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水志东 编

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店铺： 天平图书专营店

出版社： 法律出版社

ISBN：9787519712112

商品编码：16829364176

开本：16开

出版时间：2017-08-01

商品名称：  互联网广告法律实务 ISBN：  9787519712112 出版社：  法律出版社 出版时间：  2017年8月  装帧：  平装 作者：  水志东 编   定价：  68.00

第yi篇互联网广告的特殊问题 第yi章互联网广告 第yi节是否要给互联网广告下定义 第二节互联网广告外延式“划界”需解决的问题 第三节关于互联网广告概念相关规定的解读 第二章互联网广告活动主体 第yi节互联网广告的广告主 第二节互联网广告经营者 第三节互联网广告发布者及广告审查 第四节互联网广告代言人 第三章程序化购买——“广告联盟” 第yi节程序化购买广告的演进和互联网广告技术发展的过程 第二节程序化购买广告的法律问题和解决思路 第三节关于程序化购买广告相关规定的解读 第四节对程序化购买广告的继续解读 第四章互联网信息服务提供者及互联网企业的多重身份 第yi节互联网信息服务提供者的概念 第二节关于互联网信息服务提供者相关规定的解读 第三节互联网企业与其媒介上的广告 第五章互联网广告的管辖 第yi节关于传统广告管辖问题的认识与思考 第二节关于互联网广告管辖的认识与思考 第三节关于互联网广告管辖相关规定的解读 第四节《暂行办法》未规定或者没有明文规定的管辖问题 第五节互联网广告监测与相关的管辖问题 小结互联网广告若干特殊问题的回顾 第二篇互联网广告规范的一般问题 第六章与互联网广告内容有关的行为规范 第yi节禁止发布的互联网广告 第二节特殊商品或者服务广告的广告审查制度 第三节互联网广告可识别性的具体规定 第七章互联网广告行为规范 第yi节保障网民正常用网、不扰民 第二节对互联网广告活动中不正当竞争行为的限制 第八章互联网广告监督管理 第yi节关于互联网广告监督管理问题的思考 第二节关于互联网广告监督管理相关规定的解读 第九章互联网广告立法中若干具体问题的说明 第yi节《暂行办法》中具体内容条款的取舍标准与原则 第二节《暂行办法》未直接使用的名词术语 第三篇《互联网广告管理暂行办法》尚未解决的问题 第十章互联网广告与非广告信息的区分 第yi节互联网广告与非广告信息交互出现的必然性 第二节广告传播和广告的特性浅析 第三节一个企业自设网站的实例分析 第四节关于规范创制的思考 第五节具体区分互联网广告与非广告信息的思考 第十一章广告证明文件问题研究 第yi节从两场广告大战看广告证明文件的基础作用 第二节从我国社会诚信状况看广告证明文件的作用 第三节从互联网广告特殊问题看广告证明文件的作用 第四节从比较广告可行与否看广告证明文件的作用 第五节关于广告证明文件体系性的思考 第四篇为中小微企业而作 第十二章中小微企业怎样做互联网广告 第yi节为什么选择互联网广告 第二节投放互联网广告的基本知识和中小微企业的相关选择 第三节企业自我分析、研究 第四节制定媒介计划 第五节媒介购买（签约投放） 第六节投放效果分析评估 第七节互联网广告的法律责任与自我审查把关 后记 附录 一、广告法律、规章和规范性文件 中华人民共和国广告法 互联网广告管理暂行办法 房地产广告发布规定 农药广告审查发布标准 兽药广告审查发布标准 医疗广告管理办法 药品广告审查发布标准 药品广告审查办法 医疗器械广告审查发布标准 医疗器械广告审查办法 保健食品广告审查暂行规定 酒类广告管理办法 食品广告发布暂行规定 化妆品广告管理办法 国家工商行政管理总局关于工商行政管理**电子数据证据取证工作的指导意见 二、其他法律、法规和规章 中华人民共和国反不正当竞争法 中华人民共和国消费者权益保护法（节选） 中华人民共和国产品质量法（节选） 中华人民共和国网络安全法（节选） 中华人民共和国民法总则（节选） 企业信息公示暂行条例（节选） 互联网信息搜索服务管理规定 网络交易管理办法（节选）

