包邮26省【法律出版社】互联网广告法律实务 水志东著 证明文件 程序化购买广告 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

水志东著 著

图书标签:

• 互联网广告
• 广告法
• 法律实务
• 程序化购买
• 竞价排名
• 电商广告
• 网络营销
• 法律出版社
• 水志东
• 营销法

店铺： 法律出版社官方旗舰店

出版社： 法律出版社

ISBN：9787519712112

商品编码：16181590775

包装：平装

开本：16

出版时间：2017-08-01

基本信息

书名： 互联网广告法律实务 水志东著 法律出版社
书号： 9787519712112
定价： 68.00
作者/编者： 水志东著
出版社： 法律出版社
出版时间： 2017年08月



作者简介

水志东，国家工商总局广告监管司副巡视员，1994年开始从事广告监管工作。曾起草和参与起草广告管理规章二十余部，涉及药品、医疗、医疗器械、食品、房地产、酒类、农药、兽药等各类广告；参加了2015年《广告法》修改的调研、起草工作。自2011年国家工商总局课题立项起，承担《互联网广告管理暂行办法》的调研和执笔起草工作，经历了从起草到出台的全过程，是该项规章的主要起草人。

目录

第yi篇互联网广告的特殊问题 

第yi章互联网广告 

第yi节是否要给互联网广告下定义 

第二节互联网广告外延式“划界”需解决的问题 

第三节关于互联网广告概念相关规定的解读 

第二章互联网广告活动主体 

第yi节互联网广告的广告主 

第二节互联网广告经营者 

第三节互联网广告发布者及广告审查 

第四节互联网广告代言人 

第三章程序化购买——“广告联盟” 

