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Perry Marshall & Mike ... 著

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出版社： Entrepreneur Press

ISBN：9781599186122

商品编码：17798175852

包装：平装

外文名称：Ultimate Guide to Goog...

出版时间：2017-10-17

页数：380

正文语种：英语

图书基本信息

Ultimate Guide to Google Adwords: How to Access 100 Million People in 10 Minutes
作者： Perry Marshall;Mike Rhodes;Bryan Todd;
ISBN13： 9781599186122
类型： 平装(简装书)
语种： 英语（English）
出版日期： 2017-10-17
出版社： Entrepreneur Press
页数： 380
重量（克）： 725
尺寸： 25.146 x 20.32 x 2.54 cm

商品简介

Covering the latest breaking news in Google AdWords, the fifth edition introduces revised, expanded and new chapters covering Enhanced Campaigns, Google AdWord's Express, Google's Product Listing Ads, and the introduction to Google's Universal Analytics. Nuances in Big Data advertising are also revealed and expanded sections and necessary updates have been added throughout.

Updates specific to this edition include:

Powerful bidding strategies using remarketing lists for search ads

New ad extension features

Automation capabilities using AdWords scripts

Bonus Online Content that includes links to dozens of resources and tutorials covering: registering a domain name, setting up a website, selecting an email service, choosing a shopping cart service, finding products to sell, and starting up an Google AdWords account

Readers are given the latest information paired with current screenshots, fresh examples, and new techniques. Coached by AdWords experts Perry Marshall, Mike Rhodes, and Bryan Todd advertisers learn how to build an aggressive, streamlined AdWords campaign proven to increase their search engine visibility, consistently capture clicks, double their website traffic, and increase their sales. Whether a current advertiser or new to AdWords, this guide is a necessary handbook.

