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陈道志，哈默 著

图书标签:

• 内容电商
• 电商运营
• 新零售
• 流量变现
• 私域流量
• 用户增长
• 营销策略
• 内容营销
• 社交电商
• 电商干货

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115481887

版次：1

商品编码：12347591

包装：平装

丛书名： 互联网+新媒体营销规划丛书

开本：小16开

出版时间：2018-05-01

用纸：胶版纸

页数：200

正文语种：中文

产品特色

编辑推荐

1套内容电商策划全流程：内容规划、内容制作、内容优化
3大内容电商运作模式：基于UGC、PGC及电商平台的运作模式
3种内容电商选品方式：内容细分、用户群体特征、借助评估模型
4大内容电商传播要素：故事、情绪、关联、价值
5步完整销售转化机制：营造场景、内容贴合、引发共鸣、暗示需求、提供购买渠道
9大行业典型内容电商模式：故 宫博物院、暴走漫画、咪蒙、京东发现等

内容简介

本书适用于企业营销和新媒体运营实践从业工作者，也可供创业者、个人微商从事者学习参考。
本书全面介绍了内容电商以及内容电商各模块的具体内容，全书共分7章。
第 1章重点介绍内容电商的概念与特征，其中包括内容电商的概念、产生背景及与其他电商的比较；
第 2章重点介绍了内容电商的运作模式，包括基于UGC、PGC及基于电商平台的内容电商；
第3章重点介绍了内容电商的产品选择，包括选品的必要性、选品方式、选品方法、选品技巧及选品的禁忌；
第4章重点介绍了内容电商的内容策划，包括内容策划流程、内容形式及内容策划三要素；
第5章重点介绍了内容电商之内容创作与传播，其中包括标签识别、内容创作与传播内核、内容分发机制；
第6章重点讲解了内容电商的销售转化，包括转化机制、承接平台、经纪人体系等内容；
第7章对内容电商经典案例进行分析，通过讲解不同行业及领域的内容电商案例，帮助读者更好掌握内容电商知识。

作者简介

本丛书由PPT达人@秋叶担任主编，@秋叶是知识型IP训练营创始人，畅销书《社群营销：方法、实践与技巧》的作者，也是众所周知的微博大V，微信公众号百万订阅主。本丛书其他作者是畅销书作者《微博控 控微博》的@萧秋水、蓝色光标高 级客户经理刘勇等，他们都：
懂教学 ，国家教学标准核心专家组成员开发；
懂实战，全部服务过500强企业新媒体营销；
懂培训，全部有丰富的新媒体内训工作经历；
懂理论，全部有在线课程或新媒体图书出版经验。

