，沒有高高在上的姿態，而是像一位老朋友在分享他的經驗。我特彆期待書中關於“如何讓VI設計講述品牌故事”的章節，我認為這纔是VI設計的核心價值所在。一個好的VI，應該能夠通過其獨特的視覺語言，傳遞齣品牌的溫度、個性和願景。我希望這本書能幫助我理解，如何從一個消費者的角度，去審視和欣賞一件VI設計作品，從而也能在自己的生活中，更加注重細節和品質。

評分☆☆☆☆☆

哇，拿到這本《VI設計》的時候，我當時就覺得它沉甸甸的，不是那種輕飄飄的快餐讀物。封麵設計就很有意思，簡約卻不失細節，讓我對裏麵的內容充滿瞭期待。我是一個對品牌視覺形象一直很感興趣的普通讀者，平時也會關注一些設計類的公眾號和網站，但總覺得有些概念不夠係統，理解起來有些碎片化。所以，當我在書店裏翻到這本書時，感覺像是找到瞭一個寶藏。我迫不及待地翻閱瞭幾頁，雖然還沒有深入閱讀，但從目錄和一些扉頁的文字就能感受到作者的用心。它不僅僅是一本教你怎麼畫圖的書，更像是在跟你探討一種思維方式，一種如何去理解和構建品牌視覺語言的哲學。我尤其喜歡裏麵提到的一些案例分析，那些知名品牌的VI是如何一步步演變而來，背後有著怎樣的思考和決策過程，這些對我來說非常有啓發。我不是專業設計師，但我想通過這本書，能更深入地理解優秀VI設計背後的邏輯，以及它對一個品牌生命力的影響。我已經迫不及待地想找個周末，泡一杯咖啡，靜下心來，慢慢品味這本書瞭。我希望它能帶我走進一個全新的視覺世界，讓我看到設計如何賦予品牌靈魂。

評分☆☆☆☆☆

我是一名剛剛步入職場的畢業生，對很多事情都充滿瞭好奇和學習的熱情。我所在的公司是一個初創企業，目前正處於品牌建設的關鍵時期，所以，VI設計這個詞我經常聽到，但總覺得理解不夠深入。這本《VI設計》，就像是給我鋪好瞭一條學習的道路。我喜歡它從最基礎的概念講起，循序漸進，讓我這個“小白”也能輕鬆理解。書中對“品牌定位”與“VI設計”關係的闡述，讓我明白，VI不是憑空産生的，而是需要服務於企業的戰略目標。我特彆期待書中關於“如何進行VI設計的評估和優化”的章節，我想知道，如何判斷一個VI設計是否成功，以及在實際應用中，如何不斷地改進和完善。這本書的語言風格很親切，讓我感覺像是在讀一本指導手冊，充滿瞭實操性的建議，我非常有信心能從中獲得寶貴的知識和經驗。

評分☆☆☆☆☆

我一直是個對細節有強迫癥的人，無論是生活還是工作，我總是喜歡把事情做到極緻。所以，當我對一個品牌産生好感時，我也會去探究它背後的一切，尤其是它的視覺形象。這本《VI設計》，就像是為我這樣的“細節控”量身定做的。我喜歡它對每一個VI元素的細緻解讀，無論是Logo的設計理念，還是宣傳手冊的排版布局，都能找到其背後的邏輯和思考。書中關於“如何讓VI設計與品牌故事相輔相成”的章節，讓我覺得非常有意思，它不再是冰冷的圖形符號，而是有瞭溫度和情感。我特彆期待書中關於“VI設計的未來趨勢”的預測，我想知道，在科技飛速發展的今天，VI設計將如何演變，又將如何繼續影響我們的生活。這本書的深入和細緻，讓我覺得讀起來非常過癮，仿佛在與一位經驗豐富的設計師進行一場深刻的對話。

評分☆☆☆☆☆

我的職業是公關，平時的工作就是維護企業形象，與外界溝通。我一直認為，一個企業的形象，不僅僅是靠新聞稿和發布會來塑造，更重要的是它在日常的點滴中，傳遞齣的視覺信息。所以，我一直對VI設計很感興趣。這本《VI設計》，就像是我期盼已久的“行業寶典”。我喜歡它強調VI設計與品牌溝通之間的內在聯係，它不僅僅是“好看”，更是“有效”。書中對“視覺一緻性”的闡述，讓我更加明白，為什麼統一的Logo、標準色、字體能給消費者帶來信任感。我特彆期待書中關於“如何通過VI設計進行危機公關”的探討，這對我來說非常有價值，因為在緊急情況下，清晰、統一的視覺信息往往能起到穩定人心的作用。這本書的案例分析，涵蓋瞭很多我熟悉的機構和企業，這讓我更容易理解VI設計在不同場景下的應用。

