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陈绘 著，陈 绘

图书标签:

• VI设计
• 视觉传达
• 品牌形象
• 设计原则
• 平面设计
• 企业形象
• 品牌识别
• 设计规范
• 色彩搭配
• 字体设计

出版社： 北京大学出版社

ISBN：9787301288238

版次：1

商品编码：12253197

包装：平装

丛书名： 博雅大学堂·设计学专业规划教材

开本：16开

出版时间：2017-12-01

用纸：纯质纸

页数：236

字数：237000

编辑推荐

　　作为平面设计和视觉传达设计类专业的必修课教材，本书结合丰富的理论知识与大量直观的经典案例，深入而系统地阐述了VI设计流程、VI基础系统和应用系统、VI手册的制作以及VI设计的发展前景，试图引导读者提升对VI设计的认知水平和实践能力。《VI设计》融理论性和实用性于一体，观点明确、体系完整、深入浅出，具有较高的可执行性与实效性，既可作为艺术院校与综合性大学艺术院系本科生的专业用书，也可作为高校教师、设计研究人员以及广大设计界人士的参考用书。

内容简介

　　《VI设计》通过对VI设计流程以及VI基础系统和应用系统设计进行分析和解读，探究VI设计的发展前景，明确其为现代企业经营战略的重要组成部分，并在激烈的市场竞争中成为完善企业形象重要的课题之一。全面而系统的VI 设计是企业与消费者之间沟通的纽带，更是企业与企业相互较量的重要筹码。在基础理论教学、作品赏析以及课程作业三部分的整体框架下，作者通过跨学科的理论与方法和大量直观的经典案例引导读者提升对VI设计的认知水平和实践能力。
　　此书融理论性和实用性于一体，观点明确、体系完整、深入浅出，可执行性与实效性较高，适合作为为艺术院校与综合性大学艺术院系本科生的专业用书，也可作为高校教师、设计研究人员以及广大设计领域从业者的参考用书。

作者简介

　　陈 绘，东南大学艺术学院副教授，博士、硕士生导师。主要研究方向为艺术设计理论与方法、视觉设计。出版专著《数字时代视觉传达设计》《民俗艺术符号与当代广告设计》，以及教材《版式设计》《立体造型》等。

目录

目录
序 001
第一章　VI 设计理论 001
第一节　CI 系统概述 001
第二节　VI 设计认知 016
第二章　VI 设计流程 031
第一节　企业实态调查阶段 031
第二节　设计开发阶段 033
第三节　实施管理阶段 037
第四节　企业VI 系统应用手册设计阶段 038
第三章　VI 设计基础系统 047
第一节　标志设计 047
第二节　标准字设计 064
第三节　标准色与辅助色设计 070
第四节　辅助图形设计 083
第五节　吉祥物设计 092
第六节　企业专用印刷字体设计 103
第七节　元素组合规范及注意事项 105
第四章　VI 设计应用系统 121
第一节　办公用品设计 122
第二节　传统媒介宣传 133
第三节　新媒体宣传 140
第四节　产品包装设计 148
第五节　公共关系赠品设计 154
第六节　服装配饰设计 163
第七节　交通运输工具外观设计 168
第八节　空间设计 171
第五章　VI 手册的设计与制作 184
第一节　编排与设计 185
第二节　印制与装订 192
第六章　VI 设计探索 204
第一节　设计的动态化 204
第二节　设计的多感官表达 213
第三节　VI 设计的发展前景 217
参考书目 226