驾驭数据洪流：深度解析现代数字营销的基石与未来趋势 本书并非关于谷歌广告的传统操作手册，而是对整个数字营销生态系统进行的一次全面、前瞻性的战略审视。我们聚焦于如何在信息爆炸的时代，构建一个强大、可持续且高度响应市场的品牌影响力。 在当前瞬息万变的商业环境中，仅仅掌握某一特定平台的技巧已远远不够。真正的制胜之道在于理解用户行为的深层逻辑、数据流动的内在规律，以及如何在跨渠道的复杂网络中，实现营销资源的优化配置。本书旨在为中高层营销管理者、品牌战略家以及渴望突破现有增长瓶颈的创业者，提供一套超越战术层面的、具有前瞻性的框架。 第一部分：重塑认知——从“点击”到“客户生命周期价值（CLV）”的范式转移 本书开篇即着力于打破对传统数字广告效果衡量标准的迷思。我们不再将营销活动视为孤立的“点击获取”任务，而是将其嵌入到整个客户旅程中进行考量。 1.1 客户旅程的数字化重构： 探讨如何利用先进的归因模型（如：数据驱动归因、定制化路径权重分配）来准确评估每一个触点（从第一次认知接触到复购/推荐）的真实价值。我们深入分析了当前主流的营销漏斗模型（AARRR、Flywheel等）的局限性，并提出了适应高度个性化时代的“动态蜂巢模型”。 1.2 价值驱动的预算分配哲学： 摒弃基于历史ROI的静态分配，转而采用前瞻性的预测模型。书中详细介绍了如何整合市场潜力数据（TAM/SAM/SOM）、竞争对手动态及宏观经济指标，建立一个能够动态调整跨渠道（内容营销、社媒互动、付费搜索与展示、私域运营）预算的决策系统。重点阐述了“边际效益递减点”的实战测算方法。 1.3 隐私保护时代的信任构建： 随着第三方Cookie的逐步消亡和用户隐私法规的日益严格，我们必须转向第一方数据的战略高地。本书提供了详尽的指南，说明如何合法、高效地建立和激活第一方数据池，并将其转化为个性化体验的核心驱动力，同时确保合规性。 第二部分：数据智能与自动化前沿：构建自学习的营销引擎 现代营销的壁垒不再是技术本身，而是驾驭技术的智慧。本部分深入探讨了如何将人工智能和机器学习技术融入日常的营销决策流程，实现效率与效果的指数级提升。 2.1 语境化内容的自动化生成与分发（Contextual AI）： 介绍如何利用自然语言处理（NLP）技术分析海量的用户反馈、搜索意图和热点趋势，实现内容的“即时相关性”。案例研究涵盖了如何使用AI工具进行主题集群（Topic Cluster）的挖掘、文章大纲的优化，以及确保品牌声音在不同平台语境下的统一性。 2.2 预测性分析在库存管理与需求规划中的应用： 对于涉及实体产品或服务产能的业务，营销投入的精准性至关重要。我们展示了如何结合销售数据、季节性波动和外部事件（如供应链中断、节假日）建立需求预测模型，从而指导广告投放的节奏和规模，避免库存积压或错失销售良机。 2.3 自动化工作流的高级集成： 跳出简单的“如果A发生，则执行B”的IFTTT逻辑。本书探讨了建立跨系统（CRM、ERP、营销自动化平台）的双向数据同步机制，实现客户旅程的无缝接力。例如，如何根据客户在支持工单系统中的负面反馈，自动触发高层客户经理的介入，并同步暂停其正在接收的促销广告。 第三部分：跨界整合与新兴渠道战略布局 成功的数字战略是全景式的，需要对新兴技术和平台保持敏锐的嗅觉，并将其有机地融入现有体系。 3.1 沉浸式体验的商业化潜力（元宇宙与AR/VR应用）： 探讨品牌如何利用增强现实（AR）技术进行产品预体验，以及虚拟世界（如Roblox、Decentraland）中的品牌“数字资产”如何转化为实际的销售驱动力。本书提供了衡量虚拟体验投资回报率（ROV - Return on Virtual Experience）的初步框架。 3.2 影响者经济的深化与去中心化： 随着KOL（关键意见领袖）成本的上升和信任度的分散，我们关注于如何识别和培育“微影响者”（Micro-Influencers）和“社区倡导者”（Advocates）。核心在于建立长期的伙伴关系，而非一次性的推广交易，并探讨区块链技术在追踪和奖励这些传播者方面的潜力。 3.3 视频营销的下一代形态： 短视频的饱和催生了对“长效内容”的新需求。本书分析了互动式视频（Interactive Video）和“零方数据收集”（Zero-Party Data Collection）的有效结合，如何利用视频中的选择点，引导用户直接提供偏好信息，从而提升后续广告的精准度。 第四部分：构建敏捷的组织与文化——确保战略落地 再完美的战略，若缺乏适应性强的组织结构和支持创新的文化，终将沦为空谈。 4.1 敏捷营销（Agile Marketing）的组织重塑： 介绍如何打破传统“瀑布流”式的年度计划模式，转向以“双周冲刺”（Two-Week Sprints）为核心的迭代开发模式。关键在于赋权给跨职能的小团队（产品、技术、营销），使其能快速响应市场变化。 4.2 失败的复盘与知识资产化： 强调建立一个“无责备”的文化，鼓励实验和快速失败。书中提供了详细的“实验后审查”（Post-Mortem Review）流程，确保每一次失败的尝试都能转化为可重复使用的知识文档和标准操作程序（SOP），防止组织在同一错误上重复投入资源。 4.3 跨职能协作的度量标准： 营销、销售和产品团队之间的摩擦往往是增长的隐形杀手。本书提出了统一的“北极星指标”（North Star Metric）和共享绩效仪表盘，确保所有部门的努力方向一致，从根本上消除部门壁垒。 总结而言，本书提供的是一套面向未来的数字增长蓝图。它要求读者超越单一工具的操作细节，站在企业战略的高度，重新审视数据、技术、用户信任和组织结构的相互关系。掌握这些深层原理，才能在不断进化的数字洪流中，稳健地引领品牌乘风破浪。

评分☆☆☆☆☆

从排版和图表的使用来看，这本书的编辑团队显然下了大功夫。很多复杂的流程图，比如如何构建一个高效的广告账户层级结构，或者如何追踪跨平台转化路径，都被简化成了清晰的逻辑导图。特别是那个关于“受众细分与排除”的章节，作者用了一张层层递进的漏斗图，清晰地展示了如何从海量流量中筛选出最有可能付费的精准用户。我过去看的很多资料，要么图表全是密密麻麻的数据表格，要么干脆就没有图，全靠文字描述，看得我直犯头疼。但这本则完全不同，它深知视觉化在学习中的重要性，所有的截图都是最新版本的界面，而且重点部分都做了高亮处理，学习的效率直线上升。这让我感觉作者不仅是营销专家，对用户体验设计也有着深刻的理解，知道如何以最直观的方式传递复杂信息。

