内容简介

本书囊括了有关市场、生产、消费、交换、资源配置、就业、货币、财政、贸易、宏观调控、经济周期、投资、教育、职场、福利、两性等与老百姓的生活关系密切的经济学常识，可帮助读者轻松获取经济常识，用经济学的视角和思维观察、剖析种种生活现象，解决生活中的各种难题。

目录

上篇 微观经济学

PART 01 微观经济学简述

起源发展：微观经济学的追踪

微观经济学基础：基本概念、假设和主体

创新与发展：不断开拓的微观经济学

经济实惠之学：学习经济学的好处

PART 02 市场：微观经济的核心

市场：买与卖的交易场所

市场功能：市场贸易促进社会福利

市场原则：自愿、平等、公平、诚信

道德风险：明知还不起也要借

PART 03 供给和需求: 市场运行的左右手

供给：奶油面包的生产成本太高了

需求：孩子想要就得买

供给和需求的变动：为什么钻石贵过水

价格弹性：价格对市场的敏感度有多大

价值规律：价格围绕价值上下波动

PART 04 消费者: 如何作出合适的消费决策

消费者效用：花钱买个高兴

冲动消费：女性消费跟金钱无关

边际效用递减：饭吃多了也是一种痛苦

替代效应与收入效应：闲暇时间如何打发

吉芬商品：不遵守供求关系的特殊商品

示范效应：南海公司的虚假想象

PART 05 生产者: 市场经济中的逐利者

机会成本：合理库存的重要性

规模经济：企业的规模并不是越大越好

沉没成本：不可收回的损失

生产成本及分类：生产者要考虑哪些成本“代价”

产权：人们越来越关注的“资产归属感”