内页插图

目录

第 1章 内容电商之概念梳理
1．1内容电商的概念及特征
1．1．1内容电商的概念
1．1．2内容电商的特性
1．2内容电商产生的背景
1．2．1传统流量模式难以为继
1．2．2消费者购买决策机制改变
1．2．3 内容创业产业迅速蔓延
1．2．4 小众品 牌的快速崛起
1．3内容电商与其他电商的比较
1．3．1内容电商VS流量电商
1．3．2内容电商VS社群电商
1．3．3内容电商VS网红电商
1．3．4内容电商VS微商
第 2章 内容电商之运作模式
2．1基于UGC的内容电商
2．1．1经典案例回顾
2．1．2运作模式解析
2．1．3模式特点总结
2．2基于PGC的内容电商
2．2．1经典案例回顾
2．2．2运作模式解析
2．2．3模式特点总结
2．3基于电商平台的内容电商
2．3．1经典案例回顾
2．3．2运作模式解析
2．3．3模式特点总结
第3章 内容电商之产品选择
3．1内容电商选品的必要性
3．1．1内容电商的用户属性要求进行严格选品
3．1．2内容电商商品数量限制要求精致选品
3．1．3内容电商消费者决策模式变化要求专业选品
3．2内容电商选品方式
3．2．1选择电商平台中的产品
3．2．2选择供应商提供商品
3．2．3自主设计和生产品 牌产品
3．3 内容电商选品方法
3．3．1根据内容细分领域确定产品类型
3．3．2根据用户群体特征确定意向产品
3．3．3借助评估模型确定具体产品
3．4内容电商选品技巧
3．4．1选择满足受众心智暗门的产品
3．4．2选择与内容调性相匹配的产品
3．4．3选择“三高一低”的产品
3．4．4 选择能够柔性供应的产品
3．5内容电商选品的禁忌
3．5．1选择电商平台上的低价爆款
3．5．2选择品 牌和产品已经画了等号的新品
3．5．3选择有硬伤的产品
第4章 内容电商之内容策划
4．1内容策划流程
4．1．1内容规划
4．1．2内容制作
4．1．3内容优化
4．1．4内容IP化三步曲
4．2内容形式
4．2．1内容形式轻量化
4．2．2内容形式场景化
4．3内容要素
4．3．1内容策划三要素
4．3．2图文内容
4．3．3图集内容
4．3．4视频内容
4．4．4直播内容
4．4内容创作
4．4．1标题、内容及排版打造优质内容
4．4．2平台化运作提升创作效率
第5章 内容电商之内容创作与传播
5．1标签识别
5．1．1产品标签
5．1．2用户标签
5．1．3场景标签
5．1．4关键词标签
5．2内容创作与传播内核
5．2．1内容传播四要素
5．2．2内容传播五项措施
5．3内容分发机制
5．3．1以社交分发为主
5．3．2以算法分发为主
第6章 内容电商之销售转化
6．1设定系统完整的转化机制
6．1．1转化机制设计的原则
6．1．2如何设计完整的转化机制
6．2建立统一的销售承接平台
6．2．1为何要建立统一的销售承接平台
6．2．2如何建立统一的销售承接平台
6．3构建高效的经纪人体系
6．3．1什么是内容电商经纪人
6．3．2如何搭建高效经纪人体系
6．4依托产业互联网平台
6．4．1产业互联网平台的价值
6．4．2借力产业互联网平台，提升转化
第7章 内容电商之案例分析
7．1宝宝树
7．1．1 宝宝树-大型育儿网站社区
7．1．2 宝宝树内容电商案例分析
7．2故 宫博物院
7．2．1 故 宫淘宝—传统博物馆的内容电商模式
7．2．2 故 宫淘宝内容电商案例分析
7．3暴走漫画
7．3．1 暴走漫画-最火爆的原创漫画制作
7．3．2 暴走漫画内容电商案例分析
7．4 黎贝卡的异想世界
7．4．1 黎贝卡—时尚达人转型内容电商
7．4．2 黎贝卡的异想世界内容电商案例分析
7．5咪蒙
7．5．1 咪蒙-自媒体大号转型内容电商
7．5．2 咪蒙内容电商案例分析
7．6张大奕
7．6．1 张大奕-网络红人的变现模式
7．6．2 张大奕内容电商案例分析
7．7丁香医生
7．7．1 丁香医生-专业机构的新媒体之路
7．7．2 丁香医生内容电商案例分析
7．8网易考拉
7．8．1 网易考拉—跨境电商的崛起之路
7．8．2 网易考拉内容电商案例分析
7．9京东发现
7．9．1 京东发现—京东旗下的内容版块
7．9．2 京东发现内容电商案例分析