《远见：塑造品牌的视觉语言》 引言： 在这个信息爆炸的时代，一个强大且具有辨识度的品牌形象，不再是锦上添花，而是生存与发展的基石。视觉传达，作为品牌与世界对话的桥梁，其重要性不言而喻。然而，如何在纷繁复杂的市场环境中，构建一个能够直击人心、引发共鸣，并最终驱动商业成功的视觉体系？《远见：塑造品牌的视觉语言》将带你踏上一场深度探索之旅，从根源剖析视觉设计的力量，揭示其背后的逻辑与方法，助你成为真正的品牌视觉塑造者。 本书并非泛泛而谈的“如何画一个漂亮的Logo”，而是着眼于“为什么”和“怎么做”的深层逻辑。我们相信，出色的视觉设计源自对品牌内核的深刻理解，以及对受众心理的精准洞察。因此，本书将引领你穿越表象，直抵品牌价值的本质，学习如何将其转化为一套具有强大生命力的视觉语言。 第一章：品牌的灵魂——理解与提炼核心价值 在开始任何视觉设计之前，最关键的一步是深入理解品牌的“灵魂”。一个品牌之所以存在，是因为它解决了某个问题，满足了某种需求，或者承载了一种特定的情感或理念。本章将引导你掌握一系列行之有效的方法，去挖掘、梳理和提炼一个品牌的“核心价值”。 品牌DNA的探寻： 我们将探讨如何通过访谈、问卷、竞品分析、市场调研等多种手段，深入了解品牌的起源、使命、愿景、价值观，以及它所期望传达给世界的独特信息。这包括识别品牌的核心受众，理解他们的痛点、渴望和偏好，以及品牌在市场中的独特定位。 价值象限的构建： 识别出零散的品牌信息后，如何将其系统化？本章将介绍“价值象限”理论，教你如何将品牌的核心价值划分成可执行的、有层次的维度，例如功能性价值、情感性价值、社会性价值和自我实现价值。这将为后续的视觉化提供明确的方向。 品牌故事的提炼： 每一个伟大的品牌背后都有一个引人入胜的故事。我们将学习如何从品牌的历史、创始人、产品特点、客户反馈中挖掘出最具感染力的叙事元素，并将其转化为能够触动人心的故事骨架。这些故事将成为视觉设计的灵感源泉。 策略性思考的初步： 理解品牌价值并非止步于理论，而是要转化为指导设计的策略。本章将强调，品牌的视觉语言必须服务于其商业目标和市场策略，讨论如何将提炼出的核心价值转化为清晰的设计方向和优先级。 第二章：视觉语言的构建——从概念到具象的桥梁 理解了品牌的灵魂，下一步就是如何将其转化为一套清晰、一致且富有感染力的视觉语言。这一章节将深入探讨视觉语言的构成要素，以及如何将抽象的品牌理念转化为具体的视觉符号。 色彩的情感密码： 色彩是情绪的直接载体。我们将详细解析不同色彩的心理学含义、文化象征以及在不同行业中的应用法则。学习如何根据品牌的核心价值和目标受众，选择最能传达情感和氛围的色彩组合，构建具有辨识度的色彩体系。 字体的情感表达： 字体不仅仅是文字的载体，它们本身就蕴含着个性和情感。本章将带你认识不同字体家族（衬线体、无衬线体、手写体等）的特点，理解其所传达的风格（经典、现代、活泼、严肃等），并学习如何根据品牌定位选择合适的字体，以及如何构建完整的字体系统，确保在各种应用场景下的统一性。 图形与符号的联想： 图形和符号是品牌最直接的视觉名片。我们将探讨如何设计具有原创性、易于记忆且能够传达品牌核心理念的图形标志（Logo）和辅助图形。这包括对形状、线条、比例、空间等基本视觉元素的运用，以及如何让这些元素与品牌故事产生有意义的联想。 构图与版式的节奏： 优秀的构图和版式能够引导视线，创造视觉焦点，并传达秩序感或活力感。本章将解析经典的构图原则（黄金分割、三分法等）和现代排版理念，学习如何运用留白、对齐、重复、对比等手段，创造出和谐、平衡且富有吸引力的视觉布局。 风格化的统一： 视觉语言的生命力在于其统一性。我们将探讨如何将上述各种元素有机地结合起来，形成一种独特的、可识别的“视觉风格”。这并非简单的元素叠加，而是基于品牌核心价值的深度融合，创造出一种贯穿于所有视觉载体中的“整体感”。 第三章：视觉体系的落地——跨媒介的协同作战 一个完整的品牌视觉体系，需要在各种不同的媒介和接触点上得到一致的呈现。本章将聚焦于如何将抽象的视觉语言转化为可执行的设计规范，并确保其在实际应用中的有效性。 品牌识别系统（VI）的构建： 详细阐述品牌识别系统（VI）的核心构成，包括基础部分（Logo、标准色、标准字体、标准图形等）和应用部分（名片、信纸、宣传册、网站、包装、广告等）。学习如何系统地规划和设计这些元素，建立一套完整的VI手册，为品牌视觉的统一执行提供指导。 跨媒介的适配与优化： 不同的媒介具有不同的展示特性和用户习惯。本章将深入探讨如何在印刷品、数字屏幕、社交媒体、视频、线下空间等不同媒介上，灵活运用并优化品牌视觉元素，确保在保持核心一致性的前提下，最大化视觉传达效果。 动态视觉与用户体验： 随着技术的发展，动态视觉（如动画、交互式设计）在品牌传播中扮演着越来越重要的角色。我们将探讨如何在动态视觉设计中融入品牌基因，提升用户体验，并创造更具沉浸感的品牌互动。 设计规范的维护与迭代： 品牌视觉并非一成不变，需要随着市场变化和品牌发展进行适时调整。本章将强调建立有效的品牌视觉规范维护机制，以及如何在必要时进行迭代和升级，以保持品牌的活力和竞争力。 协同与沟通的艺术： 视觉设计的成功离不开团队的有效协作。本章将探讨如何与客户、创意团队、技术人员等各方进行高效沟通，确保设计理念的准确传达，以及项目顺利推进。 第四章：远见卓识——洞察趋势与创新思考 视觉设计领域一直在不断演进，新的技术、新的审美、新的传播方式层出不穷。《远见：塑造品牌的视觉语言》的最后一部分，将引导你超越当下的规范，培养洞察趋势、进行创新性思考的能力。 设计趋势的解读与应用： 我们将分析当下和未来可能出现的视觉设计趋势，例如极简主义、复古风潮、插画风格、AI辅助设计等，并探讨如何理性地运用这些趋势，而非盲目追随。关键在于理解趋势背后的文化和社会动因，并将其与品牌自身特点相结合。 用户体验至上的设计哲学： 优秀的设计最终是为了更好地服务用户。本章将强调以用户为中心的设计理念，如何通过易用性、可访问性、情感连接等方面，创造令用户愉悦和信赖的品牌体验。 技术驱动的创新： 新技术，如AR/VR、AI生成内容等，为视觉设计带来了新的可能性。我们将探讨如何拥抱这些技术，将其转化为品牌传播的有力工具，创造前所未有的视觉体验。 道德与责任的考量： 视觉设计不仅仅关乎美学和商业，也承载着社会责任。本章将引导你思考设计中的道德伦理问题，例如信息传达的真实性、包容性设计、环境保护等，鼓励你成为一个有良知的设计者。 持续学习与成长： 视觉设计是一个不断学习和实践的领域。本章将为你提供持续学习的建议，包括阅读、参加行业交流、实践项目等，鼓励你保持好奇心和求知欲，不断提升自己的专业素养。 结语： 《远见：塑造品牌的视觉语言》不仅仅是一本关于设计技巧的书籍，它更是一套关于如何用视觉的力量，去构建、传递和强化品牌价值的思维体系。通过本书的学习，你将不再仅仅是一名执行者，而将成为一名具备战略眼光、能够洞察人心、并最终能够塑造品牌未来的视觉塑造者。无论你是品牌创始人、市场营销人员，还是初入设计领域的新锐，亦或是资深的设计师，本书都将为你提供宝贵的启示与实用的工具，助你在品牌视觉的征途上，看得更远，做得更好。

