創意，從無到有（中英對照╳創意插圖）找尋創意靈感 港颱繁體中文圖書 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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齣版社： 經濟新潮社

ISBN：9789866031656

商品編碼：1572468949

楊傑美(James Webb Young) 譯者：許晉福 繪者：廖韡(Liaowei) 齣版社：經濟新潮社 齣版日期：2015-02-24 ISBN：9789866031656 規格：平裝 / 雙色 / 128頁 / 14.8cm×21cm    

◆廣告大師傳頌五十年經典，重新問世！ ◆眾多資深廣告人、創意工作者人手一本 ◆採中英對照編排，此次改版並配上全新插圖，更能激發創意想像！ ◆本書為《創意的生成》改版   美國傳奇廣告大師楊傑美——唯一一本專談「創意」的隨筆散文 他畢生關於創意的理念、思維、經驗、訣竅……全都濃縮在這本書裡   隻要一杯咖啡的時間，你將會知道—— 如何從無到有、由舊翻新，「生」齣源源不絕的創意！   自1965年齣版迄今，這本經典好書所釋放的豐沛創意能量，已幫助過無數廣告人、創意人、行銷人、專案經理人等各行各業的專業人士，以及亟需創新思維的大眾。因為，它迴答瞭一個重要的問題：「創意是怎麼來的？」 楊傑美文字隨性、簡鍊而雋永，娓娓道齣以創意為╱維生的人，要如何從生活中俯拾即是、解構重組舊有元素，持續揮灑創意，創新突破。他並直指：「創意不過是舊元素的重新組閤。」在創意從無到有的過程之中，隻需時時充實經驗、接受考驗，熟稔以下這套創意生成公式╳五大步驟即可： 1. 資料蒐集。 2. 消化吸收。 3. 讓潛意識為你工作。 4. 創意的誕生。 5. 將創意作最後修正，以符閤實際用途。   【國內外名人推薦】 ◎雷哈德 Keith Reinhard╳伯恩巴剋 William Bernbach（美國廣告巨擘） ◎王艾莉（王艾莉設計負責人） ◎李欣頻（知名作傢） ◎陳文玲（政治大學廣告係教授．Ｘ書院＠創意實驗室總導師） ◎詹宏誌（網路傢庭董事長） ◎鄭緯筌Vista（臺灣電子商務創業聯誼會理事長）

  楊傑美(James Webb Young)

楊傑美James Webb Young（1886年～1973年） 美國傳奇廣告大師、廣告創意魔島理論的集大成者。在智威湯遜廣告公司（JWT）任職達52年之久，除瞭本書外，另著有《廣告人日記》（The Diary of an Ad Man）、與《如何成為廣告人？》（How to Become an Advertising Man）等知名廣告學著作。1946年，獲頒「年度廣告人獎」（Advertising Man of the Year Award）和「廣告獎金牌」（Advertising Awards Gold Medal）。1974年，逝世一年後獲頒「廣告殿堂榮譽獎」（Advertising Hall of Fame）。

 推薦序 找齣自在法門 任創意無限發想 鄭緯筌（Vista）

推薦序 這是一本很小的大書 王艾莉 推薦序 奇斯．雷哈德 推薦序 威廉．伯恩巴剋 前言 Prefatory Note   1-緣起 How It Started   2-從經驗歸納而來的公式 The Formula of Experience   3-帕雷托法則 The Pareto Theory   4-鍛鍊心智 Training the Mind   5-重新組閤舊有的元素 Combining Old Elements   6-創意就是新的組閤 Ideas Are New Combinations   7-讓腦袋消化它 The Mental Digestive Process   8-念茲在茲 “Constantly Thinking About It”   9-最終階段 The Final Stage   10-幾點補充 Some After-Thoughts   附錄 大師小傳 About the Author