水志东，国家工商总局广告监管司副巡视员，1994年开始从事广告监管工作。曾起草和参与起草广告管理规章二十余部，涉及药品、医疗、医疗器械、食品、房地产、酒类、农药、兽药等各类广告；参加了2015年《广告法》修改的调研、起草工作。自2011年国家工商总局课题立项起，承担《互联网广告管理暂行办法》的调研和执笔起草工作，经历了从起草到出台的全过程，是该项规章的主要起草人。

好的，这是一本关于《金融衍生品风险管理与合规操作》的图书简介，内容详实，力求贴近专业人士的阅读体验。 --- 《金融衍生品风险管理与合规操作》图书简介 探寻金融科技浪潮下的衍生品新图景 在当代全球金融体系中，金融衍生品作为风险转移、资产定价和套期保值的重要工具，其重要性日益凸显。然而，伴随其复杂的结构和高杠杆特性，与之相关的风险管理和法律合规挑战也达到了前所未有的高度。本书《金融衍生品风险管理与合规操作》正是应当前市场需求而生，旨在为金融机构、企业财务部门、资产管理公司及相关监管和法律从业者，提供一套全面、深入且高度实务化的理论框架与操作指南。 本书并非停留在对基础衍生品合约（如远期、期货、期权、互换）的教科书式介绍，而是聚焦于如何在新监管环境、低利率/高波动市场周期以及金融科技（FinTech）深刻影响下，有效地识别、计量、控制并合规地运用这些工具。 第一部分：衍生品风险的深度剖析与量化建模 本部分首先对传统金融风险模型进行了超越性的审视，重点关注了那些在极端市场条件下容易被低估的“尾部风险”（Tail Risk）。 1. 风险的动态计量与压力测试的升级： 我们深入探讨了从历史模拟法（HSM）、蒙特卡洛模拟到更先进的风险价值（VaR）及条件风险价值（CVaR）模型的应用边界。重点讲解了如何构建符合巴塞尔协议III/IV和特定辖区监管要求的压力测试框架，特别是在流动性风险和交叉市场溢出效应（Contagion Risk）方面，提供了具体的模型参数设定与情景分析案例。 2. 信用风险交叉暴露管理（CVA/DVA）： 本书详尽解析了交易对手信用风险（CCR）的复杂性。不仅仅是介绍信用风险调整的现价（CVA）的计算方法，更着重于如何通过有效的抵押品管理协议（CSA）、净额结算机制（Netting Agreements）和中央清算（Central Clearing）来系统性地降低交易对手风险敞口。对于衍生品组合中涉及的债务价值调整（DVA）和盈利价值调整（FVA）的会计处理与风险权衡，我们也进行了详细的对比分析。 3. 利率和期限结构风险的非线性建模： 鉴于当前全球利率环境的复杂性，本书超越了布莱克-斯科尔斯（BSM）模型的基础假设，引入了HJM（Heath-Jarrow-Morton）框架和LIBOR替代后的SOFR/ESTR等基准利率切换带来的模型校准挑战。重点剖析了利率波动率曲面（Volatility Surface）的动态变化及其对期权定价和套期保值有效性的冲击。 第二部分：全球监管框架下的合规操作实务 本部分是本书的核心价值所在，它将理论风险管理与全球主要金融市场的监管要求紧密结合，确保操作的合规性与前瞻性。 1. 