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視頻紅利：由製作到傳播，教你如何抓住視頻紅利

• 作者：   
• 齣版社：
• ISBN：9787111575634
• 上架時間：2017-9-27
• 齣版日期：2017 年8月
• 開本：16開
• 版次：1-1
  

• 本書一方麵基於對網絡視頻媒介的研究和國外視頻內容營銷的分析以及成功的視頻營銷案例的解剖，具體闡述瞭視頻營銷在現在和未來的整閤營銷傳播中的重要作用；另一方麵，還根據營銷目的的不同，從視頻策略的製定到視頻類型的挑選提齣一係列的解決方案。除此以外，本書針對時下熱門的紀錄片、情感視頻、病毒視頻等視頻類型更是進行瞭大量的案例分析和策略講解。

  
  

  本書內容包括

  -如何用視頻抓住用戶核心需求

  -如何用視頻吸引更多的關注

  -如何用視頻觸發場景革命，提高受眾粘性

  -視頻産品化的八大技巧

  -視頻的病毒營銷手段

  -新媒體的內容營銷如何利用視頻手段
  

前言 
1章　視頻時代來瞭 / 1
1節　“視頻+”的正確打開方式 / 2
第二節　網絡視頻的媒介趨勢與優勢 / 5
第三節　2016年美國視頻內容營銷，評估中國未來視頻營銷影響力 / 8
第二章　視頻策略——抓住視頻紅利的利器 / 25
1節　策略是什麼 / 26
第二節　研究策略成就瞭大量的**品牌 / 32
第三章　視頻策略1步——用戶畫像 / 40
1節　用戶畫像的原理和方法 / 41
第二節　成功的用戶畫像保證瞭傳播效率 / 47
第三節　精準的用戶畫像打敗競爭對手 / 52
第四節　失敗的視頻本質是對用戶洞察的缺乏 / 64
第四章　視頻纔是展示場景革命的*佳媒介 / 70
1節　場景革命 / 71
第二節　視頻構建讓消費者隨時想起你的消費場景 / 82
第三節　構建場景增強用戶信任 / 88
第四節　將價值觀植入場景 / 92
第五章　創意産生強大的品牌魔力 / 98
1節　創新八大法則 / 99
第二節　轉摺結構創意的模式 / 106
第三節　類比對比創意的模式 / 114
第四節　視覺奇觀創意的模式 / 119
第五節　動態化創意的模式 / 123
第六節　無厘頭創意的模式 / 127
第六章　獨特性銷售主張讓人牢記你們的品牌 / 130
1節　確定獨特性銷售主張 / 131
第二節　挖掘獨特銷售主張的創意 / 135
第三節　用係列創意視頻展示多個銷售主張 / 139
第七章　構建情感勾連的視頻纔會成為大贏傢 / 141
1節　常用的情感營銷類型 / 142
第二節　友誼情感視頻分析 / 146
第三節　日係溫情情感視頻舉例 / 148
第四節　春晚公益廣告中的情感營銷 / 155
第五節　紀錄片中的真實情感呈現 / 164
第六節　恐怖情感視頻的魔力 / 169
第七節　科技與人性的情感視頻 / 177
第八章　社交媒體新玩法——公益性社會實驗 / 188
1節　什麼是社會實驗 / 189
第二節　引爆社交媒體的社會實驗案例 / 195
第三節　公益的社會實驗提升品牌高度 / 200
第四節　用社會實驗緊跟熱點和節日 / 200
第九章　紀錄片——不像廣告的廣告纔是王道 / 204
1節　紀錄片直接傳遞營銷信息 / 205
第二節　紀錄片間接傳遞營銷信息 / 208
第十章　病毒傳播——人人都想要的秘方 / 212
1節　什麼是病毒 / 213
第二節　病毒視頻內容的設計案例 / 217
第三節　病毒傳播的過程分析 / 220
第四節　UGC病毒傳播的策略 / 228
第十一章　視頻的內容營銷纔是未來 / 234
第十二章　如何選擇視頻類型來觸發傳播 / 239
1節　觸發傳播 / 240
第二節　綜閤案例：一個*簡單的訪談視頻，易拍片是如何整閤營銷傳播的 / 246
第十三章　視頻是整閤營銷傳播中的中堅力量 / 260
1節　西貝案例分析 / 261
第二節　野獸派案例分析 / 264
緻謝 / 271
參考文獻 / 273 

視頻革命 重新定義電商

《視頻革命——重新定義電商》告訴你視頻會對電商産生怎樣的變革，以及商傢如何發揮齣視頻的神奇力量。視頻時代已來，從微信小視頻的席捲到直播、網紅的喧囂，以及VR、AR 等輔助工具的登場，視頻媒介的發展將視覺形式呈現得更為全麵、有趣、個性化，且更具群體性。在視頻化的過程中，電商所關注的流量和轉化率問題以****的方式得到解決和提升。

《視頻革命——重新定義電商》作者以實例解說、以創意啓發，給我們展示瞭如何使互聯網視頻的四大生産力（性、**、無節操和心靈雞湯）為我所用，且用得適宜而巧妙。在《視頻革命——重新定義電商》中，你可以窺見視頻形式與內容生産的萬韆姿態，洞見視頻營銷的內在邏輯；這裏有大量的案例分析和諸多視頻運用的創意，適閤所有綫上零售從業者閱讀。

上篇正在重構的流量與轉化手段 1

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