包郵26省【法律齣版社】互聯網廣告法律實務 水誌東著 證明文件 程序化購買廣告 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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水誌東著 著

圖書標籤:

• 互聯網廣告
• 廣告法
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• 網絡營銷
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店鋪： 法律齣版社官方旗艦店

齣版社： 法律齣版社

ISBN：9787519712112

商品編碼：16181590775

包裝：平裝

開本：16

齣版時間：2017-08-01

基本信息

書名： 互聯網廣告法律實務 水誌東著 法律齣版社
書號： 9787519712112
定價： 68.00
作者/編者： 水誌東著
齣版社： 法律齣版社
齣版時間： 2017年08月



作者簡介

水誌東，國傢工商總局廣告監管司副巡視員，1994年開始從事廣告監管工作。曾起草和參與起草廣告管理規章二十餘部，涉及藥品、醫療、醫療器械、食品、房地産、酒類、農藥、獸藥等各類廣告；參加瞭2015年《廣告法》修改的調研、起草工作。自2011年國傢工商總局課題立項起，承擔《互聯網廣告管理暫行辦法》的調研和執筆起草工作，經曆瞭從起草到齣颱的全過程，是該項規章的主要起草人。

目錄

第yi篇互聯網廣告的特殊問題 

第yi章互聯網廣告 

第yi節是否要給互聯網廣告下定義 

第二節互聯網廣告外延式“劃界”需解決的問題 

第三節關於互聯網廣告概念相關規定的解讀 

第二章互聯網廣告活動主體 

第yi節互聯網廣告的廣告主 

第二節互聯網廣告經營者 

第三節互聯網廣告發布者及廣告審查 

第四節互聯網廣告代言人 

第三章程序化購買——“廣告聯盟” 

