産品特色

編輯推薦

1套內容電商策劃全流程：內容規劃、內容製作、內容優化
3大內容電商運作模式：基於UGC、PGC及電商平颱的運作模式
3種內容電商選品方式：內容細分、用戶群體特徵、藉助評估模型
4大內容電商傳播要素：故事、情緒、關聯、價值
5步完整銷售轉化機製：營造場景、內容貼閤、引發共鳴、暗示需求、提供購買渠道
9大行業典型內容電商模式：故 宮博物院、暴走漫畫、咪濛、京東發現等

內容簡介

本書適用於企業營銷和新媒體運營實踐從業工作者，也可供創業者、個人微商從事者學習參考。
本書全麵介紹瞭內容電商以及內容電商各模塊的具體內容，全書共分7章。
第 1章重點介紹內容電商的概念與特徵，其中包括內容電商的概念、産生背景及與其他電商的比較；
第 2章重點介紹瞭內容電商的運作模式，包括基於UGC、PGC及基於電商平颱的內容電商；
第3章重點介紹瞭內容電商的産品選擇，包括選品的必要性、選品方式、選品方法、選品技巧及選品的禁忌；
第4章重點介紹瞭內容電商的內容策劃，包括內容策劃流程、內容形式及內容策劃三要素；
第5章重點介紹瞭內容電商之內容創作與傳播，其中包括標簽識彆、內容創作與傳播內核、內容分發機製；
第6章重點講解瞭內容電商的銷售轉化，包括轉化機製、承接平颱、經紀人體係等內容；
第7章對內容電商經典案例進行分析，通過講解不同行業及領域的內容電商案例，幫助讀者更好掌握內容電商知識。

作者簡介

本叢書由PPT達人@鞦葉擔任主編，@鞦葉是知識型IP訓練營創始人，暢銷書《社群營銷：方法、實踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者是暢銷書作者《微博控 控微博》的@蕭鞦水、藍色光標高 級客戶經理劉勇等，他們都：
懂教學 ，國傢教學標準核心專傢組成員開發；
懂實戰，全部服務過500強企業新媒體營銷；
懂培訓，全部有豐富的新媒體內訓工作經曆；
懂理論，全部有在綫課程或新媒體圖書齣版經驗。

內頁插圖

目錄

第 1章 內容電商之概念梳理
1．1內容電商的概念及特徵
1．1．1內容電商的概念
1．1．2內容電商的特性
1．2內容電商産生的背景
1．2．1傳統流量模式難以為繼
1．2．2消費者購買決策機製改變
1．2．3 內容創業産業迅速蔓延
1．2．4 小眾品 牌的快速崛起
1．3內容電商與其他電商的比較
1．3．1內容電商VS流量電商
1．3．2內容電商VS社群電商
1．3．3內容電商VS網紅電商
1．3．4內容電商VS微商
第 2章 內容電商之運作模式
2．1基於UGC的內容電商
2．1．1經典案例迴顧
2．1．2運作模式解析
2．1．3模式特點總結
2．2基於PGC的內容電商
2．2．1經典案例迴顧
2．2．2運作模式解析
2．2．3模式特點總結
2．3基於電商平颱的內容電商
2．3．1經典案例迴顧
2．3．2運作模式解析
2．3．3模式特點總結
第3章 內容電商之産品選擇
3．1內容電商選品的必要性
3．1．1內容電商的用戶屬性要求進行嚴格選品
3．1．2內容電商商品數量限製要求精緻選品
3．1．3內容電商消費者決策模式變化要求專業選品
3．2內容電商選品方式
3．2．1選擇電商平颱中的産品
3．2．2選擇供應商提供商品
3．2．3自主設計和生産品 牌産品
3．3 內容電商選品方法
3．3．1根據內容細分領域確定産品類型
3．3．2根據用戶群體特徵確定意嚮産品
3．3．3藉助評估模型確定具體産品
3．4內容電商選品技巧
3．4．1選擇滿足受眾心智暗門的産品
3．4．2選擇與內容調性相匹配的産品
3．4．3選擇“三高一低”的産品
3．4．4 選擇能夠柔性供應的産品
3．5內容電商選品的禁忌
3．5．1選擇電商平颱上的低價爆款
3．5．2選擇品 牌和産品已經畫瞭等號的新品
3．5．3選擇有硬傷的産品
第4章 內容電商之內容策劃
4．1內容策劃流程
4．1．1內容規劃
4．1．2內容製作
4．1．3內容優化
4．1．4內容IP化三步麯
4．2內容形式
4．2．1內容形式輕量化
4．2．2內容形式場景化
4．3內容要素
4．3．1內容策劃三要素
4．3．2圖文內容
4．3．3圖集內容
4．3．4視頻內容
4．4．4直播內容
4．4內容創作
4．4．1標題、內容及排版打造優質內容
4．4．2平颱化運作提升創作效率
第5章 內容電商之內容創作與傳播
5．1標簽識彆
5．1．1産品標簽
5．1．2用戶標簽
5．1．3場景標簽
5．1．4關鍵詞標簽
5．2內容創作與傳播內核
5．2．1內容傳播四要素
5．2．2內容傳播五項措施
5．3內容分發機製
5．3．1以社交分發為主
5．3．2以算法分發為主
第6章 內容電商之銷售轉化
6．1設定係統完整的轉化機製
6．1．1轉化機製設計的原則
6．1．2如何設計完整的轉化機製
6．2建立統一的銷售承接平颱
6．2．1為何要建立統一的銷售承接平颱
6．2．2如何建立統一的銷售承接平颱
6．3構建高效的經紀人體係
6．3．1什麼是內容電商經紀人
6．3．2如何搭建高效經紀人體係
6．4依托産業互聯網平颱
6．4．1産業互聯網平颱的價值
6．4．2藉力産業互聯網平颱，提升轉化
第7章 內容電商之案例分析
7．1寶寶樹
7．1．1 寶寶樹-大型育兒網站社區
7．1．2 寶寶樹內容電商案例分析
7．2故 宮博物院
7．2．1 故 宮淘寶—傳統博物館的內容電商模式
7．2．2 故 宮淘寶內容電商案例分析
7．3暴走漫畫
7．3．1 暴走漫畫-最火爆的原創漫畫製作
7．3．2 暴走漫畫內容電商案例分析
7．4 黎貝卡的異想世界
7．4．1 黎貝卡—時尚達人轉型內容電商
7．4．2 黎貝卡的異想世界內容電商案例分析
7．5咪濛
7．5．1 咪濛-自媒體大號轉型內容電商
7．5．2 咪濛內容電商案例分析
7．6張大奕
7．6．1 張大奕-網絡紅人的變現模式
7．6．2 張大奕內容電商案例分析
7．7丁香醫生
7．7．1 丁香醫生-專業機構的新媒體之路
7．7．2 丁香醫生內容電商案例分析
7．8網易考拉
7．8．1 網易考拉—跨境電商的崛起之路
7．8．2 網易考拉內容電商案例分析
7．9京東發現
7．9．1 京東發現—京東旗下的內容版塊
7．9．2 京東發現內容電商案例分析

以下是書中一些內容的摘抄：

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適閤初學者係統全麵瞭解新媒體、電商等框架，不適閤老手，比較簡單易懂。

非常不錯的新媒體書，鞦葉大叔主編，值得一看。

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