评分☆☆☆☆☆

我的职业是公关，平时的工作就是维护企业形象，与外界沟通。我一直认为，一个企业的形象，不仅仅是靠新闻稿和发布会来塑造，更重要的是它在日常的点滴中，传递出的视觉信息。所以，我一直对VI设计很感兴趣。这本《VI设计》，就像是我期盼已久的“行业宝典”。我喜欢它强调VI设计与品牌沟通之间的内在联系，它不仅仅是“好看”，更是“有效”。书中对“视觉一致性”的阐述，让我更加明白，为什么统一的Logo、标准色、字体能给消费者带来信任感。我特别期待书中关于“如何通过VI设计进行危机公关”的探讨，这对我来说非常有价值，因为在紧急情况下，清晰、统一的视觉信息往往能起到稳定人心的作用。这本书的案例分析，涵盖了很多我熟悉的机构和企业，这让我更容易理解VI设计在不同场景下的应用。

评分☆☆☆☆☆

作为一个在广告行业摸爬滚打多年的资深从业者，我见证了无数品牌从无到有，再到辉煌或沉寂。在这个过程中，VI设计扮演的角色，我深有体会。然而，即便是身处行业之中，我有时也会感到，对于VI设计的理解，似乎还停留在表面的技巧和形式上。这本《VI设计》的出现，像是一场及时的“思想洗礼”。我最欣赏它对VI设计背后“为什么”的深入探讨，它不只是罗列各种设计元素，而是引导读者去思考，这些元素是如何服务于品牌策略，如何与消费者的情感产生共鸣。书中对不同行业VI设计的经典案例分析，让我看到了VI设计的无限可能性和其强大的生命力。我特别期待书中关于“VI设计的创新与传承”的章节，在快速变化的时代，如何保持品牌的独特性，同时又能与时俱进，这是一个永恒的课题。这本书给我带来的，不仅仅是知识的更新，更是一种思维的升华，让我重新审视了VI设计在品牌建设中的核心地位。