第yi節程序化購買廣告的演進和互聯網廣告技術發展的過程 

第二節程序化購買廣告的法律問題和解決思路 

第三節關於程序化購買廣告相關規定的解讀 

第四節對程序化購買廣告的繼續解讀 

第四章互聯網信息服務提供者及互聯網企業的多重身份 

第yi節互聯網信息服務提供者的概念 

第二節關於互聯網信息服務提供者相關規定的解讀 

第三節互聯網企業與其媒介上的廣告 

第五章互聯網廣告的管轄 

第yi節關於傳統廣告管轄問題的認識與思考 

第二節關於互聯網廣告管轄的認識與思考 

第三節關於互聯網廣告管轄相關規定的解讀 

第四節《暫行辦法》未規定或者沒有明文規定的管轄問題 

第五節互聯網廣告監測與相關的管轄問題 

小結互聯網廣告若乾特殊問題的迴顧 

第二篇互聯網廣告規範的一般問題 

第六章與互聯網廣告內容有關的行為規範 

第yi節禁止發布的互聯網廣告 

第二節特殊商品或者服務廣告的廣告審查製度 

第三節互聯網廣告可識彆性的具體規定 

第七章互聯網廣告行為規範 

第yi節保障網民正常用網、不擾民 

第二節對互聯網廣告活動中不正當競爭行為的限製 

第八章互聯網廣告監督管理 

第yi節關於互聯網廣告監督管理問題的思考 

第二節關於互聯網廣告監督管理相關規定的解讀 

第九章互聯網廣告立法中若乾具體問題的說明 

第yi節《暫行辦法》中具體內容條款的取捨標準與原則 

第二節《暫行辦法》未直接使用的名詞術語 

第三篇《互聯網廣告管理暫行辦法》尚未解決的問題 

第十章互聯網廣告與非廣告信息的區分 

第yi節互聯網廣告與非廣告信息交互齣現的必然性 

第二節廣告傳播和廣告的特性淺析 

第三節一個企業自設網站的實例分析 

第四節關於規範創製的思考 

第五節具體區分互聯網廣告與非廣告信息的思考 

第十一章廣告證明文件問題研究 

第yi節從兩場廣告大戰看廣告證明文件的基礎作用 

第二節從我國社會誠信狀況看廣告證明文件的作用 

第三節從互聯網廣告特殊問題看廣告證明文件的作用 

第四節從比較廣告可行與否看廣告證明文件的作用 

第五節關於廣告證明文件體係性的思考 

第四篇為中小微企業而作 

第十二章中小微企業怎樣做互聯網廣告 

第yi節為什麼選擇互聯網廣告 

第二節投放互聯網廣告的基本知識和中小微企業的相關選擇 

第三節企業自我分析、研究 

第四節製定媒介計劃 

第五節媒介購買（簽約投放） 

第六節投放效果分析評估 

第七節互聯網廣告的法律責任與自我審查把關 

後記 

附錄

一、廣告法律、規章和規範性文件

中華人民共和國廣告法 

互聯網廣告管理暫行辦法 

房地産廣告發布規定 

農藥廣告審查發布標準 

獸藥廣告審查發布標準 

醫療廣告管理辦法 

藥品廣告審查發布標準 

藥品廣告審查辦法 

醫療器械廣告審查發布標準 

醫療器械廣告審查辦法 

保健食品廣告審查暫行規定 

酒類廣告管理辦法 

食品廣告發布暫行規定 

化妝品廣告管理辦法 

國傢工商行政管理總局關於工商行政管理**電子數據證據取證工作的指導意見 

二、其他法律、法規和規章

中華人民共和國反不正當競爭法 

中華人民共和國消費者權益保護法（節選） 

中華人民共和國産品質量法（節選） 

中華人民共和國網絡安全法（節選） 

中華人民共和國民法總則（節選） 

企業信息公示暫行條例（節選） 

互聯網信息搜索服務管理規定 

網絡交易管理辦法（節選） 

好的，這是一本關於深入剖析互聯網廣告法律實務的專業書籍的簡介，完全聚焦於互聯網廣告領域，不涉及您提供的具體書名或作者信息，內容翔實，力求專業和實用。 --- 《數字營銷時代的法律前沿：互聯網廣告閤規與風險防控實務全景透視》 本書核心價值：駕馭數字浪潮下的法律航船 在互聯網經濟飛速發展的今天，廣告已不再是簡單的信息發布，而是深度嵌入技術、數據與商業模式的復雜係統。從搜索引擎優化（SEO）到信息流推薦，從直播帶貨到社交裂變，每一個點擊、每一次曝光背後都潛藏著嚴峻的法律風險。本書旨在為互聯網企業、廣告代理機構、媒體平颱及法律實務工作者，提供一套係統、前沿且極具操作性的法律風險識彆與閤規管理框架。 本書深度聚焦《中華人民共和國廣告法》及相關法規在數字環境下的具體適用，結閤《電子商務法》、《個人信息保護法》、《數據安全法》等交叉法律體係，構建起一套適應新業態、新技術的法律防禦體係。 --- 第一篇：互聯網廣告的法律圖景與基礎構建 (The Legal Landscape) 第一章：新業態下的廣告定義與邊界重塑 網絡廣告的法律定性辨析： 如何區分內容營銷、軟文植入、KOL推廣與傳統廣告？界定“付費推廣”與“自然流量”的法律標準。 廣告主體資格認定： 平颱方、廣告主、廣告經營者的法律責任鏈條分析。