衍生品交易的场外与场内结构化： 详细对比了《多德-弗兰克法案》（Dodd-Frank Act）和欧洲市场基础设施法规（EMIR）在强制清算、交易报告和中介机构监管方面的异同。针对非集中清算（Uncleared Swaps）的业务，提供了保证金（Margin）计算与互换保证金协议（ISDA CSA）的最佳实践模板解读。 2. ISDA主协议的深度解读与风险规避： 我们对《2002年ISDA主协议》的“违约事件”（Events of Default）、“终止事件”（Termination Events）以及“特定决议”（Special Termination Events）条款进行了逐条的实务解读。特别是针对“清算替代的发生”（Occurrence of a Specified Entity Resolution）条款，结合近年来的金融机构救助案例，演示了如何通过谈判协议附件来优化自身的风险保护地位。 3. 报告义务与数据治理（Data Governance）： 随着全球监管机构对透明度要求的提升，本书详述了衍生品交易报告（Transaction Reporting）的义务链条——谁是报告方（Reporting Party）？数据要素（Data Elements）的准确性如何确保？如何利用RegTech（监管科技）工具来自动化处理海量的交易数据，以满足MiFID II/MiFIR及全球其他地区监管机构对交易活动记录的严格要求。 4. 业务韧性与操作风险管理： 衍生品交易的复杂性极易引发操作失误。本书引入了针对估值流程（Valuation Process）、模型验证（Model Validation）和后台核对（Back Office Reconciliation）的内控机制设计。重点阐述了如何建立“双重确认”机制，以避免因模型输入错误或数据延迟导致的巨额损失。 第三部分：企业运用与战略套期保值的优化 本部分面向非金融企业（如跨国制造、能源、农业综合企业），指导其如何高效、低成本地利用衍生品管理自身的汇率、利率和商品风险。 1. 套期保值会计的精准应用（IFRS/GAAP）： 本书清晰区分了公允价值套期、现金流套期和外币净投资套期的会计处理要求。针对IFRS 9和ASC 815的复杂规定，提供了大量的实务操作示例，帮助企业财务部门确保套期会计的有效性和损益的平滑性。 2. 复杂套期策略的设计与局限性： 针对企业面对的特定风险场景（如浮动利率债务的锁价、预期未来进口成本的对冲），提供了定制化的衍生品组合设计，包括使用期权策略（Collar、Strip等）来平衡成本与保护水平，并分析了这些策略在极端市场波动下的“卷入风险”（Inclusion Risk）。 结语 《金融衍生品风险管理与合规操作》是一本面向实践的工具书，它弥合了风险理论、定量分析与监管实践之间的鸿沟。它不仅是监管合规人员的案头必备，也是业务拓展人员理解风险边界、风险经理进行压力测试建模，以及企业财务高管进行战略风险决策的有力支撑。本书力求以严谨的逻辑、详尽的案例和对最新监管动态的敏锐捕捉，帮助读者在瞬息万变的金融市场中，驾驭衍生品的双刃剑，实现审慎、高效的风险回报管理。 ---