评分☆☆☆☆☆

我一直是个对细节有强迫症的人，无论是生活还是工作，我总是喜欢把事情做到极致。所以，当我对一个品牌产生好感时，我也会去探究它背后的一切，尤其是它的视觉形象。这本《VI设计》，就像是为我这样的“细节控”量身定做的。我喜欢它对每一个VI元素的细致解读，无论是Logo的设计理念，还是宣传手册的排版布局，都能找到其背后的逻辑和思考。书中关于“如何让VI设计与品牌故事相辅相成”的章节，让我觉得非常有意思，它不再是冰冷的图形符号，而是有了温度和情感。我特别期待书中关于“VI设计的未来趋势”的预测，我想知道，在科技飞速发展的今天，VI设计将如何演变，又将如何继续影响我们的生活。这本书的深入和细致，让我觉得读起来非常过瘾，仿佛在与一位经验丰富的设计师进行一场深刻的对话。

评分☆☆☆☆☆

我是一名正在创业的小老板，虽然我的产品很有特色，但一直苦于品牌形象不够突出，总是淹没在茫茫的同质化竞争中。市面上关于品牌营销的书很多，但我发现很多讲的都是策略，却很少有人深入讲到视觉传达这块。直到我朋友推荐了这本《VI设计》，我才感觉找到了“救星”。这本书的结构非常清晰，从基础的概念讲解，到具体的设计元素分析，再到实际的应用案例，层层递进，非常有条理。我最看重的是它能够指导我在实际操作中如何去做。比如，书里讲到如何提炼品牌的核心价值，如何将这些价值转化为视觉符号，以及如何构建一套完整、统一的视觉识别系统。这些内容对我来说简直是量身定做的。我最喜欢的部分是关于色彩运用和字体选择的章节，这些细节看似微小，但却能极大地影响一个品牌的整体感觉。我希望通过学习这本书，能够自己动手打造一个初步的VI系统，至少能让我的品牌在视觉上显得专业、有辨识度，从而吸引更多的目标客户。这本书的图文并茂，案例讲解也很到位，感觉真的能落地。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我一开始对《VI设计》这本书是抱着试试看的心态去买的。我的工作和设计关系不大，但平时生活中，我总会被一些有品位的广告、包装或者店铺装修所吸引，总觉得那里面的东西“对味”。我一直想弄明白，究竟是什么让一个品牌在众多竞争者中脱颖而出，给人留下深刻印象。这本书的出现，似乎正是我一直在寻找的答案。我还没开始读正文，但光看它前面关于“什么是VI”以及“VI的重要性”的介绍，就觉得很有道理。它不是那种干巴巴的理论堆砌，而是用了很多通俗易懂的比喻，把一些看似高深的概念解释得明明白白。我特别喜欢作者提到的“VI是品牌的语言”，这个比喻非常形象，让我立刻就能理解，为什么一个统一的视觉系统对品牌如此重要。它就像人的穿着打扮，得体、统一才能展现出个人的气质。这本书的排版和插图我也很喜欢，不会让人觉得枯燥，反而有种赏心悦目的感觉。我感觉，读完这本书，我不仅能看懂VI设计，更能欣赏VI设计，甚至能在生活中，用更敏锐的眼光去发现和解读各种品牌信息。

评分☆☆☆☆☆

我是一名刚刚步入职场的毕业生，对很多事情都充满了好奇和学习的热情。我所在的公司是一个初创企业，目前正处于品牌建设的关键时期，所以，VI设计这个词我经常听到，但总觉得理解不够深入。这本《VI设计》，就像是给我铺好了一条学习的道路。我喜欢它从最基础的概念讲起，循序渐进，让我这个“小白”也能轻松理解。书中对“品牌定位”与“VI设计”关系的阐述，让我明白，VI不是凭空产生的，而是需要服务于企业的战略目标。我特别期待书中关于“如何进行VI设计的评估和优化”的章节，我想知道，如何判断一个VI设计是否成功，以及在实际应用中，如何不断地改进和完善。这本书的语言风格很亲切，让我感觉像是在读一本指导手册，充满了实操性的建议，我非常有信心能从中获得宝贵的知识和经验。