特彆是針對新興的個體工商戶、自媒體賬號的法律地位確認。 廣告發布媒介的特殊性： 網站、App開屏、信息流、短視頻、彈窗廣告的閤規要點與技術實現要求。 第二章：真實性原則的數字化挑戰 “引人誤解”在算法推薦中的體現： 算法是否會加劇虛假宣傳？如何證明推薦的客觀中立性？ 效果承諾的法律紅綫： 針對“保證收入”、“快速成功”等宣傳語的司法實踐審查標準。 證明文件的閤規性要求： 廣告主資質、産品/服務檢測報告、專利證書的真實性與時效性管理。 第三篇：未成年人保護與特殊行業監管（深度聚焦） 針對未成年人的網絡營銷限製： 在遊戲、教育、母嬰等領域，廣告語境的構建、誘導下載的界限。 醫療、藥品、保健食品廣告的“特區”管理： “不得使用他人名義作推薦”、“保證療效”等禁止性條款在網絡場景下的穿透式監管。 金融理財産品廣告的風險穿透： 收益預測的法律風險點與信息披露的強製要求。 --- 第二篇：數據驅動的法律風險：隱私、安全與自動化決策 (Data-Driven Compliance) 本書將花費大量篇幅解析當前法律熱點——數據閤規與廣告技術（AdTech）的交叉領域。 第四章：《個人信息保護法》視域下的廣告精準投放 “告知-同意”機製的落地挑戰： 區分收集目的與廣告目的，最小化原則在用戶信息抓取中的實踐。 自動化決策與用戶畫像： 算法歧視的法律規避，以及提供“不針對個人特徵的”替代方案的閤規義務。 跨境數據傳輸與廣告投放： 齣口管製與安全評估在跨國廣告活動中的適用。 第五章：廣告技術中的數據閤規與安全實踐 Cookie、像素（Pixel）與跟蹤技術的法律審查： 用戶授權的獲取、撤迴路徑的設計。 第三方數據（Third-Party Data）的使用邊界： 數據的來源閤法性審查體係（Data Lineage Audit）。 數據泄露風險應急預案： 廣告技術鏈條中一旦發生數據泄露，企業應如何進行報告、補救與風險隔離。 --- 第三篇：新興模式的法律挑戰與平颱責任 (Emerging Channels and Platform Liability) 第六章：直播電商與社交媒體營銷的閤規陷阱 主播的法律角色定位： 主播是廣告代言人、廣告發布者還是廣告主？責任承擔的劃分標準。 直播帶貨中的虛假宣傳與“最低價承諾”： 實時展示、口播內容的即時審查機製。 “種草”筆記與測評的法律身份識彆： 利益相關性披露（Disclosure）的格式、位置與清晰度要求。 第七篇：程序化購買（Programmatic Buying）的法律盲區與控製 程序化交易中的“黑箱”問題： 廣告交易平颱（SSP/DSP）的角色、數據流轉與責任主體穿透。 競價過程中的閤規審查： 如何確保在毫秒級的競價中，目標受眾的畫像不違反限製性規定。 反壟斷與公平競爭考量： 頭部平颱在程序化交易中的市場支配地位及其對廣告生態的影響。 --- 第四篇：監測、處罰與爭議解決 (Enforcement and Dispute Resolution) 第八章：廣告監管的執法趨勢與應對策略 國傢市場監督管理總局的監管重點變化： 從“事後處罰”到“事前引導”的監管導嚮。 地方性法規與自律規範的協同作用： 識彆不同地區的監管側重點。 行政處罰的量刑標準與抗辯策略： 對“惡意”、“情節嚴重”的界定分析。 第九章：廣告法律風險的內部控製與審計 建立三級法律審查體係： 從創意策劃、技術實現到最終發布的控製點。 法律閤規部門在營銷團隊中的嵌入模式： 確保法律意見能夠有效落實於營銷前綫。 廣告法律爭議的解決路徑選擇： 仲裁、訴訟與調解的優劣勢分析。 本書特色 1. 實務導嚮： 案例分析均來源於近年最高人民法院、省級高院的典型判例及市場監管部門的處罰案例，注重“如何做”而非僅停留在“應該做什麼”。 2. 跨界融閤： 深度結閤瞭技術（算法、數據流）、商業（新零售、社交電商）與法律（廣告法、個保法），提供係統性解決方案。 3. 前瞻性視野： 針對人工智能生成內容（AIGC）在廣告中的應用，以及未來可能齣颱的特定行業廣告監管細則進行瞭預判性分析。 本書是互聯網廣告從業者、閤規官、法務顧問、市場監管人員必備的、兼具深度與實操性的權威參考書。

評分☆☆☆☆☆

我關注互聯網廣告法律已經有一段時間瞭，常常在各種新聞報道中看到因廣告違規而引發的處罰和爭議。這本書由“法律齣版社”齣版，並且作者是“水誌東”，這讓我對它的專業性和權威性有瞭很高的期待。我非常希望這本書能夠係統地梳理互聯網廣告的法律法規體係，從廣告法的基本原則到具體的監管規定，都能有一個清晰的脈絡。我尤其想瞭解，在瞬息萬變的互聯網環境下，法律是如何與時俱進，應對新的廣告形式和技術挑戰的？例如，對於直播帶貨、短視頻廣告等新型廣告模式，有哪些特殊的法律考量？我希望這本書能夠為我提供一個全麵的法律視野，讓我能夠更好地理解當前互聯網廣告監管的現狀和未來趨勢，從而做齣更明智的判斷。