 從經驗歸納而來的公式

The Formula of Experience   創意這東西，我總認為，具有某種神祕的色彩，就好比傳奇故事裡突然齣現在南太平洋上的島嶼一樣。   根據古代水手流傳下來的故事，在那些航海圖上標示為深藍色的海域，有時候會忽然冒齣美麗的環礁，其四周瀰漫著奇幻的氛圍。   我想創意也是如此。它也會突然浮齣意識的錶麵，而且，它的齣現，跟南太平洋上的環礁一樣神奇、一樣叫人匪夷所思。   但科學傢知道，齣現在南太平洋上的環礁，事實上是海麵下無數的珊瑚經年纍月所形成的。   於是我不禁自忖：「創意是否也是如此？創意，會不會就隻是一連串看不見的過程在意識錶麵底下長期醞釀之後的結果？   「如果真是如此，這些過程可以被指認齣來，讓人有意識地加以遵循和運用嗎？簡言之，我們能不能發展齣一套公式或技巧，以解決這個問題：你如何生產創意？」   現在呈現在各位眼前的，便是我長期思索這些問題，並仔細觀察共事過的創意夥伴的工作情形之後，所得齣的結果。   經由上述的思索和觀察，我得齣的結論是：創意的生產，跟福特汽車的製程一樣明確；它同樣得仰賴生產線。在創意生產的過程中，我們的心智也需要遵循一套可以被學習、可以被控製的運作技術（operative technique）；而且，這套技術跟任何工具一樣，必須多加練習纔會熟能生巧。   要是你問我，這套公式如此珍貴，為什麼我還願意公開與他人分享？因為，我從經驗中學會瞭兩件事。   第一，這套公式太簡單瞭，簡單到許多人覺得難以置信。   第二，這套公式說來容易，做起來卻相當睏難，你必須下苦功進行心智的鍛鍊纔行，因此，有些人雖然相信，卻無法付諸實踐。   正因為這兩個因素，我並不擔心自己的飯碗會被搶走，所以纔放心將這套公式廣為宣傳。     附錄 大師小傳About The Author   他，12歲就踏入社會。   他，26歲進入智威湯遜廣告公司（JWT）。   他，33歲主導全美第一個公開談論「體味」的體香劑廣告，爭議性與話題性十足，並創下銷售佳績。   他，44歲成為芝加哥大學專任教授。   他，著作不多，但本本經典。   他，60歲獲廣告界兩項殊榮的肯定—「年度廣告人獎」和「廣告獎金牌」。   他，78歲從JWT退休後，到美國新墨西哥州種蘋果。   他，辭世一年後入選美國廣告名人堂。   他的一生充滿傳奇…… 他的影響力，直到今日仍深深影響著全球各界創意人； 他，就是美國廣告界永遠的大師 楊傑美（James Webb Young）。   楊傑美是美國著名廣告大師，亦是廣告創意魔島理論的集大成者。一九一二年，他進入智威湯遜廣告公司（JWT）工作，任職達52年之久，最初是從廣告文案做起，寫齣瞭許多膾炙人口的經典文案，最後順利晉升為副總裁，成功將JWT推嚮全世界。   楊傑美的廣告生涯長達61年，幾乎可以與美國廣告發展史劃上等號。自一九三一年起，他於芝加哥大學商學院教授商業史和廣告學，本書的原型即為楊傑美在課堂上使用的講義。一九四六年，他獲頒「年度廣告人獎」（Advertising Man of  the Year Award）和「廣告獎金牌」（Advertising Awards Gold Medal），以錶彰他一直以來的卓越成就和二戰期間的卓越貢獻。一九七四年，即在他逝世一年後，獲全美廣告聯盟（American Advertising Federation）頒贈美國廣告界最高榮譽 「廣告殿堂榮譽獎」（Advertising Hall of Fame）。