第yi节程序化购买广告的演进和互联网广告技术发展的过程 

第二节程序化购买广告的法律问题和解决思路 

第三节关于程序化购买广告相关规定的解读 

第四节对程序化购买广告的继续解读 

第四章互联网信息服务提供者及互联网企业的多重身份 

第yi节互联网信息服务提供者的概念 

第二节关于互联网信息服务提供者相关规定的解读 

第三节互联网企业与其媒介上的广告 

第五章互联网广告的管辖 

第yi节关于传统广告管辖问题的认识与思考 

第二节关于互联网广告管辖的认识与思考 

第三节关于互联网广告管辖相关规定的解读 

第四节《暂行办法》未规定或者没有明文规定的管辖问题 

第五节互联网广告监测与相关的管辖问题 

小结互联网广告若干特殊问题的回顾 

第二篇互联网广告规范的一般问题 

第六章与互联网广告内容有关的行为规范 

第yi节禁止发布的互联网广告 

第二节特殊商品或者服务广告的广告审查制度 

第三节互联网广告可识别性的具体规定 

第七章互联网广告行为规范 

第yi节保障网民正常用网、不扰民 

第二节对互联网广告活动中不正当竞争行为的限制 

第八章互联网广告监督管理 

第yi节关于互联网广告监督管理问题的思考 

第二节关于互联网广告监督管理相关规定的解读 

第九章互联网广告立法中若干具体问题的说明 

第yi节《暂行办法》中具体内容条款的取舍标准与原则 

第二节《暂行办法》未直接使用的名词术语 

第三篇《互联网广告管理暂行办法》尚未解决的问题 

第十章互联网广告与非广告信息的区分 

第yi节互联网广告与非广告信息交互出现的必然性 

第二节广告传播和广告的特性浅析 

第三节一个企业自设网站的实例分析 

第四节关于规范创制的思考 

第五节具体区分互联网广告与非广告信息的思考 

第十一章广告证明文件问题研究 

第yi节从两场广告大战看广告证明文件的基础作用 

第二节从我国社会诚信状况看广告证明文件的作用 

第三节从互联网广告特殊问题看广告证明文件的作用 

第四节从比较广告可行与否看广告证明文件的作用 

第五节关于广告证明文件体系性的思考 

第四篇为中小微企业而作 

第十二章中小微企业怎样做互联网广告 

第yi节为什么选择互联网广告 

第二节投放互联网广告的基本知识和中小微企业的相关选择 

第三节企业自我分析、研究 

第四节制定媒介计划 

第五节媒介购买（签约投放） 

第六节投放效果分析评估 

第七节互联网广告的法律责任与自我审查把关 

后记 

附录

一、广告法律、规章和规范性文件

中华人民共和国广告法 

互联网广告管理暂行办法 

房地产广告发布规定 

农药广告审查发布标准 

兽药广告审查发布标准 

医疗广告管理办法 

药品广告审查发布标准 

药品广告审查办法 

医疗器械广告审查发布标准 

医疗器械广告审查办法 

保健食品广告审查暂行规定 

酒类广告管理办法 

食品广告发布暂行规定 

化妆品广告管理办法 

国家工商行政管理总局关于工商行政管理**电子数据证据取证工作的指导意见 

二、其他法律、法规和规章

中华人民共和国反不正当竞争法 

中华人民共和国消费者权益保护法（节选） 

中华人民共和国产品质量法（节选） 

中华人民共和国网络安全法（节选） 

中华人民共和国民法总则（节选） 

企业信息公示暂行条例（节选） 

互联网信息搜索服务管理规定 

网络交易管理办法（节选） 

好的，这是一本关于深入剖析互联网广告法律实务的专业书籍的简介，完全聚焦于互联网广告领域，不涉及您提供的具体书名或作者信息，内容翔实，力求专业和实用。 --- 《数字营销时代的法律前沿：互联网广告合规与风险防控实务全景透视》 本书核心价值：驾驭数字浪潮下的法律航船 在互联网经济飞速发展的今天，广告已不再是简单的信息发布，而是深度嵌入技术、数据与商业模式的复杂系统。从搜索引擎优化（SEO）到信息流推荐，从直播带货到社交裂变，每一个点击、每一次曝光背后都潜藏着严峻的法律风险。本书旨在为互联网企业、广告代理机构、媒体平台及法律实务工作者，提供一套系统、前沿且极具操作性的法律风险识别与合规管理框架。 本书深度聚焦《中华人民共和国广告法》及相关法规在数字环境下的具体适用，结合《电子商务法》、《个人信息保护法》、《数据安全法》等交叉法律体系，构建起一套适应新业态、新技术的法律防御体系。 --- 第一篇：互联网广告的法律图景与基础构建 (The Legal Landscape) 第一章：新业态下的广告定义与边界重塑 网络广告的法律定性辨析： 如何区分内容营销、软文植入、KOL推广与传统广告？界定“付费推广”与“自然流量”的法律标准。 广告主体资格认定： 平台方、广告主、广告经营者的法律责任链条分析。特别是针对新兴的个体工商户、自媒体账号的法律地位确认。 广告发布媒介的特殊性： 网站、App开屏、信息流、短视频、弹窗广告的合规要点与技术实现要求。 第二章：真实性原则的数字化挑战 “引人误解”在算法推荐中的体现： 算法是否会加剧虚假宣传？如何证明推荐的客观中立性？ 效果承诺的法律红线： 针对“保证收入”、“快速成功”等宣传语的司法实践审查标准。 证明文件的合规性要求： 广告主资质、产品/服务检测报告、专利证书的真实性与时效性管理。 第三篇：未成年人保护与特殊行业监管（深度聚焦） 针对未成年人的网络营销限制： 在游戏、教育、母婴等领域，广告语境的构建、诱导下载的界限。 医疗、药品、保健食品广告的“特区”管理： “不得使用他人名义作推荐”、“保证疗效”等禁止性条款在网络场景下的穿透式监管。 金融理财产品广告的风险穿透： 收益预测的法律风险点与信息披露的强制要求。 --- 第二篇：数据驱动的法律风险：隐私、安全与自动化决策 (Data-Driven Compliance) 本书将花费大量篇幅解析当前法律热点——数据合规与广告技术（AdTech）的交叉领域。 第四章：《个人信息保护法》视域下的广告精准投放 “告知-同意”机制的落地挑战： 区分收集目的与广告目的，最小化原则在用户信息抓取中的实践。 自动化决策与用户画像： 算法歧视的法律规避，以及提供“不针对个人特征的”替代方案的合规义务。 跨境数据传输与广告投放： 出口管制与安全评估在跨国广告活动中的适用。 第五章：广告技术中的数据合规与安全实践 Cookie、像素（Pixel）与跟踪技术的法律审查： 用户授权的获取、撤回路径的设计。 第三方数据（Third-Party Data）的使用边界： 数据的来源合法性审查体系（Data Lineage Audit）。 数据泄露风险应急预案： 广告技术链条中一旦发生数据泄露，企业应如何进行报告、补救与风险隔离。 --- 第三篇：新兴模式的法律挑战与平台责任 (Emerging Channels and Platform Liability) 第六章：直播电商与社交媒体营销的合规陷阱 主播的法律角色定位： 主播是广告代言人、广告发布者还是广告主？责任承担的划分标准。 直播带货中的虚假宣传与“最低价承诺”： 实时展示、口播内容的即时审查机制。 “种草”笔记与测评的法律身份识别： 利益相关性披露（Disclosure）的格式、位置与清晰度要求。 第七篇：程序化购买（Programmatic Buying）的法律盲区与控制 程序化交易中的“黑箱”问题： 广告交易平台（SSP/DSP）的角色、数据流转与责任主体穿透。 竞价过程中的合规审查： 如何确保在毫秒级的竞价中，目标受众的画像不违反限制性规定。 反垄断与公平竞争考量： 头部平台在程序化交易中的市场支配地位及其对广告生态的影响。 --- 第四篇：监测、处罚与争议解决 (Enforcement and Dispute Resolution) 第八章：广告监管的执法趋势与应对策略 国家市场监督管理总局的监管重点变化： 从“事后处罚”到“事前引导”的监管导向。 地方性法规与自律规范的协同作用： 识别不同地区的监管侧重点。 行政处罚的量刑标准与抗辩策略： 对“恶意”、“情节严重”的界定分析。 第九章：广告法律风险的内部控制与审计 建立三级法律审查体系： 从创意策划、技术实现到最终发布的控制点。 法律合规部门在营销团队中的嵌入模式： 确保法律意见能够有效落实于营销前线。 广告法律争议的解决路径选择： 仲裁、诉讼与调解的优劣势分析。 本书特色 1. 实务导向： 案例分析均来源于近年最高人民法院、省级高院的典型判例及市场监管部门的处罚案例，注重“如何做”而非仅停留在“应该做什么”。 2. 跨界融合： 深度结合了技术（算法、数据流）、商业（新零售、社交电商）与法律（广告法、个保法），提供系统性解决方案。 3. 前瞻性视野： 针对人工智能生成内容（AIGC）在广告中的应用，以及未来可能出台的特定行业广告监管细则进行了预判性分析。 本书是互联网广告从业者、合规官、法务顾问、市场监管人员必备的、兼具深度与实操性的权威参考书。