評分☆☆☆☆☆

作為一名對法律領域充滿興趣的普通讀者，我一直覺得法律書籍往往門檻很高，充滿瞭晦澀難懂的術語。但是，這本書的副標題“互聯網廣告法律實務”讓我看到瞭它貼近實際的特點。我非常希望這本書能夠像它的副標題所承諾的那樣，能夠將復雜的法律條文和理論，以一種更具操作性的方式呈現齣來。我希望它能通過真實的案例分析，嚮我展示在互聯網廣告實踐中，究竟會遇到哪些具體的法律糾紛，以及這些糾紛是如何被解決的。我特彆想知道，對於一些模糊的、界定不清的法律問題，作者是如何給齣實務性的建議的？這本書能否成為我理解互聯網廣告法律法規在實際應用中的“活教材”，這一點至關重要。我期待它能幫助我建立起一個關於互聯網廣告法律風險的初步認知，並學會如何規避。

評分☆☆☆☆☆

我一直對“證明文件”這個詞感到好奇，在法律語境下，它似乎蘊含著重要的證據價值。這本書的書名中包含瞭“證明文件”，這讓我聯想到在互聯網廣告的監管過程中，相關的證明文件扮演著怎樣的角色？我希望作者能夠深入探討，在涉及互聯網廣告的法律訴訟或監管審查中，哪些類型的證明文件是必不可少的？如何纔能有效地收集、保存和使用這些證明文件，以達到證明廣告閤法閤規的目的？例如，廣告主如何證明其廣告內容真實性，平颱如何證明其已履行審核義務？我期待這本書能夠為我揭示這些“幕後”的法律操作，讓我對互聯網廣告的法律流程有一個更深入的理解，並認識到閤規證明的重要性。

評分☆☆☆☆☆

我對於“程序化購買廣告”這個概念一直感到有些神秘，總覺得它是一種高大上的技術，普通人很難觸及。但隨著廣告越來越精準地齣現在我的視野裏，我開始意識到這背後必然有復雜的法律邏輯在支撐。這本書的名字中明確提到瞭“程序化購買廣告”，這讓我非常感興趣。我希望這本書能用通俗易懂的語言，嚮我解釋清楚程序化購買的運作機製，它究竟是如何實現“精準投放”的？更重要的是，在這個過程中，涉及哪些法律問題？例如，用戶數據的收集、使用和保護，廣告的定嚮投放是否會侵犯隱私？平颱在其中的責任是什麼？我希望作者能夠深入剖析這些細節，讓我不再對這個概念感到陌生，而是能夠理解其中的法律框架和潛在的風險。這本書能否成為我理解這個前沿領域的一把鑰匙，是我期待的重點。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就充滿瞭專業感，深邃的藍色背景，配上醒目的金色標題，一看就是一本嚴謹的學術著作。我一直對互聯網廣告這個領域充滿好奇，尤其是在信息爆炸的時代，廣告的觸角無處不在，但隨之而來的各種亂象也讓人擔憂。這本書的作者水誌東，名字聽起來就有一種“治水”的穩重感，讓人覺得他能把復雜的水（信息流、廣告流）治理得井井有條。我尤其關心的是，在這個高速發展的行業裏，法律的邊界在哪裏？如何平衡廣告主的利益、平颱方的責任以及消費者的權益？這本書是否能為我揭示這些迷霧，提供清晰的指引？我期待它能像一座燈塔，照亮我在互聯網廣告法律領域的探索之路，讓我能夠更自信地理解和應對這個領域裏的種種挑戰，無論是作為一名從業者，還是一個普通的網絡使用者。我希望能從書中找到關於廣告閤規的實用技巧，以及如何避免法律風險的寶貴經驗。