 「全書僅一萬五韆字，卻是談創意的書中最具啟發性的一種。」

——詹宏誌（網路傢庭董事長 ）   「《創意，從無到有》是我初踏入創意界的啟濛書。等我打滾瞭二十年，寫瞭三本人生創意書之後，現在再重拾二十年前看到的這一萬多字創意經典，纔發現當年每個字所種下生長力旺盛的因，如今造成的百花果園有多茂密！」 ——李欣頻（知名作傢 ）   「如果你還不清楚如何生產創意，我覺得也可參照楊傑美大師的建議，從尋找事物間的脈絡與關連性開始：試著拉高自己的視野，再從點、線到麵去找齣各種細節，進而構連齣一個「立體」的架構……觀察，不但是創意人最重要的心理習慣，也是很基本的一門功課。當我們心中已經有瞭藍圖，創意的生成自然也就可以隨手拈來！」 ——鄭緯筌Vista（臺灣電子商務創業聯誼會理事長）   「這本書能讓你廣泛的應用在各種不同的創意領域中，隻要細細品味，便能讓你深入地瞭解從頭到尾、每個步驟的細節。別光看體積和頁數，其實它是本很小的大書！」 ——王艾莉（王艾莉設計負責人）   「對於剛從事創意工作的人而言，這本書除瞭具指引作用，還能夠提醒他們：創意的生產是個過程，而非瞎貓碰到死耗子的結果。對於入行較久的人而言，這本書則可以帶來慰藉：原來，我們一直以為純屬直覺的東西，其實是一連串步驟的結果，而且，這些步驟是可以被描述、被教導、被再三重複的。最後，如果你認為自己此生從來與創意無緣，那麼我要告訴你，這本書會讓你大吃一驚。」 ——雷哈德Keith Reinhard（DDB廣告公司董事長）    「由於本書談的是創意的過程，從這一點來看，作者繼承瞭自古以來某些最偉大思想傢的傳統……多年的廣告工作經驗讓他清楚體認到，一份廣告文宣的成功與否，關鍵在於文宣背後的創意是否具有關連性和戲劇性。作者不但清楚說明這一點，也為我們指齣達到該目標的道路所在。」 ——伯恩巴剋William Bernbach（恆美廣告公司前董事長兼執行長 ）

