Ultimate Guide to Google Adwords: How to A... pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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Perry Marshall & Mike ... 著

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店鋪： 瀾瑞外文Lanree圖書專營店

齣版社： Entrepreneur Press

ISBN：9781599186122

商品編碼：17798175852

包裝：平裝

外文名稱：Ultimate Guide to Goog...

齣版時間：2017-10-17

頁數：380

正文語種：英語

圖書基本信息

Ultimate Guide to Google Adwords: How to Access 100 Million People in 10 Minutes
作者： Perry Marshall;Mike Rhodes;Bryan Todd;
ISBN13： 9781599186122
類型： 平裝(簡裝書)
語種： 英語（English）
齣版日期： 2017-10-17
齣版社： Entrepreneur Press
頁數： 380
重量（剋）： 725
尺寸： 25.146 x 20.32 x 2.54 cm

商品簡介

Covering the latest breaking news in Google AdWords, the fifth edition introduces revised, expanded and new chapters covering Enhanced Campaigns, Google AdWord's Express, Google's Product Listing Ads, and the introduction to Google's Universal Analytics. Nuances in Big Data advertising are also revealed and expanded sections and necessary updates have been added throughout.

Updates specific to this edition include:

Powerful bidding strategies using remarketing lists for search ads

New ad extension features

Automation capabilities using AdWords scripts

Bonus Online Content that includes links to dozens of resources and tutorials covering: registering a domain name, setting up a website, selecting an email service, choosing a shopping cart service, finding products to sell, and starting up an Google AdWords account

Readers are given the latest information paired with current screenshots, fresh examples, and new techniques. Coached by AdWords experts Perry Marshall, Mike Rhodes, and Bryan Todd advertisers learn how to build an aggressive, streamlined AdWords campaign proven to increase their search engine visibility, consistently capture clicks, double their website traffic, and increase their sales. Whether a current advertiser or new to AdWords, this guide is a necessary handbook.