评分☆☆☆☆☆

我一直对“美”这个概念很着迷，尤其是在商业领域，那些令人印象深刻的品牌，往往都拥有一套极具吸引力的视觉体系。这本书《VI设计》，就像是打开了一扇通往这个神秘世界的大门。我不是设计师，但作为一个对生活品质有追求的人，我总想知道，为什么有些品牌能让我一看就喜欢，甚至产生一种情感上的连接。这本书的前言部分就触动了我，作者强调VI设计不仅仅是好看，更是品牌精神的载体，是与消费者建立信任的桥梁。我喜欢它那种循循善诱的讲解方式，没有高高在上的姿态，而是像一位老朋友在分享他的经验。我特别期待书中关于“如何让VI设计讲述品牌故事”的章节，我认为这才是VI设计的核心价值所在。一个好的VI，应该能够通过其独特的视觉语言，传递出品牌的温度、个性和愿景。我希望这本书能帮助我理解，如何从一个消费者的角度，去审视和欣赏一件VI设计作品，从而也能在自己的生活中，更加注重细节和品质。

评分☆☆☆☆☆

哇，拿到这本《VI设计》的时候，我当时就觉得它沉甸甸的，不是那种轻飘飘的快餐读物。封面设计就很有意思，简约却不失细节，让我对里面的内容充满了期待。我是一个对品牌视觉形象一直很感兴趣的普通读者，平时也会关注一些设计类的公众号和网站，但总觉得有些概念不够系统，理解起来有些碎片化。所以，当我在书店里翻到这本书时，感觉像是找到了一个宝藏。我迫不及待地翻阅了几页，虽然还没有深入阅读，但从目录和一些扉页的文字就能感受到作者的用心。它不仅仅是一本教你怎么画图的书，更像是在跟你探讨一种思维方式，一种如何去理解和构建品牌视觉语言的哲学。我尤其喜欢里面提到的一些案例分析，那些知名品牌的VI是如何一步步演变而来，背后有着怎样的思考和决策过程，这些对我来说非常有启发。我不是专业设计师，但我想通过这本书，能更深入地理解优秀VI设计背后的逻辑，以及它对一个品牌生命力的影响。我已经迫不及待地想找个周末，泡一杯咖啡，静下心来，慢慢品味这本书了。我希望它能带我走进一个全新的视觉世界，让我看到设计如何赋予品牌灵魂。

评分☆☆☆☆☆

我是一名美术学院的学生，主修视觉传达。在学校里，我们学习了很多设计理论和技法，但总觉得少了点什么，尤其是如何在实际工作中，把这些理论变成真正有价值的东西。这本《VI设计》，就像是为我打开了另一扇窗。它没有过多地停留在艺术化的表达上，而是更加侧重于VI设计的商业价值和系统性。我喜欢它对VI设计流程的详细介绍，从前期调研到后期执行，每一步都充满了智慧和经验。书中对“品牌联想”的剖析，让我更加深刻地理解了VI设计如何影响消费者的心理。我特别期待书中关于“VI设计的延展性与规范性”的章节，这对我来说非常重要，因为作为未来的设计师，我需要学会如何在保持个性的同时，又能构建一个稳定、可执行的视觉系统。这本书的专业性和实践性，让我觉得它不仅能作为我学习的辅助材料，更能为我未来的职业发展打下坚实的基础。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，好的设计就像无声的语言，它能直击人心，无需多言就能传达出信息和情感。我的工作是市场营销，和品牌打交道多年，但我总觉得，在视觉传达这块，自己还有很多欠缺。这本《VI设计》，就像是我多年来一直在寻找的那本“天书”。我喜欢它从品牌战略的高度来切入VI设计，而不是简单地把它当作一个“美工”的工作。书中对“品牌基因”的解读，让我茅塞顿开，原来每一个优秀的VI，都深深植根于品牌的核心价值。我特别期待书中关于“如何建立一个有生命力的VI系统”的讲解，我想知道，什么样的VI才能经得起时间的考验，并且能够不断地适应市场变化。书中的案例分析，选取了我非常熟悉的国内外知名品牌，这让我更容易理解理论与实践之间的联系。我相信，通过这本书的学习，我能更有效地与设计师沟通，也能在制定品牌策略时，更加注重视觉元素的整合与协同，从而提升整体的市场竞争力。