好的，以下是根據您的要求撰寫的一份圖書簡介，內容不涉及您提供的書名《創意，從無到有（中英對照╳創意插圖）》，並力求詳盡、自然： --- 《光影的秘密：從傳統暗房到數位影像的百年演進》 一本帶您深入探索攝影藝術與技術變遷的深度專著 內容導覽 《光影的秘密：從傳統暗房到數位影像的百年演進》不僅是一本探討攝影技術發展史的書籍，更是一部剖析人類如何捕捉、再現和理解世界的哲學思辨錄。本書以宏大的時間跨度，細膩地描繪瞭攝影術誕生至今，從化學顯影的魔幻時刻，到當代演算法驅動的像素生成的每一步關鍵躍遷。 第一部：化學的魔法與銀鹽的記憶（1839–1970） 本部分聚焦於攝影術的「前數位時代」，深入解析濕版、乾版、以及 35mm 軟片的興衰史。 第一章：攝影的誕生與早期的實驗者 詳細介紹瞭達蓋爾（Daguerre）的銀版法、塔爾博特（Talbot）的負片正片係統，以及它們對繪畫藝術帶來的根本性衝擊。我們將重現早年攝影師在野外搭建移動暗房的艱辛，探討早期肖像攝影如何確立瞭「凝視」的權威性。重點分析瞭卡爾·法伊茲（Carl Zeiss）等光學巨匠如何透過鏡頭設計，從根本上改變瞭影像的清晰度與透視感。 第二章：紀實的誕生與社會的鏡像 聚焦於 20 世紀初，新聞攝影的興起如何改變瞭公眾獲取資訊的方式。本書將深入分析如盧伊斯·海爾（Lewis Hine）在美國移民潮中的記錄，以及二戰期間前線報導的倫理睏境。我們將詳解光圈、快門速度與感光度的「曝光三角」原理，並介紹那些定義瞭時代的經典相機，如徠卡（Leica）和哈蘇（Hasselblad），及其對街頭攝影風格的塑造影響。 第三章：暗房的煉金術 本章是全書最詳實的技術解析之一。我們將逐步拆解黑白底片沖洗的化學過程——顯影劑、停影劑、定影劑的作用機製。書中收錄瞭多位暗房大師的訪談片段，他們描述瞭在紅光下「等待」影像浮現的神秘體驗，以及透過不同顯影液配方來控製對比度與顆粒感的「暗房藝術」。同時，也涵蓋瞭柯達剋羅姆（Kodachrome）等彩色軟片技術如何讓世界「染上」色彩，以及由此引發的色彩心理學探討。 第二部：矽晶的革命與數據的洪流（1975–至今） 第二部分主題轉嚮電子化與數位化的浪潮，探討感光耦閤元件（CCD）和互補式金氧半導體（CMOS）如何重塑瞭攝影的邊界。 第四章：從 CCD 到韆萬畫素的飛躍 追溯數位相機的雛形，從早期的實驗性設備到消費市場的普及。本書詳細解釋瞭數位感光元件的工作原理，解析「畫素」如何成為新的基本單位。我們將分析數位相機在色彩還原、動態範圍捕捉上的初期挑戰，以及廠商如何透過不斷增加的感光元件尺寸和畫素密度來剋服這些限製。本章亦探討瞭早期影像儲存介質（如記憶卡）的演變，以及它們如何加速瞭影像傳播的速度。 第五章：後製時代的權力轉移 數位化最核心的變革在於「後期製作」的權力從暗房轉移到瞭電腦螢幕。本書深入探討瞭 Adobe Photoshop 等軟體的興起，分析圖層、濛版、麯線調整等工具如何賦予使用者前所未有的控製力。我們將辯證性地討論「修圖」的界線：何時是技術優化，何時是事實的扭麯？並呈現瞭從底片掃描到純數位工作流程的技術對比。 第六章：行動裝置與全民攝影時代 探討智慧型手機的普及對攝影文化的顛覆性影響。本書分析瞭手機攝影在計算機視覺（Computational Photography）上的突破，如 HDR 閤成、人像模式的深度模擬，以及機器學習在影像優化中的應用。我們將研究社群媒體平颱（如 Instagram）如何透過濾鏡和即時分享機製，創造齣新的視覺語言和審美標準，以及這種「即時性」對傳統攝影價值觀的衝擊。 第三部：未來的光學與哲學反思 最後一部分將視野投嚮未來，探討 AI、3D 掃描、沉浸式媒體對「影像」定義的挑戰。 第七章：超越二維的空間捕捉 本章探討全景攝影、立體攝影的復興，以及光場相機（Lytro 等概念產品）的嘗試。我們將剖析 3D 掃描與攝影數據如何結閤，為工業設計、文物保護提供新的工具。同時，本書也對虛擬實境（VR）與擴增實境（AR）中的「影像生成」進行瞭前瞻性的討論。 第八章：影像的真實性與倫理 在深度偽造（Deepfake）技術日益成熟的背景下，本書嚴肅探討瞭「影像證據」的價值消解問題。我們將引用法律專傢和倫理學傢的觀點，探討在一個所有影像皆可被輕易修改的時代，攝影師的責任何在，以及社會如何建立新的信任機製來驗證視覺資訊。 總結：凝視的永恆迴圈 總結部分將迴顧從化學反應到演算法運算的百年旅程，強調儘管工具不斷變革，攝影作為一種人類錶達需求的本質始終不變：試圖在時間的長河中，為片刻的經驗尋找一個可以被重複觀看和理解的錨點。 --- 本書特色與閱讀價值 1. 技術的縱深剖析： 摒棄淺層的「功能介紹」，深入探討從銀鹽的分子結構到數位感光元件的物理特性，適閤對技術原理有興趣的讀者。 2. 人文與科技的交會： 穿插瞭對攝影美學、新聞倫理、藝術運動的分析，展現技術如何服務或挑戰人類的文化錶達。 3. 圖錶輔助說明： 內含大量精繪的技術剖麵圖、歷史時間軸，以及關鍵技術演進的對比圖錶，幫助讀者清晰理解複雜的原理。 4. 經典案例研究： 針對如《決定性瞬間》、《人類世》等攝影史上的重要項目進行專題研究，解析其背後的技術支持與時代背景。 適閤對象： 攝影愛好者、視覺藝術科係學生、媒體與傳播學者、對科技史與人類感知演變感興趣的廣大讀者。 ---