《隐秘的地图：探索未知领域与自我边界》 这是一趟关于发现的旅程，一次关于超越的召唤。 在信息爆炸、边界模糊的现代社会，我们时常感到被淹没，迷失于浩瀚的知识海洋，或是困囿于既定的认知框架。我们渴望探索，渴望突破，却又常常因为恐惧、不确定或是习惯而止步不前。《隐秘的地图：探索未知领域与自我边界》并非一本提供标准答案或固定路线的指南，它更像是一张古老的藏宝图，标记着通往更广阔世界和更深层自我的隐秘路径。本书将带领读者踏上一段激动人心的发现之旅，去辨识并穿越那些潜藏在我们内心和外部世界中的未知领域。 第一部分：绘制内心的星图——认识我们未知的自我 我们对自己的了解，往往比我们意识到的要少得多。许多隐藏的动机、被压抑的情感、未被开发的潜能，就像沉睡在海底的宝藏，等待着被唤醒。 情绪的暗流与潮汐： 我们常常被各种情绪所裹挟，却很少去深入探究它们产生的根源。《隐秘的地图》将引导你识别那些难以名状的感受，理解它们在潜意识中的运作方式。我们将学习如何“倾听”情绪的语言，而非一味地压抑或放纵。从孩提时代的印记，到成年后形成的防御机制，每一份情绪都蕴含着关于我们过往经历的线索，指引我们走向更完整的情感认知。我们将探讨那些我们不愿承认的恐惧，那些我们试图掩盖的脆弱，以及那些在不经意间塑造我们行为模式的深层欲望。这本书不提供速成的“情绪管理”技巧，而是鼓励一种深刻的自我对话，理解情绪背后的逻辑，从而与它们达成和解，而非对抗。 信念的牢笼与翅膀： 我们的思维模式，塑造了我们看待世界的方式。许多根深蒂固的信念，既是我们前行的动力，也可能成为束缚我们成长的枷锁。《隐秘的地图》将帮助你审视那些你习以为常的观念，辨别哪些是真正滋养你的智慧，哪些是限制你视野的藩篱。我们将深入探究这些信念是如何形成的——家庭教育、社会环境、文化烙印，甚至是过去的成功与失败，都可能在不经意间固化了我们的认知。本书将鼓励读者进行一次“信念排毒”，勇敢地质疑那些不再适用的教条，拥抱那些能够拓展思维边界的新视角。这并非要你全盘否定过去，而是要学会甄别，让你的信念体系成为你探索世界的翅膀，而非阻碍你飞翔的铁链。 潜能的种子与花园： 每个人都蕴藏着未被发掘的才能和潜力。《隐秘的地图》将激发你对自身内在能量的觉察。我们将一起探索那些你可能忽略的兴趣、那些你认为“不可能”的事情，以及那些你深埋心底的梦想。本书提供的方法，并非要你成为某个领域的专家，而是要你学会“听从内心的召唤”，去尝试，去实践，去在行动中发现隐藏的宝藏。我们将分享一些案例，讲述那些曾经平凡的人物，如何通过对自身潜能的挖掘，最终创造出令人瞩目的成就。这是一种关于“看见”自我的能力，看见那些即使在最黯淡时刻也闪耀着的微光，并学会为它们浇水施肥，让它们在你的生命花园中绽放。 第二部分：绘制外部世界的纹理——理解我们身处的世界 世界之大，远超我们的想象。无论是微观的个体互动，还是宏观的社会变迁，都充满了值得我们去观察、去理解的细节。《隐秘的地图》将引导我们以全新的视角审视我们所处的环境。 关系的暗语与连接： 人与人之间的互动，是一门充满微妙艺术的学问。《隐秘的地图》将帮助你解读那些隐藏在言语和行为之下的深层含义，理解不同人际关系模式的构成与演变。我们将探讨信任的建立与瓦解，理解冲突的根源与化解之道，以及如何在高压和复杂的关系中保持清醒与弹性。本书并非教授一套“沟通公式”，而是鼓励读者培养一种“共情”的能力，去站在他人的立场思考，去理解那些我们可能不曾察觉的动机和需求。我们将学习如何识别并远离那些消耗我们的关系，同时如何培育那些滋养我们、让我们成长的连接。 文化的斑斓与异同： 我们生活在由文化编织而成的网络中。《隐秘的地图》将鼓励你走出熟悉的文化圈，去观察、去学习、去欣赏不同文明的独特魅力。我们将探讨文化如何影响我们的价值观、生活习惯乃至思维方式，并学会如何在跨文化交流中避免误解，建立真正的理解和尊重。本书旨在培养一种“文化敏感性”，让我们能够超越表面的差异，看到不同文化背后共通的人性需求与价值追求。我们将分享旅行的经历、历史的片段，以及那些塑造了不同民族性格的文化基因，帮助你构建一个更加多元、包容的世界观。 系统的运作与演变： 无论是自然界还是人类社会，都存在着复杂的系统。《隐秘的地图》将引导你识别这些系统的运作规律，理解它们是如何相互关联、如何随着时间而演变的。