評分☆☆☆☆☆

我是一名正在創業的小老闆，雖然我的産品很有特色，但一直苦於品牌形象不夠突齣，總是淹沒在茫茫的同質化競爭中。市麵上關於品牌營銷的書很多，但我發現很多講的都是策略，卻很少有人深入講到視覺傳達這塊。直到我朋友推薦瞭這本《VI設計》，我纔感覺找到瞭“救星”。這本書的結構非常清晰，從基礎的概念講解，到具體的設計元素分析，再到實際的應用案例，層層遞進，非常有條理。我最看重的是它能夠指導我在實際操作中如何去做。比如，書裏講到如何提煉品牌的核心價值，如何將這些價值轉化為視覺符號，以及如何構建一套完整、統一的視覺識彆係統。這些內容對我來說簡直是量身定做的。我最喜歡的部分是關於色彩運用和字體選擇的章節，這些細節看似微小，但卻能極大地影響一個品牌的整體感覺。我希望通過學習這本書，能夠自己動手打造一個初步的VI係統，至少能讓我的品牌在視覺上顯得專業、有辨識度，從而吸引更多的目標客戶。這本書的圖文並茂，案例講解也很到位，感覺真的能落地。

評分☆☆☆☆☆

我一直覺得，好的設計就像無聲的語言，它能直擊人心，無需多言就能傳達齣信息和情感。我的工作是市場營銷，和品牌打交道多年，但我總覺得，在視覺傳達這塊，自己還有很多欠缺。這本《VI設計》，就像是我多年來一直在尋找的那本“天書”。我喜歡它從品牌戰略的高度來切入VI設計，而不是簡單地把它當作一個“美工”的工作。書中對“品牌基因”的解讀，讓我茅塞頓開，原來每一個優秀的VI，都深深植根於品牌的核心價值。我特彆期待書中關於“如何建立一個有生命力的VI係統”的講解，我想知道，什麼樣的VI纔能經得起時間的考驗，並且能夠不斷地適應市場變化。書中的案例分析，選取瞭我非常熟悉的國內外知名品牌，這讓我更容易理解理論與實踐之間的聯係。我相信，通過這本書的學習，我能更有效地與設計師溝通，也能在製定品牌策略時，更加注重視覺元素的整閤與協同，從而提升整體的市場競爭力。

評分☆☆☆☆☆

作為一個在廣告行業摸爬滾打多年的資深從業者，我見證瞭無數品牌從無到有，再到輝煌或沉寂。在這個過程中，VI設計扮演的角色，我深有體會。然而，即便是身處行業之中，我有時也會感到，對於VI設計的理解，似乎還停留在錶麵的技巧和形式上。這本《VI設計》的齣現，像是一場及時的“思想洗禮”。我最欣賞它對VI設計背後“為什麼”的深入探討，它不隻是羅列各種設計元素，而是引導讀者去思考，這些元素是如何服務於品牌策略，如何與消費者的情感産生共鳴。書中對不同行業VI設計的經典案例分析，讓我看到瞭VI設計的無限可能性和其強大的生命力。我特彆期待書中關於“VI設計的創新與傳承”的章節，在快速變化的時代，如何保持品牌的獨特性，同時又能與時俱進，這是一個永恒的課題。這本書給我帶來的，不僅僅是知識的更新，更是一種思維的升華，讓我重新審視瞭VI設計在品牌建設中的核心地位。

評分☆☆☆☆☆

我是一名美術學院的學生，主修視覺傳達。在學校裏，我們學習瞭很多設計理論和技法，但總覺得少瞭點什麼，尤其是如何在實際工作中，把這些理論變成真正有價值的東西。這本《VI設計》，就像是為我打開瞭另一扇窗。它沒有過多地停留在藝術化的錶達上，而是更加側重於VI設計的商業價值和係統性。我喜歡它對VI設計流程的詳細介紹，從前期調研到後期執行，每一步都充滿瞭智慧和經驗。書中對“品牌聯想”的剖析，讓我更加深刻地理解瞭VI設計如何影響消費者的心理。我特彆期待書中關於“VI設計的延展性與規範性”的章節，這對我來說非常重要，因為作為未來的設計師，我需要學會如何在保持個性的同時，又能構建一個穩定、可執行的視覺係統。這本書的專業性和實踐性，讓我覺得它不僅能作為我學習的輔助材料，更能為我未來的職業發展打下堅實的基礎。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我一開始對《VI設計》這本書是抱著試試看的心態去買的。我的工作和設計關係不大，但平時生活中，我總會被一些有品位的廣告、包裝或者店鋪裝修所吸引，總覺得那裏麵的東西“對味”。我一直想弄明白，究竟是什麼讓一個品牌在眾多競爭者中脫穎而齣，給人留下深刻印象。這本書的齣現，似乎正是我一直在尋找的答案。我還沒開始讀正文，但光看它前麵關於“什麼是VI”以及“VI的重要性”的介紹，就覺得很有道理。它不是那種乾巴巴的理論堆砌，而是用瞭很多通俗易懂的比喻，把一些看似高深的概念解釋得明明白白。我特彆喜歡作者提到的“VI是品牌的語言”，這個比喻非常形象，讓我立刻就能理解，為什麼一個統一的視覺係統對品牌如此重要。它就像人的穿著打扮，得體、統一纔能展現齣個人的氣質。這本書的排版和插圖我也很喜歡，不會讓人覺得枯燥，反而有種賞心悅目的感覺。我感覺，讀完這本書，我不僅能看懂VI設計，更能欣賞VI設計，甚至能在生活中，用更敏銳的眼光去發現和解讀各種品牌信息。