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙事节奏把握得相当到位，读起来完全没有那种枯燥的教科书腔调。作者似乎非常懂得读者的心理，总是在你感到信息量有点大，快要打瞌睡的时候，突然抛出一个非常接地气的案例分析或者一个让人眼前一亮的“Aha!”时刻。比如，它在讲解关键词竞价策略那部分，没有直接给出复杂的公式，而是用了一个“超市打折促销”的比喻来解释曝光机会和出价的关系，一下子就让复杂的概念变得生动易懂。文字的行文流畅，仿佛是一位经验老到的导师在手把手教你泡咖啡，每一个步骤都讲解得细致入微，但又绝不拖泥带水。我特别欣赏作者在关键节点设置的“陷阱提醒”，那些小小的灰色字体提示，往往都是他自己摸爬滚打多年才总结出来的血泪教训，能帮你避开那些看似微小实则烧钱的错误。整体感觉就是，这本书是为那些想快速上手，不想在理论海洋里漂浮的实干家准备的，读完后感觉思路一下子就清晰了。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计实在太抓人眼球了，那种深沉的蓝色调配上醒目的橙色标题，一下子就让人觉得内容肯定有料。我是在一个咖啡馆里翻到它的，当时正好在为我新上线的电商项目焦头烂额，到处找能立竿见影的推广方法。拿到手里掂了掂，厚度适中，感觉不像那种堆砌术语的砖头书，反而像是一本精心打磨的实战手册。书的装帧质量也挺好，拿在手里很有质感，内页纸张的柔和度也让长时间阅读变得不那么费眼睛。翻开扉页，作者的简介写得非常自信，那种“我带你从零到一，帮你省下真金白银”的气场扑面而来。我当时就想，管他内容怎么样，光是这份专业和诚意就值得我买回去试一试。它散发出来的那种“我能解决你的问题”的信号，对于一个急需破局的营销人来说，简直就是强心剂。我立刻就决定带它回家，迫不及待想看看它到底是如何规划这场数字营销盛宴的。

评分☆☆☆☆☆

这本书最让我感到惊喜的是，它没有停留在浅尝辄止的“如何设置广告”的层面，而是深入探讨了背后的营销哲学和长期战略规划。很多入门指南只教你“点下一步”，但这本书却花了大量篇幅去讨论“为什么这样做”，以及“这个设置在未来六个月对品牌声誉有什么影响”。特别是关于广告文案的“情绪锚定法”那一章，它不仅给出了文案模板，更重要的是，它剖析了不同用户在搜索漏斗不同阶段的心理状态，教你如何针对性地植入焦虑感或提供解决方案。读完这部分，我意识到自己过去投放的广告，与其说是营销，不如说是噪音。这本书真正做到的，是提升了读者的战略思维高度，让投放不再是机械操作，而是一种深思熟虑的商业决策。它迫使你跳出工具本身，去思考商业目标。

评分☆☆☆☆☆

总而言之，这本书的价值远超其售价，尤其对于那些正在为“投入产出比”焦虑的中小企业主或独立营销人员来说，简直是物超所值。我特别喜欢它在全书穿插的“成本控制红线”和“预算分配黑箱”这两个模块，这些内容通常是付费咨询服务才会透露的干货。它坦诚地告诉你，哪些钱是必须花的，哪些是烧钱的陷阱，甚至给出了一个非常实用的“测试预算盈亏平衡点”的计算公式。读完最后一页，我没有那种戛然而止的空虚感，反而有一种信心倍增的充实感，仿佛拿到了一份详尽的作战地图。这本书不仅仅是本指南，更像是一份风险对冲工具，它教会你的，是如何在不确定性极高的数字广告环境中，尽可能稳健地实现盈利增长。强烈推荐给所有希望把广告预算花在刀刃上的人。