我们将探讨因果链条的延伸，理解蝴蝶效应的可能，以及在复杂系统中如何做出更明智的决策。本书并非提供一套“预测未来”的工具，而是帮助读者培养一种“系统性思维”，让我们能够从整体的角度看待问题，理解局部变化对整体可能带来的影响，并学会如何在变动中找到稳定与发展的契机。 第三部分：跨越边界的实践——在未知中导航 知道了自己，也理解了世界，接下来便是勇敢地迈出探索的步伐。《隐秘的地图》将为你提供在未知领域中行动的勇气与智慧。 行动的勇气与试错的智慧： 探索未知，必然伴随着风险与不确定性。《隐秘的地图》将帮助你克服对失败的恐惧，培养一种“敢于尝试”的精神。我们将学习如何设定现实的目标，如何进行小步快跑的迭代，以及如何在每一次的尝试中吸取宝贵的经验。本书不提倡鲁莽的冒险，而是鼓励一种“审慎的探索”，即在充分准备的基础上，以开放的心态去面对可能出现的各种情况。我们将分享一些关于创新、创业和个人成长中，那些勇于试错并最终成功的案例，来激励读者将探索精神融入生活。 反思与整合的能力： 每一次的探索，都是一次宝贵的学习机会。《隐秘的地图》将强调反思的重要性，帮助你将零散的经验转化为深刻的洞见。我们将学习如何从成功与失败中提炼经验，如何将新的知识与已有的认知体系进行整合，从而不断完善我们的“地图”。本书不追求速成的“顿悟”，而是倡导一种持续的学习与成长的螺旋上升。我们将提供一些反思的工具与方法，帮助读者在探索的旅程中，不断校准自己的方向，深化对自我和世界的理解。 创造与连接的新可能： 当我们越过了内心的界限，也打开了与外部世界更深层次连接的可能。《隐秘的地图》将展示，那些勇敢探索未知的人，最终能够发现新的机会，创造新的价值，并与他人建立更深刻的连接。本书的最终目标，是激发读者成为自己生命的主动创造者，成为一个不断学习、不断成长、对世界保持好奇与热情的探索者。它邀请你拿起属于自己的那张“隐秘的地图”，绘制出属于你自己的独特航线，去发现那些只属于你的风景，去抵达那些只属于你的彼岸。 《隐秘的地图：探索未知领域与自我边界》不是一本告诉你“应该做什么”的书，而是一本引导你“如何去发现”的书。它提供的是一种方法论，一种思维框架，一种探索世界的姿态。它相信，每一个人心中都藏着一幅独特的地图，等待着被绘制，等待着被丈量，等待着带领我们去往那些比想象中更辽阔、更精彩的地方。这是一场属于你自己的旅程，而这本书，将是你最好的同伴。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的感觉，就像是在一个嘈杂的市场里，突然找到了一个宁静的书房，里面充满了智慧和方法。它没有华丽的辞藻，也没有故弄玄虚的理论，而是用一种非常接地气的方式，将“内容电商”的逻辑娓娓道来。我尤其欣赏书中对于“内容创作的底层逻辑”的剖析，它不仅仅是教你写什么，更重要的是教你为什么这么写。它让我看到了内容创作背后的驱动力，以及如何让这些驱动力转化为实际的销售。我曾经以为，做内容电商需要的是天生的写作才能或者艺术家的灵感，但这本书告诉我，这其实是一个可以通过学习和实践掌握的技能。它提供了一套系统的方法论，从选题、策划、创作到推广，每一个环节都有详细的指导。读完之后，我感觉自己不再是那个摸着石头过河的新手，而是有了一个清晰的路线图，可以指导我的下一步行动。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计很有意思，一种朴实中带着点俏皮的感觉，让我想起了很多年前我第一次接触到“内容电商”这个概念时的那种新奇感。我当时是在一个论坛上看到有人讨论，说怎么通过写文章、做视频就能卖东西，觉得简直是颠覆了我对传统销售的认知。这本书的标题就叫《内容电商》，非常直白，但正是这种直白，勾起了我探究的欲望。我一直觉得，现在的互联网营销，如果还停留在硬广的时代，那简直是out了。真正能打动人心的，是那些有故事、有情感、有价值的内容。这本书会不会就是一本教我如何讲故事、如何创造价值，然后把产品巧妙地融入其中的指南呢？我期待它能给我一些耳目一新的思路，而不是那种干巴巴的理论堆砌。我希望它能包含一些真实的案例，让我看到别人是怎么成功的，又或者，怎么从失败中学习。毕竟，理论再好，不如实操来得实在。这本书的出现，恰好填补了我在这方面的知识空白，让我对未来的营销方向有了更清晰的认识。