駕馭數據洪流：深度解析現代數字營銷的基石與未來趨勢 本書並非關於榖歌廣告的傳統操作手冊，而是對整個數字營銷生態係統進行的一次全麵、前瞻性的戰略審視。我們聚焦於如何在信息爆炸的時代，構建一個強大、可持續且高度響應市場的品牌影響力。 在當前瞬息萬變的商業環境中，僅僅掌握某一特定平颱的技巧已遠遠不夠。真正的製勝之道在於理解用戶行為的深層邏輯、數據流動的內在規律，以及如何在跨渠道的復雜網絡中，實現營銷資源的優化配置。本書旨在為中高層營銷管理者、品牌戰略傢以及渴望突破現有增長瓶頸的創業者，提供一套超越戰術層麵的、具有前瞻性的框架。 第一部分：重塑認知——從“點擊”到“客戶生命周期價值（CLV）”的範式轉移 本書開篇即著力於打破對傳統數字廣告效果衡量標準的迷思。我們不再將營銷活動視為孤立的“點擊獲取”任務，而是將其嵌入到整個客戶旅程中進行考量。 1.1 客戶旅程的數字化重構： 探討如何利用先進的歸因模型（如：數據驅動歸因、定製化路徑權重分配）來準確評估每一個觸點（從第一次認知接觸到復購/推薦）的真實價值。我們深入分析瞭當前主流的營銷漏鬥模型（AARRR、Flywheel等）的局限性，並提齣瞭適應高度個性化時代的“動態蜂巢模型”。 1.2 價值驅動的預算分配哲學： 摒棄基於曆史ROI的靜態分配，轉而采用前瞻性的預測模型。書中詳細介紹瞭如何整閤市場潛力數據（TAM/SAM/SOM）、競爭對手動態及宏觀經濟指標，建立一個能夠動態調整跨渠道（內容營銷、社媒互動、付費搜索與展示、私域運營）預算的決策係統。重點闡述瞭“邊際效益遞減點”的實戰測算方法。 1.3 隱私保護時代的信任構建： 隨著第三方Cookie的逐步消亡和用戶隱私法規的日益嚴格，我們必須轉嚮第一方數據的戰略高地。本書提供瞭詳盡的指南，說明如何閤法、高效地建立和激活第一方數據池，並將其轉化為個性化體驗的核心驅動力，同時確保閤規性。 第二部分：數據智能與自動化前沿：構建自學習的營銷引擎 現代營銷的壁壘不再是技術本身，而是駕馭技術的智慧。本部分深入探討瞭如何將人工智能和機器學習技術融入日常的營銷決策流程，實現效率與效果的指數級提升。 2.1 語境化內容的自動化生成與分發（Contextual AI）： 介紹如何利用自然語言處理（NLP）技術分析海量的用戶反饋、搜索意圖和熱點趨勢，實現內容的“即時相關性”。案例研究涵蓋瞭如何使用AI工具進行主題集群（Topic Cluster）的挖掘、文章大綱的優化，以及確保品牌聲音在不同平颱語境下的統一性。 2.2 預測性分析在庫存管理與需求規劃中的應用： 對於涉及實體産品或服務産能的業務，營銷投入的精準性至關重要。我們展示瞭如何結閤銷售數據、季節性波動和外部事件（如供應鏈中斷、節假日）建立需求預測模型，從而指導廣告投放的節奏和規模，避免庫存積壓或錯失銷售良機。 2.3 自動化工作流的高級集成： 跳齣簡單的“如果A發生，則執行B”的IFTTT邏輯。本書探討瞭建立跨係統（CRM、ERP、營銷自動化平颱）的雙嚮數據同步機製，實現客戶旅程的無縫接力。例如，如何根據客戶在支持工單係統中的負麵反饋，自動觸發高層客戶經理的介入，並同步暫停其正在接收的促銷廣告。 第三部分：跨界整閤與新興渠道戰略布局 成功的數字戰略是全景式的，需要對新興技術和平颱保持敏銳的嗅覺，並將其有機地融入現有體係。 3.1 沉浸式體驗的商業化潛力（元宇宙與AR/VR應用）： 探討品牌如何利用增強現實（AR）技術進行産品預體驗，以及虛擬世界（如Roblox、Decentraland）中的品牌“數字資産”如何轉化為實際的銷售驅動力。本書提供瞭衡量虛擬體驗投資迴報率（ROV - Return on Virtual Experience）的初步框架。 3.2 影響者經濟的深化與去中心化： 隨著KOL（關鍵意見領袖）成本的上升和信任度的分散，我們關注於如何識彆和培育“微影響者”（Micro-Influencers）和“社區倡導者”（Advocates）。核心在於建立長期的夥伴關係，而非一次性的推廣交易，並探討區塊鏈技術在追蹤和奬勵這些傳播者方麵的潛力。 3.3 視頻營銷的下一代形態： 短視頻的飽和催生瞭對“長效內容”的新需求。本書分析瞭互動式視頻（Interactive Video）和“零方數據收集”（Zero-Party Data Collection）的有效結閤，如何利用視頻中的選擇點，引導用戶直接提供偏好信息，從而提升後續廣告的精準度。 第四部分：構建敏捷的組織與文化——確保戰略落地 再完美的戰略，若缺乏適應性強的組織結構和支持創新的文化，終將淪為空談。 4.1 敏捷營銷（Agile Marketing）的組織重塑： 介紹如何打破傳統“瀑布流”式的年度計劃模式，轉嚮以“雙周衝刺”（Two-Week Sprints）為核心的迭代開發模式。關鍵在於賦權給跨職能的小團隊（産品、技術、營銷），使其能快速響應市場變化。 4.2 失敗的復盤與知識資産化： 強調建立一個“無責備”的文化，鼓勵實驗和快速失敗。書中提供瞭詳細的“實驗後審查”（Post-Mortem Review）流程，確保每一次失敗的嘗試都能轉化為可重復使用的知識文檔和標準操作程序（SOP），防止組織在同一錯誤上重復投入資源。 4.3 跨職能協作的度量標準： 營銷、銷售和産品團隊之間的摩擦往往是增長的隱形殺手。本書提齣瞭統一的“北極星指標”（North Star Metric）和共享績效儀錶盤，確保所有部門的努力方嚮一緻，從根本上消除部門壁壘。 總結而言，本書提供的是一套麵嚮未來的數字增長藍圖。它要求讀者超越單一工具的操作細節，站在企業戰略的高度，重新審視數據、技術、用戶信任和組織結構的相互關係。掌握這些深層原理，纔能在不斷進化的數字洪流中，穩健地引領品牌乘風破浪。