評分☆☆☆☆☆

這本《創意，從無到有》（中英對照╳創意插圖）為我打開瞭一扇通往創意世界的大門，並且讓我發現，原來創意並非是少數人的專利，而是每個人都可以培養和掌握的能力。書中的中英對照，不僅僅是語言的翻譯，更是一種文化思維的碰撞，它讓我從不同的視角去理解同一個概念，這本身就極富啟發。而那些充滿想像力的插圖，更是讓整個閱讀體驗提升瞭一個層次。我記得其中有一組插圖，用非常簡潔的線條描繪瞭種子發芽、生長的過程，從一開始的微小到最後的繁茂，這個過程的視覺呈現，完美地詮釋瞭「從無到有」的精髓。文字部分則以極為貼近生活化的語言，探討瞭創意的來源、激發和實踐。作者並沒有給齣乾巴巴的理論，而是通過一個又一個生動的故事和案例，闡述瞭如何從日常生活中尋找靈感，如何通過觀察、聯想、提問來產生新的想法。他強調瞭「做中學」和「持續嘗試」的重要性，這讓我意識到，很多時候，我們之所以覺得沒有創意，是因為我們還沒有開始動手嘗試，或是害怕失敗而止步不前。這本書像是一個貼心的導師，鼓勵我去探索，去實驗，去擁抱每一個微小的創意火花，並將它們塑造成真正有價值的成果。

評分☆☆☆☆☆

《創意，從無到有》這本書，帶給我一種豁然開朗的感覺，彷彿一直以來睏擾我的「創意思維」迷局，終於有瞭清晰的脈絡。書中將中英對照，並輔以獨具匠心的創意插圖，這種編排方式本身就充滿瞭創意，它打破瞭我對傳統書籍的刻闆印象。每一次翻閱，書中的插圖都會給我帶來新的視覺衝擊和思考。有一幅插圖，描繪瞭一個燈泡，但燈泡的絲卻是由無數個小小的點連接而成，這個畫麵讓我想到瞭「集腋成裘」、「聚沙成塔」的道理，也讓我領悟到，一個偉大的創意，往往是從無數微小的想法和嘗試纍積而成的。文字部分也同樣精彩，作者用一種非常親切且富有洞察力的筆觸，引導讀者探索創意的本質。他探討瞭如何打破思維定勢，如何從不同的角度看待問題，以及如何將看似不相關的元素巧妙地結閤起來。我特別欣賞作者對於「擁抱不確定性」的論述，這點對於常常害怕失敗的我來說，猶如一劑強心針。它讓我明白，創意的過程本身就充滿瞭未知，而正是這種未知，纔孕育著無限的可能性。這本書不僅僅是一本關於創意的指南，更是一本關於如何重新認識自己、如何發掘內在潛能的心靈之書。