评分☆☆☆☆☆

这是一本让我醍醐灌顶的书。我一直觉得，所谓的“内容电商”，听起来很高大上，但实际操作起来却充满了迷茫。直到我读了这本书，我才真正理解了它的精髓。它没有给我一套万能的公式，而是教会了我如何去思考，如何去分析，如何去创造。书中关于“价值输出”的概念，给我留下了深刻的印象。它让我明白，内容电商的本质，就是为用户提供价值，而不仅仅是推销产品。当你的内容能够真正解决用户的问题，满足用户的需求，赢得用户的信任时，销售自然会随之而来。这本书就像是一位经验丰富的导师，循循善诱，一步步地引导我走向成功。我非常感谢这本书，它不仅提升了我的专业技能，更重要的是，它改变了我对商业和内容的认知。

评分☆☆☆☆☆

我拿到这本书的时候，正是我在内容营销方面遇到瓶颈的时候。我尝试过各种方法，但效果都不尽如人意，感觉自己像是在大海中漂泊，找不到方向。这本书的出现，就像是一盏指路明灯，给我带来了希望。它不仅仅是教我如何写出吸引人的文案，更重要的是，它让我理解了内容与商业之间的微妙关系。书中关于“情感连接”的论述，让我深有体会。我一直以为，只要产品好，用户就会买单，但这本书告诉我，情感才是连接用户与产品最强大的纽带。通过引人入胜的故事，通过真实的情感分享，我们可以让用户对品牌产生认同感，从而更愿意为我们的产品买单。这本书的案例分析也很精彩，让我看到了很多成功的实践，也让我看到了很多失败的教训，从中我学到了很多宝贵的经验。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我最大的感受是，原来“内容电商”并不仅仅是把产品信息塞到文章里，而是要构建一个完整的生态。就像经营一家小店，你需要精心布置你的门面，热情地招呼客人，还要时不时地跟客人聊聊天，了解他们的需求。这本书就像是给我打开了一个新世界的大门，让我明白，内容不仅仅是信息传递的载体，更是连接品牌与用户的桥梁。我特别喜欢书中关于“用户画像”的那一部分，它让我意识到，只有真正了解你的用户，才能创作出他们真正喜欢的内容。而且，这本书并没有局限于单一的平台，而是涵盖了各种新兴的社交媒体和短视频平台，让我看到了内容电商的广阔前景。我曾经尝试过一些简单的营销推广，效果总是差强人意。读了这本书之后，我才明白，问题出在哪里。原来，我太过于关注“卖”，而忽略了“情”。这本书让我学会了如何用“情”来打动用户，然后让“卖”变得自然而然。

评分☆☆☆☆☆

书很不错，挺好用的…

评分☆☆☆☆☆

很适合想要多平台打造个人IP的人，也蛮适合做多平台渠道推广的公司，可以作为工具参考书用！

评分☆☆☆☆☆

书挺棒的，专场推荐购买的，貌似不适合个人，主要讲公众号的。

评分☆☆☆☆☆

信赖首选京东，商品基本隔天甚至当天就可以到达客户的家中，为什么我所有的评价都相同，因为在京东买的东西太多太多，商品积累的太多没有评价，最佩服的，还是京东物流，有时晚上11点前动动手指，购买的商品，第二天上午就送到单位或者家里，还可以刷卡付款。自营的商品挺有保证，售后，有问题打专属客服热线。客服很赞，一句话的事儿，直接上门取件退，上门更换新商品，平时基本不逛街，在家逛京东商城就能买到合意的超值商品，既省钱，又节省时间，希望京东一直保持高品质！

评分☆☆☆☆☆

全书页没对作者的从业经历做任何介绍。看过之后判断作者没有实际的运营从业经验。书中实际作者的经验只有两处：1：分析了100条运营招聘信息；2：这套书中的另外一本在网站上的运营技巧。

评分☆☆☆☆☆

不错，快递很快。内容刚看了2页，通俗易懂，很是使用的一本书。值得推荐

评分☆☆☆☆☆

618抢的酒，先囤着，京东10年老粉丝了，一直信赖京东的服务

评分☆☆☆☆☆

关键是评价还有京豆送，哈哈哈?

评分☆☆☆☆☆

市面上一般写“软文”的书籍都会讲软文的写作技巧。这本书不但讲了软文写作方面的关键步骤和致胜经验，更为重要的是，引入了“产品思维”看待软文——除了写作生产，还要有营销环节的分析、投放和评估。因此，《软文营销》这本书，也花费了不少笔墨来分析各大平台的特点，软文组合投放，营销效果评估以及各种风险防范。总之这是一本“有营养”的书，我已经开始涂涂写写“拆书阅读”。