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名《互联网广告法律实务》就吸引了我，因为我一直觉得互联网广告的法律方面，既复杂又模糊，很多时候大家都是摸着石头过河。拿到这本书后，我被其严谨的结构和深入的分析所折服。作者不仅梳理了现行的各项法律法规，还结合了大量的司法实践和行政处罚案例，将抽象的法律条文具象化。我尤其欣赏书中关于“广告代言”和“效果承诺”的章节，这些是当前互联网广告中最容易产生纠纷的领域。它详细解释了明星代言的法律风险，以及广告中“保证疗效”、“绝对有效”等字眼可能带来的法律后果。这让我对如何在广告中准确地描述产品或服务有了更清晰的认识，避免了因为措辞不当而引发的法律纠纷。书中还探讨了跨境互联网广告的法律适用问题，这对于我这类有国际业务的企业来说，非常有启发性。这本书不仅是一本法律工具书，更是一本战略指导书，帮助我们在复杂的法律环境中，做出更明智的决策。

评分☆☆☆☆☆

我承认，刚拿到《互联网广告法律实务》的时候，我对它是否能帮到我有些疑虑。我一直觉得法律的东西都太枯燥了，而且离我这个普通消费者的生活太远。但当我翻开这本书，特别是读到那些关于消费者权益保护的章节时，我才意识到，原来这些法律条文和我们每个人息息相关，并且对我们的日常生活有着实实在在的影响。书中详细地阐述了广告中哪些属于夸大宣传，哪些是合法地吸引眼球，以及我们在遇到虚假广告时，应该如何维护自己的合法权益。它用非常通俗易懂的语言，结合一些大家熟知的案例，解释了《广告法》、《消费者权益保护法》等相关法律在互联网广告领域的具体应用。我特别喜欢书中关于“如何辨别虚假广告”的章节，它提供了一些非常实用的技巧和方法，让我以后在网上看到那些“天上掉馅饼”的广告时，能多一份警惕，少一份盲目。这本书让我从一个被动的广告接收者，变成了一个更具辨识度和自我保护意识的消费者，这对我来说，是最大的收获。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直打开了我对法律条文背后实际应用的全新视角！我一直以为法律只是冰冷的书本知识，但《互联网广告法律实务》让我看到了法律如何在充满活力的互联网世界中发挥作用。作者并没有止步于陈述那些晦涩难懂的条款，而是通过大量的案例分析，生动地展现了广告主、平台方、监管机构之间错综复杂的法律关系。读到那些因为不了解法律规定而导致的巨额罚款和诉讼案例时，我真是捏了一把汗，同时也深深体会到这本书的实用价值。它教会我如何在广告创意和法律合规之间找到平衡点，避免那些不必要的风险。尤其是关于虚假宣传、不正当竞争以及侵犯知识产权的章节，讲解得格外透彻，让我对这些常见问题有了更深入的理解。我尤其欣赏书中对于新业态、新模式下广告法律问题的探讨，比如直播带货、短视频广告等，这些都是当前互联网广告领域最热门的话题，这本书给出了非常有价值的参考。总的来说，这本书对于任何从事互联网广告行业的人来说，都是一本不可或缺的指南，它不仅是知识的传授，更是思维方式的引导，让我从一个被动的遵守者，变成一个能够主动规避风险、把握机会的参与者。

评分☆☆☆☆☆

作为一名互联网从业者，每天都要面对海量的广告信息，从内容创作到投放优化，再到数据分析，每个环节都可能触碰到法律的边界。这本书，特别是《互联网广告法律实务》中关于平台责任的讨论，引起了我极大的兴趣。我之前一直认为广告的法律责任主要在于广告主，但这本书深入地剖析了互联网平台在广告发布过程中的角色和法律义务。它详细解释了平台如何审核广告内容，如何处理违规广告，以及在某些情况下，平台可能需要承担的连带责任。这让我深刻理解到，作为平台方，我们不仅要追求商业利益，更要承担起相应的社会责任，严格遵守法律法规，才能避免法律风险，赢得用户的信任。书中对于广告监测、违规处理流程的详细介绍，也为我们优化内部管理提供了宝贵的参考。我尤其关注书中关于数据隐私保护和个人信息安全的章节，这在当今大数据时代尤为重要。这本书，无疑为我们提供了更全面的法律视角，帮助我们在快速发展的互联网环境中，稳健前行。

评分☆☆☆☆☆

坦白讲，我最初是被《互联网广告法律实务》中“实务”这两个字吸引的，总觉得能学到点实际操作层面的东西，而不是纯理论。这本书确实没有让我失望。它像一位经验丰富的律师，手把手地教你如何在互联网广告的实际操作中规避法律风险。我特别喜欢书中关于“广告合规审查流程”的介绍，它提供了一套清晰、可操作的流程，从广告创意策划阶段就开始融入法律考量，一直到广告发布后的效果监测。这对于我们广告公司来说，简直是福音。书中还列举了许多常见违规行为的案例，并给出了具体的改进建议，比如如何规范使用“首选”、“唯一”等极限词，如何避免侵犯他人肖像权、著作权等等。我印象最深刻的是关于“网络水军”和“刷单”的法律处罚案例，这让我更加确信，诚信经营才是长久之道。这本书让我在日常工作中，能够更加自信地处理各种广告事务，也让我对互联网广告的法律边界有了更深刻的认知。