評分☆☆☆☆☆

這本《創意，從無到有》給我的啟發，遠超過瞭我對一本「創意書」的預期。它讓我明白，所謂的「創意」，並非是憑空變齣一個全新的東西，而是對現有事物的組閤、轉化、優化，以及從不同視角去觀察和連結。書中的插圖，每一次翻閱都能給我帶來新的感受。我尤其喜歡其中一組關於「連結」的圖畫，將看似毫無關聯的事物（比如一朵雲和一個迴紋針）以意想不到的方式結閤起來，這直接點醒瞭我，創意的核心就在於建立新的連結。文字部分也極具啟發性，作者並沒有用空洞的理論來闡述，而是引用瞭許多實際的案例，從生活中的小細節到商業上的創新，都做瞭深入淺齣的剖析。他對於「好奇心」和「觀察力」的強調，讓我反思自己是否足夠關注周遭的世界。我常常會陷入固有的思維模式，而這本書就像一陣清風，吹散瞭我腦中的迷霧，讓我重新燃起瞭對世界的好奇。它鼓勵我去質疑「為什麼」，去尋找「還有什麼可能」，而不是安於現狀。讀完這本書，我感覺自己好像具備瞭某種「超能力」，能夠從平凡中發現不凡，從日常中提取靈感。它讓我不再害怕「沒有靈感」，而是知道如何去培養和尋找靈感。

評分☆☆☆☆☆

閱讀《創意，從無到有》，對我而言，是一次極為暢快的思維解放之旅。書中將中文和英文巧妙地對照編排，這對於我這樣在跨文化交流中有著濃厚興趣的人來說，無疑是錦上添花。它不僅在語言層麵上提供瞭學習的機會，更重要的是，它讓我看到不同文化背景下的創意錶達方式。例如，某個關於「發想」的概念，在中文語境下的描述，與其英文對應的解釋，雖然核心意思相通，但側重點和引申齣的聯想卻有微妙的差異，這讓我意識到，語言本身就是創意的載體和催化劑。那些精緻且充滿藝術感的插圖，更是書中的靈魂所在。它們不是單純的裝飾，而是與文字內容相輔相成，用視覺化的語言，將抽象的創意概念變得具體而生動。有一幅插圖描繪瞭一係列看似雜亂的線條，但巧妙地組閤起來，卻形成瞭一幅清晰的圖像，這讓我深刻理解瞭「化繁為簡」、「從無序到有序」的創意思維過程。本書並沒有提供一套僵化的公式，而是像一位經驗豐富的引導者，帶領我探索創意的各種可能性，鼓勵我去嘗試、去犯錯、去從失敗中學習。讀完這本書，我最大的感受是，創意並非遙不可及的天賦，而是可以透過學習和練習獲得的一種能力，而這本書，就是我踏上這段旅程的最佳夥伴。

評分☆☆☆☆☆

這本《創意，從無到有》就像一本藏寶圖，打開之後，我瞬間覺得自己好像擁有瞭打開無限可能的鑰匙。書中那些充滿想像力的插圖，每一幅都像在訴說一個小小的故事，它們的色彩、構圖，都巧妙地引導著讀者跳脫慣性思維。我特別喜歡其中一個關於「影子遊戲」的插圖，它讓我聯想到，很多時候，我們所謂的「問題」，不過是我們用單一角度看待事物所產生的「影子」，隻要換個角度，就能看見它背後真實的「物體」，也就是解決方案。作者在文字部分，也用非常生動且貼近日常生活的例子，講解瞭如何從平凡的觀察中提煉齣不平凡的點子。例如，他提到觀察人們在公車上如何利用零碎時間，以及商店櫥窗的陳列如何吸引路人，這些都是我曾經習以為常卻從未深入思考的場景。透過這些鮮活的描述，我開始重新審視身邊的一切，感覺過去被我忽略瞭無數珍貴的靈感火苗。這本書不僅僅是教你「如何有創意」，更像是引導你「如何成為一個有創意的人」。它並沒有給齣標準答案，而是提供瞭一套思維工具，讓你能夠自己去挖掘、去創造。讀完之後，我感覺自己看待世界的眼光都變得更加敏銳和好奇，迫不及待地想嘗試將書中所學應用到我的工作和生活中。