PART 06 市场竞争: 竞争压力下的商业交锋

完全竞争：没有干扰的自由竞争

垄断竞争：垄断企业之间的差异生存

差别定价：同机不同价的缘由

成本最小化：控制成本才最具竞争力

兼并：企业扩张的快捷方式

PART 07 税收: 社会财富的再分配

公平和效率：政府调控市场的目的

社会再分配：最正当的“劫富济贫”计划

税收：个人收入的调节与社会公平的实现

荒年减税与“拉弗曲线”理论

中篇 宏观经济学

PART 01 宏观经济学简述

宏观经济学：经济大趋势的一门学问

宏观经济学的核心：国民收入决定理论

宏观经济学关键词：总需求、就业、货币

宏观经济学的理论基石：凯恩斯主义

PART 02 国民收入: 政府收支的庞杂算术题

国民收入：支撑一个国家需要赚多少钱

一国的经济指标：GDP 和GNP

GDP 失灵：无效的GDP 与消失的GDP

名义GNP 和实际GNP：钱不一定值钱

PART 03 经济指标: 国民经济运行的体检表

经济增长：GDP 变动的现实意义

生产率：决定国家生活水平的重要数据

恩格尔系数：“吃”出来的温饱、小康、富裕

消费者物价指数：通货膨胀的预警器

零售指数：家电下乡为什么可以拉动经济

道琼斯指数：美国股票市场的晴雨表

PART 04 通货膨胀与通货紧缩: 钱的扩张与萎缩

货币和通货膨胀：钱多了注定了不值钱

恶性通货膨胀：谁来为消失的财富埋单

通货紧缩：物价过低并非是一件好事

货币升值：人民币升值是好事，还是坏事

货币贬值：调节进出口的经济手段

稳定通货：政府左右为难的问题

PART 05 财政政策: 宏观经济调控的左手

财政赤字：资不抵债的政府

财政政策：宏观经济刺激与调控的政策

减税：刺激经济增长的特殊方法

转移支付：财政资金的无偿转移

财政补贴：财政安排的专项援助

政府预算：政府的预算报告

PART 06 货币政策: 宏观经济调控的右手

货币政策：钱的增多与减少

货币传导机制：货币政策是如何发挥作用的

利率政策：经济调控的又一杠杆

银行准备金率：银行放出贷款的多少对经济的影响

金融管制：预防金融风险的管制

再贴现政策：根据需要调整再贴现率

PART 07 宏观调控：政府的经济职能

宏观调控：市场失灵时政府的作用

经济发展战略：为国民经济发展指明方向

相机抉择：政府要因势利导

“服务型”政府：掌好舵、不划桨

下篇 生活中的经济学

PART 01 消费经济学

炫耀性消费：享受有差别的生活

示范效应：效仿明星穿衣

广告：别被广告忽悠了

羊群效应：消费也跟风

量入为出：学会过“紧”日子

折扣效应：谁诱惑了你

经济适用：值得考虑的尾房

PART 02 职场经济学

人才：萧何月下追韩信

稀缺：为什么补鞋匠的地位举足轻重

机会成本：跳槽之前的经济账

竞争优势：塑造自己的核心竞争力

就业危机：谁偷走了你的工作

鲇鱼效应：好羊离不开狼

……

精彩书摘

生产成本及分类：生产者要考虑哪些成本“代价”

在市场经济条件下，产品成本是衡量生产消耗的补偿尺度，企业必须以产品销售收入抵补产品生产过程中的各项支出，才能确定赢利，因此在企业中生产成本的控制是一项极其重要的工作。生产成本能反映企业生产经营工作的效果。企业原材料消耗水平，设备利用好坏，劳动生产率的高低，产品技术水平是否先进等，都会通过生产成本反映出来。

生产成本是指生产单位为生产产品或提供劳务而发生的各项生产费用，即企业为生产产品而发生的成本。

一、标准成本

标准成本包括生产成本中的材料、人工、费用三项。

生产成本由直接材料、直接人工和制造费用三部分组成。直接材料是指在生产过程中的劳动对象，通过加工使之成为半成品或成品，它们的使用价值随之变成了另一种使用价值；直接人工是指生产过程中所耗费的人力资源，可用工资额和福利费等计算；制造费用则是指生产过程中使用的厂房、机器、车辆及设备等设施及机物料和辅料，它们的耗用一部分是通过折旧方式计入成本，另一部分是通过维修、定额费用、机物料耗用和辅料耗用等方式计入成本。

二、不变成本和可变成本

不变成本又称固定成本，是指总成本中（短期内）不随产量变动而变动的那些项目，如固定资产折旧、车间经费、企业管理费等，这些项目在产量增大或降低时都不会随之变化，故称不变成本或固定成本，对应的要素称为不变要素。

可变成本又称为变动成本，是指在总成本中随产量的变化而变动的成本项目，主要是原材料、燃料、动力等生产要素的价值，当一定期间的产量增大时，原材料、燃料、动力的消耗会按比例相应增多，所发生的成本也会按比例增大，故称为可变成本。

三、平均成本

平均成本是指平均每单位产品所分摊的成本。假设总成本为TC，总产量为Q，则平均成本AC=TC/Q。

要谋求成本的有效降低，必须分析影响成本各种因素中最本质的东西，也就是要做到“单元成本”，也就是平均成本的分析。降低平均成本，一直是每个企业所追求的主要目标。

第一种情况是，随着产量的增加，平均成本一直在下降。这种行业的生产技术特

点是在开始时需要大量投资，以后产量增加时，每单位产品增加的成本并不多，最初的投资分摊在越来越多的产品上，从而平均成本越来越少。

第二种情况是，无论产量如何变动，平均成本基本不变。这种行业一般在经济中都是一些无足轻重的行业，它的市场需求量不大，产量也不大，所用的生产要素并非经济中较为紧缺的要素，不与其他行业争夺生产要素，因此即使产量增加，要素价格不会上升，成本也不会增加。而且初始的投资也不大，例如钢笔等小物品。

第三种情况是，随着产量的增加，平均成本先下降。当产量增加到一定数量时，平均成本达到最低。如果产量再增加，平均成本就增加了。也就是说，平均成本先随产量增加而递减，后随产量增加而增加。