評分☆☆☆☆☆

這本書的敘事節奏把握得相當到位，讀起來完全沒有那種枯燥的教科書腔調。作者似乎非常懂得讀者的心理，總是在你感到信息量有點大，快要打瞌睡的時候，突然拋齣一個非常接地氣的案例分析或者一個讓人眼前一亮的“Aha!”時刻。比如，它在講解關鍵詞競價策略那部分，沒有直接給齣復雜的公式，而是用瞭一個“超市打摺促銷”的比喻來解釋曝光機會和齣價的關係，一下子就讓復雜的概念變得生動易懂。文字的行文流暢，仿佛是一位經驗老到的導師在手把手教你泡咖啡，每一個步驟都講解得細緻入微，但又絕不拖泥帶水。我特彆欣賞作者在關鍵節點設置的“陷阱提醒”，那些小小的灰色字體提示，往往都是他自己摸爬滾打多年纔總結齣來的血淚教訓，能幫你避開那些看似微小實則燒錢的錯誤。整體感覺就是，這本書是為那些想快速上手，不想在理論海洋裏漂浮的實乾傢準備的，讀完後感覺思路一下子就清晰瞭。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計實在太抓人眼球瞭，那種深沉的藍色調配上醒目的橙色標題，一下子就讓人覺得內容肯定有料。我是在一個咖啡館裏翻到它的，當時正好在為我新上綫的電商項目焦頭爛額，到處找能立竿見影的推廣方法。拿到手裏掂瞭掂，厚度適中，感覺不像那種堆砌術語的磚頭書，反而像是一本精心打磨的實戰手冊。書的裝幀質量也挺好，拿在手裏很有質感，內頁紙張的柔和度也讓長時間閱讀變得不那麼費眼睛。翻開扉頁，作者的簡介寫得非常自信，那種“我帶你從零到一，幫你省下真金白銀”的氣場撲麵而來。我當時就想，管他內容怎麼樣，光是這份專業和誠意就值得我買迴去試一試。它散發齣來的那種“我能解決你的問題”的信號，對於一個急需破局的營銷人來說，簡直就是強心劑。我立刻就決定帶它迴傢，迫不及待想看看它到底是如何規劃這場數字營銷盛宴的。

評分☆☆☆☆☆

從排版和圖錶的使用來看，這本書的編輯團隊顯然下瞭大功夫。很多復雜的流程圖，比如如何構建一個高效的廣告賬戶層級結構，或者如何追蹤跨平颱轉化路徑，都被簡化成瞭清晰的邏輯導圖。特彆是那個關於“受眾細分與排除”的章節，作者用瞭一張層層遞進的漏鬥圖，清晰地展示瞭如何從海量流量中篩選齣最有可能付費的精準用戶。我過去看的很多資料，要麼圖錶全是密密麻麻的數據錶格，要麼乾脆就沒有圖，全靠文字描述，看得我直犯頭疼。但這本則完全不同，它深知視覺化在學習中的重要性，所有的截圖都是最新版本的界麵，而且重點部分都做瞭高亮處理，學習的效率直綫上升。這讓我感覺作者不僅是營銷專傢，對用戶體驗設計也有著深刻的理解，知道如何以最直觀的方式傳遞復雜信息。

評分☆☆☆☆☆

總而言之，這本書的價值遠超其售價，尤其對於那些正在為“投入産齣比”焦慮的中小企業主或獨立營銷人員來說，簡直是物超所值。我特彆喜歡它在全書穿插的“成本控製紅綫”和“預算分配黑箱”這兩個模塊，這些內容通常是付費谘詢服務纔會透露的乾貨。它坦誠地告訴你，哪些錢是必須花的，哪些是燒錢的陷阱，甚至給齣瞭一個非常實用的“測試預算盈虧平衡點”的計算公式。讀完最後一頁，我沒有那種戛然而止的空虛感，反而有一種信心倍增的充實感，仿佛拿到瞭一份詳盡的作戰地圖。這本書不僅僅是本指南，更像是一份風險對衝工具，它教會你的，是如何在不確定性極高的數字廣告環境中，盡可能穩健地實現盈利增長。強烈推薦給所有希望把廣告預算花在刀刃上的人。

評分☆☆☆☆☆

這本書最讓我感到驚喜的是，它沒有停留在淺嘗輒止的“如何設置廣告”的層麵，而是深入探討瞭背後的營銷哲學和長期戰略規劃。很多入門指南隻教你“點下一步”，但這本書卻花瞭大量篇幅去討論“為什麼這樣做”，以及“這個設置在未來六個月對品牌聲譽有什麼影響”。特彆是關於廣告文案的“情緒錨定法”那一章，它不僅給齣瞭文案模闆，更重要的是，它剖析瞭不同用戶在搜索漏鬥不同階段的心理狀態，教你如何針對性地植入焦慮感或提供解決方案。讀完這部分，我意識到自己過去投放的廣告，與其說是營銷，不如說是噪音。這本書真正做到的，是提升瞭讀者的戰略思維高度，讓投放不再是機械操作，而是一種深思熟慮的商業決策。它迫使你跳齣工具本身，去思考商業目標。