评分☆☆☆☆☆

我关注互联网广告法律已经有一段时间了，常常在各种新闻报道中看到因广告违规而引发的处罚和争议。这本书由“法律出版社”出版，并且作者是“水志东”，这让我对它的专业性和权威性有了很高的期待。我非常希望这本书能够系统地梳理互联网广告的法律法规体系，从广告法的基本原则到具体的监管规定，都能有一个清晰的脉络。我尤其想了解，在瞬息万变的互联网环境下，法律是如何与时俱进，应对新的广告形式和技术挑战的？例如，对于直播带货、短视频广告等新型广告模式，有哪些特殊的法律考量？我希望这本书能够为我提供一个全面的法律视野，让我能够更好地理解当前互联网广告监管的现状和未来趋势，从而做出更明智的判断。

评分☆☆☆☆☆

作为一名对法律领域充满兴趣的普通读者，我一直觉得法律书籍往往门槛很高，充满了晦涩难懂的术语。但是，这本书的副标题“互联网广告法律实务”让我看到了它贴近实际的特点。我非常希望这本书能够像它的副标题所承诺的那样，能够将复杂的法律条文和理论，以一种更具操作性的方式呈现出来。我希望它能通过真实的案例分析，向我展示在互联网广告实践中，究竟会遇到哪些具体的法律纠纷，以及这些纠纷是如何被解决的。我特别想知道，对于一些模糊的、界定不清的法律问题，作者是如何给出实务性的建议的？这本书能否成为我理解互联网广告法律法规在实际应用中的“活教材”，这一点至关重要。我期待它能帮助我建立起一个关于互联网广告法律风险的初步认知，并学会如何规避。

评分☆☆☆☆☆

我对于“程序化购买广告”这个概念一直感到有些神秘，总觉得它是一种高大上的技术，普通人很难触及。但随着广告越来越精准地出现在我的视野里，我开始意识到这背后必然有复杂的法律逻辑在支撑。这本书的名字中明确提到了“程序化购买广告”，这让我非常感兴趣。我希望这本书能用通俗易懂的语言，向我解释清楚程序化购买的运作机制，它究竟是如何实现“精准投放”的？更重要的是，在这个过程中，涉及哪些法律问题？例如，用户数据的收集、使用和保护，广告的定向投放是否会侵犯隐私？平台在其中的责任是什么？我希望作者能够深入剖析这些细节，让我不再对这个概念感到陌生，而是能够理解其中的法律框架和潜在的风险。这本书能否成为我理解这个前沿领域的一把钥匙，是我期待的重点。

评分☆☆☆☆☆

我一直对“证明文件”这个词感到好奇，在法律语境下，它似乎蕴含着重要的证据价值。这本书的书名中包含了“证明文件”，这让我联想到在互联网广告的监管过程中，相关的证明文件扮演着怎样的角色？我希望作者能够深入探讨，在涉及互联网广告的法律诉讼或监管审查中，哪些类型的证明文件是必不可少的？如何才能有效地收集、保存和使用这些证明文件，以达到证明广告合法合规的目的？例如，广告主如何证明其广告内容真实性，平台如何证明其已履行审核义务？我期待这本书能够为我揭示这些“幕后”的法律操作，让我对互联网广告的法律流程有一个更深入的理解，并认识到合规证明的重要性。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就充满了专业感，深邃的蓝色背景，配上醒目的金色标题，一看就是一本严谨的学术著作。我一直对互联网广告这个领域充满好奇，尤其是在信息爆炸的时代，广告的触角无处不在，但随之而来的各种乱象也让人担忧。这本书的作者水志东，名字听起来就有一种“治水”的稳重感，让人觉得他能把复杂的水（信息流、广告流）治理得井井有条。我尤其关心的是，在这个高速发展的行业里，法律的边界在哪里？如何平衡广告主的利益、平台方的责任以及消费者的权益？这本书是否能为我揭示这些迷雾，提供清晰的指引？我期待它能像一座灯塔，照亮我在互联网广告法律领域的探索之路，让我能够更自信地理解和应对这个领域里的种种挑战，无论是作为一名从业者，还是一个普通的网络使用者。我希望能从书中找到关于广告合规的实用技巧，以及如何避免法律风险的宝贵经验。