……

前言/序言

在现实中，我们的生活时刻被经济的影子所萦绕，无论做什么都充满着经济的味道。经常关注各大门户网站的人，很容易就会总结出目前中国的热点问题，比如社会保障、住房、教育、医疗、物价、腐败、诚信、城建、就业、私有财产等问题，一口气就可以说上十来个，所有这些问题没有一个不与经济学密切相关，也没有一个不与老百姓的切身利益密切相关。而老百姓关注这些经济热点无非是想多积累点经验，以便自己面临利益博弈时，能多得点好处。有心者也许还会注意到，我们的一举一动几乎都与经济学有着千丝万缕的联系，例如商品价格起伏涨跌、口袋里的钞票价值增减、是买房还是炒股……而每个人的成长又何尝不充满了经济上的算计：当我们是学生时，家长要替我们算计是不是应该选择好一点的教育；大学毕业后，我们和家长一块儿算计是继续读研，还是工作；工作后有了收入，我们要决定该把多少用于支出，该把多少用于储蓄，该把多少用于投资；有一天有了自己的企业，我们还要算计自己的产品该收取多高的利润；还有我们的终生大事，该娶一个什么样的老婆，该嫁一个什么样的老公，虽然感情很重要，但最终还是要以利益来衡量，感情和面包都需要，或许面包还更重要一点……每一件大事小事背后其实都有一定的经济学规律和法则可循，我们的生活已经离不开经济学。用经济学的原理来反观我们的生活，其实我们就是生活在一个经济学乐园里，人生时时皆经济，生活处处皆经济。

正当各种经济现象及经济规则在我们身边交错上演时，我们真正能全面了解经济学常识并能让经济学常识为己所用的人却为数不多。我们或许都经历过或看到过这样一些情景：带上密友去相亲，结果促成了密友的一段姻缘；在考研与就业的无奈选择中，不知何去何从；懊悔于曾经荒废的美好时光，不能自拔；忘了带钱，楼下的小贩不允许你先带走西瓜再把钱送来……为什么你被密友取代？为什么你会迷茫？后悔有用吗？小贩为什么如此不信任你？这些谜底都能在经济学中一一揭开：你不懂得你和密友各自的比较优势；你没有算清楚考研和就业的机会成本；你不知道过去的事情就是覆水难收，属于沉没成本；你不清楚小贩和你在进行一次性博弈……因此，要更深刻地了解那些存在我们身边的、关乎我们幸福和成功的生活现象背后的本质和真相，以便让我们在面临某些问题时能够更加睿智，不懂得一些经济学常识是不行的。经济学存在于我们每个人的日常行为中，我们每时每刻都在有意无意地运用经济规律进行选择和取舍，消费、投资、理财、谈判、营销、管理乃至人际交往、职场竞争、爱情婚姻等，都是一种经济活动，都包含着一些经济学规律。懂得一些经济学常识，可以帮助我们在生活中轻松地作出决策，过上有清晰思路的生活，游刃有余地应对庞杂生活中的一切问题，在日常消费中更加精明、在恋爱婚姻上少走弯路、在对人生的规划上更加理性……我们天天与经济打交道，唯有了解经济学常识，善于应用一些经济理论，才能让生活更加有声有色、有滋有味。正如我国著名经济学家茅于轼先生所说的那样：“经济学知识是每个做大事或做小事的人都需要懂得一点的一门学问，只有那些准备上荒岛去开荒且不与外界社会来往的人，学习经济学才会成为多余的事。”

为了帮助广大迷茫的读者朋友从“经济盲”的状态中摆脱出来，在日常经济生活中更加得心应手，更好地保护自己的利益，更好地理解国家经济政策，学会自己分析经济形势，我们特精心编写了这部《经济学常识全知道》。本书内容全面系统，囊括了有关市场、生产、消费、交换、资源配置、就业、货币、财政、贸易、宏观调控、经济周期、投资、教育、职场、人际关系、福利、两性等与老百姓的生活关系密切的经济学常识，是同类图书中内容最全面、知识最实用、语言最通俗、讲解最透彻的一部优秀大型图书，也是读者了解经济学常识的必备书。为了便于读者轻松高效地掌握经济学常识，本书增加了大量的图片和故事，从而使讲解的知识更加直观、形象，同时采用生活化的语言，并结合大家都熟悉的日常生活中的案例，将经济学内在的深刻原理与奥妙之处娓娓道来。本书没有令人费解的图表和方程式，也没有艰深晦涩的经济学术语，而是让读者在快乐和享受中，迅速了解经济学的概貌，轻轻松松地获得经济学的常识，学会像经济学家一样思考，用经济学的视角和思维观察、剖析种种生活现象，指导自己的行为，解决生活中的各种难题。希望读者在了解经济学知识和智慧的同时，也能体验学习